品牌設計論文

序論：寫作是一種深度的自我表達。它要求我們深入探索自己的思想和情感，挖掘那些隱藏在內心深處的真相，好投稿為您帶來了一篇品牌設計論文范文，愿它們成為您寫作過程中的靈感催化劑，助力您的創(chuàng)作。

品牌設計論文:品牌設計專業(yè)教學思考

摘要：高校設計教學需要關注和強化學生的基本素質、實戰(zhàn)經驗以及正確對待設計比賽的態(tài)度，加強教師自身的商業(yè)設計能力和協(xié)會交流，將設計經驗轉化為教學中去，同時高校管理層應該積極的對教學模式進行創(chuàng)新，同時積極地與當?shù)貐^(qū)域文化、產業(yè)經濟相掛鉤，使得設計能真實的服務于社會。

關鍵詞：教師；學生；實戰(zhàn)經驗；創(chuàng)新；地域文化；服務

作為品牌設計工作室的教師。在工作室中的教學課程中涉及面非常寬泛，包括了品牌標志設計與趨勢、品牌宣傳物與印刷研究、品牌設計與再設計等課程。然而高速的發(fā)展，需要我們能再慢一點甚至能停下來思考一些關于設計教學中的一些問題。

1從學生層面來說

1.1優(yōu)秀學生的基本素質有幾個方面

首先，學生需要保持一直在學習的心態(tài)，給予自身一定的壓力，要勤奮不可太懶惰。評價一名學生的優(yōu)先除了設計水平、團隊協(xié)調性、客戶溝通的能力之外，自身個人的品德和行為也是非常重要的。其次，學好設計需要涉獵較廣，不單單要會相應的專業(yè)設計知識，還需要去提高自身素質，比如音樂、電影、書籍、旅游等等。設計是一個綜合性的科目，設計師自身的知識越豐富也好。粗粗看了一下書架，諸如《傅山的世界》《大紫禁城》《漢字書法之美》《錦灰堆》《退步集》《設計中的設計》《夢游手記》《知日》《大量流出》《走向新建筑》《黃河十四走》《作文本》《知日》《知中》等書籍都是我喜歡翻閱的。但凡昆汀塔倫蒂諾、科恩兄弟、斯皮爾伯格、卡梅隆、帕索里尼、呂克貝松導演的片子我都看。但凡柯布西耶、原研哉、杉浦康平、王世襄、張永和、陳丹青、趙廣超的書我也都看，這或許有些偏激，呵呵！音樂我偏向于美國的鄉(xiāng)村和靈魂以及藍調，尤喜KennyRogers慢條斯理的低吟、自由沙啞的嗓音，每次聽完都久久不能平息。因此作為學生，他們需要涉獵更多的知識面作為設計的儲備，有時候設計最后考量的往往是設計師對一些事物的獨特看法，這無疑涉及設計師自身的知識深度和廣度。

1.2學生需要通過大量的實戰(zhàn)加強自身的設計能力

應屆畢業(yè)生是實戰(zhàn)經驗不夠，所以會出現(xiàn)廣告公司大量招人，卻發(fā)現(xiàn)無人可招。而另一方面學生卻找不對工作。原因在于學生參與的真實項目數(shù)量太少，自身的設計業(yè)務能力很難滿足廣告公司的需要。因此，學生需要在課堂中大量地進行真實的設計項目，以數(shù)量來促進質量的提升。此外學生在課堂學習中沒有足夠的奮斗意志，缺少促進自身更快提高的壓力。真正進入公司之后，往往一個項目需要在一個晚上就要做出幾個不同風格的提案，熬夜的正常的事情。但是你能看到有幾個學生在課堂訓練中會通宵達旦地做項目。

1.3學生應該正確對待各種設計比賽

設計比賽的意義在于拓展學生的創(chuàng)新精神，一般而言比賽的作品是陽春白雪，理念遠遠高于市場的需求，實驗性遠遠大于實用性。然而這樣的設計比賽卻不能否定其重要性，它的存在能更好地探索未來設計的方向所在。學生需要積極參加比賽，這樣才能發(fā)現(xiàn)自身水平的不足。以同齡人為鏡，促進自己更好地前進。

2從教師層面來說

2.1專業(yè)老師應該在哪些方面有所加強

就筆者個人而言，作為一個設計專業(yè)的老師。我一直利用各種機會去參加設計師分享商業(yè)項目的交流會；考察世界著名的設計公司和工作室；積極參與商業(yè)設計項目，此外參賽、看書都能提高我自身的修行。

2.2專業(yè)老師應積極主動的參與到商業(yè)項目之中，這種行為能積累實戰(zhàn)經驗，促進教學能力

學校老師必須要直接參與商業(yè)項目，這也是我們學校一直所堅持的教育理念。我一直是二種身份——學校教師以及設計公司創(chuàng)意總監(jiān)，可以說我一直戰(zhàn)斗中設計一線。老師參與商業(yè)項目和教學是相輔相成的，一方面老師可以接觸到最前沿的設計需求和行業(yè)發(fā)展的方向，掌握社會以及設計公司對學生能力的需求；一個方面老師可以在課堂中導入商業(yè)項目，讓學生真實的了解商業(yè)設計的需求和經驗。如果，老師都不能做好商業(yè)項目怎么能教出合格的學生？絕大多數(shù)的老師應該都與設計行業(yè)有著密切的聯(lián)系，或者合作或本身就是設計公司的創(chuàng)始人?；咏涣鞯囊饬x能不斷提高老師的自身能力，不斷接觸新鮮的信息，更好地滿足教學的需求。教師以設計師的身份進入到設計一線就是最好的方式。

2.3教師要與各種設計協(xié)會相互進行交流學習

協(xié)會作為一種設計的橋梁，不但需要組織設計師之間的交流，還應該組織企業(yè)積極與院校老師進行溝通。企業(yè)向院校老師明確地提出對學生素質的要求，同時邀請老師深入到企業(yè)中去參與項目的設計，讓老師更深刻地意識到如何培養(yǎng)出符合企業(yè)求的學生。如果有能的話，協(xié)會交流不應該是小范圍的地區(qū)交流，應該跨區(qū)域、跨國際的組織院校老師進行各種層面的交流。

3從學校自身的管理層面來說

設計學院應該積極的對教學模式進行創(chuàng)新，同時積極的與當?shù)貐^(qū)域文化、產業(yè)經濟相掛鉤。筆者所在的學院和系部一直在進行類似的教學創(chuàng)新，而且在不間斷的進行探索。所謂的創(chuàng)新教學就是以勢而為，根據不同的社會需求和發(fā)展進行微調，確保學生的設計能力符合當下的需要。高校是象牙塔，一直在從事研究工作，這固然非常好。畢竟，沒有先進的理論就不能正確的引導實踐，從這點來說是有必要的。但是，培養(yǎng)方向與區(qū)域文化和產業(yè)經濟掛鉤應該只能是其中的一個方向，而不是全部。畢竟一旦涉及經濟，有時候高校的培養(yǎng)就會變得不那么純粹和寬泛，研究的水平也會有所下降。個人覺得應該高校培養(yǎng)應該分成二種方向，一部分人從事其他方向的理論研究，一部分人可以直接與區(qū)域文化以及經濟掛鉤。這樣能保證高校的培養(yǎng)能緊密的服務于所在地域的經濟和文件，滿足當?shù)氐膶嶋H需求，充分挖掘當?shù)刭Y源的深度和廣度，更好地服務于經濟的發(fā)展?？傊咝５脑O計教學是一個非常復雜的過程。涉及如何加強學生自身的實戰(zhàn)經驗和相關知識的汲??；教師需要積極地參與實踐項目，將經驗轉化為知識進行傳授；學院的自身管理和指導方向等等，真正的讓設計服務于社會，讓學生成為有用之人。

作者:陳瑜 單位:蘇州工藝美術職業(yè)技術學院

品牌設計論文:咖啡館品牌設計圖形文化特征探討

摘要:伴隨著我國經濟的不斷進步與發(fā)展，人們的精神文化需求不斷提升，因此，許多人喜歡在閑暇的時光，前往咖啡館，點上一杯咖啡，享受安靜的休閑時光。這也就促使我國乃至全世界咖啡館的數(shù)量不斷增加，喝咖啡已經成為許多人日常生活中所不能缺少的一個部分。而咖啡館獨特的品牌設計則可以有效提升咖啡館的品味，還可以使得咖啡館本身起到很好的宣傳效果。本文就將針對咖啡館本身所具有的文化特征進行簡單分析，并且從當前我國社會比較常見的咖啡館類型入手，探究不同類型的咖啡館在品牌設計方面的差異。最后通過案例分析與介紹的方式，探究出咖啡館應該如何進行品牌設計才能凸顯其文化特征。以期通過科學有效的分析，切實提升咖啡館的整體發(fā)展水平。促進咖啡館的不斷進步，同時也提升咖啡館品牌設計背后所蘊藏的獨特文化價值。

關鍵詞:咖啡館;品牌設計;文化特征

咖啡館在品牌設計定位的過程中，往往會依據自身不同類型的發(fā)展特色，建立起不同的品牌視覺形象系統(tǒng)。也可以說，許多咖啡館為了凸顯自身的與眾不同，往往會在品牌的形象圖形設計上大下功夫，其目的就是為了尋求自身的獨特性，從而給人記憶猶新之感?？墒墙┠陙?，我國乃至全世界咖啡館的數(shù)量不斷增加，規(guī)模不斷擴大，甚至品牌多樣化造成咖啡館的品牌形象設計出現(xiàn)了許多的問題。例如一些咖啡館會抄襲或者剽竊其他品牌的設計理念或者設計產品，這樣一方面會對品牌自身造成負面的影響，另一方面也會使得抄襲品牌本身不能起到良好的宣傳推廣作用，沒有體現(xiàn)自身產品特色，消費者在進行消費的時候很容易出現(xiàn)品牌混淆的現(xiàn)象，降低了視覺識別傳播的效率，這將直接影響品牌自身的形象樹立和打造。因此，本文針對咖啡館的品牌設計問題展開全面分析和探討，并且嘗試探究品牌設計背后所蘊含的文化內涵以及文化特性，以期通過全面的分析，為咖啡館在品牌設計的過程中提供更多的理論參考，同時也為咖啡館品牌設計與發(fā)展提供更多幫助。

一、咖啡館所具有的文化特征

（一）咖啡的文化特性

咖啡館之所以具有一定的文化性，是因為咖啡館的發(fā)展有著較為悠久的歷史。在綿綿不息的歷史長河中，影響著人們情感以及心理狀態(tài)的觀念與習慣，就逐步形成了約定俗成的文化。所以，文化是極具價值觀念與獨特人文情懷的，同時更是歷史文化的重要表現(xiàn)。咖啡擁有比較古老的種植歷史，其隸屬于咖啡屬，是被子植物的一種。從目前全世界研究范圍內來看，咖啡的品種大約可以達到70種以上，并且品種的數(shù)量在不斷翻新增加。由于咖啡在對外貿易中有著不可替代的地位，所以針對咖啡的傳說也是層出不窮。許多國家都想要成為咖啡的原產地，所以，關于咖啡的傳說就像是歷史長河中綿延不絕的文化，在全世界范圍內傳播與發(fā)展。在沖飲咖啡的過程當中，由于世界各國人針對咖啡的認識存在差異，加之其國度差別導致日常的飲食習慣存在差別。故而，比較常見的咖啡飲用方式就是將牛奶、糖與咖啡進行混合，從而形成飲品。但是在歷史的即在過程中并非這樣飲用，而是通過將咖啡中的果實進行分離，從而將果肉進行煮水處理，最終形成人們常見的咖啡飲品。因此，針對咖啡的歷史和文化相對悠久，所以在之后的咖啡館品牌設計過程中，也不容忽視咖啡本身所具有的獨特文化內涵。

（二）咖啡館的文化特性

在現(xiàn)代社會中，許多年輕人已經把去咖啡館休閑當成了日常生活中所不可或缺的一個部分，這是因為咖啡館可以帶給消費者一種輕松、休閑、愉悅之感。并且，在歷史不斷推進的過程當中，咖啡館也在不斷地發(fā)展，逐步形成獨屬于自身的文化表現(xiàn)形式，這種文化形式被稱之為咖啡館文化形式。最初，國外的著名學者喬治?桑蒂斯發(fā)現(xiàn)了土耳其人在飲用咖啡的過程中，有一定的禮儀文化體現(xiàn)。人們通過排隊的形式，依次領取自己的咖啡，所以在此之后，人們開始注重在咖啡館飲用咖啡過程中的禮儀文化體現(xiàn)。早起的咖啡館主要是針對特定人群進行聚會所形成的場所，后來咖啡館的數(shù)量不斷增加，規(guī)模不斷擴大，咖啡館就已經逐步形成了人們消費以及社交的場所?，F(xiàn)代咖啡館在進行咖啡制作的時候，不再單純沿用蒸汽制作咖啡，而是選擇在此基礎之上，加入牛奶、糖這類輔助物，與咖啡進行混合，從而形成花式咖啡飲品。針對當前咖啡的呈現(xiàn)形式，一些真正熱愛咖啡，了解咖啡歷史的人群可能并不太接受，可是這樣的飲品在現(xiàn)代更加受歡迎，其味道、口感都更加符合人們追捧的要求。所以，許多咖啡館也不得不隨著時代的變化要求，嘗試進行相應的變化，由最初的政治、集聚場所，逐步轉變?yōu)檩p松、休閑的場所。

二、咖啡館的常見類型及其文化內涵

（一）注重商業(yè)價值的咖啡館品牌設計

有一類咖啡館比較注重自身商業(yè)價值的體現(xiàn)，所以這類咖啡館也可以稱之為商業(yè)類咖啡館，其在品牌設計的過程當中，勢必與其他類型的咖啡館相比，有所差異。由于早期的咖啡館就是為人們進行商業(yè)往來集聚所提供的場所，所以現(xiàn)代許多咖啡館的品牌設計及其定位，都選擇商業(yè)類型的設計風格，在咖啡館的整體設計和經營理念中融入商業(yè)化目的。首先，在品牌形象的設計方面，許多咖啡館會選擇相對比較穩(wěn)重的色彩基調，常見的顏色包括原木色、深咖啡色、黑色等。這樣的顏色會使得消費者在進行消費的過程中，更加貼合自己的內心需求，同時在雙方進行商業(yè)談判的時候，也會更加集中注意力。近些年隨著咖啡行業(yè)快速發(fā)展，明亮的粉色、黃色也逐漸應用在咖啡館品牌形象基礎色當中，店鋪的個性也得到突出。其次，這類咖啡館的員工著裝相對比較簡單，大多都是黑色或者白色的襯衣、西褲?？臻g感相對較大，這是因為拉開人與人之間的距離。消費者在這樣的場所進行消費的時候，會有一種依然在辦公室辦公的感覺，但同時也會比在辦公室辦公更為放松和愉悅。

（二）以娛樂為主要方向的咖啡館品牌設計

偏娛樂化的咖啡館在近些年來的咖啡館興起過程中，也是比較常見的類型。這類型的咖啡館針對之前咖啡館的特點進行了保留，同時也融入了一些娛樂化因素。首先，這類咖啡館的品牌標志設計相對比較可愛，甚至融入一些“二次元”元素，這是因為相對可愛、浪漫的元素容易給人一種親和感。其次，咖啡館的整體格調以及色調選擇比較柔和，大多會選擇比較明亮的顏色，甚至還會有一些咖啡館選擇相對比較夸張的彩色進行裝飾，其目的是為了營造一種活潑、輕松之感。最后，店鋪內部裝飾會選擇掛畫、海報等形式，店員的服裝大多會選擇T恤、休閑褲（休閑短裙）等，這樣的著裝和裝飾可以給客人一種相對輕松的感受，對于客人進行自我放松具有一定的幫助。

（三）豐富且綜合性較強的咖啡館品牌設計

綜合性的咖啡館也是目前比較常見的咖啡館形式，其也可以稱之為現(xiàn)代社會發(fā)展過程中最為常見的咖啡館類型。現(xiàn)代社會是多元化發(fā)展的社會，同時在整個社會發(fā)展進程中，信息和文化實現(xiàn)了融合，只有多重元素結合起來，才能使得文化理念更為充實，更為完善，咖啡館的設計才能不斷創(chuàng)新和發(fā)展。例如，許多綜合性咖啡館會選擇將咖啡館與書店相結合，這樣的咖啡館品牌形式是非常常見的。還有一些咖啡館會選擇融入動物元素，直接將咖啡館打造為某一動物主題咖啡館。如長春地區(qū)比較著名的“QueenCafe”“喵星球”咖啡館，其就是將貓咪作為品牌圖形元素的主題，從而將這種被人們所喜愛的事物帶到咖啡館當中，既豐富了咖啡館的品牌形象，也使得品牌設計者在不斷豐富的主題元素當中尋找到眾多的設計靈感。所以，豐富綜合的咖啡館往往可以圍繞某一主題展開設計，通過分析消費者的內心需求與實際情況，提升自身的設計品味。

三、咖啡館品牌設計凸顯文化內涵與特征的具體對策

（一）注重傳統(tǒng)文化的融入

咖啡館在未來進行品牌設計的過程當中，需要不斷凸顯其文化內涵與文化特征。通過傳統(tǒng)文化的融入，可以切實提升咖啡館品牌設計的文化性與內涵性。將民族文化、傳統(tǒng)文化融入到咖啡館的設計過程當中，可以創(chuàng)造出具有傳統(tǒng)文化內涵的作品，同時也是品牌設計的生命力體現(xiàn)。以當前全球最為知名的咖啡館品牌星巴克為例，該品牌創(chuàng)建于美國，始于1971年，最初是由三位重視的咖啡熱愛者共同創(chuàng)立的。

（二）加入地方特色文化

不同地區(qū)的咖啡館在進行品牌打造和設計的過程當中，也應該體現(xiàn)出其不同的文化特點與內涵。所以，不同地區(qū)的咖啡館設計可以融入地方、區(qū)域文化特色，從不同區(qū)域提煉出的文化內容，具有不同地區(qū)的特色。以著名咖啡館“Cafédumonde”為例，該咖啡館在2011年時，針對原有的品牌設計形象進行了全面的改善。該咖啡館自從創(chuàng)立之時直到現(xiàn)在，都是有著較高認可度的咖啡館，且深受人們歡迎。最初的品牌形象設計靈感來源于圣勞倫斯和的區(qū)域地理情況。由于圣勞倫斯水系屬于全世界范圍內比較繁忙的貿易通道之一，因此，咖啡館的品牌形象設計顏色也選用了海水的藍色。這樣可以有效凸顯咖啡館的地理位置，還可以凸顯區(qū)域文化，形成獨具特色的品牌形象。

（三）與時代特征緊密貼合

任何事物都會隨著時間、時代的變化而不斷變化，因此，在人們的認知理念當中，對于某一事物的認識也會隨著各種因素的變化而產生改變。所以，咖啡館的品牌形象設計不應該停留在某一時間段，墨守成規(guī)，不再創(chuàng)新。而是需要嚴格按照時展的脈絡，設計出符合時代特點的品牌形象內容，這也就形成了咖啡館品牌設計的時代性特點。以墨西哥著名咖啡品牌“喚醒夢想的咖啡”為例，該咖啡由于屬于現(xiàn)代咖啡品牌，所以其本身所具有的歷史性內涵相對較差，品牌的圖形設計語言也選擇了相對樸實的手法，在標識方面直接選用品牌的名字作為標志。雖然簡單，卻讓消費者一目了然、記憶深刻。后來，伴隨著人們審美眼光的不斷變化，以及當前社會的不斷發(fā)展，品牌設計者意識到追求實用、簡潔、美觀、大方才是發(fā)展的真諦。因此開始選擇黑色和白色作為主打基調與配色，形成了獨特的品牌形象，對于吸引消費者，提升咖啡館的整體格調具有重要意義。

四、結束語

咖啡館的品牌設計具有非常濃厚的文化內涵與文化特征。因此，咖啡館在未來進行品牌設計的時候，需要結合本咖啡館自身的特色，同時還需要敢于創(chuàng)新，將更多全新的元素融入其中。傳統(tǒng)文化、地域文化以及時代文化都是不容忽視的部分，筆者相信未來咖啡館在品牌設計方面多下功夫，勢必會提升咖啡館的品牌認可度，對于促進咖啡館的不斷進步與發(fā)展具有重要意義。

作者:劉洋 單位:長春理工大學文學院

品牌設計論文:品牌設計障礙基本要求及對策

摘要：品牌的設計如今在復雜的市場環(huán)境和科技發(fā)展情況下受到了越來越多因素的影響和約束，樹立一個好的品牌，完成一個良好的品牌設計離不開企業(yè)和社會多方面的配合。這些品牌設計過程中的障礙，可能來自于品牌策劃系統(tǒng)的不完善，也可能來自于品牌、設計定位的不合理，還可能來源于企業(yè)對資源掌握的不完善或是整合不當，甚至是企業(yè)自身缺乏科學的管理。本文將就如何克服設計障礙，成功建設品牌進行研究說明。

關鍵詞：品牌設計；設計障礙；基本要求；設計對策

1克服品牌設計障礙的基本要求

重點關注目標市場與消費者?？朔放圃O計的障礙，基本要求的首位是明確品牌自身在市場競爭中處于怎樣的地位，有著怎樣的角度，品牌的設計最重要的就是滿足來自市場的需要和消費者的需求，企業(yè)要注重關注市場與目標消費者，才更容易促使設計符合品牌發(fā)展目標和方向，從而更好地爭取品牌的市場主動權和行業(yè)話語權，謀取品牌的持續(xù)發(fā)展?？茖W完善設計策劃。品牌設計過程充滿邏輯性和連貫性，策劃過程有無數(shù)圍繞品牌設計核心而散發(fā)的設定點，運用科學、連貫的方式進行設計策劃的調研和挖掘，能為品牌設計帶來一個良好的開端和充滿競爭優(yōu)勢的后續(xù)力量，所以科學的完善設計策劃也是克服品牌設計障礙的基本要求之一。全面進行品牌定位。克服品牌設計障礙的要求不能少了正確的品牌定位，品牌設計圍繞著品牌的定位進行，客觀來說，品牌定位直接決定品牌設計，如若不能正確、全面地進行品牌定位，對品牌設計的影響將會很大。差異性的設計定位。隨著品牌定位的確定，設計定位成為克服品牌設計障礙的又一大因素，平庸的設計定位會對品牌形象的形成和未來在市場中的發(fā)展產生有所局限，有的設計甚至會對品牌發(fā)展產生一定的阻礙，想要克服品牌設計障礙，必須從開始就對設計進行合理化定位，并且一定要有品牌獨特性，具有比較優(yōu)勢才能在競爭者中脫穎而出。資源的合理組織管理與應用。如何才能合理的組織和管理品牌資源是一個復雜的問題，解決好這個問題將給品牌設計提供良好的契機合設計方向，結合企業(yè)資源做出的品牌設計在初步成型后能夠多方位的運作，迅速提高品牌知名度和影響力，優(yōu)秀的設計資源管理是設計呈現(xiàn)強有力的后盾，合理應用企業(yè)資源進行品牌設計，是克服品牌設計障礙的一項基本要求。企業(yè)的科學管理。企業(yè)的科學管理也是克服品牌設計障礙的基本要求之一，企業(yè)對品牌設計的重視程度，對設計部分的權力分配，管理時各部門與設計部門的協(xié)調關系，都決定著品牌設計的設計局限和發(fā)展情況，所以科學的企業(yè)管理能為品牌設計去除沒有必要的阻礙。

2克服品牌設計障礙的具體對策

以市場和消費者為品牌設計導向?；ヂ?lián)網時代數(shù)字化影響下的品牌設計，應該以目標市場和消費者為設計導向，不局限于以設計師的藝術造詣創(chuàng)造具有藝術價值的產品，而是將消費者需求、市場需求作為首要因素融入品牌設計和產品開發(fā)，將更加顧及消費者的功能需要和情感訴求為提高產品市場競爭力的指標進行品牌設計，全面迎合市場，提高品牌接受度和消費者滿意度，消除品牌設計中設計方向不明確、主次部分的重要障礙。完善品牌設計策劃系統(tǒng)與實施。用多種調查方法對品牌設計的前期調研工作認真履行，從市場調查的消費者、競爭者、產品調研到設計心理分析，再到具體實施設計時的品牌和設計定位，設計的思路和具體呈現(xiàn)方案，以及品牌后期的營銷宣傳的設計，要進行系統(tǒng)的規(guī)劃和一個不漏的細致實施，保證設計策劃的完整性，設計的科學性，排除由于設計策劃系統(tǒng)程序疏漏帶來的設計缺陷。明確的品牌定位和設計定位。品牌定位決定設計定位，這種前后關系導致品牌定位必須全面又精準，融入周邊環(huán)境帶來的品牌影響和企業(yè)文化的滲透進行品牌思考，制定與競爭者有所區(qū)別、獨具自身識別性和品牌特點的設計定位，打造屬于品牌自身的比較優(yōu)勢，占領品牌所在行業(yè)某個新領域的優(yōu)先地位，掌握市場先機和話語權，帶給目標消費者專業(yè)性的品牌印象，如此一來，則能夠避免來自于品牌定位不準確或設計定位過于平庸帶來的品牌發(fā)展局限。企業(yè)管理與設計決策。企業(yè)管理十分重要，它協(xié)調著企業(yè)內部各部門間的關系，引領者品牌發(fā)展的重點，是維護品牌健康發(fā)展的內部需求，而保證科學的人性化企業(yè)管理的同時，企業(yè)在品牌設計上的決策也同樣重要，可謂是品牌的風向標。為企業(yè)的領導人，應該對實時變換的品牌生存環(huán)境保持極高的敏感度，并能夠及時進行準確的把握和分析，做到能夠第一時間與時俱進做出品牌設計決策，這種設計決策具有較高的戰(zhàn)略價值，與決策層的市場反應度息息相關，影響著品牌發(fā)展的命運，設計站在戰(zhàn)略高度，決策充滿力量，就能夠避免決策和戰(zhàn)略失誤對品牌發(fā)展道路帶來的阻礙。與此同時，筆者認為在決策層融入部分設計人才也是較為可取的處理方式。以設計為中心的設計管理與人才教育。首先，企業(yè)將設計提高到戰(zhàn)略價值的高度，全面建立以設計為中心的管理理念，才能真正體會到設計對品牌發(fā)展的促進作用和重要性，品牌設計是品牌發(fā)展的生命源泉，品牌重視品牌設計，就要器重設計人才，優(yōu)秀的人才是最強動力。其次，有言說“術業(yè)有專攻”、“隔行如隔山”，要進行科學的設計管理與教育，才能協(xié)調企業(yè)內部部門間的關系，保證品牌設計的順利進行。設計師重視藝術價值的創(chuàng)作范疇卻缺少管理經驗，容易導致產品的局限性；管理人員注重經濟效益和成本控制，通常傾向采用保守的、陳舊的技術、材料、工藝等降低成本，可能阻礙設計的創(chuàng)新。所以完善的設計管理要求對設計師進行現(xiàn)代管理理念的教育，要對管理層人員進行現(xiàn)代設計實現(xiàn)的灌輸，企業(yè)內部形成一個有機循環(huán)的整體，理解、互助，才能排除由不同知識領域摩擦帶來的種種品牌設計障礙。品牌資源的挖掘、組織管理與利用。品牌本身及品牌周邊一切有價值、可利用的資源都是珍貴的品牌資源，對品牌設計的不斷更新、發(fā)展都有著重要的協(xié)助作用，在品牌設計首次進行或再次升級之前，充分挖掘和分析企業(yè)圍繞品牌建設所擁有的資源項目，作為輔助摻入品牌設計計劃，設計完成后，利用聚焦、分散、轉換、嫁接、整合等多重方式對資源進行組織管理與利用，能夠為品牌發(fā)展提供更強大的動力。品牌的營銷推廣和再設計。品牌設計為品牌樹立形象，最終目的是通過品牌營銷推廣將品牌投放進市場，贏取品牌市場占有率和經濟效益，品牌的營銷推廣將品牌形象輸入給對目標受眾，獲得品牌認可和品牌評價，營銷推廣過程企業(yè)可以獲得目標消費者對品牌的反饋意見，企業(yè)通過對這些反饋意見的研究對品牌的再次設計提供了寶貴的修改意見。所以要積極、全面地進行企業(yè)的營銷推廣，更融入市場就有更好的設計，清除由于一成不變帶來的品牌滯后，不斷將品牌設計推向新高度。

作者:諶舒 侯小鋒 單位:昆明理工大學

品牌設計論文:自媒體環(huán)境下品牌設計與傳播特征

摘要：近些年，媒介技術的發(fā)展速度令人驚嘆，博客、微博、微信、百度貼吧等自媒體平臺迅速崛起，尤其是微博、微信等自媒體平臺，已經滲透到社會生活各個方面，其用戶數(shù)量激增，已成為最具影響力的網絡應用。博客、微博、微信等自媒體平臺，正在潛移默化地影響人們的生活，同時，也影響著品牌設計與傳播，本文簡要探討了自媒體環(huán)境下的品牌設計與傳播特征。

關鍵詞：自媒體環(huán)境；品牌設計；傳播

隨著自媒體時代的到來，品牌營銷的傳統(tǒng)渠道正在承受著嚴重的沖擊，廣播、電視、書籍、廣告牌等傳統(tǒng)營銷手段逐步被淡化，隨著博客、微博、微信、百度貼吧等自媒體平臺的蓬勃發(fā)展，新的媒體正在以勢不可擋的趨勢，影響著品牌的設計與傳播。傳統(tǒng)的品牌傳播策略已經很難適應新時期的社會發(fā)展，企業(yè)必須不斷創(chuàng)新理念，適應新的傳播環(huán)境，以適應新時期自媒體環(huán)境下品牌的營銷發(fā)展。

1自媒體環(huán)境下的品牌設計特征

1.1通過細致入微的互動溝通，實現(xiàn)品牌功能與美的融合

品牌一直是商界關注的焦點，尤其是當今社會，人們對于品牌的關注度越來越高，然而，在自媒體環(huán)境下，怎樣做好品牌設計，業(yè)界不同的人士有著不同的看法。要想正確把握品牌的發(fā)展方向，必須樹立良好的品牌形象，通過各種媒介，加深人們對于品牌的記憶。在品牌營銷過程中，設計雖然只占據冰山一角，但是，對于品牌的推廣卻發(fā)揮著重要作用。品牌設計是一種符號溝通，成功的品牌設計，是通過各種手段為人們打上品牌的烙印，通過細致入微的互動溝通，實現(xiàn)品牌功能與美的融合。招商銀行在這方面做得就比較成功。作為一家商業(yè)性銀行，招商銀行的微博信息呈現(xiàn)出多元化的發(fā)展趨勢，它不僅利用微博這一平臺，理財、金融等銀行產品的動態(tài)信息內容，還社會公益、社會熱點等廣大人民群眾比較關心的熱點方面的內容。另外，它還積極開展一系列的主題活動，通過活動吸引網友的關注，在活動中還有豐厚的禮品贈送。為了增進與網友的距離，提升網友對于品牌的認識，招商銀行還利用互聯(lián)網自媒體，與網友展開親切互動，稱呼網友為“葵花籽”，拉近與眾多粉網友之間的距離，樹立良好的形象。在自媒體時代，人們已經不局限于被動的聽取品牌的介紹，而是主動地對話交流，自媒體環(huán)境下，人們可以隨時隨地的分享信息，進行互動交流，所以，在品牌傳播過程中，搭建良好的互動溝通平臺，也為品牌傳播與推廣創(chuàng)造了更好的條件。

1.2設計思維、創(chuàng)意要適應自媒體，注重自媒體的傳播特性

如果沒有載體，我們很難完成信息的傳遞。因此，自媒體時代，各種媒介，對于品牌的推廣發(fā)揮著重要作用。人們獲得各種各樣的信息，主要是通過五官來完成。獲得信息最多的，主要依靠視覺和聽覺來完成。因此，信息傳播如果利用視覺、聽覺進行傳播，不僅傳播速度快，而且傳播氛圍也會最廣。尤其是在自媒體時代，視覺、聽覺的傳播效應更是令人難以想象。利用視覺、聽覺進行傳播，離不開多媒體，尤其是當今社會，視覺信息與媒體是緊密相連的。任何視覺設計活動都需要利用媒體來展示效果。因此，在品牌設計過程中，設計師的設計思維、創(chuàng)意、表現(xiàn)方式更應該與所依托的媒體相適應。因為不同的媒體，其設計表現(xiàn)形式也不盡相同。比如，影像媒體強調視聽一體化，比較注重動態(tài)元素，如聲音、音樂、動畫等，給人營造一種更加真實的感覺。而傳統(tǒng)的印刷媒體，視覺設計比較注重一些靜止的元素；如圖形、文字和排版等；因此，品牌設計與媒介的特性關系十分密切。在自媒體環(huán)境下，設計者在進行品牌設計時，也需要注重自媒體的傳播特性，自媒體的傳播特性是主動的、活躍的，具有很強的社交性，能夠使品牌信息傳播范圍更廣。以自媒體為主的新媒體，使品牌與受眾之間距離更近，通過個性化的方式，公共的交流互動平臺，品牌可以接觸到更多的受眾，也增添了多聆聽受眾的機會。隨著傳播媒介的多元化，品牌的設計形式，也要適應新時期科學技術的發(fā)展，設計思維、創(chuàng)意要適應自媒體，注重自媒體的傳播特性，以有效的豐富了人們的感官，加深人們對于品牌的記憶，拉近品牌與受眾之間距離。同時，在自媒體環(huán)境下，營造更多便于受眾群體接受的、多元化、立體化的展示效果。

2自媒體環(huán)境下的品牌傳播特征

2.1借助博客、微博、微信等，樹立良好的口碑

在自媒體環(huán)境下，為品牌的傳播提供了極大的便利，企業(yè)只需要在相關自媒體網絡上注冊自己的賬戶，就可以企業(yè)的信息，使用戶了解自己品牌。在自媒體時代，人們已經不局限于被動的聽取品牌的介紹，而是主動地對話交流，現(xiàn)代品牌營銷，自媒體已經成為重要渠道，博客、微博、微信等自媒體營銷平臺，為企業(yè)品牌傳播提供了更加廣闊的發(fā)展空間。首先，企業(yè)可以憑借博客進行品牌傳播，自媒體環(huán)境下，博客是網絡輿論潮流的引導者，具有廣泛的影響力，憑借這種網絡交互性平臺，企業(yè)可以培育忠誠的用戶，樹立良好的口碑，以達到極好的宣傳目的。近些年，利用微博將企業(yè)信息、產品信息傳播給網友，已經不是什么新鮮事情，微博這種營銷模式，越來越受到眾多品牌的青睞，在品牌的推廣和傳播中，發(fā)揮著重要作用。許多企業(yè)都喜歡在微博中聽眾喜歡的話題，并在微博中與聽眾互動交流，以吸引更多聽眾，以此來達到營銷目的。由于微博發(fā)展迅速極快，營銷模式非?？粗貎r值傳遞，如粉絲、認證、好友、名博等涉及的范圍也比較廣，因此營銷效率極高。

2.2充分利用自媒體，建立自己的官方微博、微信

微信不僅是互聯(lián)網時代適應于企業(yè)品牌建設的一種網絡營銷手段，還是自媒體品牌營銷的重要渠道。在微信上，無距離限制，用戶通過安裝移動客戶端，就可以隨時進行新用戶注冊，然后，隨意訂閱自己感興趣的內容。商家憑借微信公眾平臺?？梢噪S時提供信息，推廣自家產品，展現(xiàn)各種微動態(tài)。只要有手機、平板、電腦在身邊，就可以隨時進行互動交流，這種微信營銷互動，已經成為自媒體品牌營銷的重要渠道，為品牌傳播提供了更廣闊的新天地?，F(xiàn)在的很多品牌都充分利用自媒體，建立自己的官方微博、微信，如中國石油不僅專門開發(fā)了自己的視頻網站，還建立了自己的微信、微博。在自媒體環(huán)境下，讓群眾及時了解企業(yè)相關動態(tài)，近距離了解企業(yè)品牌。目前，微信已成為人們日常交流不可或缺的交流工具，利用微信來傳播品牌，利用人們朋友圈的人際關系，進行品牌營銷已經成為一種趨勢，如果企業(yè)能利用好這一資源，不僅有對企業(yè)的品牌傳播發(fā)揮著重要作用，還有利于營造更大的利潤空間，促進企業(yè)的健康發(fā)展。

3結語

自媒體環(huán)境為品牌的傳播提供了極大的便利，因此，企業(yè)一定要抓住機遇，通過自媒體，與消費者建立良好的關系，同時，根據自媒體的傳播特性，做好品來設計，實現(xiàn)與受眾之間的良好溝通。以適應新時期自媒體環(huán)境下品牌的營銷發(fā)展。

作者:高鵬 單位:山西傳媒學院

品牌設計論文:“樂視”品牌設計研究

摘要：中國電視品牌絕大多數(shù)企業(yè)管理者并沒有對企業(yè)品牌設計高度重視，而是以相互降低價格來增加自己產品的市場占有率，按照現(xiàn)在的消費觀念來說，對價格低的產品消費者反而質疑它的質量，對品牌形象的塑造形成不利的影響。針對樂視電視這一品牌設計的應用的具體分析，得出關鍵點引起人們的再思考，使之更好的達到企業(yè)品牌形象的塑造，提升中國液晶電視品牌在國際市場中的競爭力。

關鍵詞：樂視品牌VI設計；推廣；企業(yè)形象

在市場國際化的今天，商品的競爭主要體現(xiàn)在產品設計的競爭，從產品的外觀造型到功能配置，逐步趨于人性化設計，即造型美觀、操作方便、快捷多種功能于一體。隨著人們生活水平的提高，這時人們追求的不單是產品本身而更多的是一種精神享受和精神崇拜。品牌設計的進入給各企業(yè)帶來了新的活力，注入了新的生命。VI設計的開端一般認為起始于兩件事情。一件是1914年著名建筑家培德?奧倫斯為德國AEG電氣公司設計商標，并將其應用于公司的所有便條紙和信封上。另一件是20世紀初的意大利數(shù)學家奧利培帝為以其名字命名的打字機設計商標，并著重關注商標的美感和獨特性。緊隨其后的可口可樂公司將其推向高潮，直到1988年，國內策劃實施了“太陽神”的VI設計，隨之帶來的經濟效益立即引起了企業(yè)界、新聞界、設計界的重視，翻開了VI設計在中國具有歷史和現(xiàn)實意義的第一頁[1]。品牌VI設計必須通過整體的視覺系統(tǒng)，尤其是將具體可見的、富有強烈沖擊力的視覺符號與內涵抽象的概念融為一體，來傳達企業(yè)信息。它企業(yè)形象和品牌形象持久穩(wěn)定發(fā)展的載體，是企業(yè)文化和理念的象征和體現(xiàn)，一個沒有文化支撐的品牌不會長久。企業(yè)通過VI設計，對內可以征得員工的歸屬感，加強企業(yè)凝聚力。對外樹立企業(yè)的整體形象，資源整合并將企業(yè)的信息傳達給受眾，通過視覺符號不斷的強化受眾的意識，從而獲得認同感。

一、樂視新標志解析

2014年7月，樂視超級電視市場發(fā)展速度急速擴張，線上、線下銷售量比達到7.36%，為中國百姓帶來了深遠的利益。2016年1月12日樂視新Logo，對于換了標志的樂視來說，為了換取更多人對新樂視的信任，為此，它還花上了7000萬帶著新Logo在春晚上亮相。曾經由幾個紅色字母組成的LeTV樂視，如今成了藍、紅、綠、灰四個顏色，改為‘LeEco’的主標志在輪廓上抽象了不少，甚至有點令人迷惑。不過只要你看到它，就會感受到樂視想和過去有所不同。樂視新的品牌形象這正是樂視更換Logo的理由，樂視不再單純的是TV,不再是以一個播放器的身份出現(xiàn)在市場，而是以一個更大的電視機品牌出現(xiàn)在民眾的視野中，樹立市場中的新身份，一個服務多元化的國際品牌。公司也多次在各類活動中強調自己已經為此構建好了生態(tài)系統(tǒng)，其中融合了三個重要的業(yè)務部分——科技、文化、互聯(lián)網。而這三部分恰好也是新Logo中的藍色、紅色和綠色所代表的核心內涵，灰色則代表大平臺，成熟穩(wěn)重。是一個國際化的文字標志，大氣、沒有過分夸張的標志不僅體現(xiàn)了樂視集團多元化的包容力，同時展示了其寬闊視野和遠大抱負。體現(xiàn)樂視品牌步入了一個新的發(fā)展階段以及其不斷進取、不斷開拓的企業(yè)精神，Logo是一個起點，代表著品牌要講一個新的故事。

二、樂視在品牌在推廣中存在的問題

樂視品牌在品牌推廣上并沒有得到很好的體現(xiàn)，僅僅是更換了樂視品牌的新標志，但是對于銷售店的整體形象設計上是有所欠缺的，對于云南本地的銷售賣場而言，當你走進賣場沒有一個樂視品牌的整體形象，從櫥窗、賣場裝修、軟裝、甚至銷售員的服裝都沒有一個統(tǒng)一體現(xiàn)，往往這些細節(jié)方面都是可以很好的展現(xiàn)樂視這個品牌優(yōu)勢之處，所以當顧客進到賣場的時候沒有一個整體是視覺享受，這樣一些細節(jié)上的疏漏，給消費者留下只有電視機尺寸的大小，與別的電視畫面清晰度的一個單純的對比，并沒有感受到這個品牌文化帶來的跟多內在吸引力。這樣的一些問題，無法強化消費者記憶上對品牌的認知度，也無法預設樂視品牌在消費者心中的地位，因此再眾多品牌中再次購買的幾率也會大大減少。樂視品牌推廣并不能僅僅依賴于網絡平臺上的宣傳推廣，單純的依靠一線明星代言，轉發(fā)，就能提高民眾對樂視品牌電視的認知度，這種單一的、固定的形式進行傳播雖然能讓樂視電視頗具有高端、大氣、國際范，但是遠遠不夠的。品牌形象沒有得到較好的塑造與推廣。我們并沒有看到在大型的戶外廣告上，市區(qū)里公共設施廣告牌上有樂視的形象宣傳海報及影視廣告。樂視的品牌形象宣傳也只是在每次促銷活動的時候，做一些粗制濫造的宣傳單頁，這些宣傳單頁基本上脫離了企業(yè)品牌文化的重要性，并且很難給人有耳目一新的感覺。因此，企業(yè)的品牌設計幾乎是企業(yè)的全部信息載體，那就應該充分的發(fā)揮它的優(yōu)勢，來表現(xiàn)企業(yè)的經營理念和企業(yè)文化。企業(yè)決策者應當清醒地意識到：品牌對樹立品牌形象是極為重要的，是一個企業(yè)對外宣傳的名片，是一個公司的知名度的體現(xiàn)，一個品牌傳播速度的快慢有著至關重要的聯(lián)系，一個品牌的標示并不能代替此品牌的整體VI，在物質化的社會中，不僅僅是戶外廣告，網絡媒體，各做生活體驗店中都應該形成一套完整的VI系統(tǒng)體系，這樣才能最準確有效地轉化成易于被人們識別、記憶并接受的一種視覺上的符號系統(tǒng)，企業(yè)有了好的品牌設計就應該得到充分的利用與傳播，使其發(fā)揮它的最大作用，為企業(yè)品牌樹立高知名度．增強企業(yè)創(chuàng)造較高的社會經濟效益為目的。

作者:黎穎 單位:曲靖師范學院

品牌設計論文:山寨品牌設計論文

摘要:山寨現(xiàn)象一直是一個備受關注又飽受爭議的熱點，并以其獨有的方式滲透到經濟和文化的各個方面。本文以山寨品牌設計為例，概括了山寨品牌設計的成因與特點，分析了山寨品牌設計的兩面性，希望能探索出山寨品牌設計未來的方向，為現(xiàn)代設計的多元性發(fā)展注入新的能量。

關鍵詞：山寨；品牌設計；模仿；后現(xiàn)代性

一“山寨”與山寨品牌設計

“山寨”在詞典中的釋義為“在山林中設有防守的柵欄的地方；有寨子的山區(qū)村莊?！盵1]與現(xiàn)如今“山寨”一詞意思最貼近的引申義來源于粵語中“山寨廠”一詞，指設備簡陋的家庭式小工廠。在香港的木屋區(qū)，人們稱小的作坊工廠為“山寨廠”，出廠的產品叫作“山寨貨”。所以“山寨”一詞漸漸流變成不正規(guī)的代言詞，進而還有模仿、冒牌的之意。如今“山寨”已發(fā)展到社會的各個層面而逐漸成為一種文化現(xiàn)象，本文中將要探討的山寨品牌設計是山寨文化的一個部分。根據美國市場營銷協(xié)會（AMA）的定義，品牌是一個“名稱、專有名詞、標記、符號，或設計，或是上述元素的組合，用于識別一個銷售商或銷售群體的商品和服務，并且使他們與其他競爭者的商品與服務區(qū)分開來”。從理論上說，創(chuàng)造了一個新的名稱、標識、或者新的產品符號，也就創(chuàng)造了一個品牌[2]。視覺要素構成了品牌設計的主體，是品牌形象的主要來源和依據，而消費者對品牌認知百分之八十是通過視覺得到的。山寨品牌設計大多采用對知名、經典品牌的視覺要素進行模仿、修改，以達到吸引或混淆消費者的目的。

二視覺的誤讀

心理學研究表明，先看到形體的人與先看到色彩的人似乎各占一半。人在識別物體時，不像機械復制外物的照相機一樣。只要有較少量的暗示線索，人們就能夠辨識出來。或者僅是少數(shù)幾個突出的特征，就能夠確定對一個知覺對象的認識，并能創(chuàng)造出一個完整的樣式。[3]對新圖案造型的感知也總會與視覺記憶相聯(lián)系。品牌設計中“山寨”的常見手法主要有以下幾種：

1名稱的模仿

一個好的品牌名稱，不僅是一個簡單的記號，它能夠強化定位，提高消費者對產品的認知度與認同感，激發(fā)情感的聯(lián)想，增進對品牌的信賴，在品牌推廣上也極具優(yōu)勢，有的品牌名稱暗示了產品屬性，從品牌名稱中就能了解產品的類別，如農夫山泉，云南白藥。但是，在激烈的市場競爭中不乏處心積慮的模仿者，有的品牌名稱僅僅假以諧音，有的只是在原有品牌上增減字符。如圖1，山寨品牌紐巴倫（NEW?BARLUN）與知名品牌新百倫（NEWBALANCE）的名稱、標志，甚至產品都十分相似，而“紐巴倫”是新百倫（NEWBALANCE）品牌的曾用名。有的山寨品牌更是利用了漢字相似的結構,如“洽洽”瓜子和“洽治”瓜子，“雪碧”和“雲碧”，這些都增加了消費者辨識的難度。

2字體的挪用

品牌設計中的標準字體是指經過精心設計的，表現(xiàn)品牌名稱的字體。它有較高的識別性、獨特性和審美性。標準字體可以與標志組合形成統(tǒng)一的視覺元素，每一個字的間距、筆畫的粗細、長寬的比例都是經過了反復推敲，從而形成的特殊字體，也有不少品牌將標準字體與標志融為一體。在品牌傳播過程中，字體的設計和創(chuàng)意起到了舉足輕重的作用，不僅要體現(xiàn)創(chuàng)意和美感，更重要的是體現(xiàn)品牌的精神和內涵。如可口可樂的標志采用了斯賓瑟字體加上飄帶圖案，中國銀行的標志采用了郭沫若的手跡。山寨品牌設計就常常挪用原版的字體，如圖2，山寨的OWEGA與原版OMEGA門店，只是將原版的“M”換成了“W”，由于字體、間距相似度極高，兩者很難區(qū)分。

3色彩的復制

色彩是設計形式中最引人注目的要素，作為視覺訴求，它具有先聲奪人的功效。品牌標準色是品牌形象設計中的一部分，是品牌所設定的一個或多個色彩組合，它可以讓消費者通過觀看就能獲得對品牌的識別、理解和記憶。色彩帶來的知覺刺激和情感聯(lián)想，可以反映企業(yè)的經營理念及產品的特質。經典的標準色彩容易讓人產生對品牌的聯(lián)想，如星巴克（Starbucks）的綠色，麥當勞（McDonald's）的紅黃配色，蒂芙尼（Tiffany&Co.）的知更鳥蛋藍更被人們稱為“蒂芙尼藍”，成為品牌的專用色。山寨品牌設計就是利用了標準色的特點，復制了經典品牌的色彩，極易讓人產生視覺上的誤讀，增加了消費者辨識的難度。有的品牌不僅標識的色彩相同，連門店裝潢色彩與風格都與正版品牌如出一轍。

三山寨品牌設計的兩面性

1山寨品牌設計的偽創(chuàng)造性

山寨品牌設計不同于其他領域的山寨，“山寨技術”多來源于對先進壟斷技術的學習和模仿，試圖打破大品牌在價格上和技術上的壟斷，滿足中低端市場的需求，是技術發(fā)展中不可忽視的一個階段；“山寨廣告”的語言大多都是網絡語言,詼諧幽默，生動風趣，利于消費者記憶；“山寨娛樂”具有草根性，它反抗主流文化，同時又具有自娛自樂的精神，是與權威經典爭奪話語權的表現(xiàn)。而商業(yè)領域山寨品牌設計，多是一種依靠仿制等有爭議的手段實現(xiàn)短期生存，在低端消費和非正規(guī)經濟的滋養(yǎng)下成長起來的經濟現(xiàn)象，大多數(shù)情況下，它不是對原有設計的認真再創(chuàng)作，而是一種投機取巧式的低端刻意模仿。眾多消費者認為，山寨品牌設計是單純模仿與剽竊，是侵權與盜版的代名詞，是不尊重知識產權的體現(xiàn)。大部分山寨為了避免直接侵犯知名品牌的商標權，便在原有品牌的基礎上作細微的改動，混淆消費者的視覺，對公眾造成了一定的誤導。山寨品牌的經營者或因其品牌意識淡薄，或期許與名牌產品共享聲譽，或是想打法律的擦邊球，僅僅想與假冒偽劣區(qū)別開來。根據我國《產品質量法》的有關規(guī)定，假冒偽劣包括四種情形：一是摻雜、摻假；二是以假充真；三是以次充好；四是以不合格產品冒充合格產品。山寨品牌恰巧規(guī)避了以上幾點，這為山寨品牌提供了生存空間。

2山寨品牌設計的后現(xiàn)代性

中山大學文化研究所所長李宗桂曾指出“山寨是對相關行業(yè)特別是壟斷行業(yè)暴利行為的反抗……它迫使廟堂文化、廟堂產品更加注意自己產品的平民化。”我們不妨用后現(xiàn)代主義的觀點來看待山寨。設計上的“后現(xiàn)代主義”是由美國評論家、建筑家和作家查爾斯?詹克斯（CharlesJencks）首先提出來的，他認為后現(xiàn)代主義設計是從60年代的反文化運動、波普文化和波普藝術運動中發(fā)展而來，試圖改變現(xiàn)代主義沉悶、單一和壟斷化。[4]山寨品牌在設計上的增強情感訴求，營造歡娛、輕松的氣氛，增加品牌的親和力，拉近了與消費者的距離。主流品牌設計追求的統(tǒng)一性、整體性、普遍性、固定性，而山寨品牌設計偏愛差異性、多元性、碎片化、復雜性、游戲性，嘗試改變滿街皆大牌的格局，傳達出詼諧、輕松的意念。雖然大部分的山寨品牌設計處于低端模仿的階段，但其中也包含著對經典設計的消解和叛逆，從某種意義上正是后現(xiàn)代主義對現(xiàn)代性的挑戰(zhàn)，對權威、主流的懷疑。山寨品牌設計試圖填平精英文化與大眾文化的鴻溝，促成一個品牌多元，相互共生、雜糅多樣的后現(xiàn)代品牌設計語境。圖3是未出售商鋪的店招，無一例外全都是山寨版，作為地產商對商鋪的宣傳，“浦發(fā)銀行”變成了“普發(fā)銀行”，“可莎蜜兒”變成了“可沙兒蜜”，這樣的設計在吸引我們眼球的同時，也讓人會心一笑。

四結語

山寨文化的出現(xiàn)和流行是社會發(fā)展過程中各種因素相互作用而形成的，它的兩面性決定了我們必須客觀地去看待它的發(fā)展。品牌設計作為協(xié)助企業(yè)發(fā)展的實體形象，歸根結底是與企業(yè)的核心競爭力、產品的核心價值緊密聯(lián)系，與消費者對產品的體驗相一致。品牌設計的背后是基于產品的服務和體驗。如果僅僅將山寨品牌設計當作賺取高額利潤的捷徑，必將是曇花一現(xiàn)。事實上，當今的不少知名品牌在發(fā)展之初是通過山寨起家的，如國內的一些運動品牌。在發(fā)展之初具有明顯的模仿耐克（Nike）、阿迪達斯（Adidas）、銳步（Reebok）等知名國際品牌的痕跡，但這些山寨起家的品牌通過技術的研發(fā)和產品的升級，同時轉型并升級品牌形象，逐步擺脫了原來的山寨模式，形成了良性發(fā)展。實現(xiàn)由“中國制造”向“中國創(chuàng)造”的歷史性轉型，是我國當前重要的戰(zhàn)略目標，也是企業(yè)的必然選擇。[5]創(chuàng)新，是設計的本源，是推動民族進步和社會發(fā)展的動力，也是對山寨品牌設計未來之路的最好詮釋。

作者:孟浣女 單位:浙江理工大學藝術與設計學院

品牌設計論文:情感營銷在品牌設計中的運用

摘要：在商品市場競爭越來越激烈的環(huán)境下，企業(yè)已經不在用單純方式進行營銷，而是更加關注消費者的感受和拉近消費者的距離，強調樹立企業(yè)品牌意識，培養(yǎng)終身用戶理念，這樣才能使企業(yè)在激烈的市場競爭中占有優(yōu)勢。而隨著市場競爭的激烈化和商業(yè)產品的相似化，產品的質量因素已經不存在很大差異，現(xiàn)在把情感作為一種營銷手段已經走進消費者的生活中，它吸引著消費者的購買心理，從而大大提高了銷售量。

關鍵詞：情感；營銷；品牌；設計

如何要企業(yè)品牌在同行的企業(yè)中獨樹一幟，是我們需要思考的問題。企業(yè)在理性營銷的基礎上，展開情感營銷，并投入于品牌設計當中來，會使消費者心中更好的接納企業(yè)的品牌形象，贏得消費者喜愛。如何使情感營銷的方式運用在品牌設計中來呢？

一、情感營銷的源由

美國的巴里?費格教授首次把情感全面引入營銷理論中，并命名為“情感營銷”。他認為“形象與情感是營銷世界的力量源泉。了解顧客的需要，滿足他們的要求，以此來建立一個戰(zhàn)略性的產品模型，這是你的情感原形。”情感營銷作為一種營銷方式，恰當?shù)淖プ×水斀袢藗兛觳蜕钕碌那楦辛魇У男睦憩F(xiàn)狀，為了豐富和充實人們正在忽略的情感，而找到的一種方法。當然，情感營銷要想取得成功，其策略的布局也是非常重要的，首先要保證質量和價格合理的情況下，建立情感品牌，選擇獨特的情感渠道，利用情感口碑促銷等手段，來獲取顧客的“青睞”。情感營銷方式真正從消費者的感受出發(fā)，細心觀察與保護消費者的情感，并以良好的溝通作為雙方合作的基礎，大家在感情上融洽了，彼此就能得到更多的理解與幫助。

二、品牌組成元素與功能

1.品牌組成元素

企業(yè)品牌要想長久發(fā)展下去，它構成的元素也有很多。包括品牌形象，品牌視覺識別系統(tǒng)，品牌文化理念、品牌目標。

2.品牌元素功能

品牌形象是品牌設計的基礎。消費者對品牌設計的第一印象是對品牌形象有一定的記憶，其次再對其產品性能的認識。一個好的品牌形象能在消費者心里留有一個好的印象，并會對產品產生較強的信賴。他們會把這種信賴轉移到抽象的品牌上，對品牌產生較高的評價，從而形成良好的品牌效應。那企業(yè)如何能快速吸引人們的注意力，視覺識別系統(tǒng)就起到重要的作用，這是作為企業(yè)宣傳中最有傳播力的重要環(huán)節(jié)。企業(yè)品牌運用一系列統(tǒng)一設計，將企業(yè)信息和文化以設計的方式更加個性化、明晰化、有序化傳播給消費者，由此留下強烈的印象與影響力。品牌文化理念是品牌的精神支柱，是企業(yè)品牌屹立不倒的常青樹。品牌目標是企業(yè)的希望和動力。這四點元素是品牌長久的必要因素。

三、情感營銷植入的應用

1.情感營銷植入品牌形象——親切化

一個企業(yè)留給購買者的第一印象就是其品牌視覺形象，一個好的品牌視覺形象不僅僅要展現(xiàn)出其產品應有的特色，在色彩，構圖等方面也要充分吸引購買者的購物欲，也就是其共同的情感因素。當企業(yè)了解到其受眾人群的喜好，根據喜好設計出來的品牌形象，可以引起消費者的共鳴從而產生豐富的感觸和聯(lián)想，對產品銷售也會產生巨大的影響。比如：安徽的“三只松鼠”電子商務有限公司（三只松鼠）就是個很好的例子。其企業(yè)是一家以堅果、干果、茶葉等森林食品現(xiàn)代化新型企業(yè)。該品牌巧妙的利用愛吃堅果的松鼠形象，拉近了它與消費者的距離?？催^三只松鼠的人，都對三只卡通松鼠印象深刻。這三只小松鼠不只是造型可愛，顏色鮮艷，并且具有自己獨有的個性。該品牌還非常有心的把三只松鼠形象設計做的有所不同，并起了一個與形象匹配、業(yè)務相連的名字，比如：松鼠小賤，又賤又萌形象非常適合做其零食產品的代言人；松鼠小酷，形象積極向上，充滿陽光與朝氣，與其代言的果肉系列的產品十分相配，人們看著它的形象也會聯(lián)想到一種陽光暖暖，果實甜蜜的場景；松鼠小美，溫柔可人，是現(xiàn)代年輕女性的典型代表，它所代言的是茶葉類，這個形象代言正好符合時下年輕女性對養(yǎng)生的重視。三只松鼠分別銷售不同的東西，各司其職。通過這種情感的迸發(fā)，打開人們心里的童真的一面，刺激消費者購買欲，達到企業(yè)營銷成功的目的。

2.情感營銷植入衍生產品——暖心化

企業(yè)要是做大做強，其衍生產品的制作是并不可少的。企業(yè)除了要力保自己的產品質量過關的前提下，還要多加觀察和思考。企業(yè)如果站在客戶的立場下多思考，多揣摩，多調研，知道自己不足的地方，盡快的完善它，會讓客戶看到你們的誠意，也增加了好感度，并且提高穩(wěn)定的客源。比如：三只松鼠在銷售產品的時候，會思考其產品過程中的每一個環(huán)節(jié)，盡可能給予方便和優(yōu)化。在產品質量上把堅果產品加工得更易剝，在包裝設計上使用時尚質感雙層包裝，在后期服務上提供各種工具，如為用戶提供開箱器、吃堅果的工具、扔果殼的紙袋、甚至還有吃完擦手的紙巾。這種把看似不經意的小事也落實在實處的企業(yè)，怎么能不讓消費者喜愛呢。在品牌設計中除了設計主要商品以外，更要多方面，全方位的思考每一個環(huán)節(jié)，往往細節(jié)決定成敗。

3.情感營銷植入廣告——記憶化

在企業(yè)推廣產品的時候，另一種推廣方式就是廣告媒體。廣告也是屬于品牌設計的一部分，如何將廣告更好的效果呈獻給客戶，廣告的腳本設計尤為重要，以打動人物的心靈才讓人印象深刻。比如：大家所熟悉的“南方芝麻糊”，它的廣告以濃郁的懷舊情調展開，這種有著濃烈家庭氛圍的廣告確實吸引著各個年代的客戶群。這個廣告非常巧妙地運用了“家”“記憶”“溫暖”等這些元素，勾起客戶群腦海里最深處的記憶，無論人身處在父母身邊還是在外地，都有濃濃的思鄉(xiāng)情。把這種情感營銷的宣傳方式加入到品牌推廣中，加大了產品營銷的力度。

4.情感營銷植入網頁設計——方便化

現(xiàn)在科技發(fā)展，很多實體店的品牌也躋身進入了電商時代，至此網頁設計也變的尤為關鍵。在電商與實體店不同，沒有售貨員推薦和樣品試用等途徑更加深入了解產品，但是這些也不會影響到電商的發(fā)展?，F(xiàn)在網絡發(fā)展的迅速，人們隨時隨地都可以進入網上的商店，進行購物大大方便了人們生活。網上需求量的增大，那網頁設計也是至關重要的。當顧客進入頁面之后，觀看的網頁設計進行購買物品時，網頁設計根據客戶的購物心理，喜好，觀看習慣，搭配顏色等因素吸引客戶注意力，再加上文字的編輯，客服的溝通方式，都是讓人流連忘返、意猶未盡，有了這些情感因素的增加，最終促使消費的產生。四、意義情感營銷在品牌設計中的應用，它所涉及的內容廣，影響大，效果好，在商品市場競爭越來越激烈的環(huán)境下，企業(yè)品牌已經不單純地為營銷而營銷，而是更加關注消費者的感受和拉近消費者的距離，樹立企業(yè)品牌意識，培養(yǎng)終身用戶理念，這樣才能使企業(yè)在激烈的市場競爭中占有優(yōu)勢。

四、結語

在科技發(fā)展的時代，消費者在購買產品時，除了要比較產品實用功能外，往往很多時候也是被外在因素所影響。通過賦有情感品牌形象，衍生產品，廣告，網頁設計一系列方式，激起消費者的情感需求，引起消費者心靈上的共鳴，刺激消費者的購買欲。情感營銷是一種很好的商業(yè)策略，作為品牌的設計者應該要全局思維來進行設計，不應該只重視某一個環(huán)節(jié)。為了能營造更好的營銷環(huán)境，和提高消費者對品牌忠誠度，需要我們恰當運用情感營銷策略在品牌設計中來。

作者:陳琛 單位:湖北美術學院

品牌設計論文:品牌設計實踐教學改革探索

品牌設計的教學過程涉及到多領域知識的滲透、而并非簡單的設計理論及設計方法的傳授。學生應對市場發(fā)展、企業(yè)文化、產品定位、藝術審美等方面形成獨到眼光、才會設計出優(yōu)秀的作品。如何改革實踐教學，全面提高學生的設計能力是本文所關注的重點。

1.目前品牌設計實踐教學中的不足

（1）教學手段較單一、與實踐相脫節(jié)現(xiàn)在的品牌設計教學多以教師講課及PPT匯報的形式進行，方法較為簡單。教師的授課案例多是某些大品牌、高端品牌，與實際設計市場相脫節(jié)，不足以有效訓練學生的設計能力。這樣的教學無法使學生充分聯(lián)系實踐、完成優(yōu)秀的設計作品。教師應當不斷完善自身教學方式，明晰教學的關鍵點、難點，采用各類手段、致力使學生的思維素質、實戰(zhàn)能力得到迅速提升。（2）教學方式應更契合市場需要現(xiàn)在的品牌設計教學過程多以教師講課及PPT匯報的形式進行，且授課案例多是某些大品牌、高端品牌，與實際市場聯(lián)系緊密性有待加強。為使得教學符合市場需求，高效訓練學生的實際設計能力，教師要不斷完善教學、提高教學效果。教學的關鍵點、難點要清晰，教學手段要多樣。這樣才可充分提高學生的思維水平及實戰(zhàn)素質。（3）師資隊伍建設有待完善因品牌設計在我國高校教育中屬于新興學科，與其相應的師資隊伍建設尚不完善。目前，高校的品牌設計教育中年輕教師居多。他們中有一部分設計經驗不足。（4）教師需獲得更多的實踐機會因品牌設計在我國高校教育中屬于新興學科，高校教師應不斷在教學實踐中總結經驗、完善教學。在目前品牌設計教師隊伍中，年輕教師數(shù)量最多，他們欠缺實踐，所以學校需要為這這一部分教師提供更多的實踐機會。（5）學生的自我提升意識有待提高通過系統(tǒng)學習品牌設計，學生的市場運作能力、管理能力及業(yè)務素質等要得到全面提高。這就要求學生不僅應在課上積極聽課、完成作業(yè)，還應在日常生活中主動觀察、學習，吸取靈感，以逐漸成長為合格的畢業(yè)生。為此，高校應致力培養(yǎng)學生的自學意識，讓學生對“如何在競爭中不斷進步、發(fā)掘自身優(yōu)勢，盡早成為被社會所青睞的優(yōu)秀人才”等方面有充分認識。教師可在課上及課外展開訓練，讓學生具有較強的主動性、競爭意識及人際溝通能力。

2.品牌設計實踐教學的改革探索

（1）品牌設計實踐教學中應注意的方面①培養(yǎng)立足于市場的設計理念。在專業(yè)教學中，教師應當使學生具備優(yōu)秀的藝術美感，并有效激發(fā)其創(chuàng)作欲望、以在實踐中形成獨到的行業(yè)見解及契合市場的設計理念。這就意味著：首先，教學過程應符合市場需求及學生實際特點；其次，教學內容應立足于實際、強調如何使得企業(yè)獲得實際收益。②加強培養(yǎng)創(chuàng)新精神。實踐教學應致力讓專業(yè)理論及實踐過程得到有效、系統(tǒng)的結合，并不斷加強對學生創(chuàng)新精神的培養(yǎng)。學?？晒膭顚W生參加各類設計比賽、并在課上進行適當?shù)谋荣愔笇?。這樣，學生可得到更多的設計機會，也可更多了解企業(yè)、擁有較為廣闊的發(fā)展前景。③進行校企間合作。學校應尋找合適的與企業(yè)間的機會，讓教師、學生能更方便的去企業(yè)參觀、實習及就業(yè)。通過校企合作，企業(yè)會更好的滿足其用人需求；學生也可盡早進行設計實戰(zhàn)、使自身設計順應市場發(fā)展需要。（2）品牌設計實踐教學改革對策①豐富教學手段。教師可在教學中采取多種方法，通過各類途徑對學生開展能力訓練。比如，教師可將學生分為幾組、引導他們對一些品牌進行模擬的定位、推廣及促銷，并及時搜集相關數(shù)據進行深入分析及開發(fā)。這樣有利于學生更全面、透徹了解市場、把握品牌定位，還可迅速提高其創(chuàng)新精神及動手能力。再如，教師可組織學生進行市場調查，通過親身去企業(yè)等處的觀察、實習進行交流、討論并完成作業(yè)。這樣不僅可使得企業(yè)加深對學生們的了解，還讓學生們更多的了解了市場實際情況。學生在設計品牌時會更多的考慮市場需求及預期效益，使其設計更合理、富于實效。②加強師資建設、提高教師實踐水平。第一，高?？膳c企業(yè)合辦實踐基地，讓教師抽出時間去企業(yè)參觀、實習，持續(xù)提高業(yè)務素質及專業(yè)能力；第二，高校可安排專業(yè)不同的教師合力講授專業(yè)知識，以滿足品牌設計這一新興專業(yè)的教學需求。這樣，不同講課教師可以在教學上形成互補、提高教學收效。同時，學生也因此及時獲取了相關前沿信息、開拓了視野；第三，學?？山洺Ｅe辦論壇、沙龍、講座，使教師的教學水平、業(yè)務素質得到全面提升；第四，鼓勵實踐經驗少的教師主動向經驗多、業(yè)務能力強的教師學習，以盡快成長為合格的品牌設計教師。③開展競賽等提高學生積極性。學?？筛鶕鈬涷?，引導學生主動尋找隊友、合作開展項目來完成作業(yè)。教師可讓學生事先匯總品牌信息，并在課上展開競賽。然后，學生們可依據本隊所需主動相互搭伴、協(xié)力完成相應的項目作業(yè)。這樣，學習氛圍變得活躍、有趣，學生會在豐富的體驗中迅速掌握知識、全面提高實踐能力。

3.結論

目前的教學中，存在教學過程與實際聯(lián)系不緊、學生學習主動性有待提高等問題。為提高教學質量，學校應仔細調查本校教學現(xiàn)狀，加強師資建設、改革教學模式，并為學生提供多種多樣的實踐機會。這樣學生在設計作品時才會更多的考慮市場需求，使其作品更為合理、富于實效。

作者:宋夏 單位:南陽理工學院藝術設計學院

品牌設計論文:品牌設計創(chuàng)意與方法研究

摘要：品牌是產品和消費者之間的橋梁，一個成功的品牌能夠培養(yǎng)出相對穩(wěn)定的消費者群體，吸引更多的消費者因為品牌知名度而去購買產品。品牌創(chuàng)意的實質就是品牌運營者對品牌進行想象和創(chuàng)作，使品牌要素能夠體現(xiàn)品牌個性的過程。品牌創(chuàng)意的生成遵循一些基本的規(guī)則，品牌創(chuàng)意表現(xiàn)形式包括標志設計、企業(yè)形象、產品包裝、廣告宣傳、產品海報、櫥窗展示、公關禮品、網站建設等等。好的品牌仰賴創(chuàng)意開拓市場空間。

關鍵詞：品牌;設計;創(chuàng)意

一個成功的品牌能夠培養(yǎng)出相對穩(wěn)定的消費者群體，吸引更多的消費者因為品牌知名度而去購買產品。在激烈的市場競爭中使品牌能夠脫穎而出是創(chuàng)意的精髓，好的品牌仰賴創(chuàng)意開拓市場空間。

一、品牌創(chuàng)意及其價值

創(chuàng)意(creative)就是用一種新穎而與眾不同的方式來傳達單個意念的技能與才能。品牌創(chuàng)意的實質就是品牌運營者對品牌進行想象和創(chuàng)作，使品牌要素能夠體現(xiàn)品牌個性的過程［1］。什么是一個好的創(chuàng)意?就是別人沒有想到的或是比別人做的更加優(yōu)秀的設計。品牌的創(chuàng)意是企業(yè)品牌發(fā)展的原動力，品牌的創(chuàng)意設計是設計師情感的表達，設計師是企業(yè)品牌化發(fā)展的靈魂，市場營銷是品牌設計創(chuàng)意的來源和檢驗。

二、品牌創(chuàng)意的生成路徑

一個好的創(chuàng)意可以吸引消費者也可以刺激市場上的其他競爭者。一個好的創(chuàng)意是產品成功的一半。品牌創(chuàng)意的生成遵循一些基本的規(guī)則。首先，在品牌創(chuàng)意的設計上，設計者要先進行市場調查，對市場上已經有的品牌設計進行深入分析研究，找出它們的優(yōu)勢與劣勢。其次，做好設計定位評估。品牌創(chuàng)意設計之前，設計者需要通過對品牌受眾、品牌擴展區(qū)域等市場因素、消費心理因素等相關因素的分析，得出分析結論，并在此基礎上對創(chuàng)意設計做好定位。創(chuàng)意設計定位正確與否，決定著視覺形象的好壞，是品牌成功的基礎。再次，創(chuàng)意設計要追求外在的設計感。市場上的很多品牌都有著很好的設計感，日本的品牌設計水平極高，帶來的美感沖擊吸引著固定的消費者群體?！盁o印良品”作為經典的品牌，無論是品牌設計還是門店里的陳列都有著很強的設計感。從logo到每件商品的設計都是市場上同樣商品的佼佼者，大多數(shù)的消費者都是沖著品牌去的。這樣的品牌不用進行極力推銷就會獲得消費者的青睞，原因就是品牌定位和創(chuàng)意特別好，提升了整個產品的格調。最后，把握創(chuàng)意的表達藝術。創(chuàng)意的表現(xiàn)形式就是創(chuàng)意獨特的表現(xiàn)風格。品牌創(chuàng)意有很多表達因素，包括視覺、結構、色彩、材質、圖形、造型等。設計師通過這些方法將品牌做出立體化效果，與消費者進行交流和溝通，并努力獲得消費者認可［2］。在創(chuàng)作的時候，設計師要根據一些時尚潮流和消費者需求進行設計和產品研發(fā)。創(chuàng)意其實有很多種形式，它是為了讓產品變得更加獨特，也是為了向消費者展示與其他產品不一樣的地方。

三、品牌設計的創(chuàng)意方法

在品牌設計中，從品牌的推廣到形象的設計宣傳，都需要設計師的參與，設計師在賦予品牌的活力和打造品牌的視覺差異方面，扮演著重要的角色。對于品牌的創(chuàng)意方案，要先分析消費者的需求和動機，還要分析市場競爭者。其次要對市場上同樣類型的品牌進行分析，找到屬于品牌的個性，從而創(chuàng)造出不一樣的品牌風格。品牌創(chuàng)意表現(xiàn)形式包括標志設計、企業(yè)形象、產品包裝、廣告宣傳、產品海報、櫥窗展示、公關禮品、網站建設等等。

(一)產品設計

品牌的背后是產品，在設計產品時要從消費者的需求出發(fā)發(fā)現(xiàn)問題、解決問題，通過科學研發(fā)，創(chuàng)造出獨特的產品。能夠滿足消費者的心理需求、能夠得到消費者的喜愛、在競爭者中能夠脫穎而出的產品，才是產品和品牌的生命力所在。品牌需要借助產品才能發(fā)揮最大的影響力。可口可樂是飲料類產品中最為成功的產品，很多人正是記住了它的味道，從而產生了對品牌的信賴。在世界上各種碳酸飲料激烈競爭的時候，可口可樂從開始到現(xiàn)在始終是主導品牌。從1988年到現(xiàn)在，可口可樂換了很多產品包裝，但是它獨特的品牌形象卻一直沒有改變，獨特的紅、白標識讓人過目難忘。品牌設計與產品相得益彰。

(二)標志設計

標志并不是品牌，它只是品牌的簡化表達方法。品牌識別往往依賴標志指引，標志實質上成為一個符號，使消費者能夠認識并且留下印象［3］。設計師保羅?蘭德說過:“理想的商標應該是簡單、優(yōu)雅、經濟、靈活、實用、難忘的?！币粋€品牌被人們認識，通常首先就是從它的標志開始，一個經典的標志能夠吸引消費者的注意，影響消費者心理。有很多品牌的經典標志都很成功，讓消費者印象深刻，比如:星巴克、肯德基、麥當勞、蘋果、可口可樂、IBM、耐克等等。這些標志從最開始到現(xiàn)在都在不斷地變化著，但是最基礎的形狀卻一直沒有改變，它們只是隨著時代的變化在顏色、字體等方面有所改變。星巴克的標志顏色一直是綠色，標志圖案是一條美人魚，隨著時間的推移，它的標志慢慢從復雜變化到簡單，不管怎么變化消費者還是一眼就能認出是星巴克的標志。

(三)產品包裝

包裝實際上是品牌體驗，產品的包裝設計是品牌在銷售中解決“賣點”問題的關鍵之一。成功的產品包裝設計能夠抓住消費者的注意力，可以激發(fā)他們的購買欲。包裝設計體現(xiàn)著品牌的性格，好的包裝可以在銷售中起到重要的作用，消費者不僅可以看到品牌的特色，還能把握品牌的功能。品牌的包裝設計有很多種類，可以根據產品的特征和圖案來進行設計，也可以根據產品的顏色來設計，或是根據產品的功能和消費者的購買年齡設計。包裝的設計必須是反映和品牌有關的特點，設計師要通過對產品的了解去發(fā)現(xiàn)它的特點和特色，在此基礎上進行創(chuàng)意和創(chuàng)新［4］。例如，有些產品需要根據不同層次和年齡階段的人群來設計———小孩子用的產品包裝一定要色彩豐富，成年人用的產品包裝要簡約實用。此外，產品包裝有時需要別出心裁，順應消費群體的需要進行特別的包裝設計。例如，對于環(huán)境保護意識很強烈的社會群體，想要打造最強的品牌，就要避免過度包裝，很多品牌的產品包裝可回收利用，或使用可降解材料，就容易受到這樣的消費群體的青睞。有些商家將產品的包裝盒子或是瓶子設計成具有一定收藏價值的收藏品，也深受消費者喜愛。

(四)品牌的形象設計

形象設計是品牌目標的重要手段，是品牌設計的重要組成部分。在當今市場上，品牌和品牌之間的競爭不僅在于品牌的差異性，更在于品牌形象、風格上的差異性，這種差異性表現(xiàn)為視覺設計創(chuàng)意。企業(yè)的品牌形象設計包括基礎設計和應用設計，基礎設計包括標志、字體、顏色以及輔助圖形等;應用設計包括產品的海報、宣傳、標識、指示牌、戶外箱等等。品牌形象的設計代表著企業(yè)和品牌的性格，是人們認識品牌的核心要素之一。成功的品牌形象設計對品牌的發(fā)展和銷售有很大的作用。聯(lián)通公司作為中國三大通訊公司之一，它的形象設計十分經典，中國結形狀的標識以紅色為主色調，不僅讓消費者能記住它醒目的顏色，也讓消費者感受到深厚的中國情結。此外，招貼海報主要用于品牌店面的宣傳，海報可以根據每一季度的產品進行更換，讓消費者直觀了解產品的動態(tài)。

(五)廣告宣傳

廣告宣傳不同于品牌設計，但它也是樹立品牌形象的一個關鍵手段。廣告宣傳做的好不好對產品的銷售有一定的影響，品牌的成功往往歸功于廣告宣傳和包裝設計的成功。廣告宣傳分為:印刷品、廣播、戶外廣告、網絡、電視等等。在網絡發(fā)達的現(xiàn)代，印刷品的宣傳已經落伍，強大的網絡可以讓人們不出門便知道世界上所有的事情，所以對產品的宣傳主要方式應該向網絡和電視轉化。如通過網絡銷售讓消費者進到網站上的商店購買商品已經成為很多產品銷售的主要路徑;此外，商家在一些電視、電影中也會植入廣告，利用明星效應使明星用過的產品或是代言的產品受到消費者的追捧。

作者:馬牧青 單位:昆明理工大學

品牌設計論文:陶瓷連鎖品牌設計研究

一、連鎖經營的優(yōu)勢

連鎖經營發(fā)端于近代的工業(yè)化管理策略，采取管理大工業(yè)的高效策略，更好的為商業(yè)公司的銷售、采購及運作開展流程化設計，采用標準化的規(guī)范，把工業(yè)化管理的一些技術、手段放在商業(yè)里運作。

（一）品牌優(yōu)勢

1、連鎖品牌。在現(xiàn)社會主義社會商業(yè)一角中，連鎖經營模式的公司已得到廣泛市場的認可，也是最容易傳播品牌的企業(yè)類型。像我們隨處可見的英雄煮、家樂福、譚木匠等有名氣的大品牌，涉及超市、餐飲和藝術品等，無處不在。在一定程度上講，連鎖店的存在已經是我們的生活方式之一。

2、品牌推廣。連鎖經營公司品牌能如此快速傳播是因為公司在全國各地分布統(tǒng)一的視覺識別（VI）和店鋪識別（SI），然后依賴消費群體的好口碑，因此無需花費大額經費做廣告。在人群比較聚集的商業(yè)區(qū)開社一個代表性的店，就可以為品牌做推廣，等同于甚至大于做廣告的效果。

（二）商品優(yōu)勢

1、商品的作用。作為連鎖經營的實體店，同時是依靠商品買賣為核心工作的實體店，生產出特色商品的很重要。反思下，如您作為一個消費者見到某商品擺放凌亂、樣式陳舊、高昂的價外加店鋪服務生服務差，你肯定是用腳投票的。

2、品類與供應鏈。連鎖管理中比較核心的便是熱銷、促銷、季節(jié)、主題及商品組合等產品。外加產品的品類及價格的管理等等。試想，如一個公司的核心部分出問題，那么公司經營便會出問題，最終導致產品銷量下滑，毛利下降。

（三）管理優(yōu)勢

1、標準統(tǒng)一。思想統(tǒng)一為首，然后再是采購、財務、標識、價格的統(tǒng)一。采用標準化管理，就可以避免人為的不良干涉，用嚴格的規(guī)章制度、運行流程與公司機制來約束連鎖各個公司，因此連鎖企業(yè)的管理一致向國際連鎖協(xié)會提議的三化，即“標準化、簡單化、專業(yè)化統(tǒng)一發(fā)展。

2、職能完善。計劃、組織、協(xié)調、控制、決策等等職能是連鎖公司管理職能必不可少的，和非連鎖企業(yè)管理相比較，連鎖企業(yè)具有一定管理優(yōu)勢，主要表現(xiàn)在他們嚴格遵守管理條例，嚴格實施制度。避免不了許多問題，如有人問統(tǒng)一一切事物，什么都要統(tǒng)一，什么都要有標準，這樣能做到嗎？說的深奧一點是質量與度量的統(tǒng)一，。它是一個不斷深化、不斷靠攏的過程，永遠沒有終點，沒有最好只有更好！

二、景德鎮(zhèn)陶瓷區(qū)域品牌和品類管理

（一）區(qū)域品牌

“景德鎮(zhèn)”、“景德鎮(zhèn)制”以及“青花”、“玲瓏”、“粉彩”、“顏色釉”、“新彩”等都被景德鎮(zhèn)陶瓷協(xié)會注冊為集體區(qū)域品牌。區(qū)域品牌本身就是一個連鎖品牌，他們所涵蓋的陶瓷產品都非常適合作為連鎖門店的商品。在當前景德鎮(zhèn)陶瓷區(qū)域品牌的接受度和美譽度在下滑的環(huán)境下，要發(fā)揮區(qū)域品牌的整體力量，可以做到有的放矢。

（二）品類管理

1、商品種類和數(shù)量。陶瓷產品有二十個大類，二百個多個種類，上萬個品種，由于規(guī)模是資本的限制，因此，需決定出銷售哪一類產品？它們在店面里該扮演什么角色？每類品種需采購多少數(shù)量？

2、商品種類與空間。陶瓷產品的形態(tài)各異，有圓器、鑲器和琢器，每個器型的大小又各不相同，且之間還有組合。所以，每個商品（供應商）都希望取得更多的排面，更好的展示位置。但零售企業(yè)的空間資源有限，只有做成一個可以自由組合的貨架系統(tǒng)，才能盡可能滿足更多的期望。

3、價格與銷售。商品價格包含商品本身的生產價值和商品附加的文化服務價值兩個部分，由于陶瓷的文化特征，產品的價格從幾元到成千上萬不等。相同商品在不同零售商店里價格都可能不同，這是由消費者的支付能力和支付意愿決定，陶瓷作為藝術品更是如此。

4、促銷與銷售。由于競爭的白熱化，促銷是目前最普遍的銷售手段。當我們評估促銷效果時，首先考慮到它們的長期效益，于此同時一定要關注它對品類銷售的影響。短時間內低價促銷手段可以提高銷售數(shù)量，但是不能長時間的采用，因為會影響產品的發(fā)展。如日常使用的餐具、茶具，它們的價格關注度比較高，采用促銷手段肯定會有顯著有效。

5、服務與零售品牌。陶瓷零售企業(yè)主要依靠產品的附加服務，因此從中受益，唯有強化和建立具有自己特色的品牌，才可以讓利潤長久化。零售企業(yè)的品牌形象具體可變化性，表現(xiàn)在消費者對實體店以往的印象和評價，其再者實體店在通過自身服務和品牌形象的不斷改善。由此可見，服務是品牌的核心。

三、品牌設計

（一）名稱設計

名稱和LOGO表面上看是品牌的外部特征，其實它是有內涵的，所以名稱必須是專門設計的。針對景德鎮(zhèn)是一個單一產業(yè)立命的城市，全城皆是瓷。我們可以從歷史的瓷庫中尋找。珠山八友，民國時期的本地有強大影響力的陶瓷集體，其產品特點鮮明，這類連鎖品牌的名稱可以采用珠山莊。龍珠閣，是御窯瓷廠的標志建筑，把皇權的龍和景德鎮(zhèn)的珠山結合在一起，是一個標志，在高端產品的品牌設計可以采用龍珠閣。CHINA一詞來源于宋代的昌南鎮(zhèn)，即景德鎮(zhèn)，其在外國的影響力很高，所以出口瓷可以采用昌南屋。它們既各自具有一定的歷史含義，又和“景德鎮(zhèn)”有著必然的一對一的緊密的固有的聯(lián)系，容易被全國乃至世界熟悉景德鎮(zhèn)陶瓷的人知曉、接受和推廣。

（二）通路設計

1、和連鎖超市聯(lián)合。陶瓷的主要一個品類是日用瓷和陳設瓷，日用瓷和普通的陳設瓷是超市的必備商品。所以，景德鎮(zhèn)陶瓷連鎖經營方式的確定需要與超市相結合，一方面是企業(yè)需要，二方面是消費者需求?！凹沂澜纭背凶鳛槭滓x擇，每個家的世界都需有茶具和餐具，陳列景德鎮(zhèn)陶瓷。景德鎮(zhèn)瓷器是一個金字招牌，對當?shù)厝嘶蚴峭獾厝?，或是實力雄厚的中間商都會選擇的。

2、和連鎖酒店聯(lián)合?，F(xiàn)在在部分景德鎮(zhèn)本地酒店的大廳內陳列了景德鎮(zhèn)陶瓷展示區(qū)，但僅是帶有被動型銷售為主的活動。外地的連鎖酒店，一般是只陳設一個景德鎮(zhèn)的大型瓷板作為裝飾。他們這種組合表面是共同體，其實僅僅是租賃關系，關系比較松散，責、權、利并不統(tǒng)一，合作戰(zhàn)略不同，由此可見兩者是不能產生應有的經濟效益和品牌效應。

3、和文化街聯(lián)合。大中型城市都有文化街，文化街的特點是生活慢化和生活文化。陶瓷，藝術陶瓷的鑒賞，需要一定的文化基礎，特別需要消費者能靜下心來慢慢體會。各地的文化街的店鋪盡量經營地方特色文化和歷史文化產品，陶瓷作為上的廳堂下的廚房的雅俗共賞的文化藝術品，特別適合在文化街扎根發(fā)芽。我國陸續(xù)評出了中國歷史文化古街，北京的南鑼鼓巷、潘家園等等。還有，國學文化街也在如火如荼中。

四、結束語

景德鎮(zhèn)，一個以皇帝年號命名的城市，在古代成為一個發(fā)展陶瓷的得天獨厚的地方。但隨著陶瓷對土等材料資源的依賴程度的降低，其優(yōu)勢不再，同時顯現(xiàn)出其交通的閉塞。通過連鎖經營方式，可以突破地域的限制，做出去，和外界的各種文化交融，為陶瓷的創(chuàng)作提供源泉；同時，和其他產業(yè)的聯(lián)合，相互補充，相互促進，可以創(chuàng)造出一個新的業(yè)態(tài)和經營方式。不管是經營產品的變化，還是經營方式的變化，都是為了更好的經營好“景德鎮(zhèn)陶瓷”這個區(qū)域品牌，甚至說景德鎮(zhèn)陶瓷是國家品牌，是“中華品牌”。

作者:周育華 單位:江西陶瓷工藝美術職業(yè)技術學院

品牌設計論文:文化創(chuàng)意產業(yè)品牌設計論文

一、品牌設計傳播

品牌就是符號元素的提取和演繹，品牌設計是由品牌內在文化和外在圖形構成的視覺符號。它猶如一顆播下的種子，通過文化創(chuàng)意的熏染，在特定時機開花結果，形成特有的品牌設計，在受眾靈魂深處引起共鳴。品牌設計是經過長時間的頭腦意象生成，與文化意蘊融合而演變形成的。因此，作為一個國家需要品牌化的管理，我們不但要發(fā)現(xiàn)其品牌價值，更需要打造和發(fā)展某一有影響力的品牌。品牌的出現(xiàn)與我們日常生活息息相關:小到被稱為“都市牛皮癬”的小廣告、貼在車窗上的海報，大到現(xiàn)代時尚的標志、公共場合的標識。在信息時代人們已經習慣品牌的存在，認為品牌是有形的媒介傳遞著文化創(chuàng)意信息?，F(xiàn)今品牌無疑是一種具有巨大魅力和感染力的設計符號，特別是把這些視覺元素提煉與歸納后運用于現(xiàn)代中，我們來看看最佳品牌設計傳播的例子吧，包括蘋果電腦，多芬等，每家公司在傳達給消費者，“這是獨一無二的產品”這一理念，從而提高人們對品牌的辨識度與期待。他們需要自己可靠的品牌，再通過這種文化視覺語言展示公司理念來創(chuàng)造價值。品牌一方面是文化的載體，另一方面，品牌的塑造也需要從文化中汲取元素和靈感。二者可以說是相輔相成，水乳交融。而如何借助創(chuàng)意產業(yè)來提升品牌形象已是當下一個具有重大的理論與實踐意義的研究課題。

二、文化創(chuàng)意產業(yè)與品牌設計傳播研究

文化創(chuàng)意作為一種“以人為本”的創(chuàng)造性活動，不僅能作為載體成為經濟效益和市場競爭的戰(zhàn)略與途徑，而且具有深刻的文化特征。設計的本質既是創(chuàng)新又包含傳承，其設計文化的創(chuàng)意內涵顯現(xiàn)出時代的物質文化和精神文化的雙重精髓。設計不只是維系顧客的方式，也是傳播品牌形象的媒介。文化創(chuàng)意產業(yè)通過這些元素組合在一起，開啟品牌設計與文化創(chuàng)意的對話，使品牌傳播更能獨具特色、引起共鳴。這個愿景能將品牌與創(chuàng)意建立橋梁，同時也告訴大眾品牌設計的精神，如何把更好的文化創(chuàng)意落實與具體之上。品牌設計如同音樂，好的音樂能使受眾心靈和意識充滿歡欣，對一些國家而言，品牌設計甚至代表一種全新的文化表達——關于人文的創(chuàng)新和傳播。通過對品牌的文化、精神、形象等多方面全方位研究，對品牌的建立及其發(fā)展進行分析，提煉出品牌在文化創(chuàng)意的背景下特有的特征。由此可見，文化創(chuàng)意產業(yè)在整體經濟格局中的作用就變得越來越重，甚至在某些依托創(chuàng)意產業(yè)而生的國家中，創(chuàng)意產業(yè)成為其靈魂。在中國經濟高速發(fā)展的今天，商業(yè)競爭越加激烈，國家將更加重視品牌文化的發(fā)展。如何運用文化創(chuàng)意來增加品牌設計的價值，使其意蘊深厚呢？深厚的文化積淀、特定的顧客訴求、廣泛的品牌認知等這些要素，塑造了品牌設計，促進品牌化經營是市場經濟發(fā)展的需要。創(chuàng)意產業(yè)為品牌設計傳播提供了養(yǎng)料，提到那些運用文化創(chuàng)意傳遞信息，強調內涵的成功案例當屬中國銀行的標志設計。中國銀行是中國本土文化的代表，文化創(chuàng)意需要體現(xiàn)中國特色，因此設計者采用了中國古錢與“中”字為符號基本形來強調傳統(tǒng)文化，給消費者增加信任感。古錢圖形是圓形的框線設計，中間方孔，上下加垂直線，演繹成“中”字符號，寓意天方地圓，經濟為本，給人的感覺是簡潔、穩(wěn)重、易識別。由此可見，中國銀行贏得了大眾的歡迎與認可，不僅是其品牌設計具有藝術形式美感，還因為它文化內涵意義深刻，可以有效精確的傳達信息，達成一個民族與時代的共識。品牌設計的創(chuàng)造過程實際上是一個飽含文化含義、傳遞信息的藝術過程，這充分考驗了設計師的個人素養(yǎng)和審美情趣。優(yōu)秀的品牌設計不僅是創(chuàng)意符號形式的提煉，更是企業(yè)風格的確立與文化信息的傳播。在文化創(chuàng)意產業(yè)的大背景下，應以品牌建設為中心，把基礎建設、文化建設及形象設計都納入品牌文化傳播的軌道。對品牌設計傳播進行科學的規(guī)劃，運用文化創(chuàng)意方式，以創(chuàng)意驅動經濟發(fā)展。

三、結語

隨著文化創(chuàng)意產業(yè)的不斷發(fā)展，站在科學化、經濟化的視角審視，品牌無疑是一種具有巨大魅力和感染力的設計符號，特別是把這些視覺元素提煉與歸納后運用于文化創(chuàng)意產業(yè)中，深化體現(xiàn)我國重視的文化與內涵，加強品牌設計傳播的有效途徑，從而渲染文化的創(chuàng)意傳達涵義。作為設計者要充分了解市場，掌握現(xiàn)代文化創(chuàng)意信息時代設計思潮與動態(tài)，開動自身的創(chuàng)意思維，才能從生活中挖掘潛藏的精神文化內涵，創(chuàng)造出有價值的精神物質世界。

作者:陳靜文 單位:福建師范大學

品牌設計論文:視覺基因系統(tǒng)下品牌設計論文

一、本土品牌面臨的危機

(一)國際品牌圍剿本土品牌國際品牌便是指產品涉及了全球，并且在國際市場上的知名度和美譽度都較高的品牌，比如可口可樂、麥當勞等。國際品牌的特征主要表現(xiàn)在以下幾個方面:1、享有五度，即知名度、認知度、滿意度、美譽度、偏好度和忠誠度;2、經濟價值巨大;3、國際市場的占有率、市場全球化程度高。4、超越地理文化邊界的能力強。5、全球化品牌規(guī)劃完整度高。6、知識產權的保護能力強。當下我們的生活已被國際外資品牌占滿了，我們已經無法尋找到更多民族品牌的影子，并且伴隨著國際品牌在一線城市的占有度越來越多，它們已經開始走向多元化，加大中低消費市場的滲透，大量的收購大寶、小護士等本土品牌，原本國際品牌與本土品牌各自分占高、低端市場的競爭大格局已在悄然改變。

(二)本土品牌自身問題仔細分析國際品牌的特征，很容易便能找出我們本土品牌的一些自身問題。本土品牌缺少國際知名度、品牌競爭力弱，品牌價值低，并且?guī)缀醪粨碛凶约旱暮诵募夹g與自主知識產權。而且由于多數(shù)國內企業(yè)還處于品牌戰(zhàn)略初始階段，不可避免的在運用中出現(xiàn)許多問題，比如信任危機，同時也缺乏應對突發(fā)事件的能力。中國那么多工廠，大多只停留在代工的地步，比如那么多人用蘋果手機，大多是中國工廠生產組裝，沒有任何屬于中國人的技術。最近又出現(xiàn)“品牌熱”的現(xiàn)象，其主要原因便是對“品牌”本質認識有偏差，多數(shù)企業(yè)太急功近利，尋求外表華麗包裝來贏得短期效應。

二、本土品牌的塑造

近年來，使用“品牌”的概念在國內已逐漸成時尚，并且一發(fā)不可收拾的迅猛發(fā)展，但大部分人卻對于“品牌”沒有一個正確的，且全方位的一個理解?！捌放啤?Brand)該詞據說是源于19世紀早期盛威士忌酒的木桶上的區(qū)別性的標志，從這不難看出，品牌最初的內涵便僅僅是代表或者象征某種產品的視覺符號而已，隨著時間的推移，品牌的概念漸漸有了更多的內涵，而更為準確的定義，我認為應是奧美公司在其創(chuàng)始人的基礎上做出的定義:“品牌是消費者與產品之間的關系?！绷何牡涝f過:“品牌絕非包裝，而是一家企業(yè)靈魂的外在顯象。所以，建立品牌也不能簡單放在所有工序的最末端，它應是從一開始就必須要介入到企業(yè)與產品最核心部分的規(guī)劃與改造?！?

(一)塑造本土品牌個性品牌個性應是無可取締的獨特市場優(yōu)勢。許多企業(yè)在本就缺乏對品牌本質內涵真正理解的情況下就貿然投身到人云亦云的品牌建立與傳播活動當中去，致使創(chuàng)造出來的品牌缺乏個性，真正的“品牌精神”沒能體現(xiàn)。品牌個性的塑造是區(qū)分與辨別的關鍵，現(xiàn)如今市場一片繁榮，每樣產品，大到房子、家具、汽車，小到鉛筆、毛巾、拖鞋，同類產品，不同品牌是百家爭鳴，如何在這些琳瑯滿目的產品中脫穎而出，關鍵便是品牌個性的塑造，有個性的產品才能成功搶占到市場的一席之地。而本土品牌的個性不僅具有所有品牌個性的普通性，又有其特殊性。本土品牌是具有獨特的本土市場優(yōu)勢的，在本土具有“地利、人和”的優(yōu)勢，本土品牌包含了廣泛的涵義，有國家的也有民族的，同時體現(xiàn)著企業(yè)文化和民族文化，著名的本土品牌會讓國家和民族增強自信心和驕傲感。幾年前，大家都為飲料市場被洋品牌一統(tǒng)天下而悲痛不已，后來，因為樂凱膠卷在柯達、富士的強大攻勢下最終取得三分天下而高興萬分，現(xiàn)在，我們更為海爾品牌可以走向世界而自豪驕傲。所以本土品牌在有經濟意義的同時又有著超經濟的意義，自主品牌是中國人的話語權、主動權、定價權。實際上，在全球化的大背景下，國際品牌之所以可以在不同的國家和地區(qū)搶占市場，就是因為這些國際品牌所提煉的與塑造的品牌精神可以得到不同文化背景的消費群體的普遍認同，因此國際品牌所追求的應該是不同文化之間的共性，比如真、善、美、自由、平等等，而不強調差異性，因此國際品牌缺少了本土品牌的親和力，也缺乏了對于各民族、各文化背景下的消費者的一個情感關照，無法產生情感的歸屬感。然而國際品牌所拋棄的恰恰是我們所珍視的，從而才能創(chuàng)造出與國際品牌完全不同的個性品牌與之抗衡，從而贏得不同消費者的認同。這里的不同消費者主要分為兩類，一類是本土市場的消費者，與本土品牌具有相同文化背景的消費者。另一類是本土市場之外的國際市場的消費者，對于這部分消費者來說，帶有本土特色的品牌具有國際品牌沒有的民族個性之美，這是一種對于文化差異下互相碰撞所激發(fā)出的獨特情感的追求。本土品牌強調的是“本土文化”，是一張帶有文化特征、民族特征的“名片”，“本土文化”不是目的，而是手段，是為品牌增值加分、助力的手段。

(二)本土品牌視覺基因系統(tǒng)的建立視覺是一種手段，是人們通過多種感官直接了解產品形象的手段，比如色彩、外觀等。視覺基因系統(tǒng)是指利用視覺元素應用于各種系統(tǒng)之中，建立起能讓人“一目了然”一套完整的品牌視覺系統(tǒng)。從最初商標的重要性，到后來是整個視覺系統(tǒng)越來越重要，這就是市場對于產品獨特性不斷提高要求的結果，從而使商家去追求更強調細分品牌個性方法。一套成功完整的品牌視覺系統(tǒng)，是容易讓消費者辨認及記得，給人一種優(yōu)質感覺。品牌視覺系統(tǒng)，是關照到品牌下的每個產品，甚至顧客使用時的每個細節(jié)，對于每個細微之處的關照，正是一種人性關懷的體現(xiàn)，也是一種有素質的代表，優(yōu)質的感受便能從這體現(xiàn)出來的。對于本土品牌的視覺基因系統(tǒng)的建立，是為了讓本土品牌的民族、文化基因融入到整個視覺基因系統(tǒng)里面，用以辨認和區(qū)分，從而打上獨特烙印，也能加強本土品牌的個性塑造。而擁有一套完整、完善的視覺基因系統(tǒng)的本土品牌，也會讓消費者感到正規(guī)、值得信賴，并且具有專業(yè)的品牌素養(yǎng)，從而慢慢渡過企業(yè)信任危機，贏回消費者的心，重拾民族企業(yè)信心與尊嚴。

作者：馮俊單位：四川大學藝術學院

品牌設計論文:民間工藝品牌設計論文

一、黑龍江省藝術品牌設計的產業(yè)化發(fā)展

（一）民間工藝品牌設計產業(yè)化黑龍江省的民間工藝有蒙古族的魚皮魚骨制品、毛紡氈毯、玉器；鄂溫克族的繡花地毯、魚皮魚骨制品、樺樹皮制品；滿族的青瓷；達斡爾族的刺繡等以及綏棱的黑陶、呼蘭的通草蝴蝶等。這些民間工藝在全國甚至全世界都是獨特的，但是藝術手法單一、創(chuàng)新度不夠、缺乏文化內涵、文化宣傳和包裝不足。黑龍江省民間工藝品牌設計產業(yè)化的方法，即增加民間工藝品牌的多樣性、創(chuàng)新性、文化性，加大宣傳力度和包裝力度。當然這樣就要求藝術創(chuàng)作者要有很高的素質和能力，為此我們要先培養(yǎng)出一批創(chuàng)新型人才，能夠將傳統(tǒng)的民間工藝與現(xiàn)代化的技術相結合，創(chuàng)作出具有更強的競爭力、更豐富的文化內涵和廣受消費者喜好的新的民間工藝產品。這就要求設立相關的專門培訓機構。優(yōu)秀的人才、有內涵的創(chuàng)新產品、優(yōu)秀的品牌設計和包裝以及廣泛地宣傳，就形成了黑龍江省民間工藝品牌設計的產業(yè)化。

（二）冰雕藝術品牌設計產業(yè)化黑龍江省的冰雕藝術得益于其獨特的地理條件和氣候條件，所以冰雕藝術是具有地域特色的。冰雕藝術不僅有藝術價值還有經濟價值，它提高了地方特色文化的影響力和競爭力，并且促進了當?shù)芈糜萎a業(yè)，從而推動黑龍江省民間工藝的發(fā)展。冰雕藝術品牌設計產業(yè)化就是針對黑龍江省冰雕藝術的人才和地方特色的缺失進行改革，整合黑龍江的冰雪資源、塑造本土特色和加強人才培養(yǎng)和創(chuàng)新理念的建設。通過整合冰雪資源可以將冰雕藝術提高一個檔次，形成大場面、大規(guī)模的藝術展示平臺，使黑龍江省的冰雕藝術走向國際化。塑造本土特色可以使冰雕藝術在同類藝術中脫穎而出，同時又能促進其他本土藝術的發(fā)展。人才和創(chuàng)新意識的培養(yǎng)是為黑龍江省冰雕藝術的長久發(fā)展作保障。通過整合冰雪資源、塑造冰雕藝術的本土特色，培養(yǎng)冰雕藝術人才和創(chuàng)新意識，從而形成黑龍江省冰雕藝術的獨特品牌，進而形成黑龍江省冰雕藝術品牌設計的產業(yè)化。

（三）陶瓷藝術品牌設計產業(yè)化黑龍江省高嶺土的產量大、質量好，是陶瓷生產的優(yōu)良原料。黑龍江省的陶瓷藝術擁有一定的制瓷技術基礎、便利的交通和市場優(yōu)勢，以及技術研發(fā)基礎，但是陶瓷藝術的發(fā)展并不理想。陶瓷藝術品牌設計產業(yè)化就是針對陶瓷藝術的資源低利用率、藝術品創(chuàng)作的稀少和設計水平有限的缺點來提高資源利用率、鼓勵陶瓷藝術品的創(chuàng)作和培養(yǎng)擁有高水平、高技術的人才，從而形成陶瓷藝術的品牌設計，形成了黑龍江省陶瓷藝術品牌設計產業(yè)化。

（四）漆業(yè)藝術品牌設計產業(yè)化黑龍江省的漆藝有7000年的歷史，中國近代的漆藝發(fā)展和傳承主要靠高校的教育來完成。實現(xiàn)漆業(yè)藝術品牌設計產業(yè)化，要滲透漆文化理念，加大漆藝在現(xiàn)代生活中的應用，提高黑龍江省漆藝產業(yè)化生產效率的途徑。

二、結語

實現(xiàn)黑龍江藝術品牌設計產業(yè)化不僅能夠有利于黑龍江省藝術產業(yè)發(fā)展，還可以帶動其他相關產業(yè)的發(fā)展，從而促進黑龍江省整體經濟的發(fā)展，提高人們的生活水平。因此，黑龍江省藝術品牌設計產業(yè)化是必要的。

作者：吳曉慧單位：哈爾濱師范大學美術學院

品牌設計論文:老宋體品牌設計論文

一、品牌維度下開展老宋體研究的必要性

中國雖然是世界上的制造業(yè)大國,然而卻是一個品牌弱國。品牌國際化是中國品牌未來發(fā)展的必由之路。字體設計承擔著體現(xiàn)品牌價值內涵的重任,若過分洋化的模仿國際品牌而忽略本土文化特征,必然會導致品牌文化價值的缺失。老宋體作為中國傳統(tǒng)文化的重要元素起源于北宋,擁有悠久的文化歷史。老宋體繼承了中國書法的精髓,是中國文化的正裝。老宋體以其典雅的字形結構和強大的文化生命力越來越受到國內外品牌設計師的推崇。而在“世界與中國接軌”成為趨勢的當下,在品牌維度下開展老宋體的研究更加具有現(xiàn)實意義。

二、老宋體在品牌設計中的價值體現(xiàn)

(一)提升企業(yè)形象定位。企業(yè)品牌形象的構成是多維度的,而視覺系統(tǒng)是最直接的’。字體設計是視覺系統(tǒng)的重要組成部分,能恰當?shù)伢w現(xiàn)品牌特質的字體設計對于品牌形象的定位起到舉足輕重的作用。老宋體可識性強,具有表現(xiàn)形式自然、易記易讀的優(yōu)越性,利于信息準確辨別和快速傳播。老宋體名稱所蘊涵的直接意義和其引申含義本身就是一個很好的設計。老宋體筆畫剛中帶柔、結構豐富多變、形簡意美,對于樹立企業(yè)形象和提升品牌品位起到推動效果。(二)增強品牌價值內涵。伴隨著國學熱的興起,中國設計師越來越將目光投向本土特色文化,設計了一些成功的老宋體品牌設計。這些設計作品不僅弘揚了中國的文化精髓,也展現(xiàn)了東方人的聰明智慧。老宋體跨越數(shù)千年時空歷史,至今仍充滿旺盛的生命力。老宋體自身的文化內涵和形態(tài)的多變賦予了老宋體無限的創(chuàng)造可能性。在品牌設計中老宋體有圖案性和意形雙關的優(yōu)勢,增強了品牌價值內涵。(三)喚起受眾購買欲望。伴隨著經濟的高速發(fā)展和人們生活水平的提高,消費者在滿足基本需求的基礎上更加注重情感和審美需求。如果企業(yè)品牌形象平淡無奇,則無法吸引消費者的心智資源。而品牌形象富有特色,則能喚起受眾的情感共鳴和購買欲望。

三、老宋體在品牌設計中的發(fā)展趨勢

在設計多元化發(fā)展的當下,老宋體在品牌設計中也朝著多元化的趨勢發(fā)展。具體表現(xiàn)如下:(一)局部大膽裝飾凸顯個性。以老宋體的基本字型為相食品牌形象設計中,設計師在老宋體筆劃的基礎上進行局部的裝飾與變形,將標志中的圖形與“食”字的筆畫巧妙的結合,增強的品牌的視覺沖擊力,使得整個標志和諧統(tǒng)一。(二)回歸古老風格頗具韻味。一些品牌設計師偏愛于對手工藝時代字體設計和遠古制作風格的回歸,使老宋體表現(xiàn)出獨特的韻味。設計師在進行字體設計時可將老宋體的邊緣處理粗糙,或將字與字之間排列成高低不一,力氨求在符合實用的基礎上,使所設計的字體展現(xiàn)出獨特的形式美。如在“印象靈州”標識中采用畫像石般做舊風格,回歸古老韻味,與古老靈州悠久的歷史文化遙相呼應。(三)注重效果材質風格多樣。在老宋字體的品牌設計中,設計師越來越注重光澤和材質的表現(xiàn),使字體具有光效應藝術、水滴效果或者其它特殊視覺效果。如在“惹香”品牌標識中,惹香二字在保持原有老宋體基礎上運用o了噴濺和斑駁的效果,使整個標識在保持老宋體的基礎上更加充滿靈動感。(四)結合新媒體擴大傳播領域。在未來的新媒體世界中,老宋字體的設計將更加強調其動態(tài)的效果、運動和聲音的設計,那將是一個更有趣、豐富的設計與傳播過程。“在品牌推廣的過程中,多媒體逐步成為設計領域主要的制作表現(xiàn)工具,在此背景下老宋字體可以充分利用多媒體的各種處理方法,使老宋體向圖形化和多樣化方向發(fā)展,使之產生全新的視覺效果,從而擴大品牌的傳播領域。

老宋字體作為一種代表中華民族氣質的“隱性視覺形象元素”,具有較強的符號感和高度的藝術造型價值,在品牌設計領域將會發(fā)揮越來越重要的作用。設計師利用老宋字體來創(chuàng)意品牌形象,將成為一種新的設計導向。如何更大程度的發(fā)掘老宋體的設計價值以使其更好的為當代品牌設計發(fā)展服務,這將是當代設計師需要不斷探索的一個重要課題。

作者:宋玉玉單位:山東大學

品牌設計論文:現(xiàn)代服裝品牌設計論文

一、選題來源

其一，根據國內服飾品牌發(fā)展的水平可以發(fā)現(xiàn)，品牌設計在一定程度上引起了服裝設計師的思考，意識到僅從設計的角度出發(fā)而無品牌概念的設計，很難使消費者產生共鳴，也刺激不了消費者的購買欲。其二，現(xiàn)階段的服裝行業(yè)，由于各種設計風格與設計觀念發(fā)生了沖突，并沖擊著品牌設計師的創(chuàng)造力。于是，本土設計師大膽挖掘民族元素和色彩藝術，使兩者之間相結合，并且在設計過程中不斷轉變服裝審美趨向和設計風尚，使得中國本土的民族元素成為服裝品牌設計中最重要的一部分。

二、研究現(xiàn)狀

隨著人類科學文明的發(fā)展，服裝對于生產、生活的訴求朝著追求美的心理而轉化。特別是在現(xiàn)代，設計師們己經打破傳統(tǒng)觀念，設計思潮向多元化發(fā)展：如文化混搭、戲謔、符號化，使設計成為一種玩耍和游戲，使服裝的趣味性帶給著裝者全新的心理體驗，使服裝無論從內容、題材還是手法上都得到極大的拓展。在這種狀態(tài)下，如何將炫麗的民族元素融入其間，形成獨特的服飾品牌，這就需要我們深層次地研究民族元素的在現(xiàn)代服裝設計的運用。有“絲綢之府”之稱的杭州，是歷史悠久的中國女裝之都，是新時代崛起整體設計的產業(yè)區(qū)，民族底蘊深厚。但在建設初期卻缺乏強勢品牌精神，使規(guī)模經濟盲目趨奉，服裝整體設計中出現(xiàn)薄弱環(huán)節(jié)：產品種類繁多，但缺乏創(chuàng)意與特色，沒有強化服裝設計內涵，究其原因，就是缺乏品牌精神。21世紀初，有一篇為杭派女裝代表品牌“江南布衣”寫的《江南的布衣》，文中提到的“運用本土服裝設計理念灌溉成功的江南布衣設計”，讓我們感悟到了民族文化精神賦予的內涵，民族服飾的精華得到了傳承，這是服飾品牌“江南布衣”得以在市場經濟激烈的競爭中一枝獨秀的秘訣。由此可見，它既適應現(xiàn)代服裝設計的趨勢，又融合了民族元素的設計，是值得我們進行分享、研究的成功案例。

三、研究價值

追溯服裝市場發(fā)展的歷程，價格的競爭已成為歷史，企業(yè)抹平傷痕，清醒認識到質量才是企業(yè)生存的保障；而未來的市場將上升到設計理念的提升高度。通過服裝設計來表現(xiàn)服飾產品的精神與功能的內在價值體現(xiàn)，由此可見，服飾品牌的作用不可估量。市場巨變，影響著服飾品牌設計風格的定位。服飾品牌的內在價值是品牌在可持續(xù)發(fā)展中的延續(xù)功能。如在制定女裝品牌戰(zhàn)略時，江南布衣的管理者，未雨綢繆，充分考慮到將來服裝市場的發(fā)展的需要。為品牌的持續(xù)發(fā)展與延伸預留了充分空間：對于目前市場的細分化特點，創(chuàng)造了民族特色延伸性品牌。主要以原品牌和新概念元素來體現(xiàn)，既實現(xiàn)了對原產品的補充，又避免了同一品牌不同產品間的競爭，更好為彼此所接受，也進一步提升了品牌的知名度。

四、現(xiàn)代服裝品牌設計與民族元素概述

（一）現(xiàn)代服裝品牌設計概述

1.適應市場競爭力

服裝市場的競爭要求：服裝風格定位、細節(jié)特征、流行訊號、品類設計、飾品要素或設計的組合必須有自己的特點，其目的是很好的區(qū)別同行之間品牌的特征。實現(xiàn)服裝企業(yè)與消費者之間的連接和溝通；為適應市場的競爭，服裝企業(yè)家，經理人必須解決品牌在市場競爭中存在的問題，否則搶占未來市場的競爭將會越來越艱難。

2.品牌的誕生與成長

品牌戰(zhàn)略，對于中國服裝的市場來說已經不再是產品的競爭，而是企業(yè)最高層次的競爭，是企業(yè)形象、企業(yè)信譽、產品的質量和性能的整體體現(xiàn)，成為消費者信任的主要標識。一些服裝企業(yè)充分運用本土元素融入服裝設計中，在消費者心目中確立的品牌定位，利用民族元素的植入而使消費者產生征服感，從而更好地適應市場競爭。所以，要求服裝設計人員必須充分了解市場，通過實踐來積累經驗，為品牌創(chuàng)建奠定良好的基礎。

（二）民族元素概述

民族元素是民族精神的結晶，它承載著歷史的記憶，是民族文化寶庫的一朵奇葩。它的內容及及形式表現(xiàn)所涵蓋的主題，是其它藝術形式不能替代的。由于其獨特的性質，不同的民族元素體現(xiàn)在服裝產品中，如服裝款式、顏色、圖案的選擇，也就不同程度地強化了服裝品牌設計深度和服裝品牌定位以及獨特性?，F(xiàn)代社會中，國際化的民族文化已成為時尚設計工具，它表現(xiàn)出的神秘浪漫與獨特性，更容易吸引人們的注意；國際時尚全球化的程度越高，獨特的服飾文明所散發(fā)的魅力就越能波動人們的心弦；如東方元素中的文字、水墨畫、龍圖騰，以及經典細節(jié)如旗袍、盤扣、立領等設計，常常是服裝大師的靈感源泉，民族元素國際化的設計，意味著：民族的即是世界的這一深層的內涵。服裝民族元素的融入，不是拼湊和賣弄民族文化、不是脫離時代的死記硬背，不是細節(jié)的堆砌，而是發(fā)現(xiàn)美麗的構成因素。中國特色并不光是立領、盤扣、對襟、刺繡等元素的羅列，而是民族精神文化內涵的體現(xiàn)。在深層次的組合設計中中，需要抓住的是“形”與“神”的組合，是其形神間傳遞的一種獨特語言。

五、服裝品牌設計中民族元素的個性體現(xiàn)

（一）民族的服裝品牌概念需要突破

1.體現(xiàn)民族與流行溝通的品牌個性特點

品牌的競爭是長遠而持續(xù)的，如今，本土服裝品牌需要將民族與流行之間進行溝通，二者要有統(tǒng)一的概念，要塑造品牌個性。因為，個性化的品牌，能夠縮小與消費者的距離，使之產生良好的意愿并開始關注服飾品牌。個性化的溝通促使他們從品牌偏好轉到消費習慣上來，并且逐漸據他們心靈。只有將民族元素和流行時尚結合，完美的闡釋在服裝品牌中，消費者就會明白品牌的文化精神。弘揚民族精神的品牌個性，不應該輕易改變，只能隨著流行的變化不斷充實。同樣，民族服裝品牌反映了設計師與消費者溝通的藝術。設計師必須了解消費者的生活態(tài)度和價值取向，在市場與流行間找到突破口，塑造出品牌個性的印象，使具有民族特征的服飾品牌具有普遍性，從而成為大眾化服飾品牌。

2.獨特的個性使品牌特點更清晰

民族風格特點的服裝款式、色彩、圖案、服飾配件等，傳達給人們有形有色的形象。這些元素如符號般承載著內涵的品牌，影響著消費者的判斷，消費者在不只不覺中了建立品牌個性形象，形成了品牌信任，進而產生品牌的廣告效應。民族元素可視化的概念中，象征意義顯得尤為重要，它是權衡設計是否恰當，是設計成敗的關鍵。民族元素的融入，創(chuàng)意與內涵的延伸，使品牌具有了獨特的個性。一旦品牌內涵與消費者的愿望結合起來，就會為品牌注入活力，使品牌形象清晰、個性獨特。

（二）同類元素采取差異化設計

由于消費者在消費過程中，對不同民族的服飾品、色彩、圖案、象征等會產生聯(lián)想，將潛意識的感覺牽引出來，形成默契，產生共鳴，自覺拋棄成見，建立新知，從而獲得獨特的品牌效應。

1.關注目標消費群的審美變化

高度信息化的現(xiàn)代社會，人們的審美意識已經發(fā)生了深刻的變化，審美需求向多元化發(fā)展。高科技時代的消費者淹沒在計算機技術使用的擴散之中，并開始厭煩圖像強大的技術痕跡，注意力轉向了傳統(tǒng)的設計手法，返璞歸真以及人性化的表達。這樣，一些服裝品牌設計師開始注重傳統(tǒng)民族元素，不但將新的品牌創(chuàng)新設計手法與現(xiàn)代服裝設計結合起來，而且更注重兩者的結合。從現(xiàn)展的趨勢來看，年輕人更注重追求自己的個性及獨特的氣質，在審美觀上也傾注了不同的價值取向，所以當代品牌設計師應注重靈感的培養(yǎng)，把握靈感方向，讓更多的品牌服裝設計融入民族元素，用我國強大的民族文化精神感動消費者，用新穎創(chuàng)新的理念滿足消費者需求。

2.采取設計差異化的手段

一些設計師由于過分忠實于傳統(tǒng)民族元素的情感表達，生硬照搬，不能使消費者產生共鳴，究其原因，是由于沒有在傳承中創(chuàng)新，沒有賦予服飾元素的藝術內涵，缺乏藝術品位，品牌也就不完善。所以，同類元素差異化設計是民族元素在服裝設計中運用的關鍵，其個性特點及對消費者的影響都會與眾不同。當今很多服國內服裝企業(yè)為尋找新的設計素材、流行元素，已經轉向長遠的品牌戰(zhàn)略。民族元素的融入，將民族與流行，傳統(tǒng)與創(chuàng)新結合起來，形成了不可替代的民族品牌個性組合，來吸引消費者的注意，從而樹立良好的印象，得到消費者認可。優(yōu)秀的服裝特色品牌（如裂帛、阿卡），在設計作品中滲透著濃厚的民族元素，獨具特色；在款式與圖案的設計以及面料的選擇上，注意采用能引領時尚潮流的設計元素來吸引消費者，創(chuàng)造性的表達了明確的興趣追求，有效地吸引消費者的注意力，民族元素體現(xiàn)在具體的設計中，具有直觀、理性的宣傳功能，它融合傳統(tǒng)與現(xiàn)代結合，并在傳承中創(chuàng)新。差異化的設計手段，使服裝設計在現(xiàn)代與傳統(tǒng)、傳統(tǒng)與流行、流行與民族性、民族性與個性之間行走，在差異化中尋求平衡，這種新穎的服飾帶來的視覺沖擊力通常令人駐足。

民族元素完美地融入到現(xiàn)代服裝品牌設計中來，為我們帶來了靈魂的震撼；服裝設計表現(xiàn)的魅力，為我們展現(xiàn)了偉大民族元素的精神所在。民族元素在服裝設計上、靈活、合理的運用，可以創(chuàng)造獨特的服裝品牌形象特點，讓我們深刻的體會民族元素的重要性，讓服裝品牌設計之路更專注于民族元素的創(chuàng)新，讓具有民族特色的品牌服裝設計立足于世界每一個角落，讓服裝品牌設計師為研究創(chuàng)新的品牌設計獲得豐厚的藝術靈感；民族元素與現(xiàn)代服裝品牌設計的合理應用，讓品牌服裝個性化，發(fā)展趨勢明顯化，是服裝品牌設計行業(yè)的發(fā)展新領域。

作者:李巧云單位:湘西民族職業(yè)技術學院民族藝術系