網(wǎng)絡(luò)媒體宣傳方案精品(七篇)

序論：寫(xiě)作是一種深度的自我表達(dá)。它要求我們深入探索自己的思想和情感，挖掘那些隱藏在內(nèi)心深處的真相，好投稿為您帶來(lái)了七篇網(wǎng)絡(luò)媒體宣傳方案范文，愿它們成為您寫(xiě)作過(guò)程中的靈感催化劑，助力您的創(chuàng)作。

篇(1)

對(duì)于任何一個(gè)企業(yè)，廣告營(yíng)銷都是非常重要的一個(gè)部分，營(yíng)銷宣傳：凸顯整體形象，那么這次策劃方案你是否做好了呢?下面就是小編給大家?guī)?lái)的產(chǎn)品微信營(yíng)銷策劃方案模板，希望大家喜歡!

產(chǎn)品微信營(yíng)銷策劃方案模板

一、前言

隨著我縣經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，新生中小企業(yè)的適量不斷增加。對(duì)中小企業(yè)進(jìn)行資信評(píng)估、擔(dān)保與反擔(dān)保、追償、清算與重組業(yè)務(wù)、置業(yè)擔(dān)保等業(yè)務(wù)應(yīng)運(yùn)而生。其蘊(yùn)含的商機(jī)無(wú)可限量。本次廣告宣傳主要從網(wǎng)絡(luò)，電視媒體，實(shí)體廣告，和信息群發(fā)四方面進(jìn)行，從而到達(dá)增加公司知名度，擴(kuò)展業(yè)務(wù)等目標(biāo)。

二、市場(chǎng)分析

(一)企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況分析

經(jīng)過(guò)公司領(lǐng)導(dǎo)和員工的共同努力，我們公司取得了良好的收益。資產(chǎn)運(yùn)營(yíng)平穩(wěn)?？墒枪敬丝趟媾R的一個(gè)重大問(wèn)題是知名度不夠。公司要追求進(jìn)一步的發(fā)展，就必須加大業(yè)務(wù)拓展的力度，進(jìn)一步宣傳品牌，增強(qiáng)企業(yè)的知名度。

(二)產(chǎn)品分析

公司的主要產(chǎn)品是為中小企業(yè)供給資信評(píng)估、擔(dān)保與反擔(dān)保、追償、清算與重組業(yè)務(wù)、置業(yè)擔(dān)保。能供給這一業(yè)務(wù)的企業(yè)在我縣很少(可寫(xiě)具體數(shù)字)所以我們所面臨的競(jìng)爭(zhēng)不強(qiáng)，公司的業(yè)務(wù)在市場(chǎng)中占有相當(dāng)大的份額。我們更應(yīng)當(dāng)注重品牌的發(fā)展。因?yàn)楫?dāng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)入成熟階段，品牌就成為產(chǎn)品及企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的一個(gè)越來(lái)越重要的因素。

(三)市場(chǎng)分析

近年來(lái)，我縣的中小企業(yè)數(shù)量不斷增加，(此處可加具體數(shù)據(jù))，并且剛起步的企業(yè)資金鏈?zhǔn)遣煌暾?，中小企業(yè)在發(fā)展的開(kāi)始和過(guò)程中很容易出現(xiàn)資金短缺的狀況，所以我們存在著很大的客戶群體。

(四)消費(fèi)者研究

中小企業(yè)主要是經(jīng)過(guò)媒體的途徑了解本公司所供給的服務(wù)。對(duì)中小企業(yè)來(lái)說(shuō)公司所供給的服務(wù)也是現(xiàn)階段所必需的，有需求必然就會(huì)有市場(chǎng)。

三、廣告戰(zhàn)略

1、服從公司整體宣傳策略，樹(shù)立產(chǎn)品形象，同時(shí)注重樹(shù)立公司形象。

2、長(zhǎng)期性，在必須時(shí)段上推出一致的廣告宣傳。

3、廣泛性，選擇多樣化的宣傳方式同時(shí)注重抓宣傳效果好的方式。

4、把握時(shí)機(jī)，靈活變通。

四、廣告策略

(一)網(wǎng)絡(luò)宣傳

在企業(yè)比較集中的網(wǎng)站做廣告。像企業(yè)關(guān)注的信息平臺(tái)，當(dāng)?shù)氐男畔㈩惥W(wǎng)站，門(mén)戶類網(wǎng)站等。另外能夠啟用一批網(wǎng)絡(luò)推廣員，在企業(yè)關(guān)注的各大論壇推廣。

(二)電視媒體宣傳

在我縣電視臺(tái)做廣告。形式靈活多變。

①在黃金時(shí)段做普通廣告，循環(huán)播放。

②企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)參加電視臺(tái)里相應(yīng)的節(jié)目，宣傳企業(yè)文化。

③邀請(qǐng)電視臺(tái)做儀器關(guān)于本公司的訪談。這樣能更加深入的展現(xiàn)公司的業(yè)務(wù)及企業(yè)文化。

(三)紙媒宣傳

①在我縣的報(bào)紙，商業(yè)雜志上發(fā)表文章。

②請(qǐng)記者作專題報(bào)道。

(四)實(shí)體廣告宣傳

實(shí)體廣告宣傳分為兩部分：

①設(shè)計(jì)宣傳彩頁(yè)，分發(fā)到我縣的中小企業(yè)。彩頁(yè)的設(shè)計(jì)必須要體現(xiàn)公司的企業(yè)文化，和業(yè)務(wù)范圍。設(shè)計(jì)新穎，能讓人過(guò)目不忘。

②街道廣告位宣傳，電子屏幕宣傳。

四、廣告費(fèi)用預(yù)算

(根據(jù)實(shí)際情景填寫(xiě))

五、廣告效果預(yù)測(cè)

能夠不定期的以問(wèn)卷，座談會(huì)等方式作廣告效果的的定，以隨時(shí)修正廣告策劃方案。

產(chǎn)品微信營(yíng)銷策劃方案模板

一、時(shí)間：

_月1日—26月20日

二、2年度目標(biāo)：

1、完成品牌網(wǎng)站建設(shè)(改版)。

2、完成對(duì)網(wǎng)站診斷、優(yōu)化，增強(qiáng)網(wǎng)站用戶體驗(yàn)、方便運(yùn)營(yíng)推廣。

3、整合各種網(wǎng)絡(luò)推廣方法。結(jié)合社會(huì)熱點(diǎn)，利用差異化的傳播途徑，避免與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手正面沖突。持續(xù)加大網(wǎng)絡(luò)宣傳的覆蓋面，增強(qiáng)品牌的正面形象，為部門(mén)戰(zhàn)略方向提供支持。

4、控制網(wǎng)絡(luò)推廣費(fèi)用，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷，增加網(wǎng)站非付費(fèi)廣告點(diǎn)擊的比重。

5、完成品牌新聞報(bào)道超過(guò)25個(gè)行業(yè)網(wǎng)站以上的10篇，報(bào)道超過(guò)15個(gè)行業(yè)網(wǎng)站以上的8篇，社區(qū)論壇品牌貼子瀏覽量超過(guò)3萬(wàn)人的15篇，瀏覽量超過(guò)5千人的貼子35篇，流覽量超過(guò)1千人的貼子100篇。

6、實(shí)現(xiàn)網(wǎng)站訪問(wèn)量達(dá)到40萬(wàn)人，行業(yè)論壇社區(qū)貼子瀏覽量120萬(wàn)人，品牌軟文行業(yè)網(wǎng)站轉(zhuǎn)載400余次。

7、安裝網(wǎng)上監(jiān)控代碼，對(duì)網(wǎng)站流量等數(shù)據(jù)進(jìn)行有效的監(jiān)控、分析、優(yōu)化。實(shí)現(xiàn)在行業(yè)談季網(wǎng)站日均訪問(wèn)量大于800人，行業(yè)旺季網(wǎng)站日均訪問(wèn)量大于1200人，并對(duì)網(wǎng)絡(luò)客戶的轉(zhuǎn)化率進(jìn)行跟蹤統(tǒng)計(jì)。

三、2度具體工作安排表：

我部門(mén)網(wǎng)絡(luò)推廣將分四個(gè)階段進(jìn)行(10天為一個(gè)階段)

第一階段：6月1日—6月10日

1、完成品牌網(wǎng)站制作(改版)，整合相關(guān)內(nèi)容并添加完畢。

2、對(duì)網(wǎng)站全面優(yōu)化，重點(diǎn)針對(duì)搜索引擎優(yōu)化(第一階段)，實(shí)現(xiàn)我司主要“關(guān)鍵詞”搜索自然排名居于前列。

3、分析網(wǎng)民搜索習(xí)慣，針對(duì)付費(fèi)搜索篩選適合我部門(mén)不同階段推廣的關(guān)鍵詞，并整合相關(guān)宣傳推廣內(nèi)容。

4、配合企業(yè)年度戰(zhàn)略方向，選取有影響力的品牌新聞網(wǎng)絡(luò)宣傳平臺(tái)，并制定品牌軟文內(nèi)容年度性方案。

5、篩選出較有影響力的20個(gè)論壇社區(qū)平臺(tái)，并對(duì)論壇貼子炒作制定年度性方案。

6、每周跟進(jìn)付費(fèi)廣告、品牌新聞、攢寫(xiě)貼子并論壇社區(qū)等方式進(jìn)行推廣宣傳。

7、整理收集潛在客戶、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手等信息，并負(fù)責(zé)跟進(jìn)清理網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)行為及品牌負(fù)面報(bào)道。

8、發(fā)展網(wǎng)絡(luò)媒體免費(fèi)合作平臺(tái)，并充實(shí)完善相關(guān)專欄內(nèi)容。

9、完成網(wǎng)站訪問(wèn)量6萬(wàn)人，論壇發(fā)貼200篇,瀏覽人數(shù)15萬(wàn)人，品牌新聞報(bào)道60篇以上，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)綜合排名在90萬(wàn)內(nèi)，PR值保持為4，網(wǎng)站跳出率低于30%，網(wǎng)站轉(zhuǎn)化率高于1%

10、每周總結(jié)，主要針對(duì)部門(mén)網(wǎng)絡(luò)推廣效果進(jìn)行分析評(píng)估，并制定相關(guān)優(yōu)化建議方案。

第二階段：6月10日—6月20日

1、重點(diǎn)針對(duì)搜索引擎進(jìn)行網(wǎng)站優(yōu)化(第二階段)，實(shí)現(xiàn)我司主要“關(guān)鍵詞”居于搜索引擎前列。

2、按品牌新聞及論壇貼子的年度性規(guī)劃，整合相關(guān)新聞及每周攢寫(xiě)貼子，并完成各網(wǎng)絡(luò)媒體的、更新等工作。

3、針對(duì)公司活動(dòng)，制作網(wǎng)絡(luò)宣傳專題，加大網(wǎng)絡(luò)宣傳力度。

4、調(diào)整、優(yōu)化付費(fèi)廣告。

5、整理收集潛在客戶信息、分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手信息、并負(fù)責(zé)跟進(jìn)清理網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)行為及品牌負(fù)面報(bào)道。

6、發(fā)展網(wǎng)絡(luò)媒體免費(fèi)合作平臺(tái)，并充實(shí)完善相關(guān)專欄內(nèi)容。

7、執(zhí)行公司安排的其它事務(wù)。

8、完成網(wǎng)站訪問(wèn)量9萬(wàn)人，論壇發(fā)貼200篇,瀏覽人數(shù)25萬(wàn)人，品牌新聞報(bào)道80篇以上，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)站綜合排名在70萬(wàn)內(nèi)，PR值保持為4，網(wǎng)站跳出率低于25%，網(wǎng)站轉(zhuǎn)化率高于1%。

9、周結(jié)，主要針對(duì)部門(mén)網(wǎng)絡(luò)推廣效果進(jìn)行分析評(píng)估，并制定相關(guān)優(yōu)化方案。

第三階段：6月20日—6月30日

1、按品牌新聞及論壇貼子的年度性規(guī)劃，整合相關(guān)新聞及每周攢寫(xiě)貼子，并完成各網(wǎng)絡(luò)媒體的、更新等工作。

2、針對(duì)公司活動(dòng)，制作網(wǎng)絡(luò)宣傳專題，加大網(wǎng)絡(luò)宣傳力度。

3、調(diào)整、優(yōu)化付費(fèi)廣告宣傳。

4、整理收集潛在客戶信息、分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手信息、并負(fù)責(zé)跟進(jìn)清理網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)行為及品牌負(fù)面報(bào)道。

5、發(fā)展網(wǎng)絡(luò)媒體免費(fèi)合作平臺(tái)，并充實(shí)完善相關(guān)專欄內(nèi)容。

6、執(zhí)行公司安排的其它臨時(shí)性事務(wù)。

7、完成網(wǎng)站訪問(wèn)量11萬(wàn)人，論壇發(fā)貼200篇,瀏覽人數(shù)35萬(wàn)人，品牌新聞報(bào)道80篇以上，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)站綜合排名在50萬(wàn)內(nèi)，pr值升級(jí)為5，網(wǎng)站跳出率低于22%，網(wǎng)站轉(zhuǎn)化率高于1%。

8、周結(jié)，主要針對(duì)企業(yè)網(wǎng)絡(luò)推廣效果進(jìn)行分析評(píng)估，并制定相關(guān)優(yōu)化方案。

第四階段：7月1日—7月20日

1、按品牌新聞及論壇貼子的年度性規(guī)劃，整合相關(guān)新聞及每周攢寫(xiě)貼子，并完成各網(wǎng)絡(luò)媒體的、更新等工作。

2、針對(duì)公司活動(dòng)，制作網(wǎng)絡(luò)宣傳專題，加大網(wǎng)絡(luò)宣傳力度。

3、調(diào)整、優(yōu)化付費(fèi)廣告宣傳。

4、整理收集潛在客戶信息、分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手信息、并負(fù)責(zé)跟進(jìn)清理網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)行為及品牌負(fù)面報(bào)道。

5、發(fā)展網(wǎng)絡(luò)媒體免費(fèi)合作平臺(tái)，并充實(shí)完善相關(guān)專欄內(nèi)容。

6、執(zhí)行公司安排的其它臨時(shí)性事務(wù)。

7、完成對(duì)各競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手網(wǎng)絡(luò)推廣的比較、分析及總結(jié)。

8、完成網(wǎng)站訪問(wèn)量13萬(wàn)人，論壇發(fā)貼200篇,瀏覽人數(shù)45萬(wàn)人，品牌新聞報(bào)道120篇以上，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)站alexa綜合排名在30萬(wàn)內(nèi)，pr值升級(jí)為6，網(wǎng)站跳出率低于20%，網(wǎng)站轉(zhuǎn)化率高于1%。

9、周結(jié)，并針對(duì)下一年度制定網(wǎng)絡(luò)推廣計(jì)劃。

四、計(jì)劃投入網(wǎng)絡(luò)金額：

百度預(yù)計(jì)：X元

google預(yù)計(jì)：X元

搜索引擎關(guān)鍵詞優(yōu)化：X元

品牌新聞?lì)A(yù)計(jì)：X元

網(wǎng)站建設(shè)費(fèi)用：X元

中文站國(guó)內(nèi)雙線路虛擬服務(wù)器空間費(fèi)用：X元/年

其它：

總共預(yù)計(jì)：X元

具體安排如下：

行業(yè)談季：

搜索引擎費(fèi)用

百度預(yù)算X元/天

google預(yù)算X元/天

預(yù)計(jì)：X元

門(mén)戶網(wǎng)站、行業(yè)網(wǎng)站軟文

每個(gè)網(wǎng)站一次價(jià)格X元/篇

2個(gè)月預(yù)計(jì)：X元

行業(yè)旺季：

百度預(yù)算：X元/天

google預(yù)算X元/天

預(yù)計(jì)：X元

門(mén)戶網(wǎng)站、行業(yè)網(wǎng)站軟文費(fèi)用

每個(gè)網(wǎng)站一次價(jià)格X元/篇

2個(gè)月預(yù)計(jì)：X元

產(chǎn)品微信營(yíng)銷策劃方案模板

一、前言

由于_從_地區(qū)穿過(guò)，歷_就是傳統(tǒng)的木建材交易市場(chǎng)。近年來(lái)，隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，_地區(qū)的市場(chǎng)規(guī)模有了進(jìn)一步的擴(kuò)大，但同時(shí)也面臨著嚴(yán)峻的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)。

環(huán)顧_，裝飾城比比皆是：北有江北的_、_為首的十家市場(chǎng)群;_路有金_(現(xiàn)改為_(kāi)燈具市場(chǎng));西有_;東有_以及新開(kāi)張的_。_周邊的_的_等地裝飾城也在崛起。因此，_建材貿(mào)易區(qū)要在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地，必須優(yōu)化_貿(mào)易區(qū)的市場(chǎng)環(huán)境，增強(qiáng)整體競(jìng)爭(zhēng)力，樹(shù)立具有自我特色的形象，打出_的品牌。

二、市場(chǎng)概況

1、建材消費(fèi)市場(chǎng)的一般研究。

裝潢建材消費(fèi)是住宅消費(fèi)的重要內(nèi)容之一，而住宅消費(fèi)是深化城鎮(zhèn)住房制度改革的需要。國(guó)家住房改革的目標(biāo)是：到_年，每個(gè)城市家庭都擁有自己的住房，人均居住面積達(dá)15-18平方米。_省城鎮(zhèn)人均居住面積目標(biāo)是10平方米以上，要達(dá)到此目標(biāo)必須促進(jìn)住宅消費(fèi)。因此作為住宅消費(fèi)的重要內(nèi)容之一，裝潢建材的消費(fèi)在未來(lái)幾年將是一個(gè)很大的市場(chǎng)。

同時(shí)，隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展和人口素質(zhì)的提高，講究生活品質(zhì)越來(lái)越成為人們特別是都市人的時(shí)尚?？梢灶A(yù)見(jiàn)，家居裝潢布置在家庭支出中將會(huì)占越來(lái)越大的比重。

因此，就整個(gè)建材市場(chǎng)的消費(fèi)而言，前景是非常樂(lè)觀的。

2、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手研究。

就_及周邊地區(qū)而言，如前言所述，_面臨的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)是十分激烈的。_裝飾城是一家極具規(guī)模的、實(shí)力的材料裝飾城，在_的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手中具有典型性?，F(xiàn)以金盛裝飾城為例，分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的一些具體情況。

①地理位置：位于_市河西重點(diǎn)開(kāi)發(fā)區(qū)第一路_路上，周邊有_等多個(gè)住宅小區(qū)，交通方便，_路公交車可達(dá)，使得金盛近可覆蓋河西地區(qū)，遠(yuǎn)可輻射整個(gè)_地區(qū)。

②營(yíng)業(yè)概況：經(jīng)營(yíng)燈飾、木業(yè)、陶器、五金、鎖具、潔具、墻紙、窗簾、油漆、涂料、廚具、石材等，目前已匯聚六萬(wàn)多種中高檔裝飾材料，占地22萬(wàn)平方米，營(yíng)業(yè)面積18萬(wàn)平方米，營(yíng)業(yè)間出租率達(dá)100%?？梢?jiàn)，_不僅產(chǎn)品品種多樣齊全，給消費(fèi)者更多的選擇，而且人氣旺盛，具有極強(qiáng)的實(shí)力。

③配套服務(wù)：提供汽車配送、電話訂購(gòu)、專家咨詢、質(zhì)量跟蹤、商務(wù)中心、銀行業(yè)務(wù)、飯店旅游、裝飾參謀、技術(shù)監(jiān)督、集團(tuán)電話、背景音樂(lè)等多項(xiàng)服務(wù)?？梢?jiàn)金盛不僅硬件實(shí)力強(qiáng)，而且軟件服務(wù)也是一流的，多方為消費(fèi)者著想。

④整體管理：金盛采用場(chǎng)地出租、集團(tuán)管理的模式，獲得管理及服務(wù)質(zhì)量iso9002質(zhì)量認(rèn)證。室內(nèi)購(gòu)物環(huán)境舒適，展廳間設(shè)有服務(wù)廳，免費(fèi)贈(zèng)送精美購(gòu)物指南，另有保安維持秩序，保潔員維持購(gòu)物環(huán)境的整潔。定期地出版內(nèi)部刊物，溝通管理者與業(yè)主，業(yè)主與消費(fèi)者。一流的管理必將帶來(lái)一流的效益。

⑤營(yíng)銷宣傳：凸顯整體形象，不定期在揚(yáng)子晚報(bào)等報(bào)紙上做廣告，但主要以路牌、燈箱廣告為主，并在其他裝飾城(競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手)附近打出金盛巨幅廣告。業(yè)主個(gè)體形象通過(guò)內(nèi)部刊物、精品導(dǎo)購(gòu)等方式展現(xiàn)。上述方式能以集體的力量參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，收到更好的廣告效果。

三、消費(fèi)者研究

1、裝修新房的消費(fèi)者

_年_城鎮(zhèn)居民人均年收入為_(kāi)元，以戶均人口x人計(jì)，年均家庭收入x萬(wàn)。按國(guó)際流行的房?jī)r(jià)收入比，一般房?jī)r(jià)為家庭年收入的3-6倍，則房?jī)r(jià)以x萬(wàn)為宜。而南京地區(qū)房屋平均價(jià)格(每平方米)為：城區(qū)x，新區(qū)x，經(jīng)濟(jì)適用房為x。按每平方米_元計(jì)，一套60平方米的住房也需15萬(wàn)，超出一般家庭的承受能力。由此可見(jiàn)，購(gòu)買(mǎi)新房后立即裝修，一般居民有心無(wú)力。

2、裝修已有住房的消費(fèi)者

資料顯示，_年_市民儲(chǔ)蓄余額為_(kāi)億，戶均x萬(wàn)元左右。聯(lián)系近年經(jīng)濟(jì)形式及醫(yī)療制度改革、社會(huì)保障改革、子女教育問(wèn)題等，一般居民傾向于保留儲(chǔ)蓄。這也是近年我國(guó)整個(gè)消費(fèi)市場(chǎng)內(nèi)需不足的原因。此類家庭若需裝修，必以中低價(jià)位為主。

3、集團(tuán)消費(fèi)者

此類消費(fèi)者大多委托裝潢公司，裝潢公司為獲得較大利潤(rùn)，必然努力降低成本，而建材價(jià)格是其成本構(gòu)成中的重要因素。

4、綜述

由以上分析可得，目前及最近幾年，建材消費(fèi)仍以中低價(jià)位為主。_要在競(jìng)爭(zhēng)中勝出，準(zhǔn)確的市場(chǎng)定位是必要的。為謀求長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，在中低價(jià)位的同時(shí)，產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量必須有一定的保證。

四、_研究

1、優(yōu)勢(shì)

①歷史傳統(tǒng)：歷，_地區(qū)就是傳統(tǒng)的木建材交易市場(chǎng)。這一點(diǎn)使得_在建材市場(chǎng)中具有一種無(wú)形的優(yōu)勢(shì)。同時(shí)由于這一歷史原因，_在南京地區(qū)早已具有一定的知名度。

②地理位置：位于南京城區(qū)南部秦淮河畔，附近有鐵路，貨運(yùn)方便。另有x等公交車到達(dá)，消費(fèi)者交通方便。_整個(gè)地區(qū)x萬(wàn)平方公里，有很大的開(kāi)發(fā)空間。若規(guī)模形成，能量巨大，可輻射整個(gè)華東地區(qū)，甚至于全國(guó)。

③政策：_市政府把_橋地區(qū)作為_(kāi)十大貿(mào)易區(qū)之一，_區(qū)委、區(qū)政府非常重視，努力營(yíng)造_的區(qū)位優(yōu)勢(shì)。這為_(kāi)地區(qū)的發(fā)展提供了良好的政策環(huán)境。

2、劣勢(shì)

①營(yíng)業(yè)概況：現(xiàn)有大中型建材市場(chǎng)，如_等12家，零散建材門(mén)市80余戶，經(jīng)營(yíng)結(jié)構(gòu)有國(guó)有、聯(lián)營(yíng)、股份、個(gè)體經(jīng)濟(jì)等。這一方面活躍了_地區(qū)市場(chǎng)，另一方面也給管理，特別是整體形象塑造帶來(lái)了極大的困難。就經(jīng)營(yíng)品種而言，有木材、板材、油漆、五金、陶瓷等，與其他裝飾城雷同。就檔次而言，沒(méi)有金盛之類的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手完備。

②配套服務(wù)：配套服務(wù)少且差。今年，管委會(huì)對(duì)該地區(qū)實(shí)行“統(tǒng)一管理”、“統(tǒng)一收費(fèi)”、“統(tǒng)一宣傳”、“統(tǒng)一優(yōu)惠政策”。但服務(wù)對(duì)象僅為業(yè)主，消費(fèi)者受惠少。商家各自為戰(zhàn)，消費(fèi)者享受的服務(wù)無(wú)法與金盛同日而語(yǔ)。

篇(2)

關(guān)鍵詞 網(wǎng)絡(luò)媒體；商業(yè)模式；構(gòu)建方法；分析探討

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 1674-6708（2015）133-0053-02

0 引言

隨著網(wǎng)絡(luò)媒體的不斷發(fā)展，人們對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體的認(rèn)可度在逐漸上升，網(wǎng)絡(luò)媒體要想更好更快的發(fā)展，提高客戶吸引力，摒棄發(fā)展弊端，不但需要對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體商業(yè)模式中存在的問(wèn)題，進(jìn)行科學(xué)的研究，而且要根據(jù)不同問(wèn)題制定出合理的解決措施，來(lái)促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)媒體商業(yè)模式的構(gòu)建。本文將對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體商業(yè)模式構(gòu)建中需要注意的細(xì)節(jié)和問(wèn)題進(jìn)行分析，同時(shí)提出在發(fā)展過(guò)程中需要積極的培養(yǎng)創(chuàng)新意識(shí)，只有這樣才能更好地促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)媒體商業(yè)模式的構(gòu)建。

1 進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)媒體商業(yè)模式的構(gòu)建方法探討的

意義

在經(jīng)濟(jì)全球化愈演愈烈的今天，網(wǎng)絡(luò)媒體商業(yè)模式的構(gòu)建是現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的重要戰(zhàn)略內(nèi)容。本文研究的現(xiàn)實(shí)意義在于，在經(jīng)濟(jì)國(guó)際化的大環(huán)境下，網(wǎng)絡(luò)媒體商業(yè)模式的構(gòu)建對(duì)提高客戶吸引力起到重要的左右。任何網(wǎng)絡(luò)媒體，都要隨著社會(huì)環(huán)境的變化、企業(yè)規(guī)模的擴(kuò)大而不斷地調(diào)整與創(chuàng)新。網(wǎng)絡(luò)媒體要高度重視網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略的建設(shè)，為營(yíng)銷核心形成競(jìng)爭(zhēng)力，從而帶動(dòng)績(jī)效提升，使其更加適應(yīng)時(shí)展的要求，同時(shí)結(jié)合自身需要，透徹分析網(wǎng)絡(luò)媒體策略方案建設(shè)過(guò)程中存在的問(wèn)題，總結(jié)經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，進(jìn)而對(duì)未來(lái)發(fā)展提出更適用的建議。

2 網(wǎng)絡(luò)媒體商業(yè)模式構(gòu)建中存在的問(wèn)題

2.1 目標(biāo)客戶定位不準(zhǔn)確

對(duì)于網(wǎng)絡(luò)媒體商業(yè)模式發(fā)展中存在的首要問(wèn)題就是，網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)目標(biāo)客戶的定位不準(zhǔn)。對(duì)于網(wǎng)絡(luò)客戶來(lái)說(shuō)，由于一些不確定因素使得它具有不穩(wěn)定性，因此不利于網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)客戶喜好和資料的把握，這樣就不能夠形成一套完善的客戶機(jī)制，最終會(huì)導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)媒體不能對(duì)客戶需求做出一個(gè)精準(zhǔn)的定位，所以說(shuō)，提高對(duì)客戶的管理以及對(duì)客戶信息的維護(hù)，對(duì)促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)媒體商業(yè)模式進(jìn)一步構(gòu)建至關(guān)重要。

2.2 缺乏專業(yè)人才隊(duì)伍，組織架構(gòu)不清晰

在網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展的過(guò)程中，除了外部客戶發(fā)展機(jī)制不完善之外，在網(wǎng)絡(luò)媒體運(yùn)營(yíng)內(nèi)部也存在嚴(yán)重的問(wèn)題，那就是缺乏專業(yè)人才隊(duì)伍，組織架構(gòu)不清晰。要知道網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展也需要專業(yè)人才的支持，如果沒(méi)有高素質(zhì)的營(yíng)銷人才，就不能夠使網(wǎng)絡(luò)媒體在商業(yè)模式上實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展。所以說(shuō)，為了進(jìn)一步促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)媒體商業(yè)模式的構(gòu)建，必須要優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)媒體內(nèi)部的人員結(jié)構(gòu)，建立分工明確的工作機(jī)制，與此同時(shí)還要注意引進(jìn)專業(yè)人才。

2.3 客戶來(lái)源缺乏控制

對(duì)于網(wǎng)絡(luò)媒體客戶的來(lái)源，一部分是源于長(zhǎng)期的合作伙伴；還有一部分源于偶然的網(wǎng)頁(yè)瀏覽，總體來(lái)說(shuō)，這兩種客戶的來(lái)源都是非常不穩(wěn)定的，因此不利于對(duì)客戶資料進(jìn)行長(zhǎng)久的利用，保存價(jià)值不高，無(wú)法長(zhǎng)久發(fā)展。除此之外，還有一種屬于關(guān)系型的客戶，就是通過(guò)合作客戶或員工關(guān)系介紹的客戶，這種客戶存在一定的風(fēng)險(xiǎn)，一旦合作關(guān)系出現(xiàn)問(wèn)題，或者是有關(guān)系的員工辭職就會(huì)帶走一部分客戶關(guān)系，因此這樣的客戶來(lái)源也是非常不穩(wěn)定的，具有不可預(yù)期性。所以面對(duì)客戶選擇來(lái)源缺乏的問(wèn)題，拓寬客戶的來(lái)源渠道，發(fā)展穩(wěn)定的客戶群體是非常重要的。

3 促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)媒體商業(yè)模式的構(gòu)建的策略

3.1 搭建大平臺(tái)吸引更多用戶和流量

對(duì)于網(wǎng)絡(luò)媒體商業(yè)模式的構(gòu)建，不能僅僅依靠一些簡(jiǎn)單的、瀏覽量小的網(wǎng)站，而要讓這種商業(yè)模式的發(fā)展建立在一個(gè)更大的平臺(tái)上。所以一方面我們要搭建大的平臺(tái)，以盡可能多地吸引用戶并提高流量，另一方面還要和一些有較大影響力的網(wǎng)絡(luò)媒體進(jìn)行合作，在進(jìn)行宣傳的同時(shí)，還可以吸引一些客戶，擴(kuò)大客戶來(lái)源。

3.2 把握市場(chǎng)制定營(yíng)銷策略提供定制服務(wù)

3.2.1 細(xì)分市場(chǎng)，確定消費(fèi)群體

網(wǎng)絡(luò)媒體在進(jìn)行產(chǎn)品設(shè)計(jì)之前，必須要進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研，通過(guò)對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行細(xì)致的劃分，確定目標(biāo)市場(chǎng)，然后根據(jù)產(chǎn)品定位，找到合適的消費(fèi)群體，只有鎖定了消費(fèi)群體，才能充分發(fā)揮產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)。同時(shí)通過(guò)對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)的確定，可以更好地促進(jìn)企業(yè)人力物力資源的合理配置，從而發(fā)揮出最大的優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益的提高。

3.2.2 了解市場(chǎng)，提供定制服務(wù)

確定目標(biāo)市場(chǎng)后，必須要更深入的了解市場(chǎng)，深入分析市場(chǎng)的消費(fèi)能力、受歡迎的產(chǎn)品特色、消費(fèi)群體的具體情況。尤其要有針對(duì)性的對(duì)不同年齡階段、不同職業(yè)和愛(ài)好的消費(fèi)群體進(jìn)行調(diào)研，了解這些人的具體需要，然后根據(jù)消費(fèi)群體的需求提供相應(yīng)的服務(wù)，并制定合理的營(yíng)銷策略，形成良好的商業(yè)模式。在這個(gè)過(guò)程中必須要注意，不能盲目跟風(fēng)，一定要結(jié)合自身優(yōu)勢(shì)和產(chǎn)品特色來(lái)進(jìn)行營(yíng)銷并提供定制服務(wù)，以此來(lái)促進(jìn)產(chǎn)品價(jià)值的實(shí)現(xiàn)。

3.2.3 把握市場(chǎng)，制定應(yīng)對(duì)策略

網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)的可變性也要有準(zhǔn)確的判斷和充分的把握，除了在產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)之前做好充足的調(diào)研和分析，還要在營(yíng)銷過(guò)程中時(shí)刻注意消費(fèi)市場(chǎng)的變化，并且根據(jù)變化制定出科學(xué)的應(yīng)對(duì)策略。這樣才能保證產(chǎn)品在變化多端的市場(chǎng)中保持良好的運(yùn)轉(zhuǎn)，實(shí)現(xiàn)最大化的盈利目標(biāo)。

3.3 引進(jìn)專業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷人才

在網(wǎng)絡(luò)媒體商業(yè)發(fā)展模式的構(gòu)建過(guò)程中，還要引進(jìn)專業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷人才。專業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷人才應(yīng)該是身兼網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與市場(chǎng)營(yíng)銷技巧于一身的復(fù)合型人才，優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷人員應(yīng)熟悉網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)行為和心理、互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的背景與趨勢(shì)、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷專業(yè)知識(shí)，熟知并能演繹各種網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷產(chǎn)品廣告的功能與價(jià)值，能夠更好地運(yùn)用專業(yè)知識(shí)發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，為網(wǎng)絡(luò)媒體創(chuàng)造更大的商業(yè)價(jià)值。同時(shí)自上而下建立一整套業(yè)績(jī)考核辦法，實(shí)行以業(yè)績(jī)?yōu)橹?、量化評(píng)價(jià)的考核體系，對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷人員進(jìn)行考核，這樣一來(lái)就可以促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)媒體商業(yè)模式的進(jìn)一步構(gòu)建。

3.4 加強(qiáng)目標(biāo)客戶信息的維護(hù)

對(duì)于目前網(wǎng)絡(luò)媒體商業(yè)模式的發(fā)展，一個(gè)重要的問(wèn)題就是對(duì)客戶信息的維護(hù)?？蛻糍Y料的管理很大程度上是要對(duì)客戶的信息有一個(gè)詳細(xì)的記載，但是目前來(lái)說(shuō)大多數(shù)網(wǎng)絡(luò)媒體都存在客戶信息保存不完整的現(xiàn)象。如此循環(huán)下去，非常不利用于網(wǎng)絡(luò)媒體商業(yè)模式的長(zhǎng)久發(fā)展。因此，客戶資料的管理很大程度上是網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展戰(zhàn)略的重要前提之一。為此，要首先明確自身能力，對(duì)能力進(jìn)行分類。其次，在分類基礎(chǔ)上，切實(shí)掌握現(xiàn)有能力的實(shí)際情況，從而可以更加合適的對(duì)接客戶的要求，進(jìn)一步維護(hù)客戶關(guān)系。最后，對(duì)客戶資料進(jìn)行完整的保存，認(rèn)真做好整體分析，對(duì)客戶的運(yùn)用程度做出準(zhǔn)確的判斷，從而使網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展戰(zhàn)略建立在切實(shí)可靠的基礎(chǔ)上。

4 結(jié)論

通過(guò)本文的研究可以清晰地看出，在網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展過(guò)程中，網(wǎng)絡(luò)媒體商業(yè)模式的構(gòu)建還存在著一些問(wèn)題，這些問(wèn)題不僅來(lái)自于網(wǎng)絡(luò)媒體內(nèi)部結(jié)構(gòu)，還有來(lái)自于外部的客戶管理。面對(duì)這些問(wèn)題，就需要網(wǎng)絡(luò)媒體的負(fù)責(zé)人制定出科學(xué)的解決策略，本文通過(guò)進(jìn)一步的研究，提出了一些具體的解決措施，希望可以為網(wǎng)絡(luò)媒體商業(yè)模式的構(gòu)建提供一定的借鑒。

參考文獻(xiàn)

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篇(3)

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)媒體；公信力；測(cè)評(píng)指標(biāo)

中圖分類號(hào)：TN915.07 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：B 文章編號(hào)：1674-9324（2014）01-0148-03

一、問(wèn)題的提出

網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和信息技術(shù)將不同的媒體形態(tài)融合，產(chǎn)生了網(wǎng)絡(luò)報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)等，實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)媒體的變革?！熬W(wǎng)絡(luò)媒體”一經(jīng)誕生，很快就成為人們獲取信息的重要手段。但是網(wǎng)絡(luò)媒體在發(fā)展的過(guò)程中并沒(méi)有處理好“質(zhì)”和“量”的關(guān)系，人們?cè)谙硎軣o(wú)所不包的信息量的同時(shí)，也受到了網(wǎng)絡(luò)媒體低質(zhì)化的負(fù)面影響。一是網(wǎng)絡(luò)媒體虛假新聞泛濫。面臨激烈競(jìng)爭(zhēng)的網(wǎng)絡(luò)媒體為了生存，常常摒棄真實(shí)性原則，進(jìn)行失實(shí)報(bào)道。二是網(wǎng)絡(luò)媒體虛假?gòu)V告眾多。為了獲取各種不正當(dāng)利益，刊登具有欺詐性質(zhì)的快速致富信息、廣告、不合法的醫(yī)療廣告、新聞包裝起來(lái)的軟廣告（一般是指在新聞報(bào)道中隱藏的廣告）等。三是網(wǎng)絡(luò)媒體低俗化現(xiàn)象蔓延?？ビ悬S色內(nèi)容、桃色事件、血腥兇殺以及涉及個(gè)人隱私的新聞嚴(yán)重污染社會(huì)風(fēng)氣。四是網(wǎng)絡(luò)媒體同質(zhì)化嚴(yán)重。無(wú)視知識(shí)產(chǎn)權(quán)、版權(quán)，抄襲、盜竊他人勞動(dòng)成果；未經(jīng)授權(quán)隨意轉(zhuǎn)發(fā)、引用他人文章；暴露他人隱私、侵犯他人合法權(quán)益現(xiàn)象普遍。以上這些問(wèn)題都不同程度地消解了網(wǎng)絡(luò)媒體的公信力。公信力是媒體的生命線，提升網(wǎng)絡(luò)媒體公信力不僅事關(guān)網(wǎng)絡(luò)媒體自身的生存和發(fā)展，而且對(duì)積極引導(dǎo)輿論、促進(jìn)社會(huì)和諧都有著極為重要的意義。

二、網(wǎng)絡(luò)媒體公信力測(cè)評(píng)指標(biāo)體系及問(wèn)卷調(diào)查

喻國(guó)明教授將大眾媒體公信力的評(píng)價(jià)維度分為三個(gè)方面：“專業(yè)主義特質(zhì)、社會(huì)角色期待的中心指向、社會(huì)的感知與認(rèn)同?！倍疾炀W(wǎng)絡(luò)媒體的公信力主要是考察網(wǎng)絡(luò)所傳遞的信息是否及時(shí)、真實(shí)、客觀、準(zhǔn)確，是否能夠得到受眾的普遍認(rèn)可和信賴，在受眾中是否享有很高的信譽(yù)度、權(quán)威性和影響力，能否最大限度地滿足公眾的知情權(quán)。調(diào)查問(wèn)卷的具體內(nèi)容將依據(jù)已有的大眾媒體公信力測(cè)評(píng)指標(biāo)，并結(jié)合網(wǎng)絡(luò)媒體自身特性進(jìn)行編制，最終除去新聞報(bào)道專業(yè)性、社會(huì)公共利益這兩項(xiàng)具有普遍適用性的媒體評(píng)價(jià)指標(biāo)外，也有體現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)自有屬性的網(wǎng)站背景、網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)性指標(biāo)，四大指標(biāo)下又涵蓋若干題項(xiàng)。新聞報(bào)道專業(yè)性指標(biāo)下包括：新聞報(bào)道及時(shí)、新聞報(bào)道真實(shí)、新聞報(bào)道完整、對(duì)復(fù)雜新聞?dòng)猩疃确治觥⒂^點(diǎn)中肯、客觀呈現(xiàn)事實(shí)；社會(huì)公共利益指標(biāo)下包括：站在社會(huì)大眾的立場(chǎng)、針砭時(shí)弊、批判力度大、報(bào)道急需解決的問(wèn)題、不打官腔、不唱高調(diào)；網(wǎng)站背景指標(biāo)下包括：得到身邊多數(shù)人的好評(píng)、屬于官方媒介、級(jí)別高、采編經(jīng)營(yíng)相分離、能夠監(jiān)督政府決策；網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)性指標(biāo)下包括：網(wǎng)站及時(shí)回饋網(wǎng)友、網(wǎng)友發(fā)言較少受到控制、及時(shí)更正網(wǎng)站錯(cuò)誤。采用問(wèn)卷調(diào)查的實(shí)證研究方法，直接面向網(wǎng)絡(luò)用戶提問(wèn)更易于獲得第一手資料。選取高校學(xué)生為調(diào)查樣本，源于其作為當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)媒體用戶中的重要組成部分，其對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體的認(rèn)識(shí)和評(píng)價(jià)對(duì)于公信力研究有極大的參考價(jià)值，但在調(diào)查結(jié)果的普遍性、代表性上難免存在一定局限。調(diào)查的有效時(shí)間為2012年11～12月，共發(fā)放并回收問(wèn)卷200份。

三、關(guān)于網(wǎng)絡(luò)媒體公信力測(cè)評(píng)的調(diào)查問(wèn)卷分析

一是對(duì)高校學(xué)生主要信息來(lái)源的分析。75.5%的學(xué)生選擇網(wǎng)絡(luò)作為自己日常生活中的主要信息來(lái)源，20%的學(xué)生選擇了電視，選擇報(bào)紙和廣播的只占總?cè)藬?shù)的4.5%。由此得出結(jié)論，網(wǎng)絡(luò)是高校學(xué)生獲取信息的主要渠道。二是對(duì)高校學(xué)生上網(wǎng)目的的分析。社區(qū)交友所占比例最大，達(dá)到26.9%；其次是獲取學(xué)習(xí)資料，占20.7%；獲取資訊和擁有個(gè)人空間的比例分別為17.8%和18.8%；網(wǎng)絡(luò)游戲、購(gòu)物、其他共占15.8%。可見(jiàn)高校學(xué)生上網(wǎng)目的的多元化。三是對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體的信任情況進(jìn)行比較分析：針對(duì)“如果對(duì)同一事件的報(bào)道不同，你更傾向于相信哪種媒體”這一問(wèn)題，選擇信任電視的占總?cè)藬?shù)的65%，其次是報(bào)紙，占總?cè)藬?shù)的18%，選擇網(wǎng)絡(luò)的占11%，最后是廣播。相較而言，學(xué)生對(duì)網(wǎng)絡(luò)的信任程度偏低。針對(duì)“在哪種媒體上接觸到的假新聞?shì)^多”這一問(wèn)題，所有媒體都有假消息出現(xiàn)，但絕大部分人（78%）認(rèn)為網(wǎng)上的虛假信息多。大量的新聞報(bào)道依靠摘抄、拼貼構(gòu)成；幕后操作者片面追求商業(yè)利益，忽視了新聞報(bào)道真實(shí)性的重要價(jià)值，導(dǎo)致假新聞、不良信息頻繁出現(xiàn)。針對(duì)“選擇哪種媒體對(duì)新聞事件深入了解”這一問(wèn)題，將近60%的學(xué)生選擇了網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)新聞事件進(jìn)行深入了解。針對(duì)高校學(xué)生對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體的信任情況的分析：大部分被試者（55%）持基本相信的態(tài)度。對(duì)網(wǎng)絡(luò)所報(bào)事件的態(tài)度持深信不疑態(tài)度的僅有4人，占總?cè)藬?shù)的2%。這與上面所統(tǒng)計(jì)的結(jié)果是相一致的：即網(wǎng)絡(luò)媒體公信力不高。四是對(duì)高校學(xué)生關(guān)于網(wǎng)絡(luò)媒體公信力進(jìn)行初步判斷的研究（李克特量表分析）。依據(jù)已列公信力測(cè)評(píng)指標(biāo)體系下的題項(xiàng)，共羅列17個(gè)陳述句，由被調(diào)查者根據(jù)個(gè)人感覺(jué)對(duì)這些語(yǔ)句做出評(píng)判。每句最高分值為5分，最低分值為1分。由SPSS軟件將調(diào)查數(shù)據(jù)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)并得出分析結(jié)果。采用李克特量表的目的是分析影響網(wǎng)絡(luò)媒體公信力的因素中誰(shuí)的作用更大。那些集中在“4比較重要”或者“5非常重要”的陳述句就是對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體公信力影響較大的因素。均值排在前5位的是“新聞報(bào)道及時(shí)”、“新聞報(bào)道真實(shí)”、“不打官腔、不唱高調(diào)”、“報(bào)道急需解決的問(wèn)題”和“得到身邊多數(shù)人的好評(píng)”。均值分別是4.25、4.24、4.21、4.13、4.11，可以得出：高校學(xué)生最為注重的是網(wǎng)絡(luò)新聞采編者的職業(yè)道德品質(zhì)。四大類指標(biāo)均值由高到低分別是報(bào)道專業(yè)性、社會(huì)公共利益、網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)性、網(wǎng)站背景，說(shuō)明高校學(xué)生對(duì)于網(wǎng)絡(luò)新聞采編者的要求最高，他們對(duì)于那些能夠秉承基本職業(yè)道德的新聞采集及上傳者更為信任。分值最低的是“網(wǎng)站背景”。綜上所述，高校學(xué)生獲取信息的主要來(lái)源是網(wǎng)絡(luò)媒體，以獲取學(xué)習(xí)資料、社區(qū)交友作為主要上網(wǎng)目的，最信任的是電視，對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體持基本信任的態(tài)度?！靶侣剤?bào)道專業(yè)性”被認(rèn)為對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體公信力的影響最大，其中新聞采編及上傳者的職業(yè)素養(yǎng)高低尤為重要，“網(wǎng)站背景”的影響最小?；谝陨戏治?，提出提升網(wǎng)絡(luò)媒體公信力的建議。

四、關(guān)于提升網(wǎng)絡(luò)媒體公信力的幾點(diǎn)思考

網(wǎng)民通過(guò)對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體提供的信息做出評(píng)價(jià)而最終形成網(wǎng)絡(luò)媒體公信力。提升網(wǎng)絡(luò)媒體公信力要以提供高質(zhì)量的信息作為有效保障。

1.推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)媒體整合，建設(shè)一批專業(yè)化網(wǎng)絡(luò)媒體。通過(guò)網(wǎng)絡(luò)媒體整合，在經(jīng)濟(jì)、教育、文化、科技、娛樂(lè)等領(lǐng)域培養(yǎng)一批專業(yè)化媒體，利用專業(yè)化的優(yōu)勢(shì)贏得公眾的信任。一是建設(shè)一批政府主導(dǎo)、財(cái)政出資的公共類網(wǎng)絡(luò)媒體，發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)媒體的輿論引導(dǎo)職能。這些網(wǎng)絡(luò)媒體應(yīng)該遵從社會(huì)主流價(jià)值觀，堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，宣傳科學(xué)理論，傳播先進(jìn)文化，弘揚(yáng)社會(huì)正氣。二是建設(shè)一批政府引導(dǎo)、社會(huì)管理、多方籌資的公益類網(wǎng)絡(luò)媒體，發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)媒體的文化知識(shí)培訓(xùn)培養(yǎng)職能。不斷向青少年網(wǎng)民傳遞豐富的科學(xué)文化知識(shí)，并引導(dǎo)他們塑造健康健全的人格。三是建設(shè)一批行業(yè)主導(dǎo)、政府監(jiān)管、自負(fù)盈虧的商業(yè)化專業(yè)網(wǎng)絡(luò)媒體，發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)媒體的傳播和娛樂(lè)責(zé)任，向公眾提供真實(shí)、快速、全面、準(zhǔn)確的信息。

2.加強(qiáng)公信力評(píng)級(jí)研究，建立網(wǎng)絡(luò)媒體退出機(jī)制。我國(guó)針對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體公信力的研究存在相關(guān)理論基礎(chǔ)薄弱、評(píng)價(jià)指標(biāo)研究甚少、分析方法單一等一些問(wèn)題，基于此，應(yīng)鼓勵(lì)借鑒西方已有研究成果，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)媒體公信力研究，并立足于中國(guó)媒體背景和受眾特色，逐步形成適合我國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體公信力的評(píng)價(jià)指標(biāo)體系，推動(dòng)建立網(wǎng)絡(luò)媒體的信度評(píng)級(jí)和退出機(jī)制。在退出機(jī)制中，行政干預(yù)還應(yīng)與市場(chǎng)機(jī)制相結(jié)合。網(wǎng)絡(luò)媒體出現(xiàn)無(wú)法繼續(xù)經(jīng)營(yíng)的狀況時(shí)，可以采用并購(gòu)、資產(chǎn)重組、申請(qǐng)破產(chǎn)的方式退出媒體市場(chǎng)，以確保網(wǎng)絡(luò)媒體的“新陳代謝”，增強(qiáng)機(jī)體活力。

3.重拾網(wǎng)民信任，發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)媒體品牌效應(yīng)。在網(wǎng)絡(luò)信息“復(fù)制—粘貼”的創(chuàng)建模式下，同質(zhì)化現(xiàn)象普遍。若要抓住受眾，不僅要在信息傳遞的迅速性和準(zhǔn)確性上下功夫，還應(yīng)重視品牌的個(gè)性化。對(duì)于網(wǎng)絡(luò)媒體來(lái)說(shuō)，品牌就是信譽(yù)。如何最大化地發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)媒體的品牌效應(yīng)是重拾網(wǎng)民信任、提升網(wǎng)絡(luò)媒體公信力的關(guān)鍵一步。通過(guò)對(duì)網(wǎng)民的需求進(jìn)行準(zhǔn)確定位，研究其媒體消費(fèi)習(xí)慣，以確立與網(wǎng)民進(jìn)行有效溝通的媒體渠道。實(shí)施網(wǎng)絡(luò)媒體“品牌策略”，創(chuàng)建品牌欄目，凸顯網(wǎng)絡(luò)媒體獨(dú)有的品牌價(jià)值。品牌的打造是一個(gè)長(zhǎng)期的、持續(xù)的過(guò)程，因此品牌的建立與維護(hù)應(yīng)與相關(guān)從業(yè)者的工作要求掛鉤，加強(qiáng)品牌知識(shí)培訓(xùn)與學(xué)習(xí)，強(qiáng)化品牌的保護(hù)意識(shí)。

篇(4)

近年來(lái)，四川在通過(guò)內(nèi)容創(chuàng)新建設(shè)新型主流媒體方面做出了很多有益探索和嘗試，以新聞門(mén)戶網(wǎng)站、移動(dòng)新聞客戶端和社交網(wǎng)絡(luò)為矩陣的四川網(wǎng)信方陣突破傳統(tǒng)思維限制，創(chuàng)造了大量?jī)?yōu)質(zhì)有影響力的內(nèi)容產(chǎn)品。在內(nèi)容創(chuàng)新方面，四川新型主流媒體的根本理念是，內(nèi)容為王的法則不能丟，但內(nèi)容為王不能局限于新聞為王，媒體必須以用戶為中心，提供滿足用戶資訊、實(shí)用、社交和娛樂(lè)四大需求且充滿競(jìng)爭(zhēng)力的內(nèi)容產(chǎn)品。

運(yùn)用策劃力，在資訊類產(chǎn)品上突出報(bào)道主題、做出深度

新型主流媒體最重要的工作就是圍繞中心服務(wù)大局，為網(wǎng)絡(luò)用戶生產(chǎn)主題鮮明且富有深度的資訊類產(chǎn)品。而要做到有深度，需要突出主題，精心策劃。

2016年5月27日，作為國(guó)家重點(diǎn)工程、民航“十三五”規(guī)劃重點(diǎn)工程的成都天府國(guó)際機(jī)場(chǎng)舉行了簡(jiǎn)潔、樸素的開(kāi)工儀式，前后只有25分鐘。四川省委宣傳部在總體策劃報(bào)道時(shí)大膽創(chuàng)新，明確提出了“以新媒體為主”的報(bào)道模式，讓新媒體擔(dān)當(dāng)報(bào)道主力軍，為整個(gè)宣傳報(bào)道把關(guān)定調(diào)。在前期充分采訪調(diào)研掌握豐富素材的基礎(chǔ)上，制定了《成都天府國(guó)際機(jī)場(chǎng)開(kāi)工新媒體宣傳報(bào)道方案》，這是四川首次在政務(wù)新聞?lì)悎?bào)道中制定詳盡專業(yè)的新媒體報(bào)道方案。該方案以深度報(bào)道為思路、數(shù)據(jù)新聞為形態(tài)、PC端移動(dòng)端為渠道，萃取、梳理成都天府國(guó)際機(jī)場(chǎng)的區(qū)位、潛力優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)新易于移動(dòng)傳播、親和力強(qiáng)、閱讀體驗(yàn)好的內(nèi)容新形態(tài)，包括融合直播、H5作品、手繪漫畫(huà)、MG動(dòng)畫(huà)、話題引導(dǎo)等系列30余件原創(chuàng)新媒體產(chǎn)品。

激活表現(xiàn)力 ，在實(shí)用類產(chǎn)品上結(jié)合報(bào)道議題、呈現(xiàn)力度

實(shí)用類產(chǎn)品是直接能帶給網(wǎng)絡(luò)用戶學(xué)習(xí)、生活指導(dǎo)的知識(shí)、技能類媒介產(chǎn)品。它們常成為中心議題報(bào)道中直接面對(duì)網(wǎng)絡(luò)用戶現(xiàn)實(shí)需求的一類特殊產(chǎn)品。

7月23日至24日，2016年第三次二十國(guó)集團(tuán)（G20）財(cái)長(zhǎng)和央行行長(zhǎng)會(huì)議在成都舉行。這是G20成立17年以來(lái)，首次將會(huì)議移師中國(guó)西部。四川網(wǎng)絡(luò)新媒體便更多地在實(shí)用類媒介產(chǎn)品上下功夫，制作了對(duì)網(wǎng)絡(luò)用戶有直接幫助的諸多產(chǎn)品。

預(yù)熱階段，成都、微成都等移動(dòng)新聞客戶端推出“成都人的國(guó)際范兒生活”“跟著G20學(xué)外語(yǔ)，逛成都”等系列視頻、互動(dòng)微博、中英文說(shuō)唱歌曲等，為會(huì)議召開(kāi)營(yíng)造了良好的網(wǎng)絡(luò)輿論氛圍，同時(shí)也為網(wǎng)民提供了寓教于樂(lè)的學(xué)習(xí)工具。會(huì)議召開(kāi)期間，四川省內(nèi)網(wǎng)絡(luò)媒體圍繞宣傳重點(diǎn)，推出《揭開(kāi)G20財(cái)長(zhǎng)和央行行長(zhǎng)會(huì)議落戶成都的奧秘》等原創(chuàng)稿件40余篇，突出宣傳成都的城市國(guó)家中心地位；推出《歐央行行長(zhǎng)等大佬陸續(xù)抵蓉 他們最愛(ài)四川哪張“名片”》等報(bào)道，從文化、旅游、飲食等方面展現(xiàn)成都地域特色；《媒體點(diǎn)贊G20成都會(huì)議 成都不斷亮相國(guó)際會(huì)議有何底氣？》等稿件，突出宣傳成都在中國(guó)西部城市中的金融優(yōu)勢(shì)。這些報(bào)道標(biāo)題新穎，圖文并茂，避開(kāi)對(duì)金融專業(yè)問(wèn)題的討論，使受眾強(qiáng)烈感受到“Sichuan，More than Pandas”。四川新聞網(wǎng)在公開(kāi)會(huì)議舉行后，刊發(fā)專家解讀兩篇《甘犁：成都建設(shè)西部金融中心 迎來(lái)金融創(chuàng)新新契機(jī)》《李后強(qiáng)：G20會(huì)議給成都帶來(lái)5大效應(yīng)》，以專業(yè)的視角深度解讀G20財(cái)長(zhǎng)和央行行長(zhǎng)會(huì)議歷史上首次移師中國(guó)中西部城市的重大意義。

“一圖看懂”類新聞可視化媒介產(chǎn)品具有化繁為簡(jiǎn)、舉重若輕、內(nèi)在關(guān)系清晰可見(jiàn)、能一次性整體把握等優(yōu)點(diǎn)，是一種典型的實(shí)用型產(chǎn)品。2016年9月24日至27日在成都舉行的第22屆世界航線發(fā)展大會(huì)期間就有很多這樣的產(chǎn)品。比如四川在線“圖個(gè)明了”欄目制作的《為啥國(guó)際大會(huì)總偏愛(ài)成都？》，四川網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺(tái)制作的《三分鐘，幫你秒變世航會(huì)知道分子！》，成都全搜索“圖解”欄目制作的《成都簽約9條定期直飛航線》等。

發(fā)揮想象力 ，在社交類產(chǎn)品上設(shè)置討論話題、形成熱度

想象力的本質(zhì)是通過(guò)發(fā)散性思維將同對(duì)象相關(guān)的符號(hào)和內(nèi)容與對(duì)象本身建立聯(lián)系，讓對(duì)象意義和美感都獲得豐富與增值。社交網(wǎng)站正好符合這一相關(guān)性和發(fā)散性特征，它的網(wǎng)絡(luò)用戶往往對(duì)多義性的、有爭(zhēng)議的和有豐富闡釋力的話題進(jìn)行議論、轉(zhuǎn)發(fā)和微內(nèi)容的再生產(chǎn)，從而使話題對(duì)象成為大眾所關(guān)注的焦點(diǎn)與熱點(diǎn)。

2016年5月以來(lái)，成都市網(wǎng)信辦會(huì)同成都地鐵公司，借鑒大事件營(yíng)銷理念，以地鐵3號(hào)線開(kāi)通運(yùn)營(yíng)為契機(jī)，組織協(xié)調(diào)各級(jí)各類新媒體，以微博、微信、微視、新聞客戶端和專業(yè)信息平臺(tái)等為載體，通過(guò)博文、直播、動(dòng)漫、評(píng)論、H5等多樣的線上報(bào)道和熊貓列車征名、市民現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)等線下活動(dòng)，成功助推“盼達(dá)”號(hào)熊貓主題列車成為“新晉網(wǎng)紅”，向世人展示了現(xiàn)代文化與古蜀文明交相輝映、經(jīng)濟(jì)發(fā)展與人文生態(tài)和諧共生的國(guó)際化大都市形象。

在具體操作中，圍繞大熊貓是成都面向世界最具國(guó)際范的文化元素，將“全球唯一熊貓主題列車”作為本次城市形象營(yíng)銷的新聞吸睛c，并吸收流行的萌文化、少女心元素，對(duì)車輛外觀、車廂拉環(huán)、看板、座椅擋板等熊貓?jiān)貏?chuàng)意細(xì)節(jié)進(jìn)行深挖分析，同時(shí)注重把握?qǐng)?bào)道節(jié)奏，把最為重要的新聞要素放在首發(fā)日。在3號(hào)線開(kāi)通當(dāng)日和次日上班移動(dòng)上網(wǎng)高峰期，通過(guò)分享傳播的方式引爆熱點(diǎn)，形成網(wǎng)絡(luò)傳播熱潮。

訴諸體驗(yàn)力 ，在娛樂(lè)類產(chǎn)品上凸顯互動(dòng)趣味、感受溫度

娛樂(lè)是人的根本需求。在媒介產(chǎn)品中添加娛樂(lè)的成分，甚至直接在重大題材報(bào)道中設(shè)計(jì)娛樂(lè)類產(chǎn)品，已經(jīng)成為新媒體報(bào)道的一個(gè)必需組件。四川網(wǎng)絡(luò)媒體在不少重大報(bào)道中依托相關(guān)議題，通過(guò)數(shù)字技術(shù)、多媒體技術(shù)以及虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)等，生產(chǎn)訴諸用戶體驗(yàn)的具有互動(dòng)性和趣味性的產(chǎn)品，讓用戶感受到溫度。

篇(5)

2013年1月舉辦了新春賀禮活動(dòng)為進(jìn)店咨詢即獲精美禮品一份，訂車購(gòu)車可獲賣(mài)場(chǎng)代金券、裝飾禮包，訂車購(gòu)車及到店保養(yǎng)的客戶可獲超市新年禮包一個(gè)，在外展現(xiàn)場(chǎng)訂車享特別優(yōu)惠價(jià)，同時(shí)可參與抽獎(jiǎng)活動(dòng)?；顒?dòng)消息同時(shí)用電臺(tái)、微博、電話等方式進(jìn)行傳播。2013年2月老款捷達(dá)退市，3月初新款上市，其專為產(chǎn)品退市進(jìn)行了新老交替的策劃活動(dòng)，活動(dòng)中為新老顧客準(zhǔn)備了禮品，以維持客戶忠誠(chéng)度與品牌知名度為主要目的，以微博禮品和抽獎(jiǎng)禮品兩種方式進(jìn)行了禮品的發(fā)放。在新捷達(dá)的優(yōu)惠推廣活動(dòng)中，采取了進(jìn)店送精美飾品、參與互動(dòng)測(cè)試送精美飾品、手機(jī)拍得“眼中最美捷達(dá)”照片送精美飾品、將照片上傳并分享好友送精美禮品、活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)訂購(gòu)全新捷達(dá)送裝飾禮包和車險(xiǎn)代金券等活動(dòng)形式。10月-11月推出親子安全萬(wàn)元三重大禮包活動(dòng)，一重為貸款置換最高4500元，二重為價(jià)值5000元的兒童安全座椅、倒車?yán)走_(dá)、太陽(yáng)膜，三重為價(jià)值1000元的車載冰箱、車載負(fù)離子空氣凈化器等。同時(shí)在10月推出了車隊(duì)方案，有婚車隊(duì)活動(dòng)、搶車位活動(dòng)、全新捷達(dá)1周車輛使用權(quán)等活動(dòng)。2013年3月8日，舉辦了婦女節(jié)促銷活動(dòng)，通過(guò)易車網(wǎng)、太平洋汽車網(wǎng)絡(luò)媒體、自有門(mén)戶、微博、微信等、報(bào)紙等形式進(jìn)行了宣傳和客戶的招募11月舉辦了團(tuán)購(gòu)活動(dòng)，此次為全系車型，宣傳方式仍采用了電臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)、短信的方式。12月舉辦了配合圣誕節(jié)的高爾夫7上市活動(dòng)，在本次活動(dòng)中加強(qiáng)了網(wǎng)絡(luò)宣傳力度，通過(guò)多個(gè)網(wǎng)絡(luò)媒體、合作媒體微信公共賬號(hào)進(jìn)行廣告投放，在車友俱樂(lè)部發(fā)帖等方式進(jìn)行宣傳，短信、微博進(jìn)行宣傳。該銷售公司基本采用了線上與線下?tīng)I(yíng)銷相結(jié)合的方式，基本能夠滿足消費(fèi)者的網(wǎng)絡(luò)溝通與交流的需要，活動(dòng)促銷方式較全面，包括了贈(zèng)送代價(jià)券、價(jià)格折扣、贈(zèng)品促銷、有獎(jiǎng)銷售、特色服務(wù)促銷、俱樂(lè)部會(huì)員制、展銷會(huì)等方式。但在制定宣傳媒體策略時(shí)可增加一些專業(yè)的汽車媒體，2010年中國(guó)汽車媒體大會(huì)已隆重召開(kāi)，說(shuō)明汽車媒體作為一種為汽車銷售企業(yè)提供的宣傳平臺(tái)已經(jīng)得到了越來(lái)越高的關(guān)注。同時(shí)可采用本地網(wǎng)上團(tuán)購(gòu)等新穎的形式來(lái)吸引追趕潮流的年輕消費(fèi)者。

二、對(duì)汽車銷售企業(yè)網(wǎng)絡(luò)促銷策略的建議

（一）運(yùn)用新穎的創(chuàng)意實(shí)施病毒營(yíng)銷

2011年即時(shí)通信工具的用戶規(guī)模和用戶使用率上升較快，分別增長(zhǎng)了17.7%和3.8%，微博用戶數(shù)量暴漲到2.49億，年增長(zhǎng)率高達(dá)296%，成為2011年用戶數(shù)量增長(zhǎng)最快的網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用，而之前使用率較高的電子郵件和社區(qū)論壇的用戶數(shù)量都出現(xiàn)一定數(shù)量的減少。由上述案例可知該汽車銷售企業(yè)實(shí)施病毒營(yíng)銷還處于嘗試階段。在移動(dòng)設(shè)備和互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用快速增長(zhǎng)的情況下，網(wǎng)絡(luò)媒體和一般網(wǎng)絡(luò)用戶有多樣化的傳播渠道，因此在他們接收到有價(jià)值的信息后，他們會(huì)自愿進(jìn)行二次傳播，從而擴(kuò)大信息的影響范圍。要想使目標(biāo)人群自愿進(jìn)行二次傳播，則提供的信息要具有創(chuàng)意，否則很難達(dá)到病毒營(yíng)銷的效果。如百度“筷搜”的推廣。2014年4月1日愚人節(jié)當(dāng)天，一段視頻在網(wǎng)上引發(fā)了熱議，截止到當(dāng)天下午17時(shí)左右，該視頻累積觀看189萬(wàn)次，并被各大主流視頻網(wǎng)站重點(diǎn)推薦，這則視頻介紹的就是百度“筷搜”。視頻中展現(xiàn)的是通過(guò)結(jié)合百度尖端技術(shù)創(chuàng)造出的智慧型搜索外部設(shè)備“筷搜”通過(guò)對(duì)食材甄別，能幫助用戶清晰地掌握食品信息，將危害“拒之體外”。網(wǎng)絡(luò)用戶都具有很強(qiáng)的好奇心，因此，要充分利用用戶的這種心態(tài)，只有企業(yè)媒體傳播的信息具有足夠新奇的創(chuàng)意才能夠成功實(shí)施病毒營(yíng)銷。

（二）利用社區(qū)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)增強(qiáng)品牌知名度并促進(jìn)購(gòu)買(mǎi)

2011年網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物、網(wǎng)上支付、團(tuán)購(gòu)等電子商務(wù)類應(yīng)用的用戶規(guī)模與2010年相比均有較明顯的增長(zhǎng)，其中團(tuán)購(gòu)用戶規(guī)模增長(zhǎng)率高達(dá)244.8%，成為2011年增長(zhǎng)第二快的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)汽車這種產(chǎn)品的銷售在現(xiàn)階段還具有地域的限制，因此，大規(guī)模的不分區(qū)域的網(wǎng)絡(luò)購(gòu)買(mǎi)有一些限制，但可以進(jìn)行區(qū)域范圍內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)購(gòu)買(mǎi)，如在社區(qū)的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上進(jìn)行的團(tuán)購(gòu)活動(dòng)。這種社區(qū)的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)能夠使同一區(qū)域范圍內(nèi)的消費(fèi)者充分的交流。在統(tǒng)一社區(qū)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上的用戶均具有某種共同的興趣，用戶之間的可信度很高，因此，如果產(chǎn)品的宣傳能夠在社區(qū)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上被用戶所接受，那么將會(huì)顯著提升產(chǎn)品品牌在本社區(qū)的知名度，一旦有消費(fèi)者產(chǎn)生滿意的購(gòu)買(mǎi)并與其他社區(qū)成員進(jìn)行交流，那么其他成員購(gòu)買(mǎi)此種產(chǎn)品的可能性極高。因此，汽車銷售企業(yè)可在除易車網(wǎng)以外的愛(ài)車人士比較感興趣的社區(qū)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上進(jìn)行產(chǎn)品品牌宣傳，并舉辦團(tuán)購(gòu)形式的銷售活動(dòng)。現(xiàn)階段一汽大眾在我國(guó)北京、天津、深圳等城市均舉辦過(guò)網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)活動(dòng)，相信在社區(qū)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)逐漸普及的今天，這種方式也能夠在遼寧實(shí)施?，F(xiàn)在比較流行的社區(qū)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)也包括微信平臺(tái)和QQ平臺(tái)，這都是企業(yè)可以實(shí)施團(tuán)購(gòu)活動(dòng)的平臺(tái)，微信平臺(tái)是最近傳播比較迅速的平臺(tái)，但團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站的平臺(tái)不容忽視，因?yàn)閳F(tuán)購(gòu)網(wǎng)站的平臺(tái)更具有可信度。

（三）出版具有自己獨(dú)特文化的電子刊物

電子刊物是現(xiàn)今網(wǎng)絡(luò)用戶普遍的信息來(lái)源，因此，汽車銷售企業(yè)應(yīng)重視其對(duì)目標(biāo)客戶的影響。電子刊物對(duì)拉近與客戶的距離，維護(hù)客戶關(guān)系具有重要的作用。電子刊物無(wú)需太冗長(zhǎng)，只需要傳遞企業(yè)的文化精神，并且要持續(xù)不斷的推出，這樣才會(huì)讓客戶了解企業(yè)的產(chǎn)品設(shè)計(jì)理念、企業(yè)的文化，才會(huì)形成對(duì)品牌的忠誠(chéng)。如果沒(méi)有電子刊物，企業(yè)就失去了讓目標(biāo)客戶了解自己的最便捷的途徑，任何一個(gè)有靈魂的企業(yè)都會(huì)讓自己的員工、消費(fèi)者、合作伙伴領(lǐng)會(huì)到自己的企業(yè)文化、企業(yè)精神，最主要的是電子刊物里要有真實(shí)的人物經(jīng)歷、體驗(yàn)分享等，以增強(qiáng)目標(biāo)客戶的參與感。電子刊物的傳播途徑也很廣泛，可以是APP訂閱，也可以有電子郵件發(fā)送的方式。汽車銷售企業(yè)的電子刊物也是傳播企業(yè)活動(dòng)信息的重要平臺(tái)，如組織客戶參加越野活動(dòng)等詳細(xì)的活動(dòng)前準(zhǔn)備、活動(dòng)開(kāi)始與結(jié)束、活動(dòng)后期的反饋等都可以用電子刊物的形式形象地展示出來(lái)，這是增強(qiáng)顧客的忠誠(chéng)度的有效措施。

（四）與金融機(jī)構(gòu)合作推出網(wǎng)絡(luò)促銷活動(dòng)

篇(6)

在訪談活動(dòng)中，明莉經(jīng)理也對(duì)自己在日常為企業(yè)組織網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷活動(dòng)中的一些技巧進(jìn)行了總結(jié)，并毫無(wú)保留的傳授給眾位有需求的商友，明莉經(jīng)理總結(jié)出的8點(diǎn)技巧如下：

1、選擇一些在網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)活動(dòng)上有較高水平的網(wǎng)絡(luò)媒體進(jìn)行合作，不管是在產(chǎn)品的還是在活動(dòng)的推廣上，都需要借助網(wǎng)絡(luò)媒體的優(yōu)勢(shì)進(jìn)行。

2、在各大型網(wǎng)站建立自己品牌的網(wǎng)上店鋪，盡可能多的擴(kuò)大團(tuán)購(gòu)活動(dòng)的宣傳面積，從而為活動(dòng)做出更多的宣傳支持。

3、在搜索引擎營(yíng)銷(SEO)關(guān)鍵詞上細(xì)致的設(shè)置，并根據(jù)市場(chǎng)熱點(diǎn)關(guān)鍵詞結(jié)合品牌與產(chǎn)品進(jìn)行設(shè)置，讓更多人了解知道所推品牌與產(chǎn)品。

4、盡可能多的建立QQ群，并加入一些小區(qū)QQ群進(jìn)行對(duì)終端消費(fèi)者有針對(duì)性的推廣活動(dòng)。

5、建立自己企業(yè)博客，時(shí)常的一些相關(guān)行業(yè)的文章，讓搜索引擎收錄，提升品牌知名度。

7、時(shí)常更新促銷產(chǎn)品款式價(jià)格和團(tuán)購(gòu)方案(例如一個(gè)人、三個(gè)人、五個(gè)人、一百個(gè)人等不同價(jià)格)。

8、網(wǎng)上訂購(gòu)可以享受何等優(yōu)惠可以與賣(mài)場(chǎng)優(yōu)惠做個(gè)數(shù)字對(duì)比，同時(shí)網(wǎng)上訂購(gòu)還可以送一些禮品等。(一大把)

重要會(huì)議預(yù)告：

9月19日，一場(chǎng)線下版的“”即將精彩上演！

由主辦的國(guó)內(nèi)首個(gè)團(tuán)購(gòu)行業(yè)高層峰會(huì)——“2010中國(guó)網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)行業(yè)高層研討會(huì)暨中國(guó)誠(chéng)信網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)聯(lián)盟啟動(dòng)儀式”，將在“中國(guó)電子商務(wù)之都”隆重舉行。屆時(shí)有150余位的國(guó)內(nèi)團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站高層，與國(guó)內(nèi)知名電子商務(wù)專家和對(duì)此高度關(guān)注的VC/PE、創(chuàng)業(yè)者、新聞媒體等，200余人齊聚杭州，共同探討國(guó)內(nèi)團(tuán)購(gòu)行業(yè)發(fā)展前景。

會(huì)上，還將攜手國(guó)內(nèi)百家團(tuán)購(gòu)領(lǐng)軍企業(yè)代表，集體發(fā)起成立我國(guó)網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)行業(yè)首個(gè)民間誠(chéng)信組織——“中國(guó)誠(chéng)信網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)聯(lián)盟”，并《2010誠(chéng)信網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)企業(yè)聯(lián)合宣言》。此外，令人期待的我國(guó)首份團(tuán)購(gòu)行業(yè)報(bào)告——《2010年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)調(diào)查報(bào)告》，也將在會(huì)上首度披露。

據(jù)主辦方統(tǒng)計(jì)，目前國(guó)內(nèi)比較知名的團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站大都已全部確認(rèn)參會(huì)，如拉手網(wǎng)、美團(tuán)網(wǎng)、F團(tuán)、團(tuán)寶網(wǎng)、24券、窩窩團(tuán)、愛(ài)幫網(wǎng)、騰訊“QQ”團(tuán)、酷團(tuán)、滿座網(wǎng)、快抱網(wǎng)等，以及百度“有啊”、淘寶網(wǎng)“聚劃算”、支付寶、銀泰網(wǎng)、大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)、珂蘭鉆石網(wǎng)、康盛創(chuàng)想、中國(guó)移動(dòng)、飯統(tǒng)網(wǎng)、網(wǎng)丫網(wǎng)、網(wǎng)易、中國(guó)國(guó)際電子商務(wù)中心等團(tuán)購(gòu)相關(guān)行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)的高層，此外團(tuán)購(gòu)網(wǎng)址導(dǎo)航代表“團(tuán)購(gòu)導(dǎo)航網(wǎng)”、“我是團(tuán)長(zhǎng)”、“比購(gòu)寶”等也均已確定參加。（詳細(xì)嘉賓名單與在線免費(fèi)報(bào)名參會(huì)，詳見(jiàn)官網(wǎng)：b2b.toocle.com/zt/tg/）

篇(7)

3月5日是第52個(gè)學(xué)習(xí)雷鋒紀(jì)念日，為了傳承雷鋒精神，積極引導(dǎo)我院大學(xué)生踴躍參與志愿服務(wù)活動(dòng)，發(fā)揚(yáng)奉獻(xiàn)、友愛(ài)、互助、進(jìn)步的志愿服務(wù)精神，學(xué)院團(tuán)委決定在全院組織開(kāi)展學(xué)雷鋒志愿服務(wù)月活動(dòng)，活動(dòng)方案如下：

一、活動(dòng)主題

傳承雷鋒精神 深化志愿服務(wù)

二、活動(dòng)時(shí)間

活動(dòng)起止時(shí)間為3月3日3月23日

三、活動(dòng)內(nèi)容

(一)新時(shí)期雷鋒精神傳承行動(dòng)

通過(guò)各級(jí)團(tuán)組織、青年志愿者組織動(dòng)員我院大學(xué)生，開(kāi)展學(xué)習(xí)雷鋒精神座談會(huì)、研討會(huì)、主題班會(huì)等，組織作文競(jìng)賽、辯論賽、演講比賽，在現(xiàn)實(shí)生活中和網(wǎng)絡(luò)虛擬社會(huì)傳遞志愿者精神，探討雷鋒精神和志愿者精神的一脈傳承性和無(wú)私奉獻(xiàn)性。

(二)開(kāi)展各類幫扶活動(dòng)

組織學(xué)生志愿者在校內(nèi)、我院志愿服務(wù)基地以及社區(qū)、養(yǎng)老院、福利院、盲聾啞學(xué)校等場(chǎng)所，有針對(duì)性地為有困難的未成年人、老年人、殘疾人等弱勢(shì)群體提供學(xué)業(yè)輔導(dǎo)、愛(ài)心陪護(hù)、親情溝通、信息咨詢、心理疏導(dǎo)、文體娛樂(lè)等志愿服務(wù)。

(三)關(guān)愛(ài)農(nóng)民工子女志愿服務(wù)

以學(xué)業(yè)輔導(dǎo)、愛(ài)心捐贈(zèng)、親情陪伴、感受城市、自護(hù)教育等為主要內(nèi)容，開(kāi)展關(guān)愛(ài)農(nóng)民工子女活動(dòng)，在活動(dòng)中建立長(zhǎng)期穩(wěn)固的結(jié)對(duì)加接力幫扶模式，鞏固青年志愿服務(wù)的長(zhǎng)效工作機(jī)制。

(四)倡導(dǎo)節(jié)能環(huán)保宣傳活動(dòng)

組織青年志愿者倡導(dǎo)保護(hù)環(huán)境，低碳生活。養(yǎng)成節(jié)約、節(jié)儉、節(jié)能的做法和習(xí)慣，監(jiān)督奢侈浪費(fèi)、亂扔垃圾等不文明行為，發(fā)放倡議書(shū)，開(kāi)展公益墻報(bào)、板報(bào)、知識(shí)競(jìng)賽等宣傳活動(dòng)。

(五)開(kāi)展服務(wù)校園活動(dòng)

組織青年志愿者立足校內(nèi)，美化校園環(huán)境，重點(diǎn)清理校園綠化帶等處的垃圾雜物，清理墻壁、電線桿、海報(bào)欄及地面上的牛皮癬廣告，為大家提供一個(gè)良好的學(xué)習(xí)和生活環(huán)境。

(六)開(kāi)展文明交通，我先行志愿服務(wù)

組織志愿者在城區(qū)主要交通路段、站點(diǎn)和街口，重點(diǎn)開(kāi)展文明交通宣傳教育、疏導(dǎo)勸阻、示范引導(dǎo)和協(xié)勤管理等活動(dòng)，促進(jìn)城市交通秩序的改善和文明交通的形成。

(七)開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)文明志愿行動(dòng)

充分認(rèn)識(shí)網(wǎng)絡(luò)宣傳的重要性，組建青年志愿者隊(duì)伍加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)宣傳，利用網(wǎng)絡(luò)媒體弘揚(yáng)主旋律，傳播正能量，積極正確引導(dǎo)廣大學(xué)生爭(zhēng)當(dāng)中國(guó)的好網(wǎng)民，倡導(dǎo)文明上網(wǎng)，綠色上網(wǎng)。

(八)自由開(kāi)展

各系也可根據(jù)自身實(shí)際情況合理開(kāi)展。

四、有關(guān)要求

(一)提高重視，確保安全。各系團(tuán)總支要以 學(xué)雷鋒紀(jì)念日為契機(jī)開(kāi)展志愿服務(wù)月活動(dòng)，在全院倡導(dǎo)樹(shù)文明、立新風(fēng)、深化創(chuàng)新志愿服務(wù)活動(dòng)，并精心準(zhǔn)備，制定相應(yīng)安全預(yù)案，確?；顒?dòng)安全，保證活動(dòng)效果。

(二)精心組織，務(wù)求實(shí)效。各系團(tuán)總支要結(jié)合自身實(shí)際，突出主題，把志愿者服務(wù)內(nèi)容與學(xué)生工作的具體活動(dòng)、特色活動(dòng)結(jié)合起來(lái)，豐富和充實(shí)活動(dòng)內(nèi)容;精心策劃，制定符合實(shí)際、針對(duì)性和操作性強(qiáng)的實(shí)施方案。