影視公司發(fā)展前景精品(七篇)

序論：寫作是一種深度的自我表達(dá)。它要求我們深入探索自己的思想和情感，挖掘那些隱藏在內(nèi)心深處的真相，好投稿為您帶來了七篇影視公司發(fā)展前景范文，愿它們成為您寫作過程中的靈感催化劑，助力您的創(chuàng)作。

篇(1)

>> 論日本動漫的藝術(shù)特點(diǎn)及發(fā)展軌跡 隧道工程發(fā)展歷程及前景展望 美國債務(wù)危機(jī)的演進(jìn)\影響及前景展望 2012年美國經(jīng)濟(jì)形勢及前景展望 新媒體動漫發(fā)展透視 淺談河南動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展前景及優(yōu)勢 發(fā)展前景展望 動漫在美國、日本和中國的發(fā)展與前景分析 典當(dāng)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及前景展望 上海會展業(yè)的發(fā)展及前景展望 海南省擔(dān)保行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r及前景展望 建筑節(jié)能發(fā)展現(xiàn)狀及前景展望 人造草坪的發(fā)展變遷及前景展望 重慶會展業(yè)的發(fā)展及前景展望 中俄關(guān)系的發(fā)展歷程及前景展望 中國動畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢及前景展望 中國利率市場化的發(fā)展及前景展望 抗震結(jié)構(gòu)抗震概念設(shè)計(jì)\發(fā)展及前景展望 中俄關(guān)系現(xiàn)狀及發(fā)展前景展望 風(fēng)力發(fā)電的發(fā)展?fàn)顩r及前景展望 常見問題解答 當(dāng)前所在位置：中國 > 藝術(shù) > 美國影視動漫發(fā)展軌跡透視及前景展望 美國影視動漫發(fā)展軌跡透視及前景展望 雜志之家、寫作服務(wù)和雜志訂閱支持對公帳戶付款！安全又可靠！ document.write("作者：未知 如您是作者，請告知我們")

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[關(guān)鍵詞] 影視動漫;電影動畫;電視動畫;動漫產(chǎn)業(yè)

從嚴(yán)格意義上而言,現(xiàn)代動漫產(chǎn)業(yè)脫胎于20世紀(jì)初的美國動畫,并在兼收并蓄的基礎(chǔ)上對其不斷補(bǔ)充和完善,才得以逐漸發(fā)展至今。無可否認(rèn),美國動畫片在世界動畫史上具有開創(chuàng)性的重要地位,并不斷引領(lǐng)著世界動畫的發(fā)展方向,也成為美國動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展基礎(chǔ)和前進(jìn)的主要助推力,美國影視動畫在長期發(fā)展歷史中產(chǎn)生了許多享譽(yù)和影響全球的佳作,無論在藝術(shù)風(fēng)格的創(chuàng)新抑或盈利模式的采用上都有其獨(dú)特性。

一、美國電影動畫發(fā)展回顧

自1907年美國人布萊克頓拍攝完成第一部動畫短片《一張滑稽面孔的幽默姿態(tài)》以來,動畫電影便漸漸成為具有商業(yè)和藝術(shù)雙重屬性的完美結(jié)合體被不斷創(chuàng)造和發(fā)展,據(jù)統(tǒng)計(jì),從1911年至1998年之間,美國共生產(chǎn)動畫片2286部。[1]有研究者將美國動畫業(yè)的發(fā)展劃分為五個時期,指出1907―1936年為開創(chuàng)時期,特點(diǎn)是以短片為主、并逐步由黑白動畫向彩色動畫、由無聲動畫向有聲動畫過渡,這一時期出現(xiàn)了美國動畫先驅(qū)溫莎•麥克凱、弗萊舍兄弟、派特•蘇立文;1937―1949年為初步發(fā)展期,特點(diǎn)是以《白雪公主》為開端陸續(xù)推出了一系列動畫長片;1950―1966年為繁榮期,經(jīng)典動畫頻頻面世,迪斯尼公司確定了霸主地位;1967―1988年為蟄伏期,出現(xiàn)電視動畫系列片如《貓和老鼠》等;1989年至今,美國動畫再次趨于繁榮,涌現(xiàn)出很多杰作,如《獅子王》《玩具總動員》《賽車總動員》《海底總動員》《恐龍》等。由于受到商業(yè)文化的熏陶,美國的電影動畫具有濃厚的商業(yè)氣息,并且一直沒有背離商業(yè)路線,所以在帶給大眾娛樂的同時聚集了商業(yè)財(cái)富,也積累了相當(dāng)?shù)慕?jīng)營和對外合作經(jīng)驗(yàn),這一點(diǎn)充分體現(xiàn)在后來美國三維電影動畫的制作及電視動畫形成和興盛的實(shí)踐中,從《加菲貓》《花木蘭》到《功夫熊貓》,后兩者中將中國元素和故事與美國式的文化結(jié)合得天衣無縫,從《冰河世紀(jì)》《后天》到《2012》,利用數(shù)字特效將時間的概念演繹到極致,賺足了眼球和真金白銀,從《終結(jié)者》《泰坦尼克號》到2009年末全球上映的《阿凡達(dá)》,你無從感知哪里將是票房的上限,上映不到40天時間里,在全球狂攬20億美元,超越《泰坦尼克號》,成為北美總票房的新霸主,而需要強(qiáng)調(diào)的是其中海外市場票房收入約占71%。好萊塢金牌導(dǎo)演詹姆斯•卡梅隆通過一次次的行動向世人詮釋著一個事實(shí)――數(shù)字特效和動畫技術(shù)將賦予電影無限可能和無盡生命,與此同時,將不斷為制作者創(chuàng)造無限商機(jī)和無窮財(cái)富!

不同于日本以購買工作室動畫作品來出品的模式,起初美國動畫大多有大牌電影公司負(fù)責(zé)制作、出品,所以他們很關(guān)心市場運(yùn)作的情況,后來三維動畫工作室逐漸建立,電影公司便與之達(dá)成合作意向,迪斯尼公司與皮克斯三維動畫工作室先后合作多次,實(shí)現(xiàn)資源的整合和互補(bǔ),并取得了良好的成效。美國的動畫公司以迪斯尼、夢工廠、時代華納和20世紀(jì)?？怂篂榇?媒體并購和整合之風(fēng)曾橫掃整個美國娛樂界,迪斯尼與皮克斯的聯(lián)手使得動畫不僅在選題,而且在拍攝技巧和制作技術(shù)方面都邁上了新的臺階,迪斯尼突破了發(fā)展的瓶頸開始獲得新生,不斷穩(wěn)固了動畫霸主的地位,成功拓展到各娛樂領(lǐng)域,從樂園到游輪、從電視到網(wǎng)站、從冰上表演到音樂劇,成為娛樂界的領(lǐng)頭羊。[2]2006年初,迪斯尼公司以74億美元巨資收購了皮克斯,雙方合作近15年后成了“一家人”。

二、美國電視動畫發(fā)展溯源

美國電視動畫發(fā)展的典型非迪斯尼莫屬,迪斯尼公司先后和美國三大電視網(wǎng)NBC、CBS、ABC合作播放動畫片,然后在各國創(chuàng)建迪斯尼頻道,收購美國廣播公司,從而使其成為世界最大的綜合娛樂媒體公司,也使動畫文化的傳播因插上優(yōu)勢傳媒的翅膀而更加快捷、受眾更加廣泛。目前,迪斯尼不僅擁有ABC電視網(wǎng)絡(luò)(截止到2001年9月30日,有226家附屬電視臺)、ABC廣播網(wǎng)絡(luò)(超過8900個節(jié)目和4600個附屬廣播臺,約覆蓋50%的美國市場),還擁有ESPN、Disney Channel等有線電視網(wǎng)絡(luò)以及數(shù)家迪斯尼公司網(wǎng)站。[3]盡管如此,公司還在不斷對外擴(kuò)張和進(jìn)行深入廣泛的合作,在亞洲創(chuàng)建頻道和建立迪斯尼主題樂園,如2005年9月全球第十一個迪斯尼樂園在香港落成開園。電影電視動畫作為文化產(chǎn)業(yè)的一部分,為美國創(chuàng)造了巨額財(cái)富,同時在全球影視動畫市場上享有較高聲譽(yù)。

三、漫畫出版的路徑探索

與影視動畫業(yè)的持續(xù)穩(wěn)步發(fā)展相比,美國漫畫發(fā)展較為曲折和緩慢。美國漫畫出版業(yè)已有百年歷史了,從報(bào)刊連載到與影視動畫互動,逐步發(fā)展為動漫產(chǎn)業(yè)的重要組成部分。美國漫畫最初通過報(bào)攤等大眾市場零售渠道發(fā)行,70年代以來發(fā)展成獨(dú)特的漫畫圖書專賣店網(wǎng)絡(luò),之后又經(jīng)歷了與大眾圖書分銷的融合、網(wǎng)絡(luò)銷售及互動出版等幾個階段,1993年漫畫發(fā)展達(dá)到鼎盛狀態(tài),收入達(dá)85億美元,此后一直處于不理想的狀態(tài),這種狀態(tài)隨著進(jìn)入新世紀(jì)后漫畫出版與好萊塢電影的聯(lián)姻、外國漫畫的注入及網(wǎng)絡(luò)作用的凸顯而逐步達(dá)到改善。2002年作為美國主流圖書出版業(yè)的美國大眾圖書對漫畫圖書出版表現(xiàn)出接納的態(tài)勢,而且美國漫畫出版的營銷方式不斷改變。在美國動漫產(chǎn)業(yè)中,漫畫的市場份額相對較小,2004年,美國漫畫圖書達(dá)1000種,僅占整個圖書市場份額的1%,而同期美國游戲市場規(guī)模竟達(dá)73億美元![4]但是分析圖書市場后發(fā)現(xiàn),漫畫一直是相對熱銷的書種,2002年有文章報(bào)道美國每天售出172萬冊漫畫書,每年售出漫畫圖冊6278萬冊。[5]除了本國漫畫以外,國外的漫畫也占據(jù)了美國漫畫市場的部分領(lǐng)地,尤其是日本漫畫,由于其題材廣泛,包括冒險(xiǎn)、體育、戀愛等豐富的題材,有別于美國漫畫以“超人”“蜘蛛人”等單調(diào)的英雄類題材為主,受到年輕人的推崇,也因其畫面精致,且以少女故事、科幻等為內(nèi)容,作品受女性讀者的青睞,而其以保護(hù)家人、老人和戀人為特色的情節(jié)與美國漫畫所體現(xiàn)的英雄情節(jié)相比,更容易引起讀者內(nèi)心關(guān)于真善美的情感共鳴。商業(yè)化的日本漫畫日益得到美國出版商和讀者的認(rèn)可和喜愛,2000年以后,漫畫書已經(jīng)成為美國的熱銷書種,2004年美國所有出版商將出版的漫畫書總數(shù)估計(jì)在1000種左右,比2003年增加500~600種,僅2004年占美國漫畫市場半數(shù)份額的TOKY-OPOP出版社出版漫畫書近500種,[6]隨著讀者群的不斷擴(kuò)大,閱讀日本漫畫也成為一種時尚,對美國漫畫業(yè)的發(fā)展起到了一定的積極作用。

四、美國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景

直到目前,美國政府對動漫產(chǎn)業(yè)的支助并不顯著,產(chǎn)業(yè)的發(fā)展主要依靠市場機(jī)制下的自由競爭決定。美國動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展正在穩(wěn)步推進(jìn),首先動漫作品內(nèi)容更加豐富、類型靈活多樣,體現(xiàn)在動畫、漫畫、游戲和影視業(yè)的相互聯(lián)姻和合作,實(shí)現(xiàn)作品的改編,豐富了動漫產(chǎn)品的內(nèi)容和形式,好萊塢對動畫的關(guān)注和熱衷成為美國影視動畫行業(yè)的一大創(chuàng)舉,近些年好萊塢帶給全球觀眾的動畫電影大片層出不窮,從《海底總動員》《怪物史萊克》《駭客帝國動畫版》,到2006年的《加菲貓2》《冰河世紀(jì)2》,無不引起強(qiáng)烈的反響并接連創(chuàng)造新的票房記錄,而2007年也將有新的動畫大片面世,據(jù)報(bào)道,微軟公司將在2007年投資取得巨大反響的游戲Halo《光環(huán)》改編為電影,而曾經(jīng)風(fēng)靡全球的動畫大片《變形金剛》的電影版已被好萊塢秘密開拍,并預(yù)定于2007年7月上映,迪斯尼公司將組建新的動畫公司,并制作計(jì)劃于2008年問世的動畫大片《玩具總動員3》。

其次,動漫作品市場極大拓展,傳播載體不斷增加,成人對動漫作品的熱情極大提高,使得動漫受眾群體得以擴(kuò)大,美國動漫節(jié)目的收視率和播放頻道數(shù)目的增加水漲船高,傳播載體不斷分化,出現(xiàn)全天候和全卡通的有線臺,手機(jī)和網(wǎng)絡(luò)動漫內(nèi)容迅速興起,北美的動畫情報(bào)網(wǎng)站Anime News Network 日前披露了在紐約召開的Icv2的報(bào)告,稱美國漫畫市場在2006年突破了15億美元。

再次,動漫衍生產(chǎn)品開發(fā)加大,主題會展和國際合作進(jìn)一步得到加強(qiáng),美國動漫產(chǎn)業(yè)漸趨成熟,在衍生品的開發(fā)和市場推廣方面收效顯著,動漫會展業(yè)快速發(fā)展,ANIME EXPO是美國最大的動畫博覽會,2007年6月在美國洛杉磯近郊將舉辦“ANIME EXPO(AX) 2007” 動漫展,2005年迪斯尼在香港的主題公園建成開園,由于要實(shí)現(xiàn)與東方文化的融合,被形象比作“穿上唐裝” 的迪斯尼,迪斯尼在全球共擁有126個卡通品牌,在世界各國進(jìn)行形象授權(quán)業(yè)務(wù),僅在中國的專柜數(shù)量已超過1111個,營業(yè)面積發(fā)展到24萬平方米,[7]迪斯尼和中國原創(chuàng)動畫片《宇航鼠》的接觸,[8]以及其同世界影視院線等的合作都促進(jìn)了其動漫產(chǎn)業(yè)的國際影響和發(fā)展。

最后,美國游戲業(yè)正在逐漸回復(fù)生機(jī)。美國游戲尤其是網(wǎng)游實(shí)力較弱的原因,一方面是因?yàn)槭袌龅牟话l(fā)達(dá),一方面是受到韓國網(wǎng)游的影響,在市場開拓和產(chǎn)品開發(fā)上受韓國的沖擊使一些開發(fā)計(jì)劃中途停止,先后停止開發(fā)的游戲有《真夢生活Online》《戰(zhàn)錘網(wǎng)絡(luò)版》及《創(chuàng)世紀(jì)X:奧德賽》等。不過,美國游戲逐漸積極應(yīng)對日韓等國游戲的競爭,巧妙利用其電影優(yōu)勢推出各種版本游戲,游戲版《哈利•波特》《指環(huán)王》《蜘蛛俠》及X-Men等很受市場推崇,游戲市場競爭將會異常激烈。

[參考文獻(xiàn)]

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[3]喻國明,張小爭.傳媒競爭力:產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈案例與模式[M].北京:華夏出版社,2005:182-183.

[4]張曉明,胡惠林.2007年中國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告[M].北京:社會科學(xué)文獻(xiàn)出版社,2007:207.

[5]林成林.美國漫畫圖書突破讀者局限 躋身主流出版[N].中國圖書商報(bào),2002-06-25(011).

[7]楊永龍.日本漫畫風(fēng)行歐美[N].中國圖書商報(bào),2005-01-27(004).

篇(2)

［關(guān)鍵詞］ 植入式廣告； 廣告美學(xué) ；發(fā)展前景

現(xiàn)代社會，我國廣告行業(yè)從“一個營銷溝通的打擾時代進(jìn)入到一個植入的時代”。在這個注意力稀缺、競爭日益激烈的廣告時代，傳統(tǒng)的廣告形式已經(jīng)不能吸引消費(fèi)者的眼球，占領(lǐng)消費(fèi)者的心靈；植入式廣告憑借其“隨風(fēng)潛入夜、潤物細(xì)無聲”的廣告?zhèn)鞑バЧ麅?yōu)勢備受廣告主關(guān)注和青睞。所謂影視植入式廣告，主要是指將產(chǎn)品或者品牌及其具有代表性的視聽覺符號甚至服務(wù)內(nèi)容策略性地融入電視劇、電影或者電視節(jié)目中，通過場景的反復(fù)再現(xiàn)，使觀眾留下對產(chǎn)品或品牌的印象，繼而達(dá)到營銷目標(biāo)的一種廣告形態(tài)。［1］

植入式廣告的未來是“一炮而紅”還是“一炮而轟”不能簡單地下定論。筆者試圖在廣告美學(xué)視野下對影視植入式廣告發(fā)展前景進(jìn)行探索性的剖析。

一、影視植入式廣告“美的意識”

影視植入式廣告“美的意識”指的是因影視作品中植入式廣告所引起的審美意識，主要包括廣告主在設(shè)計(jì)影視植入式廣告時所需具有的審美意識及廣告受眾在欣賞影視植入式廣告時所需具有的審美意識。

目前，數(shù)字電視、互動網(wǎng)絡(luò)、3G手機(jī)、戶外樓宇等廣告媒介形態(tài)日益多樣化，電視廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告、視頻廣告、印刷廣告、車載廣告、戶外廣告等廣告形式日益多元化，再加上實(shí)力雄厚的外資廣告公司不斷進(jìn)駐國內(nèi)廣告市場，廣告業(yè)競爭越來越激烈。激烈的競爭和先進(jìn)的媒介技術(shù)推動了廣告發(fā)展的美學(xué)化，廣告呈現(xiàn)給受眾的都是美的形象、美的訴求和美的體驗(yàn)，廣告受眾的審美意識也隨之不斷提高。

為了追求商品利潤的最大化，有些廣告主無視受眾所具有的審美意識，在影視作品中大量植入與影視節(jié)目本身不太匹配的、生硬的廣告。如在影視電視劇或者娛樂節(jié)目中出現(xiàn)的沒有經(jīng)過特別加工的道具植入、場景植入、鏡頭特寫等粗糙的廣告形式。他們低估了受眾的智商，挑戰(zhàn)受眾的耐性。虎年春晚一次次雷人植入式廣告就是把影視植入式廣告推到風(fēng)頭浪尖的典型。

影視植入式廣告不是在影視作品中的簡單疊加、拼湊或置入，“美的意識”存在于影視植入式廣告發(fā)展始終。因此，相關(guān)影視廣告制作人只有注重“美的意識”，才會使影視植入式廣告健康成長。

二、影視植入式廣告“美的規(guī)律”

美的規(guī)律，在馬克思那里是指，在物質(zhì)生產(chǎn)之中的自由創(chuàng)造的法則，即物質(zhì)生產(chǎn)必須達(dá)到功利性與超功利性相統(tǒng)一、合規(guī)律性與合目的性相統(tǒng)一、個體性與社會性相統(tǒng)一來進(jìn)行生產(chǎn)，就是“按照美的規(guī)律來建造”，即自由地創(chuàng)造。［2］影視植入式廣告“美的規(guī)律”指的是影視植入式廣告創(chuàng)造遵循的美學(xué)規(guī)律的一般規(guī)律，屬于馬克思“美的規(guī)律”的特殊規(guī)律。

（一）商業(yè)性和藝術(shù)性相統(tǒng)一

“美的自由的藝術(shù)在外在形式方面是漫不經(jīng)心的，不讓它顯出任何思索，目的和意圖，而在每一點(diǎn)表現(xiàn)和曲折上只顯出整體的理念和靈魂?！保?］影視作品講究藝術(shù)性，情節(jié)完整性和內(nèi)容統(tǒng)一性是首要的，植入影視中的廣告雖然首要追求商業(yè)性，但是植入影視中的廣告必須為影視作品結(jié)構(gòu)的系統(tǒng)性、情節(jié)的完整。因此，與普通的廣告形式相比，影視植入式廣告須遵循 “影視第一，廣告第二”［4］，即植入式廣告的商業(yè)性首先要服從影視作品的藝術(shù)性，影視作品和植入其中的廣告成為一個有機(jī)統(tǒng)一體。

一部《劉老根》捧紅了鴨綠江邊河口的“龍泉山莊”?！赌Ы?》的上映則在全球影迷心中掀起一股新西蘭旅游熱?！洞罅λ帧返牟コ鍪勾蠹野l(fā)現(xiàn)菠菜的魅力。所以，影視植入式廣告商業(yè)性和藝術(shù)性的有機(jī)統(tǒng)一可以實(shí)現(xiàn)植入式廣告的后續(xù)商業(yè)繁榮發(fā)展。反之，就會出現(xiàn)類似虎年春晚節(jié)目植入式廣告的“滑鐵盧”。

（二）合規(guī)律性與合目的性相統(tǒng)一

“合規(guī)律性就是真，合目的性就是善，自由也就是真與善的統(tǒng)一?！保?］影視植入式廣告的真就是廣告中所涉及的產(chǎn)品或品牌客觀內(nèi)容的真實(shí)及廣告藝術(shù)表現(xiàn)的真實(shí)，善即消費(fèi)者的功能利益訴求。

現(xiàn)在我國大部分影視植入式廣告主要是綜藝節(jié)目中或影視作品中產(chǎn)品或品牌標(biāo)識植入、道具植入、鏡頭特寫等簡單植入為主，植入內(nèi)容具有真實(shí)性，但是隨著植入式廣告發(fā)展層次的提升，情節(jié)植入、角色植入、意境植入、性格植入等在影視作品中的深度植入廣告形式會很多。它們?yōu)榱藦V告發(fā)展及劇情的需要，不可避免地會運(yùn)用夸張的手法，但是有些言過其實(shí)的廣告植入可能就會適得其反?！罢\實(shí)的廣告才有銷售力”，“以善取勝是廣告審美價(jià)值的突出表現(xiàn)”。［6］虎年春晚國窖酒1573的廣告植入可屬典型的嫁接不成功的影視植入式廣告?！秺^斗》中的諾基亞手機(jī)廣告和奧迪汽車廣告植入可謂經(jīng)典廣告植入。劇中的手機(jī)和汽車不僅僅是一種影視道具，主要成為顯示各式人物身份和地位象征的廣告代言物，比如：陸濤畢業(yè)初使用時尚、運(yùn)動款諾基亞手機(jī)，等遇到富爸爸之后，開始使用經(jīng)典、高貴的諾基亞8800；陸濤的富爸爸座駕一直是奧迪A8，小有成就的陸濤開的是奧迪A4，而富家千金米萊則使用的是奧迪A3。

符合產(chǎn)品或品牌個性特點(diǎn)的影視作品才能達(dá)到廣告植入效果，廣告和影視情節(jié)融合度、相關(guān)度越高，植入其中的廣告給受眾留下印象越深刻，他們審美愉悅和滿足的同時也不知不覺中關(guān)注、尋覓、喜歡其中植入式廣告蘊(yùn)含的生活品味、生活方式和消費(fèi)理念。因此，影視植入式廣告商在廣告植入之前一定要謹(jǐn)慎選擇合適的影視作品，力爭使植入影視中的廣告與影視實(shí)現(xiàn)完美統(tǒng)一，使廣告實(shí)現(xiàn)最大化的真、善、美。

（三）個體性與社會性相統(tǒng)一

表現(xiàn)之一是目前的影視植入式廣告還游離于國家相關(guān)法規(guī)和政府監(jiān)管之外，影視植入式廣告的泛濫發(fā)展也無人限制。影視植入式廣告不僅僅是廣告，還是影視的一部分，擔(dān)負(fù)著滿足人們的審美愉悅，引領(lǐng)人們的生活潮流，激發(fā)人們的消費(fèi)需求等重任。因此，影視植入式廣告需要相關(guān)法律法規(guī)的規(guī)范、監(jiān)管制度的約束、社會大眾的監(jiān)督和影視植入式廣告制造商的自律。只有這樣，影視植入式廣告才會擁有健康的綠色生長環(huán)境，最終才能發(fā)展為廣告主、媒體及觀眾青睞的廣告形態(tài)。

表現(xiàn)之二則是：影視植入式廣告只有與其他廣告形態(tài)相互融合、相互作用，充分發(fā)揮各種廣告的優(yōu)勢形成一種廣覆蓋、立體化的交互整合式廣告?zhèn)鞑バ问?，那樣才能?shí)現(xiàn)植入式廣告效果最大化。《丑女無敵》360度品牌植入發(fā)展策略就是影視植入式廣告?zhèn)€體性和社會性相統(tǒng)一的典型案例。策略上遵循傳播價(jià)值最大化原則，在軟廣告和硬廣告的組合上，做到植入廣告和硬廣告互相關(guān)聯(lián)。［7］

表現(xiàn)之三是影視植入式廣告發(fā)展所產(chǎn)生的一系列社會發(fā)展增值產(chǎn)業(yè)鏈。個體性和社會性相統(tǒng)一的影視植入式廣告不僅僅可以提高植入影視中的產(chǎn)品或品牌的認(rèn)知度、知名度，還可以產(chǎn)生與植入式廣告相關(guān)的出版業(yè)、游戲業(yè)、娛樂業(yè)等產(chǎn)業(yè)的增值發(fā)展。

三、 影視植入式廣告“美的創(chuàng)造”

影視植入式廣告“美的創(chuàng)造”包含以下途徑：

（一）影視第一，廣告第二

影視植入式廣告需要選擇正確的影視作品，因?yàn)橐徊砍晒Φ挠耙曌髌房梢酝苿佑耙曋踩胧綇V告的發(fā)展，反之只會是失敗的影視作品的犧牲品。再者，植入影視中的廣告必須是影視的血肉，植入影視之前需要精心策劃，選擇與廣告產(chǎn)品或品牌特性相關(guān)度高的影視作品作為廣告載體，影視的情節(jié)發(fā)展與廣告內(nèi)涵統(tǒng)一，影視中的人物個性與產(chǎn)品或品牌個性一致，影視作品的目標(biāo)觀眾與廣告中的目標(biāo)消費(fèi)者有最大的共同點(diǎn)。只有事前介入影視作品中，量身定做廣告植入內(nèi)容才能實(shí)現(xiàn)廣告和影視作品血肉相連?！抖爬氂洝分兄踩肓似?、電腦、手機(jī)、紅茶、泰國旅游局、巧克力、化妝品等將近30個品牌，都是與都市、白領(lǐng)有關(guān)的產(chǎn)品品牌，但是因?yàn)槠溆耙曌髌返钠矂√匦?，觀眾易于接受這些植入廣告，而且樂于購買其中的廣告品牌。

（二）科學(xué)發(fā)展影視植入式廣告

內(nèi)容是影視植入式廣告發(fā)展的精髓，沒有內(nèi)容的品牌是沒有內(nèi)涵的。創(chuàng)意的新奇需要形式的創(chuàng)新及情境的創(chuàng)新，此外還需把握荒誕與新奇、華麗與自然、幽默與哲理、秀婉與祟高等廣告美類型的辯證關(guān)系。一部影視作品盡量植入一種商品中的一種品牌，以實(shí)現(xiàn)行業(yè)獨(dú)家、植入品牌聚焦、品質(zhì)保證、專注服務(wù)。多種品牌聚焦于一部影視作品中則需要科學(xué)安排各類品牌的表現(xiàn)形式，以實(shí)現(xiàn)訴求差異。

此外，還要考慮植入影視中的廣告的時效性、重復(fù)度、產(chǎn)品生命周期等。建立科學(xué)、完整的影視植入式廣告效果評估體系，對植入影視中的廣告效果量化評估，實(shí)現(xiàn)影視植入式廣告的科學(xué)發(fā)展；構(gòu)建影視植入式廣告定價(jià)體系，促使影視植入式廣告規(guī)范發(fā)展。

（三）構(gòu)建綠色影視植入式廣告

影視植入式廣告發(fā)展需要廣告主、影視制造商、企業(yè)、消費(fèi)者和政府等共同監(jiān)督管理，從制度上和法律上規(guī)范影視植入式廣告的發(fā)展，影視植入式廣告相關(guān)制造人也要加強(qiáng)自律意識，以和諧的植入廣告環(huán)境構(gòu)建綠色影視植入式廣告。

（四）打造影視植入式廣告系統(tǒng)產(chǎn)業(yè)鏈

影視植入式廣告在植入階段有成效時，要發(fā)展成為一個以影視植入廣告為源頭，進(jìn)而進(jìn)入娛樂業(yè)、游戲業(yè)、服裝業(yè)、出版業(yè)等其他產(chǎn)業(yè)的影視植入式廣告系統(tǒng)產(chǎn)業(yè)鏈。建立以植入產(chǎn)品為核心的系統(tǒng)產(chǎn)業(yè)鏈，使影視植入式廣告效果有連續(xù)性，打造影視植入式廣告后續(xù)效應(yīng)。

只有與社會其他廣告形式有機(jī)整合發(fā)展，充分發(fā)揮不同廣告媒體的傳播優(yōu)勢，才能更好地實(shí)現(xiàn)廣告?zhèn)鞑バЧ?，最大化地塑造產(chǎn)品的品牌知名度。

四、影視植入式廣告“美”的前景

2010年1月1號廣播電視廣告管理61號令的實(shí)施，廣告發(fā)展進(jìn)入瓶頸期。植入式廣告因?yàn)槠涑杀旧?、效果好的傳播?yōu)勢慢慢開始受到廣告主喜愛，嚴(yán)峻的廣告市場環(huán)境和廣告規(guī)范管理為植入式廣告的發(fā)展提供了一個新的契機(jī)。

植入式廣告嫁接于我國影視載體中，初期的實(shí)踐已經(jīng)證明影視植入式廣告效果比其他的廣告效果相對較好。有人預(yù)計(jì)，2010年付費(fèi)電視植入式廣告規(guī)模將達(dá)到3 100萬美元。2010年植入式廣告步入全面亢奮的時代，群雄并起，前途光明。因此，影視植入式廣告的發(fā)展前景是非?！懊馈钡?，有美的前景還需要我們繼續(xù)努力。遵循植入式廣告“美的規(guī)律”進(jìn)行“美的創(chuàng)造”，打造系統(tǒng)的影視植入式廣告產(chǎn)業(yè)鏈、構(gòu)建綠色植入式廣告、形成立體交互整合式廣告?zhèn)鞑ンw系，促成影視植入式廣告健康發(fā)展。

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篇(3)

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前全國網(wǎng)吧數(shù)量將近20萬家。影視點(diǎn)播已成為網(wǎng)吧吸引顧客上機(jī)、延長上機(jī)時間的最有效方式。有專家估計(jì)，網(wǎng)吧影視服務(wù)蘊(yùn)含著幾十億的市場價(jià)值，這樣巨大的市場容量，吸引了眾多互聯(lián)網(wǎng)公司的參與，也帶來眾多風(fēng)險(xiǎn)投資商對網(wǎng)吧影視這一數(shù)字新媒體的關(guān)注。隨著政策監(jiān)管加強(qiáng)，網(wǎng)吧自身規(guī)范發(fā)展的需要，乃至多年來企業(yè)的培育，網(wǎng)吧影視服務(wù)市場展現(xiàn)出良好的發(fā)展前景，產(chǎn)業(yè)鏈也逐步清晰。

與此同時，為引導(dǎo)和扶持網(wǎng)吧產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展。相關(guān)主管部門已經(jīng)對網(wǎng)吧影視版權(quán)保護(hù)制定了詳細(xì)政策。如國家版權(quán)局聯(lián)合相關(guān)部委開展全國性的“打擊網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)盜版專項(xiàng)行動”，文化部正式實(shí)施了網(wǎng)吧產(chǎn)業(yè)數(shù)字內(nèi)容提升(B)計(jì)劃，目的就是全面打擊盜版，推行“正版網(wǎng)吧內(nèi)容提供”，保證平臺上所有內(nèi)容無版權(quán)后顧之憂。旨在把優(yōu)秀、健康的數(shù)字內(nèi)容傳播到廣大的消費(fèi)者手里，網(wǎng)吧正從原來單純的互聯(lián)網(wǎng)上網(wǎng)服務(wù)場所向數(shù)字內(nèi)容與數(shù)字產(chǎn)品的銷售渠道轉(zhuǎn)變。

作為一家專業(yè)的網(wǎng)吧增值業(yè)務(wù)服務(wù)平臺和網(wǎng)絡(luò)娛樂內(nèi)容提供商?？窗删W(wǎng)在網(wǎng)吧互聯(lián)網(wǎng)增值業(yè)務(wù)方面具有強(qiáng)大的實(shí)力和豐富的運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)?？窗刹捎昧吮镜胤?wù)器緩存和智能全自動更新等新技術(shù)，根據(jù)點(diǎn)播數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)和網(wǎng)友需求反饋，及時提供需要的視頻內(nèi)容，使內(nèi)容資源達(dá)到優(yōu)化和合理的利用，最大程度滿足用戶需求。而在整合Moka網(wǎng)海量的視頻資源和娛樂資源后。將使用戶在網(wǎng)吧里花幾塊錢就能享受到包括電影、電視劇、精彩賽事、綜藝節(jié)目、音樂、MTV等諸多正版數(shù)字媒體服務(wù)，從而告別了網(wǎng)吧盜版時代。

篇(4)

不同于銀行較為熟悉的傳統(tǒng)制造業(yè)，新興產(chǎn)業(yè)在運(yùn)作模式、盈利模式、金融需求上存在較大的差別，同時新興產(chǎn)業(yè)內(nèi)不同業(yè)態(tài)也呈現(xiàn)出較大的個性化特點(diǎn)。為更好地發(fā)揮金融支持效力，商業(yè)銀行在總結(jié)歸納文化產(chǎn)業(yè)不同細(xì)分行業(yè)異同的基礎(chǔ)上，應(yīng)根據(jù)不同類型、不同階段、不同特點(diǎn)的客戶，準(zhǔn)確地鎖定“適用對象”，全面地研究“需求特點(diǎn)”，有針對性地提出“解決方案”，逐步探索專業(yè)化的新興產(chǎn)業(yè)金融服務(wù)模式，助推新興產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)健康快速發(fā)展。

縱深服務(wù)：讓孵化器小微企業(yè)“不差錢”

2009年底在北京創(chuàng)辦的某創(chuàng)業(yè)孵化器，以“天使投資加創(chuàng)新產(chǎn)品構(gòu)建”特色孵化模式獲得社會、媒體的高度關(guān)注，以驚人的速度成長著，已經(jīng)成為熱衷科技創(chuàng)新的青年創(chuàng)業(yè)者的搖籃，成為一個幫助創(chuàng)業(yè)者放飛夢想的地方。

但是，創(chuàng)業(yè)孵化器作為一個早期創(chuàng)業(yè)平臺，平臺旗下的眾多小企業(yè)依然面臨著運(yùn)營融資難題?？萍夹托∑髽I(yè)成立初期幾乎都遇到過資金不足的窘境。由于企業(yè)注冊時間短、沒有抵押品、暫時也沒有收入，很難獲得銀行的貸款支持。

令人欣喜的是，自孵化器創(chuàng)立伊始，J銀行主動向該孵化器拋出了橄欖枝，為其投資的項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)提供全方位金融服務(wù)。針對孵化器孵化企業(yè)的特點(diǎn)，該行深入研究創(chuàng)新工場的業(yè)務(wù)模式、企業(yè)需求特點(diǎn)，充分分析其金融服務(wù)需求，在北京市同業(yè)中創(chuàng)新性制定了以“投貸一體化”業(yè)務(wù)為核心的綜合金融方案，打破了以往以單一產(chǎn)品介入營銷的做法。

針對孵化器所投資的項(xiàng)目多為移動互聯(lián)網(wǎng)、消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)、電子商務(wù)和云計(jì)算等行業(yè)，企業(yè)雖發(fā)展迅速但多為輕資產(chǎn)公司，抵質(zhì)押物不足的特點(diǎn)，該行還在“投融通”產(chǎn)品的設(shè)計(jì)和授信審查上，強(qiáng)調(diào)對企業(yè)細(xì)分行業(yè)前景、未來成長性的考慮，重視其第一還款來源，淡化對擔(dān)保措施的考量；在風(fēng)險(xiǎn)控制方面，要求企業(yè)為已與投資機(jī)構(gòu)簽訂投資協(xié)議，并由股權(quán)投資方出具融資推薦函的形式，控制和防范風(fēng)險(xiǎn)。

無論是流程機(jī)制上的創(chuàng)新，還是產(chǎn)品設(shè)計(jì)、服務(wù)模式上的創(chuàng)新，J銀行都以“孵化”企業(yè)的需求特點(diǎn)來設(shè)計(jì)，以能否給客戶“提供可持續(xù)的用戶價(jià)值”為衡量標(biāo)準(zhǔn)。在J銀行的信貸支持下，該孵化器顯示出了強(qiáng)勁的發(fā)展勢頭，40多個初創(chuàng)項(xiàng)目中十余個項(xiàng)目獲得千萬美元的外部投資，同時聚集一大批行業(yè)精英，其中不乏來自本土知名企業(yè)的專業(yè)人士和有過多次創(chuàng)業(yè)實(shí)踐的本土創(chuàng)業(yè)者，又有來自硅谷的自身技術(shù)人才、著名跨國科技公司的業(yè)內(nèi)高手。

金融引擎：助推“文化之舟”啟航

近年來，新興文化企業(yè)異軍突起，其促進(jìn)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的驅(qū)動作用日益顯現(xiàn)。W公司是一家總部位于北京的領(lǐng)先網(wǎng)絡(luò)游戲開發(fā)商和運(yùn)營商。公司發(fā)展初期，主要依靠自主研發(fā)的游戲引擎和游戲開發(fā)平臺開發(fā)網(wǎng)絡(luò)游戲。憑借著多款網(wǎng)游產(chǎn)品的推出，在游戲玩家中積累了超強(qiáng)的人氣和良好的口碑。受助于我國文化大發(fā)展的大好形勢，W公司在近幾年的發(fā)展中，在影視領(lǐng)域的持續(xù)擴(kuò)張和壯大，引發(fā)了公眾對該公司的重新認(rèn)識和定位，已成為游戲行業(yè)與影視產(chǎn)業(yè)合作的一個標(biāo)榜標(biāo)例。

擺在W公司面前的難題是，文化企業(yè)通常都是有形資產(chǎn)少、無形資產(chǎn)多，而無形資產(chǎn)變現(xiàn)能力較弱，很難變成“真金白銀”，以往的抵押貸款模式很難成功。該公司相關(guān)負(fù)責(zé)人無奈地表示，文化產(chǎn)業(yè)鏈短小、單向化經(jīng)營的傳統(tǒng)模式制約著文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，企業(yè)轉(zhuǎn)型升級的內(nèi)在需求日益顯現(xiàn)。

關(guān)鍵時刻，J銀行伸出了援助之手。2011年，該行從戰(zhàn)略的高度審視新興文化行業(yè)的發(fā)展前景和行業(yè)特殊性，自發(fā)地探索信貸模式，以信用與版權(quán)質(zhì)押相結(jié)合的方式，向W公司及其旗下5家子公司提供一攬子的信貸解決方案，貸款資金用于該公司影視劇項(xiàng)目的拍攝、制作和發(fā)行。在J銀行貸款資金的支持下，W公司在電影、電視以及藝人經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)上逐步形成戰(zhàn)略優(yōu)勢，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈的延伸升級。

篇(5)

[關(guān)鍵詞]　動畫　數(shù)碼　影視

一、中國動畫產(chǎn)業(yè)實(shí)際上仍然處于起步階段

中國動畫產(chǎn)品的消費(fèi)市場極為龐大，客觀上為發(fā)展動畫產(chǎn)業(yè)提供了良好的市場基礎(chǔ)和發(fā)展前景，但和國際上動畫產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)的國家相比，中國的動畫產(chǎn)業(yè)實(shí)際上至今仍然處于起步階段。

1．生產(chǎn)制作現(xiàn)狀

據(jù)有關(guān)部門統(tǒng)計(jì)，中國2004年僅網(wǎng)絡(luò)游戲的產(chǎn)值已經(jīng)達(dá)到25億元，年增長率在50％以上，但是，遠(yuǎn)遠(yuǎn)滿足不了市場的需求(中國目前動畫產(chǎn)業(yè)市場的需求規(guī)模至少在500億元)，主要市場處于被國外產(chǎn)品壟斷的局面。

中國動畫產(chǎn)業(yè)在生產(chǎn)制作方面呈現(xiàn)以下幾個特點(diǎn)：(1)生產(chǎn)制作企業(yè)的數(shù)量增加很快；(2)生產(chǎn)企業(yè)的集中程度較高(3)生產(chǎn)企業(yè)的積極性較高；(4)生產(chǎn)企業(yè)的規(guī)模較??；(5)產(chǎn)品的原創(chuàng)性較差。

2．播出市場狀況

產(chǎn)業(yè)政策的出臺推動了播出媒體平臺的建設(shè)。截至2005年12月3、日，國家廣電總局已批準(zhǔn)30家少兒頻道，加上北京、上海、湖南3個動畫頻道開播。至此，全國59家省級、副省級和省會城市電視臺共設(shè)有動畫欄目近200個，每周播出的動畫片近4萬分鐘(包括重播)。

二、電腦合成和數(shù)碼特效技術(shù)在影視動畫產(chǎn)業(yè)的作用日益突出

隨著近些年“國際大片”在國內(nèi)紛紛上映，中國觀眾對影視的鑒賞能力也在不斷的提高，同時也帶動了中國影視業(yè)的迅速發(fā)展。從世界整體影視票房水平看并非所謂的“影視蕭條”，只是國產(chǎn)影片無論從拍攝、特效、后期合成上都未能達(dá)到觀眾所期望的技術(shù)水平。中國影視迅速發(fā)展與世界“接軌”是中國億萬觀眾的期望也是中國影視業(yè)必經(jīng)的發(fā)展歷程。

當(dāng)前，觀眾對影片的要求已由完全的“情節(jié)欣賞”轉(zhuǎn)化到今天的“情節(jié)欣賞”與“場面欣賞”相結(jié)合，并且觀眾對“場景欣賞”的要求已大大超過了傳統(tǒng)人為拍攝的范圍，于是電腦合成和數(shù)碼特效技術(shù)逐漸走向成熟。

一部好的影視作品需要不菲的投資來進(jìn)行制作，許多影視界大導(dǎo)演都面臨資金問題，不得不通過縮減場景而降低成本，使得作品的含金量大打折扣。在影視中采取電腦制作場面的方法不但能提高影視作品的可看性同時也降低了拍攝成本。

隨著時光的推移，現(xiàn)代化產(chǎn)品幾乎步入社會每一個角落，拍攝歷史題材的影片越發(fā)的困難。成功影片中主人公形象已被公眾所接受，而由于演員年齡的增長不能從事影片續(xù)集拍攝同時新演員不被觀眾接受的矛盾使得很多導(dǎo)演陷入困境。使用電腦制作場景創(chuàng)建人物可以避免由時間、空間引發(fā)的一系列問題。

在影片拍攝過程中一般高難度動作乃至于特技拍攝導(dǎo)演都會聘請?zhí)嫔硌輪T完成，既降低了影片畫面效果同時也增加了影片拍攝的危險(xiǎn)性。在今天特效的出現(xiàn)，并不是單純通過“危險(xiǎn)度”來衡量的，甚至已經(jīng)超越了人自身所能完成的范圍。而這些“危險(xiǎn)”及“困難”在特效制作中只是簡單到在電腦前敲擊鼠標(biāo)和鍵盤就能制作出精真的畫面。因此電腦合成和數(shù)碼特效技術(shù)在影視制作領(lǐng)域的地位日益突顯。

三、平面動畫的消亡和三維動畫的興旺

在動畫片領(lǐng)域，迪斯尼公司作為平面動畫的老大，自從1937年的第一部動畫長片《白雪公主與七個小矮人》大獲成功后，便一發(fā)不可收拾。1994年的《獅子王》更創(chuàng)造了平面動畫發(fā)展的巔峰，7．8億美元的全球票房使它成為有史以來最賺錢的動畫片，但此后的《風(fēng)中奇緣》、《鐘樓怪人》、《大力士》、《花木蘭》等片觀眾反映平平。去年，迪斯尼的平面動畫片廠悄然宣布關(guān)閉。

1995年迪斯尼公司出品的三維動畫片《玩具總動員》的成功，讓迪斯尼將工作的重心逐漸轉(zhuǎn)向三維動畫，而迪斯尼今年最大的“招牌菜”就是即將在11月推出《超人特攻隊(duì)》(The Incredibles)?！冻颂毓リ?duì)》情節(jié)設(shè)計(jì)討好，講述一個超人的荒誕故事，曾經(jīng)拯救世界無數(shù)回的超人老爸身材已走樣，對于執(zhí)行任務(wù)感到力不從心。在漫畫英雄片越來越受觀眾歡迎的現(xiàn)代，此片應(yīng)該會很對影迷的胃口，無怪乎賣座前景深受看好。

四、電腦合成和數(shù)碼特效技術(shù)近年來在國內(nèi)影視動畫制作領(lǐng)域成績斐然

我國的影視工作者們在當(dāng)今國內(nèi)電影市場需求和國外影片競爭的雙重壓力下，不斷探索中國影視業(yè)發(fā)展與繁榮的最新途徑。從影片的藝術(shù)水平和拍攝制作水平(包括電腦影視技術(shù)的運(yùn)用)近年來都有了長足的進(jìn)步。

從影片《英雄》的特效方面不難看到《黑客帝國》的影子，這足以證明中國影視開始在特效方面下重筆逐步向國際技術(shù)靠攏了。去年年底，國內(nèi)第一部三維動畫電影《圖蘭朵》正式開拍。另外，我國首部高清三維動畫電影《魔比斯環(huán)》日前已經(jīng)全部制作完成。這部耗資超過1．3億人民幣、動用400多名動畫師、歷時5年制作的影片不僅打破了夢工廠、迪斯尼等少數(shù)國際動漫公司對這一領(lǐng)域的壟斷，而且吸引了西方電影界的廣泛關(guān)注。《魔比斯環(huán)》的預(yù)告片在去年的戛納電影節(jié)上吸引了120多個國際客商的目光。

篇(6)

美國紐約洛克菲勒中心，是當(dāng)今世界上規(guī)模最龐大的私人商業(yè)與娛樂中心，它位于紐約最繁華的商貿(mào)金融中心曼哈頓島。70層高的RCA大樓是整個中心的主體建筑，當(dāng)中還有商業(yè)建筑、辦公樓、旅館、公寓大樓，以及劇場和電影院等娛樂設(shè)施。加拿大多倫多伊頓中心是通過商業(yè)步行街方式，將商業(yè)及其他功能空間有效組織在一起的成功實(shí)例。伊頓中心堪稱加拿大最大的現(xiàn)代化百貨公司，是跨越5個街區(qū)的龐大多層商業(yè)綜合體，由百貨公司、零售商店、24層塔式辦公大樓和車庫等組成。法國巴黎德方斯新城事務(wù)區(qū)，則是巴黎市郊的一個高層貿(mào)易辦公區(qū)，位于巴黎城市軸線愛麗舍田園大路往西的主干道上，其規(guī)劃不僅充分考慮到商業(yè)綜合體的實(shí)際運(yùn)營情況，還格外設(shè)計(jì)了商業(yè)區(qū)之間通暢的交通路線布局。在日本東京的陽光城，有一幢60層共240米高的辦公樓，以及一幢38層的旅店，陽光城底部設(shè)有地下3層的商業(yè)街，商業(yè)街中心布置有貫通到樓頂?shù)闹型?。屋頂廣場上設(shè)計(jì)了兩幢分別為7層、10層的建筑，當(dāng)中綜合了多種功能，如展覽館、水族館、劇場、天文館等。

此外，北京798藝術(shù)區(qū)是國內(nèi)比較有代表性的商業(yè)綜合體，從藝術(shù)大師的畫展、流行時尚的走秀，直至新產(chǎn)品會……798每天都在不間斷的上演各式各樣的“走秀”，已成為北京都市文化新地標(biāo)。藝術(shù)區(qū)的名字是由北京國營電子工業(yè)老廠區(qū)的名稱沿用而來，人們在798藝術(shù)區(qū)的發(fā)展過程中形成了798共識，因此798也指這一藝術(shù)區(qū)引申出的文化概念，重點(diǎn)推崇LOFT這種時尚居住與工作方式。北京798的入駐者里，既包括設(shè)計(jì)、出版、展示、演出、藝術(shù)家工作室等文化行業(yè)，又包括精品家居、時裝、酒吧、餐飲、蛋糕等服務(wù)性行業(yè)。在對原有歷史文化遺留進(jìn)行保護(hù)的前提下，他們將原有工業(yè)廠房進(jìn)行了重新定義、設(shè)計(jì)和改造，帶來的是對于建筑和生活方式的創(chuàng)造性理解。這些空置廠房經(jīng)他們改造后，本身就是一件嶄新的建筑精品，在歷史文脈與發(fā)展范式、實(shí)用與審美之間，與廠區(qū)的舊建筑展開了生動對話。2003年，798藝術(shù)區(qū)曾被美國《時代》周刊評為全球最有文化標(biāo)志性的22個城市藝術(shù)中心之一。同年，北京首度入選《新聞周刊》年度12大世界城市，原因在于798藝術(shù)區(qū)把一個廢舊廠區(qū)變成了時尚商業(yè)社區(qū)。2004年，北京被列入美國《財(cái)富》雜志每年度評選的世界最有發(fā)展前景20大城市之一，入選理由仍然是超凡脫俗的798時尚商業(yè)社區(qū)。

綜上所述，縱觀當(dāng)前國內(nèi)重點(diǎn)商圈建設(shè)發(fā)展趨勢，以商業(yè)綜合體為代表的地產(chǎn)項(xiàng)目，日益成為推動城市商圈發(fā)展和新型城區(qū)商業(yè)配套建設(shè)的主力軍。這些大規(guī)模、立體式、多業(yè)態(tài)、體驗(yàn)式的“微商圈”購物中心項(xiàng)目，由開發(fā)商統(tǒng)一規(guī)劃建設(shè)、統(tǒng)一物業(yè)管理，提供足夠的停車空間等公共服務(wù)。它與一般社區(qū)商業(yè)項(xiàng)目和商業(yè)街相比，布局凸顯集群化、服務(wù)型特色鮮明，滿足了區(qū)域內(nèi)人們購物、餐飲、娛樂、文化消費(fèi)的多重需求，是新興城區(qū)商業(yè)聚集的新型態(tài)、新方向，也是城市大面積地產(chǎn)開發(fā)商配套建設(shè)的主形態(tài)。

如今，商業(yè)綜合體作為最普遍的綜合體實(shí)踐形式，逐漸得到了市場青睞。然而，在中國仍然是方興未艾的事物，國內(nèi)許多城市中的商業(yè)綜合體應(yīng)被稱為城中城。從尺度規(guī)模上看，都是超的單體建筑的組合，整個商業(yè)綜合體與周邊割裂，沒有同城市脈絡(luò)和城市其他空間接軌，形成了孤島狀態(tài)，并不符合建造初衷。同時，由于其定位過于高檔，致使很多人對其敬而遠(yuǎn)之，成為目前商業(yè)綜合體普遍存在的弊病。其實(shí)，商業(yè)綜合體就是一臺非常精密而高效的機(jī)器，若要改善環(huán)境必須特別強(qiáng)調(diào)交通問題。與其說交通是商業(yè)綜合體的一員，不如說是整個商業(yè)綜合體的引擎，因?yàn)橥晟频慕煌ú粌H能帶來大量人流，還能帶來無數(shù)的潛在商機(jī)。所以，交通是商業(yè)綜合體最有力的配套設(shè)施，無論商業(yè)綜合體的功能是辦公、酒店，抑或其他形式的購物空間，其核心內(nèi)容仍是透過設(shè)計(jì)，令商業(yè)綜合體的功能場所與城市其他功能空間接軌，也是商業(yè)綜合體成功的基本點(diǎn)。換句話說，就是從城市角度了解商業(yè)綜合體如何有效推進(jìn)城市化進(jìn)程，并與城市其他部分有機(jī)結(jié)合。

但是，商業(yè)綜合體的設(shè)計(jì)應(yīng)該換位思考，從宏觀角度思考定位和功能。有些商業(yè)綜合體不太成功，主要因?yàn)殚_發(fā)商臆斷設(shè)計(jì)而不考慮實(shí)際消費(fèi)能力。當(dāng)然，綜合體設(shè)計(jì)絕不是某一方獨(dú)立主導(dǎo)就可完成的事情，首先要考慮人性化設(shè)計(jì)與城市脈絡(luò)的聯(lián)系。例如英國的城市脈絡(luò)比較緊湊，商業(yè)綜合體與城市周圍的人流緊密結(jié)合，就連商業(yè)中心的每個出口設(shè)計(jì)都要與街道對接。商業(yè)綜合體是城市可持續(xù)發(fā)展的重要因素，多在人流密度比較高和交通樞紐地區(qū)起到核心作用。同時，它也為城市提供了一個多彩空間，因?yàn)楹铆h(huán)境能使人充分活力與朝氣，這必然給商業(yè)空間再次帶來正能量的商機(jī)?？梢姡虡I(yè)綜合體的文化內(nèi)涵同樣不容忽視，將公共商業(yè)建筑與文化巧妙融合，更有利于促進(jìn)商業(yè)綜合體的壯大。

廣場上設(shè)計(jì)了兩幢分別為7層、10層的建筑，當(dāng)中綜合了多種功能，如展覽館、水族館、劇場、天文館等。

此外，北京798藝術(shù)區(qū)是國內(nèi)比較有代表性的商業(yè)綜合體，從藝術(shù)大師的畫展、流行時尚的走秀，直至新產(chǎn)品會……798每天都在不間斷的上演各式各樣的“走秀”，已成為北京都市文化新地標(biāo)。藝術(shù)區(qū)的名字是由北京國營電子工業(yè)老廠區(qū)的名稱沿用而來，人們在798藝術(shù)區(qū)的發(fā)展過程中形成了798共識，因此798也指這一藝術(shù)區(qū)引申出的文化概念，重點(diǎn)推崇LOFT這種時尚居住與工作方式。北京798的入駐者里，既包括設(shè)計(jì)、出版、展示、演出、藝術(shù)家工作室等文化行業(yè)，又包括精品家居、時裝、酒吧、餐飲、蛋糕等服務(wù)性行業(yè)。在對原有歷史文化遺留進(jìn)行保護(hù)的前提下，他們將原有工業(yè)廠房進(jìn)行了重新定義、設(shè)計(jì)和改造，帶來的是對于建筑和生活方式的創(chuàng)造性理解。這些空置廠房經(jīng)他們改造后，本身就是一件嶄新的建筑精品，在歷史文脈與發(fā)展范式、實(shí)用與審美之間，與廠區(qū)的舊建筑展開了生動對話。2003年，798藝術(shù)區(qū)曾被美國《時代》周刊評為全球最有文化標(biāo)志性的22個城市藝術(shù)中心之一。同年，北京首度入選《新聞周刊》年度12大世界城市，原因在于798藝術(shù)區(qū)把一個廢舊廠區(qū)變成了時尚商業(yè)社區(qū)。2004年，北京被列入美國《財(cái)富》雜志每年度評選的世界最有發(fā)展前景20大城市之一，入選理由仍然是超凡脫俗的798時尚商業(yè)社區(qū)。

綜上所述，縱觀當(dāng)前國內(nèi)重點(diǎn)商圈建設(shè)發(fā)展趨勢，以商業(yè)綜合體為代表的地產(chǎn)項(xiàng)目，日益成為推動城市商圈發(fā)展和新型城區(qū)商業(yè)配套建設(shè)的主力軍。這些大規(guī)模、立體式、多業(yè)態(tài)、體驗(yàn)式的“微商圈”購物中心項(xiàng)目，由開發(fā)商統(tǒng)一規(guī)劃建設(shè)、統(tǒng)一物業(yè)管理，提供足夠的停車空間等公共服務(wù)。它與一般社區(qū)商業(yè)項(xiàng)目和商業(yè)街相比，布局凸顯集群化、服務(wù)型特色鮮明，滿足了區(qū)域內(nèi)人們購物、餐飲、娛樂、文化消費(fèi)的多重需求，是新興城區(qū)商業(yè)聚集的新型態(tài)、新方向，也是城市大面積地產(chǎn)開發(fā)商配套建設(shè)的主形態(tài)。

如今，商業(yè)綜合體作為最普遍的綜合體實(shí)踐形式，逐漸得到了市場青睞。然而，在中國仍然是方興未艾的事物，國內(nèi)許多城市中的商業(yè)綜合體應(yīng)被稱為城中城。從尺度規(guī)模上看，都是超的單體建筑的組合，整個商業(yè)綜合體與周邊割裂，沒有同城市脈絡(luò)和城市其他空間接軌，形成了孤島狀態(tài)，并不符合建造初衷。同時，由于其定位過于高檔，致使很多人對其敬而遠(yuǎn)之，成為目前商業(yè)綜合體普遍存在的弊病。其實(shí)，商業(yè)綜合體就是一臺非常精密而高效的機(jī)器，若要改善環(huán)境必須特別強(qiáng)調(diào)交通問題。與其說交通是商業(yè)綜合體的一員，不如說是整個商業(yè)綜合體的引擎，因?yàn)橥晟频慕煌ú粌H能帶來大量人流，還能帶來無數(shù)的潛在商機(jī)。所以，交通是商業(yè)綜合體最有力的配套設(shè)施，無論商業(yè)綜合體的功能是辦公、酒店，抑或其他形式的購物空間，其核心內(nèi)容仍是透過設(shè)計(jì)，令商業(yè)綜合體的功能場所與城市其他功能空間接軌，也是商業(yè)綜合體成功的基本點(diǎn)。換句話說，就是從城市角度了解商業(yè)綜合體如何有效推進(jìn)城市化進(jìn)程，并與城市其他部分有機(jī)結(jié)合。

但是，商業(yè)綜合體的設(shè)計(jì)應(yīng)該換位思考，從宏觀角度思考定位和功能。有些商業(yè)綜合體不太成功，主要因?yàn)殚_發(fā)商臆斷設(shè)計(jì)而不考慮實(shí)際消費(fèi)能力。當(dāng)然，綜合體設(shè)計(jì)絕不是某一方獨(dú)立主導(dǎo)就可完成的事情，首先要考慮人性化設(shè)計(jì)與城市脈絡(luò)的聯(lián)系。例如英國的城市脈絡(luò)比較緊湊，商業(yè)綜合體與城市周圍的人流緊密結(jié)合，就連商業(yè)中心的每個出口設(shè)計(jì)都要與街道對接。商業(yè)綜合體是城市可持續(xù)發(fā)展的重要因素，多在人流密度比較高和交通樞紐地區(qū)起到核心作用。同時，它也為城市提供了一個多彩空間，因?yàn)楹铆h(huán)境能使人充分活力與朝氣，這必然給商業(yè)空間再次帶來正能量的商機(jī)。可見，商業(yè)綜合體的文化內(nèi)涵同樣不容忽視，將公共商業(yè)建筑與文化巧妙融合，更有利于促進(jìn)商業(yè)綜合體的壯大。

此外，還不得不提萬達(dá)董事長王健林的“猛進(jìn)”策略。近日，一條與商業(yè)地產(chǎn)相關(guān)的新聞引發(fā)高度關(guān)注：新科大陸首富王健林在青島300億大手筆投資東方影都。

篇(7)

【關(guān)鍵詞】古建筑，修繕，仿古建筑，產(chǎn)業(yè)發(fā)展

1東陽市古建筑資源現(xiàn)狀和面臨形勢

現(xiàn)存于浙江省東陽市境內(nèi)的古民居盧宅，是我國現(xiàn)存規(guī)模最大的明清住宅建筑群落，素有“北故宮，南盧宅”之稱。盧宅建筑群，特別是肅雍堂組群，從建筑形式、空間序列、匾額題名等各個方面充分反映了明代以后理學(xué)思想和倫理宗法觀念對民居的深刻影響。城東街道的李宅，是東陽宗祠最大、民居最古、建筑類型最豐富的古村落，是活態(tài)的古民居博物館。巍山是一座死火山，自然風(fēng)光優(yōu)美，山上有火山噴發(fā)遺留的黑石林，相傳還有晉朝葛洪煉丹遺跡。巍山廳堂是東陽古建筑的三大招牌建筑之一，巍山以其擁有古建筑數(shù)量眾多、歷史悠久、規(guī)模龐大、保存完整、品類齊全、藝術(shù)價(jià)值高的廳堂享有盛譽(yù)。也是東陽古建命運(yùn)的縮影。但是近年來，由于資金缺乏，這些農(nóng)村古建筑往往得不到應(yīng)有的保護(hù)，或破敗不堪，或?yàn)l于倒塌。

2近年來東陽市古建筑保護(hù)情況分析

2.1古建筑的保護(hù)模式。第一種采取村里自行保護(hù)。這種方式極不合理。古建筑流傳至今產(chǎn)權(quán)不清或產(chǎn)權(quán)共有，實(shí)際上相互扯皮時有發(fā)生，給保護(hù)管理工作帶來了極大困難。村里只能協(xié)調(diào)沒有懲罰權(quán)，有的所有者將古建筑的有價(jià)值的雕刻構(gòu)件斗拱拿去賣，村里對這種事情實(shí)際上往往無能為力。第二種是市政府統(tǒng)一保護(hù)，登記造冊，對古建筑等公房進(jìn)行保護(hù)。政府出資結(jié)合民間資本共同管理，不改變公有房產(chǎn)前提下開發(fā)旅游，出版相關(guān)書籍提升東陽古建筑知名度。

2.2古建筑保護(hù)工作中存在的問題。

首先是責(zé)任主體不明確，缺少牽頭部門。公房部分由市房管局管理;其余有的古建筑由村委管理，有的古建筑隸屬私人財(cái)產(chǎn)，缺少牽頭的權(quán)利責(zé)任主體，對保護(hù)不利的單位和個人缺少處罰措施。其次“保護(hù)為主，搶救第一”，是古建保護(hù)工作的立足點(diǎn)。東陽舊城拆遷、舊村改造對古建筑造成了破壞。一些古建筑隨著城市建設(shè)的發(fā)展拆除了，沒有對其進(jìn)行改移或重建。村里的古建筑村民保護(hù)意識不強(qiáng)。不少地方對古城鎮(zhèn)、古村落建筑保護(hù)和利用的重要性認(rèn)識不足，缺乏歷史的責(zé)任感和使命感，對保護(hù)工作沒有行之有效的建設(shè)規(guī)劃和措施，偏面強(qiáng)調(diào)現(xiàn)代城鎮(zhèn)、村落的建設(shè)發(fā)展，基層文化文物部門對城市規(guī)劃建設(shè)無權(quán)干預(yù)等等。最后最關(guān)鍵的是資金補(bǔ)助不夠。很多古建筑雖列入了文物保護(hù)點(diǎn)，卻年久失修隨時可能倒塌。

2.3古跡和古建筑環(huán)境的修復(fù)思路。

思路一“原汁原味”。 對古建筑環(huán)境的保護(hù)和修復(fù)以歷史資料為基礎(chǔ)，追求形似和原真。這種思路和做法能夠最大限度實(shí)現(xiàn)對歷史環(huán)境的保護(hù)，但由于農(nóng)村史料匱乏，只能推測當(dāng)時歷史環(huán)境。思路二保護(hù)為主，按需變更。對于具體的歷史古建筑，是保護(hù)還是修復(fù)、擴(kuò)建，需要根據(jù)其價(jià)值、現(xiàn)狀、空間形態(tài)等相關(guān)因素綜合分析。采取合適的保護(hù)、修復(fù)和利用策略，達(dá)到古建筑與現(xiàn)代建筑環(huán)境的和諧統(tǒng)一?，F(xiàn)在我國城市建設(shè)“千城一面”現(xiàn)象很嚴(yán)重，古建筑作為建筑之鄉(xiāng)特色需要重點(diǎn)保護(hù)修繕。

2.4古建筑保護(hù)工作的建議。首先制定古建筑保護(hù)工作細(xì)則。明確“政府主導(dǎo)，民間參與”的古建筑保護(hù)思路，建議由房管局下設(shè)專門機(jī)構(gòu)管理。出臺《東陽市古建筑保護(hù)細(xì)則》。其次開放古建筑旅游。提升東陽市旅游文化影響力，利用旅游收入修繕及開放古建筑。再次加大古建筑的宣傳力度，在全社會形成“保護(hù)古建筑，人人有責(zé)”的輿論氛圍。

3東陽市仿古建筑產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

東陽最大的仿古建筑群體是東陽橫店影視基地。橫店影視城地處浙江省中部的東陽市橫店鎮(zhèn)，東陽市總面積為1739平方千米，總?cè)丝诩s79萬。東陽橫店國家級影視產(chǎn)業(yè)仿古建筑群體，通過“無中生有”的方式成功復(fù)制了創(chuàng)業(yè)神話。 其主要形式有：（1）仿古影視拍攝地。包括了影視型主題公園、影視城及其他外景。（2）影視節(jié)慶旅游。（3）影視文化旅游影視文化旅游主要是以影視產(chǎn)業(yè)為主題的旅游活動，包括了解影視產(chǎn)業(yè)的過去， 回顧昔日的經(jīng)典作品，展望影視產(chǎn)業(yè)的未來，體驗(yàn)最先進(jìn)的影視科技等內(nèi)容的旅游形式等等。

中國影視產(chǎn)業(yè)的崛起，推動了橫店旅游業(yè)的發(fā)展。浙江橫店影視城作為國家5A級旅游區(qū)。隨著浙江橫店影視城影視文化旅游資源的不斷整合，旅游產(chǎn)品的不斷升級、開發(fā)，浙江橫店影視城已經(jīng)從單一的經(jīng)營“影視基地”旅游，向“影視型主題公園”旅游的發(fā)展戰(zhàn)略轉(zhuǎn)變。

4東陽仿古建筑人才培養(yǎng)政策

目前金華市高校有浙江師范大學(xué)、金華職業(yè)技術(shù)學(xué)院、浙江廣廈學(xué)院、橫店影視學(xué)院等，對于古建筑人才高等學(xué)校要負(fù)起培養(yǎng)責(zé)任。中國古代的房屋均由匠人營造，師徒相傳，世代相傳。東陽廣廈學(xué)院開設(shè)木雕專業(yè)，對于保護(hù)木雕工藝，發(fā)展仿古建筑產(chǎn)業(yè)起到重要作用。

5東陽仿古建筑發(fā)展前景

東陽地處浙中，歷史上是著名的木雕之鄉(xiāng)。古建筑市場繁榮，大大小小的古建筑公司有浙江東陽古建筑公司、東陽木雕園林工程有限公司、廣廈東陽古建園林有限公司、花園古典建筑公司等等，發(fā)展仿建筑影視旅游文化產(chǎn)業(yè)和其他產(chǎn)業(yè)一樣，人才是關(guān)鍵，這也是文化競爭力的核心所在。文化產(chǎn)業(yè)是一種知識密集型的智能產(chǎn)業(yè)，對于政府需要以優(yōu)惠政策吸引文化有海外背景及高級技術(shù)人才。其次在稅收、金融信貸等財(cái)政政策上取消民資、外資的限制，積極探索影視產(chǎn)業(yè)融資模式，最后成立相關(guān)行業(yè)協(xié)會規(guī)范企業(yè)合作等等。