影視節(jié)目行業(yè)發(fā)展精品(七篇)

序論：寫作是一種深度的自我表達(dá)。它要求我們深入探索自己的思想和情感，挖掘那些隱藏在內(nèi)心深處的真相，好投稿為您帶來了七篇影視節(jié)目行業(yè)發(fā)展范文，愿它們成為您寫作過程中的靈感催化劑，助力您的創(chuàng)作。

篇(1)

關(guān)鍵詞：電視；節(jié)目制作；后期剪輯；課程；教學(xué)設(shè)計

中圖分類號：J962 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A

文章編號：1009-0118（2012）07-0234-02

我國的影視行業(yè)發(fā)展迅速，因此對影視制作類的人才需求也日益趨增。目前許多院校的電視節(jié)目制作、編導(dǎo)等相關(guān)專業(yè)均開設(shè)了影視后期剪輯這門課程。該課程主要目標(biāo)是通過軟件的學(xué)習(xí)，讓學(xué)生掌握影視后期制作的基本方法，制作出成熟的影視作品。本文以我院電視節(jié)目制作專業(yè)為例，探討以影視后期剪輯課程體系為平臺的教學(xué)體系、教學(xué)內(nèi)容和教學(xué)方法。以期達(dá)到培養(yǎng)具有職業(yè)素質(zhì)的藝術(shù)與技術(shù)相結(jié)合的影視節(jié)目制作人才的目標(biāo)。

一、課程的教學(xué)體系構(gòu)建

影視后期剪輯課程并不是孤立的“某門”課程，而是一個課程體系當(dāng)中的某一門。我們在課程設(shè)置上充分考慮了“課程開設(shè)的體系化”，讓每一門課與相關(guān)課程都能發(fā)生相互作用。因此我們在開設(shè)該門課程時，考慮了如下的課程結(jié)構(gòu)：首先，讓學(xué)生學(xué)習(xí)影視類課程當(dāng)中的電視攝像、電視畫面編輯等相關(guān)課程，可以讓學(xué)生掌握影像作品創(chuàng)作的藝術(shù)基礎(chǔ)；其次，讓學(xué)生打好計算機(jī)技術(shù)基礎(chǔ)，要求先開設(shè)好大學(xué)計算機(jī)基礎(chǔ)知識、電視節(jié)目制作等基礎(chǔ)課程，可以讓學(xué)生打好影像創(chuàng)作的技術(shù)基礎(chǔ)。這樣學(xué)生經(jīng)過影視后期剪輯課程就能學(xué)會剪輯正片的基本方法，充分掌握影視后期創(chuàng)作的技術(shù)。以課程體系為平臺構(gòu)建影視類課程的教學(xué)體系，強(qiáng)調(diào)和突出培養(yǎng)學(xué)生的影像作品的整體控制能力與創(chuàng)造力，使學(xué)生能夠達(dá)到藝術(shù)與技術(shù)完美統(tǒng)一。

二、教學(xué)內(nèi)容安排

影視后期剪輯課程內(nèi)容分為模塊：（一）基礎(chǔ)知識。包括Premiere產(chǎn)品介紹、Premiere界面、Premiere操作入門、工程設(shè)置、導(dǎo)入素材等方面的知識教學(xué)；（二）視頻剪輯功能。主要進(jìn)行畫面粗剪與精剪的教學(xué)；（三）Premiere特效。主要進(jìn)行視頻轉(zhuǎn)場、視頻特效教學(xué)；（四）合成技術(shù)。介紹在影視作品中合成技術(shù)的運(yùn)用；在Premiere中常用的一些合成技巧；（五）色彩調(diào)整。介紹在影視作品中色彩的運(yùn)用；在Premiere中的色彩調(diào)整特效的使用；（六）字幕效果。分析影視作品中字幕的作用，在Premiere中字幕、圖形的設(shè)計；（七）音頻處理。介紹音頻的基礎(chǔ)知識；在Premiere中常用的音頻編輯技巧；（八）作品輸出。主要進(jìn)行輸出到文件、刻錄視頻盤片、格式轉(zhuǎn)換器方面的教學(xué)。

篇(2)

設(shè)備展覽會的籌備情況良好

BIRTV是中國國際廣播影視博覽會的主體活動和發(fā)起項(xiàng)目之一，創(chuàng)辦于1987年，每年吸引5萬多名國內(nèi)外專業(yè)人士參觀。經(jīng)過二十多年的發(fā)展，BIRTV已成為國內(nèi)規(guī)模和影響力最大、規(guī)格最高的廣播影視技術(shù)設(shè)備行業(yè)盛會，成為廣播影視行業(yè)政策、展示最新設(shè)備技術(shù)、開展國際交流合作的首選平臺，成為服務(wù)行業(yè)發(fā)展、服務(wù)技術(shù)進(jìn)步的重要引擎，擴(kuò)大了中國廣播影視行業(yè)與世界先進(jìn)技術(shù)的交流合作，為我國廣播影視事業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了有力技術(shù)支撐。

BIRTV2013將于8月21日至24日在北京中國國際展覽中心舉行，共有中外參展商500多家，展出面積超過5萬平方米。今年展覽會以廣播影視內(nèi)容制作為核心，展品涵蓋內(nèi)容采集、編輯、制作、存貯、播出、傳輸、接收和管理等全產(chǎn)業(yè)鏈的各個環(huán)節(jié)，特別在新媒體、新業(yè)務(wù)方面的內(nèi)容更加豐富。展覽會期間還將舉辦主題報告會、科技發(fā)展論壇及產(chǎn)品、技術(shù)和應(yīng)用項(xiàng)目評選及影視制作講座區(qū)等活動。

BIRTV2013將以全新的姿態(tài)和面貌搭建起一個展示交流的平臺，使更多的技術(shù)研發(fā)機(jī)構(gòu)和設(shè)備生產(chǎn)企業(yè)通過交流研討壯大市場，更多的運(yùn)營機(jī)構(gòu)在新技術(shù)應(yīng)用的過程中不斷創(chuàng)新，從而集更多的智慧謀劃廣播影視的繁榮發(fā)展。

展會的主題

“媒體的期待 我們的行動”

今年展覽會以“媒體的期待 我們的行動”為主題，因時而謀、因勢而為、因需而動，致力于把BIRTV打造成匯聚行業(yè)力量、集成優(yōu)勢資源、傳播先進(jìn)理念、促進(jìn)創(chuàng)新發(fā)展的首選平臺，充分展示廣播影視科技創(chuàng)新成果，彰顯科技創(chuàng)新的支撐和引領(lǐng)作用，滿足大眾媒體和社會各界的新需要、新期待。為適應(yīng)新形勢、新要求，今年展覽會將呈現(xiàn)四大新亮點(diǎn)。

一是高質(zhì)量、高效率的內(nèi)容制作。高質(zhì)量的內(nèi)容是廣播影視的優(yōu)勢資源和核心競爭力。在下一代影視技術(shù)的發(fā)展趨勢中，超高清晰度影視作為數(shù)字技術(shù)的高新應(yīng)用和產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的增長亮點(diǎn)，將成為不可或缺的重要組成部分。BIRTV2013將展示更多更加成熟的4K技術(shù)和解決方案。另外，網(wǎng)絡(luò)制播技術(shù)對于提高和改善節(jié)目制作的數(shù)量、質(zhì)量和效率，優(yōu)化和擴(kuò)充內(nèi)容創(chuàng)作的手段和功能起到了很大促進(jìn)作用。此外，展覽會將密切關(guān)注影視節(jié)目畫面、聲音、燈光、舞美等的高質(zhì)量制作技術(shù)，國內(nèi)外眾多廠商將通過技術(shù)展示與推廣，力求讓最新的技術(shù)工藝服務(wù)影視制作，讓最好的影視體驗(yàn)走進(jìn)公眾生活。

二是多渠道的傳播能力。全媒體技術(shù)的演進(jìn)催生了其他媒體對電視媒體行業(yè)的挑戰(zhàn)，也為新老媒體融合發(fā)展提供了機(jī)遇，為受眾提供了更加豐富的信息和更加多元的選擇.本屆展會上的一個重點(diǎn)就是新媒體新業(yè)務(wù)的展示，中央人民廣播電臺、中國國際廣播電臺、中央電視臺、北京廣播電視臺、直播衛(wèi)星中心以及2012年度科技創(chuàng)新獎獲獎項(xiàng)目等都將亮相展覽會。包括下一代廣播電視網(wǎng)（NGB）、直播星、地面數(shù)字電視、公共應(yīng)急廣播、IPTV、CMMB等相關(guān)產(chǎn)品和技術(shù)成果也將得以呈現(xiàn)。另一個重點(diǎn)就是臺網(wǎng)融合，使傳統(tǒng)媒體向傳播內(nèi)涵多樣化、信息渠道多維度的方向發(fā)展。電視媒體如何實(shí)現(xiàn)與現(xiàn)代媒體無縫對接同樣令人期待，與之相關(guān)的OTT、多屏互動、互聯(lián)網(wǎng)電視、大數(shù)據(jù)等多方面內(nèi)容百花齊放，使參會者能夠多角度了解廣播影視的新業(yè)態(tài)、新方向。

三是蓬勃發(fā)展的中國電影。2012年，中國電影取得了長足的進(jìn)步，影片產(chǎn)量、票房均創(chuàng)歷史新高，我國成為全球第二大電影市場。電影已經(jīng)成為拉動行業(yè)增長的重要方面軍。進(jìn)一步應(yīng)用數(shù)字技術(shù)，全面提升電影數(shù)字化發(fā)展水平是今后電影技術(shù)創(chuàng)新的重點(diǎn)方向。本屆展會將舉辦以電影技術(shù)行業(yè)“自主創(chuàng)新、自我發(fā)展”為主題的中國電影技術(shù)創(chuàng)新展，展出包括電影制作、發(fā)行放映、影院管理等多項(xiàng)國產(chǎn)自主創(chuàng)新設(shè)備。主辦方還將在展會現(xiàn)場搭建一座放映廳，展示近幾年中國電影自主創(chuàng)新發(fā)展取得的成果并放映一些優(yōu)秀影片。

四是不斷創(chuàng)新的展覽形式。本屆展會將秉承科技人文化，以影視作品表現(xiàn)技術(shù)應(yīng)用，綜合運(yùn)用多種形式豐富展覽內(nèi)容，提升展覽效果。組委會將邀請《鋼鐵俠3》、《泰囧》等知名影片的制作團(tuán)隊分享精湛的電影制作手段，還將邀請近期熱播的綜藝欄目主創(chuàng)人員講述電視制作的新方法、新方向。此外，組委會特別搭設(shè)了具有專業(yè)水準(zhǔn)的視聽體驗(yàn)環(huán)境，為廣大觀眾體驗(yàn)高質(zhì)量節(jié)目音效、學(xué)習(xí)專業(yè)音頻制作工藝提供難得機(jī)會。

BIRTV相關(guān)活動的主要內(nèi)容

BIRTV科技發(fā)展論壇是促進(jìn)行業(yè)技術(shù)升級和戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的強(qiáng)大動力，是凝聚智慧、深化合作、促進(jìn)發(fā)展的行業(yè)交流平臺，也是BIRTV秉承“展覽展示與學(xué)術(shù)交流并重”方針的具體體現(xiàn)。多年來，論壇一直緊密跟蹤廣播影視技術(shù)進(jìn)步的主導(dǎo)方向，積極引領(lǐng)廣播影視發(fā)展戰(zhàn)略的傳承發(fā)展，不斷推動廣電行業(yè)的科技創(chuàng)新，在引領(lǐng)廣電技術(shù)發(fā)展與進(jìn)步方面做出了積極貢獻(xiàn)。今年，BIRTV科技發(fā)展論壇將繼續(xù)匯聚熱點(diǎn)話題和權(quán)威嘉賓，全面覆蓋，深入探討，交流新技術(shù)，展示新成果，溝通新經(jīng)驗(yàn)。

科技發(fā)展論壇主要包括兩個方面：

一是主題報告會。主題報告會是總局每年行業(yè)方針政策與發(fā)展戰(zhàn)略的重要平臺。今年，總局及中央三臺領(lǐng)導(dǎo)將圍繞推動廣播影視數(shù)字化建設(shè)、構(gòu)建公共服務(wù)體系、促進(jìn)全媒體技術(shù)融合以及探索未來傳播發(fā)展新方向、未來廣電行業(yè)發(fā)展前景等進(jìn)行解讀。與會的業(yè)內(nèi)人士還將圍繞超高清技術(shù)、臺網(wǎng)融合、新媒體與新業(yè)務(wù)等話題發(fā)表看法、廣泛交流。

二是專題研討會。以首屆臺網(wǎng)融合峰會為代表的各類專題研討會是BIRTV展覽會的重要組成部分。會議類型將涵蓋熱點(diǎn)技術(shù)交流研討、高新技術(shù)系統(tǒng)裝備推介、管理運(yùn)營理念和業(yè)務(wù)運(yùn)營發(fā)展模式學(xué)習(xí)交流等多個方面。會議主題將圍繞臺網(wǎng)融合、全媒體、4K技術(shù)、舞臺影視技術(shù)、視覺效果、OTT TV和數(shù)字電影等話題展開。

產(chǎn)品、技術(shù)和應(yīng)用項(xiàng)目評選活動是目前國內(nèi)唯一集中廣電行業(yè)眾多技術(shù)專家評選的獎項(xiàng)，是BIRTV展覽會的重要組成部分。評選活動舉辦以來，在甄選和挖掘新產(chǎn)品、新應(yīng)用，推動廣播影視技術(shù)創(chuàng)新，以及提升展覽會對行業(yè)發(fā)展的引導(dǎo)作用等方面發(fā)揮了積極的促進(jìn)作用。每一年的獲獎產(chǎn)品和解決方案均反映出當(dāng)前最熱點(diǎn)的技術(shù)及發(fā)展趨勢，不僅是未來廣播影視技術(shù)發(fā)展的風(fēng)向標(biāo)，也是行業(yè)用戶新技術(shù)應(yīng)用和設(shè)備采購的重要參考。獲獎結(jié)果將在8月20日的主題報告會上公布，屆時還將舉行頒獎儀式。

本屆展覽會的三大特點(diǎn)

本屆展覽會將貫徹“服務(wù)用戶，服務(wù)廠商，服務(wù)廣播影視行業(yè)發(fā)展”的宗旨，加強(qiáng)協(xié)調(diào)，規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)，為參展商和參觀者營造輕松和諧、注重實(shí)效的氛圍，提供更加優(yōu)質(zhì)周到的服務(wù)，使參展商和參觀者切身體驗(yàn)到當(dāng)前我國廣電事業(yè)的先進(jìn)科學(xué)技術(shù)與公共服務(wù)意識，充分展現(xiàn)本屆展會的水準(zhǔn)與風(fēng)采。為確保本屆展覽會取得圓滿成功，組委會采取有力措施，體現(xiàn)了以下三個特點(diǎn)：

一是專業(yè)化。在籌備階段，組委會與國內(nèi)外廠商充分溝通，了解需求，圍繞主題，突出特色，進(jìn)一步完善現(xiàn)場設(shè)施，做好布展工作，提升展覽效果。BIRTV用戶組織工作于今年7月初全面展開，主辦單位通過多種渠道向全國各省市廣播影視管理部門、電視臺、廣播電臺發(fā)出了誠摯邀請，還在院校、軍隊、新聞宣傳等行業(yè)做了廣泛宣傳。

組委會還進(jìn)一步完善了外地來京專業(yè)觀眾的接待方案和觀眾注冊流程。對于團(tuán)體和境外參觀者，也完善了相應(yīng)的接待方案，努力使每位觀眾都能享受到優(yōu)質(zhì)的參觀體驗(yàn)。

二是信息化。本屆展覽會通過網(wǎng)站宣傳、電子周刊、郵件群發(fā)、官方微博、手機(jī)報等多種宣傳渠道全面提升BIRTV知名度和影響力。今年組委會對BIRTV官方網(wǎng)站進(jìn)行了大幅度改版，內(nèi)容更豐富、功能更完善、使用更便捷，并特別推出“BIRTV手機(jī)客戶端”，進(jìn)一步為廠商和觀眾提供了解展覽會、參觀展覽會和利用展覽會的便利機(jī)會。此外，BIRTV獎實(shí)現(xiàn)了網(wǎng)上評獎，一方面規(guī)范了評獎程序，另一方面使更多的業(yè)內(nèi)權(quán)威人士可以參與到評獎工作中來，使BIRTV獎更具公平性與權(quán)威性。

三是國際化。一方面，不斷進(jìn)行自我創(chuàng)新，向國際大展靠攏，邀請更多具有行業(yè)代表性的國際廠商參展；另一方面，以展會為平臺，充分展示廣播影視企業(yè)走出去的豐碩成果。BIRTV國際化工作為國家文化軟實(shí)力建設(shè)提供了產(chǎn)業(yè)支撐和技術(shù)支撐，充分提高了中國品牌的國際形象和影響力，提升了BIRTV的國際知名度、影響力和凝聚力，推動了廣電民族產(chǎn)業(yè)和技術(shù)走出去。

BIRTV展覽會的發(fā)展方向。

近年來，BIRTV展覽會發(fā)展勢頭良好，影響力和知名度不斷增強(qiáng)，推動了廣電行業(yè)國際間的交流與合作。今后，BIRTV展覽會將更加全面、綜合，更加注重產(chǎn)業(yè)交流、品牌推廣和促進(jìn)合作，面向?qū)I(yè)化、國際化、品牌化不斷發(fā)展。

一是繼續(xù)提升展覽會品牌價值，深化展覽會品質(zhì)內(nèi)涵。通過不斷挖掘和展示更多廣電新技術(shù)、新業(yè)務(wù)、新業(yè)態(tài)，讓更多人了解廣電的新發(fā)展，進(jìn)一步促進(jìn)廣電行業(yè)發(fā)展。不斷創(chuàng)新展覽形式，提升服務(wù)水平，通過服務(wù)行業(yè)、展商和用戶，推動廣電行業(yè)轉(zhuǎn)變服務(wù)方式，提升內(nèi)容運(yùn)營的能力，形成媒體的新價值。

篇(3)

【關(guān)鍵詞】河南電視臺 制播體制 制播合一 制播分離

一、現(xiàn)階段中國電視發(fā)展的背景

電視節(jié)目的制作和播出是電視傳媒產(chǎn)業(yè)的兩個核心環(huán)節(jié)。由于政治體制、經(jīng)濟(jì)體制的不同,各個國家對電視節(jié)目制作和播出的管理也有所不同。歸納起來,共有兩種模式,即“制播合一”制和“制播分離”制。早期的中國和韓國實(shí)行的是“制播合一”制,而以美國為首的北美地區(qū)則實(shí)行的是“制播分離”制。

隨著科技和經(jīng)濟(jì)的日益發(fā)展和進(jìn)步，電視領(lǐng)域也在全球展開了新的革命。對于當(dāng)代中國來說,我們正處于一個制播模式改革的階段。“制播分離”制已經(jīng)慢慢被大家所關(guān)注。而“制播分離”制和“制播合一”制共存于我國現(xiàn)階段的廣電行業(yè)。

先來簡單介紹一下這兩種制播體制。

1、“制播合一”制

長期以來，中國的廣播電視系統(tǒng)是輿論宣傳機(jī)構(gòu),廣播電視機(jī)構(gòu)屬于事業(yè)單位，迄今為止“制播合一”制仍然大范圍的應(yīng)用于中國的廣電行業(yè)，尤其是大部分新聞欄目和法制節(jié)目。例如，河南電視臺《河南新聞聯(lián)播》和榮獲全國法制十佳欄目的《法治現(xiàn)場》。

2、“制播分離”制

對“制播分離”的定義，基本上采用這樣的說法――把廣播電臺、電視臺承擔(dān)的制作任務(wù)進(jìn)行分離，由節(jié)目制作公司承制，廣播電臺和電視臺只負(fù)責(zé)節(jié)目的購買和播出?！爸啤焙汀安ァ备魉酒渎?，既不交叉也互不干涉。在我國市場化的背景下，大部分娛樂節(jié)目開始應(yīng)用上了新興起的“制播分離”制，河南省電視臺第九頻道的《星光大舞臺》便是其中的一個成功的例子。

二、“制播合一”制的弊端

1、我國電視臺之前實(shí)行的節(jié)目生產(chǎn)管理體制為“制播合一”，這種自產(chǎn)自銷的節(jié)目生產(chǎn)方式不僅存在著成本浪費(fèi)，而且也會造成專業(yè)分工不細(xì)，隊伍膨脹、人員素質(zhì)偏低等方面的弊端。

2、長期以來，我國的廣播電視媒體作為黨和政府的“喉舌”而存在，屬于事業(yè)單位。完全的封閉式運(yùn)作、機(jī)關(guān)式的管理模式、廣告經(jīng)營市場化程度低，制約了媒體的發(fā)展。

3、廣播電視一直施行采編播一體化的生產(chǎn)模式，缺乏競爭機(jī)制，人員十分臃腫，個別員工甚至一年就只搞幾個節(jié)目或辦一臺晚會，這種制播合一、吃大鍋飯式的運(yùn)行機(jī)制存在著成本浪費(fèi)，而且也造成了專業(yè)分工不細(xì)、缺乏人才競爭機(jī)制等問題，嚴(yán)重限制了節(jié)目的發(fā)展。

4、我國的電視臺一直歸國家所有，屬于國家壟斷經(jīng)營，但是所有權(quán)問題和市場化是緊密關(guān)聯(lián)的東西，因此決定了我國廣播電視的市場化程度不可能高。

三、“制播分離”制的好處

與制播合一相比，制播分離制的優(yōu)勢毋庸置疑。首先，從節(jié)目質(zhì)量角度來看，節(jié)目制作的社會化有利于生產(chǎn)高質(zhì)量高水平的節(jié)目。制播分離后電視臺可以更專心地研究自己面對的受眾市場，精心、合理地設(shè)計節(jié)目結(jié)構(gòu)和播出計劃。其次，從節(jié)目經(jīng)營角度來看，節(jié)目制作的社會化帶來了節(jié)目經(jīng)營的市場化。前期的投融資、市場調(diào)查，后期的推廣開發(fā)、播出，和節(jié)目的制作一起構(gòu)成了相對完善的產(chǎn)業(yè)鏈條，從而提高民間電視制作公司和電視臺雙方的積極性與主動性。再次，在這種市場化、產(chǎn)業(yè)化的運(yùn)作下必然對現(xiàn)有體制下的人事制度造成沖擊。而節(jié)目優(yōu)勝劣汰的播出方式，會對從業(yè)者帶來壓力。對電視臺而言，也有助于其精簡人員，壓縮隊伍。

四、以河南省電視臺新農(nóng)村頻道為例看我國制播分離的總體趨勢

隸屬于河南省影視集團(tuán)的河南省電視臺新農(nóng)村頻道于2006年6月9日正式開播，以服務(wù)三農(nóng)，關(guān)注農(nóng)村、關(guān)心農(nóng)業(yè)、關(guān)愛農(nóng)民、關(guān)懷農(nóng)村工作者為主要任務(wù)。該頻道運(yùn)用的就是“制播分離”模式，實(shí)行相對獨(dú)立的制片人（工作室）制度。并將整個頻道分時段的外包，目前已經(jīng)出現(xiàn)了以《村長開匯》、《第9放映室》、《星光大舞臺》節(jié)目為代表的百姓喜聞樂見的節(jié)目。

總體看，全國廣電制播分離改革可以概括為“三個工作平臺”、“三種運(yùn)作機(jī)制”、“三種運(yùn)營模式”。

三個工作平臺：一是欄目平臺；二是頻道（頻率）平臺；三是制作平臺。

三種運(yùn)作機(jī)制：一是欄目的制播分離運(yùn)作機(jī)制。主要表現(xiàn)為兩種形式，一種是引進(jìn)節(jié)目，一種是將具有產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間的欄目的制作經(jīng)營剝離。二是頻率、頻道的制播分離運(yùn)作機(jī)制。即以頻率頻道為單位組建公司，探索非公益性頻率頻道的企業(yè)化經(jīng)營。三是全臺節(jié)目制作部門的制播分離運(yùn)作機(jī)制。即從全臺節(jié)目制作部門的層次進(jìn)行制播離改革，這種形式以廣播電臺為主。

三種運(yùn)營模式：一是委托制作。這種模式在歐美國家很常見，在我國也稱之為“定制”。二是外部采購。采購的內(nèi)容主要分為兩種，第一是購買節(jié)目樣式，第二是購買節(jié)目成品。三是聯(lián)合制作。目前節(jié)目運(yùn)作費(fèi)用日益趨高，使得越來越多的廣播電視節(jié)目，特別是大型活動無法由獨(dú)家投資、制作，廣播電臺和電視臺往往采取聯(lián)合制作的方式。

隨著“制播分離”的實(shí)施，河南電視臺出現(xiàn)很多的外包型欄目，各種涉及影視制作方面的公司也如雨后春筍般地發(fā)展壯大。例如河南影視集團(tuán)，河南影視文化傳媒公司等等。影響主要體現(xiàn)在三個方面：首先，“制播分離”的實(shí)施是在培育我國廣播電視之外的節(jié)目內(nèi)容生產(chǎn)產(chǎn)業(yè)，使之逐步成熟壯大，形成產(chǎn)業(yè)鏈；其二，對市場來講，施行“制播分離”是廣播和電視產(chǎn)業(yè)化的標(biāo)志，必然給資本市場帶來眾多較高回報的投資機(jī)會，促進(jìn)資本和產(chǎn)權(quán)的整合，也必將促進(jìn)節(jié)目交易市場的繁榮興旺；其三，對廣播電臺和電視臺來講，施行“制播分離”意味著全臺的運(yùn)作轉(zhuǎn)移到以市場為中心，走在前列的廣電媒體將會通過體制創(chuàng)新和市場的力量整合資源，形成強(qiáng)大的發(fā)展動力，贏得與國外傳媒抗衡的實(shí)力。

制播分離在我國電視界的全面推行，目前還面臨著諸多困難，如《中國電視的改革問題及對策》中認(rèn)為有以下幾點(diǎn)：

1、沒有相應(yīng)的法規(guī)作保障，整個交易的過程就難以做到公平、公正；

2、未形成規(guī)范的電視節(jié)目市場, 容易導(dǎo)致黑箱操作，滋生腐敗現(xiàn)象；

3、沒有形成完善的節(jié)目評估標(biāo)準(zhǔn)，容易導(dǎo)致“制作公司前功盡棄，而電視臺則 ‘欲加之罪, 何患無詞’”的現(xiàn)狀；

4、未解決社會制片公司、獨(dú)立制片人的資質(zhì)問題，容易導(dǎo)致社會制片公司和獨(dú)立制片人魚龍混雜，良莠不齊。

“制播分離”之路充滿風(fēng)險和艱辛，但代表著不可逆轉(zhuǎn)的發(fā)展方向，廣播電視行業(yè)最終要走向市場。從宏觀面來看，我國已經(jīng)加入WTO，WTO 準(zhǔn)入條款要求各國開放電視業(yè)的附加產(chǎn)品以及節(jié)目市場，至少在電視節(jié)目的生產(chǎn)環(huán)節(jié)，允許多種投資經(jīng)營方式（包括跨國的投資經(jīng)營）存在，允許中外合作制作廣播影視節(jié)目，允許境外衛(wèi)星電視頻道在一定范圍落地。2001年10月，我國政府先后批準(zhǔn)AOL/ 時代華納、鳳凰衛(wèi)視和新聞集團(tuán)3 家媒體的中文節(jié)目在廣東的珠江三角洲落地，表明境外媒體進(jìn)入國內(nèi)市場已經(jīng)變成現(xiàn)實(shí)?？梢灶A(yù)見，今后政策會有所放寬，媒體經(jīng)營權(quán)會逐漸放開，我們將直接面對越來越多境外媒體的競爭。我國廣電行業(yè)是一種高投入、高壟斷、高利潤與激烈競爭并存的特殊行業(yè)，市場對專業(yè)電視節(jié)目的需求將越來越大。因此，可以預(yù)測，制播分離首先會在廣電系統(tǒng)第一方陣中普遍出現(xiàn)，并走向深化，然后逐漸形成燎原之火，遍及全國。

總之，制播分離改革是廣電媒體行業(yè)發(fā)展的大趨勢。有遠(yuǎn)見的廣電媒體應(yīng)看清形勢，結(jié)合自身發(fā)展階段，逐步推進(jìn)制播分離改革，主動適應(yīng)市場的變化，在激烈的媒體競爭中掌握制勝先機(jī)。隨著市場經(jīng)濟(jì)的不斷深化，中國傳媒產(chǎn)業(yè)的對外開放,“制播分離”最終會成為中國電視業(yè)的主流運(yùn)作方式，完成中國電視和國際的接軌。

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篇(4)

關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)電視 集成平臺 節(jié)目內(nèi)容 行業(yè)管理

今年6月1日，國家新聞出版廣電總局《專網(wǎng)及定向傳播視聽節(jié)目服務(wù)管理規(guī)定》（6號令）正式實(shí)施。這是對原《互聯(lián)網(wǎng)等信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽節(jié)目管理辦法》（廣電總局第39號令）的進(jìn)一步修訂，也是對《互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目服務(wù)管理規(guī)定》（廣電總局、信息產(chǎn)業(yè)部令第56號）的有力補(bǔ)充。特別是針對互聯(lián)網(wǎng)電視這一業(yè)態(tài)，將近年來對互聯(lián)網(wǎng)電視的管理經(jīng)驗(yàn)，以規(guī)章的形式固定下來，為互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)管理提供了更為有力的政策依據(jù)。

行業(yè)管理背景下的互聯(lián)網(wǎng)電視現(xiàn)狀

對于互聯(lián)網(wǎng)電視來講，自誕生之日起，來自政府的監(jiān)督和管理并不陌生。一個行業(yè)的發(fā)展，總要在萌芽、爆發(fā)、競爭無序的漸進(jìn)階段中經(jīng)歷規(guī)范改革與成長?；ヂ?lián)網(wǎng)電視興起之初，種類繁多的智能電視和互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)頂盒，曾借助互聯(lián)網(wǎng)的傳播優(yōu)勢，通過各種渠道將數(shù)量龐大的節(jié)目內(nèi)容傳送到百姓家中。隨之而來的是種種亂象的恣意生長：數(shù)千套境外電視頻道借助客戶端軟件在境內(nèi)非法落地，西方意識形態(tài)滲透有悖國家相關(guān)法律法規(guī)，、血腥、暴力等內(nèi)容危害未成年人身心健康，侵權(quán)盜版引發(fā)的法律訴訟更是屢見不鮮……

2011年，原國家廣電總局頒布了《持有互聯(lián)網(wǎng)電視牌照機(jī)構(gòu)運(yùn)營管理要求》，也就是業(yè)內(nèi)俗稱的181號文，旨在規(guī)范互聯(lián)網(wǎng)電視傳播秩序，清理整頓違規(guī)節(jié)目引入渠道，促進(jìn)行業(yè)整體有序健康發(fā)展。181號文對互聯(lián)網(wǎng)電視集成業(yè)務(wù)、內(nèi)容服務(wù)、業(yè)務(wù)運(yùn)營、互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)頂盒等終端產(chǎn)品提出了具體要求，明確了互聯(lián)網(wǎng)電視開辦主體，規(guī)定只有具備廣電總局頒發(fā)的互聯(lián)網(wǎng)電視牌照的機(jī)構(gòu)，才可以開辦互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務(wù)。這也就是說，電視盒子、智能電視等市場上的終端產(chǎn)品所提供的內(nèi)容，必須在七家國有廣電系牌照商的集成播控平臺上呈現(xiàn)，并接受上述機(jī)構(gòu)的監(jiān)管。與此同時，互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)品也不得設(shè)有其他訪問互聯(lián)網(wǎng)的渠道。此文甫一問世，便引發(fā)行業(yè)震動，一石激起千層浪。不少人認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)電視依托互聯(lián)網(wǎng)視頻資源的優(yōu)勢自此將被大幅削減，甚至出現(xiàn)了“互聯(lián)網(wǎng)電視窮途末路”的說法。5年過去了，181號文是不是真的將互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)推向了深淵？

騰訊大數(shù)據(jù)顯示，181號文件落地之后，我國智能電視年銷量不降反增，從2012年的1000余萬臺增長至2015年的4000余萬臺，預(yù)計2016年將突破6000萬臺。智能電視滲透率從2012年的32%飆升至2015年的84%。根據(jù)2013年的廣電藍(lán)皮書，2012年底我國互聯(lián)網(wǎng)電視用戶數(shù)僅接近3000萬，而英國市場研究公司“數(shù)字電視研究”（Digital TV Research）研究預(yù)計，中國作為全球最大的電視機(jī)存量市場，互聯(lián)網(wǎng)電視用戶數(shù)發(fā)展速度將全球領(lǐng)先，有望在2016年突破一億。

以上數(shù)據(jù)不難看出，近年來互聯(lián)網(wǎng)電視終端及用戶數(shù)呈良性增長態(tài)勢，滲透率不斷上升。事實(shí)證明，在行業(yè)管理趨于嚴(yán)格的形勢下，互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)非但沒有消沉，反而發(fā)展愈發(fā)迅猛。究其原因，一是規(guī)范管理，七家互聯(lián)網(wǎng)電視集成平臺落實(shí)主體責(zé)任，匯聚和生產(chǎn)海量視頻資源的同時，對內(nèi)容層層把關(guān)，豐富而健康的節(jié)目內(nèi)容充分滿足了百姓客廳的收視需要；二是政策扶持，各家內(nèi)容服務(wù)平臺除了專注于內(nèi)容生產(chǎn)，同時依照181號文件內(nèi)容，選擇與具備節(jié)目版權(quán)資源的視頻網(wǎng)站等機(jī)構(gòu)合作，使得集成平臺視頻資源極大豐富；三是行業(yè)整頓，互聯(lián)網(wǎng)電視終端產(chǎn)品的硬件性能、質(zhì)量都得以大幅提高，低質(zhì)偽劣的山寨產(chǎn)品逐漸淘汰出局，百姓的收視權(quán)益和消費(fèi)權(quán)益得到了良好保障。

互聯(lián)網(wǎng)電視集成平臺視頻資源現(xiàn)狀分析

無論何時，“內(nèi)容為王”都是互聯(lián)網(wǎng)音視頻市場競爭和永續(xù)發(fā)展的鐵律。目前擁有牌照的七家互聯(lián)網(wǎng)電視集成平臺，如何通過特色內(nèi)容留住觀眾？他們之間節(jié)目內(nèi)容資源的特點(diǎn)和差異又是什么？下文將對各家集成平臺合作的主流終端產(chǎn)品①進(jìn)行抽樣，通過對七家集成平臺的節(jié)目數(shù)量、內(nèi)容特點(diǎn)及差異進(jìn)行數(shù)據(jù)統(tǒng)計和分析（抽樣數(shù)據(jù)截至2016年5月30日，其中電視劇等系列節(jié)目以部為單位，節(jié)目類別選用含有100部以上類別。），以期管窺當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)電視視頻資源現(xiàn)狀。

一、中國互聯(lián)網(wǎng)電視。主辦機(jī)構(gòu)：中央電視臺。抽樣終端：海信VIDAA BOX、華為榮耀立方。

具體分析如下：娛樂/綜藝節(jié)目2091個，占比12%；電影節(jié)目2264個，占比13%；電視劇節(jié)目1001個，占比6%；紀(jì)錄片節(jié)目2546個，占比14%；體育節(jié)目2515個，占比14%；新聞節(jié)目3726個，占比21%；教育節(jié)目820個，占比5%；電子競技節(jié)目347個，占比2%；動漫/少兒節(jié)目1261個，占比7%；音樂節(jié)目1135個，占比6%。

二、環(huán)球網(wǎng)視。主辦機(jī)構(gòu)：中國國際廣播電臺。抽樣終端：天敏機(jī)頂盒、CANTV一體機(jī)。

具體分析如下：娛樂/綜藝節(jié)目3552個，占比14%；電影節(jié)目6303個，占比25%；電視劇節(jié)目4728個，占比19%；紀(jì)錄片節(jié)目1110個，占比4%；企鵝影院節(jié)目2041個，占比8%；禪文化節(jié)目201個，占比1%；少兒節(jié)目3596個，占比14%；動漫節(jié)目3596個，占比14%；微電影節(jié)目138個，占比1%。

三、中央銀河互聯(lián)網(wǎng)電視。主辦機(jī)構(gòu)：中央人民廣播電臺。抽樣終端：桔豆盒子、創(chuàng)維盒子、1905電影盒。

具體分析如下：娛樂/綜藝節(jié)目1616個，占比5%；電影節(jié)目10300個，占比32%；電視劇節(jié)目2356個，占比7%；紀(jì)錄片節(jié)目5078個，占比16%；少兒節(jié)目1594個，占比5%；動漫節(jié)目2062個，占比7%；教育節(jié)目5350個，占比17%；旅游節(jié)目624個，占比2%；原創(chuàng)節(jié)目2617個，占比8%；脫口秀節(jié)目239個，占比8%。

四、BBTV網(wǎng)視通。主辦機(jī)構(gòu)：上海廣播電視臺。抽樣終端：球迷棒、百事通4k機(jī)頂盒、小紅4k盒子、微軟Xbox one。

具體分析如下：娛樂/綜藝節(jié)目9763個，占比18%；電影節(jié)目2664個，占比5%；電視劇節(jié)目793個，占比2%；紀(jì)實(shí)節(jié)目4882個，占比9%；動漫/少兒節(jié)目1789個，占比3%；體育節(jié)目557個，占比1%；財經(jīng)節(jié)目10308個，占比19%；時尚生活節(jié)目13859個，占比26%；新聞節(jié)目7783個，占比1%；專題節(jié)目1832個，占比3%。

五、華夏互聯(lián)網(wǎng)電視。主辦機(jī)構(gòu)：浙江電視臺和杭州市廣播電視臺。選取終端：天貓魔盒1S+、小霸王su-6511、長虹高清網(wǎng)絡(luò)播放器。

具體分析如下：綜藝節(jié)目1366個，占比4%；電影節(jié)目2725個，占比8%；電視劇節(jié)目1945個，占比5%；紀(jì)實(shí)節(jié)目403個，占比1%；動漫節(jié)目1192個，占比3%；體育節(jié)目11115個，占比31%；生活節(jié)目147個，占比0.3%；新聞節(jié)目16853個，占比47%；求索節(jié)目417個，占比1%。

六、互聯(lián)八方。主辦機(jī)構(gòu)：廣東南方廣播影視傳媒集團(tuán)。抽樣終端：樂播高清播放盒、@視互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)頂盒。

具體分析如下：大片152個，占比約0.2%；電影節(jié)目26794個，占比36%；電視劇節(jié)目10245個，占比14%；紀(jì)錄片節(jié)目2315個，占比3%；少兒節(jié)目5030個，占比7%；極清影視節(jié)目313個，占比約0.4%；綜藝節(jié)目1984個，占比3%；教育節(jié)目2883個，占比4%；專題節(jié)目144個，占比約0.2%；時尚節(jié)目5350個，占比7%；生活節(jié)目102個，占比約0.15%；音樂節(jié)目5980個，占比8%；游戲節(jié)目11789個，占比16%；動漫節(jié)目1607個，占比2%；體育節(jié)目124個，占比約0.2%。

七、和豐互聯(lián)網(wǎng)電視。主辦機(jī)構(gòu)：湖南廣播電視臺。抽樣終端：三星智能電視、芒果月光寶盒、聲物芒果UFO。

具體分析如下：電影節(jié)目4375個，占比27%；電視劇節(jié)目2192個，占比13%；綜藝節(jié)目487個，占比3%；動漫節(jié)目2707個，占比17%；VIP片庫897個，占比約5%；音樂節(jié)目2287個，占比14%；紀(jì)實(shí)節(jié)目1036個，占比6%；生活節(jié)目587個，占比3%；教育節(jié)目454個，占比約3%；體育節(jié)目591個，占比4%；財經(jīng)節(jié)目220個，占比1%；超清專區(qū)147個，占比約1%；逗爸節(jié)目104個，占比約1%；微電影節(jié)目104個，占比約1%；265專區(qū)114個，占比約1%。

從以上七家互聯(lián)網(wǎng)電視集成平臺的情況分析可以看出，各集成平臺依托自家內(nèi)容服務(wù)機(jī)構(gòu)合作資源及地域特點(diǎn)優(yōu)勢，提供的節(jié)目內(nèi)容各具特色，在當(dāng)前分眾化、對象化的大背景下以期吸引相對固定而穩(wěn)定的收視人群。下面通過抽樣數(shù)據(jù)，對以上數(shù)據(jù)進(jìn)行橫向?qū)Ρ确治觥?/p>

一、集成平臺節(jié)目總量分析。抽樣數(shù)據(jù)對比顯示，在集成平臺節(jié)目總量方面，BBTV網(wǎng)視通和互聯(lián)八方兩家集成平臺優(yōu)勢明顯，數(shù)量均超過50000部，互聯(lián)八方更是以近八萬部節(jié)目名列榜首。究其原因，與兩家集成平臺的內(nèi)容合作機(jī)構(gòu)不無關(guān)系。資料顯示，BBTV網(wǎng)視通與SONY、華納、環(huán)球、迪斯尼、?？怂埂⑴衫?、環(huán)球、華誼兄弟、香港亞視、韓國CJ、上影集團(tuán)、DISCOVERY、NGC國家地理、BBC、NHK等多家內(nèi)容提供商建立了戰(zhàn)略合作，而互聯(lián)八方則與好萊塢、SONY、華納、派拉蒙、韓國MBC、香港寰亞、寰宇、嘉禾、星皓、驕陽、東方、名威，以及中國內(nèi)地各大頂級影視出品機(jī)構(gòu)有著長期而穩(wěn)定的合作。由此可見，內(nèi)容提供商的多樣化在集成平臺的節(jié)目內(nèi)容構(gòu)成及數(shù)量上，起了決定性作用。

二、集成平臺重點(diǎn)節(jié)目類別數(shù)據(jù)分析。以上數(shù)據(jù)顯示，在重點(diǎn)節(jié)目分類中，互聯(lián)八方互聯(lián)網(wǎng)電視集成平臺在電影、電視劇、綜藝/娛樂、少兒/動漫等四類節(jié)目中，數(shù)量均排名前三，其中電影、電視劇數(shù)量在七家集成平臺中位列榜首。而BBTV網(wǎng)視通、中央銀河互聯(lián)網(wǎng)電視、環(huán)球網(wǎng)視三家集成平臺則分列綜藝/娛樂、紀(jì)錄片、少兒/動漫三類節(jié)目數(shù)量首位。

三、集成平臺節(jié)目內(nèi)容特色分析。雖然七家集成平臺節(jié)目總量不盡相同，但各家平臺依照自身發(fā)展方向和定位，在節(jié)目類型上有所側(cè)重。為清晰了解七家集成平臺節(jié)目特色，筆者對以上各家集成平臺各類節(jié)目數(shù)量占節(jié)目總量百分比超過10%的類別進(jìn)行統(tǒng)計分析。

通過對比數(shù)據(jù)可以看出，中國互聯(lián)網(wǎng)電視節(jié)目內(nèi)容分類較為平均，依托央視的國家新聞媒體資源，新聞類節(jié)目成為其特色之一；環(huán)球網(wǎng)視則將內(nèi)容重點(diǎn)放在了影視劇和親子類節(jié)目上；中央銀河互聯(lián)網(wǎng)電視的電影類節(jié)目比重較大；BBTV網(wǎng)視通則由于地處政治、經(jīng)濟(jì)、文化大都市上海，娛樂、時尚和財經(jīng)類節(jié)目成為其最大優(yōu)勢和亮點(diǎn)；華夏互聯(lián)網(wǎng)電視則將節(jié)目重點(diǎn)幾乎全部放在了新聞和體育賽事類節(jié)目上，二者比重之和接臺節(jié)目總量的80%，體育節(jié)目涵蓋英超、意甲、德甲、拳擊、NBA、CBA等；互聯(lián)八方以及和豐互聯(lián)網(wǎng)電視的優(yōu)勢節(jié)目內(nèi)容則是影視劇，比重占據(jù)各自節(jié)目總量的40%-50%，同時，互聯(lián)八方的游戲類節(jié)目以及和豐互聯(lián)網(wǎng)電視的音樂類節(jié)目盡管比重不高，但卻在七家集成平臺中成為一道亮麗的風(fēng)景。

互聯(lián)網(wǎng)電視發(fā)展趨勢分析

互聯(lián)網(wǎng)電視早已成為客廳娛樂休閑重要的組成部分。作為互聯(lián)網(wǎng)電視的集成運(yùn)營商，廣電總局批復(fù)的七家互聯(lián)網(wǎng)電視集成平臺想要站穩(wěn)行業(yè)腳跟，擴(kuò)大市場占有量，就必須在節(jié)目內(nèi)容上做足文章。可以說，目前七家集成平臺的節(jié)目已經(jīng)涵蓋了各個類型的節(jié)目內(nèi)容，滿足了絕大多數(shù)受眾的收視需求。無論是熱衷于五花八門的影視劇，亦或是精彩紛呈的體育賽事，還是為子女選擇益智成長的少兒節(jié)目，都能在七家集成平臺中找得到。在“互聯(lián)網(wǎng)+”的新形勢、新變化下，可以預(yù)見互聯(lián)網(wǎng)電視的發(fā)展趨勢主要有以下幾點(diǎn)。

節(jié)目內(nèi)容及附加功能更加豐富。隨著互聯(lián)網(wǎng)電視用戶數(shù)不斷擴(kuò)大，各家集成平臺為了占據(jù)市場份額、增加用戶粘度，勢必要在節(jié)目內(nèi)容這個核心要素上下足工夫，增加節(jié)目數(shù)量和特色內(nèi)容將成為主要競爭手段。同時，借鑒目前有線數(shù)字電視以及IPTV中提供的生活服務(wù)以及娛樂等功能，集成平臺也會在游戲、便民服務(wù)等周邊配套功能上與相關(guān)機(jī)構(gòu)加強(qiáng)合作，力求在互聯(lián)網(wǎng)電視上呈現(xiàn)更加豐富精彩的選擇界面，滿足百姓各類需求，形成多元化載體。

內(nèi)容分眾化、對象化日益明顯。毫無疑問，獨(dú)家內(nèi)容和特色內(nèi)容在互聯(lián)網(wǎng)電視發(fā)展用戶的拉動力，和對品牌的塑造以及盈利模式打造方面，都發(fā)揮著至關(guān)重要的作用。從內(nèi)容的金字塔結(jié)構(gòu)來看，金字塔尖部分將會成為爭奪用戶的核心內(nèi)容。從七家集成平臺目前的節(jié)目內(nèi)容差異和特色來看，依照自身發(fā)展方向和定位，互聯(lián)網(wǎng)電視節(jié)目內(nèi)容的分眾化、對象化將日益明顯。

行業(yè)管理日趨規(guī)范?；ヂ?lián)網(wǎng)的開放性和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的多變性給視聽新媒體的管理帶來巨大挑戰(zhàn)。中央高度重視網(wǎng)絡(luò)文化建設(shè)和管理，明確提出了建設(shè)中國特色網(wǎng)絡(luò)文化的戰(zhàn)略任務(wù)。在這個大背景下，互聯(lián)網(wǎng)電視的行業(yè)管理部門對互聯(lián)網(wǎng)電視的監(jiān)督管理也日趨規(guī)范，從39號令到181號文，再到6號令，指向性越來越強(qiáng)，管理細(xì)則越來越明確，對內(nèi)容來源、業(yè)務(wù)運(yùn)營、監(jiān)管手段等都提出了具體要求。隨著互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)的發(fā)展，與之相配套的管理規(guī)章也將會繼續(xù)補(bǔ)充、完善，以規(guī)范促繁榮、以管理促發(fā)展將成為行業(yè)共識。

結(jié)束語

“網(wǎng)絡(luò)空間天朗氣清、生態(tài)良好，符合人民利益。網(wǎng)絡(luò)空間烏煙瘴氣、生態(tài)惡化，不符合人民利益?！苯衲?月19日，在主持召開的網(wǎng)絡(luò)安全和信息化工作座談會上強(qiáng)調(diào)，網(wǎng)絡(luò)空間是億萬民眾共同的精神家園，要本著對社會負(fù)責(zé)、對人民負(fù)責(zé)的態(tài)度，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容建設(shè)，培育積極健康、向上向善的網(wǎng)絡(luò)文化，做到正能量充沛、主旋律高昂，為廣大網(wǎng)民特別是青少年營造一個風(fēng)清氣正的網(wǎng)絡(luò)空間。的講話，在新時期宣傳輿論背景下，再一次對互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容建設(shè)指明了方向，提出了要求。在“網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)國”戰(zhàn)略和“互聯(lián)網(wǎng)+”行動計劃的背景之下，互聯(lián)網(wǎng)電視集成服務(wù)機(jī)構(gòu)應(yīng)積極發(fā)揮廣電系主流媒體的主導(dǎo)作用，恪守重要指示，始終把社會效益放在首位，實(shí)現(xiàn)社會效益和經(jīng)濟(jì)效益相統(tǒng)一，增強(qiáng)導(dǎo)向意識、責(zé)任意識和精品意識，生產(chǎn)創(chuàng)作出更多有思想、有溫度、有品質(zhì)的網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品，傳遞正能量，傳播真善美，增強(qiáng)新媒體的傳播力、公信力、影響力，推動網(wǎng)絡(luò)視聽文藝實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量、高品位、高層次的繁榮發(fā)展，為廣大網(wǎng)民特別是青少年營造一個風(fēng)清氣正的網(wǎng)絡(luò)空間。

（作者單位：國家新聞出版廣電總局監(jiān)管中心）

欄目責(zé)編：邵滿春

篇(5)

關(guān)鍵詞：新形勢；氣象科技服務(wù)；思考；對策

中圖分類號：P451 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A

目前從國家氣象局直屬事業(yè)單位到省、地、縣各級氣象部門都開展了氣象科技服務(wù)，服務(wù)范圍涉及工業(yè)、農(nóng)業(yè)、能源、交通、運(yùn)輸、建筑、林業(yè)、水利、海洋、環(huán)保、旅游、保險、消防、商業(yè)倉儲、文化、體育等幾十個行業(yè)和部門，并且針對用戶的需要，開發(fā)、研制了大量的氣象科技服務(wù)產(chǎn)品；服務(wù)手段也由原來單一的氣象專用警報機(jī)，發(fā)展到電話、電視、計算機(jī)終端、因特網(wǎng)、報刊、移動電話、產(chǎn)品、工程等多種手段。

1 氣象科技服務(wù)的發(fā)展現(xiàn)狀

經(jīng)過十多年的發(fā)展，氣象科技服務(wù)已經(jīng)形成了一些效益和發(fā)展前景比較好的項(xiàng)目。各地氣象部門在穩(wěn)步發(fā)展專業(yè)氣象服務(wù)、氣象信息電話服務(wù)、氣象影視及廣告服務(wù)、尋呼氣象服務(wù)、防雷服務(wù)等氣象科技服務(wù)支柱項(xiàng)目的同時，也在積極推動和發(fā)展農(nóng)村綜合經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)、氣象專用電視頻道、移動通訊氣象服務(wù)等新項(xiàng)目，從而不斷開拓氣象科技服務(wù)發(fā)展領(lǐng)域、豐富服務(wù)項(xiàng)目和內(nèi)容，使其保持良好的發(fā)展勢頭。由于氣象科技服務(wù)的快速發(fā)展，氣象科技服務(wù)的從業(yè)人員數(shù)量不斷增加，形成了一支氣象科技服務(wù)隊伍。據(jù)不完全統(tǒng)計，2000年氣象科技服務(wù)從業(yè)人員（包括專職和兼職）已達(dá)1萬人左右。經(jīng)過十幾年的發(fā)展，氣象科技服務(wù)已經(jīng)具有了一定的服務(wù)能力和技術(shù)水平，有的項(xiàng)目在國內(nèi)形成了一定的影響。如氣象影視與廣告服務(wù)，氣象部門制作的氣象影視節(jié)目和專題片在中央電視臺和地方電視臺播出的節(jié)目中都比較突出。

2 新形勢下氣象科技服務(wù)面臨的問題

新形勢下，各行各業(yè)面都臨著前所未有的挑戰(zhàn)，這其中氣象科技服務(wù)也產(chǎn)生了一些問題：

2.1 服務(wù)尚未形成規(guī)模

氣象科技服務(wù)在我國已經(jīng)有十幾年的歷史可循了，但是目前的問題之一就是還不具規(guī)模化。一方面全國各地的氣象服務(wù)部門都有各自獨(dú)立的組織設(shè)置，項(xiàng)目開發(fā)和產(chǎn)品營銷的運(yùn)營方式，另一方面國家級的氣象科技服務(wù)實(shí)體也沒有起到應(yīng)有的帶動作用，致使氣象科技服務(wù)長期處于規(guī)模小、層次低不集中的狀態(tài)，難以形成規(guī)模發(fā)展。

2.2 技術(shù)含量不高

新形勢下要求不斷地進(jìn)行科技創(chuàng)新，以面對前所未有的挑戰(zhàn)。氣象科技服務(wù)的技術(shù)含量水平顯然還需加強(qiáng)。

2.2.1 氣象信息不夠準(zhǔn)確

氣象信息服務(wù)是以預(yù)報未來氣象變化能力為依托的服務(wù)，一般采用人機(jī)交互的方式，進(jìn)行分析預(yù)報數(shù)值為受眾提供可靠的氣象信息預(yù)測服務(wù)。這個過程中容易產(chǎn)生由于氣象軟件在模擬大氣運(yùn)動規(guī)律時數(shù)值偏差或是工作人員在進(jìn)行人為訂正時出現(xiàn)錯誤，這都影響了氣象信息的準(zhǔn)確程度。

2.2.2 產(chǎn)品供給不夠及時

氣象科技服務(wù)的必備屬性就是及時，一些自然災(zāi)害的妥善應(yīng)對的有力條件之一就是準(zhǔn)確及時的氣象科技服務(wù)。但是目前氣象部門所采用的機(jī)制一般是，氣象臺在固定的時間段每日定時，通過雷達(dá)等現(xiàn)代監(jiān)測設(shè)備監(jiān)測到雷雨大風(fēng)、冰雹等氣象災(zāi)害時往往只向上級領(lǐng)導(dǎo)匯報，而沒有向大眾的機(jī)制和平臺。電臺電視等公眾媒體只在固定時間段內(nèi)播放，一旦錯過收聽收看，就可能錯過了對氣象災(zāi)害的防御的最佳時機(jī)。

2.2.3 信息傳遞受居住格局限制

對于一些生活在偏遠(yuǎn)地區(qū)的群眾而言，交通欠發(fā)達(dá)，通訊相對落后。用電困難致使看電視聽廣播成為難題，更談不上互聯(lián)網(wǎng)使用。氣象科技服務(wù)受到地理?xiàng)l件的限制，不能及時準(zhǔn)確的傳遞到這些地區(qū)群眾中去，也是目前氣象服務(wù)所面臨的問題之一。

2.3 市場競爭力不足

目前的氣象科技服務(wù)還僅僅以氣象部門為主，一些項(xiàng)目只是補(bǔ)償性的收取些許費(fèi)用，并不完全是市場行為，而商業(yè)性氣象科技服務(wù)還沒有得到發(fā)展，氣象科技服務(wù)的市場還有待于培育和發(fā)展，目前氣象科技服務(wù)的綜合實(shí)力和市場能力仍舊相對薄弱，因此還不具備開發(fā)海外市場的條件，海外市場的份額還比較小。

3 氣象科技服務(wù)問題解決對策分析

要有效解決當(dāng)前氣象科技服務(wù)所出現(xiàn)的問題，應(yīng)從以下幾個方面入手：

3.1 氣象科技服務(wù)的規(guī)?；\(yùn)作

要改變以往氣象科技服務(wù)的分散、不集中的現(xiàn)狀，國家級氣象科技服務(wù)實(shí)體要發(fā)揮帶動作用，建立以國家級氣象科技服務(wù)為中心、以全國各級氣象科技服務(wù)為依托的規(guī)模式運(yùn)營體質(zhì)。制定從組織設(shè)置，到項(xiàng)目開發(fā)再到產(chǎn)品營銷一體化的運(yùn)作機(jī)制，打造出龍頭企業(yè)，充分帶動氣象科技服務(wù)業(yè)的蓬勃發(fā)展。

3.2 加強(qiáng)科技創(chuàng)新，打造高水平的氣象科技服務(wù)

要不斷進(jìn)行科技創(chuàng)新，加大資金投入解決偏遠(yuǎn)地區(qū)群眾的困難，不斷更新設(shè)備。對氣象科技服務(wù)從業(yè)人員要定期進(jìn)行業(yè)務(wù)培訓(xùn)，增強(qiáng)從業(yè)者的知識儲備，避免一些責(zé)任心不強(qiáng)，知識水平不高的人，混進(jìn)氣象科技服務(wù)隊伍。

3.3 形成機(jī)制，增強(qiáng)競爭力

打造氣象科技服務(wù)的全方位服務(wù)理念，拓展服務(wù)范圍?？蛇m當(dāng)增加互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)通訊等氣象科技服務(wù)業(yè)務(wù)，在方便群眾及時掌握氣象信息的同時，增加市場占有份額，同時注重海外市場的投入與開發(fā)，增強(qiáng)競爭力。

3.4 健全法律法規(guī)

國家有關(guān)部分應(yīng)盡快出臺相關(guān)法律法規(guī)，特別是對于有償氣象科技服務(wù)以及商業(yè)氣象科技服務(wù)的相關(guān)法律法規(guī)應(yīng)該盡快給予完善，避免一些人鉆法律的空子，破壞市場運(yùn)行機(jī)制，擾亂市場秩序。

4 結(jié)語

氣象科技服務(wù)是關(guān)系群眾生產(chǎn)生活，利國利民的嚴(yán)峻工作，這其中也不可避免的面臨諸多挑戰(zhàn)。氣象科技服務(wù)目前的發(fā)展還有很長的一段路要走，因此積極掌握先進(jìn)的科學(xué)知識，不斷進(jìn)行技術(shù)革新，不斷探索行業(yè)發(fā)展途徑，是氣象科技服務(wù)發(fā)展的強(qiáng)有力支撐。氣象科技服務(wù)工作者應(yīng)切實(shí)完善體制，增強(qiáng)自身實(shí)力，增加市場份額，不斷增強(qiáng)競爭水平，打造效益與服務(wù)雙豐收的氣象科技服務(wù)。

參考文獻(xiàn)

[1] 劉宇.在新形勢下發(fā)展我省氣象科技服務(wù)的思考[C].陜西省氣象學(xué)會，陜西省氣象學(xué)會2005年學(xué)術(shù)交流會論文集.2005（4）.

篇(6)

關(guān)鍵詞：美?。辉曤p語；高職服裝英語；教學(xué)實(shí)施

一、引言

當(dāng)代大學(xué)英語教學(xué)中融入英語原聲雙語影視節(jié)目已是普遍現(xiàn)象。關(guān)于將與時尚理念密切相關(guān)的歐美影視引入高職服裝英語教學(xué)的細(xì)化研究為數(shù)不多，而關(guān)于在高職服裝英語教學(xué)中引入美劇教學(xué)的必要性、可行性及實(shí)施策略的見解則更少有見文。在課內(nèi)播放美劇的度的掌控在一定程度上將影響到教學(xué)收效。選擇恰當(dāng)安排合理的英文美劇能以其節(jié)目的本身特色發(fā)揮優(yōu)勢，推動高職的服裝英語教學(xué)。

二、在服裝英語課內(nèi)引入美劇教學(xué)的必要性

（一）學(xué)情分析

以人為本的教學(xué)理念促使教師必須深刻分析學(xué)習(xí)服裝英語課程的高職生學(xué)情。高職院校服裝系學(xué)生大部分為職高畢業(yè)生，極個別是普通高中畢業(yè)生，英語底子薄弱。中考或高考壓力的結(jié)束使得高職生在第一學(xué)年的公共課英語學(xué)習(xí)上學(xué)習(xí)動力減弱，對英語的重視程度有所下降。服裝專業(yè)第二學(xué)年開設(shè)的服裝英語課是一般高職高專院校的服裝系大二學(xué)生必修的一門理論與實(shí)踐性的專業(yè)基礎(chǔ)課。課程以新的職業(yè)能力內(nèi)涵為目標(biāo)，主動適應(yīng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)和行業(yè)發(fā)展要求，構(gòu)建系統(tǒng)化的課程模式，形成了“以紡織（Textile）服裝行業(yè)為背景、英語（English）運(yùn)用能力為核心、國際貿(mào)易（Business）能力為支撐、實(shí)踐（Practice）能力為主線”的TEBP課程特點(diǎn)[1]，服務(wù)于高職高專人才培養(yǎng)目標(biāo)，堅持“實(shí)用，夠用，應(yīng)用方向”的原則，根據(jù)服裝的實(shí)際運(yùn)作過程介紹整個服裝行業(yè)英語知識。與專業(yè)相關(guān)的英語的確能提高學(xué)生英語學(xué)習(xí)的積極性，但是如果英語基礎(chǔ)過低是很難駕馭較高層次的英語學(xué)習(xí)的[2]。經(jīng)受著空前的專業(yè)課壓力的服裝系高職生，本身英語基礎(chǔ)薄弱，其從專業(yè)詞匯堆砌且長句頗多的服裝英語課程中很難找到學(xué)習(xí)的成效和成就感，這將導(dǎo)致其漸失學(xué)習(xí)的主動性及興趣。學(xué)生在自主學(xué)習(xí)能力不強(qiáng)的情況下容易產(chǎn)生畏難和抗拒情緒。服裝系高職生普遍有女生占大多數(shù)的現(xiàn)狀。根據(jù)一則科學(xué)研究表明[3]，相比男生而言：一、女生性別決定了與生俱來的特定大腦結(jié)構(gòu)和形態(tài)，有更強(qiáng)的感知力可助其記憶，適合背誦語句并激勵男生。二、其胝胼體（負(fù)責(zé)連接兩個腦半球的部分）比男生大，故其左右腦聯(lián)系起來的能力強(qiáng)于男生，交流易流暢?？蛇m當(dāng)展示對話角色扮演帶動男生。三、女生大腦中的熱點(diǎn)是那些發(fā)展語言能力和鼓勵眼神交流的區(qū)域。綜合以上學(xué)情，教師有必要用具有時尚感的美劇調(diào)動學(xué)生學(xué)習(xí)熱情，使其在劇中體會到生硬的專業(yè)詞匯亦能真實(shí)貼近生活，并有效利用美劇精彩片段加深學(xué)生對專業(yè)詞匯及時尚理念的體會。具體實(shí)施策略詳見下文。

（二）教材分析

任何一本教材從出版之日起，其提供的知識已經(jīng)成為靜態(tài)。有著現(xiàn)實(shí)感弱，個性化要求高的心理特點(diǎn)的高職生，對教材容易產(chǎn)生距離感。服裝業(yè)是當(dāng)今世界上引領(lǐng)潮流的行業(yè)之一，可謂日新月異，永遠(yuǎn)走在時尚的最前沿。服裝的款式千變?nèi)f化，新技術(shù)、新材料、新工藝不斷涌現(xiàn)，使得服裝專業(yè)英語教材的編寫很難跟上這個行業(yè)的發(fā)展步伐。但是，如果因此就不主動靠近服裝生產(chǎn)行業(yè)，則勢必會造成教學(xué)內(nèi)容的陳舊，使得學(xué)生學(xué)無所用[4]。服裝英語專業(yè)術(shù)語多，關(guān)注的是更新性快的時尚產(chǎn)業(yè)的行業(yè)知識、時尚視角和對潮流趨勢的把握及預(yù)測。時尚影視是普通受眾獲取時尚信息較為快捷和直觀的渠道，設(shè)計師和品牌與時尚劇集合作是提升其自身品牌時尚影響力的最有效的方法之一。時尚沒有國界，作為中國的時裝設(shè)計學(xué)習(xí)者，不論是為了掌握品牌的營銷推廣策略或是跟上國際時尚步伐，還是為了實(shí)現(xiàn)自我價值而進(jìn)入服裝外企勝任工作亦或參加服裝界國際賽事，都需要了解西方的最新時尚理念和具體在服裝及配飾上的體現(xiàn)。這些理念絕非紙上談兵或閉門造車地通過教材就能被得到，從中國人的視角得到的時尚總結(jié)遠(yuǎn)不如美劇的本土文化來得直接真實(shí)原汁原味。美劇以其每周拍一集播一集的獨(dú)特影視模式，實(shí)現(xiàn)了影視與時事及時尚的同步性結(jié)合。在形形的反映當(dāng)代歐美生活的更新性美劇中，各種符合場景和人物角色身份的得體著裝打扮層出不窮，其如同一張無聲的名片將最新的時尚理念植入了世界各國受眾心中，使其情不自禁爭相效仿劇中人物的打扮。這一商業(yè)營銷植入影視的模式在有著同樣制作模式的韓劇中亦有體現(xiàn)。但就事論事而言，對服裝英語的學(xué)習(xí)者來說，美劇的服裝是一劑最為合適的營養(yǎng)藥。相比之下，國產(chǎn)劇那種等全部拍完再通過中國廣電總局審核后搬上銀屏的運(yùn)作模式，使得其劇中的時尚元素總是客觀上滯后于現(xiàn)實(shí)中瞬息萬變周周在變的時尚，即使出現(xiàn)受眾效仿劇中打扮欲購買同款的現(xiàn)象，也至多是拍片時制作團(tuán)隊對時尚預(yù)測的一個效果，其預(yù)測的準(zhǔn)確性遠(yuǎn)不及美劇每周拍一集所能體現(xiàn)的時尚來得客觀真實(shí)及新穎。

三、在服裝英語課內(nèi)引入美劇教學(xué)的可行性

可行性依據(jù)有三。第一，關(guān)于在高職英語中引入影視教學(xué)的文章為高職服裝英語結(jié)合美劇的教學(xué)細(xì)化提供了理論依據(jù)和現(xiàn)實(shí)啟發(fā)。第二，不少藝術(shù)類高職院校因其藝術(shù)創(chuàng)作需要不間斷的90分鐘課時模式，使得文化課服裝英語授課模式也統(tǒng)一為連續(xù)90分鐘。如此長時間的一次性課時容易使學(xué)生在后30分鐘產(chǎn)生不自主的注意力松懈。教師可以在課內(nèi)最后的15-20分鐘安排任務(wù)型時尚美劇視聽和思考，以此調(diào)節(jié)理論課授課節(jié)奏，通過視聽時尚加深學(xué)生對書本上時尚理論的現(xiàn)實(shí)體驗(yàn)。第三，以湖南省為例，本省高職院校均加入了世界大學(xué)城職教新干線網(wǎng)絡(luò)平臺。高職教師均有責(zé)任義務(wù)建設(shè)“永不下課”的網(wǎng)絡(luò)課堂。這使得美劇視聽可以在課后通過網(wǎng)絡(luò)平臺有針對性拓展延伸，不需要教師在課內(nèi)耗時太多。

四、在服裝英語課內(nèi)引入美劇教學(xué)的實(shí)施策略

熱播美劇較多為科幻懸疑恐怖題材，教師應(yīng)當(dāng)在課前精心遴選出針對高職服裝英語學(xué)生播放的有時尚看點(diǎn)的美劇。教師可在該課程整學(xué)年的第一學(xué)期推薦及播放一些經(jīng)典的時尚美劇，例如：《緋聞少女》《設(shè)計人生》《新飛躍比弗利》《丑女貝蒂》《復(fù)仇》等，務(wù)必是雙語字幕。影片中出現(xiàn)的各種場景華服目接不暇，展現(xiàn)的職場與時尚設(shè)計密切相關(guān)。在第二學(xué)期先學(xué)生推薦最新熱播時尚美劇。

在高職英語教學(xué)中，不少英語教師會給學(xué)生播放英語聲影視，但是一般都只是用來調(diào)整教學(xué)計劃、緩解課堂氣氛或者獎勵學(xué)生進(jìn)步等等。其實(shí)，播放英語原聲影視不應(yīng)只是教師放映、學(xué)生觀看這么簡單的過程，而是完全可以作為教學(xué)內(nèi)容加人到高職英語教學(xué)計劃中來。高職英語學(xué)習(xí)壓力沒有初高中那么大，沒有為了考試而學(xué)習(xí)的緊張感，只要安排合理任務(wù)恰當(dāng)，寓教于樂，讓學(xué)生從興趣出發(fā)，便能使學(xué)生在相對輕松的氛圍中達(dá)到學(xué)習(xí)的目的[5]。教師可在播放前用時5分鐘，通過自制PPT講解帶讀本節(jié)選片段中出現(xiàn)的時尚物件的英文圖文和相關(guān)詞匯，并要求學(xué)生在觀看劇集時尋找其他時尚看點(diǎn)。隨后用15分鐘播放視頻，播放時務(wù)必提供雙語字幕可適時短時暫定講解。課后布置學(xué)生以所看美劇為啟發(fā)點(diǎn)，制作時尚看點(diǎn)幻燈片（PPT），并在后期授課計劃安排的實(shí)踐活動課時內(nèi)開展小組PPT presentation（陳述）賽。高教版《服裝英語》教材前言提到了“學(xué)習(xí)者操練需模仿涉外業(yè)務(wù)口語常用表達(dá)法，力求做到學(xué)中用，用中學(xué)[6]”。根據(jù)該教學(xué)要求，教師可精選時尚美劇中有關(guān)場景片段，要求學(xué)生在下次課限定時間內(nèi)開展經(jīng)典對白配音模仿活動。在進(jìn)行完一系列任務(wù)后，教師可設(shè)定劇集場景情境讓學(xué)生為劇中某人物設(shè)計服裝，做成圖文（中英文）并茂的彩印作業(yè)。教師選出優(yōu)秀作品呈現(xiàn)在校內(nèi)展示板上，使得動態(tài)的學(xué)習(xí)又能以靜態(tài)總結(jié)的形式呈現(xiàn)給學(xué)生自身。在主題教學(xué)法應(yīng)用過程中，教師和學(xué)生的角色都發(fā)生了一定的變化，教師不再是課堂的主宰者，而只是指導(dǎo)者、評價者或材料組織者；學(xué)生也不再是被動的接受者，而是學(xué)習(xí)的計劃者、實(shí)施者或內(nèi)容表述者。師生互動深入討論，體驗(yàn)主題運(yùn)用主題教學(xué)法進(jìn)行討論式教學(xué)是鍛煉學(xué)生英語實(shí)踐能力的有效手段。通過設(shè)置主題內(nèi)容，教師可以引導(dǎo)學(xué)生從現(xiàn)有的知識和經(jīng)驗(yàn)出發(fā)，針對某個主題進(jìn)行深人的學(xué)習(xí)，了解其專業(yè)的英語表達(dá)，體會其與中文的不同之處，從而形成新的知識體系[7]。

五、結(jié)語

高職服裝英語教學(xué)預(yù)想達(dá)到事半功倍的教學(xué)效果，可參考科學(xué)合理運(yùn)用美劇的輔助教學(xué)模式提升學(xué)生學(xué)習(xí)熱情，歡迎廣大服裝英語課程教學(xué)同行分享結(jié)合影視教學(xué)的創(chuàng)意心得。

【參考文獻(xiàn)】

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篇(7)

北京市作為全國文化中心，20世紀(jì)90年代就在國內(nèi)率先提出發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，自2002以來，北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)增加值年均增長超過10%。目前，已經(jīng)形成了軟件、網(wǎng)絡(luò)及計算機(jī)服務(wù)，新聞出版，設(shè)計服務(wù)和廣播、電視、電影等四大優(yōu)勢行業(yè)。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為北京市新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)、優(yōu)先發(fā)展的支柱產(chǎn)業(yè)。

一、北京私營經(jīng)濟(jì)在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中的發(fā)展?fàn)顩r

目前，私營企業(yè)在北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的所有行業(yè)中都有所發(fā)展，呈現(xiàn)出多元化發(fā)展的局面。但從產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)來看，私營經(jīng)濟(jì)在各行業(yè)中的發(fā)展還很不平衡。在軟件、網(wǎng)絡(luò)及計算機(jī)服務(wù)，設(shè)計服務(wù)，旅游休閑娛樂，文化用品、設(shè)備及相關(guān)文化產(chǎn)品的生產(chǎn)和銷售等行業(yè)中私營企業(yè)發(fā)展得比較好；在廣播、電視、電影，文化藝術(shù)，廣告會展，藝術(shù)品交易等行業(yè)中私營企業(yè)發(fā)展得較弱。

從市場占有率來看：依據(jù)營業(yè)收入，私營經(jīng)濟(jì)市場占有率超過20%的行業(yè)有設(shè)計服務(wù)業(yè)，藝術(shù)品交易，軟件、網(wǎng)絡(luò)和計算機(jī)服務(wù)。私營經(jīng)濟(jì)市場占有率低于5%的行業(yè)有廣播、電視、電影，廣告會展業(yè)，文化用品輔助服務(wù)行業(yè)，新聞出版業(yè)。

為提升北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的競爭力，推動文化創(chuàng)意企業(yè)集聚和現(xiàn)實(shí)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群化發(fā)展，北京市政府2006年底首批認(rèn)定了10個文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)。包括：中關(guān)村創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)先導(dǎo)基地、北京數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)示范基地、國家新媒體產(chǎn)業(yè)基地、中關(guān)村科技園區(qū)雍和園、中國（懷柔）影視基地、北京798藝術(shù)區(qū)、北京DRC工業(yè)設(shè)計創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地、北京潘家園古玩藝術(shù)品交易園區(qū)、宋莊原創(chuàng)藝術(shù)與卡通產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)和中關(guān)村軟件園。這十個聚集區(qū)涉及到了文化藝術(shù)、新聞出版、廣播電視電影、軟件網(wǎng)絡(luò)及計算機(jī)服務(wù)、藝術(shù)品交易、設(shè)計服務(wù)六個大類，占到北京市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)全部九大類中的絕大部分。2008年3月，北京市再次認(rèn)定第二批11個文化創(chuàng)業(yè)集聚區(qū)。目前，北京市掛牌的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)已經(jīng)達(dá)到了21個。這些規(guī)模較大、特色鮮明的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)，已成為北京市發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重要基地。私營企業(yè)在其中幾個重點(diǎn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)中具有重要地位。例如，私營企業(yè)是潘家園古玩藝術(shù)品交易的重要主體；宋莊原創(chuàng)藝術(shù)與卡通產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)，已經(jīng)成為個體畫家為主體的聚集區(qū)；由于大量個體藝術(shù)家和文化藝術(shù)類機(jī)構(gòu)的入駐，798已經(jīng)成為國內(nèi)最大、最具國際影響力的藝術(shù)區(qū)；在北京數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)示范基地，已經(jīng)入駐數(shù)位紅、光宇思維、三辰動漫等具有規(guī)模的企業(yè)150余家，其中多數(shù)為私營企業(yè)、股份合作制企業(yè)和股份有限公司等私營企業(yè)。

依據(jù)第一次經(jīng)濟(jì)普查的資料：2004年北京私營企業(yè)的戶數(shù)為12.68萬個，而從事文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的私營企業(yè)數(shù)量為2.77萬個，超過20%的私營企業(yè)從事文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。由此可見，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為北京私營經(jīng)濟(jì)的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)。

二、北京私營經(jīng)濟(jì)在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展中面臨的問題

目前，北京個體、私營等私營企業(yè)在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，已經(jīng)取得長足發(fā)展，也確立了其在北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中的支柱地位。但受體制、環(huán)境、人才等多方面因素影響，在其發(fā)展過程中還存在一些困難和問題。

（一）文化體制改革滯后，部分行業(yè)市場化程度不高

北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中幾個重要的傳統(tǒng)領(lǐng)域，如新聞出版、文化藝術(shù)、廣播影視等領(lǐng)域，國有資本仍是市場主體，非公有制資本發(fā)展相對薄弱，目前仍存在較大的市場化不足問題。集中表現(xiàn)在渠道壟斷、資源壟斷等問題比較突出，行業(yè)內(nèi)文化企業(yè)處于非公平、充分競爭狀態(tài)。

以新聞出版業(yè)為例，北京近3000種期刊中，中央各部門主辦的行政性期刊數(shù)量達(dá)到2800種，僅有約200種期刊由民營資金所控制，100多種期刊引入外資。國有單位主辦期刊數(shù)量所占比重超過90%的比例。

國有資本在新聞出版、文化藝術(shù)、廣電影視等行業(yè)所占比重過高，影響和制約了私營企業(yè)和外資在這幾個行業(yè)的發(fā)展，也在一定程度上影響了資源配置的效率和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的活力。

（二）私營企業(yè)在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中發(fā)展偏弱，個體規(guī)模較小

北京私營企業(yè)“十五”以來，在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，也顯示了私營文化企業(yè)所具有相當(dāng)突出的發(fā)展?jié)撡|(zhì)。但從企業(yè)數(shù)量、從業(yè)人員人數(shù)、營業(yè)收入等指標(biāo)綜合來看，產(chǎn)業(yè)規(guī)模還比較小。私營企業(yè)機(jī)制靈活、富有創(chuàng)意等特點(diǎn)還沒有獲得較好發(fā)揮，北京私營企業(yè)在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)仍有較大發(fā)展空間。

（三）私營企業(yè)在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)行業(yè)發(fā)展不均衡，一些行業(yè)發(fā)展偏弱

北京私營企業(yè)在軟件、網(wǎng)絡(luò)及計算機(jī)服務(wù)等行業(yè)發(fā)展的較好，營業(yè)收入占到了從事文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)私營企業(yè)總營業(yè)收入的50%以上。北京私營軟件企業(yè)的國際化水平相對較高，已有金山、漢王、方正、華建、瑞星等私營軟件企業(yè)開始進(jìn)入日本、新加坡、越南等國際市場。在網(wǎng)絡(luò)、動漫行業(yè)，金山公司的《網(wǎng)絡(luò)情緣網(wǎng)絡(luò)版》、完美時空的《完美世界》等實(shí)現(xiàn)大量的出口創(chuàng)匯?！秳b情緣》在越南已經(jīng)占有80%的游戲市場份額；《完美世界》已經(jīng)行銷近10個國家，2006年的出口額超過了230萬美元，占全國游戲出口額的10%以上。但是，私營企業(yè)在新聞出版，廣播、電視、電影，文化藝術(shù)這三個行業(yè)發(fā)展的較弱，主要原因是文化體制改革滯后，行業(yè)的市場化程度不高。

三、北京私營經(jīng)濟(jì)在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展的展望

（一）北京私營企業(yè)在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的空間很大

近幾年，北京市加快了文化體制的改革，隨著《關(guān)于深化北京市文化體制改革的實(shí)施方案》的全面實(shí)施，國有文化企業(yè)公司制改造步伐加快。另外，《北京市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)投資指導(dǎo)目錄》明確了在北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中鼓勵、允許、限制和禁止投資的項(xiàng)目種類，從而進(jìn)一步放寬了市場準(zhǔn)入條件和領(lǐng)域，鼓勵非公有資本及海外資本進(jìn)入文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。這些措施為北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)各種類型所有制企業(yè)提供了公平的發(fā)展環(huán)境。

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的一個重要特點(diǎn)就是其對創(chuàng)意的需求超過了對資金、對勞動力的需求。從創(chuàng)意到理念，從構(gòu)思到產(chǎn)出往往是由少數(shù)人甚至是個人完成。與傳統(tǒng)的制造業(yè)不同，文化創(chuàng)意的許多行業(yè)如設(shè)計服務(wù)，并不需要很多廠房、設(shè)備方面的投入，就可以創(chuàng)造較大的社會和經(jīng)濟(jì)價值。因此，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)非常適合個體、私營等中小企業(yè)發(fā)展。

由于個體、私營等私營企業(yè)具有機(jī)制靈活、成長性好等優(yōu)勢，經(jīng)過20多年的發(fā)展，北京私營經(jīng)濟(jì)的實(shí)力已經(jīng)相當(dāng)強(qiáng)，存有大量的民間資本。這些都為私營企業(yè)在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中的發(fā)展壯大提供了可靠保證。

（二）北京私營企業(yè)在未來會生產(chǎn)出更多的文化創(chuàng)意名牌產(chǎn)品

名牌產(chǎn)品是指實(shí)物質(zhì)量達(dá)到國際或國內(nèi)同類產(chǎn)品先進(jìn)水平、在國內(nèi)同類產(chǎn)品中處于領(lǐng)先地位、市場占有率和效益居同行業(yè)前列，顧客（用戶）知名度和滿意程度高、具有較強(qiáng)市場競爭力的產(chǎn)品。

北京已涌現(xiàn)出一批全國知名的文化創(chuàng)意企業(yè)，部分企業(yè)的產(chǎn)品擁有自主知識產(chǎn)權(quán)。2006年，用友軟件、北大方正電子出版系統(tǒng)被評選為“北京名牌”產(chǎn)品。在網(wǎng)絡(luò)游戲方面，金山公司的《網(wǎng)絡(luò)情緣網(wǎng)絡(luò)版》、完美時空的《完美世界》等產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)出口創(chuàng)匯。《劍俠情緣》在越南已經(jīng)占有80%的游戲市場份額；《完美世界》已經(jīng)行銷近10個國家，出口額超過了230萬美元，占全國游戲出口額的10%以上。

但是，北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的相關(guān)產(chǎn)品和產(chǎn)業(yè)特色仍不夠突出，還缺乏品牌效應(yīng)。國外有專家認(rèn)為，城市在發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)時需要建立一種具有不可代替性的區(qū)域品牌，這是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)獲得持續(xù)競爭力的關(guān)鍵。因此，要做大做強(qiáng)北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，仍需要培育更多的文化創(chuàng)意品牌產(chǎn)品和企業(yè)。相信在未來，北京私營企業(yè)會生產(chǎn)出更多的“北京名牌”產(chǎn)品。

（三）新聞出版等行業(yè)，開始獲得突破性發(fā)展

由于北京擁有全國最集中的作者資源、媒體宣傳資源和市場影響力，近年來，全國各地出版發(fā)行集團(tuán)都紛紛北上，在北京建立分支機(jī)構(gòu)，如廣西師范大學(xué)出版社在北京成立貝貝特公司、長江文藝出版社成立北京發(fā)行中心、上海世紀(jì)出版集團(tuán)成立世紀(jì)文景圖書公司等，這些都是全國性的知名品牌。

此外，相當(dāng)一批外地的民營圖書公司也將企業(yè)總部遷往北京或在北京開展業(yè)務(wù)，如山東世紀(jì)天鴻、廣東天時音像、福建廈門光合作用書房，以及四川、湖南、湖北等地的文化工作室等。

四、北京私營經(jīng)濟(jì)在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展的對策建議

（一）改善北京私營經(jīng)濟(jì)在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的投資環(huán)境

第一，放寬市場準(zhǔn)入，完善準(zhǔn)入機(jī)制，創(chuàng)造寬松的有利于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的投資環(huán)境，為北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)各種類型所有制企業(yè)提供公平的發(fā)展環(huán)境，促進(jìn)北京私營企業(yè)在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的投資和發(fā)展。

第二，建立和完善公共服務(wù)平臺，為中小企業(yè)提供資金資助、咨詢建議、知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)、技能培訓(xùn)、網(wǎng)絡(luò)服務(wù)、場所、信息等全方位服務(wù)，促進(jìn)中小企業(yè)發(fā)展壯大，推進(jìn)北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展。

第三，加強(qiáng)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地孵化器建設(shè)，采取提供辦公場所、政策扶持等多種形式，降低其創(chuàng)業(yè)初期的成本。降低大學(xué)生、文化工作者等創(chuàng)業(yè)人群的創(chuàng)業(yè)門檻。

第四，完善產(chǎn)業(yè)鏈，圍繞價值鏈形成高度的專業(yè)化分工與協(xié)作，促進(jìn)創(chuàng)新集群的形成和發(fā)展。

（二）為私營中小企業(yè)搭建公共數(shù)字制作技術(shù)平臺

建立公共技術(shù)平臺，降低數(shù)字制作企業(yè)的設(shè)備投入成本，提高企業(yè)的產(chǎn)品質(zhì)量和生產(chǎn)效率，從而提高企業(yè)的市場競爭力。

可以在數(shù)字企業(yè)比較集中的地方，如文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)或基地，搭建由大型數(shù)字技術(shù)公共服務(wù)系統(tǒng)、大型數(shù)據(jù)庫儲存服務(wù)系統(tǒng)、全園區(qū)寬帶無線網(wǎng)絡(luò)服務(wù)系統(tǒng)組成的公共技術(shù)平臺。通過引進(jìn)音頻制作、合成編輯、渲染、二三維制作、大容量存儲等具有共性的設(shè)備及相關(guān)軟件，引進(jìn)專業(yè)的技術(shù)人才，搭建起設(shè)備、技術(shù)、人才一流的公共技術(shù)平臺，為廣告、音樂、影視、動漫、建筑等數(shù)字制作企業(yè)提供公共技術(shù)服務(wù)，改善文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)的投資創(chuàng)業(yè)環(huán)境，吸引企業(yè)在園區(qū)聚集，完善北京的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈，促進(jìn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

（三）為中小型私營企業(yè)提供資金扶持，改善私營經(jīng)濟(jì)的融資環(huán)境

加快成立文化創(chuàng)意企業(yè)融資擔(dān)?；穑龑?dǎo)金融機(jī)構(gòu)采取無形資產(chǎn)質(zhì)押貸款、貸款承諾、票據(jù)承兌等措施，促進(jìn)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)形成多元化投融資的良好格局。

還可以通過其他方式來改善私營文化創(chuàng)意企業(yè)的投融資環(huán)境，例如，采用稅收優(yōu)惠、項(xiàng)目資助、房租減免、播出獎勵等措施，可以在一定程度上促進(jìn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

（四）扶持私營企業(yè)在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)新興行業(yè)的發(fā)展

應(yīng)當(dāng)通過搭建公共技術(shù)平臺、培育創(chuàng)意職業(yè)階層、營造創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)環(huán)境、完善創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈條、生成創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群，推動“技、藝、貿(mào)、資”一體化，促進(jìn)私營企業(yè)在動漫、設(shè)計等新興產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。