大數(shù)據(jù)時(shí)代影響力精品(七篇)

序論：寫(xiě)作是一種深度的自我表達(dá)。它要求我們深入探索自己的思想和情感，挖掘那些隱藏在內(nèi)心深處的真相，好投稿為您帶來(lái)了七篇大數(shù)據(jù)時(shí)代影響力范文，愿它們成為您寫(xiě)作過(guò)程中的靈感催化劑，助力您的創(chuàng)作。

篇(1)

1調(diào)查方法

本研究分析了在乳腺學(xué)科文獻(xiàn)基礎(chǔ)上開(kāi)展的讀者大數(shù)據(jù)意識(shí)的調(diào)查，旨在利用反饋數(shù)據(jù)為期刊品牌建設(shè)提供參考建議。以2011年1月～2015年12月《中國(guó)腫瘤臨床》的作者為讀者調(diào)查對(duì)象，基于E-mail、微信群發(fā)放問(wèn)卷，使用E-mail回收問(wèn)卷，對(duì)問(wèn)卷中涉及到的調(diào)研對(duì)象的地區(qū)分布情況、調(diào)研對(duì)象性別、年齡分布情況、調(diào)研人員屬性分布、調(diào)研對(duì)象學(xué)科分布進(jìn)行定量分析與定性分析。樣本回收量為148份，樣本對(duì)象特征具有郵箱聯(lián)系方式，樣本參考價(jià)值較大，問(wèn)卷結(jié)果真實(shí)、可信，權(quán)威性高。對(duì)于參與問(wèn)卷調(diào)查的乳腺腫瘤學(xué)科的讀者提供近10年的基于大數(shù)據(jù)的乳腺腫瘤學(xué)科分析報(bào)告。問(wèn)卷調(diào)查設(shè)定以下內(nèi)容：①是否具有大數(shù)據(jù)意識(shí)；②是否認(rèn)可量化的大數(shù)據(jù)信息可提供本學(xué)科的科研動(dòng)態(tài)；③是否關(guān)心期刊的大數(shù)據(jù)信息推送；④是否采用大數(shù)據(jù)獲取信息；⑤對(duì)提供的大數(shù)據(jù)信息質(zhì)量是否有心理付費(fèi)價(jià)位；⑥是否期待有關(guān)科技期刊的評(píng)價(jià)分析服務(wù)；⑦以《中國(guó)腫瘤臨床》為例探索科技期刊服務(wù)讀者的可能性。上述數(shù)據(jù)收集結(jié)束后進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析。

2調(diào)查結(jié)果

調(diào)研對(duì)象地區(qū)分布中，華東與華北地區(qū)占74%,，這兩個(gè)地區(qū)中北京、天津和上海都擁有國(guó)內(nèi)腫瘤診治的權(quán)威醫(yī)院和相關(guān)的科研機(jī)構(gòu)，一定程度上代表了我國(guó)腫瘤的診治和科研水平，提供的數(shù)據(jù)較真實(shí)、有說(shuō)服力(見(jiàn)圖1)。調(diào)研對(duì)象性別分布中，男、女性別比率分別占49%,、51%,，男女比例接近。調(diào)研對(duì)象的年齡主要集中在20～40歲，40歲以上讀者群相對(duì)比例較低，年輕的讀者群對(duì)大數(shù)據(jù)高度關(guān)注，反映讀者群與時(shí)代變化的一致性(見(jiàn)圖2)。調(diào)研人員屬性(含在讀研究生)分布中，19%,為基礎(chǔ)科研人員，81%,為從事臨床的相關(guān)人員，這一結(jié)果反映出臨床相關(guān)人員比基礎(chǔ)科研人員對(duì)引領(lǐng)信息挖掘有更強(qiáng)烈的期待。本次調(diào)查是在通過(guò)對(duì)乳腺腫瘤學(xué)科文獻(xiàn)數(shù)據(jù)挖掘，分析該學(xué)科熱點(diǎn)、重點(diǎn)等基礎(chǔ)上開(kāi)展的，為激勵(lì)讀者參與調(diào)查，調(diào)查結(jié)束后提供近10年的乳腺腫瘤學(xué)科分析報(bào)告。調(diào)研對(duì)象學(xué)科分布中，65%,參與調(diào)查的讀者涉及乳腺腫瘤學(xué)科，調(diào)查結(jié)束后這部分讀者大多選擇獲取乳腺腫瘤學(xué)科分析報(bào)告，而剩余35%,的讀者只是參與并無(wú)任何需求(見(jiàn)圖3)。圖4～6、圖9顯示，80%,以上的讀者已融入大數(shù)據(jù)時(shí)代，讀者對(duì)大數(shù)據(jù)信息服務(wù)具有強(qiáng)烈期待，引領(lǐng)讀者挖掘信息、精準(zhǔn)把握變化、提供與之相適應(yīng)的服務(wù)，體現(xiàn)科技期刊提升學(xué)術(shù)影響力及樹(shù)立期刊品牌的最終目的。圖7～9顯示，近95%,的讀者有意愿利用大數(shù)據(jù)信息，且期待科技期刊評(píng)價(jià)服務(wù)，顯示了廣大讀者對(duì)科技期刊能夠提供大數(shù)據(jù)動(dòng)態(tài)分析信息服務(wù)的渴望，其中50%,的讀者認(rèn)可有償服務(wù)，但近50%,的讀者無(wú)有償利用的心理，顯示了讀者渴望科技期刊提供信息服務(wù)。表1、圖10結(jié)果顯示，讀者問(wèn)卷調(diào)查表中以《中國(guó)腫瘤臨床》為例，進(jìn)行相關(guān)內(nèi)容的調(diào)查比較，其中有些內(nèi)容獲得讀者多選形式的答復(fù)。近90%,讀者關(guān)注《中國(guó)腫瘤臨床》刊登的文章。由于《中國(guó)腫瘤臨床》是中國(guó)第1本腫瘤學(xué)期刊，在腫瘤界擁有良好的期刊品牌、聲望，同時(shí)為中文核心期刊，說(shuō)明讀者在選擇閱讀相關(guān)領(lǐng)域期刊時(shí)主要考慮核心期刊及品牌因素。從代表新媒體傳播模式的微信公眾平臺(tái)來(lái)獲取有效信息已成為腫瘤學(xué)期刊讀者較為期待的方法，閱讀途徑也從傳統(tǒng)的訂閱(10.8%,)、贈(zèng)閱(26.4%,)方式轉(zhuǎn)向圖書(shū)館(41.9%,)與網(wǎng)上瀏覽(70.3%,)。

篇(2)

關(guān)鍵詞：大數(shù)據(jù)；數(shù)據(jù)技術(shù)；智慧政府；案例分析概述

中圖分類號(hào)：D63 文獻(xiàn)識(shí)別碼：A 文章編號(hào)：1001-828X（2016）007-000-01

隨著信息技術(shù)的發(fā)展，人們每天的生活都被數(shù)據(jù)包圍。每個(gè)人都成為了數(shù)據(jù)的“生產(chǎn)者”和“消費(fèi)者”。搜索引擎記錄著搜索記錄和瀏覽習(xí)慣；網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物商家記錄著消費(fèi)記錄，界定職業(yè)身份。近年來(lái)，人們用大數(shù)據(jù)（big data）來(lái)描述和定義信息爆炸時(shí)代產(chǎn)生的海量數(shù)據(jù)，并命名與之相關(guān)的技術(shù)發(fā)展與創(chuàng)新。

十八屆三中全會(huì)公報(bào)提出“推進(jìn)國(guó)家治理體系和治理能力現(xiàn)代化”。維克托.邁爾-舍恩伯格在《大數(shù)據(jù)時(shí)代》中指出“大數(shù)據(jù)能有效幫助公共部門優(yōu)化決策”[1]。于施洋、楊道玲[2]等分析了互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展對(duì)政府網(wǎng)站建設(shè)帶來(lái)的新挑戰(zhàn)，認(rèn)為基于大數(shù)據(jù)的智慧政府門戶是當(dāng)前政府網(wǎng)站發(fā)展的新方向。張建光、尚進(jìn)[3]通過(guò)對(duì)CNKI中關(guān)于智慧城市與智慧政府的論文進(jìn)行統(tǒng)計(jì)，提出智慧城市與智慧政府的研究發(fā)展方向及研究方法。

本文首先闡述大數(shù)據(jù)概念，分析中國(guó)在該領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)；通過(guò)案例分析了大數(shù)據(jù)對(duì)構(gòu)建智慧政府，實(shí)現(xiàn)政府管理與公共服務(wù)的精細(xì)化、智能化、社會(huì)化的促進(jìn)；最后提出了構(gòu)建基于大數(shù)據(jù)技術(shù)的智慧政府存在的問(wèn)題及挑戰(zhàn)。

一、大數(shù)據(jù)概念

關(guān)于大數(shù)據(jù)的定義，業(yè)界并無(wú)統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)。普遍的觀點(diǎn)認(rèn)為，大數(shù)據(jù)是指規(guī)模大且復(fù)雜、以至于很難用現(xiàn)有數(shù)據(jù)庫(kù)管理工具或數(shù)據(jù)處理應(yīng)用來(lái)處理的數(shù)據(jù)集[4]。2013年，IBM的白皮書(shū)《分析：大數(shù)據(jù)在現(xiàn)實(shí)世界中的應(yīng)用》中，解析了最新的對(duì)大數(shù)據(jù)的“4V”定義理論，即數(shù)量（Volume）、多樣性（VaRiety）、速度（Velocity）和真實(shí)性（Veracity）[5]，該理論在業(yè)界廣為接受。

二、中國(guó)政府的大數(shù)據(jù)優(yōu)勢(shì)

1.數(shù)據(jù)信息豐富

中國(guó)人口基數(shù)龐大，每個(gè)人都是數(shù)據(jù)的“生產(chǎn)者”和“消費(fèi)者”。龐大的人口基數(shù)催生了龐大的市場(chǎng)需求，龐大的數(shù)據(jù)信息促進(jìn)了基數(shù)的飛速發(fā)展。這些數(shù)據(jù)就像待開(kāi)采的寶藏，讓大數(shù)據(jù)技術(shù)有充分的用武之地。

2.更強(qiáng)的政府影響力

與歐美國(guó)家相比，中國(guó)政府在社會(huì)體系中的地位能力和影響力更大，掌握的公共資源也更多。如何利用好政府影響力，把大數(shù)據(jù)作為基礎(chǔ)戰(zhàn)略資源，上升到國(guó)家戰(zhàn)略層面，是當(dāng)前中國(guó)不可回避的一個(gè)問(wèn)題。

3.企業(yè)技術(shù)領(lǐng)先

巨大的市場(chǎng)需求催生了眾多科技企業(yè)?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代的來(lái)臨更是讓一些企業(yè)積累了豐富的大數(shù)據(jù)技術(shù)，甚至在全球范圍內(nèi)都處于領(lǐng)先地位。

與此同時(shí)，越來(lái)越多的企業(yè)和政府圍繞智慧政府的構(gòu)建展開(kāi)了全方位的合作。如阿里巴巴集團(tuán)于2014年4月17日與貴州政府簽訂了“全面戰(zhàn)略合作協(xié)議”，實(shí)施“云上貴州”項(xiàng)目。此外，阿里巴巴集團(tuán)還與北京、廣東、浙江、福建等全國(guó)多家省、市、區(qū)縣級(jí)政府開(kāi)展戰(zhàn)略合作關(guān)系。

三、案例分析

1.谷歌搜索與流感預(yù)測(cè)

為阻止或減慢流感的傳播速度，需要準(zhǔn)確的預(yù)測(cè)出流感的傳播路徑?，F(xiàn)實(shí)生活中，由于諸多不確定因素，因此很難對(duì)其進(jìn)行準(zhǔn)確預(yù)測(cè)。傳統(tǒng)的方法是醫(yī)生在發(fā)現(xiàn)新型流感病例后及時(shí)告知疾病控制與預(yù)防中心。由于病人的延遲就醫(yī)以及信息的延遲上報(bào)，導(dǎo)致疾控中心的數(shù)據(jù)匯總往往滯后于流感的傳播。

針對(duì)這一問(wèn)題，互聯(lián)網(wǎng)巨頭谷歌公司從大數(shù)據(jù)的角度另辟蹊徑，解決了這一問(wèn)題。作為全球最大的搜索引擎，谷歌每天都會(huì)收到來(lái)自全球的超過(guò)30億條的搜索指令。通過(guò)將用戶的搜索記錄與流感關(guān)鍵字進(jìn)行關(guān)聯(lián)建模，從而能在早期預(yù)測(cè)出流感的傳播路徑。在2009年甲型H1N1流感爆發(fā)時(shí)，該方法提供了當(dāng)今社會(huì)所獨(dú)有的一種新型能力，以一種前所未有的視角去解決公共衛(wèi)生領(lǐng)域的老問(wèn)題。

2.北京“市民主頁(yè)”

北京市民主頁(yè)網(wǎng)站是由北京市政府與中國(guó)移動(dòng)合作建設(shè)的北京無(wú)線城市的基礎(chǔ)應(yīng)用和統(tǒng)一門戶。該網(wǎng)站通過(guò)聚合與市民生活息息相關(guān)的范圍廣泛的信息及服務(wù)。市民只需要登陸“市民主頁(yè)”，就能夠享受59項(xiàng)民生服務(wù)，包括查詢個(gè)人住房公積金賬戶和交通違章信息，查看實(shí)時(shí)路況和航班列車信息，在部分醫(yī)院預(yù)約掛號(hào)，繳納水電費(fèi)、燃?xì)赓M(fèi)等。毫無(wú)疑問(wèn)，這種基于綜合化數(shù)據(jù)的虛擬化政府服務(wù)形式比傳統(tǒng)的模式更高效智能。

四、結(jié)語(yǔ)

大數(shù)據(jù)為構(gòu)建智慧政府帶來(lái)了大知識(shí)和大發(fā)展，但仍存在一些問(wèn)題及挑戰(zhàn)：（1）數(shù)據(jù)質(zhì)量。如果數(shù)據(jù)本身質(zhì)量不高，則數(shù)據(jù)分析的結(jié)果很可能是錯(cuò)誤的或者具有誤導(dǎo)性；（2）信息安全。一直以來(lái)，政府信息系統(tǒng)都是遭受黑客攻擊的重災(zāi)區(qū)。如今隨著大數(shù)據(jù)的匯集，單次成功攻擊能夠獲取的有用信息更多，這將給大數(shù)據(jù)的信息安全帶來(lái)更加嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)；（3）個(gè)人隱私。數(shù)據(jù)時(shí)代，個(gè)人隱私的保護(hù)面臨比以往任何時(shí)候都嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。一方面需要個(gè)人提高隱私保護(hù)意識(shí)，另一方面相關(guān)法律法規(guī)也有待完善。

然而瑕不掩瑜，大數(shù)據(jù)技術(shù)對(duì)政府管理的變革仍具有深遠(yuǎn)的意義，對(duì)提升管理效率，構(gòu)建智慧管理、智慧服務(wù)型政府至關(guān)重要。

參考文獻(xiàn)：

[1]維克托.邁爾-舍恩伯格.大數(shù)據(jù)時(shí)代[M].浙江人民出版社，2013（01）：15.

[2]于施洋，楊道玲. 基于大數(shù)據(jù)的智慧政府門戶：從理念到實(shí)踐[J].電子政務(wù)，2013（05）.

[3]張建光，尚進(jìn).中國(guó)智慧城市與智慧政府研究現(xiàn)狀與展望――基于CNKI的文獻(xiàn)計(jì)量分析[J].中國(guó)信息界，2014（08）.

篇(3)

關(guān)鍵詞：大數(shù)據(jù)；學(xué)術(shù)期刊；評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)；創(chuàng)新

DOI：10.163 15/j.stm.2016.04.014

中圖分類號(hào)：F276.3 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A

學(xué)術(shù)期刊辦刊水平的高低最終要通過(guò)期刊評(píng)價(jià)予以檢驗(yàn)，從一定程度上講，期刊評(píng)價(jià)的標(biāo)準(zhǔn)決定了期刊未來(lái)發(fā)展的方向和目標(biāo)，期刊評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)的合理設(shè)立對(duì)學(xué)術(shù)期刊的健康成長(zhǎng)至關(guān)重要。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算、可信計(jì)算等一系列新型信息技術(shù)的迅猛發(fā)展，一個(gè)大規(guī)模數(shù)據(jù)生產(chǎn)、儲(chǔ)存、分享、應(yīng)用的“大數(shù)據(jù)”時(shí)代逐漸開(kāi)啟?！按髷?shù)據(jù)”時(shí)代的到來(lái)，對(duì)我國(guó)學(xué)術(shù)期刊的未來(lái)發(fā)展將產(chǎn)生巨大影響，期刊的運(yùn)營(yíng)模式、出版流程都將發(fā)生根本性變革，如一些學(xué)者所預(yù)測(cè)的，“大數(shù)據(jù)”時(shí)代的到來(lái)將造就全新意義上的學(xué)術(shù)期刊。相應(yīng)地，“大數(shù)據(jù)”也將導(dǎo)致學(xué)術(shù)期刊評(píng)價(jià)的革命，一方面，大數(shù)據(jù)時(shí)代學(xué)術(shù)期刊功能定位的變化要求必須確立新的、符合時(shí)展要求的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，另一方面，大數(shù)據(jù)科技的應(yīng)用也將為期刊評(píng)價(jià)提供新的技術(shù)手段與方法，大大提升期刊評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)的精確性與全面性。在這一背景下，深刻把握大數(shù)據(jù)時(shí)代學(xué)術(shù)期刊發(fā)展規(guī)律，科學(xué)探析大數(shù)據(jù)時(shí)代期刊評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)可能的創(chuàng)新與發(fā)展方向，對(duì)于我們有效應(yīng)對(duì)大數(shù)據(jù)挑戰(zhàn)，推動(dòng)學(xué)術(shù)期刊的未來(lái)發(fā)展具有重大意義。本文擬對(duì)這一問(wèn)題進(jìn)行初步探討，以期對(duì)未來(lái)期刊評(píng)價(jià)方面的研究有所啟示。

1我國(guó)當(dāng)前主要學(xué)術(shù)期刊評(píng)價(jià)系統(tǒng)及其評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)

1.1我國(guó)當(dāng)前主要學(xué)術(shù)評(píng)價(jià)系統(tǒng)

我國(guó)當(dāng)前的學(xué)術(shù)評(píng)價(jià)體系起源于20世紀(jì)70年代，經(jīng)過(guò)幾十年的變革與發(fā)展，目前形成了既符合國(guó)際化評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)要求又具有我國(guó)學(xué)術(shù)研究特色的學(xué)術(shù)期刊評(píng)價(jià)體系。根據(jù)學(xué)科和專業(yè)研究領(lǐng)域的不同，目前已形成了5大期刊評(píng)價(jià)權(quán)威系統(tǒng)并根據(jù)其系統(tǒng)要求定期出臺(tái)期刊評(píng)價(jià)報(bào)告，這5大系統(tǒng)包括：南京大學(xué)研制的《中國(guó)人文社會(huì)科學(xué)引文索引》、北京大學(xué)圖書(shū)館研制的《中文核心期刊要目總覽》、中國(guó)社科院文獻(xiàn)信息中心研制的《中國(guó)人文科學(xué)引文數(shù)據(jù)庫(kù)》、中國(guó)科學(xué)院文獻(xiàn)情報(bào)中心研制的《中國(guó)科學(xué)引文數(shù)據(jù)庫(kù)（CSCD）》以及中國(guó)科學(xué)技術(shù)研究所研制的《中國(guó)科技論文與引文數(shù)據(jù)庫(kù)》。

1.2五大評(píng)價(jià)系統(tǒng)的具體評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)及其特征

這5大評(píng)價(jià)系統(tǒng)的期刊評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)主要是根據(jù)布拉德福文獻(xiàn)集中定律和加菲爾德文獻(xiàn)集中定律予以制定，其具體評(píng)價(jià)指標(biāo)則參考了美國(guó)EI、SCI等國(guó)際期刊數(shù)據(jù)庫(kù)的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)。所謂布拉德福集中定律，是1934年由英國(guó)學(xué)者S.L.布拉德福提出的，他在對(duì)一些特定的學(xué)科領(lǐng)域期刊的數(shù)量及其刊登的相關(guān)論文數(shù)量進(jìn)行統(tǒng)計(jì)的時(shí)候，發(fā)現(xiàn)期刊的內(nèi)容對(duì)于某一個(gè)別學(xué)科來(lái)說(shuō)呈現(xiàn)出遠(yuǎn)近親疏不等的情況，“如果將科學(xué)期刊按其登載某個(gè)學(xué)科論文數(shù)量的大小，以漸減順序排列，那么可以把期刊分為專門面向這個(gè)學(xué)科的核心區(qū)和包含著與核心區(qū)同等數(shù)量論文的幾個(gè)區(qū)。這時(shí)，核心區(qū)與相繼各區(qū)的期刊數(shù)量成1：a：a的關(guān)系?！焙诵膮^(qū)的期刊就是刊載學(xué)科論文數(shù)量最多、包含相關(guān)信息最豐富的那部分期刊。加菲爾德文獻(xiàn)集中定律，是20世界60年代，由美國(guó)學(xué)者加菲爾德提出的期刊分布定律，他通過(guò)對(duì)一些綜合性和專業(yè)性檢索工具檢索和收錄論文的比率進(jìn)行分析，發(fā)現(xiàn)各學(xué)科的核心期刊主要集中在少數(shù)的期刊中，而主要的期刊則更少，大多數(shù)學(xué)科期刊的發(fā)展呈現(xiàn)出明顯的集聚效應(yīng)。這兩大定律是目前國(guó)際上制定學(xué)術(shù)期刊評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)的主要依據(jù)，我國(guó)五大期刊評(píng)價(jià)系統(tǒng)也主要以這2個(gè)定律為準(zhǔn)則，并在此基礎(chǔ)上制定了大致類似的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，五大評(píng)價(jià)系統(tǒng)的具體評(píng)價(jià)指標(biāo)，如表1所示。

這五大評(píng)價(jià)系統(tǒng)的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)具有幾個(gè)共同的特征：首先，5個(gè)期刊評(píng)價(jià)系統(tǒng)都是采用引文分析法，即通過(guò)對(duì)期刊論文索引量、被引頻次和影響因子等指標(biāo)的統(tǒng)計(jì)分析來(lái)對(duì)期刊質(zhì)量作出評(píng)價(jià)，這3個(gè)指標(biāo)也是期刊評(píng)價(jià)中的核心標(biāo)準(zhǔn)；其次，期刊評(píng)價(jià)數(shù)據(jù)的采集主要依托中國(guó)知網(wǎng)、萬(wàn)方、維普等網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)庫(kù)的數(shù)據(jù)資源進(jìn)行統(tǒng)計(jì)，不進(jìn)人這些數(shù)據(jù)庫(kù)的文獻(xiàn)不計(jì)入統(tǒng)計(jì)；再次，期刊評(píng)價(jià)基本是圍繞期刊刊載文章的影響力指標(biāo)進(jìn)行評(píng)價(jià)，在專業(yè)領(lǐng)域越有影響的期刊，其評(píng)價(jià)結(jié)果就越好。

客觀來(lái)講，當(dāng)前五大評(píng)價(jià)系統(tǒng)的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)是在借鑒國(guó)際已有成功經(jīng)驗(yàn)并結(jié)合了我國(guó)學(xué)術(shù)研究特色來(lái)設(shè)定和構(gòu)建的，它通過(guò)對(duì)客觀數(shù)據(jù)的嚴(yán)格統(tǒng)計(jì)分析來(lái)對(duì)期刊予以評(píng)價(jià)，在一定程度上避免了人情因素、主觀偏見(jiàn)對(duì)期刊評(píng)價(jià)的負(fù)面影響，具有相當(dāng)?shù)目陀^性與科學(xué)性。但同時(shí)，以影響因子和引文分析為核心的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)也存在諸多局限：首先，由于不同檢索數(shù)據(jù)庫(kù)所收錄和統(tǒng)計(jì)的文獻(xiàn)及期刊種類和數(shù)量有所不同，導(dǎo)致同一期刊依據(jù)不同數(shù)據(jù)庫(kù)數(shù)據(jù)計(jì)算出的影響因子常常產(chǎn)生巨大差異；其次，不同學(xué)科發(fā)展情況和設(shè)置缺陷導(dǎo)致期刊統(tǒng)計(jì)源結(jié)構(gòu)不合理，一些學(xué)科的期刊統(tǒng)計(jì)源期刊很多，影響因子較高，而一些冷門學(xué)科的期刊統(tǒng)計(jì)源極少，影響因子很低；最后，當(dāng)前的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)主要關(guān)注后的索引量、被引頻次，不僅評(píng)價(jià)指標(biāo)片面，而且難以避免不當(dāng)引文、無(wú)效引文對(duì)統(tǒng)計(jì)結(jié)果的影響。

2大數(shù)據(jù)對(duì)學(xué)術(shù)期刊評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)的影響

大數(shù)據(jù)技術(shù)的應(yīng)用給學(xué)術(shù)期刊的未來(lái)發(fā)展帶來(lái)巨大變革，這些變革集中體現(xiàn)在對(duì)學(xué)術(shù)期刊評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)的深刻影響之中。

2.1期刊評(píng)價(jià)的可采集指標(biāo)更為豐富

在大數(shù)據(jù)的背景下，期刊出版發(fā)行形態(tài)將發(fā)生巨大變化，以前以紙質(zhì)印刷、定期刊發(fā)為標(biāo)志的出版方式將向電子化、網(wǎng)絡(luò)化、不定期出版方向轉(zhuǎn)移。期刊論文的創(chuàng)作、審核、修改、編輯、發(fā)表以及發(fā)表后所產(chǎn)生的社會(huì)反饋和影響都將依托于數(shù)字化網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行，而這整個(gè)過(guò)程中的所有數(shù)據(jù)也將通過(guò)大數(shù)據(jù)技術(shù)予以記錄，除了轉(zhuǎn)引率、被引頻次等數(shù)據(jù)，大數(shù)據(jù)和云存儲(chǔ)技術(shù)可以為期刊評(píng)價(jià)提供更豐富的數(shù)據(jù)資源和種類以備采集，并作為期刊評(píng)價(jià)新的指標(biāo)。比如，大數(shù)據(jù)技術(shù)支持下的電子閱讀終端可以記錄讀者對(duì)某篇文章的閱讀時(shí)間、次數(shù)，甚至在某些段落的停留時(shí)間，這對(duì)于未來(lái)期刊的反饋評(píng)價(jià)將是一個(gè)重要指標(biāo)；再比如，通過(guò)“云存儲(chǔ)”、“云計(jì)算”等技術(shù)可以對(duì)前的選題熱度、潛在價(jià)值做出客觀評(píng)測(cè)和計(jì)算，這可以做為期刊選題價(jià)值的評(píng)價(jià)指標(biāo)；除此之外，大數(shù)據(jù)還可以收集并記錄期刊選題策劃方案、編輯規(guī)范性、構(gòu)圖設(shè)計(jì)水平等方面的信息，為學(xué)術(shù)期刊的整體評(píng)價(jià)提供參照指標(biāo)。

2.2期刊評(píng)價(jià)的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)更加全面精準(zhǔn)

以往對(duì)評(píng)價(jià)數(shù)據(jù)的采集，主要依據(jù)知網(wǎng)、維普、萬(wàn)方等數(shù)據(jù)庫(kù)統(tǒng)計(jì)源，但許多沒(méi)有被這些數(shù)據(jù)庫(kù)收錄的期刊卻不能進(jìn)入統(tǒng)計(jì)范圍，而且由于檢索系統(tǒng)所收錄的期刊群組成差異較大，所計(jì)算的影響因子值也會(huì)產(chǎn)生較大差異，導(dǎo)致同一刊物在不同檢索系統(tǒng)中計(jì)算出明顯不同的影響因子數(shù)。而依托大數(shù)據(jù)技術(shù)的期刊評(píng)價(jià)數(shù)據(jù)采集，不僅可以覆蓋全網(wǎng)絡(luò)信息資源并統(tǒng)一計(jì)算方法，避免因數(shù)據(jù)庫(kù)收錄不足和算法差異導(dǎo)致的因子計(jì)算缺陷，而且對(duì)于被何種方式引用，引用量多少，有效還是無(wú)效引用，自引還是他引，都能準(zhǔn)確記錄，實(shí)現(xiàn)對(duì)期刊評(píng)價(jià)相關(guān)數(shù)據(jù)更為全面和精準(zhǔn)的統(tǒng)計(jì)。更關(guān)鍵的是，大數(shù)據(jù)能夠?yàn)槠诳u(píng)價(jià)提供論文編輯出版發(fā)行過(guò)程中的全數(shù)據(jù)樣本，并對(duì)后的索引轉(zhuǎn)載情況實(shí)時(shí)動(dòng)態(tài)更新，對(duì)讀者閱讀評(píng)價(jià)反饋全面搜集，從而實(shí)現(xiàn)評(píng)價(jià)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)的靜態(tài)與動(dòng)態(tài)統(tǒng)一、主觀與客觀結(jié)合。

2.3期刊評(píng)價(jià)的讀者影響力更加突出

大數(shù)據(jù)背景下，期刊評(píng)價(jià)將更加突出讀者評(píng)價(jià)的地位和作用。以前的期刊評(píng)價(jià)統(tǒng)計(jì)實(shí)際上是注重論文引用者和轉(zhuǎn)載者的評(píng)價(jià)地位，兼顧同行、專家和評(píng)價(jià)機(jī)構(gòu)的綜合評(píng)議。但是對(duì)公開(kāi)發(fā)行的期刊論文來(lái)說(shuō)，論文的引用和轉(zhuǎn)載者可能只是讀者中的一小部分，大多數(shù)讀者在閱讀后不一定會(huì)將之運(yùn)用到學(xué)術(shù)創(chuàng)作之中，但同樣會(huì)對(duì)文章質(zhì)量作出心理評(píng)價(jià)，這種評(píng)價(jià)實(shí)際比單純的引文評(píng)價(jià)更全面、更有說(shuō)服力但也更難以計(jì)量。而隨著數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，大數(shù)據(jù)時(shí)代的期刊出版將逐漸進(jìn)化到電子出版階段，新的電子期刊平臺(tái)將不僅是一個(gè)閱讀平臺(tái)，更是期刊社為讀者、作者、專家提供的一個(gè)互動(dòng)服務(wù)平臺(tái)，在這個(gè)平臺(tái)上，不僅讀者的瀏覽偏好和閱讀反饋會(huì)被儲(chǔ)存下來(lái)，而且通過(guò)獨(dú)特的互動(dòng)窗口，他們還可以和作者、編輯、審稿專家進(jìn)行直接討論，他們對(duì)文章內(nèi)容的意見(jiàn)、對(duì)刊物選題策劃、欄目設(shè)計(jì)、編輯方式、服務(wù)水平甚至是辦刊宗旨的建議都將被完整記錄，并成為期刊評(píng)價(jià)重要的參考指標(biāo)。與此同時(shí)，由于大數(shù)據(jù)技術(shù)將使評(píng)價(jià)機(jī)構(gòu)進(jìn)行期刊數(shù)據(jù)收集和質(zhì)量評(píng)價(jià)的整個(gè)過(guò)程變得更為公開(kāi)透明，無(wú)形中就降低了評(píng)價(jià)機(jī)構(gòu)的控制力與影響力，相對(duì)地也就更加凸顯出讀者群體在期刊評(píng)價(jià)中的作用。

2.4期刊評(píng)價(jià)的創(chuàng)新性指標(biāo)更加重要

大數(shù)據(jù)時(shí)代的期刊將進(jìn)入電子出版為主，紙質(zhì)出版為輔的階段。相對(duì)于紙質(zhì)載體，電子載體具有無(wú)限承載能力和豐富多樣的表現(xiàn)形式，這必然突破原來(lái)期刊篇幅、版面、格式的限制，期刊刊載論文數(shù)量將大大增加。同時(shí)，由于期刊審稿流程的變革，期刊未來(lái)會(huì)將收到的論文經(jīng)過(guò)簡(jiǎn)單編輯處理直接通過(guò)電子平臺(tái)，而不再經(jīng)過(guò)繁瑣的審稿流程（經(jīng)過(guò)讀者和同行評(píng)議，獲得較高評(píng)價(jià)的論文再以紙質(zhì)出版），這又必然導(dǎo)致期刊論文質(zhì)量的良莠不齊。原來(lái)以索引量和發(fā)表數(shù)的比值為計(jì)算指標(biāo)的影響因子評(píng)價(jià)的缺陷將更加突出。如何從海量出版信息中發(fā)現(xiàn)、挖掘出具有創(chuàng)新價(jià)值的內(nèi)容，以最方便的方式提供給讀者閱讀評(píng)價(jià)，將是期刊首先要考慮的問(wèn)題，也是未來(lái)期刊評(píng)價(jià)中非常重要的參考指標(biāo)，這也將使期刊評(píng)價(jià)中的創(chuàng)新性、吸引力指標(biāo)凸顯到更加重要的位置。

3大數(shù)據(jù)背景下學(xué)術(shù)期刊評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)的具體指標(biāo)及其計(jì)算公式

大數(shù)據(jù)徹底改變了學(xué)術(shù)期刊未來(lái)發(fā)展模式及其評(píng)價(jià)方式，同時(shí)也為未來(lái)期刊評(píng)價(jià)的發(fā)展創(chuàng)新提供了強(qiáng)大的技術(shù)支持和充足的數(shù)據(jù)資源。筆者認(rèn)為，依托大數(shù)據(jù)技術(shù)，未來(lái)學(xué)術(shù)期刊評(píng)價(jià)的參照指標(biāo)將發(fā)生巨大變化，與當(dāng)前主要參照轉(zhuǎn)引率和影響因子來(lái)評(píng)價(jià)不同，未來(lái)期刊評(píng)價(jià)的指標(biāo)將更加多元、更加精細(xì)，而且也將在很大程度上彌補(bǔ)當(dāng)前評(píng)價(jià)指標(biāo)的局限與不足。具體來(lái)說(shuō)，未來(lái)大數(shù)據(jù)背景下，學(xué)術(shù)期刊的評(píng)價(jià)指標(biāo)將可能包括以下幾個(gè)方面：

3.1關(guān)注度評(píng)價(jià)指標(biāo)

依靠大數(shù)據(jù)的技術(shù)支持，未來(lái)期刊評(píng)價(jià)可以嘗試將期刊論文的關(guān)注度列入評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)之中。電子化閱讀終端和云計(jì)算技術(shù)可以準(zhǔn)確記錄讀者在閱讀期刊時(shí)的閱讀量、點(diǎn)擊量、閱讀時(shí)間、閱讀段落甚至是可能的閱讀字?jǐn)?shù)，有效記錄并計(jì)算讀者閱讀的關(guān)注點(diǎn)與精細(xì)程度，閱讀之后在學(xué)術(shù)社交網(wǎng)絡(luò)和開(kāi)放存取平臺(tái)中被討論的次數(shù)，并實(shí)現(xiàn)對(duì)期刊論文受關(guān)注度地量化統(tǒng)計(jì)，這將為期刊評(píng)價(jià)提供重要的參考指標(biāo)。客觀來(lái)講，期刊的受關(guān)注度并不能直接反映期刊刊載文章的水平和深度，尤其對(duì)一些相對(duì)冷門的學(xué)科和研究領(lǐng)域，文章的專業(yè)性比較強(qiáng)，讀者比較小眾，關(guān)注度也較低。因此，在將關(guān)注度作為期刊評(píng)價(jià)指標(biāo)時(shí)，必須避免單純的量化統(tǒng)計(jì)，而應(yīng)結(jié)合學(xué)科在不同時(shí)期的縱向?qū)Ρ?，以及文章在穩(wěn)定讀者群體中關(guān)注度的變化來(lái)具體衡量，筆者認(rèn)為，可以嘗試在不同學(xué)科之間設(shè)置合理的浮動(dòng)系數(shù)，以統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)乘以浮動(dòng)系數(shù)來(lái)計(jì)算期刊真實(shí)的關(guān)注度水平。

3.2創(chuàng)新觀點(diǎn)評(píng)價(jià)指標(biāo)

在大數(shù)據(jù)時(shí)代，對(duì)期刊學(xué)術(shù)水平的評(píng)價(jià)將不只體現(xiàn)在對(duì)其刊載論文水平的評(píng)價(jià)上，而會(huì)更應(yīng)進(jìn)一步細(xì)化到觀點(diǎn)評(píng)價(jià)的層面。未來(lái)結(jié)合大數(shù)據(jù)技術(shù)的檢索工具可以實(shí)現(xiàn)對(duì)期刊發(fā)表內(nèi)容的觀點(diǎn)檢索，對(duì)期刊中關(guān)注度高、創(chuàng)新性大、前沿性強(qiáng)、具有較大影響力的觀點(diǎn)進(jìn)行數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)和分析，以讀者和同行“點(diǎn)亮”和轉(zhuǎn)發(fā)的觀點(diǎn)數(shù)量為統(tǒng)計(jì)指標(biāo)，代替單純對(duì)論文引用和下載地統(tǒng)計(jì)。觀點(diǎn)評(píng)價(jià)的特點(diǎn)在于靈活、簡(jiǎn)潔，易于突出重點(diǎn)，可以更加凸顯作者思維成果的創(chuàng)新度。它改變了以往期刊評(píng)價(jià)難以量化計(jì)算期刊創(chuàng)新性的局限，細(xì)化了期刊評(píng)價(jià)的創(chuàng)新性標(biāo)準(zhǔn)。與論文評(píng)價(jià)相比，它不僅更加適應(yīng)數(shù)字化出版時(shí)代“眼球經(jīng)濟(jì)”發(fā)展潮流，同時(shí)也更加符合大數(shù)據(jù)時(shí)代期刊出版業(yè)態(tài)的變革趨勢(shì)。

篇(4)

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)文學(xué)；評(píng)估；改編；動(dòng)漫

1基于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP影響力進(jìn)行評(píng)估

對(duì)于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)來(lái)說(shuō)，評(píng)估其價(jià)值的主要依據(jù)便是影響力。很多網(wǎng)絡(luò)文學(xué)連載網(wǎng)站主要按照字?jǐn)?shù)進(jìn)行收費(fèi)，因此部分作品影響力、讀者數(shù)量都可以轉(zhuǎn)變成為先進(jìn)，即所謂的價(jià)值[1]。然而目前網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP進(jìn)行改編，所具有的價(jià)值并不能單純依靠字?jǐn)?shù)收費(fèi)的方式進(jìn)行計(jì)算，而是在于作品改編之后獲得的收益。那么對(duì)于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP影響力的評(píng)估，便可以以小說(shuō)影響力為前提，小說(shuō)的讀者數(shù)量多，將其改編后便會(huì)受到更多的關(guān)注，從而增加影視劇觀看人數(shù)，由此可見(jiàn)，影響力是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP評(píng)估的關(guān)鍵因素。真正進(jìn)行影響力評(píng)估的過(guò)程中，帶有公信力數(shù)據(jù)是其中必須要解決的關(guān)鍵性問(wèn)題，如今網(wǎng)絡(luò)文學(xué)連載網(wǎng)站中虛假數(shù)據(jù)的現(xiàn)象比較常見(jiàn)，在這樣一個(gè)市場(chǎng)環(huán)境下獲得有價(jià)值的數(shù)據(jù)非常重要。

2應(yīng)用大數(shù)據(jù)為IP改編提供素材

進(jìn)入到大數(shù)據(jù)時(shí)代后，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP改編與劇本創(chuàng)作也可以充分利用這一技術(shù)，對(duì)市場(chǎng)環(huán)境、用戶需求進(jìn)行分析，明確創(chuàng)作的基本方向。通過(guò)相關(guān)數(shù)據(jù)的分析可知，玄幻、都市、軍事以及歷史、言情等題材的小說(shuō)關(guān)注度比較大，同時(shí)這也是IP改編的核心選擇[2]。一些網(wǎng)絡(luò)文學(xué)網(wǎng)站中，讀者、閱讀數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)比較大，其中涉及到不同年齡層用戶的閱讀喜好，通過(guò)這些數(shù)據(jù)的分析，為影視IP改編明確了基本方向，由此一來(lái)可以有效提高IP作品改編的關(guān)注度。應(yīng)用大數(shù)據(jù)技術(shù)能夠提升內(nèi)容創(chuàng)作與改編的效率，目前各大網(wǎng)絡(luò)文學(xué)創(chuàng)作網(wǎng)站中上傳文字多達(dá)上億，其中涉及到一些不良內(nèi)容。對(duì)于該現(xiàn)象，也必須要利用大數(shù)據(jù)技術(shù)對(duì)其進(jìn)行篩選和審核，為廣大讀者提供高質(zhì)量的文字內(nèi)容，同時(shí)也保證了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編的質(zhì)量。

3評(píng)估與分析網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP資源

目前進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP評(píng)估的過(guò)程中，會(huì)使用到信息技術(shù)，充分發(fā)揮技術(shù)的價(jià)值性優(yōu)勢(shì)，評(píng)估用戶與市場(chǎng)。例如可以通過(guò)大數(shù)據(jù)跟蹤技術(shù)，對(duì)影視劇產(chǎn)業(yè)鏈中所涉及到的相關(guān)核心資源進(jìn)行分析，其中包括導(dǎo)演、演員等。通過(guò)這些資源的評(píng)估與分析，可以使影視劇有高質(zhì)量的資源保證。例如《知否知否應(yīng)是綠肥紅瘦》這一作品，演員選擇了大眾口碑非常好的趙麗穎、馮紹峰，并且在愛(ài)奇藝、優(yōu)酷等用戶基數(shù)較大的平臺(tái)播放，保證畫(huà)質(zhì)的基礎(chǔ)上，提高用戶滿意度。除此之外，無(wú)論是角色貼合度，還是曝光率，都能夠進(jìn)行量化考核，從而保證網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP價(jià)值的最大化。

4多元化題材改編

現(xiàn)如今，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)內(nèi)容范圍更加廣泛，除了小說(shuō)之外，漫畫(huà)也是關(guān)注度較大的以一個(gè)部分。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編動(dòng)漫的用戶群體比較集中，即二次元用戶，與電視劇的受眾群體相比，粉絲依賴性更強(qiáng)。例如《全職高手》這一部動(dòng)畫(huà)，因?yàn)橹熬陀蟹浅４蟮姆劢z基數(shù)，當(dāng)其開(kāi)播之后，播放平臺(tái)24小時(shí)內(nèi)的播放量已經(jīng)1億，其中原著粉絲占比較大。通過(guò)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)可知，二次元用戶的年齡層以1995年~2000年為主，這也是今后網(wǎng)絡(luò)文學(xué)消費(fèi)的主要人群[3]。同時(shí)，將動(dòng)漫和游戲、影視進(jìn)行對(duì)比，發(fā)現(xiàn)其接受度相對(duì)較高，例如日本動(dòng)漫和漫威系列，得到世界范圍內(nèi)的極大關(guān)注。由此可以總結(jié)，今后在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編的過(guò)程中，需要積極開(kāi)通海外市場(chǎng)，使網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP有全新的發(fā)展方向。

5基于受眾群體選擇題材

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的群體本身存在一定區(qū)別，主要體現(xiàn)在性別、年齡等方面。例如按照題材的不同，男性群體更加關(guān)注玄幻題材的小說(shuō)，女性群體則關(guān)注言情類作品，按照年齡層不同，80后武俠題材，90后則更加關(guān)注言情類作品。那么在選擇網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編的過(guò)程中，便可以對(duì)受眾群體進(jìn)行分析，充分考慮小說(shuō)受眾的價(jià)值，從而推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)影視劇改編行業(yè)的發(fā)展。

篇(5)

關(guān)鍵詞：大數(shù)據(jù)時(shí)代；市場(chǎng)營(yíng)銷；變革

在數(shù)字時(shí)代，人們的生活方式和思考方式在發(fā)生一系列的變化，這種變化同樣也使得人們的消費(fèi)觀念發(fā)生較大的轉(zhuǎn)變。它賦予消費(fèi)者更廣闊的視野，同時(shí)也在提高著消費(fèi)者的自主意識(shí)。這些影響足夠消費(fèi)者不再完全相信傳統(tǒng)營(yíng)銷“轟炸式”的傳播和灌輸，他們更加傾向于受到質(zhì)疑的品牌和產(chǎn)品，他們能夠在基礎(chǔ)上發(fā)表自己的觀點(diǎn)，影響到其他的人群。在這種時(shí)代環(huán)境下，如果企業(yè)和廠商對(duì)他們的觀點(diǎn)是漠視的態(tài)度，那么他們將會(huì)失去大量的關(guān)注人群，也使得傳統(tǒng)的營(yíng)銷模式傳播的影響力大打折扣。

根據(jù)相關(guān)的調(diào)查研究，在我國(guó)有著超過(guò)一半的企業(yè)每天的數(shù)據(jù)生成量達(dá)到1T以上，有著一成企業(yè)的數(shù)據(jù)量每日達(dá)到10T以上，隨著數(shù)字時(shí)代的不斷成熟完善，這些數(shù)據(jù)還在大幅度的提高。由此可見(jiàn)，大數(shù)字時(shí)代已經(jīng)成為時(shí)代的重點(diǎn)，在某些行業(yè)，數(shù)據(jù)就是業(yè)務(wù)，它已經(jīng)成為企業(yè)與國(guó)家的戰(zhàn)略資源。

一、數(shù)據(jù)的意義

數(shù)據(jù)對(duì)于現(xiàn)代的社會(huì)環(huán)境而言，已經(jīng)成為一種新的經(jīng)濟(jì)資產(chǎn)，如同黃金等貨幣一樣。數(shù)據(jù)已成為現(xiàn)如今主體的信息載體，它被運(yùn)用到各個(gè)方面，像人工智能等技術(shù)，利用數(shù)據(jù)處理的自然語(yǔ)言和識(shí)別模式以及機(jī)器學(xué)習(xí)等技術(shù)，能夠使得計(jì)算機(jī)更加容易接受，同時(shí)數(shù)據(jù)也為互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的數(shù)字營(yíng)銷打開(kāi)了新的思路。

“大數(shù)據(jù)”的大字并不僅僅局限于容量，更重要的是在對(duì)海量信息數(shù)據(jù)處理、整合以及分析之后創(chuàng)造的價(jià)值。在IDC和麥肯錫在對(duì)大數(shù)據(jù)的研究中指出，大數(shù)據(jù)至少能夠在4個(gè)方面能夠創(chuàng)造出巨大的商業(yè)價(jià)值：其一，對(duì)顧客用戶的群體細(xì)分，它能夠針對(duì)每個(gè)群體實(shí)現(xiàn)不同的行動(dòng)；其二，運(yùn)用大數(shù)據(jù)模擬實(shí)境，實(shí)現(xiàn)新的需求獲取和提高回報(bào)率；；其三提高大數(shù)據(jù)在各個(gè)部門的共享程度，這樣能夠提高管理鏈條和產(chǎn)業(yè)鏈條的投入回報(bào)率；其四，實(shí)現(xiàn)商業(yè)模式以及產(chǎn)品和服務(wù)的創(chuàng)新。

二、CMO轉(zhuǎn)型

在數(shù)據(jù)時(shí)代，人們已經(jīng)認(rèn)識(shí)到新的經(jīng)濟(jì)環(huán)境的波動(dòng)、不確定以及日益復(fù)雜和結(jié)構(gòu)變動(dòng)大的特點(diǎn)。在國(guó)內(nèi)，由于多種變革的力量作用下，中國(guó)經(jīng)濟(jì)環(huán)境變得日益復(fù)雜，同時(shí)技術(shù)的互聯(lián)互通，使得環(huán)境的變化出現(xiàn)更加復(fù)雜。

在今年，IBM組織了首次的全球首席營(yíng)銷官調(diào)查，這是一次最大規(guī)模的調(diào)研，其中有來(lái)自64個(gè)國(guó)家19個(gè)行業(yè)的1734名CMO接受長(zhǎng)達(dá)一個(gè)小時(shí)的面談，這次調(diào)研能夠較好的幫助我們了解CMO在近些年所發(fā)生的角色變化，其中有著68名來(lái)自中國(guó)的高級(jí)市場(chǎng)主管。

與其它的CMO一樣，中國(guó)的CMO們同樣在應(yīng)對(duì)變革因素并無(wú)完全掌控，而它們無(wú)法完全掌控的五項(xiàng)因素，又是對(duì)業(yè)務(wù)影響最大。

數(shù)據(jù)爆炸，這并不是一個(gè)新問(wèn)題，雖然CMO們?cè)谥謶?yīng)對(duì)的同時(shí)，還是無(wú)法真正完全達(dá)到完全掌握。

渠道和設(shè)備選擇日益豐富：隨著互聯(lián)網(wǎng)的開(kāi)放化進(jìn)程，各種渠道和設(shè)備在互聯(lián)網(wǎng)上層出不窮，CMO們并沒(méi)有完全感受到其影響力，因此感覺(jué)準(zhǔn)備不充足。

消費(fèi)者特征變化：雖然CMO在很早就感受到消費(fèi)者的特征變化，但是對(duì)于消費(fèi)者的心理特征改變，他們的準(zhǔn)備還是不太充足，原因在于使消費(fèi)者產(chǎn)生變化的因素太多了。

高速增長(zhǎng)的市場(chǎng)機(jī)遇：隨著中西部的發(fā)展，中產(chǎn)階級(jí)的人群也不斷的增長(zhǎng)，這使得中國(guó)出現(xiàn)新興的市場(chǎng)，企業(yè)在發(fā)展的同時(shí)，也面臨著更為激烈的競(jìng)爭(zhēng)。

三、大數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)需求和價(jià)值

在碎片化的網(wǎng)絡(luò)世界，營(yíng)銷者需要在表象的分散和碎片背后，找到那些因興趣或者共同的需求而重新聚集起來(lái)的東西，能捕捉到這種注意力，就會(huì)找到新的集中?！按髷?shù)據(jù)”是這個(gè)趨勢(shì)實(shí)現(xiàn)過(guò)程中的利器。

1.更快更低成本的數(shù)據(jù)采集

社會(huì)科學(xué)領(lǐng)域通常是用抽樣的方式來(lái)研究消費(fèi)者，即按照隨機(jī)或者配額的原則來(lái)尋找消費(fèi)者，并使用調(diào)查的方式獲得數(shù)據(jù)；但是，大數(shù)據(jù)時(shí)代，則是通過(guò)實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)或者追蹤消費(fèi)者在互聯(lián)網(wǎng)上產(chǎn)生的海量行為數(shù)據(jù)，整個(gè)過(guò)程不僅快，而且成本幾乎為零。

2.更精細(xì)的人群細(xì)分

傳統(tǒng)營(yíng)銷大多以人口統(tǒng)計(jì)學(xué)特性來(lái)概括目標(biāo)消費(fèi)者，如消費(fèi)習(xí)慣、心理特征、興趣愛(ài)好這樣的深度數(shù)據(jù)則需仰仗專業(yè)市場(chǎng)調(diào)查公司，而借助大數(shù)據(jù)技術(shù)，營(yíng)銷者可以無(wú)限的接近、近乎準(zhǔn)確的判斷每一個(gè)人的屬性，這些屬性不單單包括人口自然屬性，還包括興趣喜好、行為軌跡、購(gòu)物經(jīng)歷等等。一些創(chuàng)新型的互聯(lián)網(wǎng)廣告公司通過(guò)靈活組合這些數(shù)據(jù)，利用共同的屬性去組建用戶群組，進(jìn)行目標(biāo)人群定向，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷及優(yōu)化。

3.更完整全面的消費(fèi)者描述

社會(huì)化浪潮驅(qū)動(dòng)傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)向社會(huì)化方向轉(zhuǎn)型，消費(fèi)者每天都在論壇、微博、社交網(wǎng)絡(luò)等社區(qū)討論品牌和產(chǎn)品，這些數(shù)據(jù)對(duì)于營(yíng)銷者來(lái)說(shuō)同樣重要，是深度洞察內(nèi)心需求的關(guān)鍵所在。

如英國(guó)葛蘭素史克GSK公司，通過(guò)定位那些談?wù)撨^(guò)旗下子品牌的人們，并且追蹤他們?cè)诠_(kāi)論壇上所談到的所有其他東西，來(lái)建立消費(fèi)者描述，而這些外部數(shù)據(jù)會(huì)和營(yíng)銷部門已有的數(shù)據(jù)進(jìn)行整合，從而設(shè)定更為精準(zhǔn)的優(yōu)惠和促銷，吸引人們來(lái)到對(duì)應(yīng)的子品牌網(wǎng)站。

四、把數(shù)據(jù)變成創(chuàng)意

人們認(rèn)為，今天消費(fèi)者的注意力不是被減弱而是高度聚焦，媒體雖然是高度分散的，但對(duì)于更有價(jià)值更有吸引力的信息，其實(shí)是可以更聚焦的，畢竟傳播的內(nèi)容才是介質(zhì)。要做到聚焦，前提是傳播的信息要有吸引力，而這就涉及到廣告營(yíng)銷中的創(chuàng)意。大數(shù)據(jù)的技術(shù)消除了創(chuàng)意的邊界，使新的可能得以誕生，那些傳統(tǒng)的作業(yè)模式漸漸衰落甚至消失。

1.實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)萌發(fā)創(chuàng)意

在數(shù)據(jù)挖掘與分析的基礎(chǔ)上直接把數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)變?yōu)閯?chuàng)意，在戛納創(chuàng)意節(jié)的獲獎(jiǎng)案例上已經(jīng)有所體現(xiàn)。當(dāng)訓(xùn)練有素的技術(shù)與數(shù)據(jù)分析團(tuán)隊(duì)嫁接了純粹的創(chuàng)意才能，數(shù)據(jù)也變得美好起來(lái)。The Museum of Me是由Intel推出的趣味網(wǎng)站，是一個(gè)將19世紀(jì)盛行的博物館理念轉(zhuǎn)變?yōu)槿缃竦乃饺思o(jì)念館的項(xiàng)目，利用Facebook上的記錄創(chuàng)建屬于自己的虛擬博物館，將自己豐富多彩的社交網(wǎng)絡(luò)生活拍攝成為一部超炫的影片傳記。

2.為消費(fèi)者量身定制創(chuàng)意

將大數(shù)據(jù)用于數(shù)字營(yíng)銷，則出現(xiàn)了動(dòng)態(tài)創(chuàng)意這個(gè)技術(shù)。在營(yíng)銷傳播中，可按不同受眾的特性，實(shí)時(shí)“組裝”不同的創(chuàng)意呈現(xiàn)出來(lái)。動(dòng)態(tài)創(chuàng)意可支持多種廣告形式，包括橫幅廣告、手機(jī)廣告以及視頻。除按受眾的興趣以及上網(wǎng)地點(diǎn)來(lái)發(fā)送量身創(chuàng)意外，還可通過(guò)不同的定向條件，如人口屬性、上網(wǎng)時(shí)間、當(dāng)?shù)靥鞖獾?，想出不同的?chuàng)意，做更量身的傳播。

3.廣告公司傳統(tǒng)作業(yè)模式被顛覆

奧美廣告亞太區(qū)總裁韋棠夢(mèng)表示說(shuō)，他們?cè)谕考善放谱鹉岖@加“語(yǔ)路計(jì)劃”之后，每隔幾天就根據(jù)消費(fèi)者在社交媒體上的熱點(diǎn)話題創(chuàng)作出一個(gè)新創(chuàng)意，“以前我們可能會(huì)用三個(gè)月的時(shí)間做一個(gè)海報(bào)，但現(xiàn)在可能必須用兩天的時(shí)間做出來(lái)，之后根據(jù)這個(gè)項(xiàng)目在社交媒體上的表現(xiàn)，不斷做出新的創(chuàng)意，項(xiàng)目的作業(yè)團(tuán)隊(duì)也會(huì)更精簡(jiǎn)。”

這就是大數(shù)據(jù)帶來(lái)的變化，基于實(shí)時(shí)的數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)，廣告公司可以根據(jù)表現(xiàn)不斷更換創(chuàng)意，必要時(shí)，甚至可以使用上百個(gè)不同創(chuàng)意的廣告來(lái)量身投放針對(duì)單獨(dú)的受眾投放定向廣告。新的規(guī)則出現(xiàn)，新的可能性得以誕生，傳統(tǒng)的生產(chǎn)模式到了必須要做出改變的時(shí)候了，既熟悉網(wǎng)絡(luò)媒體特性，還懂得技術(shù)和數(shù)據(jù)挖掘，并且在此基礎(chǔ)上提供內(nèi)容創(chuàng)意，將是傳統(tǒng)廣告公司的轉(zhuǎn)型方向。

五、總結(jié)

“大數(shù)據(jù)”的意義并不僅僅在于“大容量”，更重要的是，通過(guò)對(duì)海量數(shù)據(jù)的整合、挖掘和分析，可以創(chuàng)造出新的價(jià)值。利用數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的廣告策略，將數(shù)據(jù)提升到營(yíng)銷之前、之中來(lái)，就可以將效果監(jiān)測(cè)轉(zhuǎn)變?yōu)樾ЧA(yù)測(cè)，讓廣告呈現(xiàn)在感興趣的用戶群體面前，實(shí)現(xiàn)真正意義上的精準(zhǔn)營(yíng)銷。

觸摸大數(shù)據(jù)時(shí)代的脈搏，我們堅(jiān)信，發(fā)生在營(yíng)銷生態(tài)系統(tǒng)的變革將是不可扭轉(zhuǎn)的趨勢(shì)。然而讓海量的數(shù)據(jù)變現(xiàn)，無(wú)論在技術(shù)上，還是在觀念上，都將是一次巨大的挑戰(zhàn)，然而挑戰(zhàn)有多大，機(jī)會(huì)、利益的誘惑就有多大。

參考文獻(xiàn)：

篇(6)

[關(guān)鍵詞]場(chǎng)景時(shí)代 電視生存模式

電影《星球大戰(zhàn)》里歐比旺?克諾比說(shuō)：原力是由所有生物產(chǎn)生的一種能量場(chǎng)；無(wú)處不在的原力將銀河系聯(lián)為一體。從技術(shù)改變時(shí)代的展望出發(fā)，美國(guó)學(xué)者斯考伯和伊斯雷爾提出，五種原力――移動(dòng)設(shè)備、社交媒體、大數(shù)據(jù)、傳感器和定位系統(tǒng)――正在構(gòu)建改變你我生活的場(chǎng)景時(shí)代[1]。所謂“場(chǎng)景時(shí)代”，就是借助五大原力的快速發(fā)展和組合運(yùn)用，使人們可以通過(guò)場(chǎng)景感知快速獲得體驗(yàn)、滿足需求、解決問(wèn)題，這是一種有別于當(dāng)前的生活方式。場(chǎng)景時(shí)代的未來(lái)圖景正在到來(lái)，作為傳統(tǒng)媒體、大眾媒體的電視，是否做好了應(yīng)對(duì)準(zhǔn)備？

場(chǎng)景時(shí)代的實(shí)質(zhì)是數(shù)據(jù)時(shí)代，其發(fā)展的驅(qū)動(dòng)力量來(lái)自于技術(shù)和商業(yè)。電子技術(shù)曾經(jīng)使電視媒體風(fēng)光無(wú)限，數(shù)據(jù)技術(shù)的摧枯拉朽使得傳統(tǒng)媒體的影響力江河日下。在當(dāng)下，基于數(shù)據(jù)捕捉、分析技術(shù)所發(fā)展起來(lái)的新媒體，是媒體融合所產(chǎn)生的化學(xué)反應(yīng)，是高于且優(yōu)于電視的全新媒體形態(tài)。每一種新誕生的媒體，都自成體系、自成邏輯、自成規(guī)則，傳統(tǒng)媒體無(wú)法適用。在連接一切的“互聯(lián)網(wǎng)+”環(huán)境下，在狂飆突進(jìn)的新媒體業(yè)態(tài)下，電視媒體的生命力正在逐步萎頓。在時(shí)代的進(jìn)化、更迭中，電視媒體要能同步走向終點(diǎn)，就需要不斷地調(diào)整姿態(tài)，找尋到最佳的生存發(fā)展模式。

一、直播態(tài)：建立“AB面”的媒體矩陣

當(dāng)前，移動(dòng)視頻直播正處于風(fēng)口紅利期，各大平臺(tái)風(fēng)起云涌，主播走紅，粉絲激增，資本青睞，引電視媒體競(jìng)折腰。一些電視頻道、節(jié)目意識(shí)到直播在營(yíng)銷推廣方面的價(jià)值，紛紛躋身其間。江蘇衛(wèi)視《星廚駕到》聯(lián)合五大直播平臺(tái)，將明星和網(wǎng)紅比拼廚藝的直播過(guò)程引入節(jié)目正片，該直播環(huán)節(jié)吸引了累計(jì)1300萬(wàn)人次觀看；湖南衛(wèi)視推出“暑期粉絲直播季”，號(hào)稱掀起“十大平臺(tái)網(wǎng)紅百場(chǎng)直播大戰(zhàn)”；《魯豫有約》通過(guò)王思聰?shù)男茇圱V上直播“王健林的一天”；湖北及武漢電視臺(tái)都在斗魚(yú)平臺(tái)上進(jìn)行了同步直播的嘗試。

電視媒體為什么要進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)直播，是因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)聚集了眾多的廣告主和受眾，電視有必要也有可能盡力去拓展宣傳渠道和發(fā)展空間。但網(wǎng)絡(luò)直播有其特有的玩法，電視媒體欲進(jìn)入其中，必須有充分的準(zhǔn)備和獨(dú)特的“電視+直播”的戰(zhàn)法，必須思考什么樣的內(nèi)容及表達(dá)互動(dòng)方式是在直播世界是受歡迎的，是直播用戶愿意停留、看下去、分享并追隨的。

在電視節(jié)目生產(chǎn)方面，可以參考陳魯豫提出的“AB面”模式：有一個(gè)常規(guī)的做日常電視節(jié)目的團(tuán)隊(duì)，還有一個(gè)新媒體團(tuán)隊(duì)，就好像兩個(gè)大廚，面對(duì)同樣的材料，根據(jù)不同人的口味做出兩種不同的菜，很有可能是正餐，很有可能是快餐?！遏斣ビ屑s》在傳統(tǒng)電視節(jié)目和新媒體內(nèi)容上做出了明確區(qū)分，它已經(jīng)不再僅僅只是一個(gè)電視節(jié)目，而是一個(gè)媒體矩陣。而“王健林的一天”的網(wǎng)絡(luò)直播，其實(shí)就是在媒體形態(tài)和內(nèi)容層面的一次“B面探索”。以此為參照，電視媒體可以圍繞一個(gè)節(jié)目IP或主題，調(diào)動(dòng)能夠調(diào)動(dòng)的資源，在電視和移動(dòng)直播兩個(gè)渠道生產(chǎn)不同的內(nèi)容產(chǎn)品，兩者互融共生但又各自獨(dú)立。

在主播選擇方面，主播即內(nèi)容，目前直播平臺(tái)主要靠主播驅(qū)動(dòng)，靠當(dāng)紅主播來(lái)能吸引流量、擴(kuò)大用戶規(guī)模、建立競(jìng)爭(zhēng)壁壘。當(dāng)然有些主播為生存、出名計(jì)，靠出位博眼球，也引得國(guó)家廣電總局系列監(jiān)管措施的出臺(tái)。電視媒體可結(jié)合自身及網(wǎng)絡(luò)特點(diǎn)，選擇風(fēng)格獨(dú)特、有粉絲基礎(chǔ)的主持人或嘉賓擔(dān)任主播，打造本地網(wǎng)紅或垂直領(lǐng)域網(wǎng)紅。主播要會(huì)聊，要有娛樂(lè)基因，氛圍要輕松；互動(dòng)環(huán)節(jié)要設(shè)計(jì)好，才能留住人；直播時(shí)要多鼓勵(lì)用戶分享。網(wǎng)紅主播不僅是注意力焦點(diǎn)也是資源，對(duì)你的粉絲人群感興趣，才會(huì)有相關(guān)企業(yè)和品牌找上門來(lái)。

在產(chǎn)業(yè)營(yíng)銷方面，目前直播營(yíng)銷的幾種流行模式，如直播+會(huì)、直播+產(chǎn)品體驗(yàn)、直播+互動(dòng)活動(dòng)、直播+解密、直播+廣告植入、直播+訪談，以及直播+產(chǎn)品售賣等，無(wú)論是宣傳自家節(jié)目資源還是給企業(yè)做推廣，其實(shí)這些形式廣電都可以嘗試[2]。

此外，電視媒體要進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)直播，還要解決好引流能力、直播入口、內(nèi)容邏輯、數(shù)據(jù)思維以及成本等諸多問(wèn)題。雖然說(shuō)隔行如隔山，但電視媒體在直播平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)展開(kāi)，“電視+直播”還有更多可能更大空間等待去摸索和實(shí)踐。

二、大數(shù)據(jù)：改變傳統(tǒng)新聞生產(chǎn)流程

數(shù)據(jù)，這是場(chǎng)景時(shí)代的特質(zhì)。在大數(shù)據(jù)技術(shù)背景下，數(shù)據(jù)技術(shù)必然對(duì)新聞業(yè)全面滲透，并在一定程度上改變傳統(tǒng)新聞生產(chǎn)流程。國(guó)內(nèi)利用大數(shù)據(jù)做新聞剛剛起步。2014年春運(yùn)期間，百度制作基于位置服務(wù)大數(shù)據(jù)的“春運(yùn)遷徙圖”，并希望與央視合作，通過(guò)大數(shù)據(jù)的呈現(xiàn)推廣百度地圖。央視經(jīng)過(guò)探索，推出《“據(jù)”說(shuō)春運(yùn)》，這可以算是大數(shù)據(jù)新聞的有益嘗試。其后，央視新聞從演播室實(shí)景到虛擬演播室，再利用炫酷的體感技術(shù)與數(shù)據(jù)可視化呈現(xiàn)結(jié)合起來(lái)，在不斷探索、嘗試新的新聞表達(dá)方式，數(shù)據(jù)可視化的安全也從H5到AR、VR不斷豐富。但這此數(shù)據(jù)新聞的嘗試央視僅偶爾為之，沒(méi)有成為常態(tài)，而新媒體對(duì)大數(shù)據(jù)的運(yùn)用則開(kāi)始發(fā)力，并形成了有影響力的產(chǎn)品，如今日頭條、九派等。

篇(7)

關(guān)鍵詞：圖書(shū)電商；大數(shù)據(jù)；銷售；信息

1 精準(zhǔn)營(yíng)銷的定義及作用

所謂精準(zhǔn)營(yíng)銷是指依靠現(xiàn)代化的信息技術(shù)來(lái)對(duì)用戶進(jìn)行分析，從而建立精準(zhǔn)的服務(wù)體系，以最低的營(yíng)銷成本來(lái)進(jìn)行銷售。多年以前，網(wǎng)絡(luò)中可利用的用戶數(shù)據(jù)較少，有實(shí)用價(jià)值的數(shù)據(jù)更低，這就造成營(yíng)銷定位不準(zhǔn)確，造成了銷售情況不好，營(yíng)銷成本無(wú)法收回問(wèn)題。而近年來(lái)，在大數(shù)據(jù)背景下，真正的實(shí)現(xiàn)了精準(zhǔn)營(yíng)銷，尤其是圖書(shū)電商已經(jīng)有了自己的交易平臺(tái)，這個(gè)平臺(tái)可以記錄用戶登錄過(guò)的數(shù)據(jù)信息，這給電商營(yíng)銷提供了很多實(shí)用的用戶數(shù)據(jù)信息，對(duì)圖書(shū)進(jìn)行營(yíng)銷定位作用顯著。

目前，人們上網(wǎng)使用最多的就是交友軟件，例如：QQ、陌陌、微信等，還有一些人愛(ài)打網(wǎng)絡(luò)游戲或者登陸論壇。人們?cè)谑褂密浖蛘叩顷懻搲瘯r(shí)，它的個(gè)人信息就會(huì)被軟件或者平臺(tái)記錄，而且會(huì)把每一個(gè)用戶的使用足跡生成一個(gè)數(shù)據(jù)包，平臺(tái)的這些功能不僅對(duì)自己網(wǎng)絡(luò)維護(hù)和發(fā)展有幫助，更可以為其他用戶提供商業(yè)信息。圖書(shū)電商就是受益者之一，它一直都是通過(guò)其他平臺(tái)來(lái)得到用戶的數(shù)據(jù)信息，然后進(jìn)行精準(zhǔn)營(yíng)銷。在具體營(yíng)銷中，圖書(shū)電商是通過(guò)第三方平臺(tái)（如：QQ、陌陌、微信等）提供的用戶數(shù)據(jù)進(jìn)行分析總結(jié)，了解到每個(gè)用戶的基本信息、上網(wǎng)情況、個(gè)人愛(ài)好等，這樣可以了解到每個(gè)用戶的所有情況，然后就可以有針對(duì)性的進(jìn)行圖書(shū)營(yíng)銷，這種營(yíng)銷方式定位準(zhǔn)確，不僅節(jié)約了銷售成本，還提高了銷售業(yè)績(jī)，是非常實(shí)用的營(yíng)銷方式。

2 大數(shù)據(jù)商業(yè)價(jià)值的具體體現(xiàn)

圖書(shū)電商是一種全新的營(yíng)銷方式，它的發(fā)行方式以網(wǎng)絡(luò)為主，以廣告投資為輔。在前幾年，這種營(yíng)銷方式單一，可供分析的用戶數(shù)據(jù)較少，營(yíng)銷效果很不理想。而到了如今的大數(shù)據(jù)時(shí)期，隨著用戶的網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)力增強(qiáng)，可供分析的數(shù)據(jù)逐漸增多，企業(yè)可以利用這些數(shù)據(jù)做好營(yíng)銷工作，極大地提高了銷售業(yè)績(jī)。在2013年初，美國(guó)GOOGLE論壇就公布了《大數(shù)據(jù)的影響力》這個(gè)報(bào)告，其內(nèi)容說(shuō)道："美國(guó)的經(jīng)濟(jì)情況對(duì)黃金的影響力是最大的。但要制定、統(tǒng)計(jì)和反映美國(guó)整體經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的數(shù)據(jù)是十分困難的，金融市場(chǎng)是靠經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)作為對(duì)美國(guó)經(jīng)濟(jì)狀況的反映。"可見(jiàn)，數(shù)據(jù)就是資產(chǎn)，它有著和黃金一樣的影響力。下面介紹大數(shù)據(jù)商業(yè)價(jià)值的具體體現(xiàn)：

第一，圖書(shū)電商通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)和軟件收集過(guò)來(lái)的數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，得到了很多實(shí)用的用戶信息。這樣圖書(shū)銷售主體可以通過(guò)這些信息來(lái)進(jìn)行用戶定位，提高了銷售量。可見(jiàn)，這些數(shù)據(jù)具有很強(qiáng)的商業(yè)價(jià)值，對(duì)銷售盈利有極大的推動(dòng)作用。如：搜狗引擎可以收集玩家的游戲需要，然后把這些用戶數(shù)據(jù)要求進(jìn)行匯總打包，這些數(shù)據(jù)包對(duì)網(wǎng)絡(luò)游戲商家有極大的商業(yè)價(jià)值，網(wǎng)絡(luò)游戲商家通過(guò)購(gòu)買該數(shù)據(jù)包獲得用戶信息來(lái)進(jìn)行游戲設(shè)計(jì)，會(huì)得到游戲玩家的喜愛(ài)，提高了經(jīng)濟(jì)效益。

第二，在大數(shù)據(jù)環(huán)境下，圖書(shū)電商使用多種技術(shù)和方法來(lái)分析數(shù)據(jù)信息，從而得到用戶的消費(fèi)要求，這樣可以準(zhǔn)確的判斷用戶的購(gòu)買需求，也提高了銷售力和市場(chǎng)力。如：我們都了解的淘寶，它就可以收集買家的商品需求、買家的訪問(wèn)量和商品的點(diǎn)擊率等，淘寶通過(guò)把這些數(shù)據(jù)賣給用戶獲得利益，用戶也通過(guò)分析淘寶提供的數(shù)據(jù)得到了更大的利益。

第三，圖書(shū)電商通過(guò)構(gòu)建自己的平臺(tái)，也可以進(jìn)行數(shù)據(jù)采集，這樣它也可以通過(guò)為其他用戶提供數(shù)據(jù)來(lái)進(jìn)行盈利，使用該數(shù)據(jù)的用戶也通過(guò)分析用戶信息來(lái)進(jìn)行精準(zhǔn)營(yíng)銷，提高了自身的服務(wù)質(zhì)量，贏得了更大的利益。因此，數(shù)據(jù)有極大的商業(yè)價(jià)值，只要是能夠構(gòu)建用戶平臺(tái)，就可以利用收集數(shù)據(jù)用來(lái)進(jìn)行盈利。

3 圖書(shū)電商發(fā)展的重要性

我們都知道，出版物的產(chǎn)業(yè)鏈分為：作者創(chuàng)作、廠家策劃、圖書(shū)出版、策劃廣告、用戶購(gòu)買等環(huán)節(jié)，這些環(huán)節(jié)中，最重要的就是銷售環(huán)節(jié)，而圖書(shū)電商的目的就是提高銷售量，它在銷售環(huán)節(jié)中利用用戶特點(diǎn)有針對(duì)性的進(jìn)行產(chǎn)品推廣，但是由于可利用的用戶數(shù)據(jù)較少，一直沒(méi)有達(dá)到很好的效果。而隨著大數(shù)據(jù)的到來(lái)給圖書(shū)電商帶來(lái)了的良好環(huán)境，圖書(shū)電商通過(guò)調(diào)整產(chǎn)業(yè)鏈的結(jié)構(gòu)，尤其是利用好網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行銷售，提高好數(shù)據(jù)信息的利用率，讓整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈更加合理化，企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益得到提高。

在大數(shù)據(jù)背景下，圖書(shū)電商的使用領(lǐng)域要更加廣泛。我們以圖書(shū)策劃環(huán)節(jié)為例，傳統(tǒng)的圖書(shū)策劃都是策劃人員根據(jù)自己的知識(shí)和經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行策劃設(shè)計(jì)，其自身對(duì)讀者的定位是極其不準(zhǔn)確的。盡管有些策劃者很關(guān)心社會(huì)的潮流和熱點(diǎn)，但是其設(shè)計(jì)出來(lái)的產(chǎn)品也不可能完全滿足消費(fèi)者的口味。而圖書(shū)電商可以解決這一問(wèn)題，它通過(guò)分析其他平臺(tái)和軟件提供的數(shù)據(jù)，得到用戶的閱讀習(xí)慣、閱讀時(shí)間、閱讀要求等，然后根據(jù)用戶特點(diǎn)進(jìn)行歸類，在針對(duì)不同需要進(jìn)行策劃設(shè)計(jì)，這樣設(shè)計(jì)出來(lái)的圖書(shū)就會(huì)滿足人群的需要，對(duì)搶占圖書(shū)市場(chǎng)作用明顯。

4 結(jié)語(yǔ)

從上述內(nèi)容中看出，在大數(shù)據(jù)背景下，圖書(shū)電商要想發(fā)展，一定要認(rèn)識(shí)到數(shù)據(jù)信息的應(yīng)用價(jià)值，多從別的平臺(tái)和軟件中吸收有用數(shù)據(jù)來(lái)進(jìn)行分析，從而得出用戶的基本信息、業(yè)余活動(dòng)、興趣愛(ài)好，然后在有針對(duì)性的進(jìn)行廣告策劃，進(jìn)而提高企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力，實(shí)現(xiàn)銷售業(yè)績(jī)的整體提高。

參考文獻(xiàn)：

[1]富翔強(qiáng).大數(shù)據(jù)時(shí)代圖書(shū)編輯如何有效實(shí)現(xiàn)圖書(shū)內(nèi)容采集[J].才智，2013（01）.