數(shù)字經(jīng)濟的投資邏輯精品(七篇)

序論：寫作是一種深度的自我表達。它要求我們深入探索自己的思想和情感，挖掘那些隱藏在內(nèi)心深處的真相，好投稿為您帶來了七篇數(shù)字經(jīng)濟的投資邏輯范文，愿它們成為您寫作過程中的靈感催化劑，助力您的創(chuàng)作。

篇(1)

Keywords：digitaleconomy；institution；innovation

數(shù)字經(jīng)濟是一場數(shù)字技術推動的經(jīng)濟革命。這場數(shù)字化革命正在以數(shù)字技術的不斷創(chuàng)新為推動力，以開放的知識為基礎，從制造領域、管理領域、流通領域的數(shù)字化擴展到包括政府宏觀調(diào)控的一切經(jīng)濟領域，逐漸形成一個經(jīng)濟體系。

一、新自由主義思潮是美國數(shù)字經(jīng)濟繁榮的重要因素之一

在美國，自20世紀70年代以來，為解決凱恩斯主義所遺留的滯脹問題，新自由主義思潮逐漸抬頭并呈現(xiàn)占主導地位的趨勢。美國傳播學者丹·席勒(DanSchiller)指出，以“應該讓市場自己遵循其自然的邏輯”的新自由主義思潮從20世紀80年代以來重新被奉為美國國內(nèi)的正統(tǒng)理論[1]。80年代的里根時代和90年代的克林頓時代都很大程度上遵循新自由主義思潮的理念。最近幾年，新自由主義思潮成為美國數(shù)字經(jīng)濟繁榮的重要支柱之一。

首先，作為數(shù)字經(jīng)濟重要技術推動力的因特網(wǎng)本身就是自由思想創(chuàng)新的產(chǎn)物。一方面，因特網(wǎng)的設計思想避免了壟斷集中，體現(xiàn)分散自由；另一方面，因特網(wǎng)為數(shù)字化的信息提供了自由流動的空間。因此，因特網(wǎng)不僅是流通領域數(shù)字化的重要技術支持，更是新自由主義經(jīng)濟的組成部分。新自由主義思潮在美國的發(fā)展提供了因特網(wǎng)生長的土壤，孕育了數(shù)字經(jīng)濟的發(fā)展。

其次，新自由主義思潮的自由市場觀點和理念滲透到了美國的經(jīng)濟發(fā)展政策中，特別是以數(shù)字技術為基礎的電信和傳媒業(yè)發(fā)展的政策中，為數(shù)字經(jīng)濟的發(fā)展創(chuàng)造了適宜的宏觀經(jīng)濟環(huán)境。20世紀60年代中期起，美國聯(lián)邦通訊委員會通過一系列程序?qū)﹄娮佑嬎銠C業(yè)、電腦業(yè)和電信業(yè)的界限一再進行重新劃定，將蓬勃發(fā)展的網(wǎng)絡業(yè)中越來越多的部分劃到放松控制的電腦業(yè)一邊，促進電腦業(yè)的發(fā)展。20世紀80年代后，主張把政府的控制管理降到最低程度、強調(diào)充分發(fā)揮市場原理的作用的思想，在美國電信和傳媒業(yè)決策中逐漸占據(jù)優(yōu)勢，更使有關決策出現(xiàn)放松管制的特點。1980年，在《有關計算機的第二次調(diào)查》中，美國聯(lián)邦通訊委員會決定，作為美國電訊基礎設施的核心部分，受政府管理的電訊公司也可以成立分公司，不受制于現(xiàn)有管制措施。這一措施使得被賦予特別市場自由權的專業(yè)化網(wǎng)絡行業(yè)向整個電信市場擴展[2]。1996年，美國通過了《1996年電訊法》，消除電信行業(yè)的壟斷，開放所有的電信市場，放松了對不同種類的電信和媒體公司相互進入業(yè)務領域的限制，允許不同的媒體市場相互滲透，促使美國全國范圍內(nèi)的從電信運營到硬件制造、軟件開發(fā)、網(wǎng)絡通信、互聯(lián)網(wǎng)服務、廣播電視等各個領域展開新的競爭和重組，從而推動高速“寬帶”網(wǎng)絡的建設[3]。由此可見，新自由主義思潮的廣泛滲透，為數(shù)字經(jīng)濟的發(fā)展創(chuàng)造了寬松的市場環(huán)境。

二、美國政府的政策支持是數(shù)字經(jīng)濟健康高速發(fā)展的重要保障

為了保證數(shù)字經(jīng)濟的健康發(fā)展，美國政府不僅投入大量資金用于基礎設施建設和技術研發(fā)，而且還通過政策支持保障數(shù)字經(jīng)濟健康高速發(fā)展。首先，美國政府增強網(wǎng)絡的安全性，提高消費者對網(wǎng)絡的信任度。美國政府通過《關于信息系統(tǒng)保護的國家計劃》構建聯(lián)邦政府的信息安全模式，推動公眾與民營之間的自愿合作，以保護信息基礎設施。美國商務部企業(yè)服務局與產(chǎn)業(yè)界、消費者代表和政府部門共同合作，開發(fā)一種新的電子商務密碼系統(tǒng)，專用于網(wǎng)上消費者的保護。另外，美國聯(lián)邦貿(mào)易委員會(FTC)采用網(wǎng)上沖浪的方法，對網(wǎng)上的違規(guī)行為進行調(diào)查。對于網(wǎng)上的欺詐行為，司法機構按刑事犯罪進行審理。其次，美國政府加大知識產(chǎn)權保護力度。1999年10月，美國通過了《域名權保護法案》，規(guī)定域名與商標保護統(tǒng)一，不得冒用、非法注冊或使用與他人域名十分相似的域名進行網(wǎng)上商業(yè)活動。在域名的管理上，將過去的政府負責注冊登記改為由因特網(wǎng)域名定名公司(ICANN)和網(wǎng)絡解決方案公司(NSI)代表政府負責域名的注冊登記，大大降低了域名的注冊管理費。最后，積極發(fā)展電子商務。1996年底，克林頓親自倡導成立美國政府電子商務工作組負責制定有關發(fā)展電子商務的政策措施，并協(xié)調(diào)督促相關部門實施。1997年頒布《全球電子商務框架》為電子商務的發(fā)展創(chuàng)造有利環(huán)境，并具體提出五項原則：(1)私營部門必須發(fā)揮主導作用；(2)政府應避免對電子商務的不當限制；(3)政府必須參與，并致力于支持和創(chuàng)造一種可預測的、受影響最小的、持續(xù)簡單的法律環(huán)境；(4)政府必須認清因特網(wǎng)的特性；(5)應該在全球范圍內(nèi)促進因特網(wǎng)上的電子商務。2000年，美國國會通過了《全球和全國商務電子簽名法案》，使在線合同或在線交易的電子簽名與手寫簽名具有同樣的法律效力，進一步方便企業(yè)和消費者的電子商務。

三、官—產(chǎn)—學—公眾創(chuàng)新模式是美國數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展的內(nèi)在源泉

數(shù)字經(jīng)濟之所以在美國興起和繁榮，最重要的原因是因特網(wǎng)演化處在官、產(chǎn)、學、公眾各類主體組成的創(chuàng)新網(wǎng)絡之中。正是這一網(wǎng)絡機制促成因特網(wǎng)的迅速普及發(fā)展，帶動整個美國經(jīng)濟向數(shù)字經(jīng)濟的轉變。

美國數(shù)字經(jīng)濟是數(shù)字化技術在經(jīng)濟領域創(chuàng)新以及滲透的結果。創(chuàng)新包括了技術、制度和產(chǎn)品服務方面的創(chuàng)新。單單市場需求的存在或者技術機會的存在都不能促成技術革新，單獨看來，這兩者都是技術發(fā)生革新的必要條件而不是充分條件。只有他們同時成立的時候，技術革新才成為可能[4]。也就是說，脫離了產(chǎn)品服務創(chuàng)新的市場需求，單純技術創(chuàng)新不會促進數(shù)字經(jīng)濟的蓬勃發(fā)展。以美國蘋果電腦為例，就可以清楚地認識這一點。蘋果在PC發(fā)展過程中，一直扮演著先行者的角色。過去十年，蘋果獲得了1300項專利，相當于微軟的一半，幾乎相當于戴爾的1．5倍。但是，創(chuàng)新能力并沒有使蘋果公司置身于食物鏈的頂層。1981年，該公司營業(yè)利潤率高達20%，而目前僅有0．4%，遠低于行業(yè)平均的2%。目前，該公司在全球PC市場的份額僅有2%，無法與戴爾和IBM相匹敵。蘋果公司充分說明業(yè)務模式創(chuàng)新比技術創(chuàng)新更為重要。戴爾、亞馬遜、eBay等公司都是以更低的價格銷售商品和服務模式，迎合更多的消費者[5]。因此，美國數(shù)字經(jīng)濟時代的創(chuàng)新是由技術創(chuàng)新需求和產(chǎn)品服務創(chuàng)新的市場需求相互推動。

事實上，傳統(tǒng)的“官—產(chǎn)—學”三線螺旋體創(chuàng)新體系僅僅提供美國數(shù)字經(jīng)濟技術創(chuàng)新的需求。美國科研體系的特點是政府、企業(yè)和大學單獨或聯(lián)合資助進行研發(fā)活動，促成了美國產(chǎn)生大量創(chuàng)新成果，并得以產(chǎn)業(yè)化與商業(yè)化發(fā)展。因特網(wǎng)正是在這種政府、企業(yè)和大學創(chuàng)新體系中由國家投入基礎技術開發(fā)和基礎設施建設，同時企業(yè)積極支持和參與的過程中發(fā)展起來的。在這種建設新的創(chuàng)新環(huán)境的過程中，機構和國家的界限被打破。相反，原來互不聯(lián)系的三類機構，即公共(官)、私人(產(chǎn))、學術(學)三方面逐步適應共同工作，相互交織作用，進一步在創(chuàng)新進程的各個階段建立了相互聯(lián)系，形成了“三線螺旋體”。

但是，“官—產(chǎn)—學”三線螺旋體創(chuàng)新體系忽略了產(chǎn)品服務創(chuàng)新的市場需求，還不能夠完全成為數(shù)字經(jīng)濟的創(chuàng)新源泉。結合蘋果電腦失敗的教訓可以看出產(chǎn)品、服務等業(yè)務方面的創(chuàng)新同技術創(chuàng)新同樣重要，而且這些歸根結底取決于對公眾偏好的滿足。公眾的偏好需求驅(qū)動企業(yè)、大學科研機構的創(chuàng)新方向，引導政府政策與制度的制定。在進一步滿足公眾偏好的基礎上，公眾積極廣泛地參與在線購物、虛擬社區(qū)、數(shù)字學習、數(shù)字娛樂等都構成推動美國數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展的堅實動力。而且，當前美國的部分研究機構在統(tǒng)計數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展狀況時，都對公眾的上網(wǎng)比率、上網(wǎng)時間等進行了詳細的統(tǒng)計。蘭德公司在加強美國國家創(chuàng)新體系的建議中同樣認識到設法讓民眾了解創(chuàng)新活動的重要性以及民眾通過什么方式來支持創(chuàng)新。這些都說明公眾是推動美國數(shù)字經(jīng)濟蓬勃發(fā)展的重要因素之一。因此，公眾與“官—產(chǎn)—學”三線螺旋體創(chuàng)新體系相互作用，形成“官—產(chǎn)—學—公眾”創(chuàng)新模式，為數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展提供了所必需的技術創(chuàng)新、產(chǎn)品服務的業(yè)務創(chuàng)新，成為美國數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展的內(nèi)在源泉。

四、風險資本是美國數(shù)字經(jīng)濟轉型的“革新力量”

美國數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展的另一個重要原因是新技術企業(yè)與創(chuàng)業(yè)資本或風險資本的互動式發(fā)展起到了關鍵性作用。所謂風險資本是由職業(yè)金融家(即風險投資家)連同管理一道投資到年輕的、快速增長的、并且有潛力發(fā)展成經(jīng)濟重要貢獻者的公司中的資本，風險資本是初創(chuàng)公司重要的資金來源[6]。美國風險資本市場制度是一種增進和分享創(chuàng)新收益為目標的有效率的融資制度安排。風險資本投資的運行特點包括三方面：一是投資面向新興產(chǎn)業(yè)(主要是信息產(chǎn)業(yè))中的初創(chuàng)企業(yè)；二是風險資本還通過資本經(jīng)營服務直接參與企業(yè)創(chuàng)業(yè)；三是風險資本具有良好的退出機制。正是這三個特點使得風險資本能夠通過獨特的創(chuàng)新試錯機制和風險分散機制，把資本、技術和知識聯(lián)系起來，賦予美國經(jīng)濟支持技術型初創(chuàng)公司發(fā)展的優(yōu)越環(huán)境。20世紀90年代，風險資本投資在美國發(fā)展迅猛(見表1)，相繼培育出DEC(數(shù)字設備公司)、Intel(英特爾公司)、Microsoft(微軟公司)、Compaq(康柏電腦公司)、Apple(蘋果電腦公司)等著名的高科技企業(yè)。這些高科技公司為美國數(shù)字經(jīng)濟的發(fā)展起到巨大的示范效應。

進入新世紀，美國數(shù)字經(jīng)濟遭遇挫折，風險資本投資的絕對數(shù)額出現(xiàn)急劇下降的趨勢，但這并沒有削弱其對美國經(jīng)濟的貢獻。統(tǒng)計表明，2000—2003年期間曾經(jīng)接受過風險資本投資的企業(yè)在就業(yè)創(chuàng)造和銷售收益增長方面對美國經(jīng)濟的貢獻仍然超過其他同行企業(yè)。在信息產(chǎn)業(yè)部門這一現(xiàn)象更為明顯(見表2)，比如2000—2003年期間，計算軟件整體行業(yè)出現(xiàn)裁員8%，銷售額僅增長5%，而風險資本投資企業(yè)卻仍然創(chuàng)造了17%的就業(yè)機會，銷售額高達31%。因此，風險資本投資正在很大程度上拉動當前美國經(jīng)濟的復蘇。

總之，無論是在美國經(jīng)濟繁榮或復蘇階段，風險資本都對美國經(jīng)濟做出重要貢獻，是美國數(shù)字經(jīng)濟轉型中不可替代的“革新力量”。

參考文獻：

[1][美]丹·席勒．數(shù)字資本主義[M]．南昌：江西人民出版社，2001：3．

[2][美]丹·席勒．數(shù)字資本主義[M]．南昌：江西人民出版社，2001：10．

[3]郭慶光．21世紀美國廣播電視事業(yè)新構圖——“1996年電信法”的意義與問題[J]．國際新聞界，1996(6)．

[4]Rosenberg，Nathan．InsidetheBlackBox[M]．NewYork：CambridgeUniversityPress，1982：231-232．

篇(2)

A股的上漲在于當日發(fā)改委的公告稱，又有一些新的項目獲得批復。這是繼批復總投資規(guī)模逾7000億元的25個城軌規(guī)劃和項目后，中國國家發(fā)改委再次公布批復的13個公路建設項目、10個市政類項目和7個港口及航道項目。將可能涉及的金額簡單相加的話，這兩天內(nèi)集中公布批復項目的總投資規(guī)模將超過1萬億元人民幣。2009年政府出臺4萬億元投資規(guī)劃的時候，有23個項目獲得批復。

拜發(fā)改委網(wǎng)站的公告所賜，A股一掃連跌4個月的壞運氣，在9月7日當天滬市的成交量放大到1111億元—還記得嗎，在這天之前，滬市的成交量每天不到350億元—兩市約有70只非ST類股票漲停，一度上證指數(shù)的漲幅接近9%。

盡管如此，也不代表就可以高枕無憂。如果相隔3年再度推出規(guī)模巨大的刺激行動的話，很有可能會適得其反。先來看看兩組不太樂觀的數(shù)字。

據(jù)CapitalVue的數(shù)據(jù)顯示，2012年第二季度，中國2500家A股上市公司的應付款項占當季收入的46.5%，2008年年末這一數(shù)據(jù)為31.2%；應收款項占收入的31.2%，2008年年末為17.6%。

而《華爾街日報》報道，庫存的數(shù)據(jù)也很可怕—第二季度A股上市公司的庫存占當季收入的76.6%，較第一季度的81.9%小幅回落，但仍處于歷史高位。2007年年末這一數(shù)字僅為48%。

應收賬款的占比更大說明資金鏈存在問題，賬期被拉長了。這可能是同上游的公司銷售情況同樣糟糕有關。而庫存的數(shù)字則更旗幟鮮明地說明了一件事，那便是產(chǎn)能過剩了，很多商品根本賣不掉。

在這種情況下推出投資拉動計劃的話，在短時期內(nèi)會助漲股市，但更長一點時間，則會加重問題。

長久以來，中國的投資由中央或地方政府，或者是國有企業(yè)來主導，它們可能保留的計劃經(jīng)濟的那套思維模式則會導致投資回報率一再下降—如果對已經(jīng)過剩的生產(chǎn)力再次進行投資的話，則很難說可以得到多少實?惠。

如果需要投資大量的基礎工程，就必然會導致信貸擴張—投資需要足夠多的錢支持，官方會借此放松信貸。信貸放松后利率會降低，這會誤導投資者認為市場不喜歡現(xiàn)在。在這種邏輯下，投資者會偏向投資于生產(chǎn)周期更長的商品—比如基礎建設相關的原材料。原材料價格會全線走高，這樣會導致生產(chǎn)消費品的企業(yè)在庫存過剩的情況下還要再次面對價格高企的原材料。這便會陷入一個沒有出口的莫比烏斯帶中。

這不是經(jīng)濟學理論的紙上談兵，此前的4萬億元投資以及美國的量化寬松政策都導致了原材料價格的暴漲。如果不想再次迎接危機的話，就最好在此打住，并長點記性。

關于市場的幾件事

歐洲

9月7日全球股市大漲的原因還包括歐洲公布的債券購買計劃。在此計劃出來后，西班牙和意大利的國債收益率就開始齊齊降低—收益率降低說明債券價格升高，買的人更多了。南歐國家也開始經(jīng)濟改革，該削減的削減開支。投資者的神經(jīng)也已經(jīng)麻木了。不過，歐元集團在9月10日這周的會議是值得關注的。`

美國

9月12日是一個時間節(jié)點，如果要推量化寬松第三輪，則會在此時的議息會議上得到大的支撐。在中國股市大幅上漲，也就是發(fā)改委會加大投資的消息出來后，美元遭到了拋售。那些高收益國家的貨幣，比如澳大利亞元，在走高。澳大利亞和中國的關系看起來還是那么緊密。當然美國沒有理由推出量化寬松，但很難說2009年全球央行聯(lián)手放開貨幣閘門的一幕不會重演—它們似乎都精于此道。

但如果要數(shù)據(jù)說話的話，美聯(lián)儲真的沒有特別好的理由推出量化寬松第三輪—美國勞工部近期宣布美8月非農(nóng)就業(yè)人數(shù)環(huán)比增9.6萬，壞于預期；失業(yè)率為8.1%，好于市場預期。此前，經(jīng)濟學家平均預期非農(nóng)就業(yè)人數(shù)將增加12.5萬、失業(yè)率為8.3%。非農(nóng)就業(yè)人數(shù)只是稍微低于預期，并沒有非常嚴重的下滑—市場現(xiàn)在非常奇怪，此前害怕數(shù)據(jù)糟糕，現(xiàn)在巴不得數(shù)據(jù)越糟越好。

篇(3)

姚景源

國務院參事室特約研究員、國家統(tǒng)計局原總經(jīng)濟師

目前，整個經(jīng)濟下行，主要有兩大原因，第一個原因外部需求急劇下降，這和1997、2008年的情況比較相似。今年4月份我們的出口增長為4.9%，而去年4月這一數(shù)字是25.9%，一年期間，中國出口增長率從25.9%下降到了4.9%，出口萎縮是中國經(jīng)濟下行的重要原因。

第二個原因是，我們自身長時間積累的矛盾和問題?，F(xiàn)在來看我們的投資、消費和出口這三駕馬車，應該說都是乏力。尤其是投資，5月份20.1%這樣的增長率是2002年以來的低點。

投資主要可以分為三大塊，一塊是基礎設施投資，一塊是工業(yè)投資，還有一塊是房地產(chǎn)。2008年、2009年的時候，我們主要是基礎設施投資，也就是鐵公機，20%、30%、50%的增長率，到了今年4月份，這個數(shù)字成了-2.1%，基礎設施投資到了負值，我印象里這些年幾乎沒有出現(xiàn)這種情況。

另外，我們的工業(yè)投資這塊也遠不如人意。問題在哪里？我覺得是這些年，我們的經(jīng)濟、社會出了一個毛病，大家都忽視實體經(jīng)濟，都不愿意干實體經(jīng)濟。溫州，本來是搞實體經(jīng)濟起家的，后來開始炒作，炒綠豆、大蒜，再來炒房子，溫州炒房團，最后炒錢，就是高利貸。我們沒有創(chuàng)新的動力，這是一個大問題。

我們現(xiàn)在怎么看中國經(jīng)濟下行很重要。我的主張是，要把下行的壓力轉化成結構調(diào)整和增長方式轉變的動力。如果按照這個邏輯往下推，我真覺得現(xiàn)在下行壓力還不夠，我還真擔心出現(xiàn)U形回升。如果真出現(xiàn)U形回升，我認為就壞了。為什么？因為1997年亞洲金融危機到2008年世界金融危機到現(xiàn)在，清清楚楚告訴我們，中國經(jīng)濟的根本問題、核心問題是結構問題，是增長方式的問題。但為什么結構調(diào)整、增長方式轉變沒有實質(zhì)性進步，大家都不滿意？原因就在于，本來危機的時候，能夠淘汰落后產(chǎn)能，結構優(yōu)化，推動創(chuàng)新，但我們卻不是這樣，危機一來，政府馬上出臺政策，全都保護起來，大家全臥倒，風聲一過又全都起來了，舊的結構和舊的生產(chǎn)方式又擺在了我們面前。

所以，穩(wěn)增長，我主張兩個原則，一個原則是要和調(diào)結構轉方式緊密結合，不符合這一原則的這些招法不要干。第二就是穩(wěn)增長要和改善民生相結合?，F(xiàn)在有人說中國離了房地產(chǎn)就不行了，說房地產(chǎn)不放開，穩(wěn)增長就做不到，我說這不對。凡是老百姓最不滿意的領域都是這次穩(wěn)增長最重要的投入空間。教育、醫(yī)療、養(yǎng)老，這么多空間，都是我們穩(wěn)增長非常重要的空間。

不過，我不贊成貨幣政策要積極一點。我認為貨幣政策不能再積極了，2001年廣義貨幣15萬億，今年5月份90萬億，10年時間我們經(jīng)濟總量增長1.5倍，但我們的廣義貨幣增長了6倍，所以我說貨幣政策不能再積極了，再積極，我們很多深層次的矛盾就會迅速爆發(fā)。

穩(wěn)增長，不能單靠政策，這樣做沒有可持續(xù)性，應當更多地依靠完善市場經(jīng)濟機制，我覺得這才是穩(wěn)增長的核心。

篇(4)

我對這種想當然的結論一直不敢認同。我不知道預測成績并不算出色的中國“經(jīng)濟學家”們?yōu)槭裁磳ψ约旱念A測那么的自信，而且，又根據(jù)什么判斷一季度7.7%的數(shù)據(jù)就不好，只有到了他們“普遍預期”的8%以上才叫“正常”。這種邏輯盡管很戲劇和匪夷所思，但卻頗有市場，有時候?qū)φ叩挠绊戇€很大。

7.7%的增長真的是所謂的“低迷”嗎？事實是，盡管2.9%的發(fā)電量的確和規(guī)模以上工業(yè)增加值等指標存在矛盾和沖突，而統(tǒng)計局的新聞發(fā)言人對此的每次解釋也并不能服眾。但絕大多數(shù)的關鍵指標卻能相互印證：第一，三駕馬車，除了社會消費品總額同比名義增長12.4%，增速比上年同期回落2.4個百分點外，固定資產(chǎn)投資和進出口的總體數(shù)據(jù)都不錯。固定資產(chǎn)投資扣除價格因素實際增長20.7%，增速與上年同期持平；一季度進出口增長13.4%，遠高于去年全年6.2%的增長，除了對歐盟和日本的出口同比下降外，對美國和東盟的出口增長依然在兩位數(shù)以上，而作為外貿(mào)晴雨表的廣交會的人氣也明顯高于去年。第二，3月份中國制造業(yè)采購經(jīng)理指數(shù)PMI為50.9%，連續(xù)6個月位于臨界點以上。特別是生產(chǎn)指數(shù)為52.7%，比上月上升1.5個百分點，為10個月以來的最高點，表明制造業(yè)企業(yè)生產(chǎn)活動較為活躍，生產(chǎn)增速加快；新訂單指數(shù)為52.3%，比上月上升2.2個百分點，連續(xù)6個月位于臨界點以上；生產(chǎn)經(jīng)營活動預期指數(shù)為65.5%，比上月上升0.9個百分點，表明制造業(yè)企業(yè)對未來3個月內(nèi)生產(chǎn)經(jīng)營活動預期持樂觀態(tài)度。第三，一季度規(guī)模以上的工業(yè)增加值增速為9.5%，并不算一個太壞的數(shù)字。第四，特別重要的是，如果宏觀經(jīng)濟真的“低迷”，就業(yè)形勢應該很嚴峻，但一季度城鎮(zhèn)新增就業(yè)超過300萬人，就業(yè)沒有出現(xiàn)大的波動。

當然，并不是說所有的數(shù)據(jù)都讓人興奮。和近兩年來存在的問題一樣，在全球經(jīng)濟充滿各種不確定性的情況下，中國經(jīng)濟總體弱復蘇的態(tài)勢并沒有改變，一些指標也反應了中國經(jīng)濟結構性的困境：比如，PPI依然沒有由負轉正，說明經(jīng)濟總體復蘇的態(tài)勢并不是很明朗；3月份規(guī)模以上工業(yè)增加值同比實際增長8.9%，比1-2月份回落1個百分點，制造業(yè)的基礎并不穩(wěn)固；因為“國五條”的效應，1季度房地產(chǎn)銷售出現(xiàn)暴漲，引發(fā)了對未來調(diào)控加碼的擔憂；1季度全國財政收入增長6.9%，中央財政收入又現(xiàn)負增長，未來能否堅持結構性減稅，令人狐疑。但這些問題，并不全是1季度新出現(xiàn)的，也不能據(jù)此就認為經(jīng)濟增長“疲弱”。

篇(5)

傳統(tǒng)報業(yè)的式微是因忽視媒介市場網(wǎng)絡化的現(xiàn)實。報業(yè)遭遇經(jīng)營拐點的根本原因在于報業(yè)固守傳統(tǒng)的商業(yè)模式而無視數(shù)字化、網(wǎng)絡化對傳播經(jīng)濟規(guī)律的沖擊,低估了在數(shù)字背景下資訊的海量和受眾主體性的崛起對傳統(tǒng)的受傳關系的改變程度。在 “碎片化”的受眾市場面前,單一報紙的內(nèi)容生產(chǎn)能力(或影響力)是渺小的,即使是報團,如果在生產(chǎn)的內(nèi)容結構和內(nèi)容的生產(chǎn)模式方面未有相應的調(diào)整而想固守傳播產(chǎn)業(yè)鏈中的“內(nèi)容提供商”的位置也是不可能的。因為數(shù)字傳播環(huán)境中傳播主體的多樣化已經(jīng)徹底的打破了幾大傳統(tǒng)媒體主宰傳者市場的格局,多媒體融合趨勢促使傳播機構“混業(yè)經(jīng)營”,報紙、電視等傳媒的傳統(tǒng)商業(yè)模式已逐漸被“消解”和“入侵”。就報紙而言,內(nèi)容的“二次銷售”模式已難以為繼,因為數(shù)字環(huán)境中,報紙的內(nèi)容已被其他數(shù)字媒體輕易取代(復制),信息接受渠道的多元化也給了受眾更多的選擇。

數(shù)字報業(yè)是網(wǎng)絡經(jīng)濟的有機組成。所謂網(wǎng)絡經(jīng)濟是指建立在計算機網(wǎng)絡基礎上的生產(chǎn)、分配、交換和消費的經(jīng)濟關系。它是一種建立在計算機網(wǎng)絡技術(包括Internet和移動互聯(lián)網(wǎng))、數(shù)字存儲、傳輸技術基礎之上,以信息為基礎,以計算機網(wǎng)絡為依托,以生產(chǎn)、分配、交換和消費網(wǎng)絡產(chǎn)品為主要內(nèi)容,以現(xiàn)代信息技術為核心的新的經(jīng)濟形態(tài),是一種在傳統(tǒng)經(jīng)濟基礎上產(chǎn)生的、經(jīng)過以計算機為核心的現(xiàn)代信息技術提升的高級經(jīng)濟發(fā)展形態(tài)。與傳統(tǒng)經(jīng)濟相比,網(wǎng)絡經(jīng)濟具有以下顯著的特征:快捷性,高滲透性,自我膨脹性,邊際效益遞增性,可持續(xù)性和直接性。

所謂數(shù)字報業(yè),是以“數(shù)字化”為引擎的在媒介定位、發(fā)展方向、組織結構、管理手段、經(jīng)營方式、盈利模式等諸方面對傳統(tǒng)報紙的全方位的戰(zhàn)略升級和產(chǎn)業(yè)再造;是建立在對傳統(tǒng)媒體業(yè)務和新媒體業(yè)務結合、整合、融合的基礎上,實現(xiàn)報業(yè)核心能力與信息網(wǎng)絡技術的深度融合,建構一個數(shù)字化、網(wǎng)絡化的內(nèi)容產(chǎn)品采集、存儲、編輯、制作、、增值服務的業(yè)務架構,進行多種媒介形態(tài)的內(nèi)容產(chǎn)品的開發(fā)、組合和銷售,是多元傳播格局下報紙出版方式和報業(yè)經(jīng)營模式的重塑。從技術層面來看,數(shù)字報業(yè)就是以互聯(lián)網(wǎng)為依托,進行信息生產(chǎn)、傳播的經(jīng)濟形態(tài),以現(xiàn)代信息技術為核心手段來對傳統(tǒng)報紙以鉛字生產(chǎn)、以紙質(zhì)傳遞的業(yè)態(tài)的全新改造和提升,數(shù)字報業(yè)的介質(zhì)技術、顯示技術和傳播技術都是以數(shù)字、網(wǎng)絡、多媒體為代表的新型的信息技術來支撐的。從經(jīng)濟學角度而言,從傳統(tǒng)報業(yè)向數(shù)字報業(yè)變革的實質(zhì)其實就是打破報紙傳統(tǒng)資源配置方式,確立以網(wǎng)站、手機(彩信和WAP)、PDF電子報和手持閱讀器等新媒體為主、紙介報紙為輔的數(shù)字化資源配置方式。這從發(fā)達國家,如美國的《華爾街日報》、《紐約時報》、甘尼特報團等成功的數(shù)字化改革實踐中得到了驗證。因此,從本質(zhì)上來分析,數(shù)字報業(yè)完全符合網(wǎng)絡經(jīng)濟的所有主要特質(zhì),是網(wǎng)絡經(jīng)濟的有機組成部分。

數(shù)字報業(yè)發(fā)展應借鑒成熟的網(wǎng)絡經(jīng)濟模式。網(wǎng)絡經(jīng)濟從發(fā)軔至今,蒸蒸日上,就是因找到了成功的商業(yè)模式?；ヂ?lián)網(wǎng)企業(yè)千千萬,各有各的經(jīng)營之道。有人總結出網(wǎng)絡經(jīng)濟幾種到十幾種模式,我們認為,“3種模式說”概括得比較精當,即廣告贏利、銷售贏利、渠道盈利。廣告贏利是指網(wǎng)絡作為媒體,靠幫助廣告主制作或者廣告來獲得收入,如新浪等門戶網(wǎng)站的運營;銷售贏利是企業(yè)通過網(wǎng)絡平臺銷售產(chǎn)品或者幫助生產(chǎn)商銷售產(chǎn)品來盈利,這以阿里巴巴、淘寶網(wǎng)、慧聰網(wǎng)等代表;渠道盈利是企業(yè)搭建通往用戶的網(wǎng)絡渠道,通過渠道服務來獲得收入,如流行的SNS社區(qū)、即時通等。當然,從實操層面看,各類網(wǎng)絡平臺在經(jīng)營中的模式多表現(xiàn)為以主導兼營的形態(tài)。

數(shù)字報業(yè)的“奶酪”在哪?作為網(wǎng)絡經(jīng)濟的有機部分,理論上,數(shù)字報業(yè)應該遵循網(wǎng)絡經(jīng)濟的商業(yè)規(guī)律。無論是把網(wǎng)站、電子報(網(wǎng)絡版)、閱讀器作為數(shù)字報業(yè)的呈現(xiàn)形式,還是將手機視為未來重要的終端,廣告盈利無疑是數(shù)字報業(yè)最可能的選擇,其他相關的增值服務贏利突破的方向。

廣告贏利模式是互聯(lián)網(wǎng)從Web1.0時代到今天Web2.0一脈貫穿的主要商業(yè)邏輯。網(wǎng)站靠內(nèi)容聚集注意力而實現(xiàn)二次營銷的目的。內(nèi)容為王是網(wǎng)絡作為第四媒體的價值所在。“內(nèi)容為王”模式下形成了多種商業(yè)形態(tài),包括有自己做內(nèi)容(新華網(wǎng))、買內(nèi)容(新浪網(wǎng))、搜集內(nèi)容(奇虎網(wǎng))、用戶貢獻內(nèi)容(博客、論壇),或者僅僅提供內(nèi)容索引(百度、google),等等。這類網(wǎng)站往往是以綜合門戶或?qū)ｉT性門戶為主要業(yè)態(tài),靠生產(chǎn)、整合內(nèi)容的能力聚集人氣。

做內(nèi)容本是報紙的專長,因此,幾乎所有的報業(yè)集團和有實力的其他報紙很早就開設了自己的網(wǎng)站,可為何這類網(wǎng)站的廣告不盡人意?這里可能有幾點值得注意:一是點擊率門檻問題,像傳統(tǒng)報紙一樣,獲取廣告的基礎是一定的發(fā)行量和傳閱率,數(shù)字報業(yè)的經(jīng)營網(wǎng)站時必須達到一定的點擊率門檻問題,否則,即使內(nèi)容豐富也不能轉化為廣告收入;二是定位問題。除三大中央報團外,我國其他報團(報紙)都是地方性的,他們的新聞門戶在內(nèi)容整合能力上遠遜于人民網(wǎng)、中國經(jīng)濟網(wǎng)和光明網(wǎng),在內(nèi)容幾乎免費的環(huán)境中又如何與全國性的門戶網(wǎng)站(如新浪等)如何去競爭?我們認為,關鍵是做好定位,在地方性、專門性和專業(yè)性上做文章。在這點上美國甘尼特報團數(shù)字化經(jīng)驗可以給我們很好的借鑒。他們強調(diào)“更加全面, 細致、深入地報道極其“本地化”的新聞,各子報將在網(wǎng)站上建立本地社區(qū)子網(wǎng)站,報道各社區(qū)發(fā)生的新聞事件”。

作為網(wǎng)絡重要的商業(yè)模式,銷售贏利和渠道盈利其實反映的是網(wǎng)絡的服務價值。除了廣告外,數(shù)字報業(yè)要贏利同樣可走其他服務增值的道路。這就要求我們不要簡單的將數(shù)字報業(yè)定位為“數(shù)字內(nèi)容提供者”,而應是“綜合信息服務商”。

一般看,在銷售贏利模式下的網(wǎng)絡公司的核心價值是商品,是對線下資源的整合能力。同時,我們認為,信息本身也是商品,許多從事內(nèi)容生產(chǎn)和傳播的網(wǎng)站就靠將線上資源庫(內(nèi)容、觀點、商業(yè)資訊和服務類信息)包裝為可出售的商品,成功盈利。如新華網(wǎng)靠強大的內(nèi)容生產(chǎn)力占據(jù)價值鏈的上游,華爾街日報網(wǎng)靠財經(jīng)類的權威觀點(資訊)開展付費閱讀業(yè)務,新浪等門戶開展各類SP業(yè)務,等等。當前,數(shù)字報業(yè)在手機報(彩信版)普遍贏利也是數(shù)字報業(yè)成功轉型的范例。此外,通過多種數(shù)字平臺,數(shù)字報業(yè)如能依靠報紙多年做分類廣告信息的經(jīng)驗和資源,轉型做相關的信息服務,甚至是電子商務未嘗不是一條很好的出路。我們關注到,江南都市報“網(wǎng)上商城”就開始了這種嘗試。

“人氣”和互動是Web2.0時代的主題。基于人與人的溝通和社交需求建立起來的“人氣”是社區(qū)、即時通等網(wǎng)絡平臺是其渠道贏利模式的根本。從以即時通發(fā)家的騰訊QQ到一大批SNS社區(qū),雖多數(shù)還在盈利線上掙扎,但不少得到了風險投資的青睞。渠道贏利模式的核心價值是“人氣”資源,凡是聚集到“人氣”并策略性的運作好這個“群”的網(wǎng)企就能夠成功。有了人氣,廣告、會費、銷售及相應的增值服務都是其贏利點。通過網(wǎng)站、手機等平臺,數(shù)字報業(yè)完全可以依靠多年積累下的品牌力和影響力建設各類數(shù)字社區(qū)、論壇,在創(chuàng)造社會效益的同時贏利。

參考文獻:

[1]婁珍須 賈 岳:從技術到戰(zhàn)略――“數(shù)字報業(yè)”解析,《新聞戰(zhàn)線》.2007年05期

篇(6)

如果不是2008年這個多事的冬天，重新回到首席執(zhí)行長僅僅17個月的創(chuàng)始人楊致遠，也許不會再度黯然離開，甚至在他宣布消息的時候，他還沒有來得及為自己尋找一個繼任者。

而據(jù)媒體報道，雅虎新CEO的理想人選要有奧巴馬式的特質(zhì)，那么，換成這樣的人真能救雅虎嗎？

微軟并購雅虎失敗的犧牲品

在過去17個月中，楊致遠一直在試圖用一種簡單的管理模式來讓公司重整旗鼓。然而，自楊致遠擔任CEO以來，雅虎股價已下跌了逾60%，楊致遠在過去一年多的時間里所做的令人印象最為深刻的事，當屬他拒絕了微軟每股31美元的收購報價，令此事流產(chǎn)。而他本人所看好的與谷歌搜索廣告外包交易，又因為政府的壓力而告吹。最終，因華爾街金融危機引發(fā)雅虎的股票也告崩潰，至2008年11月26日，跌至10美元。此時，股東們難免懷念起微軟31美元的收購報價，認為是楊致遠的固執(zhí)，令股東損失近300億美元。所以楊致遠不得不為此承擔股東們的怒火。

楊致遠是新經(jīng)濟的舊代表

一個不太被重視的問題是，截止到2008年的第三季度，雅虎的財務數(shù)字并不難看，預計2008年的營收能夠達到54億美元。

在美國華爾街投資銀行動輒百億千億的債務數(shù)字和三大汽車巨頭捉襟見肘的財報面前，雅虎仍能保持增長已屬不易。雅虎2008年第三季度的銷售收入為17.9億美元，增長了1%。利潤為5430萬美元，然而，雅虎稱第三季度的利潤受到了一些費用支出的嚴重影響，比如雅虎在與微軟進行并購談判和挫敗更換雅虎董事會成員的企圖中支出了3700萬美元。

盡管如此，美國投資人仍然毫不猶豫地拋棄了雅虎。是的，股價表現(xiàn)的是投資者對企業(yè)未來增長的預期，而雅虎作為新經(jīng)濟的舊代表，作為搜索引擎和網(wǎng)絡廣告市場的老二，在“勝者為王”的市場邏輯下，無法說服投資者在追捧Google的時候投自己一票。而雅虎的楊致遠，又被貼上了“創(chuàng)業(yè)者的酋長風格”的標簽，看到他，投資者們或許會不由自主地想起1999年的科技網(wǎng)絡股狂飆突進年代，或者2002年后格林斯潘式的經(jīng)濟泡沫再度醞釀時刻。在沒有找到繼任者的時候楊致遠便匆忙宣布辭職，以博取投資者的歡心，而股價也的確應聲上漲9%，著實是一件令人傷感的事。

奧巴馬式CEO難救雅虎

的確，在市場爭奪戰(zhàn)中，搜索引擎巨頭谷歌以及如Facebook、新聞集團旗下MySpace等新興社交網(wǎng)站在不斷蠶食雅虎的份額。面對新涌現(xiàn)的挑戰(zhàn)者，雅虎的被動防御和有限度的反擊，顯得如此蒼白無力。到了2009年的門檻之前，全球經(jīng)濟尤其是美國經(jīng)濟如此低迷，令雅虎的未來雪上加霜，對其核心產(chǎn)品網(wǎng)絡顯示廣告造成的沖擊尤為嚴重。

在未來，雅虎如何保持增長性，的確是一個很大的難題，而這個難題，決然不是拿掉楊致遠換一個奧巴馬式的CEO就能迎刃而解的。

因為雅虎的整體趨勢已經(jīng)很難改變，那就是雅虎已經(jīng)進入企業(yè)的衰老周期，不管從品牌、定位還是技術創(chuàng)新上，過去兩三年的努力都收效甚微。所以，雅虎僅僅靠原來的路徑自我救贖幾乎沒有可能，畢竟雅虎不是微軟，無法通過不斷強化自己的行業(yè)壟斷地位來保持優(yōu)勢，它也不是IBM，在成熟的企業(yè)管理組織框架下進行壯士斷腕式的自我顛覆和升級來延續(xù)輝煌，時至今日，雅虎也不再可能走惠普式的外科手術治療，通過并購來進行換血。

而在雅虎董事會的心目中，新CEO的理想人選是：此人在中等規(guī)模的公司擔任CEO，精于公司運營，并非戰(zhàn)略家，性格堅強。這一切證明，雅虎已經(jīng)不再像以前那樣野心勃勃，在和楊致遠說再見的同時，我們或許也可以和記憶中的雅虎說再見了。

篇(7)

（一）財務報告將呈實時報告模式

未來的財務報告通過提供實時的財務信息，為經(jīng)營決策者和信息使用者做出正確的判斷服務。這里所講的“實時”有相對實時和絕對實時之分。企業(yè)可以根據(jù)成本效益原則，視企業(yè)自身的情況而定?？梢悦堪l(fā)生一筆交易就報告一次，實施絕對的實時報告，也可實施相對的實時報告，如十天、半個月報告一次。以有效地解決信息的時效性問題。當然，實時財務報告系統(tǒng)，對企業(yè)的IT技術有較高的要求，但它對于適時了解企業(yè)的財務信息，做出正確的決策具有重要的作用。

（二）財務會計報告呈多元計價模式

財務報告將由歷史成本計量逐漸過渡到公允價值計量，同時考慮通貨膨脹的因素，如2007年1月1日起實施的新會計準則就已經(jīng)把歷史成本不能客觀反映的資產(chǎn)改為由公允價值計量。此外，財務會計報告在披露信息的范圍上也將有很大的擴展，將反映更多非貨幣性信息，如關于企業(yè)人力資源、無形資產(chǎn)、數(shù)字資產(chǎn)、金融衍生工具等方面的信息。

（三）財務會計報告目標向決策有用觀轉變

隨著經(jīng)濟的發(fā)展，企業(yè)財務環(huán)境的變化，會計的目標逐漸由受托責任觀向決策有用觀轉變。同樣，將來財務報告目標也將繼續(xù)鎖定在為企業(yè)各利益相關者決策提供快捷、靈敏的相關財務信息。在知識經(jīng)濟時代，隨著資本市場的發(fā)展與完善，企業(yè)的股東結構日趨多元化，這就要求企業(yè)不僅要考慮現(xiàn)有投資者的信息需求，更要將企業(yè)推向潛在的投資者，吸引潛在投資者的注意。為做到這些，企業(yè)的財務會計報告要向使用者充分披露有關企業(yè)未來的發(fā)展前景，盈利預測，現(xiàn)金流量的信息。充分利用網(wǎng)絡優(yōu)勢隨時向外提供信息，同時財務信息的質(zhì)量特征仍然要堅持可靠性、相關性、及時性與可比性，尤其是在可靠性與相關性的權衡中更偏向于相關性。

二、現(xiàn)有財務會計報告的局限性

（一）自然資源資產(chǎn)的會計信息反映不夠

人們在開發(fā)與利用自然資源過程中，由于沒有充分認識資源本身價值的客觀存在，沒有形成系統(tǒng)理論和計量方法，資源開發(fā)利用過程不計成本或者只計狹義成本而沒有全面考慮其廣義成本的現(xiàn)象較為普遍，致使自然資源開發(fā)與利用過程損失浪費的現(xiàn)象極為嚴重，這不僅給國家的經(jīng)濟建設帶來了一定的損失，而且使我們所面臨的生態(tài)環(huán)境受到了極大的破壞，使人類開始受到自然規(guī)律的懲罰，從而嚴重地制約了人類社會的可持續(xù)發(fā)展。會計活動作為管理活動的一部分，與社會經(jīng)濟的可持續(xù)發(fā)展具有一種內(nèi)在的邏輯關系。但在目前的財務會計核算體系中，對資源型企業(yè)會計問題的理論研究相對來講比較薄弱，因而有必要加強對其專門研究。對于資源會計信息的充分披露也就成為一種必然。

（二）非財務信息的披露不足

隨著信息化技術的飛速發(fā)展，自然資源、人力資源、無形資產(chǎn)、數(shù)字資產(chǎn)和金融衍生工具等信息顯得越來越重要。另外，企業(yè)的聲譽、其能源的來源及產(chǎn)品的銷售渠道等也會對企業(yè)的財務狀況產(chǎn)生很大的影響。但由于這些因素無法用貨幣形式進行描述，所以無法在財務報告中列示。信息的競爭在某種程度上就意味著企業(yè)生存的競爭，但是由于現(xiàn)有會計報表主要是反映以貨幣計量的歷史成本數(shù)據(jù)，在會計報表中絕大多數(shù)是可以進行貨幣計量的財務信息，而對大量非貨幣計量的非財務信息無法體現(xiàn)，從而大大削弱了會計信息的決策有用性。

由于企業(yè)間競爭加劇，諸如產(chǎn)品銷售渠道、市場份額、用戶滿意程度、新產(chǎn)品開發(fā)和服務、企業(yè)經(jīng)營業(yè)務、資產(chǎn)范圍、主要競爭對手以及企業(yè)發(fā)展目標、企業(yè)管理當局的分析評價、有關股東和主要管理人員的信息；企業(yè)管理能力、職員結構及主要素質(zhì)等非財務信息顯得越發(fā)重要。非財務信息不僅是企業(yè)管理者的有關政府部門了解企業(yè)，并加強對企業(yè)管理所需要的信息，也是投資人、債權人等其他利害相關者分析企業(yè)未來發(fā)展前景所必需的信息，缺少了這部分信息，他們對未來的盈利分析必然會受到影響，也就很難達到財務報告真實公允反映財務狀況的目標，更無法對企業(yè)的經(jīng)營活動做出全面揭示。因此，企業(yè)應該將相關的非財務信息作為我國財務報告體系的有機組成部分。

（三）缺乏前瞻性財務信息

現(xiàn)行的財務報告主要提供以歷史成本為主的財務信息，缺少有關企業(yè)長期的經(jīng)營過程中面臨的重大風險與報酬機會以及種種不確定信息的披露。對未來經(jīng)濟活動的披露不足，缺少對決策有用的、體現(xiàn)企業(yè)現(xiàn)行及未來的財務狀況和經(jīng)營成果的預測性信息的披露。對經(jīng)營業(yè)務風險性和不確定性的反映使得現(xiàn)行財務報告無法反映企業(yè)未來的經(jīng)營成果及財務狀況。估計和判斷等“不確定性”充斥于整個會計處理過程。歷史成本財務報告缺乏前瞻性和預測性，不僅未能為金融監(jiān)管部門和投資者發(fā)出預警信號，甚至還誤導了投資者，使其判斷失誤。

（四）涉及社會責任方面的內(nèi)容太少

現(xiàn)行財務報告很少涉及社會責任方面的內(nèi)容，不能全面反映企業(yè)所承擔的社會責任履行情況，忽視了企業(yè)與周圍環(huán)境關系方面的信息，只側重于反映企業(yè)自身的經(jīng)營業(yè)績。知識經(jīng)濟是可持續(xù)發(fā)展的經(jīng)濟，企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營活動必須兼顧經(jīng)濟的增長與社會責任的承擔，要對因自身原因造成的資源損耗、人員安全、事故損失、土地利用和環(huán)境污染等問題進行核算和計量，并對這些信息予以披露，而這樣導致的管理成本足以影響企業(yè)今后長遠的經(jīng)營業(yè)績，甚至導致企業(yè)破產(chǎn)，所以企業(yè)財務報告中應加入經(jīng)濟責任觀念。從會計角度來講，較為系統(tǒng)地專門研究社會責任方面的問題，具有很強的現(xiàn)實意義。

三、現(xiàn)有財務會計報告局限性成因

為了改進現(xiàn)有財務報告模式的局限性，需要對現(xiàn)有財務報告局限性的成因進行細致的分析。

（一）從會計信息提供者的角度分析

現(xiàn)行的財務報告實際上是一種通用財務報告。它提供給不同使用者以相同的報告，并將不同企業(yè)的財務報表予以標準化，所以它本質(zhì)上是一種大批量生產(chǎn)模式。這一模式是基于以下假設的：一是不同使用者的信息需求是相同的；二是財務報告的提供者事先知道使用者的信息需求，或至少知道他們制定決策的模型。然而，即使從決策有用觀來看，由于企業(yè)的各利益相關者使用不同的會計責任基礎，其信息要求也是多樣化的。不同使用者具有不同的信息需求，因為很難事先確認使用者的所有信息需求和需要的決策模型，因此使得現(xiàn)有財務報告的局限性日益顯著。

（二）從會計信息使用者的角度分析

盡管現(xiàn)有通用型財務報告有很多的局限性，但是從信息使用者的角度來講卻應用廣泛，究其原因在于：

1.通過與使用者溝通，可事先獲得使用者的一些信息需求，從而滿足使用者的一些共同需求；

2.有助于保持不同公司提供的財務信息的可比性；

3.標準化財務信息，使擁有有限資源的監(jiān)管者、準則制定者以及審計人員能更經(jīng)濟、有效、實用和方便地監(jiān)督公司的財務報告行為，而并不在意它能否更好地滿足使用者的全部信息需求。

四、財務報告的發(fā)展模式

(一)多欄式報告模式

不同信息使用者對信息需求是相同的假設，暗含了所有使用者對公司業(yè)務都持有相同的看法，這導致當存在多種會計方法時，只使用一種方法并提供單一信息。單一信息不便于比較不同計量和確認方法下得出的結論，也不能確認不同信息的價值。更重要的是，這樣提供的信息通常與決策無關，并且無法實現(xiàn)真實和公允原則，還會產(chǎn)生會計數(shù)據(jù)固化,因此，應當引入多欄式報告模式。即對同一經(jīng)濟業(yè)務按多種會計方法加以處理，并將由此得到的不同信息在財務報告中予以披露，使得單一信息走向多元化信息。使用這一報告模式時要防止信息超載問題。

(二)“事項”報告模式和數(shù)據(jù)庫會計模式

預先知道使用者的信息需求這一假設導致財務報告數(shù)據(jù)的高度綜合性。綜合信息最嚴重的弊端是阻止使用者按他們自己的需求來重新編制報表；另外，加工綜合信息的過程還會導致信息的丟失與扭曲。同時，綜合信息也忽略了使用者認知方式的差異，為管理當局操縱會計數(shù)字進行盈利管理提供了空間；使信息變得不及時，并為有效審計和使用信息設置了障礙，還排斥了使用者參與編報的過程。為了解決這些問題，人們又提出了其他模式，如“事項”報告模式和數(shù)據(jù)庫會計模式。

美國著名會計學家索特（G·H·Sorter）在1969年提出的“事項會計”（EventsAccounting）理論，重新受到人們的重視。索特指出，在不完全了解信息使用的需求和決策模型的情況下，會計應立足于提供與各種可能的決策模型相關的經(jīng)濟事項的信息，由使用者從中選擇自己感興趣的信息，即將數(shù)據(jù)綜合的任務交給信息使用者。因此，財務報告應包括足夠的明細數(shù)據(jù)以便使用者能重構發(fā)生過的經(jīng)濟事項。所謂事項，是指可觀察的，亦可用會計數(shù)據(jù)來表現(xiàn)其特性的具體活動、交易和事件。據(jù)此，資產(chǎn)負債表是企業(yè)創(chuàng)立以來通過賬戶分別匯總后以余額間接表現(xiàn)的各種事項的報表，收益表是直接表現(xiàn)企業(yè)于某個期間所發(fā)生經(jīng)營事項的報表。從數(shù)據(jù)處理角度來看，事項會計以“事項”作為數(shù)據(jù)處理目標，經(jīng)濟事項發(fā)生之后，通過各業(yè)務處理子系統(tǒng)進入數(shù)據(jù)庫，根據(jù)各類事項的特征及其相互間的邏輯關系進行實時自動處理，以期達到反映和控制各種經(jīng)濟活動的目的。

數(shù)據(jù)庫會計模式旨在提供一個數(shù)據(jù)庫以便信息使用者從中提取不同明細程度的數(shù)據(jù)，它是在數(shù)據(jù)庫環(huán)境中對“事項”報告模式的拓展，但與“事項”報告模式有不盡相同的取向?！笆马棥眻蟾婺Ｊ綇娬{(diào)編制明細一些的財務報表，而數(shù)據(jù)庫會計模式則著重于儲存和維護最原始的數(shù)據(jù)。這時，對信息使用者的專業(yè)要求更高了，他們應該成為財務分析專家。

(三)差別報告模式

差別報告可以在兩個層面上實施。一個層面是從信息提供者的角度，由報告單位為不同使用者提供內(nèi)容（或在時間上）有差別的財務報告。由于信息使用者的信息需求和獲取信息的權力（途徑或方式）各不相同，某些特定使用者或使用者集團已不滿足于通用財務報告了。因此，企業(yè)可以有選擇地、有重點地對外披露某些使用者或使用者集團特殊需要的信息。

另一層面是從會計規(guī)范角度，建立有差別的會計信息揭示制度。它實際上是由一國政府通過有關準則或法規(guī)的規(guī)定，對不同規(guī)?；蝾愋偷钠髽I(yè)在編制與提供財務報表的種類以及要求其披露的會計信息的格式、內(nèi)容、數(shù)量、詳盡程度等方面實行有差別對待的一種制度安排。這一制度在美國、英國、法國、德國、荷蘭、比利時、西班牙、意大利等國家都有不同程度的采用。我國財政部2006年推出的一套新會計準則，也只是考慮在上市公司和大、中型企業(yè)中使用，小企業(yè)仍按原小企業(yè)會計制度進行會計處理和信息披露，可以說這也是我國推行有差別的會計信息揭示制度的一次初步嘗試。