網(wǎng)絡(luò)與新媒體的優(yōu)勢(shì)精品(七篇)

序論：寫(xiě)作是一種深度的自我表達(dá)。它要求我們深入探索自己的思想和情感，挖掘那些隱藏在內(nèi)心深處的真相，好投稿為您帶來(lái)了七篇網(wǎng)絡(luò)與新媒體的優(yōu)勢(shì)范文，愿它們成為您寫(xiě)作過(guò)程中的靈感催化劑，助力您的創(chuàng)作。

篇(1)

2006年11月15日，上海文廣新聞傳媒集團(tuán)旗艦媒體東方衛(wèi)視與新浪網(wǎng)正式達(dá)成戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，這是電視媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體首次深度合作。此舉整合電視媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體的傳播優(yōu)勢(shì)，掀起中國(guó)“傳媒業(yè)大亨”合作的新浪潮。

網(wǎng)絡(luò)媒體作為媒體的后起之秀，繼報(bào)刊、廣播、電視之后，憑借其多媒體、互動(dòng)性、易于檢索、海量信息、快捷傳播等特性，已迅速成為新的強(qiáng)勢(shì)媒體。以往，網(wǎng)絡(luò)媒體很少與電視媒體達(dá)成深入合作，而東方衛(wèi)視與新浪的合作，優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，進(jìn)一步豐富了網(wǎng)絡(luò)和電視媒體的內(nèi)容。合作之后，充分發(fā)揮了新老媒體的優(yōu)勢(shì)，將視頻信息資源優(yōu)勢(shì)與網(wǎng)絡(luò)傳播的優(yōu)勢(shì)結(jié)合起來(lái)，采用新技術(shù)及新型傳播理念與手法擴(kuò)大傳播領(lǐng)域和范圍，打造出全方位資訊、多媒體溝通的服務(wù)平臺(tái)。這儼然成為今天電視媒體發(fā)展的一個(gè)重要途徑，為中國(guó)傳媒行業(yè)探索出嶄新的發(fā)展模式，也使更多電視媒體加入到與網(wǎng)絡(luò)媒體的合作中。

而國(guó)內(nèi)數(shù)字電視普及速度的遲緩，客觀(guān)上也給新興媒體的崛起提供了時(shí)間和空間。網(wǎng)民數(shù)量的持續(xù)快速增長(zhǎng)，電視觀(guān)眾增速放緩，為電視媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體的合作創(chuàng)造了條件。據(jù)全國(guó)信息產(chǎn)業(yè)工作會(huì)議上的消息，我國(guó)網(wǎng)民數(shù)量持續(xù)增長(zhǎng)，到2006年底，全國(guó)網(wǎng)民數(shù)量達(dá)1.32億，在美國(guó)之后位居全球第二。寬帶接入用戶(hù)達(dá)5200萬(wàn)戶(hù)。 而電視觀(guān)眾增加有限，根據(jù)CSM媒介研究數(shù)據(jù)，2005年,全國(guó)4歲以上電視觀(guān)眾數(shù)量達(dá)到11.9億，僅比2000年增加5000萬(wàn)；平均每人每天收看電視的時(shí)間為174分鐘，低于2000年184分鐘的水平。越來(lái)越多的網(wǎng)民習(xí)慣于通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)來(lái)獲取新聞資訊和影視娛樂(lè)內(nèi)容,傳統(tǒng)媒體“我播你看”的單向、大眾化傳播模式正遭遇到互聯(lián)網(wǎng)實(shí)時(shí)、互動(dòng)、客戶(hù)分層、按需計(jì)時(shí)等傳播模式的挑戰(zhàn)。

網(wǎng)絡(luò)媒體與電視媒體的聯(lián)合，為網(wǎng)絡(luò)快速發(fā)展提供了新的途徑。電視媒體擁有當(dāng)?shù)刈顧?quán)威、最豐富的媒體資源，擁有強(qiáng)大的創(chuàng)作編制生產(chǎn)隊(duì)伍，幾十年樹(shù)立起來(lái)的聲譽(yù)、公信度和影響力。強(qiáng)大的資訊來(lái)源，節(jié)目資源是電視媒體的有利條件，也使網(wǎng)絡(luò)媒體增加了服務(wù)功能，極大豐富了網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容。網(wǎng)絡(luò)超文本鏈接新聞既是網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的最大優(yōu)勢(shì)，同時(shí)又由于其容量大信息流快速傳播導(dǎo)致了信息泛濫現(xiàn)象：如用媚俗新聞提高點(diǎn)擊率，導(dǎo)致假新聞的傳播等。這也是長(zhǎng)期以來(lái)關(guān)于傳統(tǒng)新聞媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體孰優(yōu)孰劣爭(zhēng)論的焦點(diǎn)之一，與電視的合作，無(wú)疑能趨利避害，增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)媒體的權(quán)威性。同時(shí)，結(jié)合電視資源，網(wǎng)絡(luò)還可以開(kāi)辦延展性欄目。如東方衛(wèi)視首次舉辦的全國(guó)性選秀活動(dòng)――《加油！好男兒》、《舞林大會(huì)》等引起網(wǎng)民的熱烈反響，網(wǎng)友紛紛參與互動(dòng)，新浪娛樂(lè)全面配合宣傳，該欄目首場(chǎng)比賽全國(guó)平均收視率就高達(dá)2.2%。

媒體的競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)也迫切要求電視媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體牢牢抓住各自的媒體特點(diǎn)，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。電視媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體的聯(lián)合有助于充分利用網(wǎng)絡(luò)傳播的多媒體優(yōu)勢(shì)，克服電視傳播的諸多缺陷。電視可以增加圖、文的背景資料等信息，改變視頻傳播的單一性。電視媒體作為當(dāng)代對(duì)人們生活影響最強(qiáng)大的媒體，其文化趣味的市民化、娛樂(lè)化傾向比市民化平面媒體有過(guò)之而無(wú)不及。但是電視的播出框架陳舊，播什么受眾接受什么，被動(dòng)接受，選擇性差。網(wǎng)絡(luò)為單向傳播的電視媒體提供了受眾互動(dòng)功能，使傳播者與接收者體會(huì)到前所未有的雙向互動(dòng)性。

在技術(shù)上講，網(wǎng)絡(luò)媒體無(wú)疑已經(jīng)對(duì)傳統(tǒng)電視市場(chǎng)造成了巨大的沖擊。在美國(guó)和歐洲，到2007年由有線(xiàn)電視公司和衛(wèi)星公司提供的數(shù)字視頻錄像機(jī)（DVR）將進(jìn)入三分之一的家庭用戶(hù)，DVR設(shè)備將給用戶(hù)類(lèi)似于其在互聯(lián)網(wǎng)上的體驗(yàn)和選擇――用戶(hù)可以隨時(shí)觀(guān)看節(jié)目。網(wǎng)民在家中僅憑一根網(wǎng)線(xiàn)收遍世界上所有電視節(jié)目的時(shí)代正在到來(lái)。ABC的視頻新聞節(jié)目，其近景（如人的面部鏡頭）清晰得令人難以置信。以其高超的視頻壓縮技術(shù)和強(qiáng)大的硬件（視頻服務(wù)器）支持，實(shí)現(xiàn)了視頻流對(duì)帶寬的最低要求，在網(wǎng)速極慢的情況下，仍能保障其網(wǎng)上觀(guān)看的穩(wěn)定性。在技術(shù)層面上講，網(wǎng)絡(luò)媒體與電視媒體融合共贏發(fā)展成為可能。

篇(2)

近年來(lái)，不少傳統(tǒng)報(bào)紙掀起了一股上網(wǎng)熱。應(yīng)該說(shuō)，報(bào)紙的網(wǎng)絡(luò)化是轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)辦報(bào)方式的一種手段，也是固有運(yùn)作方式的有益補(bǔ)充。

作為新興的網(wǎng)絡(luò)媒體，與晚報(bào)類(lèi)紙質(zhì)媒體相比，具有眾多優(yōu)勢(shì)是有目共睹的，甚至有人斷言，若干年后，網(wǎng)絡(luò)媒體將完全取代報(bào)紙。在科技高速發(fā)展的今天，在數(shù)字化背景下，隨著網(wǎng)絡(luò)媒體的出現(xiàn)，對(duì)晚報(bào)等報(bào)紙類(lèi)媒體造成了眾多的沖擊和挑戰(zhàn)。

一、晚報(bào)與網(wǎng)絡(luò)媒體相比有哪些劣勢(shì)

晚報(bào)作為紙質(zhì)媒體的一種，與網(wǎng)絡(luò)媒體相比，仍有許多優(yōu)勢(shì)，如果做到利用好自己的優(yōu)勢(shì)，將會(huì)有廣闊的市場(chǎng)空間來(lái)開(kāi)拓。

筆者通過(guò)對(duì)比發(fā)現(xiàn)，城市晚報(bào)作為一種紙質(zhì)媒體，第一個(gè)劣勢(shì)是新聞更新?lián)Q代慢，像一些門(mén)戶(hù)網(wǎng)站的新聞可以做到每隔半小時(shí)內(nèi)更新一次，保持與新發(fā)生事物同步，而晚報(bào)作為報(bào)紙由于得印刷、出版等。更新上跟不上這樣的速度。第二個(gè)劣勢(shì)是互動(dòng)性不強(qiáng)。網(wǎng)絡(luò)媒體可以給你充分說(shuō)話(huà)的權(quán)利，只要不是太出格，都能容忍。而且你發(fā)在網(wǎng)上的文章你可以獲悉反響，比如跟帖之類(lèi)。第三是流程復(fù)雜：兩者在流程處理上大相徑庭，想上報(bào)紙，經(jīng)歷的過(guò)程會(huì)很多，很漫長(zhǎng)，而網(wǎng)絡(luò)媒體不同，寫(xiě)完馬上發(fā)，馬上看得到，所見(jiàn)即所得，所以現(xiàn)在很多文章寫(xiě)的好的都喜歡到網(wǎng)上展示。

二、晚報(bào)與網(wǎng)絡(luò)媒體相比具有的優(yōu)勢(shì)

筆者認(rèn)為，隨著網(wǎng)絡(luò)媒體的出現(xiàn)，對(duì)報(bào)紙是一個(gè)挑戰(zhàn)。然而，經(jīng)過(guò)幾年的共存與發(fā)展，報(bào)紙仍顯出強(qiáng)大的生命力。其無(wú)可替代性是由報(bào)紙所具有的優(yōu)勢(shì)決定。

第一個(gè)優(yōu)勢(shì)：報(bào)紙一般擁有高素質(zhì)的采編隊(duì)伍，具有掌握和分析處理信息的能力，可以向讀者提供更多真實(shí)的新聞內(nèi)容。許多網(wǎng)站上的信息雖然非常豐富，由于任何人都可以自由地在網(wǎng)上信息，人們無(wú)法證實(shí)的假新聞假信息很多，誠(chéng)信度很差，網(wǎng)絡(luò)的這個(gè)缺陷反過(guò)來(lái)會(huì)增強(qiáng)報(bào)紙輿論主導(dǎo)的把握度與公信力。因此，報(bào)紙因其具有良好的傳播信譽(yù)和社會(huì)影響力，是一筆巨大的無(wú)形資產(chǎn)。

第二個(gè)優(yōu)勢(shì)：人們需要新聞，不只是需要了解有關(guān)事件發(fā)生經(jīng)過(guò)、結(jié)果等淺層信息，還希望了解關(guān)于事件發(fā)生的背景原因及未來(lái)趨勢(shì)等深層次信息。報(bào)紙對(duì)新聞采寫(xiě)的系統(tǒng)性、連貫性和報(bào)道深度上的把握，是一張王牌。

第三個(gè)優(yōu)勢(shì)：報(bào)紙價(jià)格便宜，且攜帶閱讀方便，也是網(wǎng)絡(luò)媒體無(wú)法比擬的。上網(wǎng)需要一定的設(shè)備，而報(bào)紙可隨取隨看。

另外，在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，人們的生活方式千姿百態(tài)，生活節(jié)奏變快，流動(dòng)性增強(qiáng)，對(duì)媒體的選擇也不會(huì)一樣，這就決定了網(wǎng)絡(luò)媒體不可能代替報(bào)紙。因此，網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)報(bào)紙的沖擊，并非人們想象的那樣將被取而代之。在這種形勢(shì)下，報(bào)紙應(yīng)主動(dòng)參與競(jìng)爭(zhēng)，應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)。

三、晚報(bào)如何利用好優(yōu)勢(shì)進(jìn)行市場(chǎng)拓展

城市晚報(bào)的發(fā)展，具有自身的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)規(guī)律，作為晚報(bào)人應(yīng)審時(shí)度勢(shì)，與時(shí)俱進(jìn)地研究讀者的接受心理，從而提高整個(gè)新聞報(bào)道的感染力、親和力、吸引力。這既是數(shù)字化時(shí)代報(bào)紙發(fā)展的需要，也是報(bào)紙面臨網(wǎng)絡(luò)媒體挑戰(zhàn)的一種應(yīng)對(duì)。

第一，要運(yùn)用好本土新聞資源。人們樂(lè)此不疲于網(wǎng)上下載，致使新聞同質(zhì)化現(xiàn)象及其嚴(yán)重，讀者看來(lái)看去都是那些東西，久而久之就會(huì)厭倦，而且網(wǎng)上新聞的真實(shí)性也是一個(gè)問(wèn)題。在新聞競(jìng)爭(zhēng)十分激烈的條件下。本土新聞成為媒體發(fā)展新的亮點(diǎn)。

立足于本地。把功夫花在本土新聞上，這是具有現(xiàn)實(shí)意義的。從這方面看，晚報(bào)是有自己的優(yōu)勢(shì)的。因?yàn)?，抓這種新聞，我們不僅有自己的人緣優(yōu)勢(shì)、地緣優(yōu)勢(shì)，本鄉(xiāng)本土的親情力量會(huì)使我們?nèi)菀捉Y(jié)交消息靈通人士。贏得更多的支持，獲取新聞資源。

第二，晚報(bào)類(lèi)報(bào)紙作為專(zhuān)業(yè)傳播機(jī)構(gòu)無(wú)論是在新聞采集制作方面，有著一般網(wǎng)站所不可比擬的優(yōu)勢(shì)。并借助網(wǎng)絡(luò)先進(jìn)快捷便利的傳播手段，巧用網(wǎng)絡(luò)之長(zhǎng)，就能和網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)擂。

第三，以特色求發(fā)展。作為晚報(bào)要把新聞做成“人無(wú)我有、人有我精、人精我特”。要形成自己的特色，這才是取勝之道。也是發(fā)揮晚報(bào)特點(diǎn)，吸引讀者的精髓所在。

第四，不能忘了“三貼近”。為增強(qiáng)輿論引導(dǎo)的針對(duì)性和有效性，我們一定要時(shí)刻關(guān)注讀者。從讀者心理的角度去揣摩他們的要求。無(wú)論是報(bào)道的選題還是內(nèi)容的編排，都要有群眾觀(guān)點(diǎn)，這樣才能受到讀者青睞。

晚報(bào)，作為一份綜合性的市民報(bào)、生活報(bào)、服務(wù)報(bào)，貼近生活、服務(wù)百姓是其生命之所在。例如雞西新聞傳媒集團(tuán)所辦的晚報(bào)類(lèi)報(bào)紙《雞西晚報(bào)》，在“三貼近”方面就做了有益的探索，開(kāi)辟了許多特色欄目，如市民經(jīng)濟(jì)，生活資訊，民生行動(dòng)等，深受老百姓的喜愛(ài)，使這張報(bào)紙?jiān)诋?dāng)?shù)鼐哂惺种匾挠绊懥Α?/p>

第五，要不斷學(xué)習(xí)與創(chuàng)新，是晚報(bào)發(fā)展的未來(lái)。在一個(gè)急劇變革的傳媒競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代里，傳媒的核心競(jìng)爭(zhēng)力也就是它對(duì)創(chuàng)新的學(xué)習(xí)消化能力。沒(méi)有永遠(yuǎn)的市場(chǎng)強(qiáng)勢(shì)，只有學(xué)習(xí)與創(chuàng)新才可以使傳媒獲得不斷增長(zhǎng)的動(dòng)力。作為晚報(bào)來(lái)說(shuō)，與網(wǎng)絡(luò)媒體相比，不斷學(xué)習(xí)、創(chuàng)新與變化，是客服自身弱點(diǎn)的一種有益補(bǔ)充。

篇(3)

[關(guān)鍵詞]網(wǎng)絡(luò) 電視 媒體 突圍

一、網(wǎng)絡(luò)對(duì)電視媒體的沖擊

網(wǎng)絡(luò)對(duì)于電視媒體的沖擊有目共睹，統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)網(wǎng)民數(shù)量已經(jīng)突破了5億，而網(wǎng)民數(shù)量與電視受眾數(shù)量二者是一個(gè)此消彼長(zhǎng)的關(guān)系，上網(wǎng)的人數(shù)越來(lái)越多，自然意味著電視媒體受眾人數(shù)的減少。調(diào)查表明，有超過(guò)60%的人將網(wǎng)絡(luò)作為自己獲取信息的首要渠道，網(wǎng)絡(luò)正在以其電視媒體難以具備的優(yōu)勢(shì)虜獲越來(lái)越多的人。觀(guān)察網(wǎng)絡(luò)之所以能夠給電視媒體帶來(lái)如此大的沖擊，原因主要有以下幾點(diǎn)：一是時(shí)效性，網(wǎng)絡(luò)傳播信息的速度是電視媒體難以企及的，幾乎所有的具有廣泛社會(huì)影響的新聞都是首先在網(wǎng)絡(luò)出現(xiàn)，時(shí)效性成為了網(wǎng)絡(luò)戰(zhàn)勝電視媒體的法寶之一；二是選擇性，網(wǎng)絡(luò)的主動(dòng)權(quán)完全掌握在網(wǎng)民的受眾，網(wǎng)民可以根據(jù)自己的偏好來(lái)查看自己喜歡的信息，而且還能夠發(fā)表議論，與網(wǎng)友進(jìn)行互動(dòng)。而電視媒體做不到這一點(diǎn)，電視媒體的觀(guān)眾基本上是被動(dòng)的接受信息的傳遞，更談不上與其他人之間的交流與互動(dòng)。三是網(wǎng)絡(luò)一般不受時(shí)空限制，只要有網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)民就可以隨時(shí)隨地進(jìn)行信息的獲取，而電視媒體卻在時(shí)間方面比較固定，過(guò)了一定的時(shí)間就沒(méi)有辦法進(jìn)行查看，這也導(dǎo)致人們更加偏愛(ài)網(wǎng)絡(luò)。

二、網(wǎng)絡(luò)背景下電視媒體突圍策略

網(wǎng)絡(luò)背景下，電視媒體與網(wǎng)絡(luò)相比雖然存在很多劣勢(shì)，但是這并不意味著電視媒體在網(wǎng)絡(luò)的沖擊下毫無(wú)還手之力，電視媒體同樣也有自身的優(yōu)勢(shì)資源，采取有針對(duì)性的措施將這些優(yōu)勢(shì)進(jìn)行放大，就能夠在網(wǎng)絡(luò)的沖擊下實(shí)現(xiàn)突圍，獲得新生。

（1）加大節(jié)目創(chuàng)新力度

在眾多媒體節(jié)目同質(zhì)化嚴(yán)重的背景下，只有創(chuàng)新才是電視媒體的唯一出路。節(jié)目是電視媒體的生存之本，電視媒體要想在網(wǎng)絡(luò)的沖擊之下獲得生存與發(fā)展必須要在節(jié)目創(chuàng)新中下大力氣，通過(guò)采取有效的措施不斷推陳出新，依靠良好的節(jié)目來(lái)吸引觀(guān)眾。電視節(jié)目創(chuàng)新應(yīng)堅(jiān)持受眾至上的基本原則，通過(guò)實(shí)地走訪(fǎng)調(diào)查來(lái)來(lái)對(duì)觀(guān)眾的收視喜好進(jìn)行分析，在此基礎(chǔ)之上進(jìn)行節(jié)目的創(chuàng)新能夠起到事半功倍的效果。與此同時(shí)，在節(jié)目創(chuàng)新中應(yīng)注意借力，即為了確保節(jié)目創(chuàng)新成功的概率，電視媒體可以借鑒分析一些成功的電視節(jié)目的成功經(jīng)驗(yàn)，通過(guò)將這些成功經(jīng)驗(yàn)為我所用來(lái)實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新的效果?！傲_馬不是一日建成的”，對(duì)于電視節(jié)目的創(chuàng)新而言同樣如此，同時(shí)電視媒體對(duì)于電視節(jié)目的創(chuàng)新失敗給與一定的容忍，畢竟“失敗是成功之母”，通過(guò)不斷的試錯(cuò)來(lái)逐步的提升電視節(jié)目的創(chuàng)新能力，從而實(shí)現(xiàn)電視媒體的持續(xù)發(fā)展。

（2）構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)平臺(tái)

網(wǎng)絡(luò)本身的很多優(yōu)勢(shì)是電視媒體所不具備的，這一點(diǎn)電視媒體人應(yīng)有一個(gè)明確的認(rèn)識(shí)，既然如此，那么電視媒體就可以通過(guò)建設(shè)網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)平臺(tái)來(lái)彌補(bǔ)自身在此方面的短板，畢竟實(shí)現(xiàn)電視媒體以及網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)兩條腿走穩(wěn)要比一條腿走路更加穩(wěn)妥。電視媒體通過(guò)構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)平臺(tái)，將電視節(jié)目放到網(wǎng)絡(luò)上，這樣可以將網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì)為我所用，使得觀(guān)眾可以上網(wǎng)隨時(shí)的觀(guān)看查詢(xún)電視節(jié)目，同時(shí)還可通過(guò)網(wǎng)絡(luò)將自己的意見(jiàn)與建議反饋給電視媒體，電視媒體通過(guò)對(duì)這些反饋意見(jiàn)進(jìn)行分析整理，然后對(duì)節(jié)目進(jìn)行調(diào)整，這樣能夠大大的提升觀(guān)眾的滿(mǎn)意度，帶來(lái)客戶(hù)忠誠(chéng)度的提高。

（3）加強(qiáng)人才引進(jìn)培養(yǎng)

人才對(duì)于電視媒體的重要性不言而喻，在面對(duì)網(wǎng)絡(luò)的沖擊時(shí)，電視媒體只有儲(chǔ)備了足夠的既有網(wǎng)絡(luò)知識(shí)背景，也有豐富電視節(jié)目制作經(jīng)驗(yàn)的人才，才能有效的化解網(wǎng)絡(luò)的沖擊。電視媒體無(wú)論是在節(jié)目創(chuàng)新方面，還是在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)搭建方面都需要專(zhuān)業(yè)的人才為依撐。目前電視媒體在相關(guān)人才方面還處于一個(gè)缺乏的狀態(tài)，鑒于此，有必要加強(qiáng)人才的引進(jìn)培養(yǎng)力度，通過(guò)引進(jìn)高效能的人才以及加強(qiáng)內(nèi)部人才的培訓(xùn)力度來(lái)為電視媒體的突圍奠定人才資源基礎(chǔ)。

（4）注重民生節(jié)目報(bào)道

電視媒體具有權(quán)威性、官方性等網(wǎng)絡(luò)媒體不具有的優(yōu)勢(shì)，對(duì)于這些優(yōu)勢(shì)，電視媒體應(yīng)注意發(fā)揮。針對(duì)目前電視媒體民生節(jié)目報(bào)道偏好的問(wèn)題，電視媒體可以利用民生節(jié)目作為突破網(wǎng)絡(luò)封鎖的一把利器。事實(shí)上，網(wǎng)絡(luò)之所以受到很多人的關(guān)注就是因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)不斷的傳播民生相關(guān)的新聞，對(duì)此電視媒體也應(yīng)加以借鑒。

總而言之，對(duì)于電視媒體而言，要想在網(wǎng)絡(luò)的沖擊下不斷的獲得更多的觀(guān)眾的關(guān)注與喜歡，必須要在節(jié)目形式、節(jié)目?jī)?nèi)容創(chuàng)新以及網(wǎng)絡(luò)建設(shè)等方面不斷的努力，才能獲得更多的觀(guān)眾的認(rèn)可。當(dāng)然，電視媒體應(yīng)要想實(shí)現(xiàn)順利突圍并不是一件容易的事情，這就要求電視媒體人在心理層面做好充分的準(zhǔn)備，通過(guò)不斷的在摸索與探索來(lái)實(shí)現(xiàn)自身的良好發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1]惠雨燕.網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展對(duì)電視媒體的沖擊和影響[J].科技資訊，2012年12期.

[2]曾一果.電視媒體在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的生存與發(fā)展[J].中國(guó)電視，2006年4期.

篇(4)

本文分析了“傳統(tǒng)媒體”與“網(wǎng)絡(luò)媒體”的融合動(dòng)因及現(xiàn)狀，提出了“傳統(tǒng)媒體”與“網(wǎng)絡(luò)媒體”融合的新策略。要進(jìn)行多媒體的融合，注重內(nèi)容的呈現(xiàn)，實(shí)現(xiàn)權(quán)威性、公信力的嫁接。以達(dá)到媒體融合傳播的最佳效果。

【關(guān)鍵詞】

傳統(tǒng)媒體；網(wǎng)絡(luò)媒體；融合；新策略

人們把報(bào)紙、廣播、電視合稱(chēng)為傳統(tǒng)媒體。一直以來(lái)，它們都借助各自?xún)?yōu)勢(shì)共同發(fā)展。而網(wǎng)絡(luò)媒體的出現(xiàn)，對(duì)傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生了巨大的影響。其介質(zhì)的先進(jìn)性不僅沖擊著傳統(tǒng)媒體，而且也讓傳統(tǒng)媒體不得不進(jìn)行變革。同樣，網(wǎng)絡(luò)媒體在內(nèi)容的來(lái)源、權(quán)威性和公信力上都受到傳統(tǒng)媒體的制約。二者在發(fā)展過(guò)程中的關(guān)系直接影響著新聞信息能否進(jìn)行更合理而有效的傳播，它們并不是競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)系，只有互相取長(zhǎng)補(bǔ)短，進(jìn)行融合傳播才能取得更好的發(fā)展。

一、“傳統(tǒng)媒體”與“網(wǎng)絡(luò)媒體”的融合動(dòng)因

在網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)傳統(tǒng)媒體形成強(qiáng)烈沖擊后，網(wǎng)絡(luò)媒體的局限也充分的暴露出來(lái)，傳統(tǒng)媒體仍以它自身的優(yōu)勢(shì)向前發(fā)展著。而二者的發(fā)展是在相互撞擊之后歸于平靜的競(jìng)合。二者融合的動(dòng)因有著它自身所具有本來(lái)特性和發(fā)展的需要。

1、媒體自身社會(huì)責(zé)任和義務(wù)的驅(qū)使

媒體除了信息外，它還擔(dān)負(fù)著社會(huì)輿論引導(dǎo)、宣傳正確輿論導(dǎo)向的責(zé)任和義務(wù)。由于網(wǎng)絡(luò)媒體有傳播快捷、迅速，信息量大，交互性強(qiáng)的特點(diǎn)；而傳統(tǒng)媒體又有充分的信息源和強(qiáng)大的公信力及權(quán)威性，因此二者的融合是十分必要的。對(duì)于一件大事的傳播，應(yīng)該集中力量辦大事，既起到信息量的傳播又有很強(qiáng)的社會(huì)影響力和起到很好的宣傳效果。

2、媒體自身發(fā)展的需要

就傳統(tǒng)媒體而言，網(wǎng)絡(luò)媒體的出現(xiàn)給它注入新鮮的血液。傳統(tǒng)媒體可以借助網(wǎng)絡(luò)媒體的技術(shù)使自己實(shí)現(xiàn)報(bào)道的多媒體化。就網(wǎng)絡(luò)媒體而言，在大規(guī)模集中進(jìn)行報(bào)道時(shí)它就顯得力不從心。首先，網(wǎng)絡(luò)媒體并不具備傳統(tǒng)媒體所擁有的大量記者，它在人才上是一種缺失。其次，它也不將巨大資金投入到一件事情的集中深度報(bào)道上，這也是因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)快速、大信息量的原因。再者，商業(yè)網(wǎng)站仍然沒(méi)有采訪(fǎng)權(quán)，這一點(diǎn)也制約著網(wǎng)絡(luò)媒體信息資源的掌握和占有。因此，從自身發(fā)展來(lái)看，都有其限制，只有選擇融合才能取長(zhǎng)補(bǔ)短，將各自的優(yōu)勢(shì)發(fā)揮到最優(yōu)狀態(tài)。

3、由媒體生存的社會(huì)大環(huán)境所決定

我們很難發(fā)現(xiàn)有人會(huì)一整天的坐在某一種媒體的面前持續(xù)的收看節(jié)目，通常人們?cè)谝惶熘畠?nèi)會(huì)在不同時(shí)間使用幾種不同的媒體，甚至還會(huì)在同一時(shí)段同時(shí)使用兩種以上媒體。復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院研究生班做的“上海市受眾的現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì)”調(diào)查表明，上網(wǎng)的人中覺(jué)得每天獲得的信息量不滿(mǎn)足的占35.4%。這說(shuō)明，人們光靠某一個(gè)媒體來(lái)獲取信息是不能滿(mǎn)足其需求的，也就是說(shuō)，媒體生長(zhǎng)的環(huán)境是一個(gè)共生共長(zhǎng)的環(huán)境。而對(duì)于媒體的消費(fèi)者和供養(yǎng)著受眾來(lái)說(shuō)，他們更愿意用多種媒體發(fā)揮各自功能為自己服務(wù)。

二、“傳統(tǒng)媒體”與“網(wǎng)絡(luò)媒體”的融合現(xiàn)狀

有學(xué)者曾經(jīng)做過(guò)這樣的描述：“大眾媒體之所以發(fā)生變動(dòng)，最大的原因來(lái)自于信息通訊的技術(shù)革命，……這種新媒體的產(chǎn)生和原有媒體間的融合，打破了原來(lái)的產(chǎn)業(yè)界限，尤其是大眾媒體領(lǐng)域的界限，在帶來(lái)了不同產(chǎn)業(yè)間融合的同時(shí)，成為大眾媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展變化的根本動(dòng)因?！?

最早發(fā)生紙質(zhì)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體融合的現(xiàn)象在歐洲、美洲、澳洲等發(fā)達(dá)地區(qū)。在1994年之前，這些國(guó)家的主要報(bào)紙已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)化?！爸?999年6月，根據(jù)《美國(guó)新聞評(píng)論》雜志的網(wǎng)站公布的數(shù)據(jù)，世界范圍的網(wǎng)絡(luò)版報(bào)紙數(shù)量已增至近5000家。”2 在我國(guó)，紙質(zhì)媒體實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)化要比發(fā)達(dá)國(guó)家晚一些，但也取得了一定的成績(jī)。“1995年10月《中國(guó)貿(mào)易報(bào)》成為第一份登陸互聯(lián)網(wǎng)的媒體，自此我國(guó)內(nèi)地媒體網(wǎng)站從無(wú)到有，已逐漸成為網(wǎng)上新聞媒體的一個(gè)重要組成部分。2000年11月28日，《拉薩晚報(bào)》以獨(dú)立域名上網(wǎng)，至此，我國(guó)內(nèi)地所有省、自治區(qū)行政區(qū)域均有了新聞媒體網(wǎng)站。”3

《中國(guó)媒體融合發(fā)展報(bào)告》認(rèn)為，2011年中國(guó)媒體融合總體呈現(xiàn)五大特點(diǎn)，即電信、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)與傳統(tǒng)媒體合作低調(diào)進(jìn)入新階段，合作深化和多元化；傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型過(guò)程中互聯(lián)網(wǎng)中心化特征已現(xiàn)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)成著力點(diǎn)；媒體融合產(chǎn)品的研發(fā)提速，終端、技術(shù)應(yīng)用、內(nèi)容等基于媒體融合趨勢(shì)的創(chuàng)新層出不窮；跨媒體營(yíng)銷(xiāo)受到重視，全媒體集團(tuán)1+1>2的整體效應(yīng)初現(xiàn)；媒介融合帶來(lái)產(chǎn)業(yè)鏈的變革。4

三、“傳統(tǒng)媒體”與“網(wǎng)絡(luò)媒體”融合的新策略

傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體都有其自身發(fā)展的瓶頸。二者只有進(jìn)行融合，將優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容放在先進(jìn)的傳播形式上，才能達(dá)到傳播效果的最大化。

1、多媒體的融合

傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體的融合必須發(fā)生在兩種以上的媒體之間，形成一個(gè)可以相互依賴(lài)和借鑒的多媒體形式。外國(guó)現(xiàn)在較為顯著的媒體融合是形成“多媒體編輯部”。比如，融合要考慮的是報(bào)紙與網(wǎng)絡(luò)的融合，廣播、電視與網(wǎng)絡(luò)的融合。是將文字、圖片、音頻和視頻通過(guò)不同的傳播介質(zhì)進(jìn)行有效的整合，形成多媒體性，從而達(dá)到最大的傳播效果。

2、注重內(nèi)容的呈現(xiàn)

我們可以隨意的看到任何網(wǎng)絡(luò)上信息的傳播都是“拿來(lái)主義”，它們并沒(méi)有自己的信息源。 Yahoo發(fā)言人曾說(shuō)，“大家留意觀(guān)察，會(huì)發(fā)現(xiàn)Yahoo從來(lái)沒(méi)有自己的編輯、采訪(fǎng)、寫(xiě)作人員，我們做的是整合的工作”，“如果有一天，與我們合作的媒體不高興，跑掉了，Yahoo就會(huì)垮掉……我們是唇齒相依的關(guān)系”。5 這也就極好的說(shuō)明了網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)于傳統(tǒng)媒體的依賴(lài)性。在現(xiàn)今，媒體對(duì)于受眾的爭(zhēng)奪已經(jīng)由先前的“眼球吸引”到現(xiàn)在的“頭腦占有”，要在內(nèi)容上站住腳才能夠真正的吸引受眾。網(wǎng)絡(luò)媒體和傳統(tǒng)媒體將二者優(yōu)勢(shì)結(jié)合，既能突顯傳統(tǒng)媒體的廣度和深度，也能凸顯網(wǎng)絡(luò)的方便和快捷，真正將內(nèi)容賦予新的形式，其實(shí)是為了更好的來(lái)傳遞內(nèi)容。

3、權(quán)威性、公信力的嫁接

傳統(tǒng)的老牌媒體在長(zhǎng)此以往的傳播活動(dòng)中都肩負(fù)著傳遞信息、引導(dǎo)輿論等作用，在這些過(guò)程中它們所形成的權(quán)威性和公信力是新興的網(wǎng)絡(luò)媒體所望塵莫及的。網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體融合實(shí)質(zhì)上是移植和嫁接了傳統(tǒng)媒體在受眾心中的權(quán)威感。隨著網(wǎng)絡(luò)媒體的不斷膨脹，人們?cè)谶x擇瀏覽哪家網(wǎng)站的時(shí)候選擇的依據(jù)便是公信力，而這個(gè)時(shí)候，傳統(tǒng)媒體無(wú)形的優(yōu)勢(shì)就顯現(xiàn)出來(lái)了。只有二者進(jìn)行有效的融合，才能為它們帶來(lái)共贏。

在媒體融合的過(guò)程中，我們只有注重了多媒體性、內(nèi)容和權(quán)威性的樹(shù)立，才能真正的將傳播的效果擴(kuò)大，才能更有效的融合不同的媒體，使他們各自的優(yōu)勢(shì)能夠得到充分的發(fā)揮。

篇(5)

關(guān)鍵詞：信息技術(shù) 網(wǎng)絡(luò)課程 視頻

隨著當(dāng)代信息技術(shù)在教育領(lǐng)域的廣泛應(yīng)用和迅速發(fā)展，計(jì)算機(jī)輔助教學(xué)與管理、多媒體教學(xué)、校園網(wǎng)、遠(yuǎn)程教育等新的教學(xué)模式的出現(xiàn)，使教育活動(dòng)中高科技含量越來(lái)越高，教育發(fā)展的規(guī)律也將顯現(xiàn)出新的特點(diǎn)。教育的目標(biāo)、課程、評(píng)價(jià)、辦學(xué)與管理、教師培養(yǎng)、科研與教研等各種因素都隨學(xué)習(xí)方式的改變而改變。學(xué)生學(xué)習(xí)不僅僅是學(xué)習(xí)文化知識(shí)，而是運(yùn)用新技術(shù)提高自己的學(xué)習(xí)能力和創(chuàng)新能力；千百年來(lái)形成的以教師講授、課堂灌輸，教師一張口、一支粉筆、一塊黑板，學(xué)生一本書(shū)、一本簿、一支筆的傳統(tǒng)的教學(xué)模式，將會(huì)被運(yùn)用多媒體計(jì)算機(jī)和信息高速公路，由學(xué)生個(gè)人自學(xué)與課堂教學(xué)相結(jié)合的新的教學(xué)模式所取代。

1．多媒體網(wǎng)絡(luò)課程中視頻應(yīng)用的基本原則。多媒體網(wǎng)絡(luò)課程就是采用多媒體技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，在教學(xué)過(guò)程中實(shí)現(xiàn)教學(xué)觀(guān)念、教學(xué)資源、課程內(nèi)容和信息技術(shù)的有機(jī)結(jié)合，從而提高教與學(xué)的效率，改善教與學(xué)的效果，創(chuàng)建理想的學(xué)習(xí)環(huán)境、全新的學(xué)習(xí)方式和教學(xué)方式。在多媒體網(wǎng)絡(luò)課程_中應(yīng)用視頻媒體應(yīng)該把握以下。些基本原則：

(1)視頻的運(yùn)用要以?xún)?yōu)化教學(xué)效果為目的。把多媒體網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與課程兩者進(jìn)行整合，其主體是課程，而并非多媒體網(wǎng)絡(luò)技術(shù)。因此，應(yīng)該以課程目標(biāo)為f“發(fā)點(diǎn)，以?xún)?yōu)化教學(xué)效果為目的，來(lái)選擇和使用視頻媒體，而不能從使用視頻技術(shù)的角度出發(fā)來(lái)進(jìn)行多媒體網(wǎng)絡(luò)課程設(shè)計(jì)。

(2)視頻的內(nèi)容要與其它教學(xué)內(nèi)容協(xié)調(diào)一致。把握多媒體網(wǎng)絡(luò)課程整合的特點(diǎn)，保證視頻媒體表現(xiàn)的教學(xué)內(nèi)容與課程其它教學(xué)內(nèi)容的協(xié)調(diào)一致。在多媒體網(wǎng)絡(luò)課程中，視頻的內(nèi)容既要圍繞課程的教學(xué)目標(biāo)，又要與其他教學(xué)內(nèi)容相輔相成、相互配合，避免在表現(xiàn)教學(xué)內(nèi)容上出現(xiàn)不必要的重復(fù)和交叉，這是對(duì)多媒體網(wǎng)絡(luò)課程中的視頻媒體的一個(gè)重要要求。

(3)視頻的應(yīng)用要與其它教學(xué)媒體協(xié)調(diào)一致。多媒體網(wǎng)絡(luò)課程中往往會(huì)涉及到文字、圖形、圖片、動(dòng)畫(huà)、音頻和視頻等多種媒體素材，在視頻的應(yīng)用過(guò)程中，要注意協(xié)調(diào)視頻媒體與其它教學(xué)媒體之間的關(guān)系。比如，課程頁(yè)面上視頻媒體與其它媒體的窗口區(qū)域劃分是否得當(dāng)，視頻媒體與其它媒體在展示上是否有主、次區(qū)分，視頻媒體與其它媒體的交互是否方便順暢，等等。

2．多媒體網(wǎng)絡(luò)教學(xué)中視頻的主要優(yōu)勢(shì)。視頻與文字、圖片等其它媒體相比有著它自身的一些優(yōu)勢(shì)，充分把握和了解這些優(yōu)勢(shì)，對(duì)于在多媒體網(wǎng)絡(luò)課程中提高應(yīng)用視頻的技術(shù)是非常有幫助的。

(1)視頻具有表現(xiàn)性強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)。視頻影像適宜呈現(xiàn)一些對(duì)于學(xué)生而言感覺(jué)比較陌生的信息，具有很強(qiáng)的感染力和表現(xiàn)力，尤其在表現(xiàn)事物細(xì)節(jié)的能力方面，視頻所能傳輸?shù)男畔⒘渴呛艽蟮摹１热纾谝恍┓从侈r(nóng)業(yè)機(jī)械化方面的教學(xué)題材中就比較適合運(yùn)用視頻，不僅能夠?qū)C(jī)械化作業(yè)的部分細(xì)節(jié)很好地展現(xiàn)出來(lái)，而且還可以將規(guī)模宏大、氣勢(shì)雄偉的大農(nóng)業(yè)場(chǎng)景很好地烘托出來(lái)，給學(xué)生們留下非常深刻的印象。

(2)視頻還有具象性強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)。具象性是心理感知規(guī)律、記憶規(guī)律以及注意規(guī)律的重要基礎(chǔ)，鮮明、生動(dòng)的形象不僅能提高學(xué)生對(duì)重點(diǎn)講解的選擇性和理解性，同時(shí)還能夠使注意力穩(wěn)定和持久，并且增強(qiáng)記憶的牢固性。準(zhǔn)確、逼真的視頻媒體尤其能夠很好地表達(dá)教學(xué)對(duì)象在時(shí)間、空間方面的運(yùn)動(dòng)變化。比如，在表現(xiàn)一些實(shí)驗(yàn)操作過(guò)程、作業(yè)生產(chǎn)流程等方面就比較適合運(yùn)用視頻媒體。

(3)視頻還有紀(jì)實(shí)性強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)。視頻影像能夠比較真實(shí)全面地記錄整個(gè)教學(xué)內(nèi)容，在這一點(diǎn)上視頻和動(dòng)畫(huà)是有區(qū)別的，動(dòng)畫(huà)有時(shí)具有一定的虛擬性和假定性。比如，在講解動(dòng)植物不同時(shí)期不同生理表現(xiàn)的內(nèi)容時(shí)，視頻可以給學(xué)生以很強(qiáng)的真實(shí)感，同時(shí)讓學(xué)生有一種身臨其境的現(xiàn)場(chǎng)感，可以大大增強(qiáng)學(xué)習(xí)的效果。

3．多媒體網(wǎng)絡(luò)課程中視頻的拍攝、編輯、采集、壓縮和存儲(chǔ)。從視頻媒體本身在多媒體網(wǎng)絡(luò)課程中的地位和優(yōu)勢(shì)出發(fā)，把握視頻應(yīng)用的一些基本原則，運(yùn)用電視教材的攝像理論、編導(dǎo)理論以及鏡頭組接理論，對(duì)多媒體網(wǎng)絡(luò)課程中的視頻媒體進(jìn)行拍攝、編輯、采集、壓縮和保存，使之能更好地發(fā)揮作用，為教學(xué)服務(wù)。

(1)視頻的拍攝。多媒體網(wǎng)絡(luò)課程中的視頻往往都需要后期壓縮處理，而且一般都采用小窗口播放，所以在拍攝過(guò)程中如何提高畫(huà)面質(zhì)量是個(gè)很關(guān)鍵的問(wèn)題。在畫(huà)面的構(gòu)圖上，多媒體網(wǎng)絡(luò)課程中的視頻與影視作品不同，在許多影視作品中常常要加入一些前景或者背景來(lái)體現(xiàn)空間層次感，而在多媒體網(wǎng)絡(luò)課程中視頻就要更多地去追求一種簡(jiǎn)潔明快的背景空間，畫(huà)面中的背景不能雜亂，要盡量使主體突出，力求在畫(huà)面中傳達(dá)更多的教學(xué)信息。在鏡頭的使用上，多媒體網(wǎng)絡(luò)課程中的視頻在拍攝過(guò)程中應(yīng)盡量使用標(biāo)準(zhǔn)鏡頭，避免因鏡頭不標(biāo)準(zhǔn)使拍攝對(duì)象產(chǎn)生形變，影響畫(huà)而質(zhì)量。運(yùn)動(dòng)鏡頭的使用也要注意簡(jiǎn)潔樸實(shí)，盡量不要使用急甩、急推、急拉等個(gè)性化較強(qiáng)的鏡頭，以免學(xué)生把注意力只集中在鏡頭變化上，而忽略了對(duì)教學(xué)內(nèi)容的學(xué)習(xí)，同時(shí)還避免了視頻壓縮后畫(huà)面產(chǎn)生“抖動(dòng)”的現(xiàn)象。

篇(6)

摘要：網(wǎng)絡(luò)的強(qiáng)勢(shì)發(fā)展給我們的生活和工作等方面帶來(lái)了諸多的便利的同時(shí)，也在積極的與傳統(tǒng)媒體進(jìn)行合作，謀求更大的發(fā)展，它和傳統(tǒng)媒體的合作方式多樣，主要分為內(nèi)容上、形式上和品牌層面上的合作，以滿(mǎn)足受眾個(gè)性化需求、媒體品牌價(jià)值積累和整合各優(yōu)勢(shì)資源為策略。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)媒體；傳統(tǒng)媒體；合作趨勢(shì)

網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的更新變革給傳統(tǒng)媒體帶來(lái)巨大沖擊的同時(shí)也給它們帶來(lái)了新的發(fā)展契機(jī)和方向，媒體之間也已經(jīng)從最開(kāi)始的激烈競(jìng)爭(zhēng)過(guò)渡到了今天積極合作的關(guān)系上。網(wǎng)絡(luò)的強(qiáng)勢(shì)發(fā)展給我們的生活和工作等方面帶來(lái)了諸多的便利的同時(shí)，也在積極的與傳統(tǒng)媒體進(jìn)行合作，謀求更大的發(fā)展。

一、網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體合作的優(yōu)劣勢(shì)分析

（一）網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體合作的優(yōu)勢(shì)

媒體之間的合作著實(shí)促進(jìn)了各媒體的發(fā)展，也讓受眾得到了更多更新穎的信息體驗(yàn)。合作是順應(yīng)了媒體的發(fā)展趨勢(shì)，更是符合了受眾的個(gè)性化、精細(xì)化的需求。

第一，充實(shí)網(wǎng)絡(luò)的內(nèi)容和形式。在網(wǎng)絡(luò)剛出現(xiàn)的時(shí)候，也許會(huì)有很多人想不到網(wǎng)絡(luò)會(huì)發(fā)展到今天這個(gè)程度，誰(shuí)都可以是網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容和形式的制造者，這也讓我們現(xiàn)在能看到一個(gè)極其豐富多彩的網(wǎng)絡(luò)世界。但是，頭功是傳統(tǒng)媒體的，它是網(wǎng)絡(luò)媒體最初的內(nèi)容提供者，當(dāng)網(wǎng)絡(luò)媒體的內(nèi)容和形式到達(dá)一定量后，就產(chǎn)生了規(guī)模效應(yīng)的發(fā)展。

第二，滿(mǎn)足受眾日益?zhèn)€性化的需求。人們生活水平的提高使得對(duì)各方面的需求日益增加并且精細(xì)化，消費(fèi)者也不愿意浪費(fèi)大量的時(shí)間去尋找信息。而網(wǎng)絡(luò)媒體和傳統(tǒng)媒體，一個(gè)提供了超文本鏈接方式，可跳躍性查找和閱讀信息，另一個(gè)提供了精細(xì)化的內(nèi)容，針對(duì)消費(fèi)者精細(xì)化的需求提供細(xì)分化的內(nèi)容。兩者的結(jié)合可謂是如魚(yú)得水、如虎添翼，極度滿(mǎn)足了消費(fèi)者的需求。

第三，“聚媒體”效應(yīng)。所謂“聚媒體”是指把各種媒體的信息表現(xiàn)形式集于一體，在網(wǎng)絡(luò)上能找到相應(yīng)的網(wǎng)絡(luò)版的報(bào)紙、雜志、廣播和電視，把眾媒體集于一身的媒體?！熬勖襟w”效應(yīng)是把所有媒體的受眾都集中到一起所產(chǎn)生的巨大的影響。網(wǎng)絡(luò)媒體本來(lái)就是衍生于傳統(tǒng)媒體，它擁有眾多優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，與傳統(tǒng)媒體的合作所帶來(lái)的影響是無(wú)法估計(jì)的。

（二）網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體合作中存在的不足

網(wǎng)絡(luò)媒體和傳統(tǒng)媒體的合作帶來(lái)好處的同時(shí)也暴露出了一些不足。

第一，模式較單一。網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體合作的表現(xiàn)形式基本是以網(wǎng)絡(luò)媒體為終端，如電子報(bào)、電子雜志、網(wǎng)絡(luò)廣播和網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)或電視臺(tái)網(wǎng)站等。如此合作只是網(wǎng)絡(luò)媒體以非常低廉甚至免費(fèi)的價(jià)格從傳統(tǒng)媒體拿來(lái)內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)媒體資訊規(guī)模的迅速擴(kuò)大，而傳統(tǒng)媒體非但沒(méi)有實(shí)現(xiàn)自身品牌的傳播還滋生了強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

第二，品牌運(yùn)作意識(shí)弱。未來(lái)是品牌橫行的世界，在各行各業(yè)都一樣。雖然網(wǎng)絡(luò)媒體和傳統(tǒng)媒體的合作一直是以受眾需求為出發(fā)點(diǎn)，滿(mǎn)足受眾精細(xì)化需求，但是卻恰恰忽略了品牌塑造。合作模式的單一也決定了合作中品牌意識(shí)必然不被受到重視。

在網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容在形成了一波又一波的之后，其影響力極其深遠(yuǎn)，網(wǎng)絡(luò)媒體品牌也在不斷的擴(kuò)占受眾的心智。此時(shí)如果運(yùn)營(yíng)者重視品牌的運(yùn)作，將資源整合形成一劑強(qiáng)大凝聚力，即使合作模式單一也可發(fā)展的空間也是不可限量的。

二、網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體的合作方式和策略

（一）網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體的合作方式

網(wǎng)絡(luò)媒體依靠傳統(tǒng)媒體來(lái)擴(kuò)充其新聞報(bào)道，傳統(tǒng)媒體利用網(wǎng)絡(luò)媒體加強(qiáng)自己的傳播影響,無(wú)論從資源整合、受眾需求還是媒介經(jīng)營(yíng)角度來(lái)看，與網(wǎng)絡(luò)媒體的合作是傳統(tǒng)媒體發(fā)展的必然趨勢(shì)。在合作中，有以下幾種合作方式：

1、內(nèi)容上的合作

傳統(tǒng)媒體最核心的價(jià)值在于內(nèi)容，傳統(tǒng)媒體的之間的競(jìng)爭(zhēng)也主要是內(nèi)容的競(jìng)爭(zhēng)。網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展離不開(kāi)傳統(tǒng)媒體內(nèi)容的轉(zhuǎn)移，今天人們生活工作離不開(kāi)網(wǎng)絡(luò)一方面的因素就是因?yàn)槠浜Ａ康膬?nèi)容。

傳統(tǒng)媒體以網(wǎng)絡(luò)媒體為平臺(tái)，最大限度的傳播和推廣自己生產(chǎn)出的“產(chǎn)品”，希望受到更多的受眾的喜歡并成為忠實(shí)的受眾，尤其是吸引年輕人的注意力，由此進(jìn)一步達(dá)到自己品牌延伸的目的。例如電視媒體第一品牌中央電視臺(tái)在網(wǎng)絡(luò)上自建網(wǎng)站中央網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)，包括了其所有頻道和幾乎所有的地方衛(wèi)視頻道，這種強(qiáng)大的資源整合力加上統(tǒng)一將內(nèi)容在網(wǎng)絡(luò)媒體上的輸出，形成了規(guī)模效應(yīng)，在一定程度上實(shí)現(xiàn)了其品牌延伸和拓展。此外還有鳳凰電視臺(tái)在網(wǎng)絡(luò)上自建的鳳凰網(wǎng)、各大報(bào)社自建的網(wǎng)站和電子報(bào)、音頻資源的整合等等，都是將自身的內(nèi)容直接或間接提供到網(wǎng)絡(luò)上，這些都是最典型也是最初的合作方式。

2、形式上的合作

網(wǎng)絡(luò)媒體在與傳統(tǒng)媒體合作的前期主要是扮演一個(gè)宣傳者的角色，為傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容傳播提供了一個(gè)渠道而已。利用網(wǎng)絡(luò)媒體互動(dòng)性強(qiáng)、傳播迅速等特征分析得出受眾真正的需求并且制作出相應(yīng)的“產(chǎn)品”快速投入網(wǎng)絡(luò)中和其他市場(chǎng)。

開(kāi)屏傳媒開(kāi)創(chuàng)的跨媒體全新的合作模式就是借助網(wǎng)絡(luò)中桌面這個(gè)界面作為傳統(tǒng)媒體內(nèi)容的載體，在維護(hù)自身獨(dú)立品牌形象的基礎(chǔ)上以焦點(diǎn)圖片新聞、導(dǎo)讀性?xún)?nèi)容等形式在開(kāi)屏傳媒的桌面媒體上開(kāi)辟欄目，與平面刊物同期展現(xiàn)，并通過(guò)桌面超鏈的方式使資訊價(jià)值回歸到傳統(tǒng)媒體，真正實(shí)現(xiàn)資訊價(jià)值和品牌的反哺。這種只是單純的把網(wǎng)絡(luò)這個(gè)平臺(tái)當(dāng)作內(nèi)容的終端輸出，并沒(méi)有其它的實(shí)質(zhì)性的合作。

3、品牌層面上的合作

社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展越成熟，品牌集中度就越高，當(dāng)行業(yè)發(fā)展到成熟期，就會(huì)呈現(xiàn)出幾個(gè)大品牌占領(lǐng)絕大部分的市場(chǎng)。美國(guó)的NewCenturyNetwork，由9家大型報(bào)業(yè)集團(tuán)超過(guò)200家報(bào)紙的內(nèi)容組成，整合了報(bào)紙的信息源和傳統(tǒng)聲譽(yù)與網(wǎng)絡(luò)媒體綜合集成展示能力。行業(yè)發(fā)展到一定程度，資源整合成為行業(yè)發(fā)展必須要經(jīng)歷的一環(huán)。

2009年百度和湖南衛(wèi)視進(jìn)行戰(zhàn)略合作，雙方將在跨媒體及內(nèi)容、產(chǎn)品及品牌、公益及事件、互動(dòng)電視制作等領(lǐng)域展開(kāi)深層次的戰(zhàn)略合作。這跟以上兩種合作方式截然不同，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合才能幫品牌帶來(lái)更多的受眾和積累更牢固的品牌價(jià)值，使雙方達(dá)到另一個(gè)品牌高度。

（二）網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體的合作策略

1、極力滿(mǎn)足廣大受眾的需求

羅杰·菲德勒的觀(guān)點(diǎn)認(rèn)為：傳播媒介的形態(tài)變化，通常是由于可感知的需要、競(jìng)爭(zhēng)和政治壓力，以及社會(huì)和技術(shù)革新的復(fù)雜相互作用引起的。在當(dāng)今國(guó)際背景復(fù)雜國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)崛起情況下，人們的需求巨變，對(duì)信息內(nèi)容和傳播的要求更加人性化、精準(zhǔn)化。

可見(jiàn)，只有真正滿(mǎn)足受眾的需求，不斷提供他們需要的內(nèi)容，以電子方式與消費(fèi)者聯(lián)系以感覺(jué)他們的需求,然后使用網(wǎng)絡(luò)時(shí)代技術(shù)開(kāi)發(fā)新的能力以實(shí)時(shí)響應(yīng)這些需求，網(wǎng)絡(luò)媒體和傳統(tǒng)媒體才能實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

2、不斷積累品牌價(jià)值

一個(gè)品牌的建立不是一朝一夕能建成的，它需要長(zhǎng)期的積累，包括產(chǎn)品力、包裝力和營(yíng)銷(xiāo)力等等。媒介品牌更是如此，它需要不斷的吸引受眾的關(guān)注，增加自己的影響力和擴(kuò)大自己的宣傳范圍，這就必須推出具有吸引力的核心價(jià)值內(nèi)容，提升自己的品牌力。央視廣告語(yǔ)“相信品牌的力量”讓我們知道強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合才是硬道理。

每次的合作都能為品牌增加價(jià)值，實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值的積累，長(zhǎng)此以往，當(dāng)品牌價(jià)值積累到一定程度成為強(qiáng)勢(shì)品牌，那么它將會(huì)得到更多的收益。

3、整合各方優(yōu)勢(shì)資源

每一次合作都是為取得更大利益為目標(biāo)，有可能失敗也有可能成功，整合優(yōu)勢(shì)資源，去其糟粕信息，使利益達(dá)到最大化是我們不懈的追求。網(wǎng)絡(luò)媒體中充斥著大量的垃圾信息，但它有傳統(tǒng)媒體無(wú)可比擬的優(yōu)勢(shì)，而傳統(tǒng)媒體出版播放的信息都是經(jīng)過(guò)嚴(yán)格的策劃、篩選、制作出來(lái)的，整合這些資源讓其達(dá)到最大化的效果，也是雙方合作的必然選擇。

總之，人類(lèi)的生存與交流總是促使人們更加追求真情實(shí)景的傳播，同時(shí)能自由地借助各種手段滿(mǎn)足自己獲取信息的要求。網(wǎng)絡(luò)媒體的崛起反映了人們對(duì)多種傳播手段和不同媒體之間整合與互補(bǔ)的追求。

三、網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體合作趨勢(shì)預(yù)測(cè)

網(wǎng)絡(luò)媒體的迅猛發(fā)展雖搶去了部分傳統(tǒng)媒體受眾，影響到傳統(tǒng)媒體的關(guān)注率和影響力，但同時(shí)也給了傳統(tǒng)媒體新的發(fā)展契機(jī)和方向。在網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體合作的進(jìn)程中，必然會(huì)有以下趨勢(shì)：

（一）內(nèi)容和形式更具專(zhuān)業(yè)化、深度化

無(wú)論是新媒體還是舊媒體，內(nèi)容永遠(yuǎn)是其最具核心價(jià)值的“產(chǎn)品”。媒體間的融合也不僅是信息傳播方式的創(chuàng)新，也是內(nèi)容上的融合。受眾個(gè)性化需求就決定了內(nèi)容必須細(xì)分，而且只有在細(xì)分的同時(shí)讓內(nèi)容更加全面和更具深度，滿(mǎn)足受眾需求的同時(shí)還超過(guò)了其預(yù)期期望，這不僅能得到他們的喜歡和認(rèn)可，還會(huì)得到一批又一批的忠實(shí)受眾。如百度和湖南衛(wèi)視的合作給了廣大受眾一場(chǎng)盛大的娛樂(lè)盛宴，讓人們無(wú)處不娛樂(lè)。

（二）品牌化運(yùn)營(yíng)

未來(lái)的世界是品牌橫行的世界，品牌的樹(shù)立對(duì)于各行各業(yè)的發(fā)展都起到了極其重要的作用。如今，傳媒業(yè)正在探索未來(lái)發(fā)展之路，品牌化運(yùn)營(yíng)是其發(fā)展過(guò)程中必須要走過(guò)的一環(huán)。

品牌化有助于提高市場(chǎng)的關(guān)注率，樹(shù)立良好形象，便于受眾辨認(rèn)、識(shí)別和記憶，更有利于企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。如中央電視臺(tái)、湖南衛(wèi)視等早已進(jìn)行品牌化戰(zhàn)略布置，由央視廣告語(yǔ)“相信品牌的力量”可以看出央視更是極其重視品牌的塑造。

（三）跨媒體合作形式不斷創(chuàng)新

在跨媒體合作的案例中，多數(shù)媒體合作的層次還停留在較淺的層面，大部分還是以資源交換、互相為對(duì)方做廣告宣傳為主。除此以外，共同組織大型活動(dòng)，如合辦論壇、博覽會(huì)、商品交流會(huì)等是另一種合作較多的方式。

而真正的深層次的合作，我們可以在百度和湖南衛(wèi)視的戰(zhàn)略合作中略見(jiàn)一二。湖南衛(wèi)視推出的《天天向上》、《快樂(lè)男聲》等欄目，同時(shí)跨越了線(xiàn)上、線(xiàn)下活動(dòng)，傳統(tǒng)媒體和網(wǎng)絡(luò)數(shù)字媒體，也正是綜合了不同媒體的優(yōu)勢(shì)和特征，才把要傳遞的信息結(jié)合內(nèi)容，通過(guò)適當(dāng)?shù)耐緩胶头椒▊鬟f到不同的 “圈子”當(dāng)中，讓受眾能在享受生活的同時(shí)，主動(dòng)地、心甘情愿地接受信息和品牌文化。另外開(kāi)屏傳媒的發(fā)展是另外一種跨媒體合作的形式，它是以網(wǎng)絡(luò)桌面媒體為概念開(kāi)創(chuàng)了一個(gè)全新的媒體形式。

由此可見(jiàn)，跨媒體合作將會(huì)是以后網(wǎng)絡(luò)媒體和傳統(tǒng)媒體合作發(fā)展的一個(gè)重要方向。（作者單位：中南大學(xué)文學(xué)院）

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篇(7)

【關(guān)鍵詞】網(wǎng)絡(luò)視頻；三網(wǎng)融合；多屏合一；客戶(hù)端；用戶(hù)體驗(yàn)

一、網(wǎng)絡(luò)視頻新媒體的傳播優(yōu)勢(shì)

自1987年中國(guó)人第一次接觸互聯(lián)網(wǎng)，尤其是近幾年以來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)在中國(guó)正以迅猛的速度發(fā)展，并對(duì)當(dāng)今中國(guó)人的生活產(chǎn)生著難以估量的重大影響。越來(lái)越多的網(wǎng)民放棄了傳統(tǒng)的報(bào)刊雜志、廣播電視，轉(zhuǎn)而投向網(wǎng)絡(luò)來(lái)滿(mǎn)足自身獲取信息和學(xué)習(xí)、娛樂(lè)等需求。我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶(hù)規(guī)模一直維持穩(wěn)定擴(kuò)大的態(tài)勢(shì)，從2007年底的1.61億逐步增長(zhǎng)至2011年底的3.25億，平均每年增長(zhǎng)4000萬(wàn)人左右。與整體網(wǎng)民的漲勢(shì)相比，網(wǎng)絡(luò)視頻用戶(hù)的增速并沒(méi)有超過(guò)網(wǎng)民增速，網(wǎng)絡(luò)視頻使用率從2007年開(kāi)始持續(xù)走低。而在2011年，網(wǎng)絡(luò)視頻使用率出現(xiàn)拐點(diǎn)，視頻用戶(hù)占網(wǎng)民比例由上年底的62.1%提升至63.4%。網(wǎng)絡(luò)視頻作為一種嶄新的媒體形式，相對(duì)于傳統(tǒng)的媒體而言具有明顯的傳播優(yōu)勢(shì)，概括而言有以下幾點(diǎn)：

（一）大容量、多元化

我們?nèi)粘＝佑|的計(jì)算機(jī)互聯(lián)網(wǎng)就像是海量的信息庫(kù)，而且由于采用了數(shù)字壓縮技術(shù)，使得互聯(lián)網(wǎng)可以比傳統(tǒng)的有線(xiàn)電視網(wǎng)容納更多的視頻節(jié)目。網(wǎng)絡(luò)視頻的內(nèi)容并不僅僅局限于傳統(tǒng)的由專(zhuān)業(yè)機(jī)構(gòu)制作發(fā)行的電影、電視劇、電視節(jié)目等，更加包括了由草根網(wǎng)民自行制作的視頻作品，同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)視頻同時(shí)具有對(duì)有線(xiàn)電視臺(tái)節(jié)目的直播功能，可以將電視上正在播出的節(jié)目實(shí)時(shí)同步到互聯(lián)網(wǎng)上，并且可以根據(jù)網(wǎng)民的網(wǎng)速以及個(gè)人需求等調(diào)整清晰度和畫(huà)面大小，這也使得其視頻文件來(lái)源以及觀(guān)看體驗(yàn)更加多元化，網(wǎng)民對(duì)于網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目的選擇更加廣泛。對(duì)于傳統(tǒng)的電視頻道而言，由于本身的頻道定位和播出時(shí)間、信號(hào)覆蓋范圍等多方面的限制，不可能在同時(shí)把多種類(lèi)型的節(jié)目同時(shí)展現(xiàn)給觀(guān)眾。而網(wǎng)絡(luò)視頻可以通過(guò)超鏈接的形式把不同類(lèi)型的多個(gè)視頻節(jié)目放在一起，供網(wǎng)民選擇。如新浪網(wǎng)視頻網(wǎng)頁(yè)就可以同時(shí)數(shù)十條視頻新聞，并且可以通過(guò)搜索的方式查找較長(zhǎng)時(shí)間以前的視頻新聞，隨時(shí)方便網(wǎng)民點(diǎn)擊收看。而網(wǎng)絡(luò)視頻在進(jìn)行傳播時(shí)，所屬的網(wǎng)頁(yè)同時(shí)還能提供大量的節(jié)目信息以及文字圖片新聞和廣告等信息，這種多元化多載體的體驗(yàn)也是傳統(tǒng)電視無(wú)法同時(shí)滿(mǎn)足的。

（二）雙向互動(dòng)、分享

隨著社交網(wǎng)絡(luò)在眾多網(wǎng)民日常的網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)中占據(jù)了越來(lái)越重要的地位，幾乎所有的視頻網(wǎng)站都具有了一鍵分享的功能，以?xún)?yōu)酷網(wǎng)為例，在視頻播放節(jié)目的下方有一鍵分享的圖標(biāo)，通過(guò)和各大社交網(wǎng)站的聯(lián)合，網(wǎng)民可以將在優(yōu)酷網(wǎng)上看到的精彩視頻一鍵分享至QQ空間、新浪微博、人人網(wǎng)、騰訊微博等社交網(wǎng)絡(luò)，通過(guò)加載自己的評(píng)論和觀(guān)點(diǎn)與自己的“好友圈”進(jìn)行分享和傳播，并且在視頻播放節(jié)目的下方除了“大家都在看”精彩視頻的推薦外還有大塊的評(píng)論區(qū)域，網(wǎng)民可以通過(guò)登錄優(yōu)酷網(wǎng)發(fā)帖評(píng)論的形式參與到與其他網(wǎng)民的互動(dòng)當(dāng)中，使得自己的觀(guān)影感受可以得到分享，在觀(guān)看視頻的同時(shí)也可以在其他網(wǎng)民的評(píng)論中獲得更多的信息。由于優(yōu)酷、土豆等視頻網(wǎng)站的大量視頻作品是由草根網(wǎng)民制作并的，視頻制作者在將作品后，也可以在網(wǎng)絡(luò)上看到網(wǎng)民觀(guān)看后的即時(shí)反應(yīng)和感想，對(duì)于日后的視頻制作也具有一定的指導(dǎo)作用，這使得網(wǎng)絡(luò)視頻取材范圍日益擴(kuò)大和制作水平也不斷提高。

（三）終端多樣性

隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展和智能終端技術(shù)的不斷進(jìn)步，網(wǎng)絡(luò)視頻的收看也更加不局限于個(gè)人電腦，掌上電腦、手機(jī)等也發(fā)展為網(wǎng)絡(luò)視頻的接收終端。網(wǎng)民相對(duì)于傳統(tǒng)電視媒體的觀(guān)眾而言對(duì)于在視頻接收方面由于接收終端的多樣性而具有了更多的選擇性。如鳳凰網(wǎng)、土豆網(wǎng)等視頻網(wǎng)站相繼推出手機(jī)版網(wǎng)頁(yè)和智能手機(jī)客戶(hù)端，使得網(wǎng)民在傳統(tǒng)的個(gè)人電腦以外有了更加方便快捷的選擇，可以隨時(shí)隨地接收視頻信息，觀(guān)看、分享網(wǎng)絡(luò)視頻，在ipad等平板電腦出現(xiàn)后，各大視頻網(wǎng)站更是紛紛推出

ipad等平板電腦視頻客戶(hù)端，從而更加豐富了網(wǎng)民的客戶(hù)端選擇，也使得網(wǎng)絡(luò)視頻的收看和分享幾乎沒(méi)有死角，可以做到隨時(shí)隨地的收看，而這樣的終端多樣性是傳統(tǒng)電視媒體做不到的。

（四）可儲(chǔ)存、更廉價(jià)

傳統(tǒng)電視媒體的觀(guān)眾常常會(huì)面臨這樣的困然，非常喜愛(ài)的電視劇或者電視節(jié)目卻因播出時(shí)間與個(gè)人時(shí)間安排的不合而經(jīng)常被錯(cuò)過(guò)。網(wǎng)絡(luò)視頻以視頻文件的形式出現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)上，這就使得網(wǎng)絡(luò)視頻相對(duì)于傳統(tǒng)電視媒體有了另一大優(yōu)勢(shì)和新特性，即可儲(chǔ)存性。傳統(tǒng)電視媒體的電視節(jié)目往往只播出一次，有時(shí)候應(yīng)觀(guān)眾的要求會(huì)進(jìn)行重播，但是受其節(jié)目播出時(shí)間的限制，觀(guān)眾往往只能觀(guān)看一次，而對(duì)于其中錯(cuò)過(guò)的精彩部分很難再有重看的機(jī)會(huì)。另一個(gè)不得不提的優(yōu)勢(shì)則是價(jià)格方面，在數(shù)字電視普及的現(xiàn)狀下，傳統(tǒng)電視媒體觀(guān)眾不得不購(gòu)買(mǎi)專(zhuān)用的數(shù)字電視解碼器以收看節(jié)目，而對(duì)于自己喜愛(ài)的付費(fèi)頻道則還需要進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)才可以觀(guān)看，這些費(fèi)用相加遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了使用互聯(lián)網(wǎng)的費(fèi)用，而網(wǎng)絡(luò)視頻往往可采用免費(fèi)的方式收看，而需要付費(fèi)的部分，如剛上映的新電影或高清的視頻資源，其價(jià)格也比較低廉。

二、“三網(wǎng)融合”時(shí)代傳統(tǒng)電視媒體所面臨的挑戰(zhàn)與機(jī)遇

（一）傳統(tǒng)媒體在面對(duì)網(wǎng)絡(luò)視頻這一新媒體時(shí)暴露了自身

的眾多不足之處，面臨著嚴(yán)重的挑戰(zhàn)

1.傳統(tǒng)電視媒體傳播具有強(qiáng)制性，即觀(guān)眾的選擇性較小。不難發(fā)現(xiàn)在某一重大事件發(fā)生的時(shí)候，電視媒介上很容易出現(xiàn)鋪天蓋地的報(bào)道和節(jié)目，而其他關(guān)注度較小的時(shí)間和活動(dòng)則得不到有效地報(bào)道，由于傳統(tǒng)電視媒介是依時(shí)間的線(xiàn)性傳播，因此觀(guān)眾的自主選擇性比起其他媒體更小。

2.與傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒體相比，電視媒體具有視聽(tīng)兼?zhèn)?，有完善的介紹、演示功能，內(nèi)容詳細(xì)易懂，偏向感性，容易被觀(guān)眾理解；信息傳播快，覆蓋廣，容量大等優(yōu)勢(shì)。但是在網(wǎng)絡(luò)視頻這一新媒體的面前，傳統(tǒng)電視媒體無(wú)論在信息的數(shù)量還是獲取信息的速度和自由度方面都面臨了嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。

對(duì)于同時(shí)收看網(wǎng)絡(luò)視頻和電視的“雙屏用戶(hù)”來(lái)說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)成為收看熱播電視劇的重要渠道。偏好通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)收看熱播電視劇的用戶(hù)看重網(wǎng)絡(luò)視頻時(shí)間安排自由、廣告較少等因素。

3.電視媒體有可能淪為背景媒介、輔助媒體，也有不少學(xué)者認(rèn)為電視媒體正在發(fā)展為一種伴隨媒體。大多數(shù)網(wǎng)民并不局限于在電視媒體上獲得信息和娛樂(lè)生活，在信息量更大更豐富的網(wǎng)絡(luò)媒體面前，電視媒體更多的起到了伴隨作用，電視媒體的內(nèi)容已經(jīng)越來(lái)越少的被觀(guān)眾注意到，更有不少人在回到家后打開(kāi)電視并不是為了獲取信息而僅僅是一種習(xí)慣。

4.網(wǎng)絡(luò)視頻媒體的出現(xiàn)同時(shí)將每個(gè)網(wǎng)民個(gè)體都變成了具有傳播、接收功能的自媒體，而不再是傳統(tǒng)的單純受眾，網(wǎng)民可以在視頻網(wǎng)站上進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)和評(píng)論，并且通過(guò)網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站和社交網(wǎng)絡(luò)的聯(lián)合，在自己的“朋友圈”中進(jìn)行傳播，從而對(duì)所轉(zhuǎn)發(fā)的信息進(jìn)行再加工而成為傳播者。這也意味著傳統(tǒng)的電視媒體漸漸失去了其作為信息傳播中“把關(guān)人”的重要地位。

（二）盡管面臨眾多挑戰(zhàn)，但是不可忽視的是傳統(tǒng)電視媒體有著其本來(lái)的優(yōu)勢(shì)

1.資源優(yōu)勢(shì)。雖然網(wǎng)絡(luò)視頻作品文件有著多種來(lái)源，其中包括具有重要影響的草根網(wǎng)民的爆料，可以為其挖掘不少新奇的新聞爆點(diǎn)，但是不可忽視的是，傳統(tǒng)的電視媒體作為已經(jīng)發(fā)展成熟的產(chǎn)業(yè)集團(tuán)，在信息來(lái)源方面有著其天然的優(yōu)勢(shì)，其重大的社會(huì)影響和憑借昂貴的廣告費(fèi)用獲得的巨額資本使得在對(duì)于重大事件的報(bào)道和轉(zhuǎn)播上，電視媒體相對(duì)于網(wǎng)絡(luò)視頻有著巨大的資源優(yōu)勢(shì)。例如湖南衛(wèi)視的“快樂(lè)大本營(yíng)”節(jié)目，每期都邀請(qǐng)知名甚至國(guó)際巨星到節(jié)目當(dāng)中，強(qiáng)大的資源優(yōu)勢(shì)也保證了其收視率，而同樣的效果在網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站上則不容易達(dá)到。

2.采編團(tuán)隊(duì)的專(zhuān)業(yè)性。由于傳統(tǒng)的電視媒體已經(jīng)是具有相當(dāng)規(guī)模發(fā)展比較完善的產(chǎn)業(yè)，傳統(tǒng)電視媒體的從業(yè)人員相對(duì)新興的網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站更加專(zhuān)業(yè)化和規(guī)范化，在新聞要點(diǎn)的把握和處理上更加成熟和妥當(dāng)，在電影、電視劇的宣傳造勢(shì)中更能夠利用強(qiáng)大的資源優(yōu)勢(shì)獲得更好的效果。

3.固定的收視人群，年齡較大的受眾不愿改變習(xí)慣。網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站作為新興的互聯(lián)網(wǎng)的產(chǎn)物，對(duì)于廣大網(wǎng)民而言非常方便快捷，但是對(duì)于不常接觸網(wǎng)絡(luò)的以中老年人為代表的非網(wǎng)民來(lái)說(shuō)就顯得比較陌生，相對(duì)于網(wǎng)絡(luò)視頻，這部分觀(guān)眾更愿意選擇傳統(tǒng)電視媒體來(lái)獲取信息或者休閑娛樂(lè)。另外不可忽視的是，“看電視”是幾乎每家每戶(hù)都在保持的一個(gè)習(xí)慣，并且這樣的收視習(xí)慣在未來(lái)很長(zhǎng)的時(shí)間內(nèi)并不會(huì)改變。目前大部分符合廣大觀(guān)眾口味的電視劇和電視節(jié)目依然選擇在電視媒體上首播再在網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站上，這也使得傳統(tǒng)電視媒體擁有固定的收視人群。并且受顯示器和手機(jī)客戶(hù)端屏幕較小等限制，很多用戶(hù)依然更看重電視所帶來(lái)的良好的視覺(jué)體驗(yàn) 。

4.廣泛的普及性及操作的便捷性。傳統(tǒng)電視媒體的利用現(xiàn)有的有線(xiàn)電視網(wǎng)或數(shù)字電視網(wǎng)進(jìn)行傳播，目前已經(jīng)在我國(guó)廣泛覆蓋，電視的普及率達(dá)到了85.88%。并且一次安裝后便可長(zhǎng)期使用，由于其廣泛的普及和操作的便捷，廣大觀(guān)眾對(duì)于電視媒體的依賴(lài)依然保持著。并且以電視為中心的“客廳文化”將在相當(dāng)長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)保持，并且，從居民收看電視的比例遠(yuǎn)高于網(wǎng)絡(luò)視頻收看比例。除了19～24歲人群，其他年齡段人群電視使用比例均較高。其中19～24歲用戶(hù)收看網(wǎng)絡(luò)視頻的比例達(dá)到70.7%，略微高于電視。這也意味著電視將發(fā)揮其本來(lái)優(yōu)勢(shì)，長(zhǎng)期活躍在我們的日常生活當(dāng)中。

（三）“三網(wǎng)融合”的趨勢(shì)同時(shí)也給傳統(tǒng)電視媒體帶來(lái)了重大的轉(zhuǎn)折機(jī)遇

在“三網(wǎng)融合”的發(fā)展背景下，傳統(tǒng)電視媒體將結(jié)合其原有的優(yōu)勢(shì)及新技術(shù)支持，在網(wǎng)絡(luò)終端及手機(jī)等智能終端開(kāi)拓新的發(fā)展空間?！皞髅郊夹g(shù)的融合讓傳統(tǒng)電視有了更多的想象空間，煥發(fā)出新的生命活力。一方面，傳統(tǒng)技術(shù)的融合讓電視這種傳統(tǒng)媒介的內(nèi)容能通過(guò)不同媒介渠道覆蓋帶更廣泛的人群，在內(nèi)容為王的多屏合一時(shí)代將更突顯電視業(yè)在媒介產(chǎn)業(yè)的核心地位。另一方面，電視也將因融合新傳播技術(shù)的特征而變得海量化、個(gè)性化、社交化、互動(dòng)化。在這場(chǎng)前所未有的媒介渠道變革中，不管是已經(jīng)先行一步還是蓄勢(shì)而動(dòng)的電視媒體及相關(guān)合作方都必須制定更為有效的傳播運(yùn)行策略去應(yīng)對(duì)，才能在未來(lái)市場(chǎng)發(fā)展中取得先機(jī)?！?/p>

網(wǎng)絡(luò)視頻中的網(wǎng)絡(luò)直播電視，可以把包括中央電視臺(tái)、省級(jí)衛(wèi)視和專(zhuān)業(yè)頻道、市級(jí)電視臺(tái)等傳統(tǒng)電視頻道的節(jié)目實(shí)時(shí)傳輸?shù)骄W(wǎng)上，可以有效擴(kuò)大這些電視臺(tái)的受眾群體。尤其是對(duì)于沒(méi)有上星的電視臺(tái)來(lái)說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)直播電視在方便網(wǎng)民收看的同時(shí)，也無(wú)疑讓這些電視臺(tái)提高了的自身影響力。

三、視頻媒體行業(yè)“多屏合一”趨勢(shì)

多屏合一，即通過(guò)統(tǒng)一的互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容傳輸平臺(tái)，為以PC機(jī)為終端、以手機(jī)為終端和以電視機(jī)為終端的用戶(hù)提供豐富的資訊內(nèi)容。

隨著國(guó)家的支持，國(guó)家推出三網(wǎng)融合的策略，另外視頻編解碼提高、傳輸技術(shù)提高以及目前基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)帶寬的提高，現(xiàn)在已經(jīng)到了一個(gè)非常好的多屏合一的發(fā)展契機(jī)，也就是說(shuō)在統(tǒng)一平臺(tái)下可以非常好的向PC用戶(hù)、移動(dòng)終端用戶(hù)以及TV用戶(hù)提供統(tǒng)一、交互的網(wǎng)絡(luò)視頻服務(wù)。

目前視頻媒體行業(yè)正面臨著不可阻擋的“多屏合一”趨勢(shì)。目前以PC機(jī)為終端、以手機(jī)為終端和傳統(tǒng)的以電視為終端合一，通過(guò)統(tǒng)一的互聯(lián)網(wǎng)傳輸平臺(tái)向用戶(hù)提供豐富的信息咨詢(xún)和娛樂(lè)功能。以PPTV為例，相繼推出了PC機(jī)客戶(hù)端、ipad、An

-droidpad等平板電腦客戶(hù)端以及蘋(píng)果、安卓、Win phone等手機(jī)客戶(hù)端，同時(shí)與黑龍江衛(wèi)視、海南衛(wèi)視等多家省級(jí)衛(wèi)視和專(zhuān)業(yè)頻道、市級(jí)電視臺(tái)合作，在PPTV的PC客戶(hù)端上同步直播電視節(jié)目，在手機(jī)客戶(hù)端暫時(shí)不能做到直播電視節(jié)目，分為“熱播電影”“同步劇場(chǎng)”“新番動(dòng)漫”等部分，對(duì)于電視上熱播的影視劇等可以做到與PC客戶(hù)端同步觀(guān)看，正在逐步實(shí)現(xiàn)多屏合一。PPTV廣告的一大亮點(diǎn)即“永久免費(fèi)”，結(jié)合多樣便捷的客戶(hù)端，“多屏合一”這一發(fā)展趨勢(shì)無(wú)疑給用戶(hù)帶來(lái)了更加便捷廉價(jià)的體驗(yàn)。

同時(shí)，盡管網(wǎng)絡(luò)視頻有著種種優(yōu)勢(shì)，但是傳統(tǒng)電視媒介的電視終端在畫(huà)質(zhì)、音質(zhì)等用戶(hù)體驗(yàn)上依然是網(wǎng)絡(luò)視頻所不能替代的，所以依然有大部分用戶(hù)更看重電視所帶來(lái)的良好的用戶(hù)體驗(yàn)。

由于版權(quán)問(wèn)題一直是鉗制視頻網(wǎng)站發(fā)展的一大問(wèn)題，目前各大主流視頻網(wǎng)站紛紛投入巨資購(gòu)買(mǎi)電視劇版權(quán)，力圖實(shí)現(xiàn)正版化和高清化。但是投入巨資購(gòu)買(mǎi)正版劇集并不一定能帶來(lái)與之相應(yīng)的廣告收入，較之廣電企業(yè)在內(nèi)容方面本來(lái)具有的巨大優(yōu)勢(shì)而言，視頻網(wǎng)站在正版劇集、節(jié)目等內(nèi)容方面謀求發(fā)展并不是明智之舉。

隨著蘋(píng)果、安卓、塞班Win Phone等智能手機(jī)終端、以及

ipad的平板電腦的發(fā)展，我們已然進(jìn)入了“智能終端泛化”的時(shí)代，依靠單一的硬件進(jìn)行視頻信息傳播已經(jīng)難以滿(mǎn)足用戶(hù)的多元化需要，用戶(hù)真正需要的是隨時(shí)隨地獲取視頻信息，以及同時(shí)開(kāi)啟多塊屏幕的便捷體驗(yàn)。

在眾多現(xiàn)實(shí)條件的限制和制約以及發(fā)展機(jī)遇的促成之下，“多屏合一”成為了視頻媒體發(fā)展的必然趨勢(shì)。視頻網(wǎng)站通過(guò)與廣電企業(yè)、電信企業(yè)的合作促進(jìn)共同發(fā)展，在保持其本身發(fā)展特色和優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展融合、實(shí)現(xiàn)互利共贏。

參 考 文 獻(xiàn)