數(shù)字經(jīng)濟(jì)的機(jī)遇和挑戰(zhàn)精品(七篇)

序論：寫(xiě)作是一種深度的自我表達(dá)。它要求我們深入探索自己的思想和情感，挖掘那些隱藏在內(nèi)心深處的真相，好投稿為您帶來(lái)了七篇數(shù)字經(jīng)濟(jì)的機(jī)遇和挑戰(zhàn)范文，愿它們成為您寫(xiě)作過(guò)程中的靈感催化劑，助力您的創(chuàng)作。

篇(1)

一、面臨的挑戰(zhàn)

當(dāng)前，縣級(jí)廣播電臺(tái)既面臨著外部環(huán)境的種種壓力和挑戰(zhàn)，也面臨著自身存在的諸多問(wèn)題和不足。主要表現(xiàn)在以下三個(gè)方面：

（一）同類(lèi)媒體的競(jìng)爭(zhēng)。當(dāng)前，同類(lèi)媒體競(jìng)爭(zhēng)日趨白熱化。縣級(jí)廣播電臺(tái)除了面臨縣級(jí)的報(bào)紙、電視、網(wǎng)絡(luò)等媒體的競(jìng)爭(zhēng)外，更大的壓力來(lái)自于相鄰市區(qū)縣廣播媒體，還有市級(jí)廣播媒體、省級(jí)廣播媒體和中央廣播媒體。在新聞宣傳上，中央及省市廣播媒體“居高臨下”，顯現(xiàn)出強(qiáng)大的實(shí)力和對(duì)受眾的號(hào)召力，縣級(jí)廣播媒體在經(jīng)濟(jì)實(shí)力、硬件設(shè)施上差別很大，處于劣勢(shì)。而相鄰市區(qū)縣廣播媒體市場(chǎng)資源的爭(zhēng)奪又異常激烈，導(dǎo)致縣級(jí)廣播電臺(tái)面臨的壓力劇增。

（二）其他媒體的擠壓。一是傳統(tǒng)媒體的擠壓。報(bào)紙、電視等傳統(tǒng)媒體憑借其自身優(yōu)勢(shì)，把廣播從主流媒體擠到邊緣媒體的位置，廣播業(yè)受到重大沖擊。這個(gè)沖擊甚至還來(lái)自音像、期刊等。不可否認(rèn)的是，廣播在傳統(tǒng)媒體中的份額很小。二是新興媒體的沖擊。數(shù)字技術(shù)、信息技術(shù)的迅猛發(fā)展與廣泛運(yùn)用使得新興媒體異軍突起，發(fā)展強(qiáng)勁。包括互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)、樓宇電視、移動(dòng)電視等在內(nèi)的新興媒體，以其傳播技術(shù)、資本、渠道等優(yōu)勢(shì)迅速崛起，不斷分流原來(lái)屬于傳統(tǒng)媒體的受眾和廣告，傳統(tǒng)媒體和新興媒體的表現(xiàn)呈現(xiàn)此消彼長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。有調(diào)查發(fā)現(xiàn)，我國(guó)有三分之二的網(wǎng)民因?yàn)樯暇W(wǎng)而減少了對(duì)傳統(tǒng)媒體（報(bào)刊、廣播、電視等）的關(guān)注。傳統(tǒng)媒體尤其是已成弱勢(shì)的廣播媒體，受到新興媒體的影響和沖擊是不可小視的。

（三）自身存在的問(wèn)題。縣級(jí)廣播電臺(tái)除面臨外部環(huán)境的擠壓和沖擊外，自身也普遍存在許多不容忽視的問(wèn)題和不足。一是經(jīng)濟(jì)總量偏小，發(fā)展速度不快。近年來(lái)，國(guó)家不斷加大對(duì)縣域經(jīng)濟(jì)的重視程度，縣域經(jīng)濟(jì)已成為當(dāng)前我國(guó)經(jīng)濟(jì)的重要增長(zhǎng)點(diǎn)。但從各地實(shí)際情況看，縣級(jí)廣播電臺(tái)創(chuàng)收狀況隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展有一定程度的提升，但普遍存在創(chuàng)收增幅落后于縣域經(jīng)濟(jì)增幅的問(wèn)題。這一方面表明了縣級(jí)電臺(tái)的市場(chǎng)空間的大小是受縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展決定的，但另一方面也說(shuō)明縣級(jí)電臺(tái)還有很大的市場(chǎng)潛力亟需發(fā)揮。二是創(chuàng)收手段單一。從目前看，縣級(jí)電臺(tái)創(chuàng)收的手段還是以廣告創(chuàng)收為主，占到電臺(tái)收入的80%以上。由于面臨著其他媒體對(duì)廣告空間的擠壓，使得縣級(jí)廣播電臺(tái)廣告市場(chǎng)空間不大，在這樣的情況下，靠廣告“單打獨(dú)斗”，力量顯然不夠。近些年，一些縣級(jí)廣播電臺(tái)嘗試了不少辦法，也取得了一些成效，但是還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，創(chuàng)收手段單一的問(wèn)題沒(méi)有從根本上得到解決。

二、面臨的機(jī)遇

在看到面臨的挑戰(zhàn)與困境的同時(shí)，我們更需要看到，縣級(jí)廣播電臺(tái)的發(fā)展也有著難得的機(jī)遇。主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

（一）高新技術(shù)發(fā)展給廣播開(kāi)來(lái)了前所未有的發(fā)展機(jī)遇?，F(xiàn)代高新技術(shù)的快速發(fā)展推動(dòng)了廣播的更新?lián)Q代和技術(shù)轉(zhuǎn)型,從而給廣播帶來(lái)了前所未有的發(fā)展機(jī)遇。比如數(shù)字多媒體廣播，可以在地面高速移動(dòng)的狀態(tài)下高質(zhì)量地接收聲音、數(shù)據(jù)信息。因此，戶(hù)外活動(dòng)者，公交、火車(chē)、甚至飛機(jī)等交通工具使用者都可以使用數(shù)字多媒體廣播；網(wǎng)上數(shù)字廣播，可以實(shí)現(xiàn)全球覆蓋，受眾可以自由選擇節(jié)目，并實(shí)現(xiàn)同步交流，這些都最大限度地滿(mǎn)足了受眾參與節(jié)目的需求，改變了以往聽(tīng)眾只有通過(guò)熱線電話(huà)與電系的方式。

（二）新興媒體的出現(xiàn)使得廣播產(chǎn)生了新的傳輸方式和平臺(tái)。從某種意義上說(shuō)，現(xiàn)代科技制造出的互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)等新媒體，既是廣播的對(duì)手，又是廣播的盟友，他們不像電視那樣具有排他性，而是給廣播提供了更大的舞臺(tái)，彌補(bǔ)了廣播的不足。廣播與新興媒體實(shí)現(xiàn)“融合”，至少能體現(xiàn)三大優(yōu)勢(shì)：一是通信技術(shù)使廣播彰顯機(jī)動(dòng)快捷的優(yōu)勢(shì)，隨著衛(wèi)星電話(huà)、手機(jī)等移動(dòng)無(wú)線通訊工具的普及，一部手機(jī)電話(huà)就可以在無(wú)線信號(hào)覆蓋的任何角落隨時(shí)發(fā)回現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道。二是手機(jī)短信使廣播擴(kuò)大了與聽(tīng)眾的互動(dòng)，聽(tīng)眾參與機(jī)會(huì)的增加，互動(dòng)性的提高，極大帶動(dòng)了收聽(tīng)率的提高。三是互聯(lián)網(wǎng)使廣播的功能得到延伸，廣播與互聯(lián)網(wǎng)聯(lián)姻后，廣播電臺(tái)播出的聲音版節(jié)目就有了文字版和圖像版，主持人可以在網(wǎng)上節(jié)目預(yù)告、征求聽(tīng)眾意見(jiàn)、討論問(wèn)題甚至聊天。

（三）縣域經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展使得縣級(jí)廣播電臺(tái)市場(chǎng)空間擴(kuò)大。這里有兩個(gè)層面的意思。一是縣域經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，經(jīng)濟(jì)總量的提高，為廣播拓展了空間。近年來(lái)，國(guó)家出臺(tái)了一系列促進(jìn)縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的政策措施，縣域工業(yè)經(jīng)濟(jì)快速增長(zhǎng)，服務(wù)業(yè)日益繁榮，文化交流頻繁，城鄉(xiāng)居民收入穩(wěn)步提升。縣域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展水平?jīng)Q定了媒體的經(jīng)營(yíng)收入，“大河有水小河滿(mǎn)”，縣級(jí)廣播電臺(tái)近幾年收入的提升是與縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展密不可分的。二是隨著城鄉(xiāng)居民收入的提高，“有車(chē)族”數(shù)量猛增。車(chē)輛的增加擴(kuò)大了廣播的收聽(tīng)群體，擴(kuò)大了廣播的影響力。有人說(shuō)，現(xiàn)在汽車(chē)進(jìn)入“尋常百姓家”，是廣播電臺(tái)發(fā)展的一個(gè)“黃金機(jī)遇期”。

三、應(yīng)對(duì)機(jī)遇和挑戰(zhàn)的對(duì)策建議

篇(2)

過(guò)去30年，中國(guó)經(jīng)濟(jì)都是無(wú)風(fēng)險(xiǎn)發(fā)展，而未來(lái)，風(fēng)險(xiǎn)將無(wú)處不在、無(wú)時(shí)不在。中國(guó)經(jīng)濟(jì)正在面臨一個(gè)100年未見(jiàn)之變局。

現(xiàn)在，中國(guó)經(jīng)濟(jì)是什么經(jīng)濟(jì)？

本質(zhì)是過(guò)剩經(jīng)濟(jì)，相比于之前30年的短缺經(jīng)濟(jì)，它們是完全不同的兩種經(jīng)濟(jì)形態(tài)，游戲規(guī)則、增長(zhǎng)動(dòng)力、未來(lái)的基本面表現(xiàn)將完全不同。

所以說(shuō)，當(dāng)下的中國(guó)經(jīng)濟(jì)好與壞其實(shí)一點(diǎn)都不重要，重要的是我們每一個(gè)企業(yè)家是不是已經(jīng)作好準(zhǔn)備，意識(shí)到中國(guó)經(jīng)濟(jì)正在經(jīng)歷一個(gè)翻天覆地的變化。我們現(xiàn)在需要的絕對(duì)不是投資什么，或者明年GDP增長(zhǎng)多少，而是在一個(gè)大的歷史周期里思考中國(guó)經(jīng)濟(jì)的下一個(gè)10至20年。

否則，你的企業(yè)將沒(méi)有未來(lái)。

認(rèn)識(shí)巨變，轉(zhuǎn)換思維

如何應(yīng)對(duì)這種變局，最重要的是轉(zhuǎn)換思維，認(rèn)識(shí)到這種巨變。

今年5月份，提出中國(guó)經(jīng)濟(jì)新常態(tài)概念以后，每個(gè)人都在談新常態(tài)，這三個(gè)字確實(shí)對(duì)未來(lái)中國(guó)經(jīng)濟(jì)有重大的指導(dǎo)意義。

新常態(tài)究竟是什么？

新常態(tài)是拋棄“保8”思維。我們一直在講經(jīng)濟(jì)下行壓力很大。而我們每一次分析季度數(shù)據(jù)時(shí)候，總是停留在以前的“保8”思維。很多人認(rèn)為7.3%差，其原因是什么？因?yàn)橛袇⒄障凳?%，所以很多人認(rèn)為中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)應(yīng)該在8%以上。

但是，人類(lèi)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的歷史經(jīng)歷這么多年，我們的表現(xiàn)已經(jīng)是最優(yōu)秀的。1978年到現(xiàn)在我們的增長(zhǎng)增速是最高的。

2013年GDP增長(zhǎng)是7.7%，到今年第三季度的7.3%，很多人認(rèn)為經(jīng)濟(jì)形勢(shì)很?chē)?yán)峻。但去年的7.7%靠的是什么？

靠房地產(chǎn)！中國(guó)經(jīng)濟(jì)的本質(zhì)就是房地產(chǎn)經(jīng)濟(jì)。

三個(gè)數(shù)字可以說(shuō)明房地產(chǎn)對(duì)我們的經(jīng)濟(jì)來(lái)說(shuō)有多重要。在去年7.7%的增長(zhǎng)中，房地產(chǎn)貢獻(xiàn)率超20%。去年地方財(cái)政收入6.9萬(wàn)億，房地產(chǎn)行業(yè)一項(xiàng)4.1萬(wàn)億，占地方財(cái)政收入的比重超過(guò)70%。去年全社會(huì)融資額是17.29萬(wàn)億，房地產(chǎn)行業(yè)去年的到位資金是12.2萬(wàn)億，占全社會(huì)融資額的比重超過(guò)70%。

而最近，房地產(chǎn)市場(chǎng)出現(xiàn)了一些變化：過(guò)去買(mǎi)房子的人現(xiàn)在在賣(mài)房子。中國(guó)房地產(chǎn)的供需基本面發(fā)生非常大的變化，房地產(chǎn)增速減緩，錢(qián)正在流出房地產(chǎn)市場(chǎng)。

而未來(lái)的房地產(chǎn)市場(chǎng)，據(jù)我判斷：

第一，未來(lái)10年，80%以上的開(kāi)發(fā)商會(huì)倒閉。

第二，中國(guó)未來(lái)只有20%以上的城市房地產(chǎn)市場(chǎng)有希望。政府一旦救市，這些地方的房?jī)r(jià)一定往上走。

第三，房地產(chǎn)市場(chǎng)嚴(yán)重分化，政府對(duì)房地產(chǎn)的影響力只有20%。我們一定要意識(shí)到，目前房地產(chǎn)面臨著產(chǎn)能過(guò)剩的問(wèn)題，房子多了沒(méi)有投資價(jià)值。

大變局都變?cè)谀睦铮?/p>

為什么說(shuō)未來(lái)30年是一個(gè)大變局？因?yàn)楹颓?0年相比，未來(lái)30年的中國(guó)經(jīng)濟(jì)將會(huì)是兩種完全不同的經(jīng)濟(jì)。二者不一樣在什么地方？

第一，過(guò)剩經(jīng)濟(jì)將取代短缺經(jīng)濟(jì)。

過(guò)去30年，中國(guó)經(jīng)濟(jì)是短缺經(jīng)濟(jì)，中國(guó)人把自己對(duì)財(cái)富的渴望發(fā)揮到極致，想方設(shè)法創(chuàng)造物質(zhì)滿(mǎn)足市場(chǎng)的需要。但現(xiàn)在中國(guó)經(jīng)濟(jì)的本質(zhì)是過(guò)剩經(jīng)濟(jì)。短缺和過(guò)剩是兩種不同的經(jīng)濟(jì)形態(tài)，其游戲規(guī)則、增長(zhǎng)動(dòng)力都有所不同。

第二，制造業(yè)和服務(wù)業(yè)并舉發(fā)展。

經(jīng)過(guò)過(guò)去30年的大干，中國(guó)在2010年成為全球第一制造業(yè)大國(guó)。盡管規(guī)模已經(jīng)達(dá)到全球第一，卻缺乏國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。在2013年，第三產(chǎn)業(yè)的地位達(dá)到46%，與全球平均水平相比，還差4個(gè)百分點(diǎn)。我們目前面臨的問(wèn)題是：一方面要實(shí)現(xiàn)將制造業(yè)從大到強(qiáng)，另一方面還要把服務(wù)業(yè)做大。

講到，未來(lái)中國(guó)發(fā)展要體現(xiàn)兩個(gè)概念：城鎮(zhèn)化、服務(wù)業(yè)。未來(lái)圍繞這兩點(diǎn)，中國(guó)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)會(huì)進(jìn)一步改變。但是制造業(yè)會(huì)不會(huì)被弱化？而當(dāng)前全民似乎出現(xiàn)了輕視制造業(yè)的傾向，這是非常危險(xiǎn)的。怎么樣把當(dāng)前新一輪工業(yè)革命和制造業(yè)崛起、工業(yè)業(yè)的未來(lái)聯(lián)系起來(lái)，是一項(xiàng)重要的任務(wù)。

第三，“玩樂(lè)經(jīng)濟(jì)”將取代“吃喝經(jīng)濟(jì)”。

前30年，中國(guó)經(jīng)濟(jì)本質(zhì)是溫飽經(jīng)濟(jì)。而現(xiàn)在，中國(guó)人均GDP在2013年就已經(jīng)超過(guò)6700美元。在物質(zhì)需求得到滿(mǎn)足后，老百姓的精神需求上升非常快，對(duì)“玩樂(lè)”的追求超過(guò)“吃喝”。未來(lái)產(chǎn)業(yè)發(fā)展、經(jīng)濟(jì)發(fā)展的目的已經(jīng)從“吃喝”兩個(gè)字逐漸向“玩樂(lè)”兩個(gè)字傾斜。

第四，人口過(guò)剩大國(guó)的時(shí)代已經(jīng)一去不復(fù)返。

第一次人口普查，我國(guó)勞動(dòng)力人口就已經(jīng)開(kāi)始下降。盡管三中全會(huì)放開(kāi)二胎生育，但因?yàn)橛^念、經(jīng)濟(jì)壓力等原因，今年符合生育的1100萬(wàn)對(duì)夫妻只有70萬(wàn)生二胎。中國(guó)經(jīng)濟(jì)五千多年的發(fā)展，就是靠人口紅利?，F(xiàn)在如果人口短缺，人力成本上升，中國(guó)還能靠什么？

未來(lái)30年的挑戰(zhàn)和機(jī)遇

提出“新常態(tài)”，我認(rèn)為大家必須要有新思維，新常態(tài)下面的機(jī)遇是新的機(jī)遇，新的挑戰(zhàn)。作為企業(yè)家，要認(rèn)清機(jī)遇、挑戰(zhàn)之所在。

在這種情況下，中國(guó)未來(lái)會(huì)面臨哪些挑戰(zhàn)？

第一，如果按照金融危機(jī)的邏輯，2014年會(huì)是危機(jī)的開(kāi)始，之后的3到5年經(jīng)濟(jì)環(huán)境會(huì)非常困難。企業(yè)家一定要保守，未來(lái)3到5年最重要的任務(wù)是活下來(lái)。

第二，未來(lái)3到5年，錢(qián)荒會(huì)持續(xù)，中國(guó)將從流動(dòng)性過(guò)剩向流動(dòng)性短缺轉(zhuǎn)變，所以企業(yè)家未來(lái)主要的管理是管好錢(qián)，管好流動(dòng)性，保證現(xiàn)金流。

第三，風(fēng)險(xiǎn)最有可能在房地產(chǎn)領(lǐng)域和產(chǎn)能過(guò)剩領(lǐng)域爆發(fā)。只要未來(lái)大家轉(zhuǎn)換思路干正事，企業(yè)都會(huì)有未來(lái)。

所以，在新的經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，企業(yè)應(yīng)該如何抓住機(jī)遇？

第一，回到創(chuàng)新，創(chuàng)新的企業(yè)在未來(lái)一定會(huì)得到回報(bào)。

第二，抓住投資機(jī)會(huì)。國(guó)家的投資效率已經(jīng)在遞減，未來(lái)國(guó)家一定會(huì)簡(jiǎn)政放權(quán)、放開(kāi)市場(chǎng)，重視民間投資。

第三，企業(yè)家要拋棄浮躁的心態(tài)，靜下心來(lái)做一件事。認(rèn)真研究中國(guó)經(jīng)濟(jì)動(dòng)態(tài)、產(chǎn)業(yè)動(dòng)態(tài)，重新調(diào)整企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略，適應(yīng)新常態(tài)，抓住新機(jī)遇。

篇(3)

【關(guān)鍵詞】WTO；我國(guó)企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)；影響；對(duì)策

一、加入WTO對(duì)我國(guó)企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的影響

(一)我國(guó)企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)范圍變得更大

加入WTO后，我國(guó)與國(guó)際的商業(yè)往來(lái)變得更加頻繁，商業(yè)合作伙伴也變得越來(lái)越多，所以我國(guó)企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)范圍也就變得更大。WTO是以貿(mào)易自由化為宗旨的，其積極倡導(dǎo)各個(gè)會(huì)員國(guó)進(jìn)行自由的多邊貿(mào)易合作，所以各個(gè)國(guó)家之間的合作也不僅僅局限于一兩個(gè)方面，其是多邊的貿(mào)易合作。國(guó)際貿(mào)易組織對(duì)世界經(jīng)濟(jì)的整體發(fā)展作用十分大，其貿(mào)易額咱整個(gè)國(guó)際社會(huì)貿(mào)易總額的93%，可想而知，市場(chǎng)范圍以及創(chuàng)造的經(jīng)濟(jì)效益是多么的大。另外每一個(gè)新加入的國(guó)家，其都會(huì)開(kāi)放國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，積極與國(guó)際進(jìn)行貿(mào)易往來(lái)，所以對(duì)中國(guó)企業(yè)來(lái)說(shuō)這是一個(gè)很好的發(fā)展機(jī)遇，同時(shí)中國(guó)企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)范圍也會(huì)隨著WTO的發(fā)展而不斷擴(kuò)大。

（二）給我國(guó)企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)帶來(lái)了更大的挑戰(zhàn)

上面提到了，對(duì)于我國(guó)企業(yè)來(lái)說(shuō)加入WTO是一個(gè)很好的發(fā)展機(jī)遇，同時(shí)也會(huì)帶來(lái)嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。因?yàn)榧尤隬TO后，無(wú)論是從市場(chǎng)角度還是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)象角度看都是有著全新的不一樣，我國(guó)企業(yè)面對(duì)的是以經(jīng)濟(jì)全球化為基礎(chǔ)的心得經(jīng)營(yíng)環(huán)境和市場(chǎng)環(huán)境，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手也有單一的國(guó)內(nèi)企業(yè)變成了實(shí)力更加強(qiáng)勁的跨國(guó)公司了。隨著目標(biāo)市場(chǎng)的擴(kuò)大，我國(guó)企業(yè)的選擇雖然增多了，但是市場(chǎng)的復(fù)雜程度也變得更大了。又由于各國(guó)之間的經(jīng)濟(jì)文化差異，市場(chǎng)的要求的也會(huì)變得更高了，所以對(duì)于我國(guó)企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)來(lái)說(shuō)，其挑戰(zhàn)也是十分巨大的。

（三）對(duì)我國(guó)企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)提出了更高的要求

二十一世紀(jì)是知識(shí)經(jīng)濟(jì)的時(shí)代，所謂知識(shí)經(jīng)濟(jì)就是建立在知識(shí)的生產(chǎn)、分配和使用基礎(chǔ)上的新型經(jīng)濟(jì)形態(tài),必然會(huì)對(duì)整個(gè)社會(huì)尤其是企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)及經(jīng)營(yíng)管理產(chǎn)生深遠(yuǎn)而廣泛的影響。市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)作為經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的主體所在，對(duì)其要求也在不斷提高。與傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)不同的是在知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代里，一切經(jīng)濟(jì)活動(dòng)都是經(jīng)過(guò)信息化、數(shù)字化、智能化來(lái)進(jìn)行的，信息化、數(shù)字化的消費(fèi)形式可以大大方便人們的生活，所以中國(guó)企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)方式能否適應(yīng)知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的要求也是很重要的。

二、加入WTO后我國(guó)企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)對(duì)策

（一）加快培養(yǎng)新型營(yíng)銷(xiāo)人才，適應(yīng)國(guó)際市場(chǎng)需要

上面提到了加入WTO對(duì)我國(guó)的企業(yè)來(lái)說(shuō)會(huì)是一個(gè)全新的挑戰(zhàn)，其中對(duì)營(yíng)銷(xiāo)人員的能力素質(zhì)要求就會(huì)變得更加嚴(yán)格，因?yàn)樽鳛闋I(yíng)銷(xiāo)人員需要與世界各國(guó)相溝通交流，尤其是商業(yè)往來(lái)會(huì)更加頻繁。不同國(guó)家的文化背景和市場(chǎng)環(huán)境都是不同的，如何更好的深入國(guó)際市場(chǎng)并做好市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)工作是對(duì)我國(guó)企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)人員的一個(gè)新挑戰(zhàn)。針對(duì)這些新挑戰(zhàn)，我國(guó)企業(yè)需要加快培養(yǎng)新型營(yíng)銷(xiāo)人才，尤其是培養(yǎng)那些具有國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)能力的高素質(zhì)營(yíng)銷(xiāo)人才。為了保障營(yíng)銷(xiāo)人才的供應(yīng)，我國(guó)企業(yè)可以采取引進(jìn)來(lái)和走出去培訓(xùn)的方法，其中引進(jìn)來(lái)就是大力招聘掌握國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)能力的營(yíng)銷(xiāo)人才，或者是引進(jìn)在跨國(guó)公司工作過(guò)的有著豐富國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)驗(yàn)的人才。讓這些人才的先進(jìn)營(yíng)銷(xiāo)理念、營(yíng)銷(xiāo)能力帶動(dòng)企業(yè)開(kāi)闊國(guó)際市場(chǎng)。另一方面，我國(guó)企業(yè)還要加快培養(yǎng)本企業(yè)內(nèi)部的營(yíng)銷(xiāo)人才，可以通過(guò)組合字員工出國(guó)交流學(xué)習(xí)，給他們一定的成長(zhǎng)學(xué)習(xí)時(shí)間和空間，面對(duì)全新的市場(chǎng)環(huán)境、商業(yè)環(huán)境需要一段時(shí)間的適應(yīng)過(guò)程，對(duì)于我國(guó)企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)人員也是一樣的。企業(yè)要組織營(yíng)銷(xiāo)人員學(xué)習(xí)最新的國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)理念，掌握國(guó)際市場(chǎng)以及國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)的最新發(fā)展動(dòng)態(tài)，只有知己知彼才能占據(jù)有利的位置。還有一點(diǎn)就是培養(yǎng)營(yíng)銷(xiāo)人員的跨文化意識(shí)，要懂得如何與不同國(guó)家的不同消費(fèi)者進(jìn)行溝通交流，這是一項(xiàng)很難的工作，但只有做好這些才能做好國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)。

（二）立足本土，打造鮮明的民族品牌

我國(guó)企業(yè)在走出去的過(guò)程中會(huì)面對(duì)各種各樣的競(jìng)爭(zhēng)與挑戰(zhàn)，但對(duì)于復(fù)雜的國(guó)際市場(chǎng),我國(guó)企業(yè)如何做到與眾不同吸引更多的國(guó)際消費(fèi)者呢?我認(rèn)為其國(guó)家屬性將會(huì)發(fā)揮出巨大的作用,也就是我們常說(shuō)的民族特色。所以在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中，我國(guó)企業(yè)要立足本土，打造出一個(gè)具有鮮明特色的民族品牌，因?yàn)閲?guó)際競(jìng)爭(zhēng)實(shí)際上就是一個(gè)國(guó)家綜合實(shí)力的競(jìng)爭(zhēng)。隨著近些年我國(guó)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，其在國(guó)際上的影響力也在不斷擴(kuò)大，對(duì)于走出國(guó)門(mén)的企業(yè)來(lái)說(shuō)不能忽視背后祖國(guó)強(qiáng)大的支撐力量。我國(guó)企業(yè)在面向國(guó)際進(jìn)行市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的時(shí)候要將產(chǎn)品與民眾特色進(jìn)行一個(gè)有機(jī)地結(jié)合，在營(yíng)銷(xiāo)中彰顯出鮮明的中國(guó)特色，這樣才能增強(qiáng)企業(yè)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。

（三）改變傳統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)方式，向國(guó)際化方向發(fā)展

上面提到了二十一世紀(jì)是一個(gè)知識(shí)經(jīng)濟(jì)的時(shí)代，人們對(duì)于知識(shí)的需求是非常大的，同時(shí)對(duì)于智能化、信息化的應(yīng)用也是前所未有的，傳統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)方式已經(jīng)不能滿(mǎn)足企業(yè)的國(guó)際發(fā)展需要了。所以我國(guó)企業(yè)在進(jìn)行國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)中要改變傳統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)方式,要從知識(shí)經(jīng)濟(jì)的角度出發(fā)來(lái)改變營(yíng)銷(xiāo)方式,要善于利用智能化的營(yíng)銷(xiāo)手段，尤其是網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的應(yīng)用更是關(guān)鍵，同時(shí)還要注重滿(mǎn)足消費(fèi)者對(duì)于知識(shí)的需求，在銷(xiāo)售產(chǎn)品中注入文化元素。要以客戶(hù)的需求為企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的核心,同時(shí)加以個(gè)性化、信息化的服務(wù)方式吸引更多的國(guó)際消費(fèi)者。

（四）做到優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)和確定目標(biāo)市場(chǎng)

我國(guó)企業(yè)在國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)中，由于缺少?lài)?guó)際營(yíng)銷(xiāo)的經(jīng)驗(yàn)，所以需要加強(qiáng)與跨國(guó)公司的合作，實(shí)現(xiàn)借力發(fā)展。而合作是有條件的，是雙方實(shí)力的較量。我國(guó)企業(yè)要抓住機(jī)遇，借助巨人的肩膀放長(zhǎng)眼光，在合作中盡快提高自己；同時(shí)要控制和把握好合作進(jìn)程，在合作中揚(yáng)長(zhǎng)避短，增強(qiáng)實(shí)力。

參考文獻(xiàn)

[1]史紅;加入WTO對(duì)我國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展的影響及其對(duì)策[J];《商業(yè)研究》;2002（11）

[2]龔勇華，陳勇強(qiáng)；加入WTO對(duì)我國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的影響及對(duì)策[J];《商場(chǎng)現(xiàn)代化》2009（08）

篇(4)

1.對(duì)傳統(tǒng)檔案管理工作觀念的挑戰(zhàn)：傳統(tǒng)的檔案管理“重藏輕用”。知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代對(duì)知識(shí)的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)是知識(shí)向經(jīng)濟(jì)的變度，檔案工作者只有將所掌握的檔案知識(shí)和資源轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)力，才能得到社會(huì)的認(rèn)可。因此要改變“重藏輕用”的觀念，積極主動(dòng)開(kāi)發(fā)信息資源，使“死檔案”變成“活信息”，轉(zhuǎn)變服務(wù)觀念，大力開(kāi)發(fā)檔案信息資源為社會(huì)和發(fā)展知識(shí)經(jīng)濟(jì)服務(wù)。

2.對(duì)傳統(tǒng)檔案管理手段和方式的挑戰(zhàn)：當(dāng)前，我們大部分的檔案工作仍然沿用傳統(tǒng)的檔案管理手段與方式。雖然有些單位使用了計(jì)算機(jī)，部分也實(shí)現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)化，但是網(wǎng)絡(luò)上并沒(méi)有多少可以傳輸?shù)臋n案信息，難以達(dá)到傳輸?shù)母咄炕途W(wǎng)絡(luò)化，難以形成新的知識(shí)生長(zhǎng)點(diǎn)，也難以為知識(shí)經(jīng)濟(jì)發(fā)展服務(wù)和供社會(huì)共享。因此，變革檔案管理手段，加速檔案管理現(xiàn)代化進(jìn)程是檔案工作在知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代所面臨的重大課題。

3.對(duì)檔案工作者自身素質(zhì)提出的挑戰(zhàn)：知識(shí)經(jīng)濟(jì)的社會(huì)里，勞動(dòng)密集型的社會(huì)結(jié)構(gòu)將被知識(shí)密集型的社會(huì)結(jié)構(gòu)所取代。要想在知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代有所作為，必須具備一定的理論知識(shí)和專(zhuān)業(yè)技能，否則將被這個(gè)時(shí)代所淘汰。因此運(yùn)用檔案來(lái)傳播知識(shí)，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，使檔案中的知識(shí)轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)的生產(chǎn)力，成為新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)是檔案工作者義不容辭的責(zé)任和義務(wù)。

三、面對(duì)知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代檔案管理應(yīng)采取的對(duì)策

1.要建立適應(yīng)知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代檔案管理的新思路和新方法

首先，要樹(shù)立新的管理思想。在過(guò)去很長(zhǎng)一段時(shí)間里，由于長(zhǎng)期傳統(tǒng)環(huán)境下工作所形成的思維和方法上的定式，檔案工作者在思想觀念上難以將現(xiàn)代化管理引入到檔案工作中。近幾年，信息技術(shù)的迅速發(fā)展和對(duì)社會(huì)生活的巨大影響，已經(jīng)讓檔案工作者認(rèn)識(shí)到計(jì)算機(jī)、網(wǎng)絡(luò)等已成為檔案管理工作不可缺少的技術(shù)和工具之一。只有不斷解放思想，更新觀念，實(shí)現(xiàn)檔案管理思想的現(xiàn)代化，才能抓住機(jī)遇，開(kāi)拓進(jìn)取，以開(kāi)放的視角，積極尋求檔案工作的生長(zhǎng)點(diǎn)，在較高層面上來(lái)籌劃?rùn)n案管理的現(xiàn)代化建設(shè)方略。其次，要積極引入新方法和新手段。檔案管理工作現(xiàn)代化，不能簡(jiǎn)單地理解為買(mǎi)計(jì)算機(jī)，編程或買(mǎi)一份軟件，輸入微機(jī)三部曲。檔案管理工作現(xiàn)代化是一個(gè)系統(tǒng)工程，它包括檔案的整理、著錄標(biāo)引、數(shù)據(jù)輸入和為它們服務(wù)的分類(lèi)法、詞表等檔案管理工作現(xiàn)代化的基礎(chǔ)工作。檔案原件是信息資源，是資源就有一個(gè)開(kāi)發(fā)過(guò)程，計(jì)算機(jī)管理檔案不能只停留在目錄檢索那種初步的不充分的信息開(kāi)發(fā)階段，而應(yīng)更深入地發(fā)掘檔案信息資源，變被動(dòng)等待檢索利用為主動(dòng)提供各類(lèi)信息服務(wù)，這就提高了開(kāi)發(fā)檔案的檔次。同時(shí)，社會(huì)的需求與承認(rèn)也會(huì)大大促進(jìn)檔案事業(yè)的發(fā)展。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下充分開(kāi)發(fā)檔案信息資源變得愈來(lái)愈重要。這就要求我們檔案工作者積極探索行之有效的規(guī)范化的科學(xué)管理模式，改變封閉的現(xiàn)行管理方式為向外的“開(kāi)放型”管理方式，使檔案服務(wù)由內(nèi)向型轉(zhuǎn)為外向型，直接面向經(jīng)濟(jì)，面向公眾和社會(huì)的需求。

最后，要積極拓展檔案館藏的新資源。檔案資源的現(xiàn)代化是檔案管理現(xiàn)代化的基礎(chǔ)，數(shù)據(jù)庫(kù)的建立則是檔案資源現(xiàn)代化的標(biāo)志。因此，檔案部門(mén)要把數(shù)據(jù)庫(kù)建設(shè)作為信息建設(shè)的基礎(chǔ)工程和核心任務(wù)來(lái)抓?，F(xiàn)行檔案館的館藏檔案多以紙質(zhì)、音像、聲像材料為主要載體，電子文件和數(shù)字信息非常少，勢(shì)必影響到數(shù)字檔案館信息的傳輸和信息的提供利用，造成信息停滯和利用需求的阻斷。因此，加快檔案館原始信息的數(shù)字化轉(zhuǎn)換進(jìn)程和電子文件的積累，保證可傳輸數(shù)字信息的數(shù)量，并不斷補(bǔ)充、更新和完善是檔案工作滿(mǎn)足社會(huì)需求、保持旺盛生命力的必不可少的一環(huán)。

2.要大力推進(jìn)檔案管理的信息化和數(shù)字化進(jìn)程

(1)建立“需求—開(kāi)發(fā)—利用”的科學(xué)開(kāi)發(fā)機(jī)制：首先，要立足自身資源，增加傳統(tǒng)的編研力度，建立特色數(shù)據(jù)庫(kù)，開(kāi)展定向?qū)ｎ}信息服務(wù)。其次，信息資源開(kāi)發(fā)應(yīng)充分分析并滿(mǎn)足用戶(hù)需求，檔案信息資源開(kāi)發(fā)反映出檔案信息由保管向利用的一種高層次轉(zhuǎn)化，這將是一項(xiàng)以實(shí)現(xiàn)檔案價(jià)值為目的的信息服務(wù)工作，因此必須要處理好“需求”、“開(kāi)發(fā)”、“利用”三者之間的關(guān)系。

(2)以電子文件歸檔為管理重點(diǎn)。當(dāng)前，檔案數(shù)字化相關(guān)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)尚不完善，在此情況下大量開(kāi)展數(shù)字化工作存在風(fēng)險(xiǎn)，有可能影響到今后的數(shù)字信息資源整合與共享。另外，盡早開(kāi)展電子文件歸檔管理工作，有利于檔案工作與電子政務(wù)盡早接軌，為機(jī)關(guān)單位提供有效服務(wù)的同時(shí)，又能抓住機(jī)遇依托電子政務(wù)平臺(tái)推進(jìn)檔案信息化的進(jìn)程。

(3)有效整合檔案信息資源。合理整合檔案信息資源是充分發(fā)揮信息利用價(jià)值的有效途徑之一，也是深化檔案信息資源開(kāi)發(fā)工作的必須。檔案信息化建設(shè)作為一項(xiàng)新興事業(yè)，并無(wú)多少經(jīng)驗(yàn)可循，理論指導(dǎo)又一向滯后于實(shí)踐，這就使得很多檔案部門(mén)在信息資源開(kāi)發(fā)時(shí)難免各自為政，缺乏溝通，出現(xiàn)信息資源開(kāi)發(fā)的“孤島”現(xiàn)象。

3.要為檔案管理人員建立多元化的繼續(xù)教育培養(yǎng)體系

繼續(xù)教育是全體在職檔案管理人員不斷調(diào)整知識(shí)結(jié)構(gòu)，適應(yīng)知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代新要求的手段。面對(duì)檔案管理信息化建設(shè)的緊迫形勢(shì)，大部分在職人員是不可能有時(shí)間和機(jī)會(huì)到高校進(jìn)行系統(tǒng)學(xué)習(xí)的，而繼續(xù)教育采取專(zhuān)題講座、實(shí)習(xí)培訓(xùn)、現(xiàn)場(chǎng)研討等方式，具有時(shí)間短、效率高、內(nèi)容專(zhuān)一、形式靈活等特點(diǎn)，因而成為在職檔案管理人員及時(shí)提高信息素養(yǎng)，培養(yǎng)信息技能的有效途徑。

繼續(xù)教育必須制度化、全員化。所有在職人員都要定期參加各種類(lèi)型的繼續(xù)教育，并要將參加繼續(xù)教育的情況列入考績(jī)、評(píng)審的范圍?！度珖?guó)檔案信息化建設(shè)實(shí)施綱要》中已明確提出，要“堅(jiān)持各級(jí)檔案部門(mén)領(lǐng)導(dǎo)干部進(jìn)修制度”。

繼續(xù)教育必須多元化、規(guī)范化。一方面要因材施教，充分利用各種教學(xué)資源，靈活開(kāi)展各種形式、多個(gè)層次的檔案管理繼續(xù)教育，另一方面要嚴(yán)格審批和監(jiān)管開(kāi)展檔案信息化繼續(xù)教育的機(jī)構(gòu)，統(tǒng)一繼續(xù)教育的內(nèi)容體系，教學(xué)材料及實(shí)驗(yàn)環(huán)境，制定規(guī)范統(tǒng)一的分級(jí)、分類(lèi)考評(píng)體系，建立“學(xué)考結(jié)合”的專(zhuān)業(yè)考核制度。

[摘要]知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，檔案管理面臨新的挑戰(zhàn)。建立適應(yīng)知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代檔案管理的新思路和新方法，大力推進(jìn)檔案管理的信息化和數(shù)字化進(jìn)程，建立多元化的檔案管理，人員繼續(xù)教育培養(yǎng)體系等措施是適應(yīng)時(shí)展新要求的必由之路。

[關(guān)鍵詞]知識(shí)經(jīng)濟(jì)檔案管理信息管理

參考文獻(xiàn)：

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關(guān)鍵詞：直播經(jīng)濟(jì)；價(jià)值共創(chuàng)；靈活就業(yè)；新業(yè)態(tài)經(jīng)濟(jì)；生態(tài)系統(tǒng)

1直播經(jīng)濟(jì)生態(tài)價(jià)值共創(chuàng)機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存

1.1三大挑戰(zhàn)。1.1.1流量競(jìng)爭(zhēng)呈現(xiàn)白熱化，新一輪行業(yè)洗牌方興未艾。直播電商行業(yè)平臺(tái)巨頭以直播為抓手，爭(zhēng)奪電商行業(yè)越來(lái)越珍貴的流量資源，使競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入白熱化階段，如淘寶上線打賞功能、抖音出臺(tái)政策關(guān)閉第三方平臺(tái)的商品鏈接并著力打造抖音小店、快手小店放出百億補(bǔ)貼活動(dòng)等。除電商平臺(tái)、內(nèi)容平臺(tái)之外，不少其他新興直播電商平臺(tái)也開(kāi)始跨界入局，作為行業(yè)新亮點(diǎn)促成更為開(kāi)放的新業(yè)態(tài)，但流量建設(shè)很大程度上受到新一輪行業(yè)洗牌的制約。1.1.2商業(yè)平臺(tái)規(guī)模擴(kuò)展快，平臺(tái)監(jiān)管與規(guī)范亟待完善。商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，2020年第一季度電商直播超過(guò)400萬(wàn)場(chǎng)，諸多其他品類(lèi)商品銷(xiāo)量也因直播帶貨的效果有所增長(zhǎng)。直播電商在推動(dòng)消費(fèi)與經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)上的顯著效果引起政府高度重視的同時(shí)，其行業(yè)亂象也使政府意識(shí)到目前監(jiān)管體系與力度的不足。通過(guò)制定分級(jí)分類(lèi)管理規(guī)范，明確界定參與主體責(zé)任進(jìn)一步健全相關(guān)政策體系；以“寬準(zhǔn)入、防壟斷、促創(chuàng)新、維權(quán)益”的要求規(guī)范市場(chǎng)運(yùn)行秩序，通過(guò)監(jiān)管部門(mén)、行業(yè)協(xié)會(huì)、平臺(tái)、用戶(hù)、廠商等共同發(fā)力壓實(shí)法商規(guī)則底線，成為直播電商行業(yè)可持續(xù)健康發(fā)展的題中之義。1.1.3社會(huì)主義進(jìn)入新時(shí)代，主要矛盾決定發(fā)展總基調(diào)。我國(guó)社會(huì)主要矛盾已經(jīng)轉(zhuǎn)化為人民日益增長(zhǎng)的美好生活需要和不平衡不充分的發(fā)展之間的矛盾，這是關(guān)系全局的歷史性變化。人們對(duì)美好生活的向往從低層次“有沒(méi)有”轉(zhuǎn)為高層次“好不好”，相較以往聚焦于消費(fèi)價(jià)格、產(chǎn)品種類(lèi)等方面需求，對(duì)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品、優(yōu)質(zhì)服務(wù)的需求更加迫切，這些都對(duì)新時(shí)代直播經(jīng)濟(jì)提出了新的更高要求。在全局戰(zhàn)略頂層設(shè)計(jì)下破除發(fā)展革新的深層矛盾，決定了直播經(jīng)濟(jì)生態(tài)的治理思路和工作方式也必須隨之轉(zhuǎn)變，而創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展是破解經(jīng)濟(jì)深層次矛盾的必然選擇。1.2三重機(jī)遇。1.2.1疫情挑戰(zhàn)下的應(yīng)激反應(yīng)，提供了直播經(jīng)濟(jì)生態(tài)構(gòu)建的機(jī)遇。疫情沖擊既使傳統(tǒng)行業(yè)受到前所未有的打擊，也給新興業(yè)態(tài)的發(fā)展帶來(lái)前所未有的機(jī)遇。疫情爆發(fā)以來(lái)，大量企業(yè)加快數(shù)字化轉(zhuǎn)型和商業(yè)模式創(chuàng)新，紛紛通過(guò)平臺(tái)進(jìn)行產(chǎn)品宣傳、推廣和銷(xiāo)售，獲得了持續(xù)的用戶(hù)增長(zhǎng)和業(yè)務(wù)回暖。此前疫情蔓延導(dǎo)致線下購(gòu)物被按下了暫停鍵，直播更快進(jìn)入尋常百姓家。1.2.2零工經(jīng)濟(jì)下的新興業(yè)態(tài)，打通了直播經(jīng)濟(jì)生態(tài)向好的渠道。新生代員工成為社會(huì)主流，零工經(jīng)濟(jì)利用互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)技術(shù)快速匹配供需方，使以短視頻和直播為依托的新興業(yè)態(tài)迅猛發(fā)展。以90后、95后為代表的新生代，就出生在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，這使得他們對(duì)互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)工作具有天然的親切感。互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速迭代和工作方式的快速轉(zhuǎn)換，適應(yīng)了年輕人期望變化和不斷嘗鮮的心理需求，并使大量自由職業(yè)者藉由短視頻和直播而涌現(xiàn)崛起。擁有一技之長(zhǎng)的創(chuàng)作者在互聯(lián)網(wǎng)上受眾追捧，在獲得豐厚收益的同時(shí)實(shí)現(xiàn)了自我價(jià)值。1.2.3政策引導(dǎo)下的多方支持，夯實(shí)了直播經(jīng)濟(jì)生態(tài)建設(shè)的地基。從新增互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)師職業(yè)到加強(qiáng)新業(yè)態(tài)模式就業(yè)統(tǒng)計(jì)監(jiān)測(cè)研究，從創(chuàng)新治理理念和探索觸發(fā)式監(jiān)管機(jī)制，到支持線上多樣化社交、短視頻平臺(tái)有序發(fā)展，鼓勵(lì)微創(chuàng)新、微應(yīng)用、微產(chǎn)品、微電影等萬(wàn)眾創(chuàng)新，相關(guān)支持的密集出臺(tái)為這一模式的快速健康發(fā)展，提供了良好的政策環(huán)境。目前，全國(guó)至少已有22地(含省、市和區(qū))出臺(tái)直播電商扶持政策，大力發(fā)展電商直播產(chǎn)業(yè)，推動(dòng)實(shí)體經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展。

2直播經(jīng)濟(jì)與價(jià)值共創(chuàng)相關(guān)研究文獻(xiàn)回顧

全民直播時(shí)代的到來(lái)使得參與直播互動(dòng)的用戶(hù)規(guī)模達(dá)到了前所未有的程度，“電商+直播”的新模式在這一廣闊基礎(chǔ)上漸入佳境(梅傲，侯之帥，2021)。直播電商進(jìn)而分化為電商平臺(tái)直播化、直播平臺(tái)電商化、“直播+電商”平臺(tái)合作化等模式，并形成獨(dú)特的營(yíng)銷(xiāo)策略(翟小可，2017)?！爸辈?電商”模式的問(wèn)題與困境也受到廣泛關(guān)注。從電視購(gòu)物到直播電商，不僅是中國(guó)屏幕經(jīng)濟(jì)的新發(fā)展(王鈺公，2020)，也是海外直播經(jīng)濟(jì)的發(fā)展史。OlivierBaisnée等在2006年關(guān)于電視直播的經(jīng)濟(jì)研究中認(rèn)識(shí)到屏幕直播的實(shí)時(shí)性對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為的推動(dòng)作用，這一特性也被延續(xù)至移動(dòng)端的廣泛使用。與此同時(shí)，由于后階段互聯(lián)網(wǎng)社交的普及，海外學(xué)者將研究目光瞄準(zhǔn)直播互動(dòng)形成的用戶(hù)社交網(wǎng)絡(luò)、用戶(hù)情緒(Arvidsson，2015)，也不乏中國(guó)學(xué)者帶著用戶(hù)情緒研究(MaX，2017)、發(fā)展策略研究(DingZ，2020)、法律版權(quán)研究(Yan-MingS，2019)見(jiàn)于海外重要期刊。21世紀(jì)初Prahalad等提出價(jià)值共創(chuàng)主張，他們認(rèn)為企業(yè)未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)將依賴(lài)于一種新的價(jià)值創(chuàng)造方法——以個(gè)體為中心，由消費(fèi)者與企業(yè)共同創(chuàng)造價(jià)值的理論。由于政府解除產(chǎn)業(yè)管制、新興市場(chǎng)出現(xiàn)、行業(yè)規(guī)則出現(xiàn)新形式、科技與產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)聚合，以及各項(xiàng)關(guān)聯(lián)無(wú)所不在，已經(jīng)使得商業(yè)世界的面貌大大改變(C.K.Prahalad&VenkatramRamaswamy，2003)。而且，這一變化還在不斷持續(xù)、加深，使得價(jià)值共同創(chuàng)造這種新的價(jià)值創(chuàng)造形式成為可能。價(jià)值共創(chuàng)理論研究日趨蓬勃，而能凸顯共創(chuàng)價(jià)值的直播經(jīng)濟(jì)生態(tài)價(jià)值共創(chuàng)研究正處于成長(zhǎng)初期，同時(shí)對(duì)于直播經(jīng)濟(jì)的研究大多從單個(gè)主體、單一現(xiàn)象出發(fā)，落腳于單一主體的對(duì)策升級(jí)、單一問(wèn)題的解決措施，迫切需要在直播經(jīng)濟(jì)理論和價(jià)值共創(chuàng)理論的基礎(chǔ)上結(jié)合新視角、新理論和新方法，突出各主體之間的互動(dòng)與關(guān)聯(lián)，將現(xiàn)有經(jīng)濟(jì)生態(tài)的價(jià)值共創(chuàng)研究不斷豐富發(fā)展、深化內(nèi)涵和拓展外延。

3直播經(jīng)濟(jì)生態(tài)價(jià)值共創(chuàng)系統(tǒng)模型的構(gòu)念與新解

本文構(gòu)建了直播經(jīng)濟(jì)生態(tài)價(jià)值共創(chuàng)系統(tǒng)模型，如圖所示。圍繞價(jià)值共創(chuàng)系統(tǒng)模型的社交網(wǎng)絡(luò)(用戶(hù))、孵化機(jī)構(gòu)(企業(yè))、直播業(yè)態(tài)(互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)師等創(chuàng)作者)及直播平臺(tái)(平臺(tái)參與者)之間通過(guò)主體互動(dòng)、資源整合以及系統(tǒng)動(dòng)態(tài)能力作用機(jī)制而共同實(shí)現(xiàn)價(jià)值的挖掘、升級(jí)、增值以及重構(gòu)。直播經(jīng)濟(jì)生態(tài)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)強(qiáng)烈依賴(lài)于各主體間價(jià)值共創(chuàng)的能力水平。用戶(hù)基于社交網(wǎng)絡(luò)，通過(guò)生產(chǎn)者與消費(fèi)者一體化完成價(jià)值的“同層傳遞”、通過(guò)互動(dòng)溝通轉(zhuǎn)為情感聯(lián)結(jié)完成價(jià)值的“跨層傳遞”，通過(guò)拓展外部認(rèn)知機(jī)會(huì)邊界完成價(jià)值的“立體傳遞”。三層機(jī)制共同完成價(jià)值的認(rèn)同過(guò)程，同時(shí)，價(jià)值的挖掘在不同層級(jí)的交流過(guò)程中得以實(shí)現(xiàn)。企業(yè)基于孵化機(jī)構(gòu)，通過(guò)生產(chǎn)、流通、消費(fèi)的高度協(xié)同完成價(jià)值的“滲透”，通過(guò)數(shù)字經(jīng)濟(jì)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)的融合以?xún)r(jià)值為企業(yè)自身“賦能”，通過(guò)協(xié)同效應(yīng)培育出新業(yè)態(tài)和新模式，完成企業(yè)價(jià)值的創(chuàng)新，對(duì)這一鏈條上而言，實(shí)現(xiàn)了價(jià)值的升級(jí)。創(chuàng)作者基于直播業(yè)態(tài)，首先在品牌模式和體驗(yàn)?zāi)Ｊ焦芾砩?jí)的多項(xiàng)進(jìn)程中實(shí)現(xiàn)價(jià)值的聯(lián)合共創(chuàng)；其次，直播人員社交尊重的自我實(shí)現(xiàn)在這一需求層級(jí)中得到深化；最后，由于技術(shù)、營(yíng)銷(xiāo)、消費(fèi)格局的縱深，達(dá)到各個(gè)利益相關(guān)體之間的互聯(lián)共同、立體交融，這一過(guò)程，恰恰實(shí)現(xiàn)了價(jià)值的完美“增值”。平臺(tái)層面，通過(guò)構(gòu)建開(kāi)放的眾創(chuàng)空間激發(fā)生產(chǎn)要素的活力，以公平的激勵(lì)機(jī)制和科學(xué)動(dòng)態(tài)的平臺(tái)管理體系擴(kuò)大平臺(tái)的正外部效應(yīng)，這一過(guò)程則是借助眾創(chuàng)空間的構(gòu)建實(shí)現(xiàn)價(jià)值的“重構(gòu)”。

4價(jià)值共創(chuàng)視角下直播經(jīng)濟(jì)生態(tài)的研究重點(diǎn)展望

4.1網(wǎng)絡(luò)化視角下直播經(jīng)濟(jì)生態(tài)系統(tǒng)動(dòng)態(tài)競(jìng)合關(guān)系。雖然已有少量探索，但基于直播經(jīng)濟(jì)的價(jià)值共創(chuàng)研究仍處于理論構(gòu)建的起始階段，現(xiàn)有研究多數(shù)仍基于服務(wù)主導(dǎo)邏輯下的價(jià)值共創(chuàng)理論，而對(duì)直播經(jīng)濟(jì)生態(tài)系統(tǒng)特征的考慮比較少。對(duì)于直播經(jīng)濟(jì)生態(tài)而言，生態(tài)系統(tǒng)的動(dòng)態(tài)化特征通過(guò)主體間共演的競(jìng)合關(guān)系體現(xiàn)，而其網(wǎng)絡(luò)化特征通過(guò)主體間的相互依賴(lài)關(guān)系體現(xiàn)。然而，這一經(jīng)濟(jì)生態(tài)中兩大典型特征在現(xiàn)有相關(guān)研究尚未得到充分證實(shí)。因此，后續(xù)可基于組織網(wǎng)絡(luò)理論、復(fù)雜網(wǎng)絡(luò)理論及相關(guān)方法論，進(jìn)一步扎實(shí)直播經(jīng)濟(jì)價(jià)值共創(chuàng)的研究現(xiàn)實(shí)。4.2直播經(jīng)濟(jì)生態(tài)協(xié)調(diào)的環(huán)境不確定與治理確定性。不確定性環(huán)境是當(dāng)前組織發(fā)展過(guò)程中無(wú)法回避的現(xiàn)實(shí)情境，直播經(jīng)濟(jì)生態(tài)系統(tǒng)的架構(gòu)正是應(yīng)對(duì)不確定性的最好代表。核心主體與互補(bǔ)主體的相對(duì)獨(dú)立性日漸成為組織應(yīng)對(duì)不確定性的基礎(chǔ)，互補(bǔ)主體依靠更為廣泛的自主范疇，以演化自主性的提升直接為直播經(jīng)濟(jì)生態(tài)系統(tǒng)的綜合競(jìng)爭(zhēng)力賦能。因此，求取直播經(jīng)濟(jì)生態(tài)的控制權(quán)和互補(bǔ)主體的自之間的相對(duì)平衡是這一經(jīng)濟(jì)生態(tài)系統(tǒng)的治理要點(diǎn)，更是管理者共御風(fēng)險(xiǎn)、共贏價(jià)值，實(shí)現(xiàn)健康可持續(xù)發(fā)展的重要意義。未來(lái)可以圍繞直播生態(tài)系統(tǒng)協(xié)調(diào)與治理問(wèn)題進(jìn)行深入研究，實(shí)證分析直播經(jīng)濟(jì)生態(tài)治理不確定因素對(duì)共創(chuàng)價(jià)值的影響，仿真分析并測(cè)評(píng)直播生態(tài)結(jié)構(gòu)和協(xié)調(diào)治理機(jī)制對(duì)不確定環(huán)境的適應(yīng)性。

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篇(6)

    中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)，從很低的起點(diǎn)上起步，雖然發(fā)展速度很快，市場(chǎng)不斷擴(kuò)大，但既不穩(wěn)定，又不平衡，而且，較大的“數(shù)字鴻溝”在短期內(nèi)仍無(wú)法逾越。

    一般認(rèn)為，因特網(wǎng)普及曲線經(jīng)過(guò)前期啟動(dòng)、高速增長(zhǎng)和平穩(wěn)擴(kuò)張3個(gè)階段。目前美國(guó)已經(jīng)逐漸進(jìn)入平穩(wěn)擴(kuò)張階段，而其網(wǎng)上交易、電子商務(wù)相對(duì)滯后。與美國(guó)相比，中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)只能說(shuō)依然處于前期啟動(dòng)階段，整體發(fā)育遲滯、少數(shù)網(wǎng)絡(luò)企業(yè)平面推進(jìn)的特征十分明顯。

    伴隨美國(guó)網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)的增幅回落和結(jié)構(gòu)性調(diào)整，中國(guó)也不能例外，比如一些網(wǎng)絡(luò)公司已經(jīng)倒閉，一些仍在苦苦掙扎，或壓縮規(guī)模，或?qū)で笾亟M。這也充分反映出“新”經(jīng)濟(jì)與傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)的矛盾。但這并不預(yù)示網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)是曇花一現(xiàn)的東西，并不能抹殺信息技術(shù)提高社會(huì)生產(chǎn)力、推動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的強(qiáng)大優(yōu)勢(shì)，并不能否定網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)已經(jīng)對(duì)企業(yè)運(yùn)行提出的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，而是意味著網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展正在打破虛幻的神話(huà)，回歸務(wù)實(shí)的理性，遵循著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展規(guī)律而恢復(fù)其提高企業(yè)運(yùn)行效率、降低社會(huì)交易成本、推動(dòng)經(jīng)濟(jì)持續(xù)增長(zhǎng)的本來(lái)面目。

    事實(shí)上，盡管一哄而起的網(wǎng)絡(luò)“激情”所導(dǎo)致的一輪“泡沫”已經(jīng)破滅，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)并不會(huì)因此停滯不前，相反，其對(duì)現(xiàn)代企業(yè)的影響正在越來(lái)越明顯地突出出來(lái)；同時(shí)，人們也日益清醒地認(rèn)識(shí)到，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展不僅不能離開(kāi)實(shí)體經(jīng)濟(jì)，而且一定要扎根于實(shí)體經(jīng)濟(jì)。只有當(dāng)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)創(chuàng)造的生產(chǎn)力可以使傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)的創(chuàng)新能力獲得更大的提升，“新”經(jīng)濟(jì)與傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展矛盾才有可能得以消除，盡管這需要經(jīng)歷一個(gè)相對(duì)長(zhǎng)期的過(guò)程。

    網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)是建立在國(guó)民經(jīng)濟(jì)信息化基礎(chǔ)之上，各類(lèi)企業(yè)利用信息和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)整合各式各樣的信息資源，并依托企業(yè)內(nèi)部和外部的信息網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行動(dòng)態(tài)的商務(wù)活動(dòng)和管理活動(dòng)所產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)絕不是網(wǎng)站經(jīng)濟(jì)，也并不等同于網(wǎng)絡(luò)公司經(jīng)濟(jì)，在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中唱主角的，恰恰是應(yīng)用信息和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)整合信息資源而進(jìn)行研發(fā)、制造、銷(xiāo)售和管理活動(dòng)的各類(lèi)實(shí)體企業(yè)，自然也包括一切傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)中的各類(lèi)企業(yè)，它們才是推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主體。我們應(yīng)當(dāng)借此難得的市場(chǎng)回歸理性的調(diào)整機(jī)會(huì)，轉(zhuǎn)變觀念和思維方式，調(diào)整戰(zhàn)略決策和步伐。

    中國(guó)企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中存在的問(wèn)題

    目前，中國(guó)的大多數(shù)企業(yè)，無(wú)論是對(duì)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的認(rèn)識(shí)，還是對(duì)網(wǎng)絡(luò)手段的運(yùn)用都遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，更談不上利用網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)提高競(jìng)爭(zhēng)力、確立競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。中國(guó)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，不僅實(shí)踐上遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后，理論上更是嚴(yán)重滯后，甚至出現(xiàn)誤導(dǎo)。

    對(duì)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的影響認(rèn)識(shí)不夠許多企業(yè)并沒(méi)有理解網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的真正意義，沒(méi)有意識(shí)到網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來(lái)的沖擊、挑戰(zhàn)和機(jī)遇，至今還認(rèn)為自己與信息化沒(méi)有多大關(guān)系。這是非常有害的認(rèn)識(shí)誤區(qū)。

    企業(yè)尚未成為網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主體總體而言，中國(guó)企業(yè)的信息化建設(shè)普遍滯后，未能從戰(zhàn)略的高度把信息化作為企業(yè)自我發(fā)展的內(nèi)在需求，未能把網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)提供的市場(chǎng)機(jī)會(huì)和管理運(yùn)營(yíng)創(chuàng)新作為企業(yè)提高競(jìng)爭(zhēng)力的有效途徑和企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的新的增長(zhǎng)點(diǎn)。無(wú)論是國(guó)有企業(yè)，還是民營(yíng)企業(yè)，信息化總體水平都不高，企業(yè)外部的市場(chǎng)信息、客戶(hù)關(guān)系和上下游產(chǎn)業(yè)鏈條等未能按照網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)提供的手段加以處理和整合，企業(yè)內(nèi)部的各項(xiàng)業(yè)務(wù)流程和管理程序都尚未按照信息化的要

    求優(yōu)化重組。對(duì)大多數(shù)企業(yè)而言，成長(zhǎng)方式、經(jīng)營(yíng)模式、運(yùn)行機(jī)制和組織結(jié)構(gòu)等都還沿著用工業(yè)經(jīng)濟(jì)條件下的那一套，很多企業(yè)內(nèi)部聯(lián)網(wǎng)都沒(méi)有建立，遠(yuǎn)不能適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)及電子商務(wù)發(fā)展對(duì)企業(yè)的需要和要求。企業(yè)信息化滯后是構(gòu)成電子商務(wù)發(fā)展的“瓶頸”，“小環(huán)境”建設(shè)嚴(yán)重不足，電子商務(wù)應(yīng)用的“大環(huán)境”當(dāng)然也無(wú)從談起。

    與網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的結(jié)合停留在粗淺的層面上由于認(rèn)識(shí)的局限和理解的偏差，以及網(wǎng)絡(luò)知識(shí)普及不足，國(guó)內(nèi)眾多企業(yè)與網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的結(jié)合或?qū)W(wǎng)絡(luò)的運(yùn)用，僅僅停留在建立一個(gè)類(lèi)似自我宣傳的企業(yè)網(wǎng)站這樣粗淺的層面上，把參與網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)看成是一種趕時(shí)尚，以為建立起企業(yè)網(wǎng)站就代表了企業(yè)運(yùn)行中運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的全部。眾多企業(yè)網(wǎng)站只滿(mǎn)足于自我宣傳，而且大多面孔古板、內(nèi)容雷同。有資料表明，國(guó)內(nèi)500家上網(wǎng)企業(yè)的網(wǎng)站中，85％的網(wǎng)站所的信息有6個(gè)月沒(méi)有更新或添加新內(nèi)容，90％的網(wǎng)站只有總經(jīng)理的照片和企業(yè)產(chǎn)品的介紹。這種自我宣傳性質(zhì)的網(wǎng)站，充其量不過(guò)是網(wǎng)絡(luò)版的企業(yè)宣傳手冊(cè)而已。

    少數(shù)企業(yè)發(fā)展網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的動(dòng)機(jī)不正在市場(chǎng)不成熟情況下少數(shù)企業(yè)非理性的一哄而起，嚴(yán)重地?cái)牧司W(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的名聲，極大地干擾了我們對(duì)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的正確估價(jià)和判斷，阻礙了中國(guó)信息化戰(zhàn)略的順利實(shí)施。

    不可否認(rèn)，從企業(yè)的外部環(huán)境來(lái)看，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展還缺少相應(yīng)的社會(huì)基礎(chǔ)，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的技術(shù)環(huán)境、法制環(huán)境和市場(chǎng)環(huán)境等都不盡如人意。作為支撐網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展核心的電子商務(wù)，其發(fā)展環(huán)境至少包括3個(gè)方面：一是普及的因特網(wǎng)；二是以銀行電子化為標(biāo)志的國(guó)民信用體系基本建立；三是大多數(shù)企業(yè)管理信息系統(tǒng)基本完成。目前，中國(guó)上網(wǎng)人數(shù)仍然較少，上網(wǎng)成本相對(duì)可支配收入仍然較高，網(wǎng)上交易的意愿薄弱，難以形成電子商務(wù)發(fā)展的支撐規(guī)模；缺乏支付制度、配送條件等方面的支持；信息安全認(rèn)證體系及銀行電子支付體系尚未完全建立，社會(huì)信用體系不健全；缺少電子商務(wù)發(fā)展的相關(guān)法律法規(guī)等。這些不利的宏觀環(huán)境在很大程度上制約了中國(guó)企業(yè)的信息化和網(wǎng)絡(luò)化改造，影響了企業(yè)開(kāi)展電子商務(wù)的主動(dòng)性和實(shí)施效果。

    進(jìn)一步融入網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)大潮

    中國(guó)加入世界貿(mào)易組織，從某種意義上講，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)也將變成國(guó)際市場(chǎng)，國(guó)內(nèi)企業(yè)將直接面對(duì)來(lái)自國(guó)際市場(chǎng)的激烈競(jìng)爭(zhēng)。以參與國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)與合作的思維來(lái)考慮企業(yè)的生存與發(fā)展是企業(yè)發(fā)展的必由之路，學(xué)習(xí)以全球經(jīng)濟(jì)的觀點(diǎn)考慮企業(yè)生存與發(fā)展問(wèn)題已經(jīng)成為中國(guó)企業(yè)的當(dāng)務(wù)之急。

    中國(guó)政府強(qiáng)調(diào)的要把工業(yè)化與信息化結(jié)合起來(lái)，以信息化帶動(dòng)工業(yè)化，發(fā)揮后發(fā)優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)力跨越式發(fā)展。政府行政管理、社會(huì)公共服務(wù)、企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)要運(yùn)用數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化技術(shù)，加快信息化步伐，正在制訂一系列相關(guān)政策。

    可以預(yù)料，中國(guó)第十個(gè)五年計(jì)劃的實(shí)施、政府法規(guī)與政策的逐步明朗化、寬帶骨干網(wǎng)絡(luò)等基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)與電信資費(fèi)的降低、各界對(duì)企業(yè)上網(wǎng)的多頭推動(dòng)、電子政府的發(fā)展、數(shù)字社區(qū)的建設(shè)、數(shù)字城市規(guī)劃的展開(kāi)、中國(guó)加入世界貿(mào)易組織等因素，都將成為中國(guó)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的推動(dòng)力量，從而加快國(guó)民經(jīng)濟(jì)與社會(huì)生活網(wǎng)絡(luò)化的進(jìn)程。

    對(duì)中國(guó)企業(yè)而言，必須從戰(zhàn)略的高度充分提高認(rèn)識(shí)，發(fā)展網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)是我們適應(yīng)和順應(yīng)國(guó)際潮流，在融入全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展中不斷增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力的戰(zhàn)略性選擇。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)在全球的展開(kāi)也只是7～8年的事情，目前傳統(tǒng)企業(yè)與信息技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的結(jié)合仍有孕育著更加全面的重大突破，即使是那些走在最前列的大型跨國(guó)公司也面臨需要不斷予以整合、創(chuàng)新的挑戰(zhàn)。而盡管中國(guó)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中存在著這樣那樣的問(wèn)題，但如今我們的起步并不算遲，起點(diǎn)并不算低。應(yīng)當(dāng)說(shuō)，與現(xiàn)實(shí)的其他競(jìng)爭(zhēng)要素相比，中國(guó)企業(yè)與世界其他國(guó)家的大多數(shù)企業(yè)在與網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)結(jié)合方面基本上處于同一條起跑線上，這就是說(shuō)，中國(guó)企業(yè)在融入網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)大潮中有著更多的制度創(chuàng)新和技術(shù)創(chuàng)新空間。

篇(7)

關(guān)鍵詞 科技圖書(shū)；供給側(cè)改革；大數(shù)據(jù)；機(jī)遇與挑戰(zhàn)

中圖分類(lèi)號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 1674-6708（2017）178-0005-02

出版業(yè)將按照中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議的精神，大力加強(qiáng)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，進(jìn)一步推動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展由數(shù)量擴(kuò)張向質(zhì)量提升轉(zhuǎn)變，不斷增強(qiáng)出版物的有效供給能力，不斷提升出版產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。隨著供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的不斷深入，出版產(chǎn)業(yè)作為國(guó)民經(jīng)濟(jì)的重要組成部分，將進(jìn)入一個(gè)提升發(fā)展質(zhì)量、提高社會(huì)效益、提高經(jīng)濟(jì)效益的關(guān)鍵時(shí)期。有效實(shí)施出版業(yè)的結(jié)構(gòu)性改革將是出版業(yè)發(fā)展的大勢(shì)，這既是機(jī)遇，更是挑戰(zhàn)。

1 科技圖書(shū)出版現(xiàn)狀及分析

科技圖書(shū)的出版對(duì)科技的進(jìn)步非常重要，科技研究工作者的科研成果大部分都是靠科技圖書(shū)的出版?zhèn)鬟f、保存和積累下來(lái)的。在互聯(lián)網(wǎng)和大數(shù)據(jù)時(shí)代的沖擊下，傳統(tǒng)的科技圖書(shū)出版出現(xiàn)了諸多的問(wèn)題和挑戰(zhàn)。

1.1 出版模式的改變

數(shù)字出版行業(yè)已經(jīng)開(kāi)始逐漸蠶食傳統(tǒng)的出版行業(yè)。在網(wǎng)絡(luò)如此發(fā)達(dá)的今天，數(shù)字出版具有周期時(shí)間短、成本低廉、按需印刷等大量?jī)?yōu)勢(shì)。相較而言傳統(tǒng)的科技圖書(shū)出版周期時(shí)間長(zhǎng)、初始投資大、出版數(shù)量少。短期內(nèi)傳統(tǒng)圖書(shū)出版行業(yè)面臨的這種情況非常難以緩解，并且傳統(tǒng)圖書(shū)出版業(yè)在以往關(guān)鍵環(huán)節(jié)的優(yōu)勢(shì)變得越來(lái)越不突出，很難對(duì)抗數(shù)字出版業(yè)，傳統(tǒng)出版市場(chǎng)份額很可能被繼續(xù)蠶食。

數(shù)字技術(shù)書(shū)籍借助互聯(lián)網(wǎng)搜索平臺(tái)，讀者可以通過(guò)一些專(zhuān)業(yè)的渠道全面了解自己喜歡的領(lǐng)域知識(shí)，并盡可能的找到這本書(shū)，然后通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)下載這本書(shū)，這種新的方式不僅減少了搜索這些書(shū)的時(shí)間，而且提高了辦事效率，還能使使用者得到想要的知識(shí)，這是相當(dāng)成功的。但把這種方式簡(jiǎn)單的植入科技圖書(shū)出版，卻有些不適合、不適應(yīng)。目前，有關(guān)科技圖書(shū)的出版仍主要以紙質(zhì)圖書(shū)為主，它可使讀者在閱讀的同時(shí)在書(shū)上做筆記，通過(guò)閱讀科技圖書(shū)增加自己的專(zhuān)業(yè)知識(shí)。

1.2 數(shù)字出版帶來(lái)的挑戰(zhàn)

相對(duì)于紙質(zhì)圖書(shū)來(lái)說(shuō)，電子書(shū)存儲(chǔ)量巨大、便于攜帶、更新速度快、而且價(jià)格相對(duì)便宜，非常符合現(xiàn)代人們快節(jié)奏的生活，人們可以用更少量的錢(qián)買(mǎi)到更多的電子書(shū)，這些因素均使得傳統(tǒng)圖書(shū)市場(chǎng)受到擠壓。但科技圖書(shū)出版依靠我國(guó)科技的大發(fā)展和本身具有的獨(dú)特的特點(diǎn)，成為了成功的存在。據(jù)2016市場(chǎng)分析的數(shù)據(jù)來(lái)看，2016中國(guó)的新書(shū)出版為20.5萬(wàn)冊(cè)，3 000多個(gè)類(lèi)型科技圖書(shū)上架，25 500類(lèi)新書(shū)在貨架銷(xiāo)售。此外還有一些在網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售。雖然科技圖書(shū)在紙質(zhì)圖書(shū)銷(xiāo)售份額中所占比例還算不錯(cuò)，但這并不是說(shuō)現(xiàn)在的科技圖書(shū)市場(chǎng)不存在問(wèn)題，相反這個(gè)問(wèn)題目前來(lái)看還很?chē)?yán)重。

1.3 科技圖書(shū)出版存在的問(wèn)題

因?yàn)槿狈茖W(xué)和技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，專(zhuān)業(yè)化程度低，一些科技圖書(shū)沒(méi)有很高的質(zhì)量，導(dǎo)致科技圖書(shū)行業(yè)質(zhì)量下降，不能滿(mǎn)足讀者的需求。

科技圖書(shū)出版周期時(shí)間長(zhǎng)、初始投資大、出版數(shù)量少。導(dǎo)致了一些較高學(xué)術(shù)價(jià)值的科技圖書(shū)因害怕滯銷(xiāo)，銷(xiāo)售數(shù)量被大大低估，破解版、盜版圖書(shū)肆虐；一些優(yōu)秀年輕科研工作者的科技成果因出版經(jīng)費(fèi)不足，而無(wú)緣出版問(wèn)世，再現(xiàn)了科技圖書(shū)出版的困難。

怎么用好供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革供需來(lái)增加科技圖書(shū)的質(zhì)量，降低出版前期投入，使科技圖書(shū)成為有質(zhì)、有量、高效的出版物，滿(mǎn)足讀者和作者的出版和閱讀需求。這些問(wèn)題將是“十三五”規(guī)劃以來(lái)，出版方需要亟待解決的。

1.4 科技圖書(shū)獨(dú)具的使用特性

隨著國(guó)民科學(xué)素養(yǎng)和科學(xué)知識(shí)的提高，科技圖書(shū)在市場(chǎng)上越來(lái)越受到大眾的追捧?？萍紙D書(shū)的閱讀使用方式也與大眾消遣類(lèi)圖書(shū)的閱讀使用方式不一樣，這主要取決于科技圖書(shū)的讀者大部分是從事科研工作的一線研究員，科研機(jī)構(gòu)、科研高校里的學(xué)生和科技愛(ài)好者們。讀者在科技圖書(shū)上閱讀、勾畫(huà)、批注的閱讀習(xí)慣和使用特性，是網(wǎng)絡(luò)等其他渠道提供的閱讀方式所無(wú)法取代的。

2 科技圖書(shū)出版的機(jī)遇和轉(zhuǎn)變

2.1 大數(shù)據(jù)信息化的機(jī)遇

出版業(yè)最重要的是內(nèi)容，不管出版方式怎樣變化，科技圖書(shū)最核心價(jià)值始終是以?xún)?nèi)容為基礎(chǔ)的知識(shí)與信息的價(jià)值。魍晨蒲圖書(shū)出版業(yè)的生產(chǎn)模式為：出版前調(diào)查、選定方向，最后是編輯組稿，這種模式不但消耗了大量的人力財(cái)力，而且很難起到預(yù)期的效果。

在互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)時(shí)代下，大數(shù)據(jù)分析在科技出版有了史無(wú)前例井噴式的發(fā)展。科技圖書(shū)出版業(yè)可以利用大數(shù)據(jù)科技：捕捉大數(shù)據(jù)的熱點(diǎn)，擴(kuò)大有效供給，創(chuàng)新內(nèi)容生產(chǎn)，提升內(nèi)容質(zhì)量，推出更多雙效突出的內(nèi)容精品，引領(lǐng)讀者閱讀需求；化解過(guò)剩產(chǎn)能，減少低端、重復(fù)供給，淘汰落后、過(guò)剩供給，將庫(kù)存、防風(fēng)險(xiǎn)、補(bǔ)短板，全面提升質(zhì)量效益；在供給側(cè)為科技圖書(shū)出版挖掘、整合更多、更好的出版資源，給作者和讀者都能帶來(lái)更好的出版服務(wù)和知識(shí)服務(wù)。

2.2 商業(yè)模式的轉(zhuǎn)變

在數(shù)字時(shí)代的今天，科學(xué)圖書(shū)的閱讀將從書(shū)本、文獻(xiàn)轉(zhuǎn)向知識(shí)要素閱讀，這大大促進(jìn)了科技圖書(shū)出版商從知識(shí)內(nèi)容的提供者轉(zhuǎn)向獲取知識(shí)服務(wù)提供者的轉(zhuǎn)變，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容銷(xiāo)售商業(yè)模式向服務(wù)商業(yè)模式的轉(zhuǎn)變。實(shí)際上，出版商作為讀者和科學(xué)家之間的連接機(jī)構(gòu)，本身就需要承擔(dān)科學(xué)內(nèi)容的服務(wù)責(zé)任，而不單單只是提供科學(xué)知識(shí)。將大數(shù)據(jù)的作用貫穿于在出版的全過(guò)程中，獲取及時(shí)的、有效的信息，同時(shí)為其科學(xué)家和讀者提供更加優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。

2.3 營(yíng)銷(xiāo)模式的轉(zhuǎn)變

對(duì)于科學(xué)書(shū)籍的銷(xiāo)售來(lái)說(shuō)，書(shū)店只是其中極小的一部分，它的主要銷(xiāo)售是點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的銷(xiāo)售模式。一些發(fā)達(dá)國(guó)家，專(zhuān)業(yè)圖書(shū)只有小部分在零售書(shū)店發(fā)售，絕大部分都是通過(guò)專(zhuān)業(yè)的渠道，所以，建立與書(shū)店類(lèi)零售點(diǎn)區(qū)別開(kāi)來(lái)的方式就顯得非常重要，尤其是網(wǎng)路途經(jīng)，漸漸地成為了科技圖書(shū)銷(xiāo)售最有效的途徑。

以圖書(shū)出版行業(yè)為依據(jù)，建立全新的銷(xiāo)售渠道，尤其是在產(chǎn)業(yè)集群地或者學(xué)校附近發(fā)展銷(xiāo)售渠道。比如，派業(yè)務(wù)員直接到終端用戶(hù)的單位登門(mén)拜訪，展開(kāi)面對(duì)面的銷(xiāo)售模式，對(duì)于一些專(zhuān)業(yè)方面的會(huì)議，科學(xué)圖書(shū)出版社可以適當(dāng)?shù)囊暂^低的價(jià)格配送會(huì)議需要的相關(guān)書(shū)籍。不同于銷(xiāo)售人員，圖書(shū)的作者可以在會(huì)議上發(fā)言，掌握行業(yè)內(nèi)的話(huà)語(yǔ)權(quán)，提高出版社的知名度。

3 科技圖書(shū)出版的未來(lái)發(fā)展

隨著我國(guó)出版經(jīng)濟(jì)“減速增值”特征的凸顯，政策性刺激與供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革進(jìn)一步細(xì)化。傳統(tǒng)科技出版業(yè)將加快轉(zhuǎn)型升級(jí)，以提高核心競(jìng)爭(zhēng)力為中心，再造業(yè)務(wù)流程，培育新型業(yè)態(tài)，拓展有效供給，催生新的需求，實(shí)現(xiàn)融合創(chuàng)新發(fā)展。

4 結(jié)論

傳統(tǒng)的科技圖書(shū)出版業(yè)要找好自己的定位，發(fā)揮自己的優(yōu)勢(shì)，彌補(bǔ)電子圖書(shū)的不足。同時(shí)也要加快轉(zhuǎn)型升級(jí)，提高服務(wù)質(zhì)量，增加科技圖書(shū)出版業(yè)的出版效率，提高科技圖書(shū)的質(zhì)量，增強(qiáng)科技圖書(shū)出版的競(jìng)爭(zhēng)力度，更好地在這個(gè)革新的時(shí)代生存，完成供應(yīng)方面的改革科技圖書(shū)出版業(yè)，實(shí)現(xiàn)大幅度、跨越式的發(fā)展。為廣大作者和讀者提供便捷，讓讀者們能夠了解更真實(shí)、更高質(zhì)的現(xiàn)代科技前沿的知識(shí)，實(shí)現(xiàn)全民科技素質(zhì)的提高，實(shí)現(xiàn)科技出版行業(yè)的繁榮。

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