數(shù)字化轉(zhuǎn)型論文精品(七篇)

序論：寫(xiě)作是一種深度的自我表達(dá)。它要求我們深入探索自己的思想和情感，挖掘那些隱藏在內(nèi)心深處的真相，好投稿為您帶來(lái)了七篇數(shù)字化轉(zhuǎn)型論文范文，愿它們成為您寫(xiě)作過(guò)程中的靈感催化劑，助力您的創(chuàng)作。

篇(1)

石磊教授的《分散與融合――數(shù)字報(bào)業(yè)研究》(中國(guó)社會(huì)科學(xué)出版社2010年7月)一書(shū)，對(duì)這一問(wèn)題進(jìn)行了系統(tǒng)闡述。他認(rèn)為，數(shù)字技術(shù)和新媒體的迅猛發(fā)展改變了報(bào)業(yè)生態(tài)，但并不必然帶來(lái)報(bào)業(yè)的衰落。報(bào)業(yè)同樣可以采用新技術(shù)，在媒介融合中實(shí)現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，實(shí)現(xiàn)與新媒體共生共榮。這種認(rèn)識(shí)和論述，對(duì)報(bào)業(yè)的健康發(fā)展具有重要現(xiàn)實(shí)意義。

通讀全書(shū)，我認(rèn)為該書(shū)具有以下四個(gè)特色：

特色一：多年潛心研究的集大成

石磊教授現(xiàn)為四川師范大學(xué)新聞與傳播學(xué)院院長(zhǎng)、新媒體藝術(shù)與文化碩士點(diǎn)負(fù)責(zé)人、新媒體研究所所長(zhǎng)。2006年7月，他發(fā)表了論文《媒介融合，報(bào)業(yè)發(fā)展新支點(diǎn)》，被人大報(bào)刊復(fù)印資料《新聞與傳播》全文轉(zhuǎn)載。從那以后，他發(fā)表了《從媒介融合看報(bào)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型》、《數(shù)字報(bào)業(yè)內(nèi)容融合與渠道融合》、《報(bào)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型商業(yè)模式構(gòu)建》、《媒介融合語(yǔ)境下媒介產(chǎn)品生產(chǎn)模式之變》、《培育跨媒體跨地域傳媒集團(tuán)路徑選擇》、《新媒體語(yǔ)境下公共領(lǐng)域重構(gòu)》等10多篇報(bào)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型研究的論文。2009年10月出版了《新媒體概論》，并被北師大等許多高校作為教材。專著《傳媒與文化――文化視角下的傳媒研究》獲得四川省哲學(xué)社會(huì)科學(xué)優(yōu)秀成果二等獎(jiǎng)。他還主持國(guó)家社科項(xiàng)目“媒介融合背景下中國(guó)傳媒發(fā)展對(duì)策研究”、教育部社科項(xiàng)目“傳統(tǒng)媒體數(shù)字化轉(zhuǎn)型研究”、四川省社科項(xiàng)目“媒體融合時(shí)代的傳統(tǒng)媒體發(fā)展戰(zhàn)略”、省教育廳社科重點(diǎn)項(xiàng)目“傳媒融合發(fā)展研究”，擔(dān)任“新媒體理論與實(shí)務(wù)”叢書(shū)副主編，四川省精品課程“新媒體概論”第一主講教師。

2006年初，石磊教授在四川大學(xué)攻讀文藝與傳媒方向博士學(xué)位期間，為構(gòu)思撰寫(xiě)報(bào)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的博士論文，并就相關(guān)問(wèn)題多次與我進(jìn)行研討。我認(rèn)為對(duì)這一問(wèn)題的研究目前國(guó)內(nèi)剛剛起步，頗具前沿性。2008年上半年他的博士論文初稿完成后，又認(rèn)真聽(tīng)取了許多老師和同學(xué)意見(jiàn)，多次進(jìn)行修改，終于在2010年7月，由中國(guó)社會(huì)科學(xué)出版社出版了專著《分散與融合――數(shù)字報(bào)業(yè)研究》。這是他長(zhǎng)期研究的成果，是報(bào)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型研究的集大成，是報(bào)業(yè)研究的可喜新成果。

特色二：努力構(gòu)建數(shù)字報(bào)業(yè)研究的理論體系

該書(shū)將報(bào)業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型放到數(shù)字化生存和媒介融合的大背景下進(jìn)行系統(tǒng)全面研究，認(rèn)為數(shù)字化轉(zhuǎn)型是報(bào)業(yè)發(fā)展的的必然選擇。更為重要的是，他創(chuàng)造性地提出，報(bào)業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型不僅是技術(shù)轉(zhuǎn)型，更重要的是全方位的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。他不僅強(qiáng)調(diào)報(bào)業(yè)在技術(shù)上與新媒體融合，還主張?jiān)诮M織構(gòu)架和業(yè)務(wù)流程上進(jìn)行重構(gòu)和再造，破除阻礙報(bào)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的體制機(jī)制障礙，找到數(shù)字化的商業(yè)模式，構(gòu)建起報(bào)業(yè)發(fā)展新模式。這樣就跳出了一般性的數(shù)字化研究，使報(bào)業(yè)數(shù)字化研究具有了厚度和高度。

石磊教授對(duì)國(guó)內(nèi)外報(bào)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型歷程進(jìn)行了梳理和闡述，并將眾多的轉(zhuǎn)型路徑精當(dāng)準(zhǔn)確地概括為內(nèi)容融合與渠道融合。在內(nèi)容融合上，以前單一的報(bào)業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)變成全媒體的數(shù)字內(nèi)容生產(chǎn)，報(bào)業(yè)由“報(bào)紙業(yè)”變成“報(bào)道業(yè)”。在渠道融合上，以前分散的、各自獨(dú)立的報(bào)紙、廣電、新媒體等渠道有效地整合在統(tǒng)一的數(shù)字平臺(tái)上，實(shí)現(xiàn)全媒體融合。內(nèi)容融合和渠道融合將產(chǎn)生跨媒體跨地域的數(shù)字化現(xiàn)代傳媒集團(tuán)。這些分析論述，對(duì)當(dāng)前我國(guó)傳媒改革發(fā)展有一定借鑒意義。

特色三：多學(xué)科交融，理論聯(lián)系實(shí)際

該書(shū)以新聞傳播學(xué)為基本立足點(diǎn)，綜合社會(huì)學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)、管理學(xué)等多學(xué)科理論和方法，注重從經(jīng)典和前沿理論中尋求支撐。同時(shí)，注重從中外傳媒實(shí)踐中尋找答案，以開(kāi)闊、創(chuàng)新的視野選用大量鮮活、針對(duì)性強(qiáng)的案例應(yīng)證觀點(diǎn)。將報(bào)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型放到國(guó)際背景下考察，運(yùn)用了大量的國(guó)外理論成果和跨國(guó)媒體的生動(dòng)案例。同時(shí)，注重中國(guó)語(yǔ)境，對(duì)報(bào)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型在中國(guó)遇到的特殊問(wèn)題進(jìn)行闡述，并在政策、管理和經(jīng)營(yíng)等方面提出對(duì)策建議。石磊教授在對(duì)報(bào)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型情況進(jìn)行細(xì)致考察、對(duì)傳媒發(fā)展眾多理論和實(shí)踐進(jìn)行梳理的基礎(chǔ)上，抓住傳媒發(fā)展中的重大問(wèn)題，探討了報(bào)業(yè)為什么要進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)型、什么是數(shù)字報(bào)業(yè)、怎樣進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)型，做到理論性與實(shí)踐性的統(tǒng)一，具有學(xué)術(shù)價(jià)值、理論價(jià)值和應(yīng)用價(jià)值。

篇(2)

1.期刊數(shù)字化轉(zhuǎn)型涉及的法律問(wèn)題

期刊是一種匯編作品，在期刊出版中，期刊社享有的著作權(quán)僅是鄰接權(quán)中的一種——匯編權(quán)，而且在行使著作權(quán)時(shí)，不得侵犯原作品的著作權(quán)。作者的投稿行為只表明匯編者獲得了印刷版的發(fā)表權(quán)和發(fā)行權(quán)等的授權(quán)。雖然龍?jiān)雌诳W(wǎng)總編輯穆廣菊建議在《著作權(quán)法（修改草案）》的發(fā)行條款里面，增加數(shù)字發(fā)行這樣一個(gè)嶄新的概念，但能否真正修改還未可知。目前期刊的數(shù)字出版方式有：加入大型數(shù)據(jù)庫(kù)（如知網(wǎng)、萬(wàn)方）、加入OA（開(kāi)放獲?。┢诳脚_(tái)（如中國(guó)科技論文在線）、在本網(wǎng)站作為網(wǎng)刊免費(fèi)下載。不論哪種，均要獲得信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)授權(quán)。而信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)屬于著作權(quán)人所有，應(yīng)由著作權(quán)人決定其是否數(shù)字出版并獲得相應(yīng)受益。另外，在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，轉(zhuǎn)載只是拷貝、粘貼并注明出處而已，但只有著作權(quán)人才有權(quán)利聲明其作品不得被轉(zhuǎn)載，期刊的聲明不具法律效力。

在數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化時(shí)代，如果中文域名、期刊拼音簡(jiǎn)寫(xiě)域名被他人注冊(cè)，LOGO被他人注冊(cè)為商標(biāo)，期刊在網(wǎng)絡(luò)的形象將比較尷尬。期刊刊名具有唯一性和專有性，是期刊重要的無(wú)形資產(chǎn)。按照與國(guó)際接軌的現(xiàn)行法律法規(guī)，任何自然人、法人或其他組織都可以在報(bào)紙、期刊、雜志（期刊）、新聞刊物等商品（商品分類第16類）上申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)，申請(qǐng)刊名商標(biāo)注冊(cè)并不審查出版管理部門(mén)頒發(fā)的出版許可證。如果刊名商標(biāo)被他人搶注，期刊就面臨著不得不改名的風(fēng)險(xiǎn)，著名的“讀者文摘”商標(biāo)糾紛就是典型案例。

2.期刊數(shù)字化轉(zhuǎn)型中的法律保護(hù)

（1）簽訂版權(quán)轉(zhuǎn)讓協(xié)議

為了合理合法地進(jìn)行數(shù)字出版，“要約”式的協(xié)議顯然不具法律效力，期刊必須與作者簽訂出版合同，約定轉(zhuǎn)讓或授權(quán)許可使用著作權(quán)。由于授權(quán)許可限制過(guò)多而且涉及到轉(zhuǎn)許可，因此期刊都愿意與作者簽訂轉(zhuǎn)讓協(xié)議直接獲得各項(xiàng)相關(guān)著作權(quán)以便期刊出版及發(fā)展需要。雖然在協(xié)議簽訂中，作者屬于弱勢(shì)，基本無(wú)話語(yǔ)權(quán)，但是因?yàn)槠诳恼虏煌诔霭鎴D書(shū)，其出版直接經(jīng)濟(jì)收益（紙版稿酬和數(shù)字出版稿酬）頗低，因此作者通常并不計(jì)較出版合同是轉(zhuǎn)讓還是許可使用。

著作權(quán)轉(zhuǎn)讓合同的若干要素都應(yīng)該在期刊和作者簽訂的版權(quán)轉(zhuǎn)讓協(xié)議中體現(xiàn)，如轉(zhuǎn)讓權(quán)利的種類、期限、地域、付酬（紙質(zhì)出版和數(shù)字出版一并付酬）、違約責(zé)任等。

此外，也可以在協(xié)議中約定條款防范侵權(quán)問(wèn)題（如抄襲）、學(xué)術(shù)不端問(wèn)題（如一稿多發(fā)）。協(xié)議的簽署者應(yīng)為全部作者（全部著作權(quán)人），如果作者代表，必須附上其他作者的授權(quán)書(shū)。

（2）保護(hù)期刊相關(guān)域名

現(xiàn)在，大部分科技期刊開(kāi)設(shè)了網(wǎng)站，但是其域名多是二級(jí)域名而非一級(jí)域名，多是期刊刊名的漢語(yǔ)拼音域名而非中文域名。

二級(jí)域名是寄存在主域名之下的域名，權(quán)重低于主域名，比如筆者所在期刊的現(xiàn)用域名xddl.ncepu.edu。cn。很多高校期刊寄存在學(xué)校主域名下的二級(jí)域名不帶www，這會(huì)讓讀者很不習(xí)慣，不利于期刊推廣，不利于轉(zhuǎn)企改制和數(shù)字化轉(zhuǎn)型后的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。淘寶商城用獨(dú)立域名tmall.corn正式替換了淘寶網(wǎng)二級(jí)域名，期刊也應(yīng)如此。

中文域名比英文域名更具價(jià)值，原因在于中文域名與期刊的聯(lián)系更加直接，會(huì)使期刊在互聯(lián)網(wǎng)上的可見(jiàn)度提高，獲得更高的點(diǎn)擊率，也可以幫助期刊在互聯(lián)網(wǎng)上樹(shù)立良好形象。如果中文域名被他人搶注，期刊就會(huì)比較尷尬。雖然有《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》《商標(biāo)法》可以在一定程度上對(duì)域名搶注進(jìn)行對(duì)抗，但是力量非常有限，主動(dòng)保護(hù)比被動(dòng)應(yīng)對(duì)顯然更s經(jīng)濟(jì)可靠。

除了中文域名，漢語(yǔ)拼音縮寫(xiě)域名、英文域名也應(yīng)注冊(cè)以對(duì)期刊域名進(jìn)行全方位保護(hù)。

（3）保護(hù)期刊刊名商標(biāo)

篇(3)

當(dāng)數(shù)字出版時(shí)代的帷幕剛剛拉開(kāi)之際，愛(ài)思唯爾此舉反映出諸多值得國(guó)內(nèi)出版界警醒的問(wèn)題。

應(yīng)反思的問(wèn)題

1.要重視數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的核心技術(shù)

對(duì)于出版業(yè)而言，它提供給消費(fèi)者的最終產(chǎn)品都是內(nèi)容，內(nèi)容是超越載體屬性的本質(zhì)特征。因此，誰(shuí)掌握了內(nèi)容資源，誰(shuí)就掌握了出版業(yè)的命脈。內(nèi)容產(chǎn)業(yè)是在數(shù)字技術(shù)的推動(dòng)下發(fā)展起來(lái)的，其核心生產(chǎn)要素（技術(shù)）是數(shù)據(jù)庫(kù)技術(shù)。從技術(shù)的角度，要想成為真正意義上的數(shù)字出版商，除了要掌握巨大的內(nèi)容資源，掌握整合內(nèi)容資源的數(shù)據(jù)庫(kù)技術(shù)同樣重要。

因此，從2002年至2004年間，愛(ài)思唯爾在科技領(lǐng)域投入3億多美元，將紙質(zhì)刊物轉(zhuǎn)化為電子資源，同時(shí)進(jìn)行產(chǎn)品更新以及新功能的研發(fā)，并且在2008年初賣出旗下勵(lì)德商業(yè)信息業(yè)務(wù)（Reed Business Information），出價(jià)41億美元收購(gòu)了美國(guó)風(fēng)險(xiǎn)管理及數(shù)據(jù)收集公司Choice Point，集中發(fā)展增長(zhǎng)更快的網(wǎng)絡(luò)訂閱和信息服務(wù)業(yè)務(wù)，加快了向數(shù)字出版商的轉(zhuǎn)型。

2．要進(jìn)一步整合國(guó)內(nèi)學(xué)術(shù)期刊資源

（1）數(shù)字出版時(shí)代的學(xué)術(shù)出版，內(nèi)容資源的占有要以學(xué)術(shù)資源的整合為前提，而國(guó)內(nèi)的學(xué)術(shù)期刊多以協(xié)會(huì)、學(xué)會(huì)刊物為主，很少有出版社參與出版，造成了學(xué)術(shù)資源的分割，再加上國(guó)內(nèi)出版體制的約束，各個(gè)機(jī)構(gòu)的利益糾葛，不利于學(xué)術(shù)期刊的內(nèi)容整合。

（2）學(xué)術(shù)期刊的出版在一定程度上反映了一個(gè)國(guó)家的科研水平。凡是科研水平位居世界前列的國(guó)家，其學(xué)術(shù)期刊的出版也很發(fā)達(dá)。由于國(guó)內(nèi)科研水平有限，缺乏能與《柳葉刀》、《細(xì)胞》等媲美的權(quán)威期刊。而對(duì)于科研人員而言，一方面為了使自己的科研水平獲得國(guó)際認(rèn)可，另一方面也為了掌握國(guó)際上最新科研動(dòng)態(tài)，勢(shì)必造成了對(duì)國(guó)際學(xué)術(shù)期刊的依賴。這次漲價(jià)的主力軍ScienceDirect，僅2006年就向中國(guó)高校師生提供了3000多萬(wàn)篇論文的下載量，占全國(guó)高校全部外文科技論文下載量的59%，學(xué)術(shù)界對(duì)這家公司的依賴可見(jiàn)一斑。

對(duì)策設(shè)想

1．降低對(duì)發(fā)表SCI論文的鼓勵(lì)

不可否認(rèn)，SCI的數(shù)量以及影響因子的高低，代表著一所高校的研究水平，但科研水平的高低，不僅僅取決于SCI論文。高?？梢酝ㄟ^(guò)其他途徑，例如國(guó)際學(xué)術(shù)論壇、會(huì)議等，加強(qiáng)國(guó)際交流，在交流中獲得國(guó)際學(xué)術(shù)界的認(rèn)同。

2．扶植國(guó)內(nèi)數(shù)字出版商，增加市場(chǎng)主體

如果國(guó)內(nèi)出版商能夠抓住機(jī)遇，建立屬于中國(guó)的學(xué)術(shù)資源數(shù)據(jù)庫(kù)，那么在學(xué)術(shù)資源的掌握上就不會(huì)如此被動(dòng)。同時(shí)，加強(qiáng)學(xué)術(shù)資源的國(guó)際交流，多吸收、采用國(guó)外的優(yōu)秀論文，一方面可以提高數(shù)據(jù)庫(kù)的綜合學(xué)術(shù)水平；另一方面，也能夠掌握更多的學(xué)術(shù)資源，提高國(guó)內(nèi)數(shù)字出版商的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

內(nèi)容產(chǎn)業(yè)既然是企業(yè)群，就意味著存在激烈的競(jìng)爭(zhēng)。而且根據(jù)市場(chǎng)法則，避免價(jià)格壟斷的最好方法就是增加市場(chǎng)主體。此次漲價(jià)風(fēng)波中愛(ài)思唯爾之所以如此強(qiáng)勢(shì)，除了憑借其自身的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)外，其在學(xué)術(shù)期刊數(shù)據(jù)庫(kù)市場(chǎng)的壟斷地位也是一個(gè)重要原因。因此，有必要扶植國(guó)內(nèi)的數(shù)字出版商，同時(shí)引入其他國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)者，避免某些出版集團(tuán)一家獨(dú)大。

3．建立國(guó)內(nèi)“開(kāi)放獲取”的學(xué)術(shù)資源系統(tǒng)

“開(kāi)放獲取”，即學(xué)術(shù)資源可以公開(kāi)免費(fèi)獲取。面對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的過(guò)度保護(hù)所導(dǎo)致的學(xué)術(shù)交流的障礙，以及某些出版集團(tuán)的牟利行為，“開(kāi)放獲取”漸漸成為一種學(xué)術(shù)趨勢(shì)。

鑒于此，國(guó)內(nèi)高?？梢越M建一個(gè)聯(lián)盟性質(zhì)的資源共享的“開(kāi)放獲取”系統(tǒng)。系統(tǒng)內(nèi)的高?？梢怨蚕砀髯缘目蒲姓撐?，一方面可以加強(qiáng)國(guó)內(nèi)各高校的學(xué)術(shù)交流，提高學(xué)術(shù)水平；另一方面，可以增強(qiáng)國(guó)內(nèi)高校的凝聚力，最大程度上避免國(guó)際出版巨頭對(duì)我國(guó)學(xué)術(shù)論文的“出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷”。同時(shí)，吸取中國(guó)高等教育文獻(xiàn)保障系統(tǒng)的失敗教訓(xùn)以及臺(tái)灣高校的成功經(jīng)驗(yàn)，賦予該系統(tǒng)更大的權(quán)力，以便其在與國(guó)際出版巨頭的談判中取得更大的主動(dòng)權(quán)。

篇(4)

總體來(lái)說(shuō),研究成果呈現(xiàn)迅猛增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì),討論議題不斷豐富,理論探索不斷深入。在這些相關(guān)研究中,以下論題是比較重要且受到眾多學(xué)者關(guān)注的。

1.媒介產(chǎn)業(yè)融合的主導(dǎo)力量和發(fā)展路徑:技術(shù)、市場(chǎng)、產(chǎn)業(yè)還是制度

媒介產(chǎn)業(yè)融合的驅(qū)動(dòng)因素很多,其中最基本、最重要的是什么,這些因素之間又是什么關(guān)系黃河等認(rèn)為技術(shù)是傳媒組織的核心能力,以及傳媒產(chǎn)業(yè)最重要的推動(dòng)力。付玉輝等則認(rèn)為市場(chǎng)是原動(dòng)力,市場(chǎng)需求來(lái)自于電信服務(wù)和傳媒服務(wù)的消費(fèi)者。正是這個(gè)需求的原動(dòng)力,最終推動(dòng)并保證了技術(shù)融合乃至產(chǎn)業(yè)融合的實(shí)現(xiàn)。于小川則強(qiáng)調(diào)技術(shù)、產(chǎn)業(yè)與制度的力量。蔡騏、吳曉珍認(rèn)為媒介融合始于技術(shù)創(chuàng)新,訴諸于制度創(chuàng)新,深化于產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新,表現(xiàn)為產(chǎn)品創(chuàng)新。

在這種種力量的共同作用下,媒介產(chǎn)業(yè)融合將遵循怎樣的路徑演變,按照層次和階段將如何進(jìn)行劃分許穎首先把媒介融合分成三個(gè)層次:第一層次是媒介互動(dòng),即媒體戰(zhàn)術(shù)性融合;第二層次是媒介整合,即媒體組織結(jié)構(gòu)性融合;第三層次是媒介大融合,即不同媒介形態(tài)集中到一個(gè)多媒體數(shù)字平臺(tái)上。昝廷全、金雪濤等則將媒介產(chǎn)業(yè)融合分為產(chǎn)業(yè)滲透、產(chǎn)業(yè)交叉和產(chǎn)業(yè)重組三種類型,對(duì)我國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)融合則劃分為“技術(shù)融合――業(yè)務(wù)融合――市場(chǎng)融合”三個(gè)階段。彭蘭的認(rèn)識(shí)更進(jìn)一步,認(rèn)為媒介融合過(guò)程帶來(lái)業(yè)務(wù)形態(tài)融合,市場(chǎng)融合,載體融合,以及機(jī)構(gòu)融合等各個(gè)層面的變革。陳力丹、付玉輝則把產(chǎn)業(yè)融合的動(dòng)因與融合的層次進(jìn)行了關(guān)聯(lián),指出技術(shù)融合帶來(lái)網(wǎng)絡(luò)融合,市場(chǎng)融合帶來(lái)服務(wù)融合,企業(yè)融合帶來(lái)集團(tuán)融合,管制融合帶來(lái)政策融合。

2.融合對(duì)產(chǎn)業(yè)格局、經(jīng)濟(jì)特征、競(jìng)爭(zhēng)方式的改變:瓦解與重構(gòu)

媒介產(chǎn)業(yè)融合既發(fā)生在傳統(tǒng)傳媒業(yè)內(nèi)部,同時(shí)也發(fā)生在傳媒業(yè)、電信業(yè)、IT業(yè)等與信息相關(guān)的現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)之間。這種廣泛而深度的融合,必將對(duì)傳統(tǒng)傳媒業(yè)的產(chǎn)業(yè)格局、經(jīng)濟(jì)運(yùn)行特征,乃至競(jìng)爭(zhēng)方式產(chǎn)生革命性的影響。付玉輝提出傳媒產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)將從舊均衡走向新均衡,喻國(guó)明也認(rèn)為傳統(tǒng)媒介一向自守的介質(zhì)壁壘將被沖破,傳媒市場(chǎng)的版圖和游戲規(guī)則將被極大改寫(xiě)。陸地認(rèn)為將帶來(lái)媒介市場(chǎng)、電視市場(chǎng)格局、觀眾市場(chǎng)、廣告市場(chǎng)四方面的裂變。舊的媒介體系瓦解之后會(huì)怎樣如何實(shí)現(xiàn)重構(gòu)呢鄭保衛(wèi)等人認(rèn)為,一個(gè)報(bào)紙、廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)等“多媒體并存”的新的媒體格局,在我國(guó)已經(jīng)初步形成。王洪濤認(rèn)為媒介融合的過(guò)程,是由壟斷競(jìng)爭(zhēng)向寡頭壟斷發(fā)展的過(guò)程;媒介融合的結(jié)果是新的更大媒介寡頭壟斷媒介市場(chǎng)。這是從市場(chǎng)結(jié)構(gòu)上推進(jìn)了一步。隨后,肖贊軍結(jié)合傳媒產(chǎn)業(yè)的特質(zhì),指出傳媒產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)特征將呈現(xiàn)出四大變化趨勢(shì):資源稟賦從渠道稀缺向內(nèi)容稀缺轉(zhuǎn)化;盈利模式從單一收入渠道向多元收入渠道轉(zhuǎn)變;產(chǎn)業(yè)格局從產(chǎn)業(yè)分立向產(chǎn)業(yè)融合演變;市場(chǎng)結(jié)構(gòu)從高度壟斷的市場(chǎng)向競(jìng)爭(zhēng)性壟斷市場(chǎng)演化。并指出競(jìng)爭(zhēng)和壟斷雙雙被強(qiáng)化,未來(lái)傳媒市場(chǎng)將演化成一種競(jìng)爭(zhēng)性壟斷的市場(chǎng),傳統(tǒng)傳媒業(yè)的縱向市場(chǎng)結(jié)構(gòu)裂變?yōu)闄M向市場(chǎng)結(jié)構(gòu),未來(lái)的傳媒市場(chǎng)必將是一個(gè)網(wǎng)絡(luò)型寡占市場(chǎng)。可以說(shuō),到這里,未來(lái)融合產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)獲得了比較大的突破,有了更清晰的表述。

在這樣的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)下,企業(yè)行為會(huì)發(fā)生什么變化呢金雪濤分析了傳媒機(jī)構(gòu)的市場(chǎng)行為戰(zhàn)略從一種基于靜態(tài)的范式轉(zhuǎn)變?yōu)橐环N基于動(dòng)態(tài)的范式。王斌認(rèn)為傳統(tǒng)媒介競(jìng)爭(zhēng)經(jīng)常使用的價(jià)值鏈正在向空間尺度擴(kuò)展。而黃升民和谷虹提出,“三網(wǎng)融合”將是基于平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng),并指出平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)是替代性的競(jìng)爭(zhēng),是贏家通吃。通過(guò)一系列的數(shù)據(jù)表明,現(xiàn)階段廣電系統(tǒng)和電信系統(tǒng)在搶奪平臺(tái)制高點(diǎn)的過(guò)程中,必然選擇“基礎(chǔ)平臺(tái)捆綁核心應(yīng)用平臺(tái)”的發(fā)展路徑,展現(xiàn)出全方位復(fù)制性競(jìng)爭(zhēng)的圖景。

3.傳統(tǒng)傳媒業(yè)如何應(yīng)對(duì):數(shù)字化轉(zhuǎn)型與全媒體再造

面對(duì)來(lái)勢(shì)洶涌的媒介融合和數(shù)字新媒體浪潮,傳統(tǒng)媒體應(yīng)該如何應(yīng)對(duì)從導(dǎo)向上來(lái)看,可以分成三大陣營(yíng),第一種,劍走偏鋒型。例如杜駿飛和王驥飛從長(zhǎng)尾理論受到啟發(fā),提出傳統(tǒng)媒體也可以利用數(shù)字新技術(shù)在長(zhǎng)尾市場(chǎng)開(kāi)拓利潤(rùn)空間。第二種,固守控制型。例如高子華提出在數(shù)字化變革中,廣電機(jī)構(gòu)贏家加強(qiáng)對(duì)用戶終端、節(jié)目版權(quán)、媒體牌照的控制,最終整合渠道,占領(lǐng)市場(chǎng)。第三種,融合進(jìn)取型。持這一導(dǎo)向的學(xué)者是主流,但至于如何融合進(jìn)取,如何進(jìn)行戰(zhàn)略布局和策略運(yùn)作,則體現(xiàn)了一個(gè)實(shí)踐與理論相互推動(dòng)的發(fā)展進(jìn)程。

在融合進(jìn)取導(dǎo)向的早期研究中,支庭榮提出內(nèi)容和用戶服務(wù)是兩個(gè)關(guān)鍵。喻國(guó)明則提出媒體U化戰(zhàn)略,即unite(融合)、universal(普及)、user(用戶)、unique(獨(dú)特)支撐的ubiquitous(無(wú)處不在)。并指出應(yīng)該從“內(nèi)容為王”轉(zhuǎn)變?yōu)椤爱a(chǎn)品為王”。但這些論述還顯得比較抽象,未能對(duì)實(shí)踐提出更具體務(wù)實(shí)的建議。

隨著廣電數(shù)字化進(jìn)程的啟示,數(shù)字化一下子成了包括電視、廣播、報(bào)紙、雜志等傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型必經(jīng)之路。黃升民等人指出,廣電正在構(gòu)架一個(gè)包含數(shù)字電視、直播衛(wèi)星、移動(dòng)電視、移動(dòng)多媒體廣播(CMMB)、IPTV和DA B /DM B數(shù)字廣播業(yè)務(wù)等多種數(shù)字新媒體形態(tài)的數(shù)字化發(fā)展藍(lán)圖。彭蘭介紹了以電子報(bào)紙和電子雜志為代表的平面媒體數(shù)字化產(chǎn)品形態(tài)。面對(duì)數(shù)字化的大潮,如何實(shí)現(xiàn)數(shù)字化呢蔡雯結(jié)合《泰晤士報(bào)》網(wǎng)站的經(jīng)驗(yàn),提出將報(bào)紙欄目重新組合以全新方式呈現(xiàn),與傳統(tǒng)媒體構(gòu)成一體標(biāo)準(zhǔn)延伸品牌等策略。而更多的學(xué)者則加入了關(guān)于“臺(tái)網(wǎng)融合、報(bào)網(wǎng)互動(dòng)”的討論上來(lái)。

進(jìn)入2008年,“全媒體”取代“數(shù)字化”,成為傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型之道的最新理念。鄭強(qiáng)在煙臺(tái)日?qǐng)?bào)的全媒體方陣布局實(shí)踐的基礎(chǔ)上,提出傳統(tǒng)報(bào)業(yè)必須改變現(xiàn)有的以紙媒為中心的布局,進(jìn)行戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型:從一家“報(bào)紙社”轉(zhuǎn)型成為“報(bào)道社”;從“營(yíng)銷報(bào)紙”轉(zhuǎn)型為“營(yíng)銷內(nèi)容”;開(kāi)發(fā)“多形態(tài)”產(chǎn)品,如紙質(zhì)報(bào)、多媒體數(shù)字報(bào)、手機(jī)報(bào)、電子紙移動(dòng)報(bào)等;采用“多渠道”發(fā)行,比如傳統(tǒng)報(bào)業(yè)分銷網(wǎng),互聯(lián)網(wǎng)(包括WI-FI),還有移動(dòng)通信運(yùn)營(yíng)商的GPRS或CDMA等傳輸手段等;發(fā)展“多終端”的閱讀介質(zhì),如新聞紙、PC、閱讀器或電子紙閱讀器、手機(jī)等。隨后,關(guān)于全媒體轉(zhuǎn)型的文章不斷涌現(xiàn),成為學(xué)界、業(yè)界研究的一個(gè)熱點(diǎn)。

面對(duì)“全媒體”熱潮,也有部分學(xué)者提出理性的思考。彭蘭指出一個(gè)媒體的全媒體產(chǎn)品未必一定要完全通過(guò)自己的平臺(tái)。與內(nèi)容包裝商、渠道提供商、平臺(tái)提供商等共同完成產(chǎn)品的多種形式生產(chǎn)、多種渠道傳播、多種平臺(tái)“販賣”,可能是媒介融合帶來(lái)的產(chǎn)業(yè)重組與流程再造的更深層含義。而溫海玲和杜駿飛則從政策壁壘的角度出發(fā),提出對(duì)傳統(tǒng)媒體向全媒體轉(zhuǎn)型的制度之困。所有這些,都是擋在全媒體之路上的理論與現(xiàn)實(shí)障礙,值得業(yè)界反思。

4.融媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展:模式探索與力量博弈

對(duì)于融合媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,研究的路徑分為兩條,第一條是從建設(shè)的角度,探討融合形態(tài)的各種新媒體如何開(kāi)拓市場(chǎng),如何發(fā)展,如何盈利的問(wèn)題。比如匡文波提出手機(jī)媒體在中國(guó)現(xiàn)階段發(fā)展的重點(diǎn)是手機(jī)短信,而后他又總結(jié)了手機(jī)媒體的四大盈利模式。也有研究者對(duì)廣電發(fā)展手機(jī)視頻的對(duì)策、移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商主導(dǎo)的手機(jī)媒體發(fā)展模式等作了探討。

融媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的第二條路徑是從博弈的角度,探討融媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)程中來(lái)自不同產(chǎn)業(yè)主體之間是如何進(jìn)行合作競(jìng)爭(zhēng)的。黃升民等人認(rèn)為在廣電數(shù)字新媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中有行業(yè)監(jiān)管和與運(yùn)營(yíng)機(jī)構(gòu)主導(dǎo)權(quán),市場(chǎng)行為與監(jiān)管政策、技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、消費(fèi)市場(chǎng)四大類沖突。董年初、范潔提出,移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商與廣電部門(mén)一方是終端和電信通道的控制者,一方是音視頻內(nèi)容的提供者,這注定了手機(jī)電視業(yè)務(wù)領(lǐng)域?qū)⒋嬖趶V電和電信兩個(gè)部門(mén)的博弈。秦字興、忻展紅指出,即使管制政策對(duì)電信運(yùn)營(yíng)商放開(kāi),內(nèi)容準(zhǔn)入不成障礙,運(yùn)營(yíng)商的實(shí)際產(chǎn)量和盈利也遠(yuǎn)達(dá)不到理論值。黃楚新認(rèn)為廣電和電信的博弈恰恰是IPTV發(fā)展的內(nèi)爆力。

5.規(guī)制政策的變革:融合的理想與現(xiàn)實(shí)的困境

蔡雯、黃金在對(duì)比了美國(guó)、英國(guó)、新加坡、香港等國(guó)家和地區(qū)的媒介規(guī)制改革之后,指出我國(guó)行政區(qū)劃、行業(yè)壟斷加劇了資本市場(chǎng)封閉,媒介規(guī)制的變革乃是媒介融合的必要前提。肖贊軍總結(jié)出傳媒規(guī)制的四大國(guó)際趨勢(shì):規(guī)制框架從縱向分業(yè)規(guī)制向橫向分層規(guī)制轉(zhuǎn)換,規(guī)制機(jī)構(gòu)從分立機(jī)構(gòu)向融合機(jī)構(gòu)轉(zhuǎn)變,規(guī)制改革的取向是放寬市場(chǎng)準(zhǔn)入、倡導(dǎo)競(jìng)爭(zhēng)、吸納投資,規(guī)制重心從結(jié)構(gòu)規(guī)制向行為規(guī)制轉(zhuǎn)移。付玉輝認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)中立原則論爭(zhēng)及立法進(jìn)程將塑造新型的互聯(lián)網(wǎng)傳播格局和數(shù)字傳播生態(tài)系統(tǒng)。張志提出媒介政策應(yīng)該呈現(xiàn)“模塊化”趨勢(shì)。彭蘭則從更具體的方面對(duì)建立數(shù)字內(nèi)容管理體系提出了整合性、層次化、兼容性三項(xiàng)原則。

在借鑒外國(guó)經(jīng)驗(yàn)和國(guó)際趨勢(shì)的同時(shí),也有部分學(xué)者更注重規(guī)制改革在我國(guó)推進(jìn)的現(xiàn)實(shí)環(huán)境。朱春陽(yáng)鑒于中國(guó)的特珠國(guó)情和特珠的傳播格局,提出對(duì)媒介融合規(guī)制應(yīng)該體現(xiàn)中國(guó)面向,而政策規(guī)制的價(jià)值取向與目標(biāo)應(yīng)該體現(xiàn)中國(guó)的現(xiàn)實(shí)與未來(lái)發(fā)展要求。喻國(guó)明和蘇林森認(rèn)為中國(guó)傳媒規(guī)制的改革方向要從制度設(shè)計(jì)、評(píng)價(jià)體系、法治體系、區(qū)域特色等方面入手,以盡快完善媒介規(guī)制體系。陳絢也認(rèn)為媒介融合規(guī)制的政策協(xié)調(diào)在中國(guó)尚需時(shí)日。■

(作者系暨南大學(xué)新聞與傳播學(xué)院講師、中國(guó)傳媒大學(xué)廣告學(xué)院博士研究生)

注釋:

統(tǒng)計(jì)說(shuō)明:來(lái)源是CNKI學(xué)術(shù)期刊網(wǎng)全文數(shù)據(jù)庫(kù),通過(guò)主題、關(guān)鍵字、摘要等檢索要素,分別輸入“媒介融合”、“媒體融合”、“產(chǎn)業(yè)融合”、“報(bào)業(yè)數(shù)字化”、“廣電數(shù)字化”、“新媒體產(chǎn)業(yè)”、“廣電電信競(jìng)爭(zhēng)”、“融合規(guī)制”等檢索詞,根據(jù)主題切合、觀點(diǎn)鮮明、發(fā)表于核心期刊等原則,檢索并篩選出其中主流文章統(tǒng)計(jì)而成。某些文章有可能因?yàn)橹黝}或關(guān)鍵字與所檢索詞不直接相關(guān)而遺漏,而部分文章由于涉及兩個(gè)或兩個(gè)以上的議題而出現(xiàn)重復(fù)統(tǒng)計(jì),因此這是一個(gè)不完全統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù),但基本上能夠反映各年份和各議題的研究狀況

黃河:《數(shù)字化如何改變傳媒――聚焦數(shù)字化的四大力量》,《國(guó)際新聞界》2009年第2期;付玉輝:《試論電信業(yè)與傳媒業(yè)的融合與結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型》,《國(guó)際新聞界》2006年第3期;于小川:《技術(shù)邏輯與制度邏輯――數(shù)字技術(shù)與媒介產(chǎn)業(yè)發(fā)展》,《武漢大學(xué)學(xué)報(bào)》(人文科學(xué)版)2007年第1期;蔡騏、吳曉珍:《媒介融合發(fā)展策略解讀――以創(chuàng)新經(jīng)濟(jì)學(xué)理論為框架》,《湖南城市學(xué)院學(xué)報(bào)》2008年第2期

許穎:《互動(dòng)整合大融合――媒體融合的三個(gè)層次》,《國(guó)際新聞界》2006年第7期;昝廷全、金雪濤:《傳媒產(chǎn)業(yè)融合――基于系統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)的分析》,《中國(guó)傳媒人學(xué)報(bào)自然科學(xué)版》2007年第9期;金雪濤、李竹榮:《傳媒產(chǎn)業(yè)融合與我國(guó)廣播電視業(yè)的戰(zhàn)略選擇》,《中國(guó)廣播電視學(xué)刊》2006年第8期;彭蘭:《從新一代電子報(bào)刊看媒介融合走向》,《國(guó)際新聞界》2006年第7期;陳力丹、付玉輝:《論電信業(yè)和傳媒業(yè)的產(chǎn)業(yè)融合》,《現(xiàn)代傳播》2006年第3期

付玉輝:《試論電信業(yè)與傳媒業(yè)的融合與結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型》,《國(guó)際新聞界》2006年第3期;喻國(guó)明:《直面數(shù)字化:媒介市場(chǎng)新趨勢(shì)研究》,《國(guó)際新聞界》2006年第6期;陸地:《手機(jī)電視的發(fā)展及其對(duì)傳統(tǒng)電視市場(chǎng)的影響》,《中國(guó)廣播電視學(xué)刊》2006年第11期;鄭保衛(wèi)、李洋、郭平:《試論當(dāng)前我國(guó)媒體格局變化的現(xiàn)狀及特點(diǎn)》,《國(guó)際新聞界》2008年第3期;王鴻濤:《媒介融合的現(xiàn)狀與前景》,《中國(guó)記者》2007年第6期

肖贊軍:《數(shù)字化時(shí)代傳媒產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)特征》,《國(guó)際新聞界》2009年第7期;肖贊軍:《產(chǎn)業(yè)融合進(jìn)程中傳媒業(yè)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的嬗變》,《新聞大學(xué)》2009年第3期

金雪濤:《基于產(chǎn)業(yè)融合的傳媒市場(chǎng)行為戰(zhàn)略研究》,《當(dāng)代傳播》2009第1期;王斌:《鏈與網(wǎng):媒介競(jìng)爭(zhēng)和媒介生產(chǎn)的視角轉(zhuǎn)換》,《國(guó)際新聞界》2009年8期;黃升民、谷虹:《數(shù)字媒體時(shí)代的平臺(tái)建構(gòu)與競(jìng)爭(zhēng)》,《現(xiàn)代傳播》2009年第5期

杜駿飛:《新媒介策略――“長(zhǎng)尾”時(shí)代的雙重博弈》,《國(guó)際新聞界》2007年第5期;王驥飛:《“長(zhǎng)尾”核變――新貨架下傳媒集團(tuán)的變革與重塑》,《新聞大學(xué)》2008年第3期;高子華:《數(shù)字化變革中的廣電渠道整合》,《中國(guó)記者》2007年第1期

支庭榮:《融合與轉(zhuǎn)型:傳統(tǒng)媒體的未來(lái)生存法則》,《中國(guó)記者》2006年第2期;喻國(guó)明:《數(shù)字化時(shí)代的媒體U化戰(zhàn)略》,《新聞與寫(xiě)作》2006年第8期;喻國(guó)明:《產(chǎn)品為王:傳媒產(chǎn)業(yè)竟?fàn)幍男轮餍伞?《當(dāng)代傳播》2008年第2期

黃升民、周艷、王薇:《發(fā)展沖突創(chuàng)新(上)(下)――解析中國(guó)廣電數(shù)字新媒體的發(fā)展演變》,《現(xiàn)代傳播》2008年第5期、第6期;彭蘭:《從新一代電子報(bào)刊看媒介融合走向》,《國(guó)際新聞界》2006年第7期;蔡雯:《傳統(tǒng)報(bào)紙如何實(shí)現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型――對(duì)話〈泰晤士報(bào)〉網(wǎng)絡(luò)版執(zhí)行副總編輯帕明德巴瑞》,《中國(guó)記者》2007年第11期

鄭強(qiáng):《地市報(bào)發(fā)展的“全媒體”戰(zhàn)略與實(shí)踐》,《中國(guó)記者》2008年第8期

彭蘭:《如何從全媒體化走向媒介融合――對(duì)全媒體化業(yè)務(wù)四個(gè)關(guān)鍵問(wèn)題的思考》,《新聞與寫(xiě)作》2009年第7期;溫海玲、杜駿飛:《變革時(shí)代的戰(zhàn)略理性――全媒體熱潮中的冷思考》,《青年記者》2009年2月下

匡文波:《中國(guó)手機(jī)媒體發(fā)展前景分析》,《南京郵電大學(xué)學(xué)報(bào)》2006年第9期;匡文波:《論手機(jī)媒體的盈利模式》,《國(guó)際新聞界》2007年第6期

黃升民、周艷、王薇:《發(fā)展沖突創(chuàng)新(上)(下)――解析中國(guó)廣電數(shù)字新媒體的發(fā)展演變》,《現(xiàn)代傳播》2008年第5期、第6期;董年初、范潔:《手機(jī)電視――媒體產(chǎn)業(yè)的新機(jī)遇》,《中國(guó)記者》2006年第4期;秦字興、忻展紅:《我國(guó)廣電與電信在IPTV業(yè)務(wù)中的內(nèi)容產(chǎn)量博弈》,《北京郵電大學(xué)學(xué)報(bào)》(社會(huì)科學(xué)版)2008年第1期;黃楚新:《論中國(guó)IPTV發(fā)展的媒介生態(tài)》,《現(xiàn)代傳播》2009年第4期

篇(5)

［關(guān)鍵詞］學(xué)術(shù)期刊;媒體融合;數(shù)字出版;發(fā)展模式

一、學(xué)術(shù)期刊媒體融合發(fā)展的模式

媒體融合提升了學(xué)術(shù)期刊信息傳播速度，拓寬了學(xué)術(shù)期刊信息的傳播范圍，改變了學(xué)術(shù)期刊的信息生態(tài)環(huán)境，提高了學(xué)術(shù)期刊的信息質(zhì)量與價(jià)值，使用戶的多種需求得到滿足。利用新媒質(zhì)的特征與傳播規(guī)律，傳統(tǒng)學(xué)術(shù)期刊加快了轉(zhuǎn)型步伐，積累了豐富經(jīng)驗(yàn)，產(chǎn)生了一些新的發(fā)展模式。

(一)刊網(wǎng)融合模式

刊網(wǎng)融合主要指學(xué)術(shù)期刊與互聯(lián)網(wǎng)的緊密融合，是出現(xiàn)比較早的一種媒體融合模式。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，紙質(zhì)閱讀逐漸被數(shù)字化閱讀取代的趨勢(shì)更加明顯。通常情況下，刊網(wǎng)融合包括傳播、經(jīng)營(yíng)、技術(shù)、內(nèi)容生產(chǎn)、人與物等方面的融合。［4］從目前情況來(lái)看，刊網(wǎng)融合主要包括合作、聯(lián)盟與自建網(wǎng)站等三種模式。合作模式指學(xué)術(shù)期刊與中國(guó)知網(wǎng)、龍?jiān)础⑷f(wàn)方等期刊數(shù)據(jù)庫(kù)平臺(tái)簽訂相關(guān)協(xié)議，利用這些數(shù)據(jù)庫(kù)的技術(shù)、資源及市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，間接實(shí)現(xiàn)刊物的數(shù)字化，降低網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)與管理成本，提高傳播效率。聯(lián)盟模式主要對(duì)垂直行業(yè)領(lǐng)域的學(xué)術(shù)期刊進(jìn)行聚合，以行業(yè)內(nèi)品牌期刊為發(fā)起人，與眾多期刊共同建立行業(yè)專業(yè)期刊數(shù)據(jù)庫(kù)。如中國(guó)地學(xué)期刊網(wǎng)，將235種科技期刊匯聚在一起，是垂直領(lǐng)域?qū)W術(shù)期刊聯(lián)盟的翹楚，為學(xué)生期刊聯(lián)盟提供了經(jīng)驗(yàn)借鑒。自建網(wǎng)站模式指學(xué)術(shù)期刊自己創(chuàng)建和運(yùn)營(yíng)網(wǎng)站，進(jìn)行自我管理，努力將資源進(jìn)行整合，并順利實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型發(fā)展。不管是科技類學(xué)術(shù)期刊還是社科類學(xué)術(shù)期刊都有自建網(wǎng)站的案例，如北京瑪格泰克、西安三才科技、新華文摘、上海財(cái)經(jīng)大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)期刊網(wǎng)、中國(guó)人民大學(xué)書(shū)報(bào)資料中心的“讀者在線”等，這些自建網(wǎng)站的學(xué)術(shù)期刊通常具有充足的經(jīng)費(fèi)和一定的品牌影響力。

(二)微信公眾號(hào)出版模式

微信公眾號(hào)正式上線的時(shí)間是2012年8月。利用微信公眾平臺(tái)，個(gè)人、企業(yè)或組織能夠?qū)⑽淖?、語(yǔ)音、視頻和圖片等消息傳送給特定人群的全新模式在社會(huì)上被廣泛應(yīng)用，變革了個(gè)人、企業(yè)或組織與目標(biāo)客戶群的互動(dòng)模式。微信是一種全新的內(nèi)容推送模式，同時(shí)也是全新的數(shù)字出版模式和創(chuàng)作模式。［5］微信出版利用微信平臺(tái)進(jìn)行創(chuàng)作、編輯和作品等行為，具有經(jīng)營(yíng)成本低、出版主體不斷擴(kuò)大、受眾關(guān)注度高、出版風(fēng)險(xiǎn)小等特點(diǎn)。［6］隨著微信的普及，開(kāi)通微信公眾號(hào)的學(xué)術(shù)期刊的數(shù)量在不斷提升。［7］學(xué)術(shù)期刊與微信的媒體融合過(guò)程中，結(jié)構(gòu)和功能在逐漸完善，服務(wù)質(zhì)量也在不斷提高。如2015年開(kāi)通微信公眾號(hào)的《浙江大學(xué)學(xué)報(bào)》(人文社科版)，作者可以通過(guò)微信平臺(tái)進(jìn)行在線投稿，查看審稿進(jìn)程，還可以上傳修改的最新稿件。編輯也能夠通過(guò)這個(gè)平臺(tái)審閱稿件，隨時(shí)隨地開(kāi)展工作。

(三)域出版模式

域出版是超星公司與高校學(xué)術(shù)期刊界合作創(chuàng)新的產(chǎn)物?！坝颉本褪峭ǔＫf(shuō)的“專域”“專欄”“專題”，其本質(zhì)是將傳統(tǒng)期刊分散的同主題內(nèi)容進(jìn)行聚類化出版。域出版的內(nèi)涵在于將內(nèi)容與問(wèn)題以專題、主題等形式進(jìn)行聚合，形成信息與知識(shí)的動(dòng)態(tài)化模塊，以富媒體的方式展現(xiàn)，以移動(dòng)開(kāi)發(fā)的評(píng)價(jià)體系為輔助，重構(gòu)學(xué)術(shù)傳播的模式與秩序。［8］域出版概念盡管提出時(shí)間不長(zhǎng)，但也取得了一定的成績(jī)。在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的支持下，基于豐富的學(xué)術(shù)期刊資源，傳統(tǒng)期刊與新媒體進(jìn)行深度融合，傳統(tǒng)期刊的刊種、刊期和容量等局限逐漸被改變，使得出版中的編輯能動(dòng)性逐漸被激發(fā)出來(lái)，實(shí)現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下學(xué)術(shù)期刊的長(zhǎng)足發(fā)展。學(xué)術(shù)期刊只有實(shí)現(xiàn)與新媒體的深度融合，其數(shù)字化、專業(yè)化與集約化的轉(zhuǎn)型才能夠順利完成，域出版則是理想選擇之一。

(四)數(shù)據(jù)出版模式

通常情況下，學(xué)術(shù)研究以文獻(xiàn)為載體，以成果的方式對(duì)外公開(kāi)。隨著傳播載體的增多與傳播渠道的拓寬，學(xué)者們?cè)陉P(guān)注研究成果的同時(shí)更加重視研究過(guò)程中的數(shù)據(jù)?？蒲袛?shù)據(jù)已經(jīng)被界定為重要的科研產(chǎn)出，數(shù)據(jù)出版這種新型的出版模式應(yīng)運(yùn)而生。從廣義來(lái)看，數(shù)據(jù)出版是指任何將數(shù)據(jù)進(jìn)行公開(kāi)并供他人使用的行為。［9］數(shù)據(jù)出版已經(jīng)使研究數(shù)據(jù)成為科研活動(dòng)的一級(jí)科學(xué)產(chǎn)出，而不再僅僅是論文中涉及的表格或圖片。［10］目前，數(shù)據(jù)出版主要包括如下幾種模式:數(shù)據(jù)論文，即作者發(fā)表的以數(shù)據(jù)為核心對(duì)象的論文;作者將研究數(shù)據(jù)上傳至相關(guān)數(shù)據(jù)庫(kù)或公開(kāi)網(wǎng)站;作者按照期刊或出版社要求，向其提供支撐傳統(tǒng)研究論文所涉及的數(shù)據(jù)或附屬資料。有些國(guó)外期刊如Nature在進(jìn)行時(shí)強(qiáng)制要求科學(xué)數(shù)據(jù)，即在論文之前，需要先將科學(xué)數(shù)據(jù)進(jìn)行，以便建立起論文與數(shù)據(jù)之間的關(guān)聯(lián)。數(shù)據(jù)期刊的特點(diǎn)在于能夠讓科研群體快速便利地使用相關(guān)數(shù)據(jù)，促進(jìn)科學(xué)研究成果效用的提高。隨著數(shù)據(jù)數(shù)量要求和出版流程規(guī)范化水平的提高，以上這幾種數(shù)據(jù)出版模式逐漸趨于相互融合和轉(zhuǎn)化。如以相應(yīng)的版權(quán)遵守為前提，數(shù)據(jù)論文可以將作為論文附屬資料的數(shù)據(jù)進(jìn)行再次發(fā)表。數(shù)據(jù)出版模式會(huì)隨著科學(xué)研究中對(duì)數(shù)據(jù)重視程度的提高得到快速發(fā)展。

(五)交叉融合模式

交叉融合是“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的一個(gè)重要特點(diǎn)。學(xué)術(shù)期刊的出版不可避免地會(huì)受其影響，推動(dòng)學(xué)術(shù)期刊的變革與發(fā)展?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”使得學(xué)術(shù)期刊的出版內(nèi)容和形式發(fā)生了很大的變化，這種變化是過(guò)去學(xué)術(shù)期刊或出版社所未遇到過(guò)的，可以說(shuō)“互聯(lián)網(wǎng)+”帶來(lái)的交叉融合將學(xué)術(shù)期刊出版帶入了一個(gè)新的時(shí)代。學(xué)術(shù)期刊出版的“交叉”建立在內(nèi)容之上，編輯、出版與發(fā)行是圍繞內(nèi)容產(chǎn)生的傳統(tǒng)出版時(shí)代的主業(yè)。而隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”及數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，學(xué)術(shù)期刊的內(nèi)容載體和呈現(xiàn)方式更加豐富和多樣化，學(xué)術(shù)期刊出版的邊界變得越來(lái)越模糊，出版的外延在拓寬。傳統(tǒng)學(xué)術(shù)期刊的交叉融合通常有如下形式:一是學(xué)術(shù)期刊內(nèi)部的不同媒體發(fā)揮協(xié)同效應(yīng)，促進(jìn)信息資源使用效率的提高。如《浙江大學(xué)學(xué)報(bào)》(人文社會(huì)科學(xué)版)試水平板電腦，提供全新閱讀體驗(yàn)，開(kāi)通手機(jī)版，首次實(shí)現(xiàn)印刷本與移動(dòng)閱讀同步出版的全新傳播模式［11］。二是不同媒體通過(guò)合并或收購(gòu)方式實(shí)現(xiàn)有效整合，形成具有較大規(guī)模的多媒體集團(tuán)，統(tǒng)一進(jìn)行管理，開(kāi)展具有規(guī)模效應(yīng)的多種業(yè)務(wù)，如《中國(guó)國(guó)家地理》收購(gòu)《中華遺產(chǎn)》。三是具有先進(jìn)技術(shù)、雄厚資金和廣大客戶群的國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)媒體“倒整合”學(xué)術(shù)期刊。學(xué)術(shù)期刊出版的這種交叉促進(jìn)新舊出版優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)和相融相生。新興學(xué)術(shù)期刊出版要引入數(shù)字化理念、技術(shù)及運(yùn)營(yíng)模式，真正實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)學(xué)術(shù)期刊出版向數(shù)字化時(shí)代的全面轉(zhuǎn)型升級(jí)。

二、制約學(xué)術(shù)期刊媒體融合發(fā)展的障礙

學(xué)術(shù)期刊媒體融合的推進(jìn)，使得媒體的生態(tài)發(fā)生急劇改變。學(xué)術(shù)期刊的媒體融合使學(xué)術(shù)期刊具有多樣化傳播方式。利用移動(dòng)終端和設(shè)備，學(xué)術(shù)信息多點(diǎn)對(duì)多點(diǎn)的傳播順利得以實(shí)現(xiàn)，傳播效率呈現(xiàn)指數(shù)增長(zhǎng)。盡管學(xué)術(shù)期刊的媒體融合已經(jīng)取得了一定的成績(jī)，但現(xiàn)狀依舊不容樂(lè)觀，仍然存在制約其高效、快速發(fā)展的因素。

(一)媒體應(yīng)用技術(shù)和水平落后

隨著信息技術(shù)的發(fā)展，許多學(xué)術(shù)期刊已經(jīng)意識(shí)到進(jìn)行媒體融合是其進(jìn)行轉(zhuǎn)型發(fā)展的必然選擇，但從目前來(lái)看，學(xué)術(shù)期刊的數(shù)字化進(jìn)程仍然較為緩慢。［12］相比于報(bào)紙等主流媒體，學(xué)術(shù)期刊媒體融合的技術(shù)敏感度不高，學(xué)術(shù)期刊的數(shù)據(jù)化進(jìn)程比較緩慢。我國(guó)學(xué)術(shù)期刊數(shù)字化轉(zhuǎn)型從某種程度來(lái)講具有一定的“趨附性”特點(diǎn)，愛(ài)思唯爾(Elsevier)、斯普林格(Springer－Verlag)等國(guó)際出版商的理念與實(shí)踐被廣泛接受與追隨，即使在微信公眾號(hào)、微博、第三方數(shù)據(jù)平臺(tái)等新技術(shù)平臺(tái)的開(kāi)發(fā)方面也落后于大眾出版單位［13］，運(yùn)營(yíng)狀況并不理想，影響力與關(guān)注度沒(méi)有得到顯著提升，學(xué)術(shù)期刊媒體融合的成功案例不多。對(duì)很多學(xué)術(shù)期刊而言，媒體融合只是形式上的改良，沒(méi)有深入推進(jìn)。科技開(kāi)發(fā)和媒體迭代已經(jīng)為數(shù)字技術(shù)提供了多種選擇，使學(xué)術(shù)期刊在提升內(nèi)容的傳達(dá)效果和傳輸便捷性方面具有更大優(yōu)勢(shì)。然而，虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)等相關(guān)技術(shù)應(yīng)用于學(xué)術(shù)期刊是設(shè)想與方案，在業(yè)界實(shí)踐和學(xué)界討論中很少出現(xiàn)。我國(guó)大部分學(xué)術(shù)期刊對(duì)媒體應(yīng)用技術(shù)和水平還比較落后［14］，這必然阻礙學(xué)術(shù)期刊媒體融合的快速發(fā)展。

(二)復(fù)合型編輯人才匱乏

我國(guó)學(xué)術(shù)期刊的領(lǐng)軍人物通常具有較高的專業(yè)水平和很好的學(xué)術(shù)理念，但往往缺乏技術(shù)能力，很難駕馭新媒體業(yè)務(wù)，拓展學(xué)術(shù)期刊媒體融合的多元目標(biāo)還沒(méi)有建立起來(lái)，更別談學(xué)術(shù)期刊媒體融合的長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃。這些期刊缺乏市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)，工作活力不足，薪資結(jié)構(gòu)也缺乏競(jìng)爭(zhēng)性，很難吸引具有信息技術(shù)或經(jīng)營(yíng)能力的人才。目前我國(guó)很多學(xué)術(shù)期刊通過(guò)對(duì)采編系統(tǒng)進(jìn)行集成，使投稿、審稿、編稿和發(fā)稿過(guò)程都已實(shí)現(xiàn)數(shù)字化，實(shí)現(xiàn)了采編流程與互聯(lián)網(wǎng)或PC端的融合，但由于缺乏復(fù)合型編輯人才，學(xué)術(shù)期刊的媒體融合發(fā)展緩慢。學(xué)術(shù)期刊的從業(yè)者老齡化嚴(yán)重，人力結(jié)構(gòu)多元化不足，老編輯對(duì)媒體融合理念和信息檢索、多媒體轉(zhuǎn)換等專業(yè)技能了解和掌握不足，阻礙了學(xué)術(shù)期刊的媒體融合。所以，學(xué)術(shù)期刊應(yīng)該更好地吸納復(fù)合型編輯人才，以適應(yīng)媒體融合發(fā)展的需要。

(三)傳播方式轉(zhuǎn)變遲滯

學(xué)術(shù)期刊的媒體融合轉(zhuǎn)變了傳統(tǒng)學(xué)術(shù)期刊的運(yùn)營(yíng)方式，使傳媒產(chǎn)業(yè)鏈條不斷拓展，對(duì)原有的受眾和媒體進(jìn)行解構(gòu)，媒體呈現(xiàn)碎片化狀態(tài)。同時(shí)，廣泛化和多元化的受眾對(duì)學(xué)術(shù)期刊的傳播方式提出了更高的要求。傳統(tǒng)的學(xué)術(shù)期刊以紙質(zhì)版為主要傳播方式，通常以文字加上輔助的圖表進(jìn)行相關(guān)說(shuō)明。學(xué)術(shù)期刊的媒體融合則要求傳統(tǒng)紙質(zhì)版學(xué)術(shù)期刊向富媒體出版轉(zhuǎn)變，在內(nèi)容管理系統(tǒng)中加工整理富媒體資源，再以市場(chǎng)需求為導(dǎo)向，不同格式資源到相應(yīng)終端，不斷滿足消費(fèi)者需求。當(dāng)前多數(shù)學(xué)術(shù)期刊的主要發(fā)行方式仍然是紙質(zhì)版雜志，盡管大多已建立起了自己的網(wǎng)站，但基本上是將此業(yè)務(wù)進(jìn)行外包，個(gè)性化服務(wù)內(nèi)容不足，并且維護(hù)更新不及時(shí)。一些學(xué)術(shù)期刊為了擴(kuò)大影響力，與一些大型數(shù)據(jù)庫(kù)合作，但資源重復(fù)、水平參差不齊等問(wèn)題突出，致使學(xué)術(shù)期刊的品牌不能充分被讀者認(rèn)可。［15］在媒體融合的浪潮中，學(xué)術(shù)期刊傳播方式轉(zhuǎn)變的遲滯必然限制其媒體融合效率的提高。

(四)媒體融合主導(dǎo)權(quán)缺位

傳統(tǒng)的學(xué)術(shù)期刊具有政府授予的合法身份，擁有公開(kāi)出版的刊號(hào)，不存在生存威脅;傳統(tǒng)學(xué)術(shù)期刊將學(xué)術(shù)信息源和作者資源牢牢掌控在自己手中，沒(méi)有學(xué)術(shù)新媒體與之進(jìn)行抗?fàn)?在現(xiàn)行的學(xué)術(shù)與期刊評(píng)價(jià)機(jī)制下，行政權(quán)力部門(mén)和專業(yè)評(píng)價(jià)機(jī)構(gòu)只承認(rèn)那些具有正式刊號(hào)的學(xué)術(shù)期刊，雖然紙質(zhì)版學(xué)術(shù)期刊的傳播功能逐漸衰退，但學(xué)者們?nèi)匀环浅Ｖ匾暺洹坝涗浌δ堋?。?6］以上這些原因使得在現(xiàn)有體制下，我國(guó)的傳統(tǒng)學(xué)術(shù)期刊始終保持主流學(xué)術(shù)傳媒的主體地位。但在媒體融合的道路上，傳統(tǒng)的學(xué)術(shù)期刊顯然發(fā)展得不盡如人意，無(wú)法承擔(dān)起媒體融合的主動(dòng)權(quán)。具體原因可能是，學(xué)術(shù)期刊由于經(jīng)濟(jì)實(shí)力弱、技術(shù)落后和分散弱小等特點(diǎn)，在媒體融合中處于被動(dòng)地位，沒(méi)有能力也沒(méi)有實(shí)力與主導(dǎo)媒體進(jìn)行融合;學(xué)術(shù)期刊的市場(chǎng)主體地位較為模糊，事業(yè)單位、改制后的“換湯不換藥”的“翻盤(pán)企業(yè)”、改制后的現(xiàn)代法人治理結(jié)構(gòu)仍然沒(méi)有建立起來(lái)的傳統(tǒng)媒體等身份，使學(xué)術(shù)期刊在媒體融合過(guò)程中受到體制障礙與規(guī)制約束;媒體融合中學(xué)術(shù)期刊主導(dǎo)權(quán)的缺位是制約其發(fā)展的另一個(gè)重要因素。

三、促進(jìn)學(xué)術(shù)期刊媒體融合發(fā)展的對(duì)策

媒體融合為學(xué)術(shù)期刊帶來(lái)便利的同時(shí)，也對(duì)其生存和發(fā)展帶來(lái)巨大的沖擊，然而學(xué)術(shù)期刊媒體融合的趨勢(shì)不可逆，學(xué)術(shù)期刊原有的辦刊模式已經(jīng)不適應(yīng)未來(lái)發(fā)展的需要。學(xué)術(shù)期刊要想在媒體融合發(fā)展的浪潮中站穩(wěn)腳跟，在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中處于不敗之地，一定要迎難而上，實(shí)現(xiàn)其自身的不斷發(fā)展。［17］學(xué)術(shù)期刊應(yīng)借助媒體融合這個(gè)大跳板，逐漸引入新的辦刊模式，力爭(zhēng)在媒體融合的大潮中再創(chuàng)輝煌。

(一)深入強(qiáng)化學(xué)術(shù)期刊媒體融合意識(shí)

微信、微博、網(wǎng)站等新媒體為一些學(xué)術(shù)期刊帶來(lái)了活力，擴(kuò)展了其傳播范圍，使其影響力和知名度在一定程度上得到了提高，但很多學(xué)術(shù)期刊的媒體融合目前還流于形式［18］，絕大多數(shù)是將傳統(tǒng)紙媒刊登的內(nèi)容通過(guò)簡(jiǎn)單復(fù)制的方式在新媒體上進(jìn)行傳播，傳統(tǒng)紙刊沒(méi)有通過(guò)媒體融合得到創(chuàng)新以提升綜合質(zhì)量，沒(méi)有充分利用新媒體手段對(duì)傳統(tǒng)紙刊進(jìn)行改造以真正實(shí)現(xiàn)媒體融合。大部分學(xué)術(shù)期刊不重視媒體融合，缺乏媒體融合意識(shí)，投入精力不足。新媒體技術(shù)帶來(lái)的媒體格局和輿論生態(tài)的重大變化應(yīng)該得到學(xué)術(shù)期刊的重視，深入強(qiáng)化媒體融合意識(shí)，以開(kāi)拓創(chuàng)新的姿態(tài)應(yīng)對(duì)新媒體帶來(lái)的挑戰(zhàn)。學(xué)術(shù)期刊應(yīng)有效使用新媒體，確保學(xué)術(shù)期刊價(jià)值的有效發(fā)揮。學(xué)術(shù)期刊可以充分利用新媒體手段實(shí)現(xiàn)讀者與作者的深入交流，如將每篇文章設(shè)置一個(gè)二維碼，通過(guò)二維碼的掃描將文章的相關(guān)信息(作者信息、數(shù)據(jù)來(lái)源及處理過(guò)程、創(chuàng)新點(diǎn)、進(jìn)一步研究等)呈現(xiàn)給讀者，為讀者與作者提供溝通橋梁，突破了學(xué)術(shù)期刊傳播的紙質(zhì)發(fā)行量的限制。

(二)大力引進(jìn)與培育新媒體復(fù)合型編輯人才

學(xué)術(shù)期刊媒體融合的高效實(shí)現(xiàn)對(duì)學(xué)術(shù)期刊本身提出了更多的新要求，新的編輯模式、新的傳播渠道和新的媒體形式都需要復(fù)合型編輯人才。受學(xué)術(shù)期刊體制的影響，目前我國(guó)具有新媒體運(yùn)營(yíng)能力的專業(yè)人才匱乏。人是學(xué)術(shù)期刊發(fā)展的決定性因素，人的積極性與主觀能動(dòng)性只有在最大范圍內(nèi)被調(diào)動(dòng)起來(lái)，整個(gè)編輯團(tuán)隊(duì)的軟實(shí)力才能被有效提高，媒體融合的挑戰(zhàn)才能應(yīng)對(duì)自如。［19］學(xué)術(shù)期刊編輯團(tuán)隊(duì)人才素質(zhì)的提高可以通過(guò)內(nèi)部培養(yǎng)和外部引進(jìn)兩個(gè)途徑得以實(shí)現(xiàn)。為了適應(yīng)媒體融合的需要，學(xué)術(shù)期刊應(yīng)加強(qiáng)內(nèi)部人員實(shí)務(wù)技能培養(yǎng)，同時(shí)從外部廣納具有媒體融合技能的復(fù)合型人才。有條件的學(xué)術(shù)期刊應(yīng)該建立合理的機(jī)制，通過(guò)引進(jìn)新媒體專業(yè)人才的方式進(jìn)行媒體融合建設(shè);那些暫無(wú)條件對(duì)專業(yè)人才進(jìn)行引進(jìn)的學(xué)術(shù)期刊，可以建立有效的激勵(lì)機(jī)制，提高現(xiàn)有編輯人員的新媒體學(xué)習(xí)熱情，豐富其新媒體知識(shí)與技能。學(xué)術(shù)期刊還可以加強(qiáng)編輯人員在數(shù)字出版法律法規(guī)、受眾心理學(xué)、傳播學(xué)以及新媒體發(fā)展動(dòng)態(tài)方面的培訓(xùn)工作，甚至可以派遣有關(guān)人員到國(guó)內(nèi)外媒體融合較好的出版集團(tuán)進(jìn)行交流學(xué)習(xí)，不斷提高其媒體融合能力。即使媒體融合的基本技術(shù)手段被全體編輯人員掌握，也應(yīng)該有針對(duì)性地培養(yǎng)編輯，提高其實(shí)務(wù)能力，實(shí)現(xiàn)對(duì)人力資源技能結(jié)構(gòu)和知識(shí)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化，更好地促進(jìn)學(xué)術(shù)期刊媒體融合的可持續(xù)發(fā)展。

(三)積極推進(jìn)學(xué)術(shù)期刊數(shù)字化出版進(jìn)程

學(xué)術(shù)期刊要堅(jiān)決走媒體融合發(fā)展的道路，在戰(zhàn)略的高度上看待媒體融合問(wèn)題，積極推進(jìn)學(xué)術(shù)期刊數(shù)字化出版進(jìn)程。媒體融合的前提是數(shù)字出版，數(shù)字出版則是媒體融合的趨勢(shì)。目前，一些學(xué)術(shù)期刊已基本實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)化辦公，在技術(shù)提供方的幫助下搭建了網(wǎng)絡(luò)采編平臺(tái)，完成收稿、編輯、審稿等工作，提高了工作效率，但多數(shù)學(xué)術(shù)期刊仍然以傳統(tǒng)辦刊方式為主，阻礙了全媒體編輯的培育。數(shù)字出版能夠有效推動(dòng)學(xué)術(shù)期刊出版技術(shù)革新［20］，通過(guò)數(shù)字出版能夠最大限度地豐富學(xué)術(shù)期刊的呈現(xiàn)方式。學(xué)術(shù)期刊可以通過(guò)微信、微博、網(wǎng)站等多種載體靈活方便地為讀者提供各種內(nèi)容，滿足其多方面的需求。學(xué)術(shù)期刊的數(shù)字出版還能夠提升學(xué)術(shù)信息的傳播速度，豐富學(xué)術(shù)信息的傳播途徑，為作者和讀者提供更多的交流平臺(tái)，同時(shí)提高編輯的工作效率。此外，學(xué)術(shù)期刊應(yīng)該借鑒國(guó)際上數(shù)字出版的經(jīng)驗(yàn)，確保自身在媒體融合的浪潮中站穩(wěn)腳跟。

(四)努力掌握媒體融合出版平臺(tái)建設(shè)的主動(dòng)權(quán)

在媒體融合過(guò)程中，絕大多數(shù)學(xué)術(shù)期刊采用第三方技術(shù)平臺(tái)，這使得學(xué)術(shù)期刊媒體融合出版平臺(tái)建設(shè)缺乏主動(dòng)權(quán)，這種主動(dòng)權(quán)主要體現(xiàn)在技術(shù)層面上?，F(xiàn)階段我國(guó)學(xué)術(shù)期刊出版方與數(shù)字出版技術(shù)提供方處于分離狀態(tài)，在采編系統(tǒng)開(kāi)發(fā)過(guò)程中學(xué)術(shù)期刊相關(guān)人員參與度較低。學(xué)術(shù)期刊在技術(shù)創(chuàng)新方面不占優(yōu)勢(shì)，內(nèi)容生產(chǎn)則是其核心競(jìng)爭(zhēng)力所在。因此，學(xué)術(shù)期刊在媒體融合出版平臺(tái)建設(shè)方面掌握主動(dòng)的前提下，實(shí)現(xiàn)資源的融合共享是學(xué)術(shù)期刊實(shí)現(xiàn)媒體融合的關(guān)鍵所在。學(xué)術(shù)期刊具有技術(shù)主動(dòng)權(quán)，并不是指其自身開(kāi)發(fā)相應(yīng)技術(shù)，而是合理進(jìn)行技術(shù)引進(jìn)與技術(shù)轉(zhuǎn)讓，確保自身具有完全的使用權(quán)。學(xué)術(shù)期刊只有真正掌握主動(dòng)權(quán)，充分發(fā)揮主觀能動(dòng)性，才能順利實(shí)現(xiàn)媒體融合出版系統(tǒng)的建設(shè)與升級(jí)。規(guī)模較大的學(xué)術(shù)出版機(jī)構(gòu)可以自行開(kāi)發(fā)學(xué)術(shù)出版系統(tǒng)，不斷優(yōu)化產(chǎn)品的用戶體驗(yàn);規(guī)模較小的學(xué)術(shù)出版機(jī)構(gòu)可以通過(guò)“借船出?！钡姆绞綄?shí)現(xiàn)媒體融合發(fā)展。

篇(6)

關(guān)鍵詞 江西科技社團(tuán)；科技期刊；創(chuàng)新發(fā)展；調(diào)查分析

中圖分類號(hào)G237 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼A 文章編號(hào) 1674-6708（2013）99-0014-05

0 引言

科技期刊作為科技界發(fā)表學(xué)術(shù)研究成果、記載科學(xué)發(fā)現(xiàn)，展現(xiàn)科學(xué)發(fā)展歷程、學(xué)術(shù)進(jìn)步繁榮，開(kāi)展學(xué)術(shù)爭(zhēng)鳴和討論、傳承科學(xué)技術(shù)文化的平臺(tái)和窗口，是推進(jìn)科學(xué)技術(shù)研究學(xué)科發(fā)展、學(xué)術(shù)繁榮、科技人才健康成長(zhǎng)等不可或缺的重要陣地[1]。經(jīng)過(guò)改革開(kāi)放30多年的發(fā)展，我國(guó)的科技期刊不僅成為新聞出版業(yè)中一個(gè)不可或缺的門(mén)類，而且成為科學(xué)技術(shù)事業(yè)、科技文獻(xiàn)情報(bào)資源的重要組成部分，在國(guó)家創(chuàng)新體系中占有特殊的重要地位。特別是隨著信息社會(huì)和知識(shí)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，經(jīng)濟(jì)全球化進(jìn)程的加速，中國(guó)科技期刊作為知識(shí)資源和智力支持在構(gòu)建國(guó)家創(chuàng)新支撐體系方面發(fā)揮的作用越來(lái)越大[2]。但是，面對(duì)國(guó)內(nèi)外科技期刊發(fā)展集群化、數(shù)字化、細(xì)分化等新的態(tài)勢(shì)，我國(guó)科技期刊還存在著部門(mén)分割和資源配置低效、辦刊主體缺位和不到位、深受評(píng)價(jià)“指揮棒”的影響等不少問(wèn)題， 面臨科技期刊出版體制改革的不少難題[1]。

我國(guó)現(xiàn)有科技期刊主要依托各類行政機(jī)關(guān)、科研院所、高等院校、醫(yī)療衛(wèi)生機(jī)構(gòu)等企事業(yè)單位以及協(xié)會(huì)學(xué)會(huì)等社團(tuán)組織開(kāi)展出版活動(dòng)[3]。其中科技社團(tuán)辦刊是最特殊也最復(fù)雜的部分，這不僅表現(xiàn)在科技社團(tuán)自身作為非營(yíng)利組織與其他企事業(yè)性質(zhì)的辦刊單位相比明顯不同，而且表現(xiàn)在科技社團(tuán)辦刊有許多是與科研院所、高等院校、醫(yī)療機(jī)構(gòu)、國(guó)有企業(yè)等企事業(yè)單位共同主辦或委托這些單位承辦；在出版體制改革中，科技社團(tuán)主辦的科技期刊面臨著整合出版資源、明確辦刊主體、獲得公平經(jīng)營(yíng)權(quán)、尋求資金支持等深層次問(wèn)題[4]。本文依托2011年針對(duì)江西省所屬學(xué)術(shù)團(tuán)體的科技期刊社、編輯部開(kāi)展的“江西省科技期刊現(xiàn)狀與創(chuàng)新發(fā)展研究”調(diào)研活動(dòng)，對(duì)江西省科協(xié)所屬的省級(jí)學(xué)術(shù)團(tuán)體主管、主辦或聯(lián)辦的科技期刊（以下簡(jiǎn)稱“江西科技社團(tuán)期刊”）的現(xiàn)狀、改革與發(fā)展進(jìn)行調(diào)查研究，比較全面了解和掌握了江西科技社團(tuán)期刊的整體現(xiàn)狀，發(fā)現(xiàn)了其具有的比較優(yōu)勢(shì)和存在的問(wèn)題，并根據(jù)調(diào)研掌握的情況，提出了期刊改革、發(fā)展、創(chuàng)新的建議，以期對(duì)江西科技社團(tuán)期刊的創(chuàng)新發(fā)展提供參考。

1 江西科技社團(tuán)期刊的現(xiàn)狀

1.1 期刊的基本情況

1.1.1 期刊數(shù)量

江西科技社團(tuán)期刊在江西省科技期刊中占有舉足輕重的地位，不論是從學(xué)術(shù)影響力還是從期刊數(shù)量上，都可以稱之為具有代表性的期刊群體之一。調(diào)查顯示，江西科協(xié)所屬的108個(gè)省級(jí)學(xué)會(huì)、協(xié)會(huì)、研究會(huì)主辦科技期刊41種，其中公開(kāi)發(fā)行的有31種，內(nèi)部資料10種。此外，此次調(diào)查還涉及非江西省科協(xié)所屬省級(jí)學(xué)術(shù)團(tuán)體主管、主辦的科技期刊28家。

1.1.2 學(xué)科分布

此次調(diào)查江西科技期刊學(xué)科分布如圖1所示。

由于期刊調(diào)查僅針對(duì)江西省內(nèi)的部分科技期刊，因此，所涉及的領(lǐng)域并不是很多，如軍事，航空、航天，環(huán)境科學(xué)、安全科學(xué)方面的領(lǐng)域就未涉及到。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，農(nóng)業(yè)科學(xué)類期刊所占比例最大，這也與江西經(jīng)濟(jì)主要以農(nóng)業(yè)發(fā)展為主相吻合。

1.1.3 期刊文種及刊期

所調(diào)查的科技期刊中全部為中文的期刊所占比例最大，為61%，以中文為主、有英文摘要的占39%，全部為英文和中英合刊為0；以月刊、雙月刊和季刊為主，周刊、旬刊和年刊為0。

1.1.4 期刊所屬單位性質(zhì)和辦刊經(jīng)費(fèi)

單位性質(zhì)分為事業(yè)法人、企業(yè)法人、非法人和其他。按單位性質(zhì)分如圖2。非法人占50%，事業(yè)法人占22%，企業(yè)法人占11%，其他占17%。其他主要包括社會(huì)組織、社會(huì)團(tuán)體等法人。

辦刊經(jīng)費(fèi)包括全額撥款、差額撥款和自收自支。其中全額撥款占41%，自收自支占59%，差額撥款為0。

1）稿件來(lái)源

主要有3個(gè)渠道：專家約稿、編輯部約稿、自投稿。調(diào)查結(jié)果顯示，專家約稿占10%，自投稿占80%，編輯部約稿占10%。對(duì)于多數(shù)科技期刊來(lái)說(shuō)，雖然自投稿已經(jīng)基本能夠滿足期刊的用稿需求，但是編輯部約稿更具針對(duì)性，必要的約稿更有利于獲得最新的科學(xué)信息和重要活動(dòng)的情況。

2）2008年度～2010年度期刊出版發(fā)行情況

期刊出版發(fā)行情況包括排版設(shè)計(jì)、印刷裝幀（封面用紙、內(nèi)文用紙、內(nèi)文用色）、出版期數(shù)、平均每期發(fā)行量、每期頁(yè)碼等。

調(diào)查排版設(shè)計(jì)中編輯部自排占56%，印刷廠排版占44%。封面用紙以銅版紙為主，內(nèi)文用紙以膠版紙為主，內(nèi)文用色以黑白為主，少數(shù)用四色和雙色（共占6%）。近年來(lái)，絕大多數(shù)期刊設(shè)計(jì)、印刷、裝幀水平有大的提高。期刊年出版期數(shù)與刊期有關(guān)，絕大部分期刊平均每期發(fā)行量在3千冊(cè)以下，極少數(shù)自收自支的期刊平均每期發(fā)行量比較大，如《實(shí)驗(yàn)與檢驗(yàn)醫(yī)學(xué)》平均每期發(fā)行達(dá)6.6千冊(cè)。

1.2.2 學(xué)術(shù)評(píng)價(jià)

1）2008年度～2010年度期刊學(xué)術(shù)水平進(jìn)展情況

期刊發(fā)表量穩(wěn)中有升；編輯主動(dòng)約稿比例均在20%以下，但各類期刊編輯主動(dòng)約稿比例逐年提高；各類期刊審稿周期為1～3個(gè)月不等，以3個(gè)月為主，各類期刊審稿周期均比2007年提前0.5～1個(gè)月。

2）學(xué)術(shù)期刊質(zhì)量建設(shè)出版

刊載的論文類型包括研究性論文、綜述性論文、簡(jiǎn)訊簡(jiǎn)報(bào)等。近3年，研究性論文比例有所提高，簡(jiǎn)訊簡(jiǎn)報(bào)比例下降；基金論文和專家約稿率有所增加，但是海外論文和英文論文比例仍然很低。據(jù)調(diào)查，編輯部對(duì)稿源88%基本滿意，12%不太滿意；在發(fā)表的論文中，大部分有自己的觀點(diǎn)且對(duì)科研有一定作用，很多論文是居于前人的研究成果。

3）數(shù)據(jù)收錄情況

有67%期刊被中國(guó)期刊網(wǎng)全文數(shù)據(jù)庫(kù)和萬(wàn)方數(shù)字化期刊全文數(shù)據(jù)庫(kù)收錄。大多期刊被各種專業(yè)數(shù)據(jù)庫(kù)收錄，但進(jìn)入國(guó)際檢索系統(tǒng)的科技期刊還比較少。

4）獲獎(jiǎng)情況

絕大多數(shù)期刊都獲得省級(jí)稱號(hào)，部分獲省級(jí)期刊獎(jiǎng)，部分還獲得國(guó)家部委稱號(hào)。2010年江西省新聞出版局開(kāi)展了江西省科技期刊評(píng)估工作，全省51種科技期刊參加了本次評(píng)估，15種被評(píng)為優(yōu)秀期刊，其中學(xué)會(huì)主辦的期刊占16%。

1.3 組織建設(shè)、經(jīng)營(yíng)管理和信息化建設(shè)

1.3.1 人員結(jié)構(gòu)

在所有調(diào)查期刊中，編輯部人員均在3～8人，學(xué)歷均在本科以上，其中主編學(xué)歷本科占70%，碩士占24%，博士占6%；主編職稱主要在高級(jí)職稱以上，中級(jí)職稱只占6%；執(zhí)行主編或編輯部主任學(xué)歷本科占71%、碩士占29%。

1.3.2 經(jīng)營(yíng)管理

1）2008年～2010年度期刊經(jīng)營(yíng)情況

經(jīng)營(yíng)情況包括管理模式（編輯部獨(dú)立經(jīng)營(yíng)、多刊聯(lián)合經(jīng)營(yíng)和編輯部不獨(dú)立），收入支出（收入來(lái)源和支出費(fèi)用）。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，編輯部不獨(dú)立經(jīng)營(yíng)占87%，獨(dú)立經(jīng)營(yíng)占13%，多刊聯(lián)合經(jīng)營(yíng)為0；收入來(lái)源中，全額撥款的期刊主要來(lái)自上級(jí)撥款和資助，自收自支的主要來(lái)自發(fā)表費(fèi)、發(fā)行收入、廣告收入，廣告經(jīng)營(yíng)是期刊除發(fā)行以外的重要收入來(lái)源。支出主要是出版印刷費(fèi)、稿費(fèi)及審稿費(fèi)、員工薪酬、發(fā)行費(fèi)、管理費(fèi)、上繳利稅、員工培訓(xùn)費(fèi)、數(shù)字化建設(shè)和其他支出，在所有支出中，前三項(xiàng)為主要支出。

2）2008年度～2010年期刊與主管單位互動(dòng)情況

主管單位對(duì)期刊的支持情況如圖3所示，有30%的主管單位作為主辦單位對(duì)期刊進(jìn)行管理指導(dǎo)和監(jiān)督，24%主管單位對(duì)期刊提供物資或資金支持，22%為期刊提供交流和宣傳機(jī)會(huì)，14%為期刊提供專家資源，10%幫助期刊組織稿件。

期刊配合和支持主管單位工作情況如圖4所示，41%期刊對(duì)主管單位免費(fèi)贈(zèng)送期刊或?qū)嵭袝?huì)員訂閱優(yōu)惠政策，24%協(xié)助主管單位組織專業(yè)會(huì)議或制作論文集，19%對(duì)主管單位文章發(fā)表費(fèi)優(yōu)惠或免收發(fā)表費(fèi)，8%為主管單位提供人力資源。

1.4 信息化建設(shè)

隨著科技的發(fā)展，電腦已成為科技期刊編輯人員的必備品。所有接受調(diào)查的期刊編輯部基本可達(dá)到人手1臺(tái)電腦的程度，排版軟件主要集中于方正、Word、Pagemaker等。

越來(lái)越多的科技期刊開(kāi)始利用網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行傳播，此次調(diào)查涉及的科技期刊基本建立自己的網(wǎng)站，網(wǎng)站選取的內(nèi)容主要有：刊登期刊文章摘要，刊載科學(xué)交流信息，刊登期刊全文等。

2 江西科技社團(tuán)期刊具備的優(yōu)勢(shì)和存在的問(wèn)題

2.1 具備的優(yōu)勢(shì)

1）具備一定的學(xué)科優(yōu)勢(shì)。據(jù)調(diào)查統(tǒng)計(jì)，江西科技社團(tuán)期刊涉及理、工、農(nóng)、醫(yī)及跨領(lǐng)域的多個(gè)學(xué)科，涵蓋了學(xué)術(shù)（研究）、技術(shù)、指導(dǎo)（綜合）和科普等類別。尤其是農(nóng)、林、水、生態(tài)環(huán)境保護(hù)和社會(huì)公共服務(wù)等方面的科技期刊更具優(yōu)勢(shì)，不僅為廣大科技工作者展示學(xué)術(shù)成果、交流科研經(jīng)驗(yàn)搭建了一個(gè)良好的平臺(tái)，也為推動(dòng)江西科學(xué)發(fā)展、綠色崛起提供了有力的科技保障；

2）擁有一批歷史悠久的期刊。江西科技社團(tuán)期刊創(chuàng)刊歷史悠久，其中有43%創(chuàng)刊歷史為31年～50年，12%在50年以上，這些歷史悠久的期刊，積累了豐富的期刊管理、運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)，為新興期刊的發(fā)展提供了借鑒指導(dǎo)。新興期刊發(fā)展良好，隨著市場(chǎng)化程度的深入，多數(shù)期刊在經(jīng)營(yíng)期刊出版發(fā)行主業(yè)的同時(shí)開(kāi)始開(kāi)展多種經(jīng)營(yíng)，管理模式也更加靈活；

3）市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)經(jīng)營(yíng)方式已成為科技期刊辦刊主流。近年來(lái)，江西科技社團(tuán)期刊的市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)意識(shí)不斷增強(qiáng)，在經(jīng)營(yíng)期刊出版發(fā)行主業(yè)的同時(shí)，許多期刊開(kāi)始開(kāi)展多種經(jīng)營(yíng)，超過(guò)半數(shù)的期刊刊登廣告，其廣告收入不少已超過(guò)了發(fā)行收入，表明適應(yīng)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的生存能力不斷提升；

4）不少科技期刊在逐步探索和適應(yīng)新的辦刊模式。調(diào)查顯示，近年來(lái)，江西不少科技社團(tuán)期刊已通過(guò)變更刊名、淡化地方色彩等方式，將期刊的定位由主要面向本省行業(yè)（領(lǐng)域）科技工作者向國(guó)內(nèi)外整個(gè)行業(yè)（領(lǐng)域）轉(zhuǎn)變和拓展，以適應(yīng)競(jìng)爭(zhēng)日益劇烈的科技期刊市場(chǎng)，謀求期刊的生存與發(fā)展之路，期刊的影響力和統(tǒng)計(jì)評(píng)價(jià)指標(biāo)有效提升。與此同時(shí)，一些擁有多種期刊的行業(yè)將其由不同科技社團(tuán)主辦的科技期刊編輯部集中在一起，建立編輯出版部門(mén)統(tǒng)一運(yùn)作，既優(yōu)化了人力資源配置，又有利于提高期刊出版質(zhì)量。這些都為適應(yīng)科技期刊分類改革、探索建立新的辦刊模式奠定了基礎(chǔ)。

2.2 存在的問(wèn)題

1）期刊學(xué)術(shù)質(zhì)量有待進(jìn)一步提高。調(diào)查顯示，認(rèn)為稿源質(zhì)量有待提高的期刊超過(guò)60%。缺乏具有國(guó)際知名度的期刊，期刊導(dǎo)向功能、組織功能和優(yōu)化功能發(fā)揮不夠的問(wèn)題比較突出，導(dǎo)致本地高水平的論文外流，而外地高水平的論文又難吸引。一些期刊存在著輕學(xué)術(shù)質(zhì)量、得利益追求的傾向；

2）期刊結(jié)構(gòu)布局和總體發(fā)展不平衡。從學(xué)科分布來(lái)看，林、水、生態(tài)環(huán)境保護(hù)類期刊總數(shù)遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其他學(xué)科，高層次的綜合學(xué)術(shù)期刊很少，導(dǎo)致面臨日益加劇的期刊同質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)。從出版周期來(lái)看，月刊和雙月刊雖然占主體，但季刊仍超過(guò)總數(shù)的20%，出版周期相對(duì)長(zhǎng)，信息量偏少，致使科技時(shí)滯拉長(zhǎng)，學(xué)術(shù)時(shí)效偏差；

3）集約化發(fā)展程度還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。雖然江西科技社團(tuán)期刊擁有一定的數(shù)量，但這些期刊絕大多數(shù)還比較分散，專業(yè)細(xì)分化比較明顯，屬于小眾化類型，部門(mén)分割和資源配置低效的問(wèn)題比較突出，離集約化、規(guī)?；?jīng)營(yíng)還有較大差距。由于布局分散，產(chǎn)業(yè)化規(guī)模不大，加上管理成本過(guò)高，效率低下，導(dǎo)致巨大的市場(chǎng)潛力和綜合影響力不能充分地發(fā)掘出來(lái)。此外，部分編輯部辦刊理念陳舊，開(kāi)放競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)不強(qiáng)。隨著新聞出版體制改革的不斷深入，江西科技社團(tuán)期刊面臨的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)將日益加??；

4）人才結(jié)構(gòu)不合理。調(diào)查顯示，江西科技社團(tuán)期刊工作人員均有較高的學(xué)歷，從事編輯工作的人員所學(xué)專業(yè)均與現(xiàn)在從事行業(yè)相關(guān)，一批編輯人才具有較高的專業(yè)水平和豐富的編輯經(jīng)驗(yàn)；但是，懂出版發(fā)行、善經(jīng)營(yíng)管理特別是廣告經(jīng)營(yíng)方面的專業(yè)人才匱乏；

5）國(guó)際交流現(xiàn)狀與需求存在較大差距。目前，江西科技社團(tuán)期刊主要是通過(guò)國(guó)外訂閱、贈(zèng)閱和與有關(guān)出版機(jī)構(gòu)交換期刊的方式參與國(guó)際交流，但總量都很小，現(xiàn)狀與需求存在較大差距。

3江西科技社團(tuán)期刊創(chuàng)新發(fā)展建議

科技期刊經(jīng)營(yíng)的集群化、科技期刊手段的數(shù)字化、科技期刊市場(chǎng)的細(xì)分化是當(dāng)今世界科技期刊的發(fā)展態(tài)勢(shì)[1]。隨著文化體制改革的不斷深化，我國(guó)現(xiàn)階段新聞出版體制改革的重點(diǎn)是報(bào)刊出版單位的分類改革，國(guó)家對(duì)科技期刊出版體制改革路線圖和時(shí)間表已經(jīng)確定，一些多年來(lái)制約科技社團(tuán)科技期刊發(fā)展的問(wèn)題有望得到逐步解決，為科技期刊注入了新的活力?？萍计诳媾R著創(chuàng)新體制機(jī)制、以改革促發(fā)展的艱巨任務(wù)和歷史性機(jī)遇。面對(duì)挑戰(zhàn)與機(jī)遇，與全國(guó)的科技期刊一樣，江西科技社團(tuán)期刊需要審時(shí)度勢(shì)，認(rèn)清科技期刊面臨的體制改革形勢(shì)，根據(jù)自身的實(shí)際情況，以多種方式探索科技期刊的改革與創(chuàng)新，加快發(fā)展步伐，促進(jìn)科技期刊不斷提高學(xué)術(shù)質(zhì)量、出版水平和綜合競(jìng)爭(zhēng)力。

3.1以改革創(chuàng)新促發(fā)展，探索新型辦刊模式

科技社團(tuán)辦刊體制的特殊性決定了其出版體制改革的復(fù)雜性，如何通過(guò)出版體制改革，實(shí)現(xiàn)科技社團(tuán)期刊出版資源的有效整合，確立科技社團(tuán)的辦刊主體地位，解決科技社團(tuán)出版期刊的公平經(jīng)營(yíng)權(quán)問(wèn)題，如何在推進(jìn)體制改革的同時(shí)進(jìn)一步加強(qiáng)對(duì)科技社團(tuán)辦刊的政策支持[4]等，都是值得面臨諸多現(xiàn)實(shí)問(wèn)題的科技社團(tuán)期刊深入思考的問(wèn)題。

調(diào)查顯示，目前省級(jí)科協(xié)科技期刊辦刊一般有單種期刊編輯部辦刊、多種期刊集中辦刊、行業(yè)期刊理事會(huì)、雜志社獨(dú)立法人等辦刊模式[5]?？萍忌鐖F(tuán)組織作為按學(xué)科組建的科技社團(tuán)，又是科技期刊的主管單位、主辦單位，可根據(jù)自身的實(shí)際情況，選擇適合的辦刊模式，特別是要適應(yīng)科技期刊數(shù)字化與集團(tuán)化的發(fā)展趨勢(shì)，對(duì)期刊出版資源實(shí)施有效整合，進(jìn)行辦刊模式的創(chuàng)新。就江西科技社團(tuán)期刊而言，在有條件的情況下可以通過(guò)資源整合，培育學(xué)科期刊集群，或嘗試設(shè)立法人出版單位，實(shí)現(xiàn)期刊實(shí)力的壯大和集約化、市場(chǎng)化的管理與經(jīng)營(yíng)。以專業(yè)分工為前提，以本學(xué)科的名刊大刊和有潛力的期刊為龍頭，突破管理體制，促進(jìn)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合和品牌擴(kuò)張，推動(dòng)科技期刊集團(tuán)化發(fā)展。一是主辦多種期刊的科技社團(tuán)就有條件將各類刊物集中在一起建立編輯出版部門(mén)，統(tǒng)一運(yùn)作；二是科技社團(tuán)主辦的科技期刊在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制下，通過(guò)設(shè)立理事機(jī)構(gòu)，與一些行業(yè)內(nèi)的高校、研究所、企業(yè)聯(lián)合協(xié)作辦刊。期刊通過(guò)探索和改革，不斷優(yōu)化資源整合和配置，不斷壯大實(shí)力，提高影響力，探索和實(shí)現(xiàn)新的辦刊模式。

江西省科協(xié)作為學(xué)會(huì)、協(xié)會(huì)等科技社團(tuán)的業(yè)務(wù)主管單位，在探索辦刊模式的創(chuàng)新中應(yīng)加強(qiáng)分類管理與指導(dǎo)，對(duì)學(xué)術(shù)類、綜合指導(dǎo)類等公益性科技期刊應(yīng)穩(wěn)定人員，給予必要的扶持，為辦刊創(chuàng)造良好的條件；對(duì)于技術(shù)類、科普類等可面向市場(chǎng)的科技期刊，給予積極引導(dǎo)，轉(zhuǎn)換辦刊模式[5]。特別是應(yīng)緊緊圍繞江西“科學(xué)發(fā)展、綠色崛起”戰(zhàn)略對(duì)科技創(chuàng)新的需求，積極促進(jìn)科技社團(tuán)期刊的資源整合，大力支持科技社團(tuán)發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，主動(dòng)吸納本學(xué)科領(lǐng)域內(nèi)其他單位主辦的科技期刊參與集群化建設(shè)，充分應(yīng)用數(shù)字化和網(wǎng)絡(luò)化技術(shù)，實(shí)現(xiàn)期刊跨主管、跨主辦、跨地域整合，共享期刊資源，提高期刊質(zhì)量，培育品牌期刊，建設(shè)精品期刊群，謀求科技期刊的整體發(fā)展。

3.2發(fā)揮科技社團(tuán)的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，提高期刊的學(xué)術(shù)質(zhì)量

科技社團(tuán)作為科學(xué)建制的重要組織形態(tài)和科學(xué)共同體的重要組成部分，是學(xué)術(shù)交流活動(dòng)的重要載體，其主辦的科技期刊要充分利用自身的資源和力量，挖掘?qū)W術(shù)資源、設(shè)立出版單位、建設(shè)辦刊隊(duì)伍、籌措辦刊經(jīng)費(fèi)等?？萍忌鐖F(tuán)都擁有一定數(shù)量的個(gè)人會(huì)員和團(tuán)體會(huì)員，是辦好科技期刊的重要學(xué)術(shù)依托。個(gè)人會(huì)員是期刊的作者、編者、審稿者和讀者，團(tuán)體會(huì)員大多是本學(xué)科的相關(guān)科研機(jī)構(gòu)或業(yè)務(wù)單位，擁有豐富的學(xué)術(shù)資源和專家資源?？萍忌鐖F(tuán)在辦刊過(guò)程中，應(yīng)發(fā)揮自身聯(lián)系廣泛的優(yōu)勢(shì)，凝聚本學(xué)科內(nèi)知名專家學(xué)者的智慧，將這一重要的學(xué)術(shù)依托充分體現(xiàn)到期刊編輯出版的整個(gè)過(guò)程中。還可以面向和利用科技社團(tuán)這樣一個(gè)開(kāi)放、平等、公信力高的平臺(tái)，加強(qiáng)期刊編委會(huì)建設(shè)，審稿專家隊(duì)伍建設(shè)，編輯部團(tuán)隊(duì)建設(shè)和作者隊(duì)伍建設(shè)，有效拓展科技期刊辦刊隊(duì)伍的外延，提升科技期刊的學(xué)術(shù)質(zhì)量。

學(xué)術(shù)交流是科技社團(tuán)的基本職責(zé)和重要任務(wù)，科技期刊尤其是學(xué)術(shù)期刊的編輯出版工作，本身就是科學(xué)研究的有機(jī)組成部分，是學(xué)術(shù)交流的重要環(huán)節(jié)和基礎(chǔ)平臺(tái)?？萍计诳瘧?yīng)當(dāng)利用好這一組織優(yōu)勢(shì)，通過(guò)打造學(xué)術(shù)交流平臺(tái)，組織策劃學(xué)術(shù)研討會(huì)，針對(duì)學(xué)科的熱點(diǎn)、重點(diǎn)、焦點(diǎn)和難點(diǎn)征稿，特別邀請(qǐng)知名專家撰稿，以專集或?qū)谛问郊锌l(fā)，以提高科技期刊的學(xué)術(shù)質(zhì)量和影響力。

3.3加快網(wǎng)站建設(shè)，提升科技期刊數(shù)字化和網(wǎng)絡(luò)化出版水平

隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的迅猛發(fā)展和普及，以及學(xué)術(shù)研究和科學(xué)交流方式的改變，傳統(tǒng)的科技期刊出版環(huán)境發(fā)生了很大變化，科技期刊數(shù)字化轉(zhuǎn)型成為提升科技期刊影響力的一個(gè)重要措施，也是科技期刊發(fā)展的一個(gè)必然方向[6]。期刊的數(shù)字化出版是對(duì)期刊整個(gè)編輯業(yè)務(wù)流程、編排格式體例、出版?zhèn)鞑シ绞降囊环N革命性的整合和再造[7]，其包括的內(nèi)容很多，針對(duì)江西科技社團(tuán)期刊的實(shí)際，建立完善期刊門(mén)戶網(wǎng)站和稿件管理系統(tǒng)，推進(jìn)期刊出版的數(shù)字化和網(wǎng)絡(luò)化，是目前現(xiàn)實(shí)和緊迫的任務(wù)。

隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，期刊網(wǎng)站建設(shè)對(duì)期刊發(fā)展顯得尤為重要。一個(gè)設(shè)計(jì)良好的網(wǎng)站可以成為科技期刊傳播其信息的最重要載體和窗口，成為編輯與讀者、作者和審稿專家溝通的主要橋梁[7]。因此，建設(shè)期刊網(wǎng)站是提升期刊綜合實(shí)力的必經(jīng)之路。目前，江西科技社團(tuán)期刊基本擁有自己的網(wǎng)站，但普遍存在著界面內(nèi)容單調(diào)、功能滿足度差、信息量少、更新速度慢等問(wèn)題，有的基本只是紙質(zhì)版期刊內(nèi)容的簡(jiǎn)移。應(yīng)把期刊的門(mén)戶網(wǎng)站建設(shè)提到重要日程，通過(guò)加大投入，建立完善期刊網(wǎng)站，豐富網(wǎng)站內(nèi)容，完善網(wǎng)站導(dǎo)航和檢索功能，有效增加為用戶服務(wù)的信息量，并在用戶界面友好設(shè)計(jì)、內(nèi)外部鏈接、技術(shù)支持等方面提升網(wǎng)站的技術(shù)含量。

以現(xiàn)代化的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為依托，推動(dòng)期刊管理模式、編輯出版模式和服務(wù)模式的創(chuàng)新。一是在編輯、制作、印刷和發(fā)行等環(huán)節(jié)充分應(yīng)用現(xiàn)代先進(jìn)的信息技術(shù)，提高期刊出版的科技含量。特別是稿件管理系統(tǒng)的建立與優(yōu)化，是推進(jìn)期刊數(shù)字化、提升期刊管理與運(yùn)行效率的重要方面。目前江西科技社團(tuán)期刊真正實(shí)現(xiàn)稿件管理數(shù)字化的并不多，應(yīng)加快建設(shè)步伐，在構(gòu)建和改善投稿和審稿系統(tǒng)的時(shí)候，應(yīng)該注重以人為本，多從作者和審稿專家角度考慮，注重期刊的專業(yè)特性[6]。二是發(fā)展電子期刊，包括將印刷版的內(nèi)容轉(zhuǎn)為數(shù)字化；實(shí)現(xiàn)有關(guān)期刊各種信息的功能，使讀者通過(guò)網(wǎng)站對(duì)期刊有更全面、深入的了解；實(shí)現(xiàn)期刊在線經(jīng)營(yíng)和管理、在線訂閱、在線支付、相關(guān)統(tǒng)計(jì)功能等；實(shí)現(xiàn)其他拓展功能，如為讀者、作者、審稿專家的及時(shí)溝通交流和提供服務(wù)，以及廣告等。

當(dāng)今，網(wǎng)絡(luò)全文檢索和閱覽方式逐步得到推廣，科技信息的開(kāi)放存取（OA）是國(guó)際期刊出版的新模式，也是科技期刊影響力提升的途徑。有條件的科技期刊可以嘗試網(wǎng)絡(luò)出版。由于運(yùn)行成本低廉、獲取方式便捷，可以使期刊的傳播范圍更廣、傳播的速度更快，加之實(shí)施OA的論文與須付費(fèi)閱讀的論文相比有更大的影響力和較高的引用率，還可以提高期刊的總被引頻次和影響因子。

3.4嘗試與國(guó)際期刊出版機(jī)構(gòu)合作，提高期刊的知名度

國(guó)際性是科技期刊的一大基本屬性。開(kāi)展國(guó)際交流與合作，有利于科技期刊加快走向世界的步伐，汲取國(guó)外先進(jìn)的編輯技術(shù)和管理模式，進(jìn)入國(guó)際著名檢索系統(tǒng)，加快期刊的編輯出版資源的整合與發(fā)展，提升國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)能力。目前，江西科技社團(tuán)期刊與國(guó)內(nèi)的期刊出版推廣機(jī)構(gòu)（如中國(guó)知網(wǎng)、萬(wàn)方數(shù)據(jù)等）的合作比較普遍，合作的時(shí)間也比較長(zhǎng)，對(duì)提高期刊的知名度、促進(jìn)期刊發(fā)展發(fā)揮了重要作用。但是，缺乏與國(guó)外出版機(jī)構(gòu)的合作。我國(guó)加入WTO已有十余年的時(shí)間，文化出版市場(chǎng)更加開(kāi)放，國(guó)際出版機(jī)構(gòu)紛紛通過(guò)各種途徑與方式同國(guó)內(nèi)出版界建立了密切的聯(lián)系。江西科技社團(tuán)期刊應(yīng)當(dāng)主動(dòng)順應(yīng)期刊業(yè)的國(guó)際發(fā)展趨勢(shì)，發(fā)揮科技社團(tuán)在國(guó)際交流中的優(yōu)勢(shì)，加強(qiáng)與國(guó)外出版機(jī)構(gòu)的合作，為自身發(fā)展注入新的活力，尋求期刊的可持續(xù)發(fā)展。在我國(guó)科技期刊市場(chǎng)機(jī)制尚未健全的情況下，在國(guó)家允許的期刊國(guó)際合作模式（海外營(yíng)銷、版權(quán)合作和廣告等）框架下，探索建立與國(guó)外出版機(jī)構(gòu)合作的模式與途徑，特別是針對(duì)科技期刊尤其是學(xué)術(shù)期刊的特點(diǎn)，采取海外營(yíng)銷等模式加強(qiáng)國(guó)際合作，有利于提升科技期刊的國(guó)際顯示度和學(xué)術(shù)影響力，實(shí)現(xiàn)文字語(yǔ)言的標(biāo)準(zhǔn)化和國(guó)際化，使江西科技社團(tuán)期刊進(jìn)入良性發(fā)展的軌道。

3.5強(qiáng)化人才隊(duì)伍建設(shè)，為期刊發(fā)展提供支撐

科技期刊編輯出版事業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵在人才，穩(wěn)定并培育編輯、管理經(jīng)營(yíng)人才是科技期刊可持續(xù)發(fā)展的保證[8]。要加強(qiáng)專家型的編輯團(tuán)隊(duì)建設(shè)，聘請(qǐng)行業(yè)內(nèi)知名并熱心辦刊的學(xué)者擔(dān)任主編、副主編，盡可能避免期刊主管、主辦單位行政領(lǐng)導(dǎo)“虛掛”的現(xiàn)象；同時(shí)，加強(qiáng)編輯部人員素質(zhì)建設(shè)，努力提升編輯部的效能?？萍计诳木幬瘯?huì)往往聚合了行業(yè)內(nèi)不少的專家學(xué)者，是創(chuàng)辦優(yōu)秀科技期刊的重要保證和優(yōu)勢(shì)所在。應(yīng)充分依托編委會(huì)的力量，不僅僅是依托編委會(huì)審稿，更重要的是依托其把握辦刊方針和選題方向，指導(dǎo)編輯出版工作，提高期刊的學(xué)術(shù)水平和質(zhì)量。隨著期刊市場(chǎng)化改革步伐的不斷加快，期刊在產(chǎn)業(yè)升級(jí)過(guò)程中，不但需要重視期刊編輯出版和發(fā)行的人才，還要大力培養(yǎng)廣告經(jīng)營(yíng)人才、數(shù)字化技術(shù)人才及多元化經(jīng)營(yíng)人才。

要強(qiáng)化人才隊(duì)伍建設(shè)，必須有相應(yīng)的制度予以保障[9]。建立優(yōu)秀人才吸納機(jī)制是科技期刊長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的必然要求，好的機(jī)制可以吸引到真正為期刊所需要的優(yōu)秀人才，并能使其長(zhǎng)期穩(wěn)定地服務(wù)于期刊。建立內(nèi)部激勵(lì)機(jī)制是激發(fā)編輯團(tuán)隊(duì)積極性和潛力的有效手段，通過(guò)獎(jiǎng)優(yōu)罰劣促進(jìn)編輯團(tuán)隊(duì)的穩(wěn)定與發(fā)展。此外，還應(yīng)建立包括審讀機(jī)制、交流機(jī)制和培訓(xùn)機(jī)制在內(nèi)的學(xué)習(xí)機(jī)制，實(shí)現(xiàn)期刊人才隊(duì)伍建設(shè)的良性循環(huán)。

3.6爭(zhēng)取政策引導(dǎo)和資金支持，謀求科技期刊的可持續(xù)發(fā)展

期刊品牌是衡量期刊競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)弱的一個(gè)重要標(biāo)志，打造精品科技期刊品牌是信息全球化時(shí)展的要求。在組織和實(shí)施科技社團(tuán)期刊品牌發(fā)展過(guò)程中，作為業(yè)務(wù)主管單位的科協(xié)系統(tǒng)可以通過(guò)政策引導(dǎo)和資金支持等方式發(fā)揮不可替代的重要作用。相對(duì)于地方政府對(duì)科技的投人來(lái)說(shuō)，對(duì)科技期刊的投人和扶持是非常微弱的[10]。這對(duì)科技期刊的發(fā)展、尤其是科技品牌期刊的發(fā)展非常不利。江西省科協(xié)應(yīng)從建立和完善精品科技期刊的機(jī)制、制度和措施入手，加強(qiáng)政策引導(dǎo)，加大資金扶持力度，大力培育精品期刊，不斷提升江西科技社團(tuán)期刊的核心競(jìng)爭(zhēng)力。在政策引導(dǎo)方面，可以借鑒中國(guó)科協(xié)自2006年開(kāi)始與財(cái)政部聯(lián)合共同推進(jìn)精品科技期刊發(fā)展戰(zhàn)略，在實(shí)際條件允許的情況下，選擇適當(dāng)?shù)臅r(shí)機(jī)實(shí)施江西省的精品科技期刊建設(shè)工程項(xiàng)目，挑選目前基礎(chǔ)較好、發(fā)展?jié)摿Υ?、前景看好的科技期刊進(jìn)行精品化培育。在資金支持方面，應(yīng)積極向當(dāng)?shù)卣嘘P(guān)部門(mén)申請(qǐng)專項(xiàng)經(jīng)費(fèi)，用于扶持公益類期刊和精品期刊，做大做強(qiáng)期刊陣地；做好“牽線搭橋”工作，促進(jìn)科技期刊的民間融資，實(shí)現(xiàn)期刊資金投入的多元化。在對(duì)科技期刊進(jìn)行資助的同時(shí)，還應(yīng)加大對(duì)科技期刊數(shù)字化、出版體制改革、對(duì)外交流合作等支持力度。列入精品建設(shè)的科技期刊，應(yīng)抓住契機(jī)，充分利用政策引導(dǎo)和支持，通過(guò)不斷的努力，在期刊的創(chuàng)新與發(fā)展，學(xué)術(shù)交流和學(xué)術(shù)積累，期刊核心競(jìng)爭(zhēng)力等方面得到全面的提升，同時(shí)也可以促進(jìn)所在學(xué)科的學(xué)術(shù)交流和學(xué)術(shù)建設(shè)，打造學(xué)科的科技成果展示和交流的平臺(tái)，從而促進(jìn)江西科技社團(tuán)期刊整體發(fā)展。

4結(jié)論

不論從學(xué)術(shù)影響力還是從期刊數(shù)量上，江西科技社團(tuán)期刊在江西省科技期刊中都是具有代表性的期刊群體之一。面對(duì)國(guó)家科技期刊出版體制改革和期刊數(shù)字化發(fā)展的新形勢(shì)， 其發(fā)展的機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存。江西科技社團(tuán)擁有一批歷史悠久的期刊，近年來(lái)隨著轉(zhuǎn)型發(fā)展，具備一定的學(xué)科優(yōu)勢(shì)，尤其是農(nóng)、林、水、生態(tài)環(huán)境保護(hù)和社會(huì)公共服務(wù)等方面的科技期刊優(yōu)勢(shì)較為明顯，但同時(shí)也面臨著結(jié)構(gòu)布局和總體發(fā)展不平衡、集約化發(fā)展程度還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠等諸多問(wèn)題，加上高層次的綜合學(xué)術(shù)期刊匱乏，使其在面臨市場(chǎng)化競(jìng)爭(zhēng)（尤其是同質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)）中，往往由于專業(yè)細(xì)分化明顯、部門(mén)分割、資源配置低效而競(jìng)爭(zhēng)乏力。江西科技社團(tuán)需要認(rèn)清科技期刊面臨的體制改革形勢(shì)，充分發(fā)揮自身獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，集約期刊資源，積極探索期刊的改革與創(chuàng)新，提升期刊學(xué)術(shù)質(zhì)量、數(shù)字化水平和集約化發(fā)展能力，以適應(yīng)科技期刊不斷發(fā)展的時(shí)代需要。由于本次調(diào)查在問(wèn)卷設(shè)計(jì)、資料回收與統(tǒng)計(jì)等方面可能存在的缺陷，在總結(jié)現(xiàn)狀、分析問(wèn)題、提出對(duì)策建議等方面難免有失偏頗，甚至掛一漏萬(wàn)。

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篇(7)

近年來(lái)，隨著我國(guó)文化體制改革不斷深入，文化出版產(chǎn)業(yè)順應(yīng)趨勢(shì)，穩(wěn)步推進(jìn)市場(chǎng)化、集團(tuán)化建設(shè)。期刊業(yè)在規(guī)?；?、專業(yè)化、品牌經(jīng)營(yíng)上成效顯著。規(guī)?；鞘袌?chǎng)資源優(yōu)化配置的重要手段。集團(tuán)化為期刊實(shí)現(xiàn)規(guī)?；l(fā)展提供了一條有效途徑。從我國(guó)期刊產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)情況來(lái)看，目前實(shí)現(xiàn)集團(tuán)化經(jīng)營(yíng)的期刊基本都發(fā)展起來(lái)，實(shí)力顯著增強(qiáng)。《讀者》、《知音》、《瑞麗》、《時(shí)尚》等品牌刊物都已成功實(shí)現(xiàn)集團(tuán)化，形成了各個(gè)領(lǐng)域的期刊群。專業(yè)類期刊中華醫(yī)學(xué)會(huì)期刊、科學(xué)出版集團(tuán)和北京卓眾期刊成為行業(yè)中集團(tuán)化成功的典型。知音集團(tuán)通過(guò)規(guī)模化經(jīng)營(yíng)做大了傳統(tǒng)出版，現(xiàn)已擁有3份發(fā)行量超過(guò)百萬(wàn)的報(bào)刊。此外，他們拓展新領(lǐng)域，在動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)、影視產(chǎn)業(yè)、新媒體產(chǎn)業(yè)亮點(diǎn)紛呈，教育產(chǎn)業(yè)等其他服務(wù)產(chǎn)業(yè)取得新成效。① 現(xiàn)集團(tuán)總資產(chǎn)達(dá)8億元，2011年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入5.6億元，同比增長(zhǎng)37%，凈利潤(rùn)1億元。②

轉(zhuǎn)型的動(dòng)力在“三化”

國(guó)內(nèi)刊社的集團(tuán)化建設(shè)都呈現(xiàn)了一個(gè)共同特點(diǎn)，就是在實(shí)施集團(tuán)化過(guò)程中幾乎無(wú)一例外地實(shí)現(xiàn)或正在經(jīng)歷著兩種轉(zhuǎn)型，即：機(jī)構(gòu)模式轉(zhuǎn)型和出版形態(tài)轉(zhuǎn)型。機(jī)構(gòu)模式轉(zhuǎn)型是指這些刊社由原來(lái)的事業(yè)單位通過(guò)轉(zhuǎn)企改制成為了企業(yè)。這一轉(zhuǎn)型對(duì)我國(guó)期刊業(yè)來(lái)講是基礎(chǔ)性的也是根本性的，它使文化出版業(yè)真正能成為市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)主體，從而使整個(gè)產(chǎn)業(yè)具備參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的資格和能力。第二種轉(zhuǎn)型是出版形態(tài)的轉(zhuǎn)型，即由傳統(tǒng)出版到現(xiàn)代（包括技術(shù)）出版的轉(zhuǎn)型。第二種轉(zhuǎn)型屬于期刊界質(zhì)的飛躍，它決定了期刊市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)能力的提升和核心競(jìng)爭(zhēng)力的轉(zhuǎn)化。

通過(guò)觀察我們不難發(fā)現(xiàn)，除去集團(tuán)化建設(shè)本身政府和政策層面的外部推力外，有幾個(gè)內(nèi)生力量在模式和業(yè)態(tài)轉(zhuǎn)型中發(fā)揮著作用。它們不但在轉(zhuǎn)企改制和集團(tuán)化過(guò)程中發(fā)力，帶動(dòng)整個(gè)行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，還借規(guī)模化經(jīng)營(yíng)生成“走出去”的力量，將期刊經(jīng)營(yíng)擴(kuò)張到海外。這幾個(gè)力量基本上可以概括為“三化”即：市場(chǎng)化、專業(yè)化、國(guó)際化。

市場(chǎng)化是指在開(kāi)放的市場(chǎng)中，以市場(chǎng)需求為導(dǎo)向，競(jìng)爭(zhēng)的優(yōu)勝劣汰為手段，實(shí)現(xiàn)資源充分合理配制，效率最大化目標(biāo)的機(jī)制?！笆袌?chǎng)化”是國(guó)內(nèi)期刊模式轉(zhuǎn)型的首要推力，它源自轉(zhuǎn)企改制，發(fā)力于集團(tuán)化建設(shè)，最終使期刊的管理模式和運(yùn)營(yíng)模式發(fā)生了質(zhì)的變化。期刊通過(guò)市場(chǎng)化取得市場(chǎng)主體地位，又借助市場(chǎng)化實(shí)現(xiàn)了專業(yè)化和規(guī)?；\(yùn)營(yíng)。

專業(yè)化既是市場(chǎng)化的有效手段，又是實(shí)現(xiàn)規(guī)?；耐緩健Ｊ袌?chǎng)經(jīng)濟(jì)中，只有高度專業(yè)化集中的產(chǎn)業(yè)才具備比較優(yōu)勢(shì)?！皣?guó)際化”是規(guī)?；?jīng)營(yíng)的必然結(jié)果，體現(xiàn)為全球化資源配置和產(chǎn)品要素國(guó)際化流通。目前，中國(guó)期刊隨著自身專業(yè)化、市場(chǎng)化的羽翼漸趨豐滿，國(guó)際化步伐正在提速。目前，國(guó)際化主要表現(xiàn)為“走出去”，到海外拓展。走出去的形式多樣，有的是實(shí)物直接輸出，有的是版權(quán)合作，有的是直接到海外辦刊。③ 《中國(guó)新聞周刊》、《讀者》、《中國(guó)國(guó)家地理》、《浙江大學(xué)學(xué)報(bào)》，以及外文局所屬的幾本外宣期刊等都做出了有益的嘗試。只是，與國(guó)際一流的品牌期刊相比，這些期刊的國(guó)際化程度仍然較低。

與規(guī)?；懿豢煞值摹笆袌?chǎng)化、專業(yè)化、國(guó)際化”三股力量自始至終參與并推動(dòng)著期刊的集團(tuán)化進(jìn)程，成為國(guó)內(nèi)品牌期刊實(shí)現(xiàn)兩個(gè)轉(zhuǎn)型、做大做強(qiáng)的根本動(dòng)力。這也是國(guó)際跨國(guó)出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)近20年的成長(zhǎng)歷程反復(fù)印證的經(jīng)驗(yàn)。

他山之石

在西方發(fā)達(dá)國(guó)家相對(duì)成熟的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體中，期刊出版市場(chǎng)是一個(gè)自由競(jìng)爭(zhēng)、高度細(xì)分、相當(dāng)成熟的市場(chǎng)。④市場(chǎng)化有兩層含義。首先，期刊資源的配置、期刊編輯的運(yùn)作、期刊產(chǎn)品的營(yíng)銷完全遵循市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)規(guī)律。其次，期刊業(yè)與市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)融為一體，在策劃、制作、營(yíng)銷、合同、會(huì)計(jì)、統(tǒng)計(jì)、審計(jì)、法制、管理等諸多方面，建立了完整的健全的市場(chǎng)游戲規(guī)則，由市場(chǎng)決定效益，決定編輯的內(nèi)容和出版時(shí)機(jī)。

市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中，企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力源自專業(yè)化。這里講的專業(yè)化主要指出版?zhèn)髅綐I(yè)自身的專業(yè)化分工。按照一般經(jīng)濟(jì)規(guī)律，在相對(duì)狹小的市場(chǎng)環(huán)境中，企業(yè)業(yè)務(wù)往往傾向于多元；當(dāng)處于相對(duì)大的市場(chǎng)中，必定趨向?qū)I(yè)化。過(guò)去近20年的歷史表明，越是跨國(guó)公司，其核心競(jìng)爭(zhēng)力越是向更加集中的專業(yè)方向壯大。自上世紀(jì)90年代中期以來(lái)，已經(jīng)成為全球性企業(yè)的出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)開(kāi)始改變多元化經(jīng)營(yíng)，越來(lái)越趨于專業(yè)化。多年前，國(guó)際教育和專業(yè)出版集團(tuán)的并購(gòu)浪潮已經(jīng)在出版領(lǐng)域揭示出這一產(chǎn)業(yè)規(guī)律。最近，大眾出版品牌企鵝出版集團(tuán)和蘭登書(shū)屋的合并再次印證這一世界出版業(yè)發(fā)展的主流趨勢(shì)。⑤

在經(jīng)濟(jì)學(xué)中，國(guó)際化是企業(yè)有意識(shí)地追逐國(guó)際市場(chǎng)的行為體現(xiàn)。它既包括產(chǎn)品國(guó)際流動(dòng)，也包括生產(chǎn)要素的國(guó)際流動(dòng)。自上世紀(jì)80年代，歐美傳統(tǒng)區(qū)域市場(chǎng)漸趨飽和，出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)便開(kāi)始通過(guò)兼并演變?yōu)榭鐕?guó)集團(tuán)，以拓展更為廣闊的全球市場(chǎng)。上世紀(jì)80年代至90年代中期國(guó)際出版產(chǎn)業(yè)間發(fā)生的幾輪整合和兼并，主要是出于這樣一種目的。例如貝塔斯曼和培生集團(tuán)的兼并行為，就是通過(guò)國(guó)際化把自己變?yōu)橐粋€(gè)全球性傳媒集團(tuán)。⑥

經(jīng)濟(jì)全球化使得現(xiàn)代社會(huì)各個(gè)領(lǐng)域的成功都可以歸結(jié)為“市場(chǎng)化、專業(yè)化、國(guó)際化”實(shí)現(xiàn)的過(guò)程。大凡成功的企業(yè)都離不開(kāi)“專業(yè)化、市場(chǎng)化、國(guó)際化”。我國(guó)期刊集團(tuán)化改革也正是在借助“三化”實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型過(guò)程。這一經(jīng)驗(yàn)除了被知名國(guó)際傳媒集團(tuán)的成功證明外，也被一般的國(guó)際集團(tuán)（跨國(guó)公司）反復(fù)驗(yàn)證。

探索外宣期刊轉(zhuǎn)型之路

借助集團(tuán)化建設(shè)，國(guó)內(nèi)品牌期刊通過(guò)三化帶動(dòng)模式與業(yè)態(tài)轉(zhuǎn)型逐漸發(fā)展壯大起來(lái)。這為外宣期刊做大做強(qiáng)提供了借鑒。外宣期刊如想發(fā)展起來(lái)，實(shí)現(xiàn)規(guī)模化經(jīng)營(yíng)并推動(dòng)兩個(gè)轉(zhuǎn)型勢(shì)在必行。因此，在研究轉(zhuǎn)型過(guò)程和特點(diǎn)之后弄清轉(zhuǎn)型的動(dòng)力何來(lái)異常重要。這對(duì)外宣轉(zhuǎn)型具有現(xiàn)實(shí)意義。當(dāng)前，外宣因所面臨的國(guó)際政治環(huán)境、國(guó)際傳播環(huán)境、國(guó)家文化軟實(shí)力等因素制約，機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存。外宣期刊作為在國(guó)家外宣大局中承擔(dān)重要使命的“國(guó)家隊(duì)”，加強(qiáng)國(guó)際傳播能力建設(shè)是應(yīng)有之義，也是自身做大做強(qiáng)的需要。因此，借助集團(tuán)化建設(shè)推進(jìn)規(guī)?；\(yùn)營(yíng)，依靠“三化”內(nèi)生動(dòng)力進(jìn)行轉(zhuǎn)型發(fā)展應(yīng)是外宣期刊做大做強(qiáng)的一條途徑。

當(dāng)然，外宣期刊的轉(zhuǎn)身之路既需要尊重業(yè)界轉(zhuǎn)型規(guī)律，借助“三化”實(shí)施完成，還需根據(jù)外宣領(lǐng)域自身的特點(diǎn)，在“三化”具體實(shí)施的過(guò)程中，不斷破解制約自身轉(zhuǎn)型的許多難題。如果能進(jìn)行脫胎換骨的轉(zhuǎn)型突破，外宣也許不難找到一條可持續(xù)發(fā)展的路徑。

第一，傳統(tǒng)的政府機(jī)關(guān)思維向市場(chǎng)化的思維模式轉(zhuǎn)型。

外宣期刊無(wú)論是模式轉(zhuǎn)型還是出版形態(tài)轉(zhuǎn)型，都離市場(chǎng)化、專業(yè)化、國(guó)際化經(jīng)營(yíng)、品牌經(jīng)營(yíng)等相距甚遠(yuǎn)，必須借助“三化”重新進(jìn)行系統(tǒng)思考和改造。觀念改變是一切改變的基礎(chǔ)。外宣轉(zhuǎn)型首先應(yīng)是思維模式轉(zhuǎn)型。外宣期刊多屬于設(shè)置在國(guó)家部委架構(gòu)上的參照公務(wù)員體系的事業(yè)單位。多年來(lái)，依靠傳統(tǒng)行政權(quán)力管理的模式已使外宣人的思維定式固化，很難與市場(chǎng)化和企業(yè)化的運(yùn)營(yíng)模式相適應(yīng)。此外，從傳播業(yè)態(tài)規(guī)律上講，觀念的提升是參與國(guó)際話語(yǔ)權(quán)競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵。要在對(duì)外傳播中達(dá)到好的宣傳效果，就必須尊重新聞傳播和文化出版規(guī)律，轉(zhuǎn)變傳播理念，堅(jiān)持國(guó)際化視野和專業(yè)化至上的原則。⑦ 因此，要用市場(chǎng)化的思維方式和專業(yè)化的組織理念、國(guó)際化的人力資源管理模式對(duì)現(xiàn)有的行政管理系統(tǒng)進(jìn)行徹底改造，改變固化的、狹隘的行政主導(dǎo)市場(chǎng)的意識(shí)，真正樹(shù)立讀者意識(shí)、受眾導(dǎo)向和市場(chǎng)意識(shí)。切實(shí)推進(jìn)期刊企業(yè)化改革，建立面向市場(chǎng)的體制和機(jī)制，向市場(chǎng)要發(fā)展，向市場(chǎng)要活力。

第二，由計(jì)劃向市場(chǎng)的體制機(jī)制及管理模式轉(zhuǎn)型。

按照市場(chǎng)配置資源的原則，應(yīng)該是市場(chǎng)需要什么就辦什么期刊，市場(chǎng)需要到哪里辦就到哪里辦。根據(jù)專業(yè)化要求，現(xiàn)代文化傳媒首先要按現(xiàn)代出版?zhèn)髅胶统霭娈a(chǎn)業(yè)自有規(guī)律辦事，媒體管媒體，媒體辦媒體。然而，我國(guó)外宣期刊的布局和分工是計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制下形成的。目前的出版機(jī)構(gòu)大多是行政促成的，模式比較單一，運(yùn)行機(jī)制缺乏活力。

外宣期刊的模式轉(zhuǎn)型首先是管理體制的改革。由于外宣期刊的轉(zhuǎn)企改制落后于我國(guó)出版業(yè)的改革步伐，面向市場(chǎng)化、專業(yè)化的體制和機(jī)制改革顯得更為迫切。一是要借助“市場(chǎng)化”將以往傳統(tǒng)僵化的政府管理模式向市場(chǎng)為導(dǎo)向的體制機(jī)制轉(zhuǎn)型。二是利用專業(yè)化從靠行政命令運(yùn)轉(zhuǎn)的國(guó)家“政府出版機(jī)構(gòu)”向外向型、國(guó)際化的文化及傳播“商戰(zhàn)機(jī)器”轉(zhuǎn)型。外宣領(lǐng)域的市場(chǎng)化可以分幾步走：首先，改革現(xiàn)行辦刊體制，轉(zhuǎn)變辦刊觀念，先從圍繞市場(chǎng)入手，逐漸適應(yīng)市場(chǎng)到完全依靠市場(chǎng)來(lái)辦刊；二是，需要將介于政府部門(mén)與國(guó)企之間性質(zhì)的事業(yè)體系進(jìn)行市場(chǎng)化和專業(yè)化改造，使之具備完全適應(yīng)全球競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)化、專業(yè)化的市場(chǎng)主體地位；三是，依托國(guó)家支持的對(duì)外文化交流合作等形式的市場(chǎng)行為，通過(guò)參加國(guó)際展覽，承辦、主辦各種國(guó)際活動(dòng)形成常規(guī)機(jī)制，將外宣與市場(chǎng)緊密結(jié)合起來(lái)，最終通過(guò)國(guó)際間的合作交流機(jī)制與全球客戶建立一種事實(shí)上的“市場(chǎng)紐帶”。

第三，隊(duì)伍的專業(yè)化、市場(chǎng)化轉(zhuǎn)型。

一個(gè)戰(zhàn)略規(guī)劃從設(shè)計(jì)到實(shí)施，成功與否取決于一支能否適應(yīng)市場(chǎng)并取勝的專業(yè)化團(tuán)隊(duì)，特別是領(lǐng)導(dǎo)決策團(tuán)隊(duì)。立足于市場(chǎng)化、國(guó)際化的團(tuán)隊(duì)建設(shè)和全球化的人才戰(zhàn)略是轉(zhuǎn)型的基礎(chǔ)。外宣隊(duì)伍轉(zhuǎn)型首先要從身份上實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)變，外宣國(guó)家隊(duì)作為“政府的人”如何轉(zhuǎn)型為“市場(chǎng)的人”；其次是人力資源管理模式，團(tuán)隊(duì)的組織管理結(jié)構(gòu)和系統(tǒng)思考方式必須轉(zhuǎn)型。此外還涉及到團(tuán)隊(duì)的市場(chǎng)化、專業(yè)化、國(guó)際化能力的轉(zhuǎn)型等。國(guó)際傳播能力體現(xiàn)在能否構(gòu)建外向型國(guó)際化的信息采集網(wǎng)絡(luò)和全球性覆蓋的傳播渠道的基礎(chǔ)上。只有建立市場(chǎng)化的用人機(jī)制，匯聚海內(nèi)外優(yōu)秀人才，才能打造一支掌握全球化傳播規(guī)律的專業(yè)化團(tuán)隊(duì)。只有將專業(yè)化的人才戰(zhàn)略與市場(chǎng)化的傳播機(jī)制嫁接，才能承擔(dān)起整合全球新聞源，構(gòu)建國(guó)際傳播體系的重任。

第四，單一出版向多媒體立體傳播轉(zhuǎn)型。

當(dāng)下，信息技術(shù)的飛速發(fā)展正在重構(gòu)信息傳播路徑，并重建媒體生態(tài)。特別是數(shù)字化催生全球傳播形式多樣化，人們接受信息的習(xí)慣被徹底改變。數(shù)字化出版和新媒體平臺(tái)的普及，使傳統(tǒng)落后的期刊傳播形態(tài)難以適應(yīng)輿論的變化和受眾的偏好。據(jù)業(yè)界分析，數(shù)字出版已成為中國(guó)出版業(yè)發(fā)展方式轉(zhuǎn)變的重要方向，是中國(guó)出版產(chǎn)業(yè)升級(jí)的必由之路，代表著中國(guó)出版業(yè)發(fā)展的未來(lái)。⑧

外宣出版業(yè)態(tài)轉(zhuǎn)型來(lái)自三方面的壓力：一是傳播的內(nèi)容和產(chǎn)品不夠豐富，無(wú)法滿足國(guó)際社會(huì)對(duì)中國(guó)信息的極大需求；二是傳播的手段和形式單一，難以體現(xiàn)針對(duì)性和有效性；三是數(shù)字化、多媒體出版權(quán)重小，多數(shù)期刊出版形態(tài)仍主要是紙質(zhì)版，數(shù)字化程度、技術(shù)含量低。

外宣業(yè)態(tài)轉(zhuǎn)型方向是數(shù)字化和多媒體化。轉(zhuǎn)型必須實(shí)現(xiàn)兩個(gè)效果：一是通過(guò)以最新信息技術(shù)融合傳統(tǒng)媒介，打造多媒體立體傳播，通過(guò)提升內(nèi)容和形式的吸引力提高外宣針對(duì)性。二是探索構(gòu)建市場(chǎng)化、專業(yè)化、數(shù)字化、多樣化的立體傳播體系，通過(guò)設(shè)計(jì)外宣產(chǎn)品線豐富產(chǎn)品組合，提高附加值，延伸市場(chǎng)產(chǎn)業(yè)鏈。以多樣的傳播形態(tài)提供豐富的產(chǎn)品來(lái)提高外宣的有效性，最大化地滿足不同受眾的需求。

第五，國(guó)內(nèi)業(yè)務(wù)向海外業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型，國(guó)際合作向跨國(guó)戰(zhàn)略聯(lián)盟轉(zhuǎn)型。

國(guó)際出版集團(tuán)的經(jīng)驗(yàn)證明，只有完全掌握并利用國(guó)內(nèi)國(guó)際兩種資源、面向兩個(gè)市場(chǎng)的企業(yè)才是真正稱得上國(guó)際化的企業(yè)。一個(gè)企業(yè)需從管理體制、流程、供應(yīng)鏈、生產(chǎn)、研發(fā)、人力資源等方方面面都實(shí)現(xiàn)國(guó)際化，形成相互配套、相互適應(yīng)、彼此支撐的國(guó)際化體系，才能最終實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)的全面國(guó)際化。

國(guó)際化是期刊實(shí)現(xiàn)規(guī)?；l(fā)展的動(dòng)力，也是外宣期刊的使命所在。全球影響力關(guān)鍵在海外。外宣期刊通過(guò)多年實(shí)施海外戰(zhàn)略，國(guó)際化已有一定的基礎(chǔ)。外文局所屬刊社現(xiàn)在歐美、日本、拉美、中東、俄羅斯等都設(shè)立了分支機(jī)構(gòu)，有些期刊的生產(chǎn)和發(fā)行已拓展到海外，但是出版結(jié)構(gòu)及經(jīng)營(yíng)模式國(guó)際化程度仍然不高。借助國(guó)際化力量，建立國(guó)際化外宣體系是外宣領(lǐng)域轉(zhuǎn)型的方向。外宣國(guó)際化至少有三個(gè)方向。第一，在現(xiàn)有海外網(wǎng)點(diǎn)的基礎(chǔ)上，充分利用國(guó)家支持?jǐn)U大走出去領(lǐng)域。將政府外宣與市場(chǎng)外宣相結(jié)合，調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，推動(dòng)轉(zhuǎn)型升級(jí)，建設(shè)面向兩個(gè)市場(chǎng)，利用兩類資源的運(yùn)營(yíng)體制，從生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)外宣產(chǎn)品到經(jīng)營(yíng)外宣品牌。第二，將國(guó)內(nèi)業(yè)務(wù)向海外業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型，探索建立包括生產(chǎn)、運(yùn)營(yíng)、人力資源管理等流程的國(guó)際化體系。第三，與海外華文媒體和國(guó)際主流媒體進(jìn)行戰(zhàn)略合作，搭建長(zhǎng)期戰(zhàn)略聯(lián)盟，形成牢固的“利益互換”、“渠道捆綁”機(jī)制。通過(guò)對(duì)內(nèi)升級(jí)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，豐富產(chǎn)品內(nèi)容，對(duì)外拓展延伸傳播網(wǎng)絡(luò)，建設(shè)傳播體系，穩(wěn)步推進(jìn)國(guó)際化，逐步分割世界傳播版圖，最終有效影響國(guó)際輿論。

「注釋

①王國(guó)慶：《第二屆中國(guó)出版政府獎(jiǎng)期刊獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)期刊綜述》第8頁(yè)，中國(guó)論文下載中心http：//檢索2012-07-07 11：26：00 。

②《出版?zhèn)髅狡髽I(yè)上市優(yōu)劣勢(shì)分析》，《政策研究與產(chǎn)業(yè)動(dòng)態(tài)》2012年11月26日，第17期（總第22期）第8頁(yè)。

③王國(guó)慶：《第二屆中國(guó)出版政府獎(jiǎng)期刊獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)期刊綜述》第10頁(yè)，中國(guó)論文下載中心http：//檢索2012-07-07 11：26：00 。

④李杏林、丁麗：《國(guó)內(nèi)外期刊特點(diǎn)分析與我國(guó)期刊發(fā)展趨勢(shì)研究》，《鞍山師范學(xué)院學(xué)報(bào)》，2006年02期。

⑤馮威：《陳昕：專業(yè)化是全球書(shū)業(yè)大趨勢(shì)》，《出版人》2012年12期，第36頁(yè)。

⑥馮威：《陳昕：專業(yè)化是全球書(shū)業(yè)大趨勢(shì)》，《出版人》2012年12期，第35頁(yè)。