網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展趨勢(shì)精品(七篇)

序論：寫作是一種深度的自我表達(dá)。它要求我們深入探索自己的思想和情感，挖掘那些隱藏在內(nèi)心深處的真相，好投稿為您帶來了七篇網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展趨勢(shì)范文，愿它們成為您寫作過程中的靈感催化劑，助力您的創(chuàng)作。

篇(1)

［關(guān)鍵詞］內(nèi)容的聚集 高清化 社區(qū)化 個(gè)性化 趨勢(shì)

網(wǎng)絡(luò)媒體的迅速發(fā)展，不斷蔓延和影響著相應(yīng)的延伸媒體，媒體依附網(wǎng)絡(luò)這一快速、便捷手段，不斷地發(fā)展自己，形成自己的一片天地，視頻網(wǎng)站正好利用了這個(gè)恰當(dāng)時(shí)機(jī)。視頻網(wǎng)站利用網(wǎng)路媒體的方便化、平民化、迅速化，逐步壯大自身，許多的網(wǎng)路媒體特別是視頻網(wǎng)站如雨后春筍般創(chuàng)建起來，如“優(yōu)酷”、“土豆”、“酷6”、“六間房”等等。

中國網(wǎng)絡(luò)媒體經(jīng)過十年的發(fā)展已經(jīng)初具規(guī)模，伴隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的巨變，網(wǎng)民也在這十年中有了新的發(fā)展，既是技術(shù)飛躍，更是網(wǎng)民思維的更新。各式網(wǎng)絡(luò)媒體比如搜索引擎、綜合門戶網(wǎng)站、即時(shí)通訊等蜂擁而起。網(wǎng)絡(luò)媒體的高速發(fā)展，導(dǎo)致了許多不成熟的網(wǎng)路媒體技術(shù)的出現(xiàn)，我們尚需要不斷的反思。

各種不同形式的媒體借助了網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行了由傳統(tǒng)向當(dāng)代的模式變革，網(wǎng)民可以在網(wǎng)絡(luò)媒體中瀏覽到過去各種不同的傳統(tǒng)媒體。網(wǎng)絡(luò)媒體必須以自己的代表形式出現(xiàn)，來凸顯新媒體時(shí)代網(wǎng)絡(luò)媒體的代表性功用（ 徐華林 張建平，2008）。視頻網(wǎng)站以其方便、快捷的優(yōu)勢(shì)，迎合了當(dāng)今視覺文化的潮流，一種全新視覺信息沖擊著傳統(tǒng)和當(dāng)代媒體。2006年是視頻網(wǎng)站發(fā)展的高峰年，被稱為“視頻網(wǎng)站元年”。同年，中國的視頻網(wǎng)站增加到180左右家。中國幾乎一夜之間成為了視頻網(wǎng)站大國，趕上了“深圳速度”。這在任何一個(gè)行業(yè)中都是不可想象的。奧運(yùn)期間，網(wǎng)民的觀看達(dá)到上億次，下載量也打破了記錄，上網(wǎng)看奧運(yùn)成為當(dāng)時(shí)人們的時(shí)尚。視頻網(wǎng)站也就慢慢成為了人們生活跟電視媲美的觀看模式了。

一、視頻網(wǎng)站的發(fā)展趨勢(shì)

十年的成長(zhǎng)歷程中，經(jīng)歷了“2008”的繁榮后，面對(duì)“飛速”和“無序”，變革將是理智的抉擇。視頻網(wǎng)將從內(nèi)容分享最底層的開始，因?yàn)橐曨l分享，即使模式粗糙，卻可以融合視頻內(nèi)容，聚集視頻資源。其次點(diǎn)播平臺(tái)模式將人們引入主動(dòng)性、參與性的欣賞模式。這時(shí)，釋懷是純粹自由的。還有傳統(tǒng)與時(shí)尚結(jié)合的網(wǎng)絡(luò)電視的融入，在電視的基礎(chǔ)上加了“網(wǎng)絡(luò)”二字，網(wǎng)絡(luò)無處不在。此外，影視劇片庫的形成。這是一個(gè)永遠(yuǎn)也充斥不完的倉庫，這里裝有最新的電視劇、電影，也有懷舊內(nèi)容，只要是你需要的都可以在這里檢索。

1.作為媒體視頻網(wǎng)站從內(nèi)容分享開始

視頻網(wǎng)站將進(jìn)一步發(fā)揮媒體優(yōu)勢(shì)，主要是在視頻內(nèi)容分享上滿足網(wǎng)民的多樣需求。視頻內(nèi)容的分享最初就像一個(gè)儲(chǔ)蓄罐，為人們提供信息存儲(chǔ)空間和平臺(tái)，人們可以在線觀看和視頻下載，激發(fā)了個(gè)體參與熱情。比如，攝影攝像愛好者拿起自己的機(jī)子拍攝自己的喜歡的視頻與全國甚至世界各地的網(wǎng)友分享自己的視頻內(nèi)容。“拍客”一族用自己的方式表達(dá)著對(duì)生活，對(duì)社會(huì)的看法。于是，大家都喜歡把自己拍攝東西上傳到網(wǎng)站上讓大家來分享、觀看，全民拍攝已經(jīng)深入到平常百姓的生活中。

在中國，更多的人還不習(xí)慣把自己的生活曬到網(wǎng)上，我們的“全民拍攝”還沒有成型，“拍客”更多的是年輕人的行為，他們彰顯著個(gè)性，表達(dá)聲音，這些都不能滿足日益擴(kuò)大的視頻內(nèi)容的需要，這樣一來，慢慢的的視頻分享面臨著很大的瓶頸。

2.作為點(diǎn)播平臺(tái)視頻網(wǎng)站引入觀看新模式

視頻網(wǎng)站作為點(diǎn)播平臺(tái)，打破了傳統(tǒng)的媒體觀看模式，引入了新的主動(dòng)性、參與性的觀看模式，讓更多的網(wǎng)民真正成為網(wǎng)絡(luò)的主人。面對(duì)視頻內(nèi)容的分享不能滿足人們的需求的時(shí)候，當(dāng)人們對(duì)于現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道傾注更多的關(guān)注的時(shí)候，視頻直播及閃亮登場(chǎng)。他以其快捷、方面、內(nèi)容量大不斷吸引著不同興趣的觀眾。這種更加時(shí)尚的方式在年輕人中贏得了很高的聲譽(yù)。電視晚會(huì)、新聞報(bào)道、球賽實(shí)況等等進(jìn)入了人們的眼簾，人們?cè)诘谝粫r(shí)間欣賞到了自己喜歡的節(jié)目，而他又與電視區(qū)別開來，許多電視無法直播的節(jié)目，他都能第一時(shí)間進(jìn)行播放，引入了了更多的關(guān)注度。也因此許多的直播慢慢影響了人們的生活，人們不再專一的關(guān)注與電視，而是更多的看看視頻直播，看一些更新鮮更快捷的資訊。

3.網(wǎng)絡(luò)電視的融入

新鮮時(shí)尚而不失傳統(tǒng)性的網(wǎng)絡(luò)電視慢慢的融入到我們生活中來。電視的功能是集社會(huì)性、教育性、娛樂性為一體的，及時(shí)傳播又是各種媒體難超越的優(yōu)勢(shì)。電視與網(wǎng)絡(luò)的聯(lián)姻也是必然。網(wǎng)絡(luò)電視在這種順勢(shì)下悄然而生。網(wǎng)絡(luò)電視如電視一般及可以利用網(wǎng)絡(luò)看電視節(jié)目。人們拋開了傳統(tǒng)的電視機(jī)，來到了顯示屏、鍵盤、鼠標(biāo)旁開了新的環(huán)境下的電視收看方式，像平常電視一樣可以觀看各種各樣的電視頻道和節(jié)目，體驗(yàn)網(wǎng)絡(luò)電視的。也許覺得這種內(nèi)容的聚集是多此一舉的，畢竟這種全新的方式已經(jīng)打破了人們傳統(tǒng)生活方式，一種全新理念的收看方式將走入人們的生活，人們將可以觀看，定時(shí)觀看，錄制電視節(jié)目。

4.影視劇片庫的形成

視頻網(wǎng)站最重要也是最大的視頻內(nèi)容是影視劇，因此它需要形成一個(gè)極大的影視劇的片庫，而自己又無能力做到，因此只能與影視公司合作。

早期視頻網(wǎng)站無所謂的“拿來主義”導(dǎo)致了大量的版權(quán)糾紛問題 (葉建華 2008),影視機(jī)構(gòu)的損失遠(yuǎn)大于投資成本，導(dǎo)致連帶反應(yīng)，使雙方受害。視頻網(wǎng)站需要信息內(nèi)容的聚集，影視機(jī)構(gòu)需要進(jìn)一步打破電視的壟斷。更多的新鮮的影視劇來填補(bǔ)空白，贏得網(wǎng)民的眼球，懷舊的影視劇也得補(bǔ)齊。這些都需要影視機(jī)構(gòu)的協(xié)助。影視機(jī)構(gòu)的處境也不容樂觀--光盤市場(chǎng)的嚴(yán)重不景氣，電視機(jī)構(gòu)壟斷，沒有新的市場(chǎng)來盤活棋子是不行的。影視劇片庫的行成時(shí)不我待。合作的方式是多種多樣的，可以相互投資進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)首播劇的形式，打開網(wǎng)絡(luò)收視的新局面，也可以購買影視劇或者插播、粘貼圖標(biāo)廣告，以影視劇帶廣告來贏得更多的市場(chǎng)。隨著這種盈利模式的升級(jí)，網(wǎng)民享受了福利，傳統(tǒng)電視的影視劇的壟斷地位將被打破，更多的影視劇充斥了我們的生活。

二、視頻網(wǎng)站發(fā)展的高層次要求

視頻網(wǎng)站發(fā)展的高層次要求歸根結(jié)底是視頻內(nèi)容品質(zhì)的提升。隨著2008年奧運(yùn)會(huì)的結(jié)束，“高清”這個(gè)詞已經(jīng)深入到尋常百姓家里（王相飛2009）。人們對(duì)于視頻內(nèi)容的質(zhì)量有了更高的追求，首先電視要高清的，然后電視制作從中央到地方慢慢也高清化，視頻網(wǎng)站，面對(duì)我們的網(wǎng)友，面對(duì)影視競(jìng)爭(zhēng)的如此激烈，誰能在視頻質(zhì)量上占得先機(jī)，誰將更好的贏得未來的視頻網(wǎng)站市場(chǎng)。

1.高清化的視頻內(nèi)容

視頻內(nèi)容的高清化將是未來的趨勢(shì)，這源于網(wǎng)民對(duì)于視頻內(nèi)容的量達(dá)到了滿足之后，影視劇原本的格式比較大，清晰度比較高，但是對(duì)于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)來說，它的格式太大，往往進(jìn)行壓縮之后再上傳到網(wǎng)上導(dǎo)致原本摸樣的改變，觀看效果的降低。

一些視頻網(wǎng)站比如“優(yōu)酷”雖然有大量的視頻內(nèi)容，但是影視劇這方面還沒有達(dá)到高清化。雖然有技術(shù)方面的限制，但是歸根結(jié)底還是沒有“高清化”的觀念。視頻網(wǎng)站的發(fā)展關(guān)鍵還是觀念的改變，需要一種更有前瞻性的想法，對(duì)于“高清化”一定要深入的理解，并且把它變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)。尤其是對(duì)于影視劇的觀看，人們更習(xí)慣一種清晰化的圖像，不要小屏幕沒意思，大屏幕太模糊。

在視頻網(wǎng)站的技術(shù)層面確實(shí)存在著一種高清化的難題，這只是時(shí)間的問題，當(dāng)前電視劇、電影都在大量運(yùn)用高清的設(shè)備來制作，甚至包括電視節(jié)目。

2.社區(qū)化的交流模式

社區(qū)化的交流模式在各種論壇中已經(jīng)非常普遍了，視頻網(wǎng)站中卻沒有普及。社區(qū)化的模式可以很好的拉近彼此的距離。在交流中，可以進(jìn)行個(gè)性化的溝通，也可以進(jìn)行商業(yè)多交流。不過，無論是哪個(gè)，都要做到“交友式”的溝通，只有以自我的真心才能換來朋友的真心。在這種社區(qū)化的交流模式下，又分為個(gè)人行為的交流和商業(yè)行為的交流。雖然兩者有著層次上的不同，但是他們都必須倚著本我的姿態(tài)去面對(duì)交流。

社區(qū)化的交流模式之一就是個(gè)人行為的交流。人們?cè)谟^看視頻的同時(shí)交流自己的心得體會(huì)，結(jié)交志同道合的朋友。個(gè)人行為的交流把一種被動(dòng)的在線觀看方式轉(zhuǎn)換成為了一種主動(dòng)觀看，讓人們可以在參與中尋找到一種管理者、制作者、評(píng)價(jià)者的感覺。無論是報(bào)紙，還是電視，讓人們已經(jīng)嘗受了很久的被迫的觀看了，這種全新的模式將再次打破傳統(tǒng)束縛，讓人們的感覺上達(dá)到一種“高峰體驗(yàn)”的狀態(tài)。

社區(qū)化交流模式另一個(gè)側(cè)面是商業(yè)行為的交流。他的一切交流行為都以商業(yè)為中心，包括經(jīng)驗(yàn)、模式、廣告、效益等等。一般情況都是以公司宣傳部為主，不同的公司的宣傳單位在這里暢所欲言，進(jìn)行合作，洽談業(yè)務(wù)，在交流中尋找一種增值，在增值中達(dá)到業(yè)務(wù)的交流。既可以溝通商業(yè)行為的經(jīng)驗(yàn)，也可以彼此溝通企業(yè)情感。

三、視頻網(wǎng)站內(nèi)容的深入發(fā)展

視頻網(wǎng)站內(nèi)容的深入發(fā)展需要進(jìn)一步的細(xì)化基礎(chǔ)建設(shè)，特別是在個(gè)性化設(shè)計(jì)中重視以人為中心。視頻網(wǎng)站發(fā)展的根本是網(wǎng)友，是點(diǎn)擊率。所以視頻網(wǎng)站在發(fā)展中必須重視他們的心里、他們的感覺，因?yàn)閭€(gè)人的成長(zhǎng)環(huán)境不同，性格差別很大，個(gè)體角色期待不同。我們就要設(shè)計(jì)一些特殊的定制、展示、搜索方式。使人們?cè)谧约合矚g的方式下，觀看視頻，這將是一種體貼的服務(wù)模式。

1.視頻內(nèi)容個(gè)性化的定制

個(gè)性化的設(shè)計(jì)中，首要的乃個(gè)性化定制。

首先是頁面，不同的網(wǎng)友對(duì)于色彩、結(jié)構(gòu)的理解不一樣，因此要適合不同網(wǎng)友的色彩和結(jié)構(gòu)選擇。其次，內(nèi)容的定制，由于網(wǎng)速的限制、時(shí)間的不確定性，網(wǎng)友在方便觀看的時(shí)候不能順利觀看到自己喜歡的視頻內(nèi)容，這是很讓人頭疼的。根據(jù)個(gè)性化定制要求，網(wǎng)友可以隨時(shí)定制，只要預(yù)定好了，視頻網(wǎng)站則記錄你的登陸信息和預(yù)定視頻，然后進(jìn)行跟蹤下載播放，這樣就可以隨時(shí)觀看自己喜歡的視頻內(nèi)容。最后，相關(guān)評(píng)論定制。視頻網(wǎng)站不是沒有文字的畫，而是一種綜合性的網(wǎng)絡(luò)媒體。在觀看完視頻內(nèi)容之后，可以定制相關(guān)的視頻文字資料和評(píng)論，讓我們深入的了解視頻信息。

2.視頻內(nèi)容個(gè)性化的展示

個(gè)性化的展示也占據(jù)非常重要的位置。

視頻網(wǎng)站的呈現(xiàn)多種多樣，大體上都以類別為主分成幾種，然后點(diǎn)擊進(jìn)入，或者按各種排行榜登陸。例如土豆網(wǎng)就如此，人們可以方便的查到自己喜歡的視頻節(jié)目，找到自己喜歡的影視劇。這種類別的區(qū)分讓網(wǎng)友方便、快捷的找到自己的最愛。但是他缺少了個(gè)性化的設(shè)計(jì)。

個(gè)性化的展示，及推出符合當(dāng)今潮流的涂鴉模式，讓一種個(gè)性化視頻網(wǎng)站展示在大家面前。視頻的內(nèi)容也要緊緊抓住網(wǎng)友們的需求。不能一味的內(nèi)容聚集，而是要在挑選中達(dá)到一種個(gè)性化的展示，其實(shí)內(nèi)容的聚集可以方面大家尋找自己喜歡的，但是這種臃腫的方法不能很好的利用資源。個(gè)性化的展示，尤其要突出視頻網(wǎng)站自身的優(yōu)勢(shì)，有些網(wǎng)站沒有注重這一點(diǎn)弄得很平淡無奇，所以很難吸引更廣大的網(wǎng)友。

3.視頻內(nèi)容個(gè)性化的搜索

個(gè)性化的設(shè)計(jì)中，最終要體現(xiàn)的是個(gè)性化的搜索。

搜索引擎的發(fā)展可以追溯到很久，但是個(gè)性化的搜索卻是不長(zhǎng)，無論是搜狗，還是百度，他們都沒有形成真正意義上的個(gè)性化搜索。個(gè)性化的搜索按著以人為中心的原則，把一種前瞻性的觀看模式展現(xiàn)給大家。而對(duì)于不同的人們個(gè)性、愛好不好不同，所以視頻網(wǎng)站要進(jìn)行“變形性”組合，在這種組合中人們可以根據(jù)自己的需求進(jìn)行變形改變，形成自己的搜索模式，也就是個(gè)性化的搜索。

四、技術(shù)和政策前瞻

在技術(shù)方面，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)把互聯(lián)網(wǎng)所有的分散性資源有機(jī)的融合到了一起，實(shí)現(xiàn)資源的聚集。視頻網(wǎng)站在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)中只占有一小部分，但是難以替代，尤其是數(shù)字壓縮技術(shù)和數(shù)字存儲(chǔ)技術(shù)。在視頻網(wǎng)站技術(shù)中他們兩個(gè)占有非常大的比重，大量的視頻內(nèi)容需要壓縮、需要存儲(chǔ)，為了提高視頻內(nèi)容質(zhì)量就得又依托技術(shù)升級(jí)。最重要的技術(shù)是寬帶技術(shù)，“緩沖”是制約視頻網(wǎng)站發(fā)展的最大障礙，問題急需解決(范壽嗣 2005)。

整個(gè)視頻網(wǎng)站的運(yùn)營。由于視頻內(nèi)容的大小、品質(zhì)的不同不能按原格式存貯，加之存儲(chǔ)空間的有限也不可能全部存儲(chǔ)，利用先進(jìn)的數(shù)字壓縮技術(shù)成為必然。視頻網(wǎng)站發(fā)展到今天數(shù)字壓縮與存儲(chǔ)已經(jīng)不是簡(jiǎn)單的“空間”的概念了，將提升到一種“品質(zhì)”。提升壓縮品質(zhì)，不再是為了空間而壓縮，而是為了品質(zhì)而壓縮。在這種操作中我們更需要壓縮技術(shù)理念的更新，存儲(chǔ)概念的升級(jí)，才能服務(wù)于的經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展需求（王海清 2003）。

另一個(gè)關(guān)鍵性的視頻網(wǎng)站技術(shù)是寬帶技術(shù)。視頻網(wǎng)站制約的根源可以說是“緩沖”，及網(wǎng)速的問題。也許我們不是光纖，也許就是寬帶技術(shù)的制約，寬帶技術(shù)的更新還不僅需要網(wǎng)速的提升，更是需要信息源的多角度涌現(xiàn)。未來的網(wǎng)絡(luò)發(fā)展將以無線上網(wǎng)為主，而信息源的發(fā)現(xiàn)點(diǎn)的作用將更多的在未來的網(wǎng)絡(luò)中出現(xiàn)。我們將以無限上網(wǎng)代替有限，未來的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)將全面的打破“緩沖”帶來的一切弊病，人們不再會(huì)等待，不再會(huì)像電視一樣換臺(tái)了（郭世滿 2006）。

政策上，視頻網(wǎng)站發(fā)展，無論是內(nèi)容的審核，還是版權(quán)問題，都需要國家法律法規(guī)和政策的相應(yīng)配合。現(xiàn)階段國家對(duì)于網(wǎng)絡(luò)以及視頻網(wǎng)站發(fā)展的法律法規(guī)大多都是與電視電影相關(guān)的規(guī)定，例如《互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目服務(wù)管理規(guī)定》、《國家廣電總局關(guān)于加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目?jī)?nèi)容管理的通知》等都與如《電影片公映許可證》、《電視劇發(fā)行許可證》等有聯(lián)系。針對(duì)視頻網(wǎng)站的監(jiān)督管理的內(nèi)容嚴(yán)重不足，專門規(guī)定更是缺位。

國家和相關(guān)職能部門正在逐步強(qiáng)化網(wǎng)絡(luò)視頻的法律的監(jiān)督，尤其是審核和版權(quán)問題的法律法規(guī)的研究和實(shí)踐。網(wǎng)絡(luò)的審核有很多的漏洞，而這些漏洞又往往是管理不能無法介入的，所以在這些方面的監(jiān)督審核，更需要多方面的協(xié)調(diào)機(jī)制，而國家在此方面的政策性支持就很重要了，無論是法律還是相關(guān)規(guī)定更需要切入實(shí)際起到協(xié)調(diào)性監(jiān)督。對(duì)于版權(quán)，它又區(qū)別于紙質(zhì)和影視的版權(quán)，網(wǎng)絡(luò)的有更大的寬容度，更廣闊的傳播渠道和受眾面，所以法律和政策的制定上更需要融入這個(gè)“寬容度”，只有這樣網(wǎng)絡(luò)才更適合視頻內(nèi)容的傳播和發(fā)展。

視頻網(wǎng)站的政策考量有必要充分考慮視頻網(wǎng)站存在和發(fā)展的實(shí)際情況，只有做到“互動(dòng)效應(yīng)”，才能更好的促進(jìn)視頻網(wǎng)站的發(fā)展。

五、結(jié)論

網(wǎng)絡(luò)媒體時(shí)代，越來越多的人們利用這種方便、快捷的媒體，來實(shí)現(xiàn)自己對(duì)于信息的獲得,視頻網(wǎng)站是他們的首選。視頻網(wǎng)站作為媒體將成為未來與主流媒體競(jìng)爭(zhēng)的主要對(duì)手，形成自己的點(diǎn)播平臺(tái)、平臺(tái)、影視劇片庫、網(wǎng)絡(luò)電視模式。不容置疑的,視頻網(wǎng)站的發(fā)展面臨諸多的技術(shù)和政策性等題。順應(yīng)視頻網(wǎng)站的發(fā)展規(guī)律，我應(yīng)當(dāng)加理性的對(duì)待，客觀的分析和研究，直面視頻網(wǎng)站發(fā)展所面臨的問題，讓更多的網(wǎng)民從中受益。這才是研究的根本所在。

參考文獻(xiàn)：

[1]徐華林 張建平：談中國網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站發(fā)展現(xiàn)狀和趨勢(shì),《衡水學(xué)院學(xué)報(bào)》，2008.4

[2] 葉建華：談知識(shí)產(chǎn)權(quán)，2008

[3]王相飛：北京奧運(yùn)會(huì)網(wǎng)絡(luò)視頻傳播狀況的回顧與分析[J]，《體育學(xué)刊》，2009

[4]范壽嗣：現(xiàn)在有線電視寬帶網(wǎng)絡(luò)技術(shù)實(shí)用手冊(cè)， 2005

篇(2)

——中國新聞代表團(tuán)訪美考察報(bào)告

2012年5月6日至11日，以中國記協(xié)書記處書記祝壽臣為團(tuán)長(zhǎng)的中國新聞代表團(tuán)一行5人訪問美國。代表團(tuán)在美期間訪問了《華爾街日?qǐng)?bào)》、《華盛頓郵報(bào)》、彭博新聞社和美國之音等媒體的新聞網(wǎng)站，參觀了雅虎、微軟等網(wǎng)絡(luò)公司，考察了美國新聞博物館，同美國傳統(tǒng)媒體、新興媒體以及有關(guān)機(jī)構(gòu)進(jìn)行了交流，深入了解了美國網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展的特點(diǎn)和趨勢(shì)。

總體來看，美國網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展迅速，點(diǎn)擊率不斷上升，吸引著越來越多的受眾。社交類媒體異軍突起，以臉譜和推特為主導(dǎo)的社交媒體引領(lǐng)了信息傳播的新風(fēng)向。而傳統(tǒng)新聞媒體則通過與網(wǎng)絡(luò)媒體及其他新興媒體開展合作，力圖挽回頹勢(shì)。美國新聞媒體行業(yè)面臨著翻天覆地的變革，網(wǎng)絡(luò)媒體在其中起到了關(guān)鍵性作用。

一、美國網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展特點(diǎn)和趨勢(shì)

1、融合速度逐漸加快。作為報(bào)紙、廣播、電視之后的“第四媒體”，網(wǎng)絡(luò)媒體已經(jīng)不再僅僅是一種單一的新聞傳播形式，而是與傳統(tǒng)媒體、社交媒體及其它新興媒體加速融合，向“全媒體”方向發(fā)展。如雅虎公司已經(jīng)開始與臉譜、推特等社交媒體進(jìn)行合作，利用其優(yōu)勢(shì)，找到受眾的關(guān)注點(diǎn)，從而為用戶提供更多感興趣的、有價(jià)值的信息。而谷歌公司也與《紐約時(shí)報(bào)》、《華盛頓郵報(bào)》等傳統(tǒng)媒體的新聞網(wǎng)站攜手，利用主流媒體新聞內(nèi)容的優(yōu)勢(shì)，通過自己的技術(shù)平臺(tái)加以整合，為受眾提供更好的信息服務(wù)。

2、新聞與信息服務(wù)的界限越來越模糊。網(wǎng)絡(luò)媒體注重與受眾進(jìn)行互動(dòng)，除提供新聞之外，還提供快捷、有用的服務(wù)性信息，這與傳統(tǒng)媒體有很大不同。比如美國彭博新聞社匯集了全球各地的分析機(jī)構(gòu)和預(yù)測(cè)機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)，建立了龐大的數(shù)據(jù)庫，為全球30多萬用戶提供終端信息服務(wù)。而這些終端信息既包含了宏觀、微觀經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)分析，相關(guān)產(chǎn)業(yè)、行業(yè)數(shù)據(jù)分析，還包括有關(guān)公司、企業(yè)的數(shù)據(jù)分析。從某種意義上說，彭博新聞社的記者也可被稱作信息搜集者?！坝脩羯a(chǎn)內(nèi)容”是網(wǎng)絡(luò)媒體的一個(gè)重要特點(diǎn)，受眾的需求決定了網(wǎng)絡(luò)媒體的報(bào)道內(nèi)容。

3、傳播技術(shù)不斷創(chuàng)新。無論哪一家網(wǎng)絡(luò)媒體，無論其推出了什么樣的產(chǎn)品與服務(wù)，歸根結(jié)底是技術(shù)創(chuàng)新在推動(dòng)著網(wǎng)絡(luò)媒體向前發(fā)展。谷歌和雅虎的搜索引擎曾帶來網(wǎng)絡(luò)傳播的大變革，用戶通過搜索引擎可以輕松鏈接到各大新聞網(wǎng)站；同樣，近年來興起的臉譜、推特等社交網(wǎng)站可以說引起了網(wǎng)絡(luò)傳播領(lǐng)域的海嘯，美國超過90%的報(bào)紙?jiān)试S讀者在臉譜和Digg等社交網(wǎng)站上分享內(nèi)容，這與傳統(tǒng)報(bào)紙被傳閱的方式不可同日而語?；ヂ?lián)網(wǎng)已進(jìn)入到Web 3.0時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)傳播技術(shù)的創(chuàng)新決定著網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展方向。

4、對(duì)傳統(tǒng)媒體仍有依賴。美國的網(wǎng)絡(luò)媒體十分注重如何更好地傳播新聞內(nèi)容，而在新聞內(nèi)容的提供方面，傳統(tǒng)媒體仍占優(yōu)勢(shì)。雖然美國絕大多數(shù)報(bào)紙的發(fā)行量在不斷下降，但是報(bào)業(yè)帝國的地位依然穩(wěn)固。美國政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)生活中重要議題的話語主導(dǎo)權(quán)仍牢牢地控制在報(bào)紙手中，報(bào)紙仍然是美國社會(huì)生活中的第一媒體，保持著巨大的影響力。尤其是在一些地方社區(qū)，傳統(tǒng)媒體通過提供詳盡的、具有地方特色的新聞信息贏得了大部分受眾。美國學(xué)界、報(bào)界的普遍看法是，在今后20年內(nèi)主流報(bào)紙對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體仍有較大的影響。

二、對(duì)我們的啟示

1、重視網(wǎng)絡(luò)媒體的巨大影響。據(jù)統(tǒng)計(jì)，美國國內(nèi)最受歡迎的新聞網(wǎng)站包括雅虎新聞、美國有線電視新聞網(wǎng)、美國在線、?？怂剐侣?、紐約時(shí)報(bào)網(wǎng)站等，這些新聞網(wǎng)站對(duì)受眾有很大影響力。而臉譜、推特等社交網(wǎng)站也以開放的傳播方式和廣泛的傳播范圍也深刻影響著廣大受眾。從網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展趨勢(shì)看，我們應(yīng)高度重視網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展，積極予以引導(dǎo)。

2、提高網(wǎng)絡(luò)媒體提供信息服務(wù)的能力，使媒體為經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展服務(wù)。網(wǎng)絡(luò)媒體本身也是一個(gè)龐大的數(shù)據(jù)庫，網(wǎng)絡(luò)媒體的記者、編輯就是這個(gè)數(shù)據(jù)庫的信息采集者和維護(hù)者。在信息時(shí)代，我們應(yīng)該充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)媒體生產(chǎn)信息的作用，為經(jīng)濟(jì)、社會(huì)發(fā)展提供更多更好的信息。

篇(3)

2005年7月,美國北卡羅萊納大學(xué)的新聞學(xué)教授菲利普?梅爾在其《正在消失的報(bào)紙:在信息時(shí)代拯救記者》一書中曾預(yù)測(cè):“到2044年,確切地說,是2044年10月,最后一位日?qǐng)?bào)讀者將結(jié)賬走人”。這個(gè)論點(diǎn)在當(dāng)時(shí)引起了極大的爭(zhēng)議,但是隨著網(wǎng)絡(luò)媒體、移動(dòng)媒體等新媒體的快速崛起,尤其是去年的國際金融危機(jī)以來,美國的諸多報(bào)業(yè)集團(tuán)紛紛陷入危機(jī),有的甚至破產(chǎn)清算或者干脆出網(wǎng)絡(luò)版。從新媒體的欣欣向榮到報(bào)紙的老態(tài)盡顯,可以說報(bào)紙消亡尤其是日?qǐng)?bào)的消亡只是時(shí)間問題!

當(dāng)然,目前學(xué)界和業(yè)界都有一些人對(duì)“報(bào)紙消亡論”嗤之以鼻,他們的理由主要如下:一是各類媒介的特點(diǎn)不同,報(bào)紙媒介的深度報(bào)道的特點(diǎn)具有不可替代性;二是認(rèn)為既然廣播和電視的出現(xiàn)都沒有使報(bào)紙消亡,新媒體的出現(xiàn)更不可能使報(bào)紙消亡。上述論點(diǎn)根本經(jīng)不起推敲,網(wǎng)絡(luò)媒體和移動(dòng)媒體出來之前的各類媒介確實(shí)各有各的特點(diǎn),彼此之間不能完全替代,但是網(wǎng)絡(luò)媒體、移動(dòng)媒體都是一種大型信息終端,這種信息終端能夠具備當(dāng)前所有媒介形態(tài)的功能,從功能上講,它能完全替代以前的各種媒介形態(tài)。從目前的發(fā)展趨勢(shì)來看,平臺(tái)是傳媒業(yè)的大勢(shì)所趨,網(wǎng)絡(luò)媒體、移動(dòng)媒體、電子閱讀器等都在致力于做大平臺(tái),進(jìn)而成為巨型的信息服務(wù)終端。

人類的發(fā)展史是一部信息發(fā)展史,尤其是隨著人類文明的進(jìn)步,人類對(duì)信息的需求數(shù)量會(huì)越來越多,質(zhì)量會(huì)越來越高,信息服務(wù)的市場(chǎng)和價(jià)值也必然呈現(xiàn)幾何式發(fā)展態(tài)勢(shì)。但伴隨技術(shù)的進(jìn)步,尤其是替代技術(shù)和新媒介的出現(xiàn),舊的媒介形態(tài)將被替代,報(bào)紙這種媒介形態(tài)在為人類文明做出巨大貢獻(xiàn)之后,終究要退出歷史的舞臺(tái),這是新技術(shù)的勝利,更是歷史規(guī)律使然!

從發(fā)展趨勢(shì)來看,報(bào)紙消亡毋庸置疑,但是由于不同國家的具體情況不同,報(bào)紙消亡的時(shí)間也不能簡(jiǎn)單地定為某個(gè)時(shí)點(diǎn)。從理論上說:發(fā)達(dá)國家的報(bào)紙先消亡,而發(fā)展中國家由于區(qū)域發(fā)展的不平衡報(bào)紙還會(huì)有一段時(shí)間的發(fā)展期;先是厚報(bào)變成薄報(bào),再是日?qǐng)?bào)變成周報(bào)甚至是期刊。而最終,隨著讀者閱讀習(xí)慣的完全改變和新技術(shù)的日漸成熟,報(bào)紙要么成功轉(zhuǎn)型,要么關(guān)門走人!

篇(4)

【關(guān)鍵詞】組合式報(bào)道 農(nóng)民工就業(yè)調(diào)查 《南方周末》網(wǎng)易新聞

組合式報(bào)道,即對(duì)新聞進(jìn)行組合,使主題得到深化。這種結(jié)構(gòu)方式有效地克服了單篇報(bào)道的偶發(fā)色彩和勢(shì)單力薄的不足。組合中的各元素(單篇報(bào)道)互為背景,互為補(bǔ)充,從而產(chǎn)生出一種合力,使報(bào)道有了單篇報(bào)道所沒有的厚度、深度。①在我國,最常見的組合式新聞是對(duì)一些特定的工作領(lǐng)域或有關(guān)紀(jì)念日的報(bào)道。比如3?15消費(fèi)者權(quán)益日、國際志愿者日、教師節(jié)等;還有某些階段性的工作,比如春耕生產(chǎn)、植樹造林、新學(xué)年開學(xué)等,各地都會(huì)集中開展一些活動(dòng),因此有關(guān)報(bào)道也會(huì)相對(duì)集中。編輯在處理這些新聞時(shí),多半會(huì)將它們集中在一起,編發(fā)一組有關(guān)的綜合報(bào)道。與分散的單篇報(bào)道相比,這樣的組合式新聞往往能擴(kuò)大報(bào)道覆蓋面,強(qiáng)化新聞報(bào)道的效果。②

現(xiàn)以《南方周末》2009年2月19日關(guān)于農(nóng)民工就業(yè)調(diào)查的報(bào)道和網(wǎng)易2009年2月17日的關(guān)于農(nóng)民工就業(yè)調(diào)查的報(bào)道為例,分析組合式報(bào)道的一些特性和其在傳統(tǒng)媒體和新媒體中的異同,探求組合式報(bào)道在今后的發(fā)展趨勢(shì)。

一、傳統(tǒng)媒體的組合式報(bào)道

1、報(bào)道的版面安排

《南方周末》向來以深度報(bào)道見長(zhǎng),該報(bào)關(guān)于農(nóng)民工就業(yè)調(diào)查的報(bào)道采用了組合式報(bào)道的方式。

2009年2月19日的《南方周末》在頭版刊發(fā)了一張夕陽下農(nóng)民工背行李的照片和一個(gè)標(biāo)題《農(nóng)民工就業(yè)調(diào)查:冬天里的征途》,C13-17版報(bào)道了農(nóng)民工就業(yè)調(diào)查。該調(diào)查分為市場(chǎng)篇、政府篇和趨勢(shì)篇。市場(chǎng)篇有四篇報(bào)道,分別為:《農(nóng)民工就業(yè)調(diào)查之珠三角:是否回暖,關(guān)鍵看5月――民工“司令”張全收的牛年戰(zhàn)爭(zhēng)》、《農(nóng)民工就業(yè)調(diào)查之長(zhǎng)三角:找工作難,找工人也難》、《農(nóng)民工就業(yè)調(diào)查之中部:外出提前與滯后并存,3月或見分曉》和《農(nóng)民工就業(yè)調(diào)查之西部:有人創(chuàng)業(yè),無人貸款》。政府篇也有四篇報(bào)道,分別為:《政府應(yīng)對(duì)之廣東深圳:政府能做的畢竟有限》、《政府應(yīng)對(duì)之江蘇昆山:有水蓄水,沒水放水》、《政府應(yīng)對(duì)之江西都昌:政府有心無錢》和《政府應(yīng)對(duì)之湖南湘潭:政府出錢幫創(chuàng)業(yè)》。趨勢(shì)篇有兩篇報(bào)道,分別為:《趨勢(shì)篇之湖南湘潭:中部工業(yè)園:逆勢(shì)飄紅》和《趨勢(shì)篇之廣東東莞:潮落東莞》。

2、報(bào)道的特點(diǎn)

這組報(bào)道從不同角度、不同地域,全面而細(xì)致地刻畫了農(nóng)民工就業(yè)的現(xiàn)狀、存在的問題、正在嘗試解決困境的努力以及未來發(fā)展的趨勢(shì)。該組報(bào)道有大量的第一手資料、大量的直接引語,信源豐富;有人物、有故事、有細(xì)節(jié),可讀性強(qiáng)。版面安排靈活。在報(bào)道內(nèi)容上,既有橫向?qū)Ρ?又有縱向?qū)Ρ?信息量大,便于讀者理解。從這個(gè)報(bào)道可以看出,組合式報(bào)道在傳統(tǒng)媒體上的組合方式體現(xiàn)在版面上,以相鄰近的版面來安排一組報(bào)道,從而形成合力。而報(bào)道方針則力求全方位、多角度,從不同的視角去觀照同一個(gè)熱點(diǎn)新聞,引起讀者的注意,為讀者提供更多的信息。組合式報(bào)道正是將要反映的問題拆分成一個(gè)個(gè)小的方面,個(gè)個(gè)擊破,將單篇報(bào)道在版面上整合成一個(gè)整體,形成強(qiáng)大的沖擊力。

總之,組合式報(bào)道在傳統(tǒng)媒體上不僅僅表現(xiàn)為版面上的整合,其背后體現(xiàn)出了媒體對(duì)于被報(bào)道問題的深入思考,是為受眾提供更全面的信息,展示真實(shí)的社會(huì)圖景。它實(shí)質(zhì)上是新聞精品化、包裝化發(fā)展的一種趨勢(shì),是為了滿足現(xiàn)代讀者閱讀心理需要的一種深度報(bào)道的手段。③

二、網(wǎng)絡(luò)媒體的組合式報(bào)道

網(wǎng)易新聞2009年2月17日的題為《農(nóng)民工就業(yè)調(diào)查:七成返鄉(xiāng)人員不會(huì)務(wù)農(nóng)》的報(bào)道,該報(bào)道圖文并茂,內(nèi)容主要有關(guān)于農(nóng)民工就業(yè)返鄉(xiāng)的新聞、圖片、博客和鏈接。其中的鏈接分別為:《農(nóng)民工就業(yè)調(diào)查:打工村2009年再出發(fā)》、《農(nóng)民工招聘大學(xué)生搶飯碗:想找對(duì)口單位 怕白讀書》、《金融危機(jī)當(dāng)前,“中國式限薪”別僅僅限制了農(nóng)民工》和《廣東部分農(nóng)民工因薪資減少無奈春節(jié)后二次返鄉(xiāng)》。正文下方有網(wǎng)友的評(píng)論,為瀏覽者提供參照。

從中我們可以看出,網(wǎng)絡(luò)媒體的組合式報(bào)道是基于網(wǎng)絡(luò)的技術(shù)特性,網(wǎng)絡(luò)資源存儲(chǔ)的海量性和資源檢索的快捷性,網(wǎng)絡(luò)媒體的組合式報(bào)道更像是同類新聞的集合。

三、新舊媒體組合式報(bào)道的異同

從上可以看出,傳統(tǒng)媒體的組合式報(bào)道多經(jīng)過了嚴(yán)密的新聞策劃,是新聞媒體經(jīng)過認(rèn)真的分析、調(diào)研后確立的主題,其對(duì)問題的分析比較透徹,對(duì)主題的拆分比較合理。《南方周末》的 《農(nóng)民工就業(yè)調(diào)查:冬天里的征途》報(bào)道條理清晰,有理有據(jù),讀來讓人心中豁然開朗,對(duì)農(nóng)民工的就業(yè)問題從宏觀到微觀都有了一個(gè)詳盡的了解。并且,由于版面的合理安排,讀者可以選擇自己感興趣的內(nèi)容詳讀,版面安排上也不會(huì)造成閱讀障礙。

組合式報(bào)道體現(xiàn)了傳統(tǒng)媒體的新聞策劃能力,是傳統(tǒng)媒體提升競(jìng)爭(zhēng)力的利器。不過,傳統(tǒng)媒體的組合式報(bào)道大多經(jīng)過了長(zhǎng)時(shí)間的策劃,采訪周期和成本都較高,而且由于其所占版面較多,如果選題失敗的話,造成的損失比單篇報(bào)道要大,所以做組合式報(bào)道也要冒風(fēng)險(xiǎn)。

網(wǎng)絡(luò)媒體的組合式報(bào)道是一種集納式報(bào)道,多是同類新聞事實(shí)的不同報(bào)道之間的鏈接,是一種技術(shù)上的組合式報(bào)道,對(duì)于新聞的深度挖掘不夠。網(wǎng)絡(luò)媒體的新聞多來源傳統(tǒng)媒體,多借鑒傳統(tǒng)媒體,新聞的策劃性不強(qiáng),沒有形成強(qiáng)勢(shì)的輿論話題。網(wǎng)絡(luò)媒體資源的廣泛性和監(jiān)管不力的并存,使得網(wǎng)絡(luò)新聞的信息真實(shí)性一直被詬病,新聞的準(zhǔn)確性不能得到保證。不過由于網(wǎng)絡(luò)媒體信息的便捷性,使得網(wǎng)絡(luò)媒體可以根據(jù)新聞事件的變動(dòng)隨時(shí)更新報(bào)道,并且將新報(bào)道和舊報(bào)道之間鏈接,這樣保證了網(wǎng)絡(luò)媒體組合式報(bào)道的信息的全面性。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷發(fā)展和圖文并茂的特性,給了網(wǎng)絡(luò)新聞組合式報(bào)道更大的發(fā)揮空間。

四、新舊媒體在組合式報(bào)道上的聯(lián)合

傳統(tǒng)媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體在組合式報(bào)道上各有優(yōu)劣,可以充分發(fā)揮傳統(tǒng)媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體的優(yōu)勢(shì),更好地發(fā)展組合報(bào)道。

傳統(tǒng)媒體的選題策劃有時(shí)由于操作時(shí)間的限制,可以先在網(wǎng)絡(luò)媒體上單篇新聞,引出新聞話題,等到時(shí)機(jī)成熟,再在傳統(tǒng)媒體中組合式報(bào)道;傳統(tǒng)媒體受版面的限制,信息總是只能挑選最重要的,而網(wǎng)絡(luò)媒體在信息上的海量性使得報(bào)道可以充實(shí)更多的背景資料,豐富信息;傳統(tǒng)媒體的互動(dòng)性弱,組合式報(bào)道的效果不得而知,但是網(wǎng)絡(luò)媒體的互動(dòng)性可以彌補(bǔ)這一點(diǎn)?！?/p>

參考文獻(xiàn)

①肖時(shí),《“組合”形成合力――從〈都市報(bào)道〉的組合式報(bào)道談起》[J].《新聞愛好者》,1999(3):16

②葉倩,《論“組合式報(bào)道”的潛在功能》[J].《聲屏世界》,2005(2):25

③趙楓、肖宛明,《主題版面與“組合式報(bào)道”》[J].《新聞三味》,2003(10):3

篇(5)

傳統(tǒng)媒體與新媒體的角力

傳統(tǒng)媒體這一稱謂實(shí)際上是針對(duì)新媒體而言的，報(bào)紙、廣播、電視、雜志是公認(rèn)的四大傳統(tǒng)媒體。

對(duì)于新媒體的界定，學(xué)界眾說紛紜，至今沒有定論。有專家提出：“只有媒體構(gòu)成的基本要素有別于傳統(tǒng)媒體，才能稱得上是新媒體。否則，最多也就是在原來的基礎(chǔ)上的變形或改進(jìn)提高。目前的新媒體應(yīng)該定義為在電信網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)上出現(xiàn)的媒體形態(tài)――包括使用有線和無線通道的方式?！北疚闹械男旅襟w主要指的是網(wǎng)絡(luò)媒體。

其實(shí)，任何一種新媒體出現(xiàn)并快速發(fā)展時(shí)，人們都有這樣的疑問。廣播誕生時(shí)就有人預(yù)言廣播將取代報(bào)紙；電視出現(xiàn)后又有人驚呼電視將埋葬廣播；以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新媒體的廣泛應(yīng)用是否將導(dǎo)致電視、報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體的消亡呢？新媒體確實(shí)以超乎尋常的速度在發(fā)展,有數(shù)據(jù)顯示，英國的網(wǎng)上廣告業(yè)務(wù)正以每年40%的速度激增；韓國互聯(lián)網(wǎng)廣告自2001年以來，5年的廣告收入，超過了電視廣告。中國的互聯(lián)網(wǎng)媒體廣告市場(chǎng)規(guī)模保持著持續(xù)的增長(zhǎng)趨勢(shì)，在2006年網(wǎng)絡(luò)媒體以驚人速度崛起的同時(shí)，國內(nèi)報(bào)紙同期廣告銷售收入?yún)s下跌了1%。

綜上所述，從市場(chǎng)份額這個(gè)宏觀角度看，網(wǎng)絡(luò)廣告已經(jīng)威脅到了傳統(tǒng)媒體尤其是報(bào)業(yè)，并奪走了大批受眾。面對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告咄咄逼人的攻勢(shì)，傳統(tǒng)媒體應(yīng)當(dāng)采取怎樣的策略，是一個(gè)亟待解決的問題。

傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體的廣告比較

擁有先進(jìn)技術(shù)的網(wǎng)絡(luò)廣告的出現(xiàn)，使得原本競(jìng)爭(zhēng)激烈的媒體廣告市場(chǎng)迎來了更大的參賽者。下文從廣告對(duì)象、廣告、效果評(píng)定等方面對(duì)二者進(jìn)行比較。

1.廣告對(duì)象

廣告對(duì)象是依據(jù)消費(fèi)者的需求偏好、購買習(xí)慣的差異性，按照一定的細(xì)分標(biāo)準(zhǔn)，在市場(chǎng)中劃分的不同消費(fèi)群體。

廣播、電視、報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體，其某一欄目可能是針對(duì)特定消費(fèi)者，但對(duì)象幾乎是全民性的，包括了各個(gè)年齡、文化水平、生活層次的消費(fèi)者。而網(wǎng)絡(luò)由于其對(duì)操作者物質(zhì)設(shè)備的要求、文化水平的需求，從全體消費(fèi)者中分離出了“網(wǎng)民”這一具有某種共同特質(zhì)的消費(fèi)者。

據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心2003年1月份公布的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，我國的網(wǎng)絡(luò)用戶中，男性占4/5，女性占1/5，年齡主要分布在21～35歲之間。同時(shí)4/5的網(wǎng)絡(luò)用戶學(xué)歷在大專以上，60%用戶人均月收入在1000元以上。

由此看出，網(wǎng)絡(luò)用戶大多是有較高文化水準(zhǔn)和職業(yè)層次的中高收入階層的中青年，他們是整個(gè)市場(chǎng)中耐用消費(fèi)品、不動(dòng)產(chǎn)、旅游產(chǎn)品、精神消費(fèi)品等的主要顧客群。因此，針對(duì)用戶的特點(diǎn)設(shè)計(jì)的網(wǎng)絡(luò)廣告較傳統(tǒng)媒體廣告更有效，更易做到覆蓋域與目標(biāo)消費(fèi)者分布相吻合。

2.廣告

傳統(tǒng)媒體廣告主要是通過制實(shí)現(xiàn)的，而網(wǎng)絡(luò)廣告對(duì)廣告主來說有更大的自，既可以通過廣告商又可以自行廣告。

3.效果評(píng)定

傳統(tǒng)媒體廣告效果的測(cè)定一般是通過部分消費(fèi)者和專家座談評(píng)價(jià)。在實(shí)施過程中，由于時(shí)間性不強(qiáng)、主觀性影響、技術(shù)失誤造成的誤差、人力物力所限等原因，測(cè)評(píng)結(jié)果往往和真實(shí)情況相差很遠(yuǎn)。

網(wǎng)絡(luò)媒體廣告測(cè)評(píng)基于技術(shù)上的優(yōu)勢(shì)，有效克服了以上不足，表現(xiàn)出以下特點(diǎn)：第一，及時(shí)性。網(wǎng)絡(luò)的交互性使消費(fèi)者可以直接在線提意見反饋信息，廣告主可以迅速了解信息的傳播效果和消費(fèi)者的看法；第二，客觀性。網(wǎng)絡(luò)廣告效果測(cè)評(píng)不需要人員參與訪問，避免了調(diào)查者個(gè)人主觀意向的影響，得到的反饋信息更可靠更客觀；第三，廣泛性。網(wǎng)絡(luò)廣告測(cè)評(píng)成本低，耗費(fèi)人力物力少，能夠在網(wǎng)上大面積展開，參與調(diào)查的樣本數(shù)量大。

通過比較，網(wǎng)絡(luò)媒體廣告因?yàn)榧夹g(shù)的原因略占上風(fēng)，但由于開始的時(shí)間并不長(zhǎng)，仍然面臨著許多問題。如虛假、欺詐性廣告，電子郵件中的垃圾廣告、強(qiáng)迫性廣告等，這些問題已嚴(yán)重制約了網(wǎng)絡(luò)廣告的健康發(fā)展。

傳統(tǒng)媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體的互補(bǔ)融合

由于傳統(tǒng)媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體都有各自的優(yōu)缺點(diǎn)，網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展，應(yīng)該借助傳統(tǒng)媒體的品牌，與傳統(tǒng)媒體建立一種互動(dòng)合作；對(duì)傳統(tǒng)媒體而言，應(yīng)當(dāng)充分利用網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體廣告的共贏。

參考文獻(xiàn)：

①李波：《沖突?互補(bǔ)與融合――傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體的信息傳播》

篇(6)

根據(jù)咨詢機(jī)構(gòu)艾瑞咨詢最新的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示：2009年第三季度中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模為57.4億元，環(huán)比增長(zhǎng)26.2%，同比增長(zhǎng)達(dá)17.9%，按照第三季度的增速，全年預(yù)計(jì)總額約200億元?；ヂ?lián)網(wǎng)營銷分析服務(wù)提供商99click認(rèn)為：2009年中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)的持續(xù)穩(wěn)定增長(zhǎng)，整體呈現(xiàn)出“互動(dòng)性廣告需求增長(zhǎng)、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)激烈、廣告主更加重視投資回報(bào)率、效果分析軟件需求增長(zhǎng)”的四大特征。

網(wǎng)絡(luò)廣告更注重用戶交互性

受網(wǎng)絡(luò)媒體的特性影響，受眾群體對(duì)于網(wǎng)絡(luò)廣告信息傳播的接受方式、接受效應(yīng)，與傳統(tǒng)媒體相比有著非常大的差異。2009年，這種變化集中體現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)受眾群體對(duì)于廣告內(nèi)容進(jìn)行理性接受并產(chǎn)生購買決策的過程中。據(jù)相關(guān)調(diào)查顯示：2009年互聯(lián)網(wǎng)用戶七成集中在經(jīng)濟(jì)較為發(fā)達(dá)地區(qū)，64%家庭人均月收入高于1000元，多數(shù)年齡在18歲到35歲之間，幾乎都受過大學(xué)以上教育。

99click對(duì)2009年全年的網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)進(jìn)行分析，得出如下結(jié)論：網(wǎng)絡(luò)廣告受眾群體正在逐步呈現(xiàn)出層次高、收入高、消費(fèi)能力高、參與活力高的整體發(fā)展趨勢(shì)。由于這部分受眾群體更偏向于理性思考，更相信品牌的力量，更有能力借助互聯(lián)網(wǎng)了解關(guān)注的信息，因此對(duì)于網(wǎng)絡(luò)廣告形式的互動(dòng)性、參與性都有了更高的要求。這種情況不僅體現(xiàn)在受眾對(duì)于網(wǎng)絡(luò)廣告的訴求、創(chuàng)意點(diǎn)、播放方式等要求的提高;同時(shí)還表現(xiàn)在對(duì)于廣告展示信息內(nèi)容的有效性與趣味性上。

網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)群雄割據(jù)

2009年，搜索引擎(SEM)服務(wù)、廣告聯(lián)盟營銷服務(wù)、SNS等互動(dòng)性社區(qū)廣告營收展現(xiàn)出快速發(fā)展的趨勢(shì)，傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)媒體廣告在第一、第二季度波動(dòng)較大。由于充分將娛樂、互動(dòng)等因素植入于網(wǎng)絡(luò)廣告，社區(qū)及SNS服務(wù)越來越受到廣告主的關(guān)注。受網(wǎng)絡(luò)廣告互動(dòng)性、參與性需求變化的影響，相對(duì)傳統(tǒng)門戶媒體，社區(qū)及SNS服務(wù)在2009年全年的優(yōu)勢(shì)更為突出。由于受眾定位細(xì)分更為明確，形式更貼近消費(fèi)者日常生活，通過交互式平臺(tái)進(jìn)行投放的網(wǎng)絡(luò)廣告形式在今年取得了消費(fèi)者的廣泛認(rèn)同與好感，這類新興的網(wǎng)絡(luò)廣告載體在一定程度上降低消費(fèi)者對(duì)廣告內(nèi)容的逆反心理，帶動(dòng)了前兩季度的整體市場(chǎng)增長(zhǎng)。

企業(yè)廣告主更注重ROI

自2008年以來，受全球經(jīng)濟(jì)波動(dòng)的影響，企業(yè)廣告投放市場(chǎng)增長(zhǎng)相對(duì)較為緩慢，同時(shí)對(duì)于網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的選擇和營銷的投入也更為理性。低成本、可衡量的可持續(xù)性發(fā)展需求成為企業(yè)廣告主的首選。

從2009年第三、第四季度國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)反饋的數(shù)據(jù)顯示，這一表現(xiàn)尤為明顯。廣告主對(duì)于網(wǎng)絡(luò)營銷行為的ROI更加看重;對(duì)廣告投放效果的準(zhǔn)確監(jiān)測(cè)、受眾群體的精準(zhǔn)性以及點(diǎn)擊效果轉(zhuǎn)化等都提出了更高的要求。依據(jù)99click調(diào)查顯示：目標(biāo)受眾精準(zhǔn)覆蓋、數(shù)據(jù)透明、互動(dòng)性強(qiáng)、效果可監(jiān)測(cè)逐步成為廣告主選擇網(wǎng)絡(luò)合作平臺(tái)的重要評(píng)定標(biāo)準(zhǔn)。

網(wǎng)站分析、監(jiān)測(cè)軟件需求增長(zhǎng)

隨著企業(yè)廣告主對(duì)于實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)營銷全程掌控的要求愈發(fā)強(qiáng)烈，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)廣告效果分析、用戶行為分析的軟件訴求也出現(xiàn)了全面增長(zhǎng)。

從前兩個(gè)季度的網(wǎng)絡(luò)媒體廣告營收情況來看，影響發(fā)展網(wǎng)絡(luò)廣告投放的因素主要集中在：缺乏客觀、標(biāo)準(zhǔn)、行之有效的營銷效果評(píng)估體系。傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)媒體往往更重視與受眾之間的“關(guān)系”的管理，而對(duì)受眾訪問行為習(xí)慣的分析和管理缺乏足夠的重視和完善的技術(shù)手段。

通過對(duì)數(shù)碼、軟件、游戲等行業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告主的調(diào)查結(jié)果顯示：廣告主最為關(guān)注的環(huán)節(jié)往往集中在對(duì)廣告投放前期的各項(xiàng)準(zhǔn)備工作、投放過程中的實(shí)時(shí)效果跟蹤監(jiān)測(cè)、廣告活動(dòng)投放完畢后的數(shù)據(jù)總結(jié)分析等領(lǐng)域。

同時(shí)，能否提供可考量的網(wǎng)絡(luò)廣告、營銷數(shù)據(jù)也成為廣告主選擇網(wǎng)絡(luò)推廣平臺(tái)的重要依據(jù)。受廣告主需求的影響，專業(yè)的網(wǎng)站統(tǒng)計(jì)分析、用戶行為分析系統(tǒng)在2009年越來越受到國內(nèi)各大網(wǎng)絡(luò)媒體的重視。

篇(7)

一、網(wǎng)頁界面設(shè)計(jì)中視覺傳達(dá)研究的意義

1.網(wǎng)頁界面設(shè)計(jì)的網(wǎng)絡(luò)信息服務(wù)的地位無論國家經(jīng)濟(jì)發(fā)展如何，獲取信息始終是一個(gè)國家、一個(gè)民族、一個(gè)人可以打開國門、走向世界的必須資源。無論來自任何國家、任何地方的信息，都是需要傳播媒介的，從而輻射開來，沒有網(wǎng)絡(luò)信息平臺(tái)，就無法以以最快、最時(shí)效的速度去打破時(shí)空的局限，將全球信息整合起來。因此，網(wǎng)絡(luò)信息的存在，是傳統(tǒng)的信息傳播方式所不能比擬的效率和速度。網(wǎng)絡(luò)信息是一場(chǎng)聲勢(shì)浩大的全球式的革命，它以巨大的傳播信息的力量取代了傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)信息服務(wù)的方式，并為廣大網(wǎng)絡(luò)用戶帶來了翻天覆地的時(shí)代變化。

2.網(wǎng)頁界面設(shè)計(jì)的必要性隨著傳統(tǒng)信息媒體方式的逐步退出，新時(shí)期的現(xiàn)代媒體信息時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)用戶對(duì)于媒體的接納要求和標(biāo)準(zhǔn)在新的媒體環(huán)境下也是日益提高，通過網(wǎng)絡(luò)獲取信息的用戶是通過網(wǎng)頁界面這樣的載體作為獲取信息并交流信息的關(guān)鍵平臺(tái)，沒有這個(gè)平臺(tái)信息的搭建，就無法使得信息能夠傳遞到網(wǎng)絡(luò)用戶，也就實(shí)現(xiàn)不了信息互通。因此，網(wǎng)頁界面的良好存在，并通過視覺傳達(dá)給用戶，使得信息的交流和傳播變得通暢、明了清楚和快速。

3.網(wǎng)頁界面設(shè)計(jì)的視覺傳達(dá)的時(shí)效性我們每一個(gè)人都是網(wǎng)絡(luò)信息時(shí)代的受益者，而且在當(dāng)下我們每天無時(shí)無刻都在通過網(wǎng)絡(luò)獲取信息并互通交流。比如我們每天上班乘坐的地鐵里，每個(gè)車廂里都有一個(gè)視頻終端電視，里面時(shí)刻在變換視覺信息向乘地鐵的人傳達(dá)信息甚至是互動(dòng)，從地鐵里的視頻終端里，我們可以得到各類餐飲、娛樂、新聞?lì)^條的最新資訊動(dòng)態(tài)，還可以拿起手機(jī)掃描二維碼獲取自己的需求，當(dāng)時(shí)當(dāng)下也可以下單購物。在極短的時(shí)間段里，我們很快提高了我們需求的效率，更是方便了我們的衣食住行的生活。因而，網(wǎng)頁界面設(shè)計(jì)的視覺傳達(dá)的迅速，與人們的生活緊密聯(lián)系起來。

二、網(wǎng)頁視覺傳達(dá)與用戶的關(guān)系

1.網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的依附性網(wǎng)絡(luò)信息時(shí)代占取了人們交流平臺(tái)最大的版塊。給人們生活、工作帶來的改變和未來發(fā)展趨勢(shì)也是過去任何信息傳播方式無法比擬和相提并論?，F(xiàn)在，人們絕大多數(shù)依附網(wǎng)絡(luò)辦公、生活，離開網(wǎng)絡(luò)便是與龐大的信息源受限隔離。網(wǎng)絡(luò)時(shí)代引領(lǐng)著人們走向獨(dú)自獨(dú)立且獨(dú)自成為一個(gè)合作的模式在生存生活。同時(shí)，也將人們的思維模式帶入了全球化的一個(gè)趨勢(shì)。所有的關(guān)乎人們的活動(dòng)，網(wǎng)絡(luò)為我們帶來信息的便利，穿越時(shí)空的束縛。人們依附著網(wǎng)絡(luò)，一步一個(gè)腳印的在前行。

2.網(wǎng)頁的視覺傳達(dá)效應(yīng)網(wǎng)絡(luò)用戶通過網(wǎng)絡(luò)瀏覽網(wǎng)站的這一過程，為了使得用戶能夠通過網(wǎng)頁視覺所傳達(dá)的具置、網(wǎng)站的結(jié)構(gòu)組成，并能夠通過網(wǎng)頁的視覺傳達(dá)效果達(dá)到暢想自由網(wǎng)游，這其中最關(guān)鍵的因素就在于網(wǎng)頁的視覺傳達(dá)效果是否能夠表現(xiàn)恰當(dāng)。對(duì)此，針對(duì)不同風(fēng)格和類型的網(wǎng)站，網(wǎng)頁原創(chuàng)設(shè)計(jì)者也會(huì)根據(jù)用戶的需求和商家的方向采用各自不同的表現(xiàn)手法來贏取設(shè)計(jì)此款網(wǎng)頁視覺的效果。從網(wǎng)絡(luò)用戶的反映來分析，一個(gè)設(shè)計(jì)框架獨(dú)特、構(gòu)思新穎的網(wǎng)頁視覺的完美效果呈現(xiàn)，將直接關(guān)系反映出針對(duì)本網(wǎng)頁設(shè)計(jì)的視覺傳媒的效應(yīng)。此效應(yīng)可以直接影響商業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)和效果。因此，網(wǎng)頁視覺傳達(dá)的好與壞直接影響網(wǎng)絡(luò)用戶群瀏覽網(wǎng)頁的效應(yīng)。

3.網(wǎng)頁視覺傳達(dá)給客戶的方式網(wǎng)頁是網(wǎng)絡(luò)用戶接觸認(rèn)識(shí)網(wǎng)絡(luò)并運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)讀取信息、傳播信息的最直接的平臺(tái)。隨之而來的網(wǎng)絡(luò)發(fā)展趨勢(shì)是需要網(wǎng)頁有多種不同類型的風(fēng)格方式來滿足各種不同風(fēng)格的網(wǎng)絡(luò)用戶群里的需求。對(duì)此，各網(wǎng)站針對(duì)不同用戶群的要求會(huì)設(shè)計(jì)多種不同類型的網(wǎng)頁，有包括商業(yè)、企業(yè)、個(gè)人、政府等不同的網(wǎng)頁。這其中尤其是針對(duì)商業(yè)的網(wǎng)絡(luò)作用，網(wǎng)頁的視覺傳達(dá)效果將直接關(guān)聯(lián)到商業(yè)目的的成功與否。因此，不同的網(wǎng)頁視覺傳達(dá)的方式給人們的生活和交流以及社會(huì)發(fā)展都會(huì)產(chǎn)生不同作用效果的結(jié)果。