農(nóng)村電商現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì)精品(七篇)

序論：寫(xiě)作是一種深度的自我表達(dá)。它要求我們深入探索自己的思想和情感，挖掘那些隱藏在內(nèi)心深處的真相，好投稿為您帶來(lái)了七篇農(nóng)村電商現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì)范文，愿它們成為您寫(xiě)作過(guò)程中的靈感催化劑，助力您的創(chuàng)作。

篇(1)

【關(guān)鍵詞】 增值業(yè)務(wù) 移動(dòng)終端 發(fā)展趨勢(shì)

自中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)聯(lián)通、中國(guó)電信發(fā)展以來(lái)，聯(lián)通與電信合作推出了3G業(yè)務(wù)，其發(fā)展迅速；移動(dòng)在市場(chǎng)份額不足的情況下研制并推出了4G業(yè)務(wù)，其發(fā)展速度正在顯示威力。以目前來(lái)看，中國(guó)移動(dòng)在農(nóng)村市場(chǎng)中推出了充話費(fèi)送手機(jī)、買(mǎi)手機(jī)送流量等老套路，但因市齬憒?、佩蒂戲人群的慈拘詡鞑シ秶螅占靶愿?，因此其增值業(yè)務(wù)也相相當(dāng)可觀。

一、市場(chǎng)現(xiàn)狀

從整體市場(chǎng)觀察，地域發(fā)展不均衡是主要體現(xiàn)，如東南沿海高、中西部雖正在發(fā)展但相對(duì)較低。另一個(gè)是在三大移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商的競(jìng)爭(zhēng)之下，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也紛紛進(jìn)駐該市場(chǎng)，加上在世界上首次成功應(yīng)用5G的華為進(jìn)入，其競(jìng)爭(zhēng)形式日益多元，競(jìng)爭(zhēng)的殘酷性也日趨明顯。比如，當(dāng)前的CP/SP之外，蘋(píng)果公司推出的各大服務(wù)，安卓平臺(tái)以及其它電子設(shè)備制造商、移動(dòng)終端生產(chǎn)商等，也在短信、視頻、WPA、網(wǎng)絡(luò)流量各個(gè)可增值業(yè)務(wù)領(lǐng)域紛紛殺入。

二、移動(dòng)增值業(yè)務(wù)

1、快速發(fā)展持續(xù)性不斷增強(qiáng)。移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商的主業(yè)務(wù)收入體現(xiàn)在增值業(yè)務(wù)方面；目前除較為成熟的短信業(yè)務(wù)之外，在手機(jī)視頻、網(wǎng)絡(luò)流量方面均進(jìn)入并在持續(xù)向好發(fā)展。近幾年移動(dòng)4G網(wǎng)絡(luò)逐漸占據(jù)市場(chǎng)，并有明顯超過(guò)3G網(wǎng)絡(luò)上趨勢(shì)，尤其是對(duì)于農(nóng)村市場(chǎng)的快速、直接的進(jìn)入，使4G網(wǎng)絡(luò)所占據(jù)的市場(chǎng)份額日益增長(zhǎng)；但3G網(wǎng)絡(luò)采取了網(wǎng)絡(luò)構(gòu)建路線，將業(yè)務(wù)延伸到了互聯(lián)網(wǎng)流量方面?？偟内厔?shì)是市場(chǎng)成熟，增值業(yè)務(wù)拓展進(jìn)入期，其發(fā)展速度呈現(xiàn)出高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。以華為首創(chuàng)的5G網(wǎng)絡(luò)正在進(jìn)駐市場(chǎng)，但國(guó)內(nèi)的形勢(shì)表明其占據(jù)市場(chǎng)份額的基礎(chǔ)工作正在起始階段，因此，它只起到了警醒與啟發(fā)的作用，也提供了一個(gè)新的發(fā)展視界。

2、行業(yè)發(fā)展與技術(shù)創(chuàng)新融合程度不斷提升。虛擬性是移動(dòng)增值業(yè)務(wù)無(wú)具象的形式體現(xiàn)，屬于服務(wù)產(chǎn)品。因此，它的創(chuàng)新動(dòng)力與技術(shù)發(fā)展相輔相承，目前技術(shù)創(chuàng)新與互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的融合不斷提升；這也是近年來(lái)移動(dòng)增值業(yè)務(wù)的新方向與發(fā)展事實(shí)。如，已經(jīng)得到實(shí)踐的GPS定位技術(shù)應(yīng)用、各種APP軟件實(shí)踐應(yīng)用等在各行各業(yè)發(fā)生了劇烈影響，也正在逐步改善人類(lèi)的生存方式與生活習(xí)慣。最為顯著的就是在3D手游、VR等新領(lǐng)域的拓展，使技術(shù)創(chuàng)新與各行業(yè)借助信息技術(shù)正在融合中不斷提升。從保障性方面看，應(yīng)用工具的固定化，如微信、微博、支付寶等，均為其提供了發(fā)展的可持續(xù)性；后續(xù)的大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等也正在發(fā)揮作用，不久即會(huì)體現(xiàn)出更大的實(shí)踐價(jià)值，推動(dòng)移動(dòng)增值業(yè)務(wù)向更復(fù)雜的體系邁進(jìn)。

三、移動(dòng)終端策略及發(fā)展趨勢(shì)

1、策略制定。由于競(jìng)爭(zhēng)激烈程度的增加，從競(jìng)爭(zhēng)力的提升角度看，運(yùn)營(yíng)商需要在老用戶的固定方面，應(yīng)該與新用戶的開(kāi)發(fā)兩個(gè)方面共同行進(jìn)。具體可以通過(guò)銷(xiāo)售環(huán)節(jié)的服務(wù)質(zhì)量提升來(lái)增強(qiáng)，以固定客戶群保障市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)是一個(gè)較好的策略思路。另一方面，需要針對(duì)移動(dòng)終端樣式單一化、價(jià)格高，以及用戶入網(wǎng)方面的一些難點(diǎn)實(shí)施一些策略，可以從服務(wù)門(mén)檻的降調(diào)來(lái)達(dá)到目標(biāo)；但這只是權(quán)宜之計(jì)，重點(diǎn)還是需要從技術(shù)創(chuàng)新方面做出努力，減少因購(gòu)買(mǎi)方式導(dǎo)致的成本上升并減少用戶可使用的更高標(biāo)準(zhǔn)等。移動(dòng)終端是業(yè)務(wù)發(fā)展、拓展的基礎(chǔ)保障，所以，需要從大移動(dòng)終端廠商方面做出些努力，針對(duì)壟斷行為實(shí)施一些對(duì)應(yīng)措施。最好是借助新的技術(shù)支持推出特色業(yè)務(wù)，提高終端與增值業(yè)務(wù)間的關(guān)聯(lián)度。

2、發(fā)展趨勢(shì)。在增值業(yè)務(wù)視角下審視移動(dòng)終端的發(fā)展趨勢(shì)可以認(rèn)識(shí)到它具體體現(xiàn)在智能與全能性、差異性、創(chuàng)新性三個(gè)方向。在智能與全能性發(fā)展趨勢(shì)方面，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)為其提供了發(fā)展契機(jī)，如3G、4G，以及目前正在熱炒的5G業(yè)務(wù)的推進(jìn)，必然會(huì)在產(chǎn)業(yè)鏈條的構(gòu)建方面發(fā)展到一個(gè)新的階段，因而以內(nèi)容取勝就變得尤為關(guān)鍵；所以需要在智能與全能性中應(yīng)該繼續(xù)向規(guī)?；?、置頂服務(wù)方面進(jìn)軍，同時(shí)，在終端平臺(tái)化經(jīng)營(yíng)中增加發(fā)展力度。在終端制定差異化方面，集中采購(gòu)、批量定制、社會(huì)化運(yùn)作是其主要的發(fā)展趨勢(shì)，所以，需要在技術(shù)支持的前提下，做好設(shè)計(jì)研發(fā)，突出特色。在定制終端因用戶需求多樣化所產(chǎn)生的以用戶為導(dǎo)向的定制終端創(chuàng)新新發(fā)展趨勢(shì)方面，可以通過(guò)市場(chǎng)調(diào)研、用戶數(shù)據(jù)分析，提高動(dòng)態(tài)化定制終端數(shù)據(jù)研究，在設(shè)計(jì)方面增加一些創(chuàng)新是一個(gè)較好的方法；應(yīng)該與終端生產(chǎn)商之間建立起新型的合作關(guān)系，以業(yè)務(wù)帶動(dòng)終端發(fā)展，以移動(dòng)終端推進(jìn)業(yè)務(wù)發(fā)展。

結(jié)束語(yǔ)：結(jié)合市場(chǎng)現(xiàn)狀及目前的經(jīng)驗(yàn)及成果可以認(rèn)識(shí)到，移動(dòng)增值業(yè)務(wù)所帶來(lái)的利益正在被更多的商家競(jìng)爭(zhēng)與瓜分；規(guī)?；男?yīng)正在不斷發(fā)展；而在終端的前提保障及終端的跟進(jìn)發(fā)展中，可以看出以消費(fèi)者或用戶群為基礎(chǔ)的新發(fā)展趨向。希望以后能夠在這個(gè)方面深入一步的研究并提出較為詳細(xì)的討論。

參 考 文 獻(xiàn)

篇(2)

Key words： big data；rural e-commerce；Internet

中圖分類(lèi)號(hào)：F713.36 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1006-4311（2016）08-0038-02

0 引言

我國(guó)是農(nóng)業(yè)大國(guó)，農(nóng)村人口占絕大多數(shù)，全面建設(shè)小康社會(huì)的重點(diǎn)在農(nóng)村，難點(diǎn)也在農(nóng)村。農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，農(nóng)村的穩(wěn)定和農(nóng)民生活的改善，關(guān)系到國(guó)家的穩(wěn)定和現(xiàn)代化建設(shè)成敗的全局。電子商務(wù)是新一輪科技革命與產(chǎn)業(yè)變革交匯孕育出的新浪潮，為了進(jìn)一步改善和增加農(nóng)民收入，政府對(duì)農(nóng)村電商給予了政策上的扶持，貴州省先后引入了淘寶農(nóng)村電商和京東農(nóng)村電商。電子商務(wù)商業(yè)模式創(chuàng)新的核心是數(shù)據(jù)，基于大數(shù)據(jù)技術(shù)進(jìn)行商業(yè)的運(yùn)營(yíng)和管理，已經(jīng)成為傳統(tǒng)電子商務(wù)企業(yè)發(fā)展的新方向。本文將大數(shù)據(jù)引入農(nóng)村電商，探討大數(shù)據(jù)影響下農(nóng)村電商的發(fā)展方向以及如何運(yùn)用大數(shù)據(jù)有效的開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品和挖掘潛在客戶，這對(duì)推動(dòng)農(nóng)村電商向更好方向發(fā)展具有實(shí)際應(yīng)用意義。

1 大數(shù)據(jù)相關(guān)內(nèi)容簡(jiǎn)述

1.1 大數(shù)據(jù)概念 大數(shù)據(jù)是從英語(yǔ)單詞“big data”直譯而來(lái)，是一個(gè)比較抽象的概念。如果僅從字面意思理解可以認(rèn)為數(shù)據(jù)量巨大，而與海量數(shù)據(jù)、大規(guī)模數(shù)據(jù)以及超大規(guī)模等概念相比完全不同。關(guān)于大數(shù)據(jù)，目前業(yè)界并沒(méi)有一個(gè)統(tǒng)一的定義，不同的定義都是根據(jù)大數(shù)據(jù)特征來(lái)定義的。大數(shù)據(jù)主要有以下四個(gè)特征：第一、數(shù)據(jù)體量巨大（Volume）；第二、數(shù)據(jù)類(lèi)型復(fù)雜（Variety）；第三、價(jià)值密度低（Value）；第四、速度快（Velocity）；Merv Adrian[1]認(rèn)為：“大數(shù)據(jù)超出了常用硬件環(huán)境和軟件工具在可接受的時(shí)間內(nèi)為其用戶收集、管理和處理數(shù)據(jù)的能力”。

1.2 數(shù)據(jù)處理模式 從大數(shù)據(jù)的4個(gè)基本特征可以看出，使用現(xiàn)有方式來(lái)處理大數(shù)據(jù)是不可取的。大數(shù)據(jù)主要處理的是非結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)和半結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)，通過(guò)分布式集群對(duì)數(shù)據(jù)體量巨大的數(shù)據(jù)進(jìn)行分布式并行計(jì)算，其中集群結(jié)點(diǎn)可以靈活調(diào)整。而這種靈活性主要是運(yùn)用Google提出的MapReduce框架來(lái)處理大規(guī)模數(shù)據(jù)集[2]。

2 貴州農(nóng)村電商現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì)

2.1 貴州農(nóng)村電商發(fā)展現(xiàn)狀 農(nóng)村電子商務(wù)是轉(zhuǎn)變農(nóng)業(yè)發(fā)展方式的重要手段，是精準(zhǔn)扶貧的重要載體。通過(guò)大眾創(chuàng)業(yè)、萬(wàn)眾創(chuàng)新，發(fā)揮市場(chǎng)機(jī)制作用，加快農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展，把實(shí)體店與電商有機(jī)結(jié)合，使實(shí)體經(jīng)濟(jì)與互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)生疊加效應(yīng)，有利于促消費(fèi)、擴(kuò)內(nèi)需，推動(dòng)農(nóng)業(yè)升級(jí)、農(nóng)村發(fā)展、農(nóng)民增收。

近年來(lái)，貴州省電子商務(wù)發(fā)展加快，產(chǎn)品銷(xiāo)售搭上新快車(chē)、創(chuàng)業(yè)就業(yè)找到新門(mén)路、快遞物流得到新發(fā)展?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+電子商務(wù)”已經(jīng)成為經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的新引擎，大眾創(chuàng)業(yè)、萬(wàn)眾創(chuàng)新的新途徑。

2014年貴州省電商交易規(guī)模758億元，同比增長(zhǎng)132%，網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)到342億元，直接從業(yè)人員達(dá)到3萬(wàn)人，間接帶動(dòng)的就業(yè)人數(shù)近6萬(wàn)人。今年上半年，貴州省電子商務(wù)交易總額493億元，同比增長(zhǎng)31.6%，網(wǎng)絡(luò)零售222億元，同比增長(zhǎng)30%。

貴州省確定了國(guó)家級(jí)電子商務(wù)示范縣和省級(jí)電子商務(wù)示范縣，8個(gè)縣獲得國(guó)家財(cái)政部和商務(wù)部電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范縣的中央財(cái)政資金支持，同時(shí)還增評(píng)11個(gè)省級(jí)電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范縣，通過(guò)國(guó)家級(jí)電子商務(wù)示范縣和省級(jí)農(nóng)村電子商務(wù)示范縣帶動(dòng)全省農(nóng)村電子商務(wù)健康、快速發(fā)展。

貴州省與阿里巴巴集團(tuán)深化合作，簽署《農(nóng)村電子商務(wù)建設(shè)戰(zhàn)略合作協(xié)議》，充分發(fā)揮阿里巴巴在品牌、網(wǎng)絡(luò)、技術(shù)、人才方面的優(yōu)勢(shì)，結(jié)合貴州省的生態(tài)資源豐富，圍繞“電子商務(wù)在農(nóng)村的應(yīng)用普及、新型高效的農(nóng)資電商O(píng)2O渠道的建設(shè)、生態(tài)產(chǎn)品電商化供應(yīng)鏈的打造、農(nóng)村金融以及農(nóng)村電子商務(wù)培訓(xùn)發(fā)展”等主要內(nèi)容，提高貴州省農(nóng)村電子商務(wù)公共服務(wù)水平。

2.2 貴州農(nóng)村電商發(fā)展趨勢(shì) 貴州省出臺(tái)《貴州省電子商務(wù)發(fā)展三年行動(dòng)計(jì)劃（2015-2017）》，構(gòu)建電子商務(wù)發(fā)展的政策和市場(chǎng)環(huán)境，打造有貴州特色的電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)和創(chuàng)新模式，促進(jìn)電子商務(wù)發(fā)展與貴州省五大新興產(chǎn)業(yè)深度融合，到2017年底，貴州電子商務(wù)發(fā)展“百千萬(wàn)工程”基本完成，電子商務(wù)生態(tài)圈基本形成。

3 大數(shù)據(jù)為農(nóng)村電子商務(wù)帶來(lái)機(jī)遇與挑戰(zhàn)

在數(shù)據(jù)時(shí)代，人類(lèi)的活動(dòng)基本上是基于數(shù)據(jù)的活動(dòng)。而電子商務(wù)企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)從本質(zhì)上來(lái)講是大數(shù)據(jù)的競(jìng)爭(zhēng)，誰(shuí)能獲得和運(yùn)用好大數(shù)據(jù)誰(shuí)將能在數(shù)據(jù)時(shí)代占有先機(jī)。電商平臺(tái)所產(chǎn)生的數(shù)據(jù)量巨大以及收集到的信息具有真實(shí)性、精確性和指向性。因此，大數(shù)據(jù)在電商行業(yè)中的應(yīng)用具有先天優(yōu)勢(shì)。

3.1 大數(shù)據(jù)為農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展帶來(lái)的機(jī)遇

3.1.1 農(nóng)村電商企業(yè)通過(guò)大數(shù)據(jù)應(yīng)用創(chuàng)新商業(yè)模式 隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，農(nóng)村電子商務(wù)活動(dòng)已經(jīng)改變了農(nóng)村傳統(tǒng)的商業(yè)活動(dòng)方式，這也是商業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的另一種新模式，數(shù)據(jù)服務(wù)的變革是大數(shù)據(jù)未來(lái)發(fā)展的重要趨勢(shì)。農(nóng)村電商企業(yè)通過(guò)挖掘和分析消費(fèi)數(shù)據(jù)來(lái)制作具有個(gè)性化、精準(zhǔn)化和智能化的營(yíng)銷(xiāo)策略，建立一種比現(xiàn)有營(yíng)銷(xiāo)廣告和產(chǎn)品推廣策略更為高效新商業(yè)模式。農(nóng)村電商企業(yè)可以應(yīng)用大數(shù)據(jù)來(lái)很好的掌握客戶需求，尋找更多的切入點(diǎn)來(lái)開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品和新服務(wù)，同時(shí)這也是增加農(nóng)村電商企業(yè)收益的有效途徑和方法。

3.1.2 農(nóng)村電商企業(yè)通過(guò)大數(shù)據(jù)推送精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)信息 農(nóng)村電商企業(yè)通過(guò)運(yùn)用大數(shù)據(jù)收集、整理、分析客戶可以更好的掌握客戶信息，以便制定具有針對(duì)性的營(yíng)銷(xiāo)策略，從而提高營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)效率和降低營(yíng)銷(xiāo)成本。利用大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)模式可以幫助農(nóng)村電商企業(yè)降低成本，找到更大的利潤(rùn)空間。農(nóng)村電商企業(yè)利用大數(shù)據(jù)對(duì)消費(fèi)者的地區(qū)、購(gòu)買(mǎi)習(xí)慣、收入水平等方面的資料進(jìn)行收集、對(duì)不同類(lèi)型的消費(fèi)者進(jìn)行細(xì)化，同時(shí)對(duì)消費(fèi)者的瀏覽記錄以及購(gòu)買(mǎi)信息進(jìn)行數(shù)據(jù)挖掘，找出商品營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中的規(guī)律，這將有利用增強(qiáng)電商企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

3.2 大數(shù)據(jù)在電商企業(yè)與貴州農(nóng)村電商活動(dòng)中的應(yīng)用

3.2.1 大數(shù)據(jù)在ZARA中的應(yīng)用 ZARA是美國(guó)的一家服飾生產(chǎn)銷(xiāo)售企業(yè)，ZARA平均每件服飾價(jià)格只有LV的四分之一。但是，打開(kāi)這兩年的財(cái)務(wù)報(bào)表，ZARA稅前毛利率比LVMH集團(tuán)要高出23.6%。

當(dāng)有客戶像ZARA店員反映：“這個(gè)衣領(lǐng)圖案很漂亮”、“我不喜歡口袋的拉鏈”等細(xì)微未節(jié)的細(xì)項(xiàng)時(shí)，店員都會(huì)記錄下來(lái)并反映到ZARA內(nèi)部全球資訊網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，每天至少有兩次傳遞資訊給總部設(shè)計(jì)人員，由總部通過(guò)數(shù)據(jù)匯總后做出決策傳達(dá)到生產(chǎn)線，改進(jìn)產(chǎn)品樣式。

收集和分析海量的顧客意見(jiàn)做出生產(chǎn)銷(xiāo)售決策，這樣的作法大大降低了存貨率。同時(shí)，根據(jù)電話和電腦數(shù)據(jù)，ZARA分析出相似的“區(qū)域流行”，在顏色、版型的生產(chǎn)中，做出最靠近客戶需求的市場(chǎng)區(qū)隔。

不僅收集客戶意見(jiàn)給生產(chǎn)端，讓決策者精準(zhǔn)找出目標(biāo)市場(chǎng)；也對(duì)消費(fèi)都提供更準(zhǔn)確的時(shí)尚信息，雙都能享受大數(shù)據(jù)帶來(lái)的好處。分析師預(yù)估，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)客至少提升ZARA總營(yíng)銷(xiāo)額的10%左右。

3.2.2 貴州淘寶生態(tài)城 貴州淘寶生態(tài)城是基于大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)而建立起來(lái)的大型電業(yè)產(chǎn)業(yè)城，該生態(tài)城不是單一的電子商務(wù)，而是線上線下共存的新型淘寶商家。通過(guò)整合分析線上、線下銷(xiāo)售數(shù)據(jù)，為商戶提供有價(jià)值的二次數(shù)據(jù)，比如什么商品銷(xiāo)量好、如何把握季節(jié)性來(lái)推廣農(nóng)產(chǎn)品、消費(fèi)者更傾向于選擇什么樣品牌的農(nóng)產(chǎn)品等。商品可以通過(guò)提供的數(shù)據(jù)制定有針對(duì)性的營(yíng)銷(xiāo)策略、不斷創(chuàng)新商業(yè)模式以及開(kāi)發(fā)新的商品。

同時(shí)，物流園區(qū)可以通過(guò)獲得的數(shù)據(jù)，對(duì)每一個(gè)物流中心進(jìn)行精細(xì)化的管理，對(duì)倉(cāng)儲(chǔ)空間以及配送路線進(jìn)行精準(zhǔn)計(jì)算，降低了物流倉(cāng)儲(chǔ)和運(yùn)輸成本以及能為消費(fèi)者提供精準(zhǔn)及時(shí)的服務(wù)。

3.3 大數(shù)據(jù)為農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展帶來(lái)的挑戰(zhàn)

3.3.1 商務(wù)數(shù)據(jù)的保密性和安全性 傳統(tǒng)的商業(yè)活動(dòng)是基于現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景完成交易，文件和票據(jù)的傳遞、信息交換以及資金往來(lái)等僅發(fā)生在交易雙方之間，需要經(jīng)過(guò)的中間環(huán)節(jié)很少，第三方很難接觸和獲取交易雙方的商業(yè)信息，所以發(fā)生商業(yè)信息被竊取和泄漏的概率很低。然而電子商務(wù)的交易是基于互聯(lián)網(wǎng)虛擬的現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景，交易雙方的文件和票據(jù)傳遞、信息交換以及資金往來(lái)等都是通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行傳輸，交易雙方數(shù)據(jù)極容易被竊取和篡改，這將給交易雙方帶來(lái)難以估計(jì)的后果。大數(shù)據(jù)處理技術(shù)在應(yīng)對(duì)信息安全時(shí)進(jìn)行了性能的全面評(píng)估，使其能夠及時(shí)、精確地定位各類(lèi)網(wǎng)絡(luò)攻擊或非正?，F(xiàn)象，并將這些異常數(shù)據(jù)收集整理通過(guò)分析實(shí)施預(yù)防措施。

3.3.2 海量數(shù)據(jù)挖掘和分析 農(nóng)村電商企業(yè)利用大數(shù)據(jù)挖掘數(shù)據(jù)的過(guò)程中通常要在大量的數(shù)據(jù)中提取有價(jià)值的信息，這體現(xiàn)出了大數(shù)據(jù)價(jià)值密度低的特征。這些數(shù)據(jù)中一部分是用來(lái)分析和預(yù)測(cè)消費(fèi)的購(gòu)買(mǎi)行為和購(gòu)買(mǎi)習(xí)慣，來(lái)制定有針對(duì)性的營(yíng)銷(xiāo)方案。另一部分?jǐn)?shù)據(jù)是用來(lái)研究未來(lái)農(nóng)村電商的發(fā)展方向提供科學(xué)依據(jù)。

農(nóng)村電商企業(yè)利用大數(shù)據(jù)的主要問(wèn)題是在數(shù)據(jù)的挖掘和處理上，海量的數(shù)據(jù)為農(nóng)村電商企業(yè)分析數(shù)據(jù)增加了難度。從事農(nóng)村電商企業(yè)的人員，缺少發(fā)展電子商務(wù)大數(shù)據(jù)的經(jīng)驗(yàn)和技術(shù)，這必定會(huì)影響農(nóng)村電商企業(yè)的發(fā)展?fàn)畲?。而?dāng)前人才和技術(shù)的缺失恰恰是農(nóng)村電商企業(yè)發(fā)展中面臨的首要挑戰(zhàn)。

4 結(jié)論

篇(3)

［關(guān)鍵詞］農(nóng)業(yè)機(jī)械；發(fā)展現(xiàn)狀；前景

隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，出現(xiàn)了農(nóng)村村民大規(guī)模進(jìn)城打工而棄耕農(nóng)田的現(xiàn)象。因此，要擺脫傳統(tǒng)觀念的束縛，清楚認(rèn)識(shí)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)不再是過(guò)去的傳統(tǒng)生產(chǎn)模式，利用現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)機(jī)械設(shè)備已成為一種潮流。

1農(nóng)業(yè)機(jī)械發(fā)展現(xiàn)狀

1.1我國(guó)農(nóng)業(yè)機(jī)械設(shè)備使用現(xiàn)狀

隨著家庭聯(lián)產(chǎn)經(jīng)營(yíng)制度的提出，調(diào)動(dòng)了農(nóng)民的勞動(dòng)動(dòng)力。因此，農(nóng)業(yè)機(jī)械吸引著廣大農(nóng)民的眼球，因?yàn)楝F(xiàn)代化農(nóng)業(yè)機(jī)械有著高效、便利等特點(diǎn)。例如，南方的水稻種植，其地理位置優(yōu)越，地勢(shì)比較平緩，因此可以采用現(xiàn)代化機(jī)械操作，大大節(jié)省人力、財(cái)力；而在北方，比如陜北地區(qū)，其地勢(shì)多為丘陵和山坡，無(wú)法大規(guī)模實(shí)施農(nóng)業(yè)機(jī)械操作，這樣就降低了農(nóng)業(yè)生產(chǎn)效率。

1.2我國(guó)農(nóng)業(yè)機(jī)械設(shè)備質(zhì)量現(xiàn)狀

隨著農(nóng)業(yè)機(jī)械化時(shí)代的到來(lái)，各地的農(nóng)業(yè)機(jī)械經(jīng)銷(xiāo)商也如雨后春筍般日益增多。但是，許多農(nóng)業(yè)機(jī)械經(jīng)銷(xiāo)商沒(méi)有生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)許可證，安全保護(hù)措施不規(guī)范，沒(méi)有規(guī)范的防護(hù)設(shè)備［1］。同時(shí)，經(jīng)銷(xiāo)商為了爭(zhēng)奪市場(chǎng)，常常以次充好，制作工藝粗糙，質(zhì)量無(wú)法保證，導(dǎo)致農(nóng)業(yè)機(jī)械的質(zhì)量差，在使用過(guò)程中沒(méi)有安全性可言。

1.3農(nóng)業(yè)機(jī)械設(shè)備服務(wù)系統(tǒng)不完善

按照國(guó)家的農(nóng)業(yè)機(jī)械設(shè)備三包規(guī)定，出售正規(guī)的農(nóng)業(yè)機(jī)械時(shí)必須有退貨、維修等售后服務(wù)，而現(xiàn)在市場(chǎng)中出售的農(nóng)業(yè)機(jī)械大多沒(méi)有售后服務(wù)點(diǎn)。同時(shí)，大多農(nóng)業(yè)機(jī)械設(shè)備說(shuō)明書(shū)中的規(guī)格和使用注意事項(xiàng)、廠家地址等項(xiàng)目注釋模糊，這樣使農(nóng)民的權(quán)益無(wú)法得到保障。所以，農(nóng)業(yè)機(jī)械服務(wù)機(jī)構(gòu)的不完善給農(nóng)業(yè)機(jī)械使用帶來(lái)了極大的困擾。

2農(nóng)業(yè)機(jī)械發(fā)展前景

2.1智能電子傳感技術(shù)的應(yīng)用

現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)機(jī)械設(shè)備遍地開(kāi)花，智能電子傳感技術(shù)應(yīng)用就是一個(gè)典例，飛機(jī)打農(nóng)藥則利用了傳感技術(shù)，自行感應(yīng)出農(nóng)作物所處的位置，對(duì)其作出感應(yīng)，精確其位置，根據(jù)種植面積，噴撒適量農(nóng)藥，促進(jìn)莊稼正常生長(zhǎng)［2］。這一系列便利的措施在過(guò)去是無(wú)法普及到的，所以農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中采用現(xiàn)代化的傳感技術(shù)就顯得尤為重要。

2.2農(nóng)用機(jī)器人的普及

隨著科技的高速發(fā)展，將會(huì)出現(xiàn)傳感和機(jī)電一體化的農(nóng)業(yè)機(jī)器人。智能化農(nóng)用機(jī)器人采用現(xiàn)代計(jì)算機(jī)技術(shù)，比如采用計(jì)算機(jī)技術(shù)中的編程，對(duì)于農(nóng)作物常見(jiàn)的疾病及發(fā)病特征做出一套完整的程序植入機(jī)器人內(nèi)部，機(jī)器人可以根據(jù)觀察和感應(yīng)到的農(nóng)作物狀態(tài)，采取相應(yīng)的防治措施［3］。雖然現(xiàn)階段農(nóng)用機(jī)器人研究還存在一定的問(wèn)題，但是隨著科技的不斷發(fā)展，農(nóng)用機(jī)器人必然會(huì)成為農(nóng)業(yè)發(fā)展的中堅(jiān)力量。

2.3先進(jìn)的4C及仿真技術(shù)的應(yīng)用

農(nóng)業(yè)機(jī)械的使用不但體現(xiàn)在大型種植設(shè)備上，現(xiàn)在已經(jīng)全面滲透在精密的仿真等領(lǐng)域。例如培育新植株是一個(gè)漫長(zhǎng)的過(guò)程，而利用高端的仿真技術(shù)，可以模擬出植物所需要的生長(zhǎng)環(huán)境，大大縮短培育時(shí)間，節(jié)約人力和財(cái)力。因此，現(xiàn)代化的仿真技術(shù)在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中的應(yīng)用也是不容忽視的。

3結(jié)語(yǔ)

該文通過(guò)對(duì)農(nóng)業(yè)機(jī)械的發(fā)展現(xiàn)狀及發(fā)展前景進(jìn)行分析，發(fā)現(xiàn)現(xiàn)階段我國(guó)的農(nóng)業(yè)機(jī)械仍然存在著服務(wù)系統(tǒng)不完善等問(wèn)題，需要對(duì)此進(jìn)行改正。而農(nóng)業(yè)機(jī)械的發(fā)展前景極為廣闊，科技的迅速發(fā)展，智能化和自動(dòng)化已成為農(nóng)業(yè)機(jī)械未來(lái)發(fā)展的必然趨勢(shì)。同時(shí)，只有在政府、農(nóng)機(jī)生產(chǎn)部門(mén)、農(nóng)民三方齊心協(xié)力下，農(nóng)業(yè)機(jī)械才能夠促進(jìn)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)穩(wěn)態(tài)發(fā)展，在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中發(fā)揮其應(yīng)有的作用。

參考文獻(xiàn)

［1］金衡模，高煥文，王曉燕.農(nóng)業(yè)機(jī)械自動(dòng)化的現(xiàn)狀與推進(jìn)模式［J］.中國(guó)農(nóng)業(yè)大學(xué)學(xué)報(bào)，2000（2）：44-49.

［2］黨革榮，耿端陽(yáng).農(nóng)機(jī)發(fā)展出路在于智能化和自動(dòng)化［J］.中國(guó)農(nóng)機(jī)化學(xué)報(bào)，2003（5）：5-6.

篇(4)

關(guān)鍵詞：河北省；農(nóng)村電商；風(fēng)險(xiǎn)；防范

1.引言

現(xiàn)階段，我國(guó)農(nóng)村電子商務(wù)市場(chǎng)呈現(xiàn)出了極大的發(fā)展趨勢(shì)，尤其是總理在2015年兩會(huì)期間提出的“互聯(lián)網(wǎng)+”思維以及“工業(yè)品下鄉(xiāng)，農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城”政策以后，從原來(lái)單純的“單向供應(yīng)”轉(zhuǎn)變成了現(xiàn)在的“雙向溝通”，農(nóng)村電商在規(guī)模和增長(zhǎng)率兩個(gè)方面都呈現(xiàn)出了高速增長(zhǎng)的局面，2016年全年農(nóng)村電商規(guī)模突破4600億元，并且農(nóng)產(chǎn)品將會(huì)成為網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的風(fēng)向標(biāo)。河北省伴隨農(nóng)村電子商務(wù)市場(chǎng)的大力發(fā)展，基于供應(yīng)鏈管理的物流在廣大的農(nóng)村區(qū)域也將呈現(xiàn)井噴的局勢(shì)。然而由于農(nóng)村處在農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈的最前端，物流設(shè)施設(shè)備落后、物流專(zhuān)業(yè)人員匱乏等原因造成的一系列問(wèn)題是非常嚴(yán)重的，因此，在農(nóng)村區(qū)域的供應(yīng)鏈風(fēng)險(xiǎn)也是最大的。本文通過(guò)對(duì)河北省農(nóng)村電子商務(wù)中可能產(chǎn)生的供應(yīng)鏈風(fēng)險(xiǎn)進(jìn)行識(shí)別、分析，構(gòu)建出河北省農(nóng)村電子商務(wù)中供應(yīng)鏈風(fēng)險(xiǎn)的防范機(jī)制，以期對(duì)河北省農(nóng)村電商的發(fā)展提供參考和借鑒意義。

2.河北省農(nóng)村電商中供應(yīng)鏈風(fēng)險(xiǎn)的識(shí)別

鑒于農(nóng)村電子商務(wù)中供應(yīng)鏈風(fēng)險(xiǎn)本身的復(fù)雜性以及河北省獨(dú)特的區(qū)域性特點(diǎn)，就使得河北省在發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)的過(guò)程中存在很大的機(jī)遇同時(shí)也面臨著巨大的挑戰(zhàn)。

2.1河北省農(nóng)村電商的發(fā)展現(xiàn)狀及問(wèn)題

2.1.1河北省農(nóng)村電商的發(fā)展現(xiàn)狀

（1）河北省農(nóng)村電商平臺(tái)系統(tǒng)初步建成。經(jīng)過(guò)幾年的不斷努力，目前河北省建成了以河北農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)、河北省農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣網(wǎng)等6大農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)絡(luò)服務(wù)平臺(tái)，基本實(shí)現(xiàn)了河北省“農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城”的需求信息、產(chǎn)品類(lèi)型介紹等功能，這些網(wǎng)站的投入使用取得了十分明顯的經(jīng)濟(jì)和社會(huì)效益。

（2）河北省特色農(nóng)產(chǎn)品電商網(wǎng)站發(fā)展迅猛。河北省因其區(qū)域特色，形成了以滄州小棗、遷西栗子、安國(guó)藥材等比較有名的農(nóng)產(chǎn)品。圍繞著這些農(nóng)產(chǎn)品，河北省搭建了一批以農(nóng)副產(chǎn)品采銷(xiāo)為主的特色網(wǎng)站，使得全國(guó)乃至全世界的客戶可以了解到這些農(nóng)產(chǎn)品，這些特色網(wǎng)站的搭建有力地促進(jìn)了河北農(nóng)村電商的發(fā)展。

（3）河北省農(nóng)村電商網(wǎng)絡(luò)覆蓋范圍不斷加快。目前農(nóng)村在PC機(jī)、手機(jī)等移動(dòng)終端的使用不斷加大，而且在移動(dòng)終端的電商消費(fèi)將會(huì)成為未來(lái)消費(fèi)的主渠道，鑒于此，河北省不斷加大信息網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)力度，為農(nóng)村電商的發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。

2.1.2河北省農(nóng)村電商存在的問(wèn)題

（1）河北省農(nóng)村電商應(yīng)用型人才不能滿足需求。河北省約有80%的農(nóng)民的文化程度在初中以下，接受過(guò)電子商務(wù)專(zhuān)業(yè)培訓(xùn)的更是不足10%。這一現(xiàn)狀直接導(dǎo)致在河北省推廣農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)缺乏足夠的自信，而且大學(xué)培養(yǎng)的電子商務(wù)人才不愿意回到農(nóng)村從事農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)工作，這一矛盾亟待解決。

（2）河北省開(kāi)展農(nóng)村電子商務(wù)的采銷(xiāo)成本較高。河北省比較有特色的農(nóng)產(chǎn)品在進(jìn)行采銷(xiāo)的過(guò)程中，由于區(qū)域限制和產(chǎn)品特點(diǎn)造成的采銷(xiāo)成本較高，這也是導(dǎo)致河北省農(nóng)村電商發(fā)展較為緩慢的一個(gè)很重要的原因。

（3）農(nóng)村電商網(wǎng)站中的內(nèi)容缺乏吸引性和有效性。雖然河北省在電商平臺(tái)上搭建的網(wǎng)絡(luò)已初具規(guī)模，但是很多縣級(jí)電商網(wǎng)站還處在起步階段，網(wǎng)站信息已靜態(tài)信息為主，缺乏交互功能，不能很好地吸引消費(fèi)者，宣傳的有效性也較差。

2.2河北省農(nóng)村電商中的供應(yīng)鏈風(fēng)險(xiǎn)識(shí)別

基于對(duì)河北省農(nóng)村電商的現(xiàn)狀分析和問(wèn)題梳理，除了對(duì)電商平臺(tái)的搭建，最為主要的還是農(nóng)村電商在采銷(xiāo)環(huán)節(jié)中的供應(yīng)鏈風(fēng)險(xiǎn)問(wèn)題，根據(jù)理論分析和實(shí)地調(diào)研，河北省農(nóng)村電子上午中存在的供應(yīng)鏈風(fēng)險(xiǎn)主要表現(xiàn)在需求風(fēng)險(xiǎn)、環(huán)境風(fēng)險(xiǎn)、信息風(fēng)險(xiǎn)和結(jié)構(gòu)風(fēng)險(xiǎn)四個(gè)方面。

（1）需求風(fēng)險(xiǎn)。農(nóng)產(chǎn)品在電子商務(wù)中進(jìn)行交易、預(yù)測(cè)、運(yùn)輸、儲(chǔ)存等方面均存在很大的不確定性，而這些不確定性都構(gòu)成了需求方面的風(fēng)險(xiǎn)，主要來(lái)源于交易的未知性、預(yù)測(cè)的不準(zhǔn)確性、運(yùn)輸安排不合理性、農(nóng)產(chǎn)品儲(chǔ)存不當(dāng)?shù)葐?wèn)題都較為突出。

（2）環(huán)境風(fēng)險(xiǎn)。農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行供應(yīng)的過(guò)程中，非常容易受到自然環(huán)境的影響，諸如自然災(zāi)害等原因，進(jìn)而導(dǎo)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量問(wèn)題，同時(shí)由于供應(yīng)商分散導(dǎo)致供應(yīng)鏈運(yùn)作難度加大等問(wèn)題導(dǎo)致了環(huán)境風(fēng)險(xiǎn)。

（3）信息風(fēng)險(xiǎn)。消費(fèi)者在對(duì)農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行采銷(xiāo)過(guò)程中，與供應(yīng)商之間存在著很大的信息不對(duì)稱(chēng)性，并且信息在農(nóng)村電商的供應(yīng)鏈網(wǎng)絡(luò)中進(jìn)行傳遞時(shí)會(huì)出現(xiàn)扭曲和放大的效應(yīng)，因此對(duì)于雙方來(lái)說(shuō)信息風(fēng)險(xiǎn)是很大的而且無(wú)可避免。

（4）結(jié)構(gòu)風(fēng)險(xiǎn)。河北省農(nóng)村電子商務(wù)尚處于初級(jí)階段，供應(yīng)鏈網(wǎng)絡(luò)還有很多需要完善的地方，比如節(jié)點(diǎn)設(shè)置、信任體系搭建、考核機(jī)制建立等都需要認(rèn)真考慮吧，否則一旦出現(xiàn)結(jié)構(gòu)風(fēng)險(xiǎn)，整個(gè)供應(yīng)鏈網(wǎng)絡(luò)可能就會(huì)崩潰。

3.河北省農(nóng)村電商中供應(yīng)鏈風(fēng)險(xiǎn)的評(píng)估

在河北省農(nóng)村電商的供應(yīng)鏈中為了有效地防范風(fēng)險(xiǎn)，就必須對(duì)上述識(shí)別出的所有風(fēng)險(xiǎn)因素進(jìn)行評(píng)估。此次研究采用Hallikas的風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估方法，從風(fēng)險(xiǎn)事件的概率和結(jié)果角度定量評(píng)估風(fēng)險(xiǎn)。其中的概率是風(fēng)險(xiǎn)事件出現(xiàn)的可能性，根據(jù)風(fēng)險(xiǎn)事件發(fā)生的概率大小將風(fēng)險(xiǎn)分為五個(gè)等級(jí)，等級(jí)越高，說(shuō)明這種風(fēng)險(xiǎn)發(fā)生的機(jī)率越大；結(jié)果則是風(fēng)險(xiǎn)事件發(fā)生后可能產(chǎn)生的的損失，根據(jù)風(fēng)險(xiǎn)事件所產(chǎn)生的影響程度的大小，可以將風(fēng)險(xiǎn)結(jié)果分為五個(gè)等級(jí)，等級(jí)越高，說(shuō)明風(fēng)險(xiǎn)事件的影響越大。

4.河北省農(nóng)村電商中供應(yīng)鏈風(fēng)險(xiǎn)防范機(jī)制的建立

4.1環(huán)境風(fēng)險(xiǎn)及結(jié)構(gòu)風(fēng)險(xiǎn)建立

預(yù)警機(jī)制環(huán)境風(fēng)險(xiǎn)在所有供應(yīng)鏈風(fēng)險(xiǎn)當(dāng)中是最不可控的，不以供應(yīng)鏈各成員的意志為轉(zhuǎn)移，但是可以對(duì)環(huán)境風(fēng)險(xiǎn)進(jìn)行評(píng)估和預(yù)警，通過(guò)對(duì)每次發(fā)生的環(huán)境風(fēng)險(xiǎn)因素進(jìn)行數(shù)據(jù)收集，形成大數(shù)據(jù)分析的數(shù)據(jù)庫(kù)資源，建立數(shù)學(xué)模型，評(píng)估環(huán)境風(fēng)險(xiǎn)發(fā)生的可能性及造成的損失，通過(guò)對(duì)環(huán)境風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警機(jī)制的建立，最小化環(huán)境風(fēng)險(xiǎn)的損失。結(jié)構(gòu)風(fēng)險(xiǎn)是可以通過(guò)供應(yīng)鏈各成員間的努力得以控制的，在電子商務(wù)環(huán)境中建立供應(yīng)鏈的初期可以在利潤(rùn)獲取和風(fēng)險(xiǎn)之間進(jìn)行權(quán)衡，主要可以通過(guò)優(yōu)質(zhì)供應(yīng)商選取、與供應(yīng)商之間關(guān)系改進(jìn)以及加強(qiáng)供應(yīng)鏈監(jiān)控等手段增強(qiáng)供應(yīng)鏈的穩(wěn)定性和持久性，這些也可以通過(guò)完善信息系統(tǒng)、增加大數(shù)據(jù)分析在其中的作用來(lái)實(shí)現(xiàn)對(duì)供應(yīng)商的鑒別、供應(yīng)鏈運(yùn)轉(zhuǎn)狀態(tài)的監(jiān)控等各項(xiàng)功能。

4.2需求風(fēng)險(xiǎn)和信息風(fēng)險(xiǎn)設(shè)定

預(yù)防指標(biāo)需求風(fēng)險(xiǎn)、信息風(fēng)險(xiǎn)和環(huán)境風(fēng)險(xiǎn)、結(jié)構(gòu)風(fēng)險(xiǎn)不同，預(yù)警的方式對(duì)這兩類(lèi)風(fēng)險(xiǎn)不太適用，因?yàn)樾枨箫L(fēng)險(xiǎn)和信息風(fēng)險(xiǎn)主要是消費(fèi)者需求的不確定性以及供應(yīng)商和消費(fèi)者之間信息不對(duì)稱(chēng)造成的，因此只靠數(shù)據(jù)資源作為參考是不能奏效的，主要還是需要建立一些指標(biāo)體系來(lái)進(jìn)行風(fēng)險(xiǎn)的防范。

4.2.1需求風(fēng)險(xiǎn)的預(yù)防

需求風(fēng)險(xiǎn)主要來(lái)源就是消費(fèi)者的需求不確定性、運(yùn)輸過(guò)程的安排不當(dāng)?shù)仍蛟斐傻模槍?duì)這些風(fēng)險(xiǎn)產(chǎn)生的因素，普遍的做法就是在電商平臺(tái)上設(shè)計(jì)一些指標(biāo)，如訂單完成率、訂單履行率、訂單時(shí)效性、運(yùn)輸準(zhǔn)點(diǎn)率、運(yùn)輸車(chē)輛的滿載率等指標(biāo)，通過(guò)指標(biāo)體系的建立，約束在電商中供應(yīng)鏈各節(jié)點(diǎn)成員的權(quán)利及義務(wù)，規(guī)范整個(gè)供應(yīng)鏈的運(yùn)作，提升供應(yīng)鏈的反應(yīng)速度、協(xié)同有效性和競(jìng)爭(zhēng)力。

4.2.2信息風(fēng)險(xiǎn)的預(yù)防

在電子商務(wù)平臺(tái)建立信息共享機(jī)制，削減信息不對(duì)稱(chēng)造成的危害。信息共享機(jī)制的建立是解決牛鞭效應(yīng)最有利的工具，供應(yīng)鏈上的各成員通過(guò)共享需求信息、供應(yīng)信息，共同預(yù)測(cè)市場(chǎng)上對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的需求，就可以有效緩解信息部隊(duì)稱(chēng)造成的產(chǎn)品積壓等問(wèn)題，同時(shí)可以有效解決供應(yīng)鏈各成員之間的信任問(wèn)題，提升整個(gè)供應(yīng)鏈的競(jìng)爭(zhēng)力。在電子商務(wù)平臺(tái)建立有效激勵(lì)機(jī)制，實(shí)現(xiàn)供應(yīng)鏈各成員之間協(xié)調(diào)主動(dòng)。信息共享并不能完全確保供應(yīng)鏈各成員之間的信息共享，由于出于自身利益的角度，各成員會(huì)在共享信息的進(jìn)程中缺乏主動(dòng)性，因此，需要建立有效的激勵(lì)機(jī)制來(lái)促使供應(yīng)鏈上各成員共享信息，達(dá)成供應(yīng)鏈協(xié)調(diào)的目的。管理指標(biāo)體系的建立。通過(guò)設(shè)定管理指標(biāo)來(lái)評(píng)價(jià)供應(yīng)鏈信息的真實(shí)性、供應(yīng)鏈成員的考核、替換、發(fā)展等因素，實(shí)現(xiàn)對(duì)農(nóng)村電子商務(wù)中供應(yīng)鏈的動(dòng)態(tài)管理，加強(qiáng)各成員的自覺(jué)地、積極地、有效地進(jìn)行溝通、信息共享和權(quán)利義務(wù)履行。

5.河北省發(fā)展農(nóng)村電商的對(duì)策建議

5.1建立農(nóng)村電商中風(fēng)險(xiǎn)防范機(jī)制的建立

通過(guò)對(duì)上述農(nóng)村電商中存在的風(fēng)險(xiǎn)的識(shí)別、評(píng)估及風(fēng)險(xiǎn)防范的指標(biāo)體系的建立來(lái)規(guī)避河北省農(nóng)村電子商務(wù)中可能存在的各項(xiàng)風(fēng)險(xiǎn)，進(jìn)而提升整個(gè)省份的農(nóng)村電商體系的水平。

5.2大力培養(yǎng)農(nóng)村電子商務(wù)的應(yīng)用性人才

首先，利用手機(jī)等移動(dòng)終端推廣電子商務(wù)的應(yīng)用性指導(dǎo)，提高農(nóng)民參與電商的熱情；其次，通過(guò)政策渠道吸引大學(xué)生回農(nóng)村開(kāi)展創(chuàng)業(yè)，到農(nóng)村進(jìn)行“技術(shù)扶貧”，提升農(nóng)村電商的素質(zhì)能力；最后，需要確定培訓(xùn)重點(diǎn)，合理組織農(nóng)村相關(guān)人員進(jìn)行宣貫和指導(dǎo)工作。

5.3在電商平臺(tái)加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化體系建設(shè)

在電商環(huán)境下，首先需要保證的就是農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量，因?yàn)樵诓射N(xiāo)雙方不見(jiàn)面的方式下，交易是否會(huì)達(dá)成的關(guān)鍵就是產(chǎn)品的質(zhì)量問(wèn)題。因此，需要不斷加強(qiáng)對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量的監(jiān)管力度，成立專(zhuān)門(mén)的機(jī)構(gòu)來(lái)監(jiān)督，不斷加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化體系的建設(shè)，才能改善農(nóng)村電商的誠(chéng)信狀況，推進(jìn)農(nóng)村電子商務(wù)的健康發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1]鄧俊淼.農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈中農(nóng)戶風(fēng)險(xiǎn)及防機(jī)制研究[J].沈陽(yáng)農(nóng)業(yè)大學(xué)學(xué)報(bào)(社會(huì)科學(xué)版)，2008(06)

[2]劉海斌.供應(yīng)鏈風(fēng)險(xiǎn)防范對(duì)策研究[J].企業(yè)戰(zhàn)略，2016(11)

篇(5)

【關(guān)鍵詞】數(shù)字電視；發(fā)展現(xiàn)狀；標(biāo)準(zhǔn)；發(fā)展趨勢(shì)

一、引言

隨著世界信息技術(shù)、通訊技術(shù)的迅猛發(fā)展，為廣播電視領(lǐng)域的發(fā)展提供了契機(jī)。數(shù)字電視作為第三代電視，為廣播電視事業(yè)的發(fā)展提供了新方向。數(shù)字電視是指電視節(jié)目信號(hào)從電視臺(tái)開(kāi)始發(fā)射，經(jīng)過(guò)中間傳輸環(huán)節(jié)，直至信號(hào)到接收端接收所有環(huán)節(jié)都是使用數(shù)字化信號(hào)。近些年，世界各國(guó)都在進(jìn)行或者已陸續(xù)完成了數(shù)字化電視的改革，即由傳統(tǒng)模擬電視向數(shù)字電視的轉(zhuǎn)變。我國(guó)也計(jì)劃，在2015年全國(guó)徹底關(guān)閉模擬信號(hào)，完成數(shù)字電視全覆蓋。通過(guò)對(duì)數(shù)字電視的現(xiàn)狀研究，編碼、技術(shù)參數(shù)的分析，數(shù)字電視技術(shù)相對(duì)模擬電視技術(shù)的優(yōu)勢(shì)，提出數(shù)字電視可能的發(fā)展趨勢(shì)，并提供發(fā)展對(duì)策。

數(shù)字電視的發(fā)展有著廣闊的前景，縱觀全球，近些年圍繞數(shù)字電視的相關(guān)產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，并取得了豐盛的成果。各個(gè)國(guó)家不同的國(guó)情，使得各國(guó)數(shù)字電視的發(fā)展現(xiàn)狀和實(shí)施標(biāo)準(zhǔn)互不相同。

二、數(shù)字電視發(fā)展現(xiàn)狀研究

1.發(fā)達(dá)國(guó)家數(shù)字電視的發(fā)展現(xiàn)狀

數(shù)字電視技術(shù)最先出現(xiàn)在歐洲。20世紀(jì)80年代初期，德國(guó)、法國(guó)和英國(guó)等幾個(gè)技術(shù)力量雄厚的國(guó)家，都著手開(kāi)始研究數(shù)字電視技術(shù)，并最終研究產(chǎn)生了MAC1、MAC2、MAC3三代數(shù)字衛(wèi)星電視節(jié)目。歐洲最早的數(shù)字電視技術(shù)應(yīng)用，是以1996年4月法國(guó)開(kāi)播第一個(gè)商業(yè)數(shù)字電視廣播為代表的。2006年12月，荷蘭就已經(jīng)停播地面模擬電視，成為世界上首個(gè)實(shí)現(xiàn)電視數(shù)字化的國(guó)家。2012年是歐盟規(guī)定全面停止通過(guò)模擬信號(hào)傳播電視節(jié)目的最后一年，除波蘭、保加利亞等少數(shù)技術(shù)相對(duì)落后的國(guó)家，都已完成由模擬向數(shù)字電視的改革。

縱觀全球數(shù)字電視的發(fā)展，最早將數(shù)字電視技術(shù)成功應(yīng)用到生活中的國(guó)家是美國(guó)。1994年6月，美國(guó)兩顆衛(wèi)星DirectTV、USSB率先實(shí)現(xiàn)數(shù)字電視業(yè)務(wù)播出。2001年9月，美國(guó)有線數(shù)字電視消費(fèi)者已達(dá)1300多萬(wàn)。而美國(guó)國(guó)家廣播者協(xié)會(huì)（NAB）的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)指出，截止2002年，利用數(shù)字電視技術(shù)已將美國(guó)84個(gè)城市及地區(qū)的244個(gè)電視臺(tái)改建或新建成為數(shù)字電視臺(tái)，全國(guó)數(shù)字電視覆蓋率達(dá)到75%。2009年底，美國(guó)全面完成由模擬電視向數(shù)字電視的轉(zhuǎn)換。

日本有線數(shù)字電視始建于1998年7月，并于2010年完成了國(guó)內(nèi)所有有線電視的模擬轉(zhuǎn)數(shù)字化改造，2011年實(shí)現(xiàn)了全國(guó)模擬有線電視系統(tǒng)的關(guān)閉。韓國(guó)在21世紀(jì)初期也在全國(guó)范圍內(nèi)進(jìn)行了電視數(shù)字化改革，于2005年實(shí)現(xiàn)了全國(guó)范圍的數(shù)字化電視轉(zhuǎn)播，并于2011年底徹底結(jié)束了模擬電視信號(hào)的傳輸。日本、韓國(guó)兩國(guó)都在2012年以前實(shí)現(xiàn)了數(shù)字有線電視全國(guó)覆蓋，成功邁入數(shù)字電視時(shí)代。

2.我國(guó)數(shù)字電視的發(fā)展現(xiàn)狀

目前電視信號(hào)傳輸主要是通過(guò)無(wú)線電波、有線電纜光纜和衛(wèi)星傳輸這三種方式，由于無(wú)線電波傳輸?shù)男盘?hào)差，畫(huà)面質(zhì)量不高，接收的節(jié)目有限，并不是理想的傳輸方式，但由于條件的限制我國(guó)的一些農(nóng)村和邊遠(yuǎn)山區(qū)，還在使用這種方式。而我國(guó)城市有線電視用戶相對(duì)集中，且覆蓋率廣，適合集中管理和發(fā)展，因此發(fā)展有線數(shù)字電視應(yīng)當(dāng)成為我國(guó)數(shù)字電視發(fā)展的重要策略和主要方式。根據(jù)我國(guó)目前有線電視網(wǎng)的分布及部署現(xiàn)狀，采取了從有線電視切入的方式，21世紀(jì)初期，我國(guó)從城市開(kāi)始全面實(shí)施有線數(shù)字電視改造工程。

2000年6月，我國(guó)基于數(shù)字化技術(shù)的第一家數(shù)字電視廣播在廣西寧南開(kāi)播。它是由國(guó)家廣電總局?jǐn)?shù)字廣播技術(shù)研究中心、南寧有線電視臺(tái)及四川新泰克投資有限公司三方共同合作開(kāi)發(fā)，引進(jìn)多個(gè)國(guó)家不同公司的產(chǎn)品，在國(guó)內(nèi)外多家公司的頂尖技術(shù)人員的技術(shù)支持服務(wù)下共同開(kāi)發(fā)完成的。

我國(guó)人口眾多，地大物博，是傳統(tǒng)模擬電視的生產(chǎn)和消費(fèi)大國(guó)，而數(shù)字電視替換傳統(tǒng)的模擬電視是發(fā)展的趨勢(shì)，也是必然結(jié)果。2004年，是我國(guó)“數(shù)字電視年”和“數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展年”，國(guó)家廣電總局也提出將于2015年全面關(guān)閉模擬電視系統(tǒng)，停止模擬電視信號(hào)的傳輸，完成全國(guó)所有地區(qū)模擬向數(shù)字化的過(guò)渡，全面實(shí)現(xiàn)數(shù)字電視廣播。

三、數(shù)字電視標(biāo)準(zhǔn)研究

數(shù)字電視系統(tǒng)的穩(wěn)定運(yùn)行，沒(méi)有一個(gè)統(tǒng)一的規(guī)則或標(biāo)準(zhǔn)是無(wú)法有力執(zhí)行或?qū)崿F(xiàn)的。標(biāo)準(zhǔn)的規(guī)定不僅可以理順數(shù)字信號(hào)的處理流程，而且可以規(guī)范配套設(shè)備的接口，盡量統(tǒng)一數(shù)字電視設(shè)備的類(lèi)型和參數(shù)。

數(shù)字電視均采用MPEG-2壓縮編碼方式。電視信號(hào)經(jīng)過(guò)數(shù)字化以后會(huì)帶來(lái)非常高的碼率，如果不采用壓縮技術(shù)，數(shù)字信號(hào)將會(huì)占用巨大的帶寬資源，如一個(gè)通道就會(huì)占用100MHz的帶寬空間。因此，為了減少帶寬的占用壓力，必須在數(shù)字信號(hào)的傳輸和存儲(chǔ)中引入壓縮技術(shù)，壓縮碼率是數(shù)字化技術(shù)中一項(xiàng)十分重要的技術(shù)參數(shù)。MPEG-2就是一種高質(zhì)量的音、視頻壓縮標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)普通及高清數(shù)字電視的各類(lèi)應(yīng)用和系統(tǒng)都作了詳細(xì)規(guī)定，被人稱(chēng)為用于廣播電視的視頻壓縮標(biāo)準(zhǔn)。MPEG-2標(biāo)準(zhǔn)共分為9個(gè)部分，其中6個(gè)部分獲得認(rèn)證通過(guò)，并已在數(shù)字電視領(lǐng)域廣泛應(yīng)用。其中系統(tǒng)、圖像及聲音為最主要的3部分，它們是聲音、圖像數(shù)字化的基礎(chǔ)標(biāo)準(zhǔn)。系統(tǒng)它描述多個(gè)視頻、音頻和數(shù)據(jù)基本碼流合成傳輸碼流及節(jié)目碼流的方式；視頻它描述視頻編碼方式；音頻它描述與MPEG-1音頻標(biāo)準(zhǔn)反向兼容的音頻編碼方式。MPEG-2包含4個(gè)級(jí)和5個(gè)類(lèi)，“級(jí)”按編碼圖像的分辨率定義，“類(lèi)”按所使用的編碼工具集合分類(lèi)。MPEG-2這種“級(jí)”“類(lèi)”組合的方式可以滿足從家庭低端畫(huà)質(zhì)需求到廣播級(jí)質(zhì)量及高清電視質(zhì)量的要求，支持標(biāo)清、高清、16：9寬屏等多種格式，應(yīng)用范圍廣泛。

MPEG-2編碼壓縮系統(tǒng)提供的高壓縮率，使節(jié)目素材來(lái)源更加寬泛，在碼率到達(dá)一定程度時(shí)可以提供令人非常滿意的圖像質(zhì)量，以展現(xiàn)其出色性能。

數(shù)字電視標(biāo)準(zhǔn)涉及多個(gè)領(lǐng)域，其按傳輸方式可分為地面（無(wú)線）傳輸，有線傳輸，衛(wèi)星傳輸，手持設(shè)備傳輸四類(lèi)。四類(lèi)傳輸方式所用的標(biāo)準(zhǔn)、使用國(guó)家都各不相同。詳細(xì)參數(shù)對(duì)比見(jiàn)數(shù)字電視傳輸標(biāo)準(zhǔn)對(duì)比表（表一）。

四、數(shù)字電視技術(shù)優(yōu)勢(shì)分析

數(shù)字電視技術(shù)較傳統(tǒng)的模擬電視技術(shù)有著巨大的優(yōu)勢(shì)。

1.數(shù)字電視信號(hào)質(zhì)量高，抗干擾能力強(qiáng)。數(shù)字電視的信號(hào)都是以二進(jìn)制形式的兩種電平來(lái)表示，在連續(xù)處理或傳輸過(guò)程中如果摻入雜波或失真，利用糾錯(cuò)及編解碼技術(shù)都可以將錯(cuò)誤糾正，能保證信號(hào)質(zhì)量基本不變，使得用戶接收到的音視頻質(zhì)量和電視臺(tái)發(fā)送的質(zhì)量基本相同。模擬信號(hào)在傳輸過(guò)程或不斷處理的情況下?lián)饺胧д媾c雜波，它的噪聲是不斷累積的，不易糾正，再經(jīng)過(guò)長(zhǎng)距離的傳輸或多次復(fù)制處理，模擬信號(hào)將會(huì)大打折扣，對(duì)畫(huà)面質(zhì)量影響較大，無(wú)法達(dá)到節(jié)目發(fā)送端初始的圖像和聲音質(zhì)量。

2.數(shù)字電視信號(hào)傳輸效率、帶寬利用率高。在模擬信號(hào)狀態(tài)下，6-8MHz的帶寬內(nèi)只能傳輸一套模擬電視節(jié)目，而經(jīng)過(guò)壓縮技術(shù)處理的數(shù)字電視信號(hào)能傳送4至6套高圖像質(zhì)量的電視節(jié)目。

3.利用數(shù)字技術(shù)，實(shí)現(xiàn)頻譜資源的多功能復(fù)用。運(yùn)用技術(shù)可以實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)信息、電子出版物、多路立體聲、圖文多工廣播及電視傳真廣播，以獲得更多的廣播功能、帶來(lái)更多的經(jīng)濟(jì)收益。

4.方便信號(hào)的存儲(chǔ)和記錄。隨著大規(guī)模集成電路的不斷發(fā)展和改進(jìn)，可以將一段時(shí)間的信號(hào)存儲(chǔ)于電路中。經(jīng)過(guò)數(shù)字化的電視信號(hào)可以存儲(chǔ)于不同的介質(zhì)中，如磁帶、光盤(pán)、硬盤(pán)等，這些存儲(chǔ)方式不僅能保證音視頻素材或節(jié)目的高質(zhì)量及數(shù)據(jù)安全性，更重要的是具有足夠的存儲(chǔ)空間，便于多節(jié)目存儲(chǔ)。

5.數(shù)字化技術(shù)便于節(jié)目的制作與錄制。數(shù)字化技術(shù)的引入可以進(jìn)行更多創(chuàng)意性、特效的操作，如：字幕編輯、特寫(xiě)鏡頭處理、三維特技、非線性編輯等。

6.數(shù)字電視設(shè)備，利用超大規(guī)模集成電路技術(shù)，使設(shè)備體積不斷縮小，成本不斷降低，性能不斷提升。

7.電視數(shù)字化技術(shù)，引入了全新的雙向互動(dòng)概念。將傳統(tǒng)電視的一對(duì)多廣播方式轉(zhuǎn)變?yōu)閺?fù)合模式，即既保留原有的一對(duì)多廣播方式，又?jǐn)U展點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的點(diǎn)播互動(dòng)方式。這樣不同的用戶就可以按照自己的需要點(diǎn)播節(jié)目和獲得信息。

8.數(shù)字電視設(shè)備的擴(kuò)展性與兼容性，有利于電視設(shè)備與計(jì)算機(jī)設(shè)備及網(wǎng)絡(luò)的聯(lián)通，有望融合成一個(gè)新興的多媒體系統(tǒng)。

五、數(shù)字電視發(fā)展趨勢(shì)研究

目前，我國(guó)大部分的城市已經(jīng)使用數(shù)字電視，并已經(jīng)進(jìn)入常態(tài)化的使用階段。經(jīng)歷數(shù)字化的轉(zhuǎn)變后，電視節(jié)目資源得到了極大的豐富，從模擬電視時(shí)代的40多套節(jié)目，增加到80多套節(jié)目，節(jié)目?jī)?nèi)容也由普通的電視臺(tái)類(lèi)節(jié)目，擴(kuò)展加入信息、娛樂(lè)等多類(lèi)綜合節(jié)目?jī)?nèi)容。形式由傳統(tǒng)的廣播新增互動(dòng)功能。

數(shù)字電視的發(fā)展趨勢(shì)主要有以下幾個(gè)方面。

1.隨著人們對(duì)圖像清晰度要求越來(lái)越高，不斷提高節(jié)目源的質(zhì)量，大力推廣高清數(shù)字電視的使用將成為未來(lái)數(shù)字電視發(fā)展的趨勢(shì)。

2.不斷完善交互系統(tǒng)。交互系統(tǒng)的出現(xiàn)實(shí)現(xiàn)了對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容、觀看時(shí)間的自主選擇，改變了以往被動(dòng)接受廣播的模式。

3.互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的應(yīng)用。數(shù)字電視連接到互聯(lián)網(wǎng)，用戶不再需要為了發(fā)送電子郵件、玩網(wǎng)絡(luò)游戲、觀看網(wǎng)絡(luò)視頻，坐在計(jì)算機(jī)前，而直接可以躺在沙發(fā)上，面對(duì)客廳的數(shù)字電視，利用無(wú)線鍵盤(pán)、鼠標(biāo)實(shí)現(xiàn)所有計(jì)算機(jī)上的操作。

4.豐富的接口。未來(lái)的數(shù)字電視還應(yīng)該支持更多的接口，如USB3.0，SD、CF卡，1394火線和Wi-Fi等，實(shí)現(xiàn)與多類(lèi)主流數(shù)碼產(chǎn)品，如數(shù)碼相機(jī)、數(shù)碼攝像機(jī)、個(gè)人電腦、移動(dòng)存儲(chǔ)設(shè)備、智能手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)打印機(jī)等的無(wú)縫連接，達(dá)到音視頻信息共享的目的。

5.移動(dòng)技術(shù)。全新的戶外移動(dòng)數(shù)字電視傳媒，已經(jīng)逐漸走進(jìn)了大家的生活，公交、地鐵等多種公共交通工具都已接入或安裝了移動(dòng)數(shù)字電視設(shè)備。它利用數(shù)字電視技術(shù)，通過(guò)無(wú)線發(fā)射，地面接收的方式進(jìn)行節(jié)目的廣播。

6.數(shù)字電視一體機(jī)?，F(xiàn)在市面上銷(xiāo)售的數(shù)字電視還不是真正意義上的數(shù)字電視，而是個(gè)利用數(shù)字技術(shù)的顯示終端，只有在此設(shè)備上加機(jī)頂盒，通過(guò)機(jī)頂盒接收并轉(zhuǎn)換格式，才是真正意義的數(shù)字電視。未來(lái)只有將機(jī)頂盒集成在電視機(jī)中，與電視機(jī)融為一體，才能稱(chēng)為真正的數(shù)字電視機(jī)。

六、數(shù)字電視發(fā)展對(duì)策

通過(guò)研究與分析，數(shù)字電視已稱(chēng)為全球電視技術(shù)發(fā)展的趨勢(shì)，而且已經(jīng)在有條不紊的進(jìn)行，已成為電視發(fā)展史上的又一次技術(shù)革命。目前數(shù)字電視技術(shù)開(kāi)發(fā)的領(lǐng)域還相對(duì)狹窄，還需不斷的開(kāi)發(fā)，不少政策、技術(shù)上的問(wèn)題還有待解決，任需不斷的改進(jìn)與完善。

我國(guó)數(shù)字電視的發(fā)展還應(yīng)采取以下對(duì)策：

1.注重?cái)?shù)字電視產(chǎn)業(yè)的政策法規(guī)制定。國(guó)家相關(guān)部門(mén)應(yīng)從實(shí)際出發(fā)，不斷制定和完善數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策，保證我國(guó)數(shù)字電視健康、蓬勃的發(fā)展。

2.加快數(shù)字電視建設(shè)。建立數(shù)字電視硬件及接口參數(shù)標(biāo)準(zhǔn)，實(shí)現(xiàn)與數(shù)字電視相配套的統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，并對(duì)設(shè)備制作商、運(yùn)營(yíng)商、消費(fèi)者等起到規(guī)范和引導(dǎo)的作用。

3.政策支持，提升對(duì)數(shù)字電視的認(rèn)識(shí)。廣播電視領(lǐng)域的工作人員，要充分認(rèn)識(shí)數(shù)字電視發(fā)展的必然性和優(yōu)越性，轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)觀念，以創(chuàng)新的思維投入到工作當(dāng)中，不斷提高數(shù)字電視服務(wù)質(zhì)量。

4.完善數(shù)字電視的市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)模式。計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為人們利用數(shù)字電視的主要渠道，人們通過(guò)數(shù)字電視上網(wǎng)發(fā)郵件、學(xué)習(xí)、以及各類(lèi)寬帶增值服務(wù)，而網(wǎng)絡(luò)就是市場(chǎng)化運(yùn)營(yíng)的直接切入點(diǎn)。這就要求我們必須有與數(shù)字電視配套的系統(tǒng)設(shè)備、相關(guān)的應(yīng)用軟件及終端設(shè)備，以此為基礎(chǔ)不斷改進(jìn)，研究出一種最佳的市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)模式。

5.重視人力資源開(kāi)發(fā)。積極引進(jìn)數(shù)字電視技術(shù)方面的相關(guān)優(yōu)秀人才，不斷進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新，不斷促進(jìn)數(shù)字電視的發(fā)展。

6.更多資源的免費(fèi)開(kāi)放。更多教育資源、財(cái)經(jīng)信息、影視作品的免費(fèi)提供，可以讓更多的消費(fèi)者習(xí)慣使用數(shù)字電視的交互系統(tǒng)，提高數(shù)字電視使用率。

7.進(jìn)一步豐富電視節(jié)目?jī)?nèi)容，提高節(jié)目源質(zhì)量。節(jié)目?jī)?nèi)容的豐富以及畫(huà)面質(zhì)量的提升，都可以不斷提高消費(fèi)者使用數(shù)字電視的積極性。

七、結(jié)束語(yǔ)

數(shù)字電視的成功推出，使數(shù)字電視技術(shù)完全替代了模擬電視技術(shù)，符合電視技術(shù)發(fā)展規(guī)律，已成為全球電視技術(shù)發(fā)展的趨勢(shì)。我們只有不斷的改進(jìn)和完善現(xiàn)有的數(shù)字電視系統(tǒng)，適應(yīng)社會(huì)的發(fā)展和消費(fèi)者的需求，才能推動(dòng)數(shù)字電視技術(shù)繼續(xù)快速向前發(fā)展。

參考文獻(xiàn)

[1]黃高高.數(shù)字電視技術(shù)的現(xiàn)狀及發(fā)展前景展望[J].科技創(chuàng)新與應(yīng)用，2012（2）：41.

篇(6)

關(guān)鍵詞：鄉(xiāng)村旅游；市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)

中國(guó)加入WTO后，使得中國(guó)的鄉(xiāng)村旅游業(yè)融入到世界的旅游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)當(dāng)中，形成國(guó)內(nèi)市場(chǎng)國(guó)際化的局面，旅游需求的擴(kuò)大，客觀環(huán)境的改善使我國(guó)的鄉(xiāng)村旅游業(yè)既充滿了機(jī)遇又面臨挑戰(zhàn)。面對(duì)鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)日益多樣化的趨勢(shì)，我國(guó)鄉(xiāng)村旅游的可持續(xù)發(fā)展面臨著市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的問(wèn)題，中國(guó)的鄉(xiāng)村旅游業(yè)想要在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中打開(kāi)出路，就必須用科學(xué)、先進(jìn)的旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)來(lái)武裝自己，把先進(jìn)的旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理念引進(jìn)中國(guó)鄉(xiāng)村旅游事業(yè)，從而促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游業(yè)迅速朝健康有序的軌道高速發(fā)展。

一、我國(guó)鄉(xiāng)村旅游在營(yíng)銷(xiāo)現(xiàn)狀

1．旅游基礎(chǔ)設(shè)施過(guò)于簡(jiǎn)單，服務(wù)質(zhì)量偏低，難以留住顧客，回頭率低

鄉(xiāng)村旅游的目的地絕大部分位于城市郊區(qū)和經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平相對(duì)較低的農(nóng)村，對(duì)旅游活動(dòng)所需要的基礎(chǔ)設(shè)施（如游區(qū)道路、旅游班車(chē)安排、停車(chē)場(chǎng)、洗手間、電話亭、手機(jī)信號(hào)、客房、餐廳、茶樓、水電供應(yīng)、安全條件、衛(wèi)生狀況等）的建設(shè)投資較少，缺乏規(guī)范化的維護(hù)，滿足不了游客的需要。此外，從業(yè)人員的受教育程度、服務(wù)技能普遍偏低，難以為顧客提供優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，因而使游客數(shù)量減少。

2．缺乏市場(chǎng)細(xì)分，旅游產(chǎn)品項(xiàng)目單一

目前,我國(guó)鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)細(xì)分缺乏科學(xué)的研究和對(duì)策，產(chǎn)品開(kāi)發(fā)無(wú)序，許多豐富的鄉(xiāng)村資源未得到充分的開(kāi)發(fā)與利用，以同樣的產(chǎn)品和服務(wù)對(duì)待不同目標(biāo)的消費(fèi)者，而不是針對(duì)不同的目標(biāo)消費(fèi)者開(kāi)展?fàn)I銷(xiāo)活動(dòng)。旅游活動(dòng)的主體方式是觀光旅游，形式過(guò)于單一，缺乏較強(qiáng)的吸引力，創(chuàng)新不夠、參與性不強(qiáng)，無(wú)法滿足游客多層次的旅游需求，影響了鄉(xiāng)村旅游的可持續(xù)發(fā)展。

3．營(yíng)銷(xiāo)手段落后，價(jià)格體系不完善、銷(xiāo)售渠道、促銷(xiāo)方式相對(duì)單一

鄉(xiāng)村旅游價(jià)格制定缺乏科學(xué)性，定價(jià)方法比較單一，沒(méi)有形成完整的價(jià)格體系，隨意定價(jià)，宰客現(xiàn)象時(shí)有發(fā)生。在銷(xiāo)售渠道方面缺乏統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)和體系，無(wú)法有效利用中間商渠道，許多鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)采用直接銷(xiāo)售的方式。個(gè)體農(nóng)民營(yíng)銷(xiāo)意識(shí)薄弱，廣告宣傳方式過(guò)于簡(jiǎn)單，推廣力度不夠，嚴(yán)重阻礙了鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展。

4．法制意識(shí)淡薄

目前許多旅行社經(jīng)營(yíng)大都采用的是承包經(jīng)營(yíng)的運(yùn)作方式，把營(yíng)銷(xiāo)看作是更能夠吸引旅游者目光的工具，只顧經(jīng)濟(jì)利益而忽視法制化經(jīng)營(yíng)，嚴(yán)重?cái)_亂了鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)的秩序。

二、我國(guó)鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的趨勢(shì)

近年來(lái)，伴隨著各地農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的快速發(fā)展，鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)持續(xù)興旺，市場(chǎng)前景廣闊，針對(duì)目前的我國(guó)鄉(xiāng)村旅游營(yíng)銷(xiāo)動(dòng)態(tài)，在分析其營(yíng)銷(xiāo)滯后原因的基礎(chǔ)上，提出鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)改進(jìn)策略，促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游效益的提高與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的增強(qiáng)，這種改革決定了我國(guó)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展水平及市場(chǎng)分布格局，主要趨勢(shì)體現(xiàn)在以下三個(gè)方面：

1．全面整合中國(guó)鄉(xiāng)村旅游業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)

整合營(yíng)銷(xiāo)傳播的目的在于集中企業(yè)所有的營(yíng)銷(xiāo)力量，針對(duì)不同的消費(fèi)者進(jìn)行“一對(duì)一”傳播，建立企業(yè)品牌的影響力，形成整體優(yōu)勢(shì)。目前，我國(guó)鄉(xiāng)村旅游缺乏長(zhǎng)期的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)規(guī)劃、旅游市場(chǎng)信譽(yù)控制和戰(zhàn)略控制，要系統(tǒng)地解決這一問(wèn)題就需要將整合營(yíng)銷(xiāo)這一超前的全新理念與中國(guó)鄉(xiāng)村旅游業(yè)的實(shí)際狀況相結(jié)合，全面運(yùn)用在旅游整合營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域中，研究出一套系統(tǒng)又切實(shí)可行的方案來(lái)解決當(dāng)前我國(guó)鄉(xiāng)村旅游業(yè)面臨的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)際問(wèn)題，是提升鄉(xiāng)村旅游組織能力及企業(yè)制勝市場(chǎng)的寶典。

2．與傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)的運(yùn)作相結(jié)合，提高網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的利用率

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)：“指使用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)工作”?。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)已經(jīng)廣泛運(yùn)用于各個(gè)業(yè)，世界各地的人們可以通過(guò)使用互聯(lián)網(wǎng)，共享信息和交流思想，旅游業(yè)是一個(gè)信息密集型的行業(yè)，非常適合采用電子商務(wù)模式，具有明顯的發(fā)展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的優(yōu)勢(shì)，鄉(xiāng)村旅游實(shí)施互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)是未來(lái)發(fā)展的必然趨勢(shì)，是新世紀(jì)旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域創(chuàng)新的焦點(diǎn)。通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)鄉(xiāng)村旅游營(yíng)運(yùn)商不僅可以降低廣告信息的費(fèi)用以及為顧客提供各種預(yù)定服務(wù)的成本，還可以提高鄉(xiāng)村旅游商品的流通效率。體驗(yàn)性與參與性是鄉(xiāng)村旅游的重要特征，需要人們仔細(xì)品位和親身體驗(yàn)才能領(lǐng)略到其中獨(dú)特的魅力，僅靠簡(jiǎn)單的圖片宣傳難以引起共鳴，而互聯(lián)網(wǎng)具有圖、文、聲、視頻等媒體的傳播形式，世界各地的游客均可通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)獲得信息，并且直觀地感受到鄉(xiāng)村的獨(dú)特景觀和文化意象。只有使互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)和傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)緊密結(jié)合，揚(yáng)長(zhǎng)避短，才有利于推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)持續(xù)快速健康發(fā)展。

3．產(chǎn)品及服務(wù)呈現(xiàn)個(gè)性化、獨(dú)特化、品牌化

鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品同質(zhì)化程度高、營(yíng)銷(xiāo)手段單一的問(wèn)題已經(jīng)引起經(jīng)營(yíng)者及行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)的高度注意，定位與品類(lèi)的創(chuàng)新是先進(jìn)的營(yíng)銷(xiāo)手段，是規(guī)避產(chǎn)品同質(zhì)化，打造個(gè)性化品牌的重要途徑。目前鄉(xiāng)村旅游的競(jìng)爭(zhēng)已進(jìn)入個(gè)性化品牌競(jìng)爭(zhēng)的高級(jí)階段，旅游商品和服務(wù)的個(gè)性化、獨(dú)特化和品牌化將成為吸引游客消費(fèi)的主要因素?！?/p>

參考文獻(xiàn)

[1]戴斌等.中國(guó)與國(guó)外鄉(xiāng)村旅游發(fā)展模式比較研究[J].江西科技師范學(xué)院學(xué)報(bào)，2006，1；17-23

[2]賀小榮.我國(guó)鄉(xiāng)村旅游的起源、現(xiàn)狀及其發(fā)展趨勢(shì)探討.北京第二外國(guó)語(yǔ)學(xué)院學(xué)報(bào)!J.2001(l):90

篇(7)

關(guān)鍵詞：一帶一路；電子商務(wù)；新常態(tài)

一、引言

近年來(lái)，全球經(jīng)濟(jì)依舊處于緩慢復(fù)蘇、低速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，為推動(dòng)世界經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，加強(qiáng)區(qū)域合作已成為一種必然趨勢(shì)。2013年9月，首次提出了加強(qiáng)“政策溝通、道路聯(lián)通、貿(mào)易暢通以及貨幣流通和民心相通”的共建“絲綢之路”的戰(zhàn)略倡議，并逐步完善為成目前的“一帶一路”戰(zhàn)略。以合作發(fā)展為理念和倡議的“一帶一路”戰(zhàn)略貫穿亞歐非大陸，將我國(guó)經(jīng)濟(jì)與世界經(jīng)濟(jì)相聯(lián)系，借此我國(guó)各領(lǐng)域也將快速融于世界經(jīng)濟(jì)體系。在這種時(shí)代背景下，我國(guó)電子商務(wù)的發(fā)展也將迎來(lái)新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。

二、“一帶一路”與電子商務(wù)

1.我國(guó)電子商務(wù)的發(fā)展現(xiàn)狀

（1）中國(guó)電子商務(wù)仍處于快速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，具有巨大的潛力

2008年起，全球經(jīng)濟(jì)就一直受美國(guó)次貸危機(jī)的影響，金融危機(jī)給我國(guó)經(jīng)濟(jì)帶來(lái)了巨大的沖擊。電子商務(wù)作為當(dāng)時(shí)的新興產(chǎn)業(yè)，對(duì)各國(guó)的經(jīng)濟(jì)影響十分重大，它成功拉動(dòng)了我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)，更在短期內(nèi)推動(dòng)我國(guó)國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)快速?gòu)?fù)蘇。“一帶一路”戰(zhàn)略提出以后，其覆蓋范圍占據(jù)了我國(guó)絕大數(shù)區(qū)域。而近幾年隨著信息化的發(fā)展，國(guó)民經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展以及互聯(lián)網(wǎng)在全國(guó)的普及應(yīng)用，我國(guó)的電子商務(wù)呈現(xiàn)出迅速發(fā)展的形勢(shì)，在規(guī)模和速度上正逐漸形成一超多強(qiáng)的格局。

截至2014年上半年，我國(guó)電子商務(wù)市場(chǎng)交易規(guī)模高達(dá)5.85萬(wàn)億元，是2009年的五倍多。尤其是在中央提出的“一帶一路”戰(zhàn)略下，2013年和2014年電子商務(wù)的交易規(guī)模年增速超過(guò)了40%。同時(shí)，諸如阿里巴巴、京東等國(guó)內(nèi)知名電商，每逢特殊節(jié)日都會(huì)設(shè)計(jì)交易的噱頭，例如：“雙十一”、“雙十二”等節(jié)日，且在這幾日，電商們每日的網(wǎng)絡(luò)交易額都能達(dá)到很高的數(shù)額，阿里巴巴雙十一的交易額就能破千億，借此可以看出，我國(guó)目前的電子商務(wù)正處于高速發(fā)展、經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)升級(jí)轉(zhuǎn)型的重要階段，尤其是電商靈活便捷的運(yùn)營(yíng)特點(diǎn)，滿足大多數(shù)消費(fèi)者的個(gè)性需求。

（2）信息化在企業(yè)、行業(yè)方面的發(fā)展為加快電子商務(wù)提供堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)

近年來(lái)，在信息化快速發(fā)展的環(huán)境下，我國(guó)的企業(yè)、服務(wù)業(yè)等行業(yè)逐步意識(shí)到電子商務(wù)的可觀前景，正加快企業(yè)行業(yè)的信息化建設(shè)，電子商務(wù)的應(yīng)用需求增不斷增加。多數(shù)傳統(tǒng)行業(yè)加快經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)型，在電子商務(wù)的應(yīng)用上取得了不錯(cuò)的成績(jī)，更涌現(xiàn)出大批的淘寶店鋪。在一些農(nóng)村，他們圍繞自身的地理優(yōu)勢(shì)、資源優(yōu)勢(shì)，開(kāi)展了獨(dú)特的電子商務(wù)，推動(dòng)了農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。傳統(tǒng)的零售、旅游、郵政等行業(yè)也在信息化的基礎(chǔ)上著力發(fā)展電子商務(wù)。

（3）電子商務(wù)運(yùn)行機(jī)制趨于成熟

電子商務(wù)的投資主體開(kāi)始多元化，其發(fā)展的主導(dǎo)力量正從IT行業(yè)向傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移，國(guó)內(nèi)的B2B以及B2C企業(yè)都已初步建立起符合自身需求的電子商務(wù)運(yùn)營(yíng)模式。我國(guó)的電子商務(wù)起步較晚，發(fā)展時(shí)間相對(duì)其他發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)體也較短，不過(guò)在其發(fā)展過(guò)程中有著足夠的經(jīng)驗(yàn)和教訓(xùn)，因此我國(guó)的電子商務(wù)已經(jīng)逐步趨向于成熟。

（4）逐漸改善的宏觀環(huán)境

我國(guó)政府十分重視電子商務(wù)以及信息化的發(fā)展，從電子商務(wù)發(fā)展至今，政府部門(mén)成立協(xié)會(huì)、實(shí)施相關(guān)法律法規(guī)等一系列措施為加強(qiáng)信息化基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)以及電子商務(wù)的發(fā)展提供了良好的宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境。

2.我國(guó)電子商務(wù)發(fā)展中的問(wèn)題及對(duì)策

雖然目前我國(guó)在電子商務(wù)方面取得不錯(cuò)的成績(jī)，在我國(guó)進(jìn)出口貿(mào)易比重中占據(jù)了重要地位，“一帶一路”的提出，各級(jí)政府和企業(yè)更是積極響應(yīng)配合。但縱觀全局，現(xiàn)階段依舊存在著很多阻礙了我國(guó)電商進(jìn)一步發(fā)展的問(wèn)題急需解決。

（1）法律體系不完善

近年來(lái)，我國(guó)在鼓勵(lì)跨境電商發(fā)展方面出臺(tái)了一系列政策法規(guī)，2015年7月，為了給跨境電商提供一個(gè)良好的發(fā)展環(huán)境，減輕企業(yè)的負(fù)擔(dān)并避免過(guò)多中間環(huán)節(jié)，政府一次性推出了六大促進(jìn)措施。盡管不斷有利于電商發(fā)展的政策出爐，但是我們不得不承認(rèn)的是這些依然無(wú)法滿足現(xiàn)階段跨境電子商務(wù)的發(fā)展進(jìn)程，滯后的政策已然制約了電子商務(wù)的進(jìn)一步發(fā)展。

因此，政府部門(mén)應(yīng)盡快建設(shè)適合的電子商務(wù)發(fā)展的法律體系。新數(shù)字化經(jīng)濟(jì)在電子商務(wù)活動(dòng)中帶來(lái)的一些問(wèn)題，例如納稅、版權(quán)保護(hù)、消費(fèi)者權(quán)益以及對(duì)交易的責(zé)任，對(duì)于這些問(wèn)題并不能只依靠某一個(gè)國(guó)家解決，這需要各國(guó)在公共平臺(tái)、互動(dòng)與互聯(lián)、公開(kāi)密鑰的交叉驗(yàn)證等重要問(wèn)題上達(dá)成一致，因此國(guó)際間的合作非常重要。同時(shí)，在保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益和隱私的問(wèn)題上，相關(guān)的網(wǎng)絡(luò)法律法規(guī)必須規(guī)定電子商務(wù)雙方的責(zé)任范圍，這樣文辭才能得到有效解決。

（2）物流配送等配套系統(tǒng)不夠完善

電子商務(wù)的配套產(chǎn)業(yè)很多，就如物流產(chǎn)業(yè)。盡管我國(guó)目前國(guó)內(nèi)物流產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，在物品郵寄的速度和服務(wù)質(zhì)量上面有很大的提升。但是，國(guó)內(nèi)物流企業(yè)在跨境物流領(lǐng)域方面還不夠重視，大多數(shù)企業(yè)僅僅只在運(yùn)輸和倉(cāng)儲(chǔ)等方面開(kāi)設(shè)了自己的業(yè)務(wù)，國(guó)際物流方面有所成果的非常少，而這些已經(jīng)開(kāi)通國(guó)際物流的企業(yè)在其國(guó)外市場(chǎng)覆蓋領(lǐng)域上還需提升，滿足不了我國(guó)目前電子商務(wù)的發(fā)展需求。同時(shí)，在國(guó)際交易平臺(tái)方面，我國(guó)依舊發(fā)展較緩。

因此企業(yè)應(yīng)對(duì)相關(guān)的配套服務(wù)予以重視，才能增加電子商務(wù)的流量，擴(kuò)大覆蓋面積，實(shí)現(xiàn)貨物的快捷運(yùn)輸和客戶的及時(shí)溝通。

（3）專(zhuān)業(yè)人才匱乏

目前，我國(guó)每年對(duì)電子商務(wù)方面的人才需求量成倍增加。隨著“一帶一路”戰(zhàn)略的實(shí)施，國(guó)內(nèi)各大企業(yè)都積極參與電子商務(wù)特別是跨境電商的開(kāi)展。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)已經(jīng)將業(yè)務(wù)拓展到國(guó)外的企業(yè)十分缺少電子商務(wù)方面的人才，更是以高薪聘請(qǐng)相關(guān)專(zhuān)業(yè)人士勝任電子商務(wù)方面的職位，但符合企業(yè)發(fā)展需求的卻很少。由于近幾年電子商務(wù)才引起了各企業(yè)、行業(yè)的關(guān)注，所以電商所需的快件、轉(zhuǎn)運(yùn)等方面的知識(shí)沒(méi)有完整的體系，專(zhuān)業(yè)人才的缺乏已經(jīng)嚴(yán)重阻礙了我國(guó)電商發(fā)的發(fā)展。

因此，我國(guó)在人才培養(yǎng)上應(yīng)予以重視，國(guó)家方面需鼓勵(lì)教育部加強(qiáng)對(duì)學(xué)生宣傳網(wǎng)絡(luò)知識(shí)，在一些專(zhuān)科院校的經(jīng)濟(jì)貿(mào)易和計(jì)算機(jī)等相關(guān)專(zhuān)業(yè)院系開(kāi)設(shè)電子商務(wù)、互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)等課程，甚至可以開(kāi)設(shè)相關(guān)的電子商務(wù)專(zhuān)業(yè)，培養(yǎng)專(zhuān)業(yè)的高素質(zhì)人才，適應(yīng)我國(guó)電子商務(wù)發(fā)展的人才需求，以此加快我國(guó)電子商務(wù)的發(fā)展速度。

（4）網(wǎng)民信息安全問(wèn)題

當(dāng)下，安全問(wèn)題是阻礙電子商務(wù)廣泛應(yīng)用的最大問(wèn)題。計(jì)算機(jī)安全技術(shù)并不能一蹴而就，它本身的發(fā)展就存在一定的時(shí)滯問(wèn)題，黑客入侵、病毒傳播等一直影響著計(jì)算機(jī)的安全性，由此讓人們對(duì)于在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行電子商務(wù)交易的安全性產(chǎn)生了懷疑。在電子商務(wù)的交易過(guò)程中，消費(fèi)者的隱私和交易信息很容易泄露，消費(fèi)者因此缺乏安全感。Internet的誕生本身就是為了能更方便的實(shí)現(xiàn)資源的共享，而電子商務(wù)通過(guò)這種開(kāi)放式的網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行數(shù)據(jù)的收集傳輸，就很容易遭受不法分子對(duì)數(shù)據(jù)的竊取和偽造，使商務(wù)系統(tǒng)無(wú)法正常使用，這些構(gòu)成了我國(guó)電子商務(wù)安全交易的嚴(yán)重威脅。

因此，企業(yè)在電子上午的安全性問(wèn)題上應(yīng)予以重視，在現(xiàn)有的基礎(chǔ)上添加更多的安全措施，如加密、身份認(rèn)證等技術(shù)，保證數(shù)據(jù)的完整性、保密性。同時(shí)組織企業(yè)等相關(guān)單位制定一系列符合我國(guó)實(shí)際情況的互聯(lián)網(wǎng)交易標(biāo)準(zhǔn)，實(shí)現(xiàn)電子商務(wù)標(biāo)準(zhǔn)化環(huán)境。

3.我國(guó)電子商務(wù)發(fā)展趨勢(shì)分析

（1）專(zhuān)業(yè)化

“一帶一路”背景下我國(guó)電子商務(wù)發(fā)展前景看好，專(zhuān)業(yè)的電子商務(wù)平臺(tái)有很大的發(fā)展?jié)摿?。為滿足消費(fèi)者的個(gè)性化需求，無(wú)論是服務(wù)水品還是產(chǎn)品線，專(zhuān)業(yè)化十分重要。未來(lái)一段時(shí)間內(nèi)，網(wǎng)上消費(fèi)者仍是中高層收入人群，這些人群的主要特征是教育水平高，消費(fèi)能力強(qiáng)，因此他們?cè)谙M(fèi)上的個(gè)性化需求強(qiáng)烈，為此針對(duì)性專(zhuān)業(yè)等行業(yè)發(fā)展?jié)摿艽?。?duì)于企業(yè)客戶而言，以大行業(yè)為依托的專(zhuān)業(yè)化電子商務(wù)平臺(tái)同樣具有很大潛力。

（2）區(qū)域化

區(qū)域化戰(zhàn)略是立足我國(guó)國(guó)情，能擴(kuò)大網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)規(guī)模、提高網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售效益的有效措施。中國(guó)是人口大國(guó)，社會(huì)各級(jí)群體在收入、消費(fèi)觀念、文化水平等方面都存在明顯差異。地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的不平衡反映了經(jīng)濟(jì)發(fā)展的階段性，收入差距明顯，在未來(lái)一段時(shí)間，網(wǎng)上購(gòu)物群體仍主要以大中城市以及沿海發(fā)達(dá)地區(qū)為主，區(qū)域性特征十分明顯。

（3）大眾化

大眾化是我國(guó)電子商務(wù)發(fā)展的必然要求，同時(shí)，隨著互聯(lián)網(wǎng)覆蓋領(lǐng)域的逐漸擴(kuò)大，它也成為一種必然性。在“一帶一路”的背景下，我國(guó)電子商務(wù)發(fā)展將會(huì)更加迅速，在我國(guó)的覆蓋面也將越來(lái)越廣，網(wǎng)絡(luò)知識(shí)必將走向平民百姓，成為人們生活的一部分。

（4）國(guó)際化

“一帶一路”戰(zhàn)略的提出使得我國(guó)電子商務(wù)行業(yè)走向世界成為必然，當(dāng)然，機(jī)遇往往也帶來(lái)了巨大的挑戰(zhàn)，我們面臨的將是世界級(jí)的電子商務(wù)強(qiáng)手?；ヂ?lián)網(wǎng)的產(chǎn)生打破了時(shí)間和空間的限制，破除了國(guó)家和地區(qū)之間的障礙。同時(shí)，“一帶一路”更是促進(jìn)了各國(guó)之間的經(jīng)濟(jì)交流，我國(guó)電子商務(wù)企業(yè)借助國(guó)際電子商務(wù)環(huán)境的完善，逐步走向世界，與發(fā)達(dá)國(guó)家站在同一起跑線上。電子商務(wù)對(duì)于我國(guó)各企業(yè)開(kāi)辟?lài)?guó)際市場(chǎng)提供了良好契機(jī)，更能利用到國(guó)外各種資源。

三、電子商務(wù)新常態(tài)的提出

我國(guó)電子商務(wù)發(fā)展同實(shí)體經(jīng)濟(jì)一樣，在經(jīng)歷一段時(shí)間的重“量”階段以后，也將向重“質(zhì)”的方向轉(zhuǎn)變，“一帶一路”的提出更為電子商務(wù)新常態(tài)的產(chǎn)生提供了有利條件。

1.解讀電子商務(wù)新常態(tài)模式內(nèi)涵

常態(tài)，即正常狀態(tài)，新常態(tài)，就是突破正常狀態(tài)，在否定之否定中發(fā)展，從而進(jìn)入新的一種狀態(tài)。新常態(tài)使我國(guó)經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)速度在結(jié)構(gòu)性減速戰(zhàn)略下處于并長(zhǎng)期處于中高速狀態(tài)的定性判斷，是對(duì)我國(guó)未來(lái)宏觀經(jīng)濟(jì)的總體把握。在這個(gè)前提下，新常態(tài)的內(nèi)涵應(yīng)分階段、分時(shí)期的分析發(fā)展條件以及目標(biāo)等因素來(lái)加以認(rèn)識(shí)，而不是狹隘的、片面的關(guān)注增長(zhǎng)速度的快慢。電子商務(wù)平臺(tái)是虛擬空間的商品和勞務(wù)交易的場(chǎng)所，其本質(zhì)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)并無(wú)多大的區(qū)別。由于種種原因，電子商務(wù)出現(xiàn)井噴式的發(fā)展。電子商務(wù)的出現(xiàn)改變了人們的消費(fèi)理念和消費(fèi)模式，隨著其經(jīng)濟(jì)滲透的不斷提高，經(jīng)濟(jì)社會(huì)提出了“質(zhì)”的要求，從重量到重質(zhì)的轉(zhuǎn)變，使電子商務(wù)行業(yè)以一種新的形式進(jìn)入新常態(tài)。

2.電子商務(wù)新常態(tài)模式條件

在傳統(tǒng)商業(yè)模式占據(jù)主導(dǎo)地位的環(huán)境下，市場(chǎng)機(jī)制的影響使得電子商務(wù)的出現(xiàn)必然會(huì)對(duì)實(shí)體經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生沖擊。電子商務(wù)的發(fā)展同實(shí)體經(jīng)濟(jì)一樣，其發(fā)展同樣有其規(guī)律，在近幾年的重“量”階段之后，電子商務(wù)必將進(jìn)入重“質(zhì)”的過(guò)程，而“一帶一路”的戰(zhàn)略所帶來(lái)的機(jī)遇，將更有利于這個(gè)階段的發(fā)展。

（1）自建電子商務(wù)運(yùn)營(yíng)平臺(tái)

“一帶一路”戰(zhàn)略區(qū)的出現(xiàn)，集合了各地富有特色的產(chǎn)業(yè)、資源，但就目前的電子商務(wù)運(yùn)營(yíng)平臺(tái)而言，并無(wú)法將這些特色充分展示。為開(kāi)拓市場(chǎng)，戰(zhàn)略區(qū)需根據(jù)自身的產(chǎn)品特色和目標(biāo)市場(chǎng)特點(diǎn)，自建能夠展示其經(jīng)濟(jì)特色的電子商務(wù)運(yùn)營(yíng)平臺(tái)。

（2）發(fā)展專(zhuān)業(yè)化云物流

電子商務(wù)的發(fā)展帶動(dòng)了國(guó)內(nèi)物流業(yè)的進(jìn)步，但是，二者發(fā)展速度的差異也引起了物流對(duì)商流的制約。根據(jù)流通中產(chǎn)品種類(lèi)的不同對(duì)云物流提出專(zhuān)業(yè)化要求，將需在電子商務(wù)平臺(tái)進(jìn)行交易的產(chǎn)品的信息會(huì)詳細(xì)匯集在云平臺(tái)上，專(zhuān)業(yè)人員通過(guò)云物流平臺(tái)上的信息來(lái)判斷產(chǎn)品的信息是否真實(shí)完善，并根據(jù)不同客戶的實(shí)際需求設(shè)計(jì)出不同的物流方案，同時(shí)，物流商需要為客戶提供一個(gè)貨物送達(dá)的預(yù)期和品質(zhì)保障，以便于客戶在接收到貨物時(shí)進(jìn)行比較反饋。專(zhuān)業(yè)化的云物流在促使物流行業(yè)加強(qiáng)人才聘用、模式創(chuàng)新、質(zhì)量保證的同時(shí)，也淘汰了市場(chǎng)上不符合電子商務(wù)需求的物流和商流，有助于審核和完善現(xiàn)有的標(biāo)準(zhǔn)體系。

（3）完善電子商務(wù)立法體系

統(tǒng)觀“一帶一路”戰(zhàn)略區(qū)，在電子商務(wù)立法方面我國(guó)與其他發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)體相比嚴(yán)重不足，導(dǎo)致客戶在信息安全、支付安全等方面得不到足夠的保障，出現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)交易糾紛時(shí)，大都是采用實(shí)體經(jīng)濟(jì)法來(lái)解決，網(wǎng)絡(luò)仲裁難以實(shí)現(xiàn)真正的公平，無(wú)法合理解決交易雙方的糾紛，買(mǎi)賣(mài)雙方多在私下解決，這便使消費(fèi)者很難獲取真實(shí)的商品信息。因此，完善的電子商務(wù)法律體系成為電子商務(wù)能夠可持續(xù)發(fā)展的根本保障。

四、結(jié)束語(yǔ)

“一帶一路”戰(zhàn)略的提出，為我國(guó)各行業(yè)國(guó)際化提供了契機(jī)，在我國(guó)電子商務(wù)發(fā)展方面，帶來(lái)的不僅只是機(jī)遇，同時(shí)還是巨大的挑戰(zhàn)。國(guó)內(nèi)電子商務(wù)不僅需要完成從“量變”向“質(zhì)變”的轉(zhuǎn)變，更需加快完善國(guó)際體系，打破傳統(tǒng)的國(guó)際商業(yè)格局，提高我國(guó)在國(guó)際市場(chǎng)上的占有份額，通過(guò)進(jìn)一步的打破國(guó)際之間的貿(mào)易壁壘，使得在電子商務(wù)下無(wú)國(guó)界的貿(mào)易真正得以實(shí)現(xiàn)。隨著“一帶一路”的深入發(fā)展，我國(guó)電子商務(wù)在國(guó)內(nèi)外將會(huì)占據(jù)更重要的地位，扮演更重要的角色。同時(shí)，在互聯(lián)網(wǎng)+的時(shí)代，電子商務(wù)已經(jīng)不再是簡(jiǎn)單的商務(wù)模式中劃分出來(lái)的一部分，更成為影響我國(guó)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要存在。

參考文獻(xiàn)：

[1]王娟娟.電子商務(wù)時(shí)代的物流發(fā)展分析[J].中國(guó)流通經(jīng)濟(jì)，2014.

[2]王娟娟，秦?zé)?一帶一路戰(zhàn)略地區(qū)電子商務(wù)新常態(tài)模式探究[J].中國(guó)流通經(jīng)濟(jì)，2015.

[3]張濱，劉小軍，陶章.我國(guó)跨境電子商務(wù)物流現(xiàn)狀及運(yùn)作模式[J].中國(guó)流通經(jīng)濟(jì)，2015，01：51-56.

[4]鄂立彬，黃永穩(wěn).國(guó)際貿(mào)易新方式：跨境電子商務(wù)的最新研究[J].東北財(cái)經(jīng)大學(xué)學(xué)報(bào)，2014，02：22-31.