體育產(chǎn)業(yè)內(nèi)涵精品(七篇)

序論：寫作是一種深度的自我表達(dá)。它要求我們深入探索自己的思想和情感，挖掘那些隱藏在內(nèi)心深處的真相，好投稿為您帶來了七篇體育產(chǎn)業(yè)內(nèi)涵范文，愿它們成為您寫作過程中的靈感催化劑，助力您的創(chuàng)作。

篇(1)

關(guān)鍵詞：體育產(chǎn)業(yè)；管理；協(xié)同創(chuàng)新

中圖分類號：G80-052 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號：1673-291X（2017）16-0035-02

我國是一個體育大國，同時也是一個體育強國，體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展對于我國國民經(jīng)濟建設(shè)有著重要意義，是影響我國綜合國力的重要因素，同時也對社會大眾的日常生活有著各種影響，因此體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和建設(shè)得到了我國社會大眾的高度關(guān)注。進入新時期以來，我國體育產(chǎn)業(yè)得到了快速的發(fā)展，協(xié)同創(chuàng)新不僅在體育產(chǎn)業(yè)的管理實踐中得到了大力倡導(dǎo)，而且在體育產(chǎn)業(yè)管理發(fā)展趨勢上也呈現(xiàn)出了一種協(xié)同創(chuàng)新的特點。協(xié)同創(chuàng)新不論是對于體育產(chǎn)業(yè)管理理論的發(fā)展還是實踐應(yīng)用都產(chǎn)生了重要的作用，為實現(xiàn)體育產(chǎn)業(yè)管理效益與質(zhì)量的提高創(chuàng)造了一種良好的環(huán)境，有助于實現(xiàn)我國體育產(chǎn)業(yè)的又好又快發(fā)展，促進體育行業(yè)實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。本文就是關(guān)于體育產(chǎn)業(yè)管理發(fā)展趨勢的協(xié)同創(chuàng)新的研究。

一、體育產(chǎn)業(yè)管理協(xié)同創(chuàng)新的內(nèi)涵

協(xié)同創(chuàng)新這一概念是由我國財政部與教育部聯(lián)合提出的，原本是指突破高校與其他創(chuàng)新主體間的限制，使人才、技術(shù)、信息、資本等創(chuàng)新要素具有的活力和生命力得到充分盡情的釋放，從而促進高校與科研院所、行業(yè)企業(yè)等單位之間進行更加密切的合作，找到一種能夠適應(yīng)不同需求的合理協(xié)同創(chuàng)新模式，進而為協(xié)同創(chuàng)新創(chuàng)造一種有利的氛圍與環(huán)境。對于不同主體對象來說，協(xié)同創(chuàng)新的內(nèi)涵也具有一定的差異性[1]。

在體育產(chǎn)業(yè)管理中，所謂的協(xié)同創(chuàng)新，其實指的就是各個體育產(chǎn)業(yè)管理主體之間進行的一種有效高效協(xié)同合作，體育產(chǎn)業(yè)管理機制體制適應(yīng)突破協(xié)同創(chuàng)新模式的要求，不同管理方法以及管理對象的合理整合與有效創(chuàng)新，體育產(chǎn)業(yè)融合、協(xié)同發(fā)展趨勢引起的體育產(chǎn)業(yè)管理研究以及實踐應(yīng)用協(xié)同創(chuàng)新。

1.體育產(chǎn)業(yè)管理主體的協(xié)同創(chuàng)新。體育產(chǎn)業(yè)管理主體的協(xié)同創(chuàng)新是實現(xiàn)體育產(chǎn)業(yè)管理協(xié)同創(chuàng)新的重要前提，只有實現(xiàn)了主體的協(xié)同創(chuàng)新，才能夠為接下來的管理協(xié)同創(chuàng)新奠定一個穩(wěn)定的基礎(chǔ)。體育產(chǎn)業(yè)管理主體的協(xié)同創(chuàng)新主要包括三個層次，分別是單一體育產(chǎn)業(yè)管理主體的協(xié)同創(chuàng)新、不同體育產(chǎn)業(yè)管理主體相互之間的協(xié)同創(chuàng)新以及政府、行業(yè)企業(yè)協(xié)會、科研機構(gòu)、高校等在體育產(chǎn)業(yè)管理上形成的協(xié)同創(chuàng)新。

2.體育產(chǎn)業(yè)管理機制體制的協(xié)同創(chuàng)新。不論對于哪一個行業(yè)來說，良好的管理機制體制都是保證行業(yè)管理取得高效率的重要保障，對于體育產(chǎn)業(yè)的管理來說也一樣，體育產(chǎn)業(yè)管理機制體制是保證體育產(chǎn)業(yè)得到良性有序運行的重要因素，設(shè)計與體育產(chǎn)業(yè)管理發(fā)展特點相適應(yīng)的體育產(chǎn)業(yè)管理機制體制能夠促進體育產(chǎn)業(yè)管理的協(xié)同創(chuàng)新[2]。而設(shè)計體育產(chǎn)業(yè)管理機制體制的時候，要以鼓勵政府、行I企業(yè)協(xié)會、科研院所和高校之間的協(xié)同合作為出發(fā)點，從而創(chuàng)新體育產(chǎn)業(yè)管理方式，實現(xiàn)體育產(chǎn)業(yè)管理效益與質(zhì)量的提高。

3.體育產(chǎn)業(yè)管理方式的協(xié)同創(chuàng)新。體育產(chǎn)業(yè)管理的方式非常靈活多變，選擇最合適的管理方法能夠讓體育產(chǎn)業(yè)管理取得事半功倍的效果，是提升體育產(chǎn)業(yè)管理效益提高的重要途徑。

4.體育產(chǎn)業(yè)管理研究的協(xié)同創(chuàng)新。開展體育產(chǎn)業(yè)管理協(xié)同創(chuàng)新研究工作是實現(xiàn)體育產(chǎn)業(yè)管理協(xié)同創(chuàng)新的有效途徑，其中，進行體育產(chǎn)業(yè)管理研究協(xié)同創(chuàng)新的一個重要形式就是“產(chǎn)學(xué)研”，能夠促進體育產(chǎn)業(yè)核心競爭力的有效提升[3]。

二、體育產(chǎn)業(yè)管理協(xié)同創(chuàng)新的意義

協(xié)同創(chuàng)新作為一種新型的組織合作方式，許多行業(yè)或產(chǎn)業(yè)都開始在其自身管理中進行協(xié)同創(chuàng)新，給產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來了一個全新的面貌。因此，體育產(chǎn)業(yè)也要意識到協(xié)同創(chuàng)新的價值，在體育產(chǎn)業(yè)管理中進行協(xié)同創(chuàng)新。體育產(chǎn)業(yè)管理協(xié)同創(chuàng)新主要具有以下兩個方面的重要作用：

1.體育產(chǎn)業(yè)管理理論發(fā)展的協(xié)同創(chuàng)新。體育產(chǎn)業(yè)體育學(xué)與管理學(xué)等許多學(xué)科協(xié)同創(chuàng)新得到的一個重要成果就是體育產(chǎn)業(yè)管理理論的全面發(fā)展，同時，體育管理的發(fā)展也受到了協(xié)同創(chuàng)新的持續(xù)支持。體育產(chǎn)業(yè)管理作為我國體育管理學(xué)科中的一個主要分支，是在交叉融合了體育學(xué)、經(jīng)濟學(xué)與管理學(xué)的基礎(chǔ)上逐漸形成并得到發(fā)展的，各個不同學(xué)科之間的協(xié)同創(chuàng)新使得體育產(chǎn)業(yè)管理理論體系逐漸被建立起來并得到了完善。此外，在協(xié)同創(chuàng)新下，還在體育產(chǎn)業(yè)管理領(lǐng)域中合理引入了企業(yè)流程再造、組織文化、戰(zhàn)略管理以及知識經(jīng)濟等理論，使體育產(chǎn)業(yè)管理理論體系得到了進一步擴展和補充。

2.體育產(chǎn)業(yè)管理實踐應(yīng)用的協(xié)同創(chuàng)新。我國為體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展制定了許多扶持優(yōu)惠政策，使得體育產(chǎn)業(yè)在近年來的發(fā)展速度在不斷加快，體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的廣度與深度都得到了持續(xù)的拓展，一方面涌現(xiàn)出了許多新的分支領(lǐng)域，另一方面也促進了原有體育產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的深層次發(fā)展[4]。比如，除了加大了開發(fā)傳統(tǒng)的健身休閑業(yè)、競賽表演業(yè)等體育資源的力度，而且關(guān)于體育產(chǎn)業(yè)服務(wù)、配套設(shè)施等方面的內(nèi)容也得到了不斷的強化和鞏固，同時還加快了體育產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)、旅游產(chǎn)業(yè)、傳媒產(chǎn)業(yè)之間的融合，凸顯出了新出現(xiàn)的體育產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域具有的價值。

通過分析體育產(chǎn)業(yè)管理進行協(xié)同創(chuàng)新的意義可以指導(dǎo)，體育產(chǎn)業(yè)管理的協(xié)同創(chuàng)新將會是今后加快體育產(chǎn)業(yè)應(yīng)用實踐發(fā)展的一個必然選擇。

三、體育產(chǎn)業(yè)管理協(xié)同創(chuàng)新的機制

1.內(nèi)部協(xié)同創(chuàng)新機制。體育產(chǎn)業(yè)內(nèi)部各個行業(yè)相互之間的協(xié)同也就是所謂的內(nèi)部協(xié)同創(chuàng)新機制，指的是調(diào)整并優(yōu)化體育產(chǎn)業(yè)的內(nèi)部結(jié)構(gòu)，讓體育產(chǎn)業(yè)內(nèi)部各個不同子行業(yè)可以在相互之間形成一種相互促進的關(guān)系，從而創(chuàng)造一個有機整體，實現(xiàn)體育產(chǎn)業(yè)競爭力的提升[5]。其中，體育產(chǎn)業(yè)中的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)主要有體育組織管理、體育健身休閑以及體育場館管理，將其與其他體育產(chǎn)業(yè)之間形成一種積極互動的合作關(guān)系，利用主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)來引領(lǐng)整個體育產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展，以其他體育子行業(yè)為提托，共同促進體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。通過內(nèi)部協(xié)同創(chuàng)新機制，能夠為體育產(chǎn)業(yè)的持續(xù)發(fā)展奠定強大穩(wěn)定的基礎(chǔ)。

2.產(chǎn)業(yè)協(xié)同創(chuàng)新機制。產(chǎn)業(yè)協(xié)同創(chuàng)新可以使體育產(chǎn)業(yè)和其他與體育相關(guān)產(chǎn)業(yè)之間進行互動與交叉而形成的一類新興產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，比如體育產(chǎn)業(yè)與加工制造、旅游、建筑、銷售等行業(yè)之間的協(xié)同創(chuàng)新。對于體育產(chǎn)業(yè)來說，其產(chǎn)業(yè)協(xié)同創(chuàng)新主要有以下幾種形式：體育產(chǎn)業(yè)企業(yè)在原有基礎(chǔ)上與其他體育產(chǎn)業(yè)企業(yè)或者其他與體育相關(guān)產(chǎn)業(yè)企業(yè)創(chuàng)建的新興產(chǎn)業(yè)業(yè)務(wù)形態(tài)等。產(chǎn)業(yè)協(xié)同創(chuàng)新的運行機制主要有四類，分別是創(chuàng)造產(chǎn)品附加功能、推動產(chǎn)業(yè)技術(shù)創(chuàng)新、共享產(chǎn)業(yè)服務(wù)與基礎(chǔ)設(shè)施、提高產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟效益。

3.管理協(xié)同創(chuàng)新機制。管理協(xié)同創(chuàng)新能夠為體育產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展奠定一個穩(wěn)定的環(huán)境基礎(chǔ)，是體育產(chǎn)業(yè)管理部門相互之間的整合協(xié)調(diào)以及創(chuàng)新管理手段和體制的過程[6]。管理協(xié)同創(chuàng)新中還包含體育產(chǎn)業(yè)運行機制與管理機制創(chuàng)新改革的作用機制。相關(guān)政府部門對體育產(chǎn)業(yè)管理要履行好政府的宏觀調(diào)控職能，為體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供法律保障以及政策支持。其次，體育行業(yè)協(xié)會要為體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供政策與信息咨詢等服務(wù)，將行業(yè)自律作用發(fā)揮出來[7]。最后，體育企業(yè)作為體育產(chǎn)業(yè)中的主體部分，要將體育企業(yè)的主導(dǎo)功能發(fā)揮出來，促進體育企業(yè)服務(wù)與產(chǎn)品質(zhì)量的提高，從而為體育產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造更大的社會效益與經(jīng)濟效益。

4.區(qū)域協(xié)同創(chuàng)新機制。除了上述三點，在體育產(chǎn)業(yè)管理的協(xié)同創(chuàng)新中，區(qū)域協(xié)同創(chuàng)新是其中的重要組成部分，要將區(qū)位優(yōu)勢充分發(fā)揮出來，從而對區(qū)域范圍內(nèi)的體育產(chǎn)業(yè)進行合理的整合，實現(xiàn)其創(chuàng)新發(fā)展，最終實現(xiàn)區(qū)域內(nèi)體育產(chǎn)業(yè)企業(yè)競爭力的有效提高[8]。

四、結(jié)語

綜上所述可知，協(xié)同創(chuàng)新作為當(dāng)前我國體育產(chǎn)業(yè)管理呈現(xiàn)出的一種發(fā)展動向，其不論是對于體育產(chǎn)業(yè)管理理論的完善還是實踐的應(yīng)用都具有突破性和創(chuàng)新性的指導(dǎo)意義。今后加強對體育產(chǎn)業(yè)管理的協(xié)同創(chuàng)新進行研究十分有必要，只有找到最合適的協(xié)同創(chuàng)新模式，才能夠進一步為體育產(chǎn)業(yè)的健康良性發(fā)展創(chuàng)造更加有利的環(huán)境。

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篇(2)

關(guān)鍵詞：價值創(chuàng)造系統(tǒng)；體育服務(wù)產(chǎn)品；需求體系；價值鏈體系

中圖分類號：G80-05　文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A　文章編號：1007-3612(2009)01-0017-04

價值鏈理論是企業(yè)用于判定競爭優(yōu)勢并創(chuàng)造和維持競爭優(yōu)勢的基本工具。是理論研究中用于產(chǎn)業(yè)分析的有效方法。傳統(tǒng)的價值鏈理論是在制造業(yè)背景下發(fā)展起來的，是一種以生產(chǎn)為中心的思維模式，而我國的體育產(chǎn)業(yè)是在社會、經(jīng)濟發(fā)展到一定階段以后新興的綜合性產(chǎn)業(yè)，既有服務(wù)業(yè)的內(nèi)容，又有建筑業(yè)、制造業(yè)等傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的內(nèi)容。在這種情況下，本文提出了以顧客為中心的價值創(chuàng)造系統(tǒng)概念，從顧客需求出發(fā)，構(gòu)建體育產(chǎn)業(yè)內(nèi)部的價值鏈體系，揭示體育產(chǎn)業(yè)價值系統(tǒng)內(nèi)部的價值活動規(guī)律。

1　體育產(chǎn)業(yè)價值創(chuàng)造系統(tǒng)的提出

波特的價值鏈概念是傳統(tǒng)價值鏈理論最具代表性的論述。波特用“價值”這一概念把企業(yè)經(jīng)營活動的本質(zhì)從紛繁復(fù)雜的經(jīng)濟現(xiàn)象中抽象出來，把企業(yè)的各種經(jīng)營活動還原成價值創(chuàng)造的“元”單位，為在企業(yè)乃至產(chǎn)業(yè)范圍內(nèi)研究價值活動提供了基本的分析思路。在研究中，許多學(xué)者開始把顧客納入到企業(yè)的價值分析中來，并運用價值網(wǎng)(value-network)、價值創(chuàng)造系統(tǒng)(value-creating system)等概念進行企業(yè)戰(zhàn)略分析。諾曼和拉米雷茲認(rèn)為，一個成功的企業(yè)，戰(zhàn)略分析的重心不僅僅限定于某個特定的企業(yè)或產(chǎn)業(yè)，而是必須聚焦于創(chuàng)造價值的系統(tǒng)本身。上述價值分析邏輯的變化為研究體育產(chǎn)業(yè)提供了新的思路。體育產(chǎn)業(yè)是為滿足體育消費市場而進行的物質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)產(chǎn)品的生產(chǎn)和經(jīng)營等活動的集合。在體育消費的過程中，顧客需要往往演化成為多層次的產(chǎn)品需求。為了實現(xiàn)消費目標(biāo)，顧客不僅會產(chǎn)生對體育產(chǎn)品的直接需求，還往往會在生產(chǎn)者市場形成生產(chǎn)者需求。在顧客需求的驅(qū)動下，體育產(chǎn)業(yè)中各價值創(chuàng)造主體以顧客價值為主線開展價值活動，在不同的時間、空間上形成以顧客為中心的價值創(chuàng)造系統(tǒng)。

體育產(chǎn)業(yè)價值創(chuàng)造系統(tǒng)是一種以顧客為中心的價值分析模式。在該系統(tǒng)中，企業(yè)的價值鏈不是孤立的，而是以顧客需求為主線，按照特定的順序前后連接，共同為顧客創(chuàng)造價值。和傳統(tǒng)的價值鏈分析相比較，體育產(chǎn)業(yè)價值創(chuàng)造系統(tǒng)擴大了價值活動的分析范圍，揭示了顧客需求體系和企業(yè)價值活動的對應(yīng)關(guān)系，突出了顧客在價值創(chuàng)造活動中的主導(dǎo)作用。

體育產(chǎn)業(yè)價值創(chuàng)造系統(tǒng)主要由顧客和體育產(chǎn)業(yè)價值創(chuàng)造主體兩個基本要素構(gòu)成。在顧客需求體系的驅(qū)動下，二者相互作用：體育產(chǎn)業(yè)通過價值活動向顧客提品，顧客則為產(chǎn)品支付價格，實現(xiàn)價值的轉(zhuǎn)移。如下圖所示：

圖1較為抽象地反映了顧客和體育產(chǎn)業(yè)之間的關(guān)系。從價值活動的角度來看，該系統(tǒng)主要包括以體育產(chǎn)業(yè)為主體的價值創(chuàng)造體系和以顧客為主體的價值消費體系。由于體育產(chǎn)業(yè)的價值創(chuàng)造活動都直接或間接取決于顧客的體育消費需求體系，對于體育產(chǎn)業(yè)價值創(chuàng)造系統(tǒng)的理解首先要對和滿足顧客效用體系密切相關(guān)的體育產(chǎn)品、顧客需求體系以及體育消費過程進行研究。因此，本文先從顧客端進行分析，在此基礎(chǔ)上研究體育產(chǎn)業(yè)內(nèi)部的價值鏈體系。

2　體育產(chǎn)品、顧客需求體系與體育消費過程

2.1　體育產(chǎn)品的特征與內(nèi)涵 我國體育產(chǎn)業(yè)可以分為體育本體產(chǎn)業(yè)和體育相關(guān)產(chǎn)業(yè)。體育本體產(chǎn)業(yè)主要提供體育服務(wù)：一類是各種可供觀賞的、以競賽表演形式出現(xiàn)的競賽表演服務(wù)；另一類是提供人們通過一定身體運動并提高人體的機能、心理水平，實現(xiàn)“再生產(chǎn)”能力提升的健身服務(wù)。體育相關(guān)產(chǎn)業(yè)主要提供開展體育服務(wù)活動所必備的物質(zhì)產(chǎn)品，如體育場館、體育器材、體育服裝等；以及能夠增加顧客效用的體育消費產(chǎn)品，如體育彩票等。就本質(zhì)而言，體育產(chǎn)業(yè)屬于服務(wù)業(yè)范疇。

作為一種產(chǎn)品，體育服務(wù)具有服務(wù)的屬性。服務(wù)通常表現(xiàn)為一方向另外一方提供的、具有無形特征卻能夠增加顧客效用的活動，在消費的過程中，不會產(chǎn)生所有權(quán)的轉(zhuǎn)移。服務(wù)不同于傳統(tǒng)的物質(zhì)產(chǎn)品。貝里認(rèn)為，傳統(tǒng)的物質(zhì)產(chǎn)品是“一件物品，一種器械，一樣?xùn)|西”，而服務(wù)是“一個行為，一次表演，一項努力”。顧客對一般商品的消費總是伴隨著產(chǎn)品所有權(quán)的轉(zhuǎn)移，產(chǎn)品能夠貯存；對服務(wù)的消費則體現(xiàn)為一個過程，消費過程和生產(chǎn)過程同時進行，具有即時性。顧客在消費過程中接受服務(wù)帶來的利益和滿足。

從要素構(gòu)成上看，在大多數(shù)情況下，服務(wù)并不完全由無形要素組成的，而是往往和有形的產(chǎn)品交融在一起，共同給顧客帶來滿足感或者利益。一般而言，服務(wù)是服務(wù)勞動者以活勞動的形式提供的服務(wù)形成的，結(jié)合了服務(wù)場所、服務(wù)設(shè)施等屬于勞動資料、勞動對象范疇的要素，是無形要素和有形要素的綜合。體育服務(wù)的提供往往需要借助體育場館、體育器材等有形要素才能進行，所以在對體育服務(wù)進行的研究中，不能孤立地研究體育服務(wù)活動本身，而是需要將其放在所依托的綜合要素之間進行整體上的研究。為了研究需要，本文用“體育服務(wù)產(chǎn)品”對這一特定概念對其進行表述。

體育服務(wù)產(chǎn)品是依托體育場館、體育器材等有形要素進行的體育競賽服務(wù)活動和體育健身服務(wù)活動，單一的無形要素或者單一的有形要素都不具備體育服務(wù)產(chǎn)品的功能，因此，可以將其視為體育服務(wù)產(chǎn)品的一種要素投入，通過顧客對體育服務(wù)產(chǎn)品的消費實現(xiàn)價值活動的轉(zhuǎn)移。

2.2　顧客的體育需求體系　馬克思認(rèn)為，人的需要可以分為三個層次：生存需要、享受需要和發(fā)展需要，每一個需要層次對應(yīng)著不同的產(chǎn)品需求。體育是人類社會的文明成果，其本質(zhì)功能是“塑人育心”。這一功能是體育本身所固有的，不以人的意志為轉(zhuǎn)移的客觀存在，其表現(xiàn)形式一般包括體育的健身功能和娛樂功能。體育的健身功能通過參與者身體的運動來實現(xiàn)，體育的娛樂功能則表現(xiàn)在個體的生理、心理，以及社會化需要等層面，以體育競賽及結(jié)果對觀賞者給予的感情刺激和情感體驗達(dá)到愉悅身心的目的來體現(xiàn)。從本質(zhì)上說，人們對體育產(chǎn)品的需求源于社會成員追求自我完善的需要，是一種對應(yīng)于享受、發(fā)展需要的高層次生活需求。

在現(xiàn)實生活中，需要在購買力的支撐下最終會轉(zhuǎn)化為對相應(yīng)產(chǎn)品的需求，人們通過對產(chǎn)品的消費來獲得滿足感和利益。人們追求體育的功能價值主要是為了滿足體育健身需要和體育娛樂需要。這些體育需要通常在消費市場上對應(yīng)于一定的體育服務(wù)產(chǎn)品和體育相關(guān)產(chǎn)品，形成滿足顧客體育需要的產(chǎn)品需求體系。顧客的健身需要通常對應(yīng)于體育健身產(chǎn)品、體育服裝以及體育用品等，體育娛樂需要則對應(yīng)于體育競賽產(chǎn)品、體育彩票等。顧客的需要不僅會在體育消費市場上

產(chǎn)生產(chǎn)品需求，還會在體育產(chǎn)品的提供者一方形成新的供需關(guān)系，產(chǎn)生衍生需求。在健身消費中，體育服務(wù)產(chǎn)品的提供需要健身服務(wù)活動、體育場館、體育器材等要素，顧客對體育服務(wù)產(chǎn)品的需求必然會導(dǎo)致體育服務(wù)產(chǎn)品提供者產(chǎn)生對該類要素的需求。在我國健身業(yè)比較發(fā)達(dá)的城市，對健身指導(dǎo)員、體育器材等需求就會比一般城市要大，反之亦然。不同的需求總是和市場上特定的產(chǎn)品相對應(yīng)，在體育消費中，顧客的體育消費需求體系可以用圖2表示：

2.3　體育消費過程　消費是聯(lián)結(jié)顧客需求和企業(yè)價值鏈條的基本活動方式。對于顧客而言，消費是滿足顧客自身需要和欲望、實現(xiàn)生活價值的主要手段。在生活中，和消費需求體系相對應(yīng)，顧客往往需要進行由多個單項產(chǎn)品消費組成的組合性消費活動來達(dá)到消費目的。各單項產(chǎn)品消費活動由自身各種不同環(huán)節(jié)形成單項消費價值鏈。相關(guān)單項消費價值鏈有機結(jié)合成組合消費價值鏈(崔迅、袁小霞，2004)。顧客的組合消費價值鏈反映了各項消費之間的邏輯關(guān)系。在時間維度上，完整的消費價值鏈通常表現(xiàn)為一個完整的消費過程。

顧客的體育消費價值鏈?zhǔn)且詽M足顧客體育消費需求為主題的多個單項消費的組合，在市場上表現(xiàn)為對體育服務(wù)產(chǎn)品以及相關(guān)產(chǎn)品的消費(圖2)。顧客對體育服務(wù)產(chǎn)品的消費屬于主導(dǎo)消費，對相關(guān)產(chǎn)品的消費則屬于輔助消費。根據(jù)輔助消費中各單項消費和體育服務(wù)產(chǎn)品消費之間的關(guān)聯(lián)性，可以將其分為兩種主要類型：1)衍生型消費。各單項消費和體育服務(wù)產(chǎn)品消費之間是一種衍生、相互依存的關(guān)系。缺少其中一個環(huán)節(jié)，或某一環(huán)節(jié)出現(xiàn)問題，將會影響顧客價值的實現(xiàn)。例如顧客在進行健身活動之前必須要購買體育服裝和相應(yīng)的體育用品等，如果不進行這些消費，顧客就無法進行健身活動。2)關(guān)聯(lián)型消費。各單項消費和體育服務(wù)產(chǎn)品消費之間雖然沒有特定的衍生關(guān)系，但是從實現(xiàn)顧客價值的角度來看，進行該單項消費能夠增加顧客效用，比如顧客在觀看比賽之前購買體育彩票，能夠增加觀看比賽的刺激程度。

從消費時間順序上來看，各單項體育消費和體育服務(wù)產(chǎn)品消費之間的關(guān)系可以分為依次型消費和同時型消費兩者兩種類型。顧客健身之前進行體育服裝消費、體育用品消費，以及觀看比賽之前購買體育彩票等，和體育服務(wù)產(chǎn)品消費是一種依次型的關(guān)系。

體育服務(wù)產(chǎn)品是依托體育場館等有形要素提供的體育服務(wù)活動，是有形產(chǎn)品和無形產(chǎn)品的組合。由于顧客是體育服務(wù)產(chǎn)品的最終消費者，從這個意義上講，顧客在對體育服務(wù)產(chǎn)品進行消費的同時，也實現(xiàn)了體育服務(wù)產(chǎn)品中各個要素的價值轉(zhuǎn)移(圖3)。

3　體育產(chǎn)業(yè)價值鏈體系的構(gòu)建

3.1　顧客需求與產(chǎn)業(yè)價值鏈　目前，學(xué)術(shù)界關(guān)于價值的論述還存在諸多爭論。在價值鏈分析中，通常用“價值”一詞代替“價格”?！皟r值是客戶對企業(yè)提供給它們的產(chǎn)品或服務(wù)所愿意支付的價格，價值由總收入來度量”。李海艦認(rèn)為，產(chǎn)品都是由客觀價值和主觀價值組成，兩者都對最終價值的形成發(fā)生作用?！半m然價值的衡量標(biāo)準(zhǔn)呈現(xiàn)多層次性，但最終都?xì)w結(jié)為一個事實：價值是由消費者決定的”。

從營銷的角度來看，價值是與人類的需要、欲望和需求是密切相聯(lián)系的。需要源自人類的本能，經(jīng)過文化和個性的塑造后轉(zhuǎn)變成欲望。在購買力的支撐下，欲望形成需求。在需求的推動下，產(chǎn)品在市場上和顧客需求達(dá)到均衡。經(jīng)過交易后，二者進行交換，產(chǎn)品進入顧客的消費領(lǐng)域，滿足消費需求，顧客需求則形成價值變成生產(chǎn)者收益。在產(chǎn)業(yè)范圍內(nèi)，價值鏈各個環(huán)節(jié)上的企業(yè)價值活動組成產(chǎn)業(yè)價值鏈，在價值鏈的終端形成產(chǎn)品。通過消費，產(chǎn)品進入顧客的生活領(lǐng)域為顧客帶來利益，而顧客需求形成價值變成企業(yè)收益。產(chǎn)業(yè)價值鏈和顧客需求之間的關(guān)系可以用下圖表示：

顧客需求和產(chǎn)業(yè)價值鏈之間的關(guān)系是體育產(chǎn)業(yè)價值創(chuàng)造系統(tǒng)的一部分。在產(chǎn)業(yè)價值鏈上，價值活動由上游企業(yè)向下游企業(yè)傳遞，至顧客處實現(xiàn)。顧客需求則形成價值，由顧客傳遞至產(chǎn)業(yè)價值鏈內(nèi)，根據(jù)企業(yè)在價值活動中的地位進行分配。

3.2　體育產(chǎn)業(yè)價值鏈體系的構(gòu)建　體育產(chǎn)業(yè)價值鏈的構(gòu)建取決于體育產(chǎn)業(yè)的性質(zhì)，而產(chǎn)業(yè)通常建立在特定的產(chǎn)業(yè)鏈基礎(chǔ)之上。傳統(tǒng)的觀點傾向于從生產(chǎn)流程的視角去定義產(chǎn)業(yè)鏈，認(rèn)為產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)菑淖匀毁Y源到消費品之間的層次，用生產(chǎn)流程中企業(yè)間的劃分與鏈接來定義產(chǎn)業(yè)鏈，不能完全概括產(chǎn)業(yè)價值鏈的內(nèi)涵。從傳統(tǒng)的觀點來看，由于體育產(chǎn)業(yè)包含了多個不同的生產(chǎn)流程，不能算作嚴(yán)格意義上的“產(chǎn)業(yè)”。

吳金明、邵昶等認(rèn)為，產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)腔诋a(chǎn)業(yè)上游到下游各相關(guān)環(huán)節(jié)的由供需鏈、企業(yè)鏈、空間鏈和價值鏈四個維度有機組合而形成的鏈條，是產(chǎn)業(yè)價值實現(xiàn)和增值的根本途徑。其中，價值鏈?zhǔn)且I(lǐng)產(chǎn)業(yè)鏈形成和發(fā)展變化的重要關(guān)系鏈。是產(chǎn)業(yè)鏈中最主要的維度。產(chǎn)業(yè)中的價值鏈并不是靜止的，而是在不停的變化，這種變化往往受經(jīng)濟活動中供需關(guān)系的影響。在價值鏈供需鏈環(huán)節(jié)上首先出現(xiàn)?！跋M需求必然引發(fā)生產(chǎn)需求并導(dǎo)致消費需求和生產(chǎn)需求之間、各級生產(chǎn)需求之間、需求與供給能力之間的互相銜接”。價值鏈往往通過和供需鏈的對接形成產(chǎn)業(yè)鏈的延伸和升級。產(chǎn)業(yè)鏈的這種延伸和升級不斷把新的價值活動納入到本產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，形成相對于傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的復(fù)合型產(chǎn)業(yè)。由于價值鏈?zhǔn)钱a(chǎn)業(yè)鏈延伸和升級的向?qū)?，因此，考察一個新的產(chǎn)業(yè)是通常從價值鏈和供需鏈對接的角度進行分析。體育產(chǎn)業(yè)是跨行業(yè)的復(fù)合型產(chǎn)業(yè)，存在著不同行業(yè)的價值鏈條，這些價值鏈條圍繞顧客需求開展價值創(chuàng)造活動。圖2顯示了實際消費過程中消費者需求和生產(chǎn)者需求之間的關(guān)系，這些價值鏈條被體育產(chǎn)業(yè)中的消費需求和生產(chǎn)需求組織在一起，形成產(chǎn)業(yè)價值鏈體系。各價值鏈條上的價值活動通過和供需鏈的對接不斷向顧客傳遞，通過消費至顧客處實現(xiàn)。價值鏈的對接在現(xiàn)實生活中會以某種具體的方式出現(xiàn)。在體育產(chǎn)業(yè)中，價值鏈條的對接主要以市場交易的方式完成。

價值鏈的對接從理論上論證了體育產(chǎn)業(yè)內(nèi)部價值鏈條的整體性。從產(chǎn)業(yè)鏈的角度來看，體育產(chǎn)業(yè)是一個真正意義上的產(chǎn)業(yè)。在體育產(chǎn)業(yè)價值鏈體系中，各個企業(yè)按照一定的順序創(chuàng)造價值，顧客則通過向產(chǎn)品支付價格完成向產(chǎn)業(yè)價值鏈的價值轉(zhuǎn)移。本文根據(jù)我國孫晉芳、王志明等在體育產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計指標(biāo)體系中關(guān)于體育產(chǎn)業(yè)的分類，結(jié)合我國國民經(jīng)濟行業(yè)分類標(biāo)準(zhǔn)(GEI4754-94)，將體育本體產(chǎn)業(yè)的內(nèi)容進一步劃分為體育健身業(yè)、競賽表演業(yè)和體育技術(shù)培訓(xùn)業(yè)3個小類，將體育相關(guān)產(chǎn)業(yè)進一步劃分為體育彩票業(yè)、體育建筑業(yè)、體育服裝業(yè)和體育用品業(yè)4個小類。體育產(chǎn)業(yè)內(nèi)部的價值鏈體系用下圖表示：

體育產(chǎn)業(yè)價值創(chuàng)造系統(tǒng)是基于需求驅(qū)動的動態(tài)系統(tǒng)。包含了一種按照特定順序連接的固定價值鏈條。在價值鏈條上，是需求帶動供應(yīng)，而不是供應(yīng)控制需求，屬于不同行業(yè)的價值鏈在消費需求和生產(chǎn)需求的作用下形成體育產(chǎn)業(yè)的價值鏈體系。和競賽表演業(yè)相比較，體育健身業(yè)包含了更多的價值鏈和供需鏈，發(fā)展健身業(yè)能夠帶動更多的價值環(huán)節(jié)。

4　對我國體育產(chǎn)業(yè)的啟示

篇(3)

關(guān)鍵詞：體育服務(wù)業(yè) 體育健身休閑業(yè) 現(xiàn)狀與前景

引言

自20世紀(jì)90年代以來，歐美等發(fā)達(dá)國家體育健身休閑業(yè)占體育產(chǎn)業(yè)總值60%左右份額（蘇睿，2012），體育產(chǎn)業(yè)總值占GDP份額高達(dá)2%，體育產(chǎn)業(yè)是其國民經(jīng)濟和社會發(fā)展重要增長點和支柱產(chǎn)業(yè)。與之相比，截至2010年，我國體育及相關(guān)產(chǎn)業(yè)增加值占GDP份額僅為0.55%，體育服務(wù)業(yè)占體育產(chǎn)業(yè)總值不到20%，體育健身休閑業(yè)占體育產(chǎn)業(yè)總值僅為5.09%。這些數(shù)據(jù)都佐證了我國體育服務(wù)業(yè)尤其是體育健身休閑業(yè)發(fā)展水平相當(dāng)滯后，與我國有著13億人口、競技體育水平位居全球前列的體育大國地位十分不相稱?？禃匝啵?010），張小潔、姜峰（2012），林立新等（2012），張林、黃海燕（2013）等認(rèn)為體育服務(wù)業(yè)是體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展重中之重，其發(fā)展水平高低是體育產(chǎn)業(yè)是否成熟重要標(biāo)志。張林、黃海燕（2013）認(rèn)為體育健身休閑業(yè)對于豐富社會生活、增進人民群眾身心健康、擴大社會就業(yè)、拉動經(jīng)濟增長等宏偉目標(biāo)，具有不可估量推動作用。因此，大力提高人們對體育健身休閑業(yè)消費意識，積極推進體育健身休閑業(yè)的發(fā)展壯大，不僅可以培育我國經(jīng)濟發(fā)展的新增長點，而且對體育強國之夢的實現(xiàn)具有重要實際意義?；诖?，本文在對體育健身休閑業(yè)內(nèi)涵界定基礎(chǔ)上，詳細(xì)地闡述體育健身休閑業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，并結(jié)合我國實際對未來發(fā)展形勢進行展望，試圖給相關(guān)決策部門提供理論支撐。

體育健身休閑業(yè)內(nèi)涵界定

在我國，體育健身休閑業(yè)是一項新興產(chǎn)業(yè)，也是體育及相關(guān)產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，處于體育及相關(guān)產(chǎn)業(yè)的核心層地位（中國體育科學(xué)學(xué)會體育產(chǎn)業(yè)分會，2011）。體育健身休閑業(yè)是指以非實物形式向社會提供體育健身、休閑服務(wù)產(chǎn)品經(jīng)營單位的集合，是為了滿足人民群眾日益增長的健身、康復(fù)、休閑、娛樂等方面的需要和消費而發(fā)展起來的面向大眾的體育文化服務(wù)行業(yè)（張林、黃海燕，2013；阮偉、鐘秉樞，2013）。2008年，國家統(tǒng)計局和國家體育總局聯(lián)合制定并頒布了《體育及相關(guān)產(chǎn)業(yè)分類（試行）》，根據(jù)其概念和活動范圍，將體育及相關(guān)產(chǎn)業(yè)劃分為3個層次，包括體育用品制造業(yè)、體育用品銷售業(yè)等8個大類（見圖1），并對每個大類再進一步細(xì)分為24個中類，57個小類。其中，體育服務(wù)業(yè)包括體育組織管理活動、體育健身休閑活動等5個類別。基于上述分類，可知體育健身休閑業(yè)隸屬于體育服務(wù)業(yè)。

我國體育健身休閑業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

（一）總體規(guī)模

近年來，我國體育健身休閑業(yè)總體規(guī)模呈不斷增長的態(tài)勢（見圖2）。據(jù)統(tǒng)計，2006 年，我國體育健身休閑業(yè)創(chuàng)造增加值46.98億元，占體育服務(wù)業(yè)增加值比重27.94%，占體育及相關(guān)產(chǎn)業(yè)增加總值比重4.78%，占我國第三產(chǎn)業(yè)增加值總量0.05%，占當(dāng)年GDP的0.02%；2007年，我國體育健身休閑業(yè)增加值58.79億元，較上年增加11.81億元，增長率達(dá)25.14%，占體育服務(wù)業(yè)27.77%，占體育及相關(guān)產(chǎn)業(yè)4.65%，占第三產(chǎn)業(yè)增加值0.05%，占當(dāng)年GDP的0.02%；2008年，第29屆奧運會在北京成功舉辦促使我國體育健身休閑業(yè)增加值進一步攀升，其值達(dá)74.49億元，比上年增加15.7億元，增長率高達(dá)26.71%，占體育服務(wù)業(yè)27.06%，占體育及相關(guān)產(chǎn)業(yè)4.79%，占第三產(chǎn)業(yè)0.06%，占當(dāng)年GDP的0.02%；2010年，我國體育健身休閑業(yè)增加值再創(chuàng)新高，其值飆升到113.05億元，分別是2006年、2007年和2008年的2.41倍、1.92倍和1.52倍，較2009年增加18.42億元，增速為19.47%，占體育服務(wù)業(yè)26.15%，占體育及相關(guān)產(chǎn)業(yè)5.09%，占當(dāng)年我國第三產(chǎn)業(yè)增加值0.07%，占當(dāng)年GDP比重達(dá)到0.03%；2006-2010年5年間，我國體育健身休閑業(yè)增加值年均增長率高達(dá)24.55%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于體育及相關(guān)產(chǎn)業(yè)增加值和GDP增長速度；同時，我國體育健身休閑業(yè)增加值在體育服務(wù)業(yè)占比總體上呈現(xiàn)下降態(tài)勢，年均下降率為1.64%，但在體育及相關(guān)產(chǎn)業(yè)、第三產(chǎn)業(yè)以及GDP的占比卻處于遞增趨勢，呈現(xiàn)出比例不斷擴大的態(tài)勢，其對應(yīng)的占比年均增長率分別達(dá)到1.59%、5.26%和6.71%。

（二）就業(yè)人員數(shù)

與體育用品、服裝、鞋帽及相關(guān)體育產(chǎn)品的制造業(yè)等3大門類相比，體育服務(wù)業(yè)尤其是體育健身休閑業(yè)無疑具有更好、更高、更靈活的就業(yè)彈性。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示（見圖3），2006年，我國體育健身休閑業(yè)吸納就業(yè)人數(shù)為11.78萬人，占體育服務(wù)業(yè)從業(yè)人員數(shù)25.09%，占體育及相關(guān)產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員總數(shù)4.6%，占我國第三產(chǎn)業(yè)就業(yè)人數(shù)0.05%；2007年，從業(yè)人員數(shù)上升到13.32萬人，較上年增加1.54萬人，增長率為11.56%，占體育服務(wù)業(yè)就業(yè)人員數(shù)25.99%，占體育及相關(guān)產(chǎn)業(yè)就業(yè)人員總數(shù)4.69%，占第三產(chǎn)業(yè)就業(yè)人員數(shù)0.05%；2008年，世界陷入國際金融危機漩渦中，各國經(jīng)濟處于疲軟狀態(tài)，全球就業(yè)率整體處于每況愈下被動局面，而我國體育健身休閑業(yè)吸收就業(yè)人員卻逆勢上揚，高達(dá)15.03萬人，較上年增加1.71萬人，增長12.84個百分點，占體育服務(wù)業(yè)就業(yè)人員數(shù)24.61%，占體育產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員數(shù)4.74%，占第三產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員數(shù)0.06%；2010年，我國體育健身休閑業(yè)從業(yè)人員數(shù)繼續(xù)處于一路攀升狀態(tài)，其值達(dá)到15.78萬人，較2006年增加4萬人，增長率高達(dá)33.96%，占體育服務(wù)業(yè)從業(yè)人員數(shù)21.78%，占體育產(chǎn)業(yè)就業(yè)人員數(shù)量4.68%，占我國第三產(chǎn)業(yè)就業(yè)人數(shù)0.06%；2006-2010年，我國體育健身休閑業(yè)從業(yè)人員數(shù)年均增長率達(dá)到了7.58%的速度；同時，從業(yè)人員數(shù)量在體育服務(wù)業(yè)占比總體上處于遞減趨勢，年均遞減率為3.47%，但是體育及相關(guān)產(chǎn)業(yè)以及我國第三產(chǎn)業(yè)就業(yè)人員總數(shù)占比總體上卻處于遞增態(tài)勢，呈現(xiàn)出比重不斷增大趨勢，對應(yīng)占比年均增長率分別達(dá)到0.47%和5.27%。

（三）全員勞動生產(chǎn)率情況

全員勞動生產(chǎn)率是指根據(jù)產(chǎn)品的價值量指標(biāo)計算的平均每一個從業(yè)人員在單位時間內(nèi)的產(chǎn)品生產(chǎn)量，它是考核企業(yè)經(jīng)濟活動的重要指標(biāo)，也是企業(yè)生產(chǎn)技術(shù)水平、經(jīng)營管理水平、職工技術(shù)熟練程度和勞動積極性的綜合表現(xiàn)。目前，我國的全員勞動生產(chǎn)率是將工業(yè)企業(yè)的工業(yè)增加值除以同一時期全部從業(yè)人員的平均人數(shù)來計算的，計算公式為：全員勞動生產(chǎn)率=工業(yè)增加值/全部從業(yè)人員平均人數(shù)。照此思路，我國體育健身休閑業(yè)的勞動生產(chǎn)率就是指單位體育健身休閑業(yè)從業(yè)人員所創(chuàng)造出的增加值，即體育健身休閑業(yè)的勞動生產(chǎn)率=體育健身休閑業(yè)的增加值/體育健身休閑業(yè)的就業(yè)人數(shù)。

2006年，我國體育健身休閑業(yè)勞動生產(chǎn)率為3.99萬元/人，與體育服務(wù)業(yè)、體育及相關(guān)產(chǎn)業(yè)和第三產(chǎn)業(yè)勞動生產(chǎn)率相比，分別高出0.41萬元/人、0.16萬元/人和0.32萬元/人；2007年，體育健身休閑業(yè)分別低于第三產(chǎn)業(yè)和體育及相關(guān)產(chǎn)業(yè)的勞動生產(chǎn)率0.15萬元/人和0.05萬元/人，但高于體育服務(wù)業(yè)0.28萬元/人；2010年，體育健身休閑業(yè)的勞動生產(chǎn)率為7.16萬元/人，體育服務(wù)業(yè)勞動生產(chǎn)率為5.97萬元/人，體育及相關(guān)產(chǎn)業(yè)和第三產(chǎn)業(yè)勞動生產(chǎn)率同為6.59萬元/人，相比之下，前者較后者分別高出1.19萬人/人和0.57萬元/人。同時，我國體育健身休閑業(yè)勞動生產(chǎn)率一直呈現(xiàn)出遞增態(tài)勢，由2006年3.99萬元/人攀升到2010年7.16萬元/人，增加幅度達(dá)到3.17萬元/人，年均增長率達(dá)到15.77%，分別高于體育及相關(guān)產(chǎn)業(yè)和體育服務(wù)業(yè)勞動生產(chǎn)率年均增長率1.28個百分點和2.15個百分點，但是略低于第三產(chǎn)業(yè)勞動生產(chǎn)率0.02個百分點。

我國體育健身休閑業(yè)未來發(fā)展形勢展望

（一）國家政策支撐為體育健身休閑業(yè)發(fā)展提供了重要保障

2010年，國務(wù)院頒布《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的指導(dǎo)意見》中的重點任務(wù)明確提出，要大力發(fā)展體育健身市場；在不斷加大投入，加強城鄉(xiāng)居民基本體育服務(wù)基礎(chǔ)上，積極培育體育健身市場，培養(yǎng)群眾體育健身意識，引導(dǎo)大眾體育消費；廣泛開展群眾喜聞樂見運動項目，加強群眾體育俱樂部建設(shè)；積極穩(wěn)妥開展新興戶外運動、極限運動等項目經(jīng)營活動，因地制宜地開發(fā)和培育具有地方特色的體育健身項目。

2011年，國務(wù)院在《國務(wù)院關(guān)于印發(fā)全民健身計劃（2011-2015年）的通知》中指出，全民健身關(guān)系到人民群眾的身體健康和生活幸福，是綜合國力和社會文明進步的重要標(biāo)志，是社會主義精神文明建設(shè)重要內(nèi)容，是全面建設(shè)小康社會重要組成部分；要加大各級財政全民健身事業(yè)投入、鼓勵社會興辦全民健身事業(yè)、有計劃地建設(shè)公共體育設(shè)施、廣泛開展全民健身志愿服務(wù)活動、不斷加大科學(xué)健身指導(dǎo)力度等政策措施；到2015年，城鄉(xiāng)居民體育健身意識進一步增強，參加體育鍛煉人數(shù)顯著增加，形成覆蓋城鄉(xiāng)比較健全的全民健身公共服務(wù)體系。2012年，國務(wù)院在《服務(wù)業(yè)發(fā)展“十二五”規(guī)劃》中的服務(wù)業(yè)發(fā)展重點明確指出，支持發(fā)展健康服務(wù)機構(gòu)，鼓勵健身活動；以體育健身休閑業(yè)、體育競賽表演業(yè)為先導(dǎo)，帶動體育用品、體育中介等行業(yè)的聯(lián)動發(fā)展。作為國民經(jīng)濟和社會發(fā)展中不可或缺有機組成，體育健身休閑業(yè)已經(jīng)進入了逐漸成熟階段，在相關(guān)政策支撐下，勢必將迎來前所未有發(fā)展空間。

（二）人均GDP快速增長為體育健身休閑業(yè)發(fā)展奠定了堅實基礎(chǔ)

體育健身休閑業(yè)的發(fā)展取決于兩個前提條件：一是居民可支配收入能夠滿足體育健身休閑消費；二是人們有足夠余暇時間進行體育健身休閑活動（蔡軍等，2007；蘇睿，2012）。歐美等發(fā)達(dá)國家之所以能夠率先并發(fā)展好體育健身休閑業(yè)，原因就在于滿足了上述兩個條件。有關(guān)學(xué)者認(rèn)為，一個國家或地區(qū)人均GDP達(dá)到1000美元就進入文化消費快速啟動階段，達(dá)到3000美元則進入對文化消費快速增長階段。

改革開放30多年來，我國經(jīng)濟社會發(fā)展取得令人矚目成就，GDP由1978年2164.61億美元一路飆升到2011年74970.43億美元，在這34年間，年均增長率高達(dá)11.34%，人均GDP由1978年的241美元迅速攀升到2011年5449.71美元，年均增長率9.91%。據(jù)專家預(yù)測，未來一段時間內(nèi)，體育及相關(guān)產(chǎn)業(yè)增加值將以年均20%增速發(fā)展，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高出整體經(jīng)濟增長水平，體育服務(wù)業(yè)增加值將以超過25%年均增速飛奔，體育健身休閑業(yè)增加值將會以不低于25%年均增速前進，大幅超過第三產(chǎn)業(yè)增加值增長水平。隨著經(jīng)濟的持續(xù)增長和人們收入水平不斷的提高以及1995年伊始至今執(zhí)行的雙休日制度，將促使我國大眾消費結(jié)構(gòu)發(fā)生巨大變化，總體趨勢是恩格爾系數(shù)將不斷下降，人們對物質(zhì)生活需求增勢將逐漸減弱，而對文化消費需求，尤其是對與健康和生活質(zhì)量提高息息相關(guān)的體育健身休閑服務(wù)產(chǎn)品消費的需求將進一步增長，人均健身休閑時間和健身休閑投資將呈逐年遞增態(tài)勢，這將為我國體育健身休閑業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造出巨大市場空間和強大推動力。

（三）國內(nèi)大型體育賽事舉辦對體育健身休閑業(yè)發(fā)展具有輻射作用

體育賽事之所以在今天如此受人青睞，原因在于賽事發(fā)揮出來的效應(yīng)已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了舉辦賽事本身的功能，更多地體現(xiàn)在舉辦賽事所帶來的社會效益和經(jīng)濟效益上（張林、黃海燕，2013）。體育賽事作為優(yōu)質(zhì)傳播載體對提升舉辦城市知名度、競爭力、城市形象以及文化內(nèi)涵等信息正面?zhèn)鬟f效果十分顯著（阮偉、鐘秉樞，2013）。體育賽事作為體育產(chǎn)業(yè)一個重要發(fā)展領(lǐng)域，是整個體育產(chǎn)業(yè)主體和支柱所在，同時也對其他體育產(chǎn)業(yè)特別是體育健身休閑業(yè)發(fā)展具有重要的引導(dǎo)和輻射作用。

自2008年以來，我國連續(xù)舉辦了多次大型綜合性的運動會，例如：2008年北京第29屆奧運會、2010年第16屆廣州亞運會等。以2008年北京奧運會為例，奧運投資對國民經(jīng)濟帶動作用重點體現(xiàn)在“乘數(shù)效應(yīng)”上，與奧運會直接或間接的相關(guān)產(chǎn)業(yè)就有50多項，包括現(xiàn)代制造業(yè)、現(xiàn)代服務(wù)業(yè)等。奧運因素注入將直接拉動這些產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，對經(jīng)濟產(chǎn)生第一輪拉動，而這些行業(yè)增長又需要與之密切相關(guān)的其他行業(yè)支持，因而產(chǎn)生新一輪的經(jīng)濟拉動作用。如此循環(huán)傳導(dǎo)，奧運投資乘數(shù)效應(yīng)拉動了國民經(jīng)濟整體增長?？傊?，我國先后承辦多項大型體育賽事之后，留下眾多高質(zhì)量體育健身設(shè)施，形成富有活力的社會化全民健身組織網(wǎng)絡(luò)，促進社會體育指導(dǎo)員綜合素質(zhì)和服務(wù)水平的顯著提高，我國體育健身休閑業(yè)正迎來發(fā)展黃金時期。

（四）城市化進程加快為體育健身休閑業(yè)發(fā)展創(chuàng)造了重要契機

伴隨著城市化進程不斷推進，現(xiàn)代體育逐漸成為城市生活必不可少的重要內(nèi)容，并在此基礎(chǔ)上催生了體育及相關(guān)產(chǎn)業(yè)的勃興，而作為產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展重要載體的城市，無疑為體育及相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供重要平臺和空間（方慧，2013）。世界體育及相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷史，與城市化演變進程具有一致性（鮑明曉，2006；方慧，2013）。據(jù)統(tǒng)計，截止到2011年，我國地級及以上城市個數(shù)達(dá)到288個，城鎮(zhèn)人口占總?cè)丝?9.7%。張林、黃海燕（2013）認(rèn)為，到2015年農(nóng)業(yè)增加值比重下降到6%左右，農(nóng)業(yè)勞動者比例下降到33%左右，城鎮(zhèn)常住人口代表的城市化水平達(dá)到53%左右。這些指標(biāo)無疑說明，我國正進入工業(yè)化、城市化進程中期加速階段，經(jīng)濟結(jié)構(gòu)、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)以及社會結(jié)構(gòu)正在發(fā)生深刻轉(zhuǎn)換。體育及相關(guān)產(chǎn)業(yè)興起與發(fā)展的基石是城市發(fā)展及城市化進程不斷推進，因此，城市化進程與體育及相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展有著密切相關(guān)性，城市化水平與體育服務(wù)業(yè)發(fā)展存在較為密切的正相關(guān)關(guān)系，我國城市化發(fā)展現(xiàn)狀在很大程度上影響著體育及相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展進程，同時，體育及相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展又可促進城市產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)向輕型化方面演進，進而促進城市化質(zhì)量不斷提升（宋偉，2004；鄧悅曾，2007；張林、黃海燕，2013；方慧，2013）?？傊?，城市化進程提速給體育健身休閑業(yè)帶來了無窮活力和推力，有意識地推進城市化進程中體育健身休閑業(yè)的發(fā)展，不僅可以促使城市產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)向輕型化方向演進，還可以促進城市化品味和質(zhì)量的提升。

（五）服務(wù)產(chǎn)品層出不窮為體育健身休閑業(yè)發(fā)展注入了持續(xù)動力

近些年來，在國家政策支持、經(jīng)濟刺激和內(nèi)需拉動的共同作用下，國外眾多健身品牌紛至沓來進軍我國市場，例如：美國健力豪健身俱樂部等；我國健身俱樂部也以每年近千家速度遞增，萌發(fā)出青鳥健身俱樂部、浩沙健身俱樂部等大型連鎖健身俱樂部，健身行業(yè)從業(yè)人員的數(shù)量和綜合素質(zhì)穩(wěn)步得到提升。同時，隨著收入增加、閑余時間增多、城市節(jié)奏加快以及老齡化到來，社會對體育健身休閑業(yè)需求也開始逐步地從個體走向群體、由單一走向綜合、由室內(nèi)走向戶外、由調(diào)節(jié)走向習(xí)慣、由健身走向健身休閑、由單純健身休閑向健身和養(yǎng)生以及休閑和度假相結(jié)合的方向轉(zhuǎn)化（劉兵，2010）。目前，有些具有實力的健身休閑經(jīng)營單位已經(jīng)開始把健身與養(yǎng)生、休閑與度假納入重要的業(yè)務(wù)范疇，設(shè)立多個子品牌或并購其他品牌，針對不同市場細(xì)分顧客，提供量身定做的服務(wù)產(chǎn)品（張林、黃海燕，2013）。此外，大眾健身項目也由傳統(tǒng)的籃球、排球等發(fā)展到今天的保齡球、高爾夫等新興項目；民族傳統(tǒng)項目也在近些年健身休閑業(yè)大力推動下呈現(xiàn)積極態(tài)勢，舞龍、舞獅等項目此起彼伏；一些要求比較高的特殊項目，如滑翔傘、攀巖等也應(yīng)運而生?？傊?，體育健身休閑已經(jīng)從最初個人愛好轉(zhuǎn)變成群眾不可或缺的生活內(nèi)容，由最初力量型訓(xùn)練、有氧訓(xùn)練發(fā)展到現(xiàn)階段的一種時尚方式，勢必將在未來很長一段時間內(nèi)繼續(xù)展現(xiàn)出旺盛生命力。

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篇(4)

如何認(rèn)識休閑體育

縱觀休閑體育的起源及發(fā)展，中西方對休閑體育還沒有形成一個明確的定義。然而絕大多數(shù)學(xué)者都將休閑體育定義為體育文化的重要元素，例如著名學(xué)者盧元鎮(zhèn)在《中國體育社會學(xué)》一書中指出：余暇時間是創(chuàng)造體育文化的重要條件，“余暇時間是人們直接參加體育活動和接受體育文化的基本前提條件”。任海在《國外大眾體育》一書中認(rèn)為：人們在可以自由支配的余暇時間里進行的，以尋求身心放松、獲得愉快情感體驗、提高生活質(zhì)量為目的的一種以體育手段為主要內(nèi)容的健身活動就是休閑體育。而且這種觀點認(rèn)為，休閑體育是一般不計任何報酬的非功利性活動。它追求的是運動本身所帶來的樂趣，這種樂趣可以是一個人獨享的，也可是某個體育群體所共享的。在不同時代、不同形態(tài)的社會中，休閑的思想觀念和展現(xiàn)方式不盡相同。而在中西方不同的時間和空間鏈條上，休閑文化不僅各自展現(xiàn)出五彩紛呈的絢麗景觀，而且，各自勾畫出勃興、起伏、發(fā)展和回歸的曲折路徑；中西方不僅休閑概念、內(nèi)涵和載體等不盡相同，而且特征、外延和方式等也不盡一致。在西方語境中“休閑”一詞最早出現(xiàn)在雅典城邦，希臘哲學(xué)家們總是將休閑與學(xué)問聯(lián)系在一起；近現(xiàn)代工業(yè)社會以來，特別是二戰(zhàn)以來，休閑和工作的分離、有閑階級的出現(xiàn)等，促使休閑出現(xiàn)娛樂化趨勢，使人們逐漸認(rèn)識到娛樂對體力、情感恢復(fù)和再創(chuàng)造的正向功能。休閑（leisure）是人類社會構(gòu)建出的特殊文化現(xiàn)象，其產(chǎn)生和發(fā)展與人類社會發(fā)展相伴隨?？甲C休閑一詞的英文詞義，“l(fā)eisure”的核心是發(fā)展娛樂，從中得益，并與文化水平的提高相輔相成。在中國漢字中，“休”有“吉慶、歡樂”的意思，“閑”通“嫻”，具有嫻靜，思想的純潔與寧靜的意思。從詞義的組合上，表達(dá)了人類生存過程中勞作與休憩的辯證關(guān)系，預(yù)示著物質(zhì)生活逐漸還有精神活動的存在。

綜合上述觀點，本文對休閑體育內(nèi)涵的界定如下—所謂休閑體育是在可以自由地支配的時間內(nèi)，以一定的身體活動形式為手段而產(chǎn)生最佳心理體驗的有意義的現(xiàn)代生活方式?！靶蓍e”在能消除體力疲勞、恢復(fù)正常生理狀態(tài)的作用被肯定的同時，其在人們精神釋放與心靈慰藉上所起的作用也日益被人們接受。休閑體育的特點：一是活動的身心兩元性特點。休閑體育是物質(zhì)與精神的統(tǒng)一、體力與智力的統(tǒng)一、生理與心理的統(tǒng)一。二是非功利性特點。休閑體育所表現(xiàn)出來的是一種“悠然自得，與世無爭”的放松與愉悅情懷，主要體現(xiàn)為休閑過程中的娛樂性和游戲性。三是休閑過程中活動的身體參與性特點。人們根據(jù)自己的喜好和條件，自主選擇休閑運動項目，以身體練習(xí)為主要手段來達(dá)到精神和體力的恢復(fù)。

休閑體育喚醒了人類對自身進行改造的發(fā)展意識，休閑體育的這種客觀存在，本質(zhì)上乃是人們?yōu)閵蕵废硎芎痛龠M身心健康而創(chuàng)造的，以自覺意識支配的身體運動作為主要手段對自己的身心進行改造并使之臻于完善的實踐，它更多的是關(guān)注人類自身的發(fā)展與完善。所以休閑體育是人類社會在不斷發(fā)展進步過程中，表現(xiàn)出人類完善自身、發(fā)展自我、提高和改善生命質(zhì)量與生活品質(zhì)的發(fā)展意識。越來越多的人在工作之余投入到休閑體育的生活方式之中，它不僅可以促進個體的生活健康，滿足需求，更有利于建立完整的人格，使國民的生活質(zhì)量得到升華和提高。休閑體育不僅蘊含巨大的人文價值，還是體育經(jīng)濟發(fā)展的重要組成部分，因此，休閑體育將在未來的社會中扮演越來越重要的角色。

休閑體育的經(jīng)濟價值

休閑體育是經(jīng)濟、體育一體化的產(chǎn)物，表現(xiàn)在經(jīng)濟發(fā)展與閑暇時間的增多，一方面，經(jīng)濟參與“買來”休閑體育，它是回報中的一部分；另一方面，休閑體育可以被用來娛樂、消費、健身、交往，來支持有效的經(jīng)濟參與。正是這種消費的“再創(chuàng)造”性，使得休閑體育合理化。

首先，休閑體育是體育經(jīng)濟的主要組成部分。隨著社會發(fā)展和休閑法制化的實行，國民從物質(zhì)追求開始轉(zhuǎn)向精神追求，這也就為休閑體育提供了巨大的市場，休閑娛樂已經(jīng)成為國民余暇時間的重要消費態(tài)勢，休閑體育毋容置疑成為體育經(jīng)濟的有機構(gòu)成主體。目前我國休閑體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展已經(jīng)具有相當(dāng)規(guī)模，在我國的一線城市，休閑體育運動蔚然成風(fēng)，已經(jīng)形成了成熟的產(chǎn)業(yè)，根據(jù)我國休閑體育產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，截止2009年在沿海發(fā)達(dá)城市經(jīng)營性休閑體育場所有4000家以上，并以每年20%的速度持續(xù)增長。

其次，休閑體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟效益顯著、發(fā)展迅猛。隨著國民日益增長的休閑體育活動需求，休閑體育巨大的經(jīng)濟價值也越來越顯著。國民經(jīng)濟的增長為人們參與休閑體育提供了強大的經(jīng)濟支撐和物質(zhì)保障，有閑時代已向我們走來，休閑體育作為健康、科學(xué)、文明的休閑方式，將以嶄新的面貌展現(xiàn)在世人面前，給現(xiàn)代社會帶來深遠(yuǎn)的影響，也給休閑業(yè)與體育界以及政府帶來更多新的思考與探索。我國已形成了總投資額已超過二千億元的相當(dāng)規(guī)模的體育專業(yè)市場，國內(nèi)現(xiàn)有體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營性機構(gòu)達(dá)2萬多家，年營業(yè)額超過六百億元，其發(fā)展速度十分可觀。高科技和社會發(fā)展趨勢將可以讓人們生活中的50%時間用于休閑。在世界上主要經(jīng)濟發(fā)達(dá)的國家，體育休閑產(chǎn)業(yè)無論是發(fā)展的速度，還是總體經(jīng)濟規(guī)模方面都已經(jīng)在國民經(jīng)濟中處于舉足輕重的地位。美國2000年體育娛樂總營業(yè)額高達(dá)四千億美元，超過房地產(chǎn)業(yè)與國防開支，極大地刺激了相關(guān)產(chǎn)業(yè)的銷售。奧運經(jīng)濟研究會會長魏紀(jì)中介紹，目前全球體育產(chǎn)業(yè)的年產(chǎn)值高達(dá)四千多億美元，并且保持著20%以上的年增長速度，僅以北京的上百家健身俱樂部和健身中心為例，它們的年創(chuàng)收目前就高達(dá)上億元。

第三，休閑體育對體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的巨大推動力成為我國新的經(jīng)濟增長點。休閑體育活動對人們的身心復(fù)原作用和促進個體發(fā)展作用，能對生產(chǎn)效率產(chǎn)生無形的推動影響，是一種潛力巨大的經(jīng)濟資源。隨著社會進步和觀念更新，休閑體育已經(jīng)從競技體育的附屬品發(fā)展成為一個龐大的新興產(chǎn)業(yè)。我國休閑體育產(chǎn)業(yè)對經(jīng)濟的拉動作用，不但表現(xiàn)在體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟的發(fā)展，更重要的是在于對第三產(chǎn)業(yè)的輻射作用。休閑體育產(chǎn)業(yè)帶動傳媒業(yè)、旅游業(yè)和娛樂業(yè)等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，從而優(yōu)化第三產(chǎn)業(yè)的內(nèi)部結(jié)構(gòu)，還可以通過關(guān)聯(lián)效應(yīng)，帶動第一、第二產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。休閑體育這種強大的經(jīng)濟輻射作用，使得休閑體育產(chǎn)業(yè)成為我國新的經(jīng)濟增長點。

休閑體育發(fā)展前景展望

休閑體育的經(jīng)濟價值正在逐漸被人認(rèn)識，體育經(jīng)濟作為公認(rèn)的“陽光產(chǎn)業(yè)”，為中國經(jīng)濟發(fā)展提供了強大的推動力，發(fā)展休閑體育就成為發(fā)展經(jīng)濟、改善民生、促進和諧的重要措施。展望休閑體育的發(fā)展前景，實現(xiàn)多元化發(fā)展休閑體育具有積極意義。人們對自身健康越來越重視，對休閑體育消費意識的不斷加強，花錢買健康已成為一種時尚，體育休閑消費的市場前景不可估量，這為體育消費提供了廣闊的市場前景與發(fā)展空間。

第一，從休閑體育的發(fā)展形勢看，休閑體育經(jīng)濟可以改善競技體育經(jīng)濟井噴式的發(fā)展模式，從而調(diào)和后競技體育經(jīng)濟時代中出現(xiàn)的問題，促進體育經(jīng)濟的和諧發(fā)展。休閑體育已悄然成為產(chǎn)業(yè)，直接或間接地拉動消費，形成休閑體育產(chǎn)業(yè)效益。作為新興產(chǎn)業(yè)，有利于優(yōu)化第三產(chǎn)業(yè)內(nèi)部結(jié)構(gòu)，帶動產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)更新?lián)Q代，成為推動國民經(jīng)濟進一步持續(xù)、穩(wěn)定發(fā)展的新增長點。越來越多的人加入休閑體育行列，形成良性循環(huán)，進一步促進經(jīng)濟的發(fā)展。

第二，從休閑體育的就業(yè)形勢看，加快休閑體育經(jīng)濟往往伴隨的是修建更多的體育娛樂設(shè)施，改善城市基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，緩解失業(yè)人群，構(gòu)建和諧社會。注重休閑體育經(jīng)濟的發(fā)展，在一定程度上會繼續(xù)提供一系列的勞動崗位，分流社會富裕的勞動力，緩解社會壓力，增加社會財富，穩(wěn)定社會秩序。

第三，從休閑體育的發(fā)展結(jié)果看，休閑消費比重上升，拉動經(jīng)濟的發(fā)展。收入水平提高及余暇時間的增多是參加休閑體育的必要條件?，F(xiàn)階段，我國居民整體生活水平穩(wěn)步提高，生活消費開始由量的滿足過渡到質(zhì)的提高，家庭消費結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化。這樣不僅收入大幅度提高的居民有能力選擇休閑、旅游觀光度假，那些收入水平還不很高的居民也有時間選擇休閑。

第四，從休閑體育的參加主體看，以健康愉快的狀態(tài)投入經(jīng)濟活動，有助于減少社會道德淪喪和異化以及它們帶給社會的經(jīng)濟成本，對經(jīng)濟發(fā)展有更高的貢獻(xiàn)率。參加休閑體育使勞動者消除身心疲勞、恢復(fù)體力、激發(fā)潛能，從量和質(zhì)方面增加了工人勞動生產(chǎn)率，并且減少怠工現(xiàn)象，促進經(jīng)濟持續(xù)、健康、快速、和諧地發(fā)展。

誠然，體育休閑產(chǎn)業(yè)在發(fā)展中還有許多亟待解決的問題，休閑體育在我國雖然獲得了前所未有的大發(fā)展，但是與西方發(fā)達(dá)國家相比較，尚處于初步發(fā)展階段。存在體育投資較低，體育基建投資不足，群眾休閑體育意識薄弱，體育項目活動單一枯燥，場地不足，體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)單一，門檻過高的問題，價格過高讓一些消費人群有心無力的問題；再如無形資產(chǎn)的開發(fā)利用還非常欠缺等問題。鑒于我國體育經(jīng)濟尚處于初級的發(fā)展階段，體育休閑產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間巨大，需注重市場體系建設(shè)，引導(dǎo)和刺激消費，讓社會主義市場與國際接軌，形成健康有序的發(fā)展局面。

篇(5)

為進一步完善岡村村健身場所，提高村民體育健身的素質(zhì)，擴大體育產(chǎn)業(yè)內(nèi)涵，貫徹落實美好鄉(xiāng)村建設(shè)的精神。黃山區(qū)湯口鎮(zhèn)岡村村民委員會擬投資建設(shè)岡村村大嶺下健身廣場項目，該項目位于***，計劃總投資為25萬元，項目投資所投資金由村集體出資8萬元，其余對上爭取17萬元。主要建設(shè)內(nèi)容為：籃球場改造、健身舞池、戶外體育設(shè)施、健身廣場景觀、綠化、亮化，以及廣場周邊道路、排水等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。請貴委予以批準(zhǔn)立項為盼。

   

附件：《湯口鎮(zhèn)岡村美好鄉(xiāng)村建設(shè)大嶺下自然村健身廣場項目建議書》

 

（聯(lián)系人：     聯(lián)系電話： ）

 

 

 

篇(6)

2目前體育經(jīng)濟發(fā)展的現(xiàn)狀體育經(jīng)濟是指從生產(chǎn)和經(jīng)營的角度出發(fā)，把大眾的體育生活和與此相關(guān)的經(jīng)濟行為有機地融合在一起作為一項特殊的產(chǎn)業(yè)來發(fā)展[1]。體育經(jīng)濟的發(fā)展主要有兩種模式，市場主導(dǎo)型和政府參與型。它主要具有兩大方面的效益，包括社會效益和經(jīng)濟效益。體育經(jīng)濟雖然起步較晚，但是發(fā)展很快。目前，中國的體育經(jīng)濟已經(jīng)形成了一定的產(chǎn)業(yè)規(guī)模和市場規(guī)模，成為了一個獨具特色的產(chǎn)業(yè)門類。近階段來，我國體育經(jīng)濟發(fā)展的具體表現(xiàn)為以下幾點。

2.1體育產(chǎn)業(yè)的比重逐漸提升改革開放30多年來，我國的體育經(jīng)濟取得了快速發(fā)展，目前我國體育產(chǎn)業(yè)正以年均20%以上的速度增長，其中經(jīng)濟發(fā)達(dá)地區(qū)增加值已占我國GDP比重的0.7%左右[2]。根據(jù)《中國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告（2008~2010）》的可知，從體育產(chǎn)業(yè)對經(jīng)濟的貢獻(xiàn)來講，目前我國體育產(chǎn)業(yè)對GDP的貢獻(xiàn)與歐美、日本相比還有較大的差距，我們的體育消費品占30%左右，而歐美國家達(dá)到60%，這是令人遺憾的。但從另一角度說明了我國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展空間是無限的，潛力是巨大的。

2.2體育產(chǎn)業(yè)的不斷拓寬和延展我國體育產(chǎn)業(yè)開發(fā)的領(lǐng)域不斷拓寬，并從海外吸納，既包括有形資產(chǎn)的經(jīng)營，如各種體育用品的銷售、體育場館的建設(shè)，也包括無形資產(chǎn)的開發(fā)和利用，主要體現(xiàn)在各類重大體育賽事的運作過程當(dāng)中，同時對商標(biāo)的使用權(quán)、電視的轉(zhuǎn)播、體育贊助以及體育明星廣告的開發(fā)和利用都在逐步發(fā)展和完善。此外，NBA在中國的成長，促進了中國體育經(jīng)濟的發(fā)展，打開了一個龐大的市場，豐富了體育的無形資產(chǎn)；另一方面，沖擊了中國的CBA職業(yè)籃球聯(lián)盟，引起了國人的關(guān)注和反思。

2.3體育市場形成了一個基本的框架目前，我國體育市場的框架是由健身娛樂市場、競賽表演市場、技術(shù)培訓(xùn)與咨詢市場、體育無形資產(chǎn)市場、體育旅游市場、體育場館建筑業(yè)、體育會展業(yè)等組成的并逐漸發(fā)展形成了一個以體育產(chǎn)業(yè)為主體的市場。近年來，我國各大城市的國際馬拉松尤為盛行，并且受到上萬群眾的青睞。其中，北京馬拉松、上海國際馬拉松、大連國際馬拉松以及廈門國際馬拉松合稱為國內(nèi)四大城市馬拉松，這一賽事的舉行，不僅拉動了地方健身娛樂市場，還促進了地方旅游業(yè)的發(fā)展，同時也帶動了體育無形市場的發(fā)展。

2.4國家政策及管理制度的日趨完善2003年5月，國家統(tǒng)計局對國民經(jīng)濟行業(yè)分類進行了重新調(diào)整，修訂后的3次產(chǎn)業(yè)劃分將體育產(chǎn)業(yè)與文化和娛樂業(yè)一起組成文化、體育和娛樂業(yè)，其中體育產(chǎn)業(yè)包括體育組織、體育場館和其他體育3個門類[3]。由此可見，體育產(chǎn)業(yè)的地位明顯得到提高。2008年6月18日，國家統(tǒng)計局和國家體育總局正式頒布了《體育及相關(guān)產(chǎn)業(yè)分類（試行）》，這是迄今為止我國體育行業(yè)首個具有約束力的國家統(tǒng)計標(biāo)準(zhǔn)，體育產(chǎn)業(yè)再一次被重視以及地方各種體育市場管理條例的頒布，如《重慶市體育市場管理條例》，是根據(jù)《中華人民共和國體育法》和有關(guān)法律、法規(guī)的規(guī)定，結(jié)合重慶市實際，制定的條例。另外，作為行業(yè)內(nèi)的第一本學(xué)術(shù)研究報告——《中國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告（2008/2009）》的誕生，也凸顯出了體育經(jīng)濟在國民經(jīng)濟中的重要位置。這份報告是以黨和國家政策方針作為指導(dǎo)，描繪了未來中國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的宏偉藍(lán)圖。有了國家政策的扶持，體育經(jīng)濟的發(fā)展也就有了保障，發(fā)展的步伐也將加快。

3低碳時代對體育經(jīng)濟的影響

3.1“低碳生活方式”進行體育健身休閑運動等到2008年，全國體育健身休閑活動從業(yè)人員15.03萬，實現(xiàn)增加值74.49億元，增長幅度連續(xù)兩年超過20%，發(fā)展已經(jīng)初具規(guī)模，是體育產(chǎn)業(yè)最具活力的部分之一[4]。這是一個相當(dāng)大的群體，且規(guī)模會越來越大。低碳生活是指生活作息時所耗用的能量要盡力減少，從而減低碳，特別是二氧化碳的排放量，從而減少對大氣的污染，減緩生態(tài)惡化。以低碳生活方式進行體育健身休閑主要表現(xiàn)為：（1）“走出去”健身而不是開著空調(diào)和跑步機在室內(nèi)流汗，而是選擇快走或者騎單車的方法來取代跑步機；（2）選擇低碳的交通工具，即在去健身的路上少開甚至是不開汽車，而是選擇騎單車或者電動車或者乘公交車，還可以步行；（3）選擇低碳的運動裝備。耐克、樂卡克、李寧等品牌的部分服飾采用了相對較“低碳”的有機棉、竹纖維、彩棉等材質(zhì)制成，不僅減少了二氧化碳的排放量，而且也防止了化學(xué)劑的二次污染；（4）走“泛輕體育”的發(fā)展道路。“輕體育”是歐美體育界提出的一種體育運動方式，較為適合大眾的健身。輕體育相對于大強度、高能耗的體育活動而言，具有能耗低、強度小的特征，更為重要的是，它不僅在負(fù)荷上的“輕”以愉悅身心、增強社會適應(yīng)能力，還能以實現(xiàn)自我價值、實現(xiàn)個人和環(huán)境的可持續(xù)發(fā)展為目標(biāo)[5]。提倡低碳生活方式下的“低碳健身運動”，如爬樓梯已經(jīng)成為一種有效且時尚的健身方式，在國內(nèi)外都有相當(dāng)大規(guī)模的爬樓梯比賽了：美國紐約號稱“爬樓梯的奧林匹克運動會”的帝國大廈爬樓梯比賽；英國倫敦金融城的“42塔”大樓爬樓梯比賽；國內(nèi)的重慶CBD城市爬樓比賽以及深圳市的“地王大樓”爬樓梯比賽等，這樣的“低碳健身運動”是低碳生活方式的一種演化，是低碳發(fā)展的需要，理應(yīng)大力提倡，予以重視，并且得到政府的支持與鼓勵。

3.2“低碳模式”發(fā)展體育用品制造業(yè)、體育場館建筑業(yè)等到2008年，全國體育用品從業(yè)人員為234.13萬，實現(xiàn)增加值1088.31億元，體育場館建筑業(yè)從業(yè)人員3.35萬，實現(xiàn)增加值49.16億元[6]。目前，我國已經(jīng)成為世界最大的體育用品制造業(yè)，體育建筑業(yè)的前景更是被看好。如此看來，這既是我國體育經(jīng)濟發(fā)展的機會，但也是體育經(jīng)濟發(fā)展的挑戰(zhàn)。因為在低碳經(jīng)濟發(fā)展的模式下所醞釀的產(chǎn)業(yè)革命，就是一個“高碳時代”向“低碳時代”轉(zhuǎn)變的革命。這就要求體育用品制造業(yè)的產(chǎn)業(yè)升級和技術(shù)進步，首先是開發(fā)和采用減少二氧化碳排放的新技術(shù)和新材料，如棉、麻等天然織物，它們不像化纖那樣是由石油等原料人工合稱的。因此消耗的能源和產(chǎn)生的污染物相對較少；其次是生產(chǎn)過程的技術(shù)改進，這就要求在整個生命周期中都要把產(chǎn)品的二氧化碳排放程度作為最終的設(shè)計目標(biāo)，要充分考慮產(chǎn)品在原料獲取、生產(chǎn)加工制造、運輸銷售、使用及回收處理等對二氧化碳排放的各種影響；最后是要提升體育用品制造企業(yè)技術(shù)開發(fā)和創(chuàng)新能力。由于在產(chǎn)業(yè)的全球化發(fā)展中，幾乎所有的發(fā)達(dá)國家，如美國、日本、德國等都是從產(chǎn)業(yè)鏈條中附加值低、科技含量少的勞動密集型環(huán)節(jié)起步的。這就決定了僅僅依靠簡單的組裝加工產(chǎn)業(yè)，是無法實現(xiàn)技術(shù)進步和產(chǎn)業(yè)升級的，更無法獲得充分的競爭能力。因此，要求體育用品制造企業(yè)必須加快技術(shù)研發(fā)步伐，加速產(chǎn)品升級換代。此外，對于體育場館建筑業(yè)，應(yīng)該科學(xué)統(tǒng)籌體育場館布局，合理規(guī)劃體育場館規(guī)模。主要體現(xiàn)在兩方面，其一是合理規(guī)劃不同規(guī)模體育場館建設(shè)布局。2008年底，我國體育場地設(shè)施數(shù)量將達(dá)到104萬個，每萬人擁有體育場地7.9個[7]。在如此低的個人擁有體育場地比例的情況下，我國很多地方都把體育場館的建設(shè)作為城市標(biāo)志性建筑，致使場館建筑規(guī)模過大。不僅造成了大型運動會后觀眾看臺的長期閑置，而且還給政府造成了財政負(fù)擔(dān)，一定程度上也造成了資源浪費。因此，體育場館的規(guī)劃、建設(shè)要處理好與城市的發(fā)展相適應(yīng)、與經(jīng)濟發(fā)展相適應(yīng)、與全民健身體系的建設(shè)相適應(yīng)的3個關(guān)系。其二是降低體育建筑能耗，引導(dǎo)培育并規(guī)范體育場館建筑節(jié)能市場。目前我國建筑能耗是十分驚人的，建造和使用直接、間接消耗的能源已經(jīng)占到全社會總耗能的46.7%，這一嚴(yán)重的體育場館建筑耗能問題值得反思，所以提出場館的環(huán)保節(jié)能是正確的，是符合時展需要的，這就要借助政府宏觀調(diào)控的作用，推動規(guī)范性建筑節(jié)能市場的形成，促進節(jié)能產(chǎn)業(yè)健康、有序的發(fā)展。

3.3“綠色渠道”規(guī)劃體育旅游業(yè)、體育會展業(yè)等由體育健身休閑業(yè)、體育競賽表演業(yè)以及體育培訓(xùn)業(yè)帶動起來的體育旅游業(yè)，作為一種新興的健身休閑方式，受到越來越多人的喜愛。在博鰲國際旅游論壇上，國家體育總局局長劉鵬介紹，所謂體育旅游，就是參與體育活動的旅游，或者是觀看體育比賽的旅游，或者是尋訪體育文化景點旅游[8]。體育旅游業(yè)是旅游業(yè)的一部分，因此體育旅游業(yè)與旅游業(yè)一樣在其生存和發(fā)展上要依賴于自然、社會、經(jīng)濟、政治等多種因素。在《國務(wù)院關(guān)于加快發(fā)展旅游業(yè)的意見》中，提出了有關(guān)旅游業(yè)發(fā)展的基本原則，其中包括堅持因地制宜，突出優(yōu)勢，推動各地旅游業(yè)特色化發(fā)展和堅持節(jié)能環(huán)保，合理利用資源，實現(xiàn)旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展兩條原則。這就要求了體育旅游業(yè)同樣要以“綠色規(guī)劃，綠色開發(fā)，綠色利用”的模式來發(fā)展自身。例如，海南的體育旅游業(yè)，它依靠自身山、水等優(yōu)質(zhì)自然環(huán)境，擁有了“亞洲頂級、國際一流”美稱的國際自行車環(huán)島賽。此外，它還依靠良好的沙灘資源，舉辦了世界沙灘排球巡回賽和亞洲沙灘排球錦標(biāo)賽；加上近階段舉辦的國際沖浪賽、海釣賽等休閑體育賽事，引起了社會各界廣泛的關(guān)注，吸引了眾多的旅客。這些舉措不僅促進了海南旅游業(yè)的發(fā)展，也帶動了海南體育經(jīng)濟的發(fā)展?，F(xiàn)有運動項目，對體育場地的調(diào)查范圍較為廣泛。如果以后開展新項目只需添加專項指標(biāo)即可，因此指標(biāo)體系的發(fā)展性很好。

篇(7)

關(guān)鍵詞:體育經(jīng)濟;創(chuàng)意產(chǎn)業(yè);體育文化;北京

中圖分類號:G80-05文獻(xiàn)標(biāo)識碼:A文章編號:1006-7116(2010)06-0021-04

Study of the sport cultural creative idea industry in Beijing

YIN Bo1,FENG Xia2

(1.Institute of Social Science,Chinese Academy of Social Science,Beijing 100732,China;

2.School of Arts and Sciences,Beijing Union University,Beijing 100191,China)

Abstract: The authors analyzed the current state of the development of the sport cultural creative idea industry in Beijing, and pointed out that currently the construction of the sport cultural creative idea industry in Beijing mainly focused on such 4 aspects as sports tourism that bases its theme on the Olympic Games, the development of sport industry dense areas, the construction of games sponsored by sports brands, and the booming of creative ideas for leisure sports entertainment together with the experiencing economy, having such major problems as the lack of professionals for the sports cultural creative idea industry, the total volume of sport cultural consumption being too low; the scale of the sport cultural creative idea industry having not been formed; the sport industry being not adequately combined with related industries. The authors offered suggestions for the development of the sport cultural creative idea industry in Beijing from the perspective of the relationship between urban and industrial development.

Key words: sports economics;creative idea industry;sport culture;Beijing

北京2008年奧運會作為頂級的體育賽事,全球矚目。從會徽、吉祥物,到國家體育場“鳥巢”、國家游泳中心“水立方”的設(shè)計和施工都體現(xiàn)了前所未有的體育文化創(chuàng)意。北京奧運會的成功舉辦及理念的實現(xiàn),拉開了中國體育文化產(chǎn)業(yè)的大幕,為北京體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了平臺。本文對北京體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀及其影響因素進行分析。

1體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的定義及特征

1.1文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)

“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”(creative industries)術(shù)語出現(xiàn)于20世紀(jì)90年代,英國是最早提出這一概念的國家,并在政府層面上積極推動“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”的發(fā)展。1998年英國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)特別工作組在《創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)專題報告》中首次對“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”進行了界定:源自個體的創(chuàng)見、技巧和天賦等智力活動進行知識產(chǎn)權(quán)的生產(chǎn)和開發(fā),以創(chuàng)造財富和就業(yè)潛力的相關(guān)產(chǎn)業(yè)[1]。聯(lián)合國教科文組織(UNESCO)指出,文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是指“借助于人的智慧、技能和天賦,發(fā)揮人的創(chuàng)新能力,借助高科技對文化資源進行創(chuàng)造與提升,通過知識產(chǎn)權(quán)的開發(fā)和運用,產(chǎn)生出高附加值產(chǎn)品,具有創(chuàng)造財富和就業(yè)潛力的產(chǎn)業(yè)[2]。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)包含文化產(chǎn)品、文化服務(wù)與智能產(chǎn)權(quán)3項內(nèi)容。

在我國,最先使用文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)這個概念的是臺灣地區(qū)。在2002年臺灣制定了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展規(guī)劃和行動方案,并將其描述為“源自于創(chuàng)意或文化積累,透過智慧財產(chǎn)的形式與運用,具有創(chuàng)造財富與就業(yè)機會潛力,并促進整體生活提升之行?！北本┰?006年出臺的《北京市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)分類標(biāo)準(zhǔn)》中,將文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)定義為:“以創(chuàng)作、創(chuàng)造、創(chuàng)新為根本手段,以文化內(nèi)容和創(chuàng)新成果為核心價值,以知識產(chǎn)權(quán)實現(xiàn)或消費為交易特征,為社會公眾提供文化體驗的具有內(nèi)在聯(lián)系的行業(yè)集群?！?由上述界定可見,雖然定義各有差別,但是對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是文化與產(chǎn)業(yè)聯(lián)姻,用創(chuàng)意作紐帶的實質(zhì)已形成共識。正如一些學(xué)者所言:“文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”的稱謂是對我國文化、政治、歷史、經(jīng)濟的一種高度的融合,既擴充了文化產(chǎn)業(yè)的內(nèi)容,又不是對英國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的簡單模仿,也更符合我國當(dāng)前的實際狀況和發(fā)展需要[3]。

1.2體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的興起,意味著人類經(jīng)濟增長方式和未來經(jīng)濟社會存在的文化方式的變革。在世界經(jīng)濟發(fā)展藍(lán)圖下,體育產(chǎn)業(yè)作為文化產(chǎn)業(yè)的組成部分,一躍成為極具發(fā)展?jié)摿Φ某柈a(chǎn)業(yè)。當(dāng)前學(xué)術(shù)界對體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵和外延尚沒有清晰的界定。

體育文化產(chǎn)業(yè)是國民經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)體系中的組成部分,在我國國家標(biāo)準(zhǔn)局《國民經(jīng)濟行業(yè)分類與代碼》的16個門類中,體育位列第12大類“衛(wèi)生、體育和社會福利業(yè)”,我國體育文化產(chǎn)業(yè)的形成和發(fā)展對優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、提高第三產(chǎn)業(yè)附加值起到積極作用。有研究者提出:體育文化產(chǎn)業(yè),在總體上被看作是經(jīng)濟體育文化一體化產(chǎn)物,是具有體育符號特征,從體育文化發(fā)展的角度推動經(jīng)濟增長,用產(chǎn)業(yè)手段發(fā)展體育文化,以體育文化為主要資源進行生產(chǎn),以經(jīng)營性方式向社會提供體育文化產(chǎn)品和服務(wù)的新興產(chǎn)業(yè)形式。從廣義上被界定為“以提供體育文化服務(wù)為主要內(nèi)容的行為和組織的總和”[4]。

根據(jù)前面對“文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”的概念分析,“體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”作為“文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”的有機組成 ,它具有文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的基本特征,它是體育產(chǎn)業(yè)中具有“以知識產(chǎn)權(quán)實現(xiàn)或消費為交易特征,為社會公眾提供文化體驗”的那部分內(nèi)容,才能稱為體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)(或體育創(chuàng)意產(chǎn)業(yè))。

1.3體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的特征

1)體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)具有高知識性特征。文化創(chuàng)意產(chǎn)品一般是以文化、創(chuàng)意理念為核心,是人的知識、智慧和靈感在特定行業(yè)的物化表現(xiàn)。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與信息技術(shù)、傳播技術(shù)和自動化技術(shù)等的應(yīng)用密切相關(guān),呈現(xiàn)出高知識性、智能化的特征,體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的分支,亦具有這一相似特征。

2)體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)具有高附加值特征。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)處于技術(shù)創(chuàng)新和研發(fā)等產(chǎn)業(yè)價值鏈的高端環(huán)節(jié),是一種高附加值的產(chǎn)業(yè)。文化創(chuàng)意產(chǎn)品價值中,科技和文化的附加值比例明顯高于普通的產(chǎn)品和服務(wù)。在體育產(chǎn)業(yè)中,體育用品的簡單加工與售賣、常見的體育比賽都不能算作體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的內(nèi)容,而形成知識產(chǎn)權(quán)的部分如賽事電視轉(zhuǎn)播、知名品牌的銷售策劃、品牌賽事的推廣等,因體現(xiàn)創(chuàng)新和研發(fā)等科技與文化的附加值可歸為體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)內(nèi)容。

3)體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)具有強融合性特征。體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為一種新興的文化產(chǎn)業(yè),它是經(jīng)濟、文化、技術(shù)等交融的產(chǎn)物。體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對與其相關(guān)聯(lián)的產(chǎn)業(yè)具有較強的依賴性,同時體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展也為相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展創(chuàng)造了良好條件。

2北京體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

2.1社會背景及政策措施

我國在《國家“十一五”時期文化發(fā)展綱要》中提出將文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)提升到國家戰(zhàn)略的高度,成為繼房地產(chǎn)、汽車之后另一大國家重點扶持產(chǎn)業(yè)。

2006年1月15日,北京市頒布了《國民經(jīng)濟和社會發(fā)展第十一個五年規(guī)劃綱要》,提出把北京建設(shè)成“創(chuàng)新型城市”,要推進產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和增長方式轉(zhuǎn)變,重點支持發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè),成立文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展領(lǐng)導(dǎo)小組,研究支持文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的優(yōu)惠政策。2006年11月7日,北京市發(fā)展改革委員會出臺了《北京市促進文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干政策》和《北京市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)投資指導(dǎo)目錄》,對北京市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展進行了詳細(xì)規(guī)劃。2006年12月11日,北京市財政局出臺了《北京市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項資金管理辦法(試行)》明確了對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)專項資助的具體內(nèi)容;同年12月13日,北京市統(tǒng)計局、國家統(tǒng)計局北京調(diào)查總隊首次了《北京市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)分類標(biāo)準(zhǔn)》,把文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)分為9類,這是中國內(nèi)地第一個關(guān)于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的分類標(biāo)準(zhǔn)。2007年9月北京市出臺了《北京市“十一五”時期文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》,提出“到2010年,全市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)占全市GDP比重超過12%,年均增速超過15%”,進一步提升北京作為全國文化中心和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)主導(dǎo)力量的影響,把北京建設(shè)成為全國的文藝演出中心、出版發(fā)行和版權(quán)交易中心、廣告和會展中心、古玩和藝術(shù)品交易中心、設(shè)計創(chuàng)意中心、文化旅游中心和文化體育休閑中心等9大全國性文化中心。2007年11月21日北京市委、市政府批準(zhǔn)把“文化體育休閑產(chǎn)業(yè)”納入“文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”范疇,并納入北京市發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略的大格局中,體育健身休閑、體育競賽表演、體育彩票等門類綜合統(tǒng)稱為體育類的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。2009年4月16日,北京市政府和文化部共同簽署了推動首都文化建設(shè)的戰(zhàn)略合作框架協(xié)議[5]。

2.2發(fā)展現(xiàn)狀

北京有人才、科教、文化、信息、市場等獨特優(yōu)勢,2007年,文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)資產(chǎn)總額達(dá)到7 260.8億元,實現(xiàn)收入4 601.6億元,實現(xiàn)增加值992.6億元,占全市GDP的10.6%,已超過批發(fā)零售業(yè)、房地產(chǎn)業(yè)、商業(yè)服務(wù)業(yè)及交通運輸業(yè)等行業(yè),成為北京市新的支柱產(chǎn)業(yè)。預(yù)測到2010年,文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)將突破千億元,成為首都經(jīng)濟的重要支柱產(chǎn)業(yè)[6]。

當(dāng)前北京發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)主要集中在兩個方面,一是創(chuàng)造北京的體育品牌,二是生產(chǎn)體育元素、文化元素、旅游元素、媒體元素高度結(jié)合的高端產(chǎn)品,培育國際級的大型體育品牌賽事。通過發(fā)展體育創(chuàng)意產(chǎn)業(yè),引導(dǎo)豐富的奧運資源發(fā)揮積聚效應(yīng),使奧運資源轉(zhuǎn)化成滿足人們物質(zhì)、文化和精神需求的體育產(chǎn)品,已成為體育文化發(fā)展的大勢所趨,也是體育文化研究的增長點,受到了越來越多的關(guān)注。

1)以奧運為主題的體育旅游持續(xù)升溫。

奧運會后,參觀奧運主場館“鳥巢”和“水立方”被列為最具有號召力的北京必游項目。此外,奧運場館還開展了形式多樣的體育文化季活動,每年一屆的“鳥巢歡樂冰雪季”吸引了大量的市民參與冬季體育娛樂健身活動,“水立方”在奧運會后正在改造成為北京最大的水上游樂場,整個奧運中心區(qū)將形成一座集賽事、休閑、餐飲、文化于一體的奧林匹克主題公園。通過奧運場館的改造,推動體育文化體驗,文化創(chuàng)意激活了體育的體驗經(jīng)濟。

2)體育產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)域發(fā)展迅速。

從2007年起,北京市政府連續(xù)3年每年拿出5億元人民幣支持體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,打造6大體育功能區(qū),包括國家體育場(鳥巢)、國家游泳館(水立方)在內(nèi)的奧林匹克中心區(qū),以五棵松體育館為核心的球類健身運動產(chǎn)業(yè)功能區(qū),以體育商務(wù)和總部經(jīng)濟為主的龍?zhí)逗w育產(chǎn)業(yè)園,以順義水上樂園和跑馬場為核心的東部休閑運動功能區(qū),以昌平區(qū)的鐵人三項基地為基礎(chǔ)的十三陵戶外休閑運動功能區(qū),以及囊括大興、亦莊和豐臺的南部體育功能區(qū)。上述6大體育功能區(qū)的建設(shè)使北京初步形成南北有大型體育主題公園,東西有特色體育健身園區(qū)的基本格局。

3)體育品牌賽事加緊建設(shè)。

2010年3月19日,國務(wù)院辦公廳了《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的指導(dǎo)意見》,提出“到2020年,培育一批具有國際競爭力的體育骨干企業(yè)和企業(yè)集團,形成一批有中國特色和國際影響力的體育產(chǎn)品品牌”的發(fā)展目標(biāo)。北京在“十一五”時期加強與國際職業(yè)體育組織的合作,積極引進國際體育品牌賽事,如世界職業(yè)網(wǎng)球巡回賽中國公開賽、世界斯諾克中國公開賽、世界乒乓球北京大獎賽、環(huán)北京國際公路自行車賽、北京國際城市馬拉松黃金賽等;積極探索國際性、綜合性體育賽事的市場開發(fā)和運作模式,努力打造有影響、有特色的賽事品牌。

2.3存在的問題

1)體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才缺乏。

體育文化創(chuàng)意是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)。在體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中,一個賽事如果有非常優(yōu)秀的體育創(chuàng)意,會產(chǎn)生一種令人意想不到的產(chǎn)業(yè)效應(yīng);一件體育用品的售賣,不僅是產(chǎn)品本身,還包括同時出售的基于對體育文化理解的創(chuàng)意。體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)實質(zhì)上是內(nèi)容產(chǎn)業(yè),內(nèi)容是核心競爭力,而內(nèi)容又依賴于人力資源,依賴于創(chuàng)意、創(chuàng)新和創(chuàng)造性才能。體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為新興產(chǎn)業(yè),需要大量的創(chuàng)意人才。

2)體育文化消費總量過低。

北京作為首都,建設(shè)國際化大都市的定位不僅意味著擁有城市功能的優(yōu)勢和龐大的消費群體,同時產(chǎn)生出較高層次的消費需求。根據(jù)《北京市城市總體規(guī)劃》的預(yù)計,2020年北京市的常住人口1 800萬左右。從消費支出結(jié)構(gòu)看,2006年北京市城鎮(zhèn)居民家庭每年教育文化娛樂服務(wù)支出為2 515元,高出全國平均水平1倍以上;人民閑暇時間不斷增加,每年約為125天[7]。《2005年中國文化產(chǎn)業(yè)藍(lán)皮書》通過對全國21個大城市2萬余人的調(diào)查結(jié)果顯示,中國城市居民的休閑活動集中在:去公園、看休閑消遣類書籍、打羽毛球、登山、打麻將、種花盆栽、打游戲機等7項既簡便易行又花費低廉活動上,這說明,提升我國整體的文化消費數(shù)量和質(zhì)量還任重道遠(yuǎn)。2009年3月,總理在2009年政府工作報告中將體育健身等服務(wù)消費列為擴大內(nèi)需、拉動經(jīng)濟增長的行業(yè)。這一舉措明確了全民健身與體育消費的關(guān)系。人文北京城市目標(biāo)的提出,讓城市發(fā)展賦以體育文化和健康的含義。發(fā)展體育文化創(chuàng)意,吸引大眾的體育參與,提高城鎮(zhèn)居民的體育文化消費水平,是當(dāng)前北京發(fā)展體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)需要著力抓好的問題。

3)體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)尚未形成規(guī)模。

近年來經(jīng)過產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整,北京初步形成以高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)、現(xiàn)代制造業(yè)和現(xiàn)代服務(wù)業(yè)為3大支柱的首都經(jīng)濟發(fā)展模式。作為第三產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)代服務(wù)業(yè)成為首都經(jīng)濟的重要組成部分。但是北京的現(xiàn)代服務(wù)業(yè)與發(fā)達(dá)國家相比,在國民生產(chǎn)總值中的占有量仍然偏低。當(dāng)代后工業(yè)化和工業(yè)化國家第三產(chǎn)業(yè)占國民生產(chǎn)總值的比重平均為60%~70%,其中一些國際化大城市高達(dá)75%以上,如紐約為86%。北京體育企業(yè)分散而規(guī)模小,缺少有國際競爭力的體育企業(yè)或企業(yè)集團。根據(jù)國家體育總局規(guī)劃,到“十二五”初期,體育產(chǎn)業(yè)占GDP的比重將發(fā)展到占3%~5%(占GDP的5%就將成為國家的支柱產(chǎn)業(yè))。北京提出要向文化產(chǎn)業(yè)和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展,要爭取2010年達(dá)到8%甚至10%。北京市發(fā)展改革委員會向十二屆人大五次會議提交的報告中提出,后奧運時期北京將重點發(fā)展幾大具有奧運特色的產(chǎn)業(yè),其中體育和文化被置于首要位置。利用北京在文化、科技、人才以及國際化方面的優(yōu)勢,接勢奧運,繼續(xù)擴大體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)和規(guī)模是北京體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的當(dāng)務(wù)之急。

4)體育產(chǎn)業(yè)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)結(jié)合力度不夠。

體育產(chǎn)業(yè)具有綜合效應(yīng)和拉動作用,體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要體育產(chǎn)業(yè)與文化、旅游、電子信息等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的結(jié)合。當(dāng)前北京體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展尚處于起步階段,大力發(fā)展體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是北京體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向,尤其是北京奧運會啟動的奧運功能區(qū),在開展與擴大體育休閑產(chǎn)業(yè)邊際效應(yīng)方面起到了示范和帶動作用,但總體而言體育產(chǎn)業(yè)仍需要加強與相關(guān)產(chǎn)業(yè)的結(jié)合力度。

3促進北京體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的建議

1)探索實驗,大力推進體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)的建設(shè)。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的高端產(chǎn)業(yè),建立體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū),能充分發(fā)揮其示范、集聚、輻射和推動作用。體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)是推動體育文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的有效途徑。

2)加快體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才引進和培養(yǎng),營造讓優(yōu)秀人才脫穎而出的發(fā)展環(huán)境。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)需要多學(xué)科人才,要營造有利于發(fā)揮各類人才智能的生存環(huán)境,建立人才培養(yǎng)機制和培訓(xùn)基地。此外,加強與國外的人才交流和合作。

3)加強公共體育設(shè)施建設(shè)和管理,培養(yǎng)體育消費群體。后奧運時期,全民對體育的關(guān)注上升到一個前所未有的高度。北京發(fā)展體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重要基礎(chǔ)是推動體育文化消費總量的提高,合理規(guī)劃和布局公共體育設(shè)施,充分發(fā)揮公共體育設(shè)施在提供社會體育服務(wù)的作用。公共體育設(shè)施根據(jù)其功能、特點向公眾開放,實現(xiàn)體育資源社會共享,滿足群眾性體育運動和健身需求,培養(yǎng)體育消費人群。

重視創(chuàng)意已成為世界主要發(fā)達(dá)國家體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要趨勢。全世界體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展都處于起步階段,誰先發(fā)展誰就占有先機,誰就將在新一輪的世界經(jīng)濟發(fā)展中占據(jù)有利位置。北京奧運帶來的觀念的轉(zhuǎn)變、眼界的開闊、舞臺的拓展,為北京體育文化創(chuàng)意的發(fā)展帶來機遇。北京作為一座具有3 000年建城史、800年建都史的具有眾多文化古跡的現(xiàn)代城市,在發(fā)展體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)方面有著獨特的優(yōu)勢,這座城市所蘊含的價值觀和生活方式,終將成為體育創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的動力。通過發(fā)展體育文化創(chuàng)意,促進時尚、休閑、娛樂體育的發(fā)展,進而帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生巨大社會效益。因此,發(fā)展體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè),不僅僅將其視為經(jīng)濟發(fā)展問題,還需要將其納入城市的整體運行之中去綜合考量。

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