體育市場前景精品(七篇)

序論：寫作是一種深度的自我表達。它要求我們深入探索自己的思想和情感，挖掘那些隱藏在內心深處的真相，好投稿為您帶來了七篇體育市場前景范文，愿它們成為您寫作過程中的靈感催化劑，助力您的創(chuàng)作。

篇(1)

頻道品牌的重要性

頻道品牌就是市場競爭力。頻道擁有了自己的品牌就等于有了強勁的市場競爭力，能夠在市場競爭中搶占先機。借鑒管理學對品牌的定義，可以將頻道品牌看作是一個電視頻道區(qū)別于其他頻道的特質，具有獨特性和不可復制性，而頻道就是利用這種特質，來吸引受眾并且培養(yǎng)受眾對自身的忠誠度。

數(shù)字化背景下我國專業(yè)體育頻道的品牌打造

在數(shù)字化的大背景下，我們應該利用數(shù)字化的優(yōu)勢，使頻道具有更強的市場競爭力。那么，怎樣才能成功地打造一個體育頻道，樹立其品牌呢？

1.做好頻道定位分析和用戶市場分析，轉播具有市場前景的體育賽事

對一個專業(yè)的體育頻道來說，是走面向鐵桿體育迷的純專業(yè)化道路，還是走面向更多用戶的娛樂化道路？不同的路線選擇決定了頻道不同的發(fā)展方向。每年國內外大大小小的體育比賽繁多，一個專業(yè)體育頻道即使24小時不停地播出體育比賽，也無法顧及所有觀眾。因此，頻道自身要在做好頻道定位分析的基礎上做好準確的用戶市場分析，搞清楚什么樣的體育賽事最受用戶歡迎，最具市場前景，然后集中精力做好賽事轉播工作。

2.打造屬于頻道自己的精品欄目

堅定地走內容為王的專業(yè)化道路。一個欄目之所以成為一個品牌，最主要的原因就是精彩的節(jié)目內容。在數(shù)字化背景下，內容的重要性更加突出。要堅定地走內容為王的道路，不僅要擁有豐富的賽事資源，還要實現(xiàn)從節(jié)目自制者到內容集成商的轉變，也就是說要建立一個內容平臺，集合從多方收集到的豐富的內容資源,而頻道本身將精力主要放在內容集成和整合上，然后將整合的內容在自己的數(shù)字平臺上進行播放。

堅定不移地實行“三名主義”策略。所謂“三名”就是名主持人、名記者、名評論員。受眾對自己喜愛的明星會有一種強烈的歸屬感，比如有些球迷會無條件地喜歡看黃健翔主持的節(jié)目，因為在他們看來，黃健翔是一個品牌，他的名字就是高品質節(jié)目的保證。

注重節(jié)目的包裝。包裝節(jié)目是為了讓看節(jié)目的用戶能對節(jié)目有更加深刻的印象。節(jié)目的包裝包括很多方面，可以設計醒目的節(jié)目標識，也可以設計很有沖擊力的節(jié)目標語。比如光線傳媒制作的《娛樂現(xiàn)場》就打出了“我們了解娛樂界”的響亮口號。

3.充分利用數(shù)字電視的優(yōu)勢打造頻道品牌

實行賽事的多角度轉播。賽事的多角度轉播，就是指在比賽現(xiàn)場的各個角度都安裝攝像機，從多個角度對比賽現(xiàn)場進行轉播，這樣能夠給人更大的震撼。

充分利用數(shù)字電視的交互性，為用戶提供優(yōu)質的互動服務。交互性數(shù)字電視的特色，同時也是可被開發(fā)利用的最大資源。數(shù)字電視運營商應該充分利用這一特性，開發(fā)受用戶歡迎的互動服務。比如內容豐富的視頻點播服務能夠將一些以往重大比賽中的精彩場次存放在數(shù)據(jù)庫中，當用戶因為某些原因沒有能夠及時看到現(xiàn)場直播或者想重新欣賞這些經典賽事時，便可以隨時通過即時點播調出比賽錄像來觀看。又如可以提供一些快捷專業(yè)的信息服務，在比賽期間，當用戶進入轉播界面的時候，除了可以看到比賽，還可以同時看到很多與比賽有關的其他信息。

體育數(shù)字頻道的品牌延伸

要成功地打造一個電視頻道品牌，除了要精心制作電視節(jié)目和提供周到的服務外，還應該進行頻道品牌的延伸。如ESPN餐廳及主題公園等，都是頻道品牌的延伸。在中國現(xiàn)在的數(shù)字電視發(fā)展階段，電視頻道品牌延伸比較切實可行的方法是，將自己的主打產品即品牌欄目通過其他媒介進行多次傳播。比如中央電視臺體育頻道的《天下足球》欄目就通過與平面出版商的合作，把每期節(jié)目中的精彩和經典內容制作成精美的雜志，對自己的受眾群體進行二次傳播，事實證明，這種品牌延伸的方式取得了巨大的成功。

篇(2)

吸塵黑板擦

1000元如何創(chuàng)業(yè)?產品適用于各類學校、部隊、企事業(yè)單位，可揩擦金屬黑板、玻璃黑板、水泥黑板及木質黑板等各種光整平面。目前產品在北京、四川、河北、湖北等地有售。以河北某經銷點為例，每月可銷售2000-5000個。

手機應急充電器

本產品的體積、外觀和女士的口紅一樣。由于充電電源為1.5伏的五號干電池,可以通過本產品內部特有的增壓電路設置,將1.5伏電壓增到5.7伏,可以滿足手機應急充電使用。

多功能電子手杖

隨著中國社會老齡化的到來，老年用品市場顯示出了巨大的商機。1000元如何創(chuàng)業(yè)?老年人戶外活動遇身體及其他原因出現(xiàn)意外情況時，如不及時求助，后果不堪設想。本產品有效解決了這一問題，同時增加了一些其他功能，給老年人出行帶來便利。目前，本產品主要在北京、深圳、臺北、廣西、山東、烏魯木齊等地銷售。

健康“七標“杯

目前人們所飲用的水以酸性為主，導致人們體內酸堿不平衡，營養(yǎng)成分缺失嚴重。市場中各種相關健康水產品存在一定的不足，如礦泉水，雖然可以補充人體所缺的各種礦物元素，但是由于水分子團比較大，不易被人體吸收;純凈水，雖然能夠調節(jié)人體內的酸堿平衡，但是缺少各種微量元素。1000元如何創(chuàng)業(yè)?本產品要以使普通自來水優(yōu)化，彌補了現(xiàn)有產品的不足。目前本產品已經在北京西單商場、長安商場等進行銷售，平均銷售量為數(shù)百個。

家用真空鉤掛器

人們在日常生活中，為了掛一些物件，通常選擇釘釘子、用粘鉤或是及盤掛鉤。但是釘釘子容易損壞墻面，不美觀;粘鉤承載重力小，很容易脫落，而且掛鉤脫落后墻面上留下難以清除的污跡，甚至會損壞墻體;吸盤掛鉤只能用于瓷磚、玻璃表面。1000元如何創(chuàng)業(yè)?本產品可以克服市場中現(xiàn)有產品的不足，因此本產品具有廣闊的市場空間。

可降解環(huán)?；ㄅ?/p>

1000元如何創(chuàng)業(yè)?目前市場上的花盆種類主要有木制花盆，泥制花盆，瓷制花盆，塑料花盆。木制花盆雖然輕便，但沒有五顏六色，泥制花盆和瓷制花盆透氣性好，美觀花麗，但太重，價格較高，塑料花盆透氣性不好，容易對環(huán)境造成污染。本產品克服了以上缺點。目前主要出口歐盟，美國等國家，國內市場主要在廣州，北京，義烏等地銷售。

家庭小“菜園”

隨著城市向現(xiàn)代化的發(fā)展，林立的高樓，緊張的生活節(jié)奏，給人們造成了一種沉悶感、壓抑感。于是，居位在城市里的人日益重視對居室和辦公場所的美化，尋求回歸自然的綠色裝飾。而本產品不同于普通的花草盆景，不僅可美化居室，還能讓城里人在體驗種植樂趣的同時，吃到自己新手種植的蔬菜。1000元如何創(chuàng)業(yè)?目前市場上并無同類產品。產品主要在北京、廣州、浙江銷售，月銷售額可達3萬到5萬元，市場前景廣闊。

嬰兒測溫湯匙

近年來嬰兒用品市場不斷增長，平均每年遞增17%以上，而湯匙是日常生活用品，有著廣闊的市場需求。1000元如何創(chuàng)業(yè)?用普通的湯匙給嬰兒喂奶、喂水、喂藥時，母親或保姆通常會用嘴試溫度，存在疾病傳染的可能，而且有時會因奶、水、湯、藥等過熱而燙傷嬰兒。而本產品克服了上述缺點，更加安全、方便。平時不用時可做家庭溫度計，可謂一舉兩得，市場前景看好。

新型軟呼啦圈

玩呼啦圈是一種體育運動又是一種技巧運動，為大眾熟知和喜愛。本產品由天然橡膠制成，柔軟且有彈性，在使用過程中，由于離心力的作用，圈體與身體的接觸面積更大，加強了對身體的按摩。1000元如何創(chuàng)業(yè)?該產品可自由調節(jié)大小，購買一個即可全家人使用，實際使用成本比普通呼啦圈還要低很多，容易為消費者所接受。另外，該產品儲藏、攜帶方便，可自行調節(jié)重量、冬天帶可以加入熱水使用。普通呼啦圈則不具備以上特性，市場上無同類產品競爭，因此市場前景看好。

空氣凈化珠

篇(3)

(一)國外體育產業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀

在國外,體育產業(yè)誕生已經有100多年的歷史,隨著資本主義市場經濟的高度發(fā)展,他們的體育產業(yè)發(fā)展已經很完善,成為擴大就業(yè)人口、獲得巨額收入、在國民經濟中占有顯著地位的重要行業(yè)。目前,世界體育產業(yè)的年產值約為4000億美元,并以每年20%左右的速度增長界第二位。體育產業(yè)將同旅游業(yè)、影視業(yè)和網絡業(yè)一起,成為21世紀最具活力和廣闊前景的“朝陽產業(yè)”。

(二)國內體育產業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀

我國體育產業(yè)的發(fā)展缺乏扶持政策。在拉動國民經濟增長的消費、投資、凈出口三大因素中,消費需求是主要因素,是拉動經濟增長的主要動力。體育消費屬第三產業(yè)范圍內的消費。增加體育消費就會加速第三產業(yè)的發(fā)展。體育產業(yè)雖然發(fā)展時間短、起步晚,但吸取國外的一些經驗在競技體育、體育用品銷售、發(fā)行體育彩票上已取得了初步成效,市場前景十分廣闊。這對優(yōu)化國民經濟結構,改善經濟發(fā)展質量,有重要的社會意義和經濟意義。

二、奧運后體育產業(yè)發(fā)展的積極作用分析

(一)帶動功能強,涉及面廣

奧運會是一項意義深遠、影響很大的社會活動,它吸引了眾多行業(yè)部門的參與,涉及交通通訊、電視廣告、場館建設等許多環(huán)節(jié),進而決定了體育產業(yè)可以帶動和推動相關社會活動的不斷深化和發(fā)展。這種高度的帶動功能,使得體育產業(yè)無可取代地占據(jù)了一個產業(yè)群的核心地位。澳大利亞認為,2000年悉尼奧運會帶來的不僅是16天的運動會,而是10年的發(fā)展機遇。奧運會后新增加的旅游生意將為澳大利亞賺取30億澳元的外匯。我國是世界上人口最多的國家,也是世界上聞名的歷史大國,所以奧運會后我國有更多的賺錢機會,更有力地推動國民經濟的發(fā)展。

(二)提供就業(yè)機會多,影響大

體育產業(yè)的經營活動能創(chuàng)造眾多的就業(yè)機會。從國際經驗看,舉辦一次奧運會或者世界杯足球賽之類的大型賽會,可使舉辦城市基礎設施水平提高20―50年,并提供數(shù)以萬計的就業(yè)機會。漢城奧運會給韓國創(chuàng)造了3.4萬個就業(yè)崗位,從申辦成功到賽事正式開始,共增加了76萬個就業(yè)機會。在我國已有各類體育經營企業(yè)2萬多家,總投資額2000億元人民幣,營業(yè)額為6000億元人民幣。1998年在上海舉辦的八運會,成為20世紀中國最大的體育盛會,為上海這座現(xiàn)代化的城市增添了濃烈的時代氣息,解決了許多下崗再就業(yè)的機會,而且使上海在那一時期成為亞洲單個城市中體育設施最完備的城市。

(三)拉動投資,促進中國經濟發(fā)展

隨著經濟發(fā)展以及傳統(tǒng)體育項目向現(xiàn)代競技運動的演變,體育的經濟功能日趨顯現(xiàn)。從世界范圍看,體育已成為現(xiàn)代社會蘊藏著巨大商機的新興產業(yè)。在西方發(fā)達國家,體育產業(yè)在經濟中的比重已經超過石化工業(yè)、汽車業(yè),在經濟行業(yè)中占有越來越重要的地位。根據(jù)中國社會科學院預計,北京承辦2008年奧運會總投資額將達到160億美元左右,收支相抵后有1600萬美元結余。這筆巨額的新增投資,再加上該投資所產生的乘數(shù)效應,將成為牽引首都乃至全國經濟高速增長的助推器。而發(fā)展體育產業(yè)由此帶來的國民素質的提高和民族凝聚力的增強是用金錢無法衡量的。因此奧運會后發(fā)展中國特色的體育產業(yè)是時展的必然。

三、奧運后我國體育產業(yè)發(fā)展策略分析

(一)政府加強對體育產業(yè)的宏觀管理

長期以來,我國一直把體育當作社會主義的一項福利事業(yè)來看待,體育屬于上層建筑,受國家經濟發(fā)展水平所制約體育的發(fā)展主要依靠國家財政撥款,而對于體育本身的經濟功能――體育的產業(yè)性質缺乏足夠的認識。國家今后在制定產業(yè)政策時,適當考慮對體育部門有所傾斜,給予稅收和其他方面的支持,以鼓勵體育生產經營部門的發(fā)展;在投資體制方面,應變單純依靠國家財政撥款為體育部門自身創(chuàng)收、社會集資并舉,同時注意引進外資,以形成多元化的投資體制;推行運動項目的行業(yè)協(xié)會制和俱樂部制,建立社會化的群眾體育組織網絡,形成全方位的社會共辦體育的格局,同時培育和完善體育市場,逐步建立體育商品勞務和信息市場,形成全方位市場體系。

(二)實現(xiàn)促進體育產業(yè)的可持續(xù)發(fā)展

中國應乘奧運東風,大力推動全民健身,促進體育事業(yè)全面協(xié)調可持續(xù)發(fā)展。我們要以科學發(fā)展觀為統(tǒng)領,充分發(fā)揮體育在構建社會主義和諧社會中的重要作用。大力開展體育運動是促進人的全面發(fā)展的重要途徑,是落實以人為本的科學發(fā)展觀的具體體現(xiàn)。要充分發(fā)揮體育培養(yǎng)人們健康文明的生活方式、塑造美好心靈、弘揚社會正氣、弘揚集體主義和愛國主義精神、增強國家和民族的向心力、凝聚力的作用,為構建社會主義和諧社會做出更大貢獻。奧運會過后,我們還應促進競技體育水平的新提高,掀起群眾體育的新,推動體育產業(yè)的大發(fā)展,促進體育管理的現(xiàn)代化;在全社會積極倡導和大力開展“迎奧運,講文明,樹新風”活動,推動社會主義物質文明和精神文明建設,乘奧運東風,聚人心、抓機遇、求發(fā)展、促和諧,為經濟發(fā)展和社會進步作出更大的貢獻。

(三)促進體育消費的多樣化、層次化

只有多樣性的體育產業(yè)及其針對不同消費群體的分類,才能滿足民眾體育消費的需要。其中,尤其要注重特定形式的產品、服務、品牌與各種潛在消費者的購買力相適應。體育產業(yè)的擴張與發(fā)展,不但需要適應市場,而且需要培育市場。在這方面要做的事情很多,最重要的就是要健全體育保險體制,大力發(fā)展體育經濟行業(yè),通過專業(yè)培養(yǎng)、崗位培訓、在職進修、招聘引進等多條渠道來培養(yǎng)和造就一大批我國體育市場經營管理的專門人才。

(四)國際化經營

伴隨著全球經濟一體化進程,現(xiàn)代體育產業(yè)正越來越多地走向國際化經營。其中,名列世界最有價值品牌前茅的耐克公司,1995年銷售額為54.48億美元。因此,許多跨國公司的奧運贊助商往往把奧運盛會看作展示實力、形象、品牌的良機,如可口可樂、阿迪達斯、柯達、三星都與奧運有著密切的關系。我國的李寧品牌就是在奧運會上充分地展示著我國品牌實力和發(fā)展的象征。

篇(4)

關鍵詞：湘西地區(qū) 大學生 體育旅游 市場

中圖分類號：G812

文獻標識碼：A

文章編號：1004-5643（2013）01-0119-03

體育旅游以體育項目資源和一定的體育設施為條件，以旅游商品的形式，在旅行游覽過程中為旅游者提供融健身、娛樂、休閑、交流等各種服務。首先，它具有規(guī)模大的特點。因為它不僅僅是體育旅游，或單一的娛樂活動，而是健身、娛樂、休閑、交流為一體。其次，它具有涉及面廣的特點。它吸引了許多行業(yè)部門的參與，如交通業(yè)、傳媒業(yè)、旅游業(yè)、餐飲業(yè)、通訊業(yè)、建筑業(yè)、廣告業(yè)等。湘西地區(qū)位于湖南省西北部、云貴高原東側的武陵山區(qū)，這里自然風光奇秀，人文景觀獨特神奇，擁有眾多著名旅游景區(qū)。例如這里不僅有著被新西蘭著名作家路易?艾黎譽為中國最美麗的兩座小城之一的國家級歷史文化名城――鳳凰古城，還有中國第一個國家級森林公園張家界和天子山、索溪峪兩個自然保護區(qū)組成的武陵源風景區(qū)，區(qū)內以世界罕見的石英砂巖峰林峽谷地貌為主體。這里濃郁的民族風情，素有“最佳旅游處”之稱，以其獨具藝術魅力的多民族文化和民族習俗風情吸引著蕓蕓眾生，具有很大的體育旅游市場潛力。據(jù)此，本文通過對湘西地區(qū)高校大學生體育旅游現(xiàn)狀與市場的調查與分析，為相關部門了解和掌握大學生體育旅游市場情況提供信息，為促進湘西地區(qū)體育旅游事業(yè)的繁榮與可持續(xù)性發(fā)展提供一定的理論參考依據(jù)。

1 研究對象與方法

1.1研究對象

隨機抽取湘西高校所有在校學生作為研究對象（包括吉首大學、吉首師范學院、湘西民族職業(yè)技術學院、湘西廣播電視大學）。

1.2研究方法

1.2.1文獻資料法

通過中國知網、萬方碩、博士學位論文數(shù)據(jù)庫、維普中外文科技期刊全文數(shù)據(jù)庫、中國體育資訊網、體育學院資料室等獲取文獻資料，查閱了體育旅游、以及體育產業(yè)等與本論文研究有關的年鑒類、著作類、期刊類的著作和期刊，全面了解國內外體育旅游研究現(xiàn)狀和前沿動態(tài)，為本論文的調查和研究提供一定的理論基礎及借鑒。

1.2.2問卷調查法

根據(jù)研究目標和需要，確定調查問卷的框架。按照社會學原理設計問卷，根據(jù)研究內容設計調查問卷，選擇湘西地區(qū)四所高校發(fā)放問卷，每個高校發(fā)放問卷500份，共發(fā)放問卷2000份，回收問卷2000份，有效問卷1967份，有效回收率為98.35%，其中男生1015人，女生952人。

1.2.3數(shù)理統(tǒng)計法

在Windows7操作環(huán)境下，利用Spss19.0數(shù)據(jù)處理軟件對調查數(shù)據(jù)進行分析處理，確保研究科學性。

2 研究結果與分析

2.1湘西地區(qū)大學生參與旅游的性別特征的分析

從表1的統(tǒng)計數(shù)字中可以看出，湘西地區(qū)高校的在校大學生，男性中參與過旅游的為1087人，占總人數(shù)的55.26%；女性參與過旅游的為880人，占總人數(shù)的44.73%，經T檢驗結果顯示男、女生參與旅游人數(shù)的比例存在顯著性差異（P

2.2湘西地區(qū)大學生參與體育旅游的性別特征的分析

體育旅游是旅游的一種方式。大學生在參與旅游時，往往會因為性別不同，選擇體育旅游的方式也不同。從表2顯示的數(shù)據(jù)可以看出，在被調查的1967人中，參與過體育旅游的有651人，占參與過旅游人數(shù)的33%。其中，男生參與過體育旅游的有375人，占總體的人數(shù)的57.3%；女生參與過體育旅游的有278人，占總人數(shù)42.6%，男女之間相差14.7%，T檢驗結果顯示男、女生之間的人數(shù)比例存在顯著性差異（P

2.3湘西地區(qū)大學生參與體育旅游的態(tài)度情況分析

由表3的統(tǒng)計數(shù)據(jù)可知，參與過體育旅游的學生中，有518人，占總數(shù)的79.7%，表示喜歡體育旅游；選擇無所謂的學生有100人，占到了總調查人數(shù)的15.3%，排在第二位；最后是不喜歡體育旅游的學生，僅有33人，占到了總人數(shù)的5.2%。以上數(shù)據(jù)充分說明，湘西地區(qū)高校的大學生群體擁有良好的體育旅游市場基礎，絕大多數(shù)的學生通過體育旅游之后，接受了這種旅游的方式。因此在湘西地區(qū)，我們更要把在校大學生作為拓展體育旅游市場的重要力量，加大對大學生體育旅游知識的教育和宣傳，提高大學生對體育旅游的認識，不僅要鞏固現(xiàn)有的體育旅游愛好者，還要挖掘潛在的參與體育旅游的學生。

2.4影響湘西地區(qū)大學生體育旅游的行為動因因素

對體育而言，體育意識是體育行為的基礎，否則就不可能有體育行為。表4表明，湘西地區(qū)大學生參與體育旅游動機體現(xiàn)出了多元化的特征，其參與體育旅游動機排在首位的是為了休閑健身，有242人次選擇了該項；其次選擇調節(jié)情緒的學生僅次于休閑健身，有232人次，居于次位；然后選擇提高體育文化知識的學生有145人次，排在第三位；排在第四位得是選擇提高自身能力的學生有126人次；回歸自然選項被選中的次數(shù)居于所有選項的第5位，有123人次；以下依次為社會交際、追求時尚、體驗刺激、其他選項。以上數(shù)據(jù)表明：在湘西地區(qū)在校大學生參與體育旅游的動機統(tǒng)計中，前5位選項次數(shù)較高，特別是“休閑健身”和“調節(jié)情緒”選項，這說明大學生參與體育旅游的動機主要是以休閑健身為主，而調節(jié)情緒和回歸自然等旅游動機與其他動機比較而言層次性較高，這就表示湘西地區(qū)大學生在物質生活水平日益提高的基礎上，將追求更高的精神生活，以不斷滿足自身的需要。這將進一步說明對湘西地區(qū)高校學生參與體育旅游的開發(fā)具有較好的市場前景。因此，我們需加大對大學生體育旅游知識的宣傳和教育，提高大學生對體育旅游的認識。

2.5湘西地區(qū)大學生參與體育旅游內容情況

不同年齡階段的人，隨著年齡的增長，參與體育旅游時，所喜愛的體育旅游的項目有差別，不同性別的人，參與體育旅游時，所選擇的體育旅游項目也不同。體育旅游者所喜愛的旅游活動多種多樣，其參與的主要類型有漂流、登山、野外定向、探險等拓展型體育旅游，還有觀看體育賽事的賽事節(jié)慶體育旅游。大學生是比較喜歡獨立自主、自由開放的，他們喜歡跌宕起伏的比賽情節(jié)和喧囂、活躍的賽場氣氛，喜歡刺激性的運動，喜歡表現(xiàn)自我、展現(xiàn)自我。表5數(shù)據(jù)顯示，湘西地區(qū)大學生參與體育旅游所選內容排在首位的是休閑健身型，有307人次選擇了該項；其次選擇參與觀光型的有239人次，排名第二；參與競賽節(jié)慶型的有166人次，排名第三；而選擇參與拓展型的有60人次，居于末位。以上數(shù)據(jù)表明參與拓展型體育旅游的人數(shù)最少，主要是由于拓展型體育旅游需要參與者有很好的體力、毅力、智力，而且拓展型體育旅游消費較高。而參與休閑健身型的人數(shù)幾乎占到一半，說明大學生隨著物質生活水平的不斷提高，對于健康問題也引起了重視。參與觀光型體育旅游的人數(shù)占到參與本次體育旅游人數(shù)的三分之一，主要原因在于湘西地區(qū)有豐富的人文旅游資源、自然旅游資源，特別是湘西地區(qū)特有的一些民俗風情和傳統(tǒng)的體育項目，大受旅游者所喜愛。因此，在湘西地區(qū)應開發(fā)一些新興的體育旅游項目，來滿足大學生對體育旅游項目多樣化的需求。

2.6湘西地區(qū)大學生參與體育旅游的次數(shù)情況

由表6的統(tǒng)計數(shù)據(jù)可知，湘西地區(qū)大學生參加體育旅游選擇每年參與1次的有183人，占總調查人數(shù)的28.1%；選擇每年參與2-5次的有374人，占總調查人數(shù)的57.45%；而選擇每年參與5次以上的有94人，占總調查人數(shù)的14.43%。由以上數(shù)據(jù)可知湘西地區(qū)大學生每年參與體育旅游2-5次的體育旅游者最多，這充分說明湘西地區(qū)高校的大學生中有相當一部分對參與體育旅游的熱情較高，具有較好的市場潛力。而每年參與1次的體育旅游者也較多，因此在湘西地區(qū)，我們要加強宣傳，利用各種媒體做好體育旅游知識的宣傳，引導大學生對體育旅游知識的了解，提高體育旅游市場的服務質量，挖掘潛在的客源，以此來拓寬體育旅游業(yè)發(fā)展空間。

2.7湘西地區(qū)大學生每年用于體育旅游方面的消費情況

體育消費指在參加體育旅游中的經濟支出，適量的體育消費是進行體育旅游的基本前提，體育消費水平也是衡量體育旅游發(fā)展程度的重要指標。表7表明：湘西地區(qū)大學生參與體育旅游選擇每年消費在200元以下的有208人，占總調查人數(shù)的31.91%；選擇每年體育旅游消費在200-500元之間的有434人，占總調查人數(shù)的66.67%；而選擇每年體育旅游消費在500元以上，只占1.38%。由以上數(shù)據(jù)可知湘西地區(qū)大學生體育旅游消費主要是200-500元之間。這表明隨著經濟條件的改善和體育價值觀進步，大學生具備了一定的體育旅游消費能力，同時也表明大學生對體育旅游消費有了一定的認識，改變了以往通常僅將儲蓄用于購買生產生活用品的傳統(tǒng)；另外，由于高校大學生的閑暇時間較多，而湘西地區(qū)的自然旅游資源、體育旅游、人文旅游資源較豐富，吸引了大學生的參與。

篇(5)

【關鍵詞】 社會體育 專業(yè) 就業(yè)

中圖分類號 G807 文獻標識碼 A

1 社會體育專業(yè)學生就業(yè)的機遇

1.1 體育產業(yè)的發(fā)展。目前,我國體育產業(yè)的發(fā)展已經進入一個結構完整、市場運營成熟、客戶群穩(wěn)定的發(fā)展階段。隨著社會的進一步發(fā)展,人們生活水平的提高促使了我國體育產業(yè)的發(fā)展,人們健身意識的增強加大了對體育消費的投入。體育消費的內容將會進一步擴大,從過去比較單一的體育健身、體育娛樂、體育物品購買到今后深入各個行業(yè)的體育消費必將會伴隨在每一個市民的身邊。由此可以看出,體育產業(yè)具有很大的發(fā)展?jié)摿?這就為社會體育專業(yè)畢業(yè)生提供了廣闊的就業(yè)崗位。

1.2 企業(yè)體育文化的開展。社會的高度現(xiàn)代化在不斷豐富人們的物質需要的同時,也給人們帶來越來越大的心理壓力。這些心理負擔如果不能有效化解,會造成極大的心理傷害,長久下去必定影響其心理健康甚至是身體健康?，F(xiàn)在不少企業(yè)已經投資建造了體育場館和設施,組織員工參加各種體育活動,定期為員工進行身體健康檢查,企業(yè)充分認識到了員工健康的身體的重要性,健康的身體不僅提高工作效率,而且也能減少醫(yī)療費用的開支。在全社會對職工體育重視的同時,社會體育的就業(yè)契機就將來到。

1.3 社區(qū)生活的需要。社區(qū)作為一個穩(wěn)定的生活區(qū)域,在人們重視余暇生活的同時,勢必將體育這一生活方式納入到精神文明建設當中。社區(qū)體育是一種社會現(xiàn)象,尤其是新興城市的社區(qū),會出現(xiàn)更多地以社區(qū)為單位,組織居民進行體育活動的形式。開展社區(qū)體育不但能增強居民的體質,豐富業(yè)余文化生活,改善生活方式,提高生活質量,而且還可以密切人際關系,培養(yǎng)社區(qū)情感,增強社區(qū)凝聚力,強化社區(qū)意識,促進精神文明建設。隨著國家健身條例的頒布,社區(qū)體育體制的不斷完善,社區(qū)體育這塊兒將有不錯的發(fā)展空間。

1.4 體育保健康復的需要。社會經濟的快速發(fā)展給人們帶來了心腦血管病、肥胖癥、糖尿病等“文明病”,現(xiàn)代人逐漸意識到最好的醫(yī)治方法不是藥物而是運動。運動可以代替藥物,使身體免受疾病的干擾,但藥物不能代替運動。而通過體育鍛煉治療這些文明病是一種最積極、最廉價、最有效和最方便的手段。不僅帶給人們充沛的精力,還可以減輕人們的壓力。隨著全民健身條例的頒布,全民健身進入一個新階段,體育保健康復有著廣闊的市場前景。

2 就業(yè)面臨的問題

2.1 人才的供需結構配置“錯位”,需求方的期望值過高。高等院校社會體育專業(yè)向社會輸送大量的畢業(yè)生,其知識結構和實踐能力及素質遠遠滿足不了現(xiàn)有用人單位的要求及社會的需求趨勢。用人單位和社會急需既精通體育又懂管理、經營、營銷等的全才畢業(yè)生,由于社會體育專業(yè)起步較晚,辦學經驗不足,課程設置和內容難以契合市場的需求,培養(yǎng)的社會體育專業(yè)人才注重體育指導技術和體育教育技能,忽視了相關技能和知識的培養(yǎng)。因而,一方面是人才供過于求,另一方面則是需求方得不到人才,這是高校社會體育專業(yè)人才的供需結構配置的“錯位”。

2.2 畢業(yè)生自我估價存在偏差。社會體育專業(yè)人才對本專業(yè)培養(yǎng)目標缺乏足夠的理性認識。社會體育專業(yè)是指以培養(yǎng)能服務于全民健身計劃、適應于社會主義市場經濟需要、培養(yǎng)具有社會體育基本理論和專門技能的、能在社會體育領域中從事組織管理、咨詢指導、經營開發(fā)工作的高級專門人才的非師范類本?？茖I(yè)。也就是說,畢業(yè)生畢業(yè)后可到各級各類體育組織管理機構、社會團體、企事業(yè)單位、體育新聞單位、各類體育經營管理單位就業(yè)。但由于畢業(yè)生對專業(yè)培養(yǎng)去向缺乏了解,導致畢業(yè)生擇業(yè)的盲目性。其次,對自己的專業(yè)素質、專項能力缺乏全方位認識,造成對自己能力的估計過高或過低,其結果是錯失良機。

3 建議

3.1 以市場需求為導向,明確培養(yǎng)目標。針對社會需求應把專業(yè)定位為培養(yǎng)能從事運動健身指導、運動專項指導、社區(qū)健康促進與管理和體育場館經營管理等工作的從業(yè)人員,使人才培養(yǎng)目標和模式更為科學。加強健身指導、企業(yè)管理、產業(yè)政策等方面專業(yè)知識的學習,以實現(xiàn)職業(yè)能力結構與綜合素質結構的有機銜接,真正體現(xiàn)以市場就業(yè)為導向的人才培養(yǎng)。

3.2 以職業(yè)能力為核心,構建課程體系。充分分析社會體育專業(yè)所對應的就業(yè)崗位和與之相關聯(lián)的職業(yè)能力要求后,在選修課的方向上突出學校特點和地域特點,體現(xiàn)課程設置特色。把與職業(yè)資格證書相關的知識內容和技能要求納入了培養(yǎng)方案中作為獎勵學分,使職業(yè)標準、證書考試標準與專業(yè)教學基本要求互相銜接,使學生能較快地適應崗位的需求,提高解決實際問題的能力。

3.3 強化實踐實習環(huán)節(jié)。逐步探索理論聯(lián)系實際的學習環(huán)境,不斷尋求合作伙伴,為學生提供社會實踐基地,讓學生能真正的走出校園,把理論知識應用到實踐當中。讓社會體育專業(yè)畢業(yè)生親臨金融危機的第一線,以此來增強學生的崗位適應性和新經濟形勢下的就業(yè)憂患意識,為將來合理選擇就業(yè)崗位提前做好準備。

3.4 提高創(chuàng)業(yè)實踐能力。針對社會體育專業(yè)開設創(chuàng)業(yè)教育課程,由該專業(yè)有經驗的教師主講,同時聘請校內外相關專家結合當前經濟形式就如何提高創(chuàng)業(yè)能力進行輔助講座;鼓勵學生把自己所學應用到創(chuàng)業(yè)活動中,如在健身俱樂部充當實習健身指導員、輔助學校相關部門進行體育場館的管理和經營,以此來提高學生的就業(yè)、創(chuàng)業(yè)能力。

參考文獻

1 王進.南京體育學院社會體育專業(yè)就業(yè)現(xiàn)狀及對策[j].南京體育學院學報(自然科學版),2009;8(3)

2 楊俊川.淺析社會體育專業(yè)就業(yè)前景[j].體育科技文獻通報,2012;20(5)

篇(6)

關 鍵 詞：芭蕾舞 高雅藝術 民族文化 群眾文藝

中國人學習芭蕾已有七八十年的歷史，早在上世紀30年代，上海、哈爾濱等地就有舞者學習芭蕾。1950年，舞蹈家戴愛蓮首創(chuàng)地將芭蕾舞劇《和平鴿》搬上北京的舞臺。在將近60年漫長的歷史進程中，芭蕾形成了西方芭蕾舞被中國人逐漸接受和喜愛的“中國芭蕾”。上世紀60年代中期，中國芭蕾以《紅色娘子軍》《白毛女》等為代表的成功演出，為西方芭蕾在中國的民族化邁出了可喜的一步。上世紀70年后期成立的北京舞蹈學院，使我國舞蹈教育產生了巨大變化，而后，中國舞蹈在國際舞臺上爭芳斗艷，優(yōu)秀者不斷涌現(xiàn)。

在上世紀80年代中期，北京舞蹈學院附中芭蕾專業(yè)學生李瑩經過幾年努力，在國際舞臺上勇奪了兩塊金牌，這極大地鼓舞了國人學習芭蕾舞的熱情。而后，隨著改革開放的浪潮，中國的芭蕾舞人被深深地激勵著。寬松的創(chuàng)作環(huán)境，使許多編導擺脫了過去的束縛，超越了固有的觀念，他們敢于創(chuàng)新，把中國傳統(tǒng)文化、民族文化融入芭蕾舞中，編導出了很多國人熟悉的、富有民族內涵的中國芭蕾舞劇，如《祝?！贰缎L》《梅蘭芳》《圖蘭朵》《黃河》《梁?！贰抖吃隆贰赌档は勺印贰赌档ねぁ返鹊?。

中國芭蕾舞人經過艱苦卓越的奮斗，逐漸使西方芭蕾變成中國芭蕾，而且在國際大賽中不斷獲獎，在國際舞臺上占有一席之地。但是，中國芭蕾今后在國內的市場前景如何？回答這個問題并非易事。

筆者認為，中國芭蕾市場的前景與國內的群眾文化藝術有必然的依存關系。不可否認，改革開放近30年，隨著經濟繁榮和社會的進步，人們對欣賞藝術精品的渴求更加迫切。如同交響樂、繪畫、雕塑、攝影等藝術形式深得廣大群眾喜愛。有些人甚至還會花費昂貴的價錢去觀看、欣賞或購買收藏。但是，芭蕾舞畢竟源于西方，她的藝術特征是以下肢腿和腳的外開性和昂首挺軀為主，舞姿從內向外，足尖站立等構成一套獨特的運動符號，反映著芭蕾舞飛身向上的民族情結，具有濃厚的貴族氣息和紳士風度。她的輕盈、飄逸、向上、挺拔的舞姿和氣質使得很多人喜愛，甚至為其癡迷，與中國舞蹈反映東方民族眷戀大地的民族情結不同，更有東西方傳統(tǒng)文化差異。要使群眾普遍認識、了解、喜愛芭蕾，并真正達到欣賞，要有一個漫長的過程，而這就關系到觀眾的欣賞水平，關系到一種群眾文化的訴求。

英國資深舞蹈家、芭蕾教師、編導理查德格拉奇，在2001年北京舞蹈學院短期教學期間觀看了中國五大芭蕾舞團演出后頗有感慨。他在文章中曾說過：“特別令人憂慮的是，觀眾的反應除了對每個高高托起和高技巧的單腿原地轉報以掌聲外，觀眾對舞蹈的真正精彩部分并沒有表現(xiàn)出相應的觀賞水平……”他一語道破了中國觀眾對芭蕾舞的觀賞態(tài)度。可見，提高觀眾對芭蕾的觀賞能力具有復雜性和長期性，需要中國芭蕾舞人和群眾文藝工作者的共同努力。

中國芭蕾怎樣才能得到觀眾的接受和喜愛呢？

一、高雅藝術大眾化，體育館里演芭蕾

關心和喜愛芭蕾舞的廣州人都記得，1998年初廣州首開先河，“98年元旦世界芭蕾舞精品之夜”的兩場演出就是在廣州天河體育中心體育館舉行，雖然有不盡完美之處，但大多數(shù)廣州觀眾是非常歡迎這種高雅藝術低消費的嘗試。此后，趙汝蘅率領的中央芭蕾舞團，張丹丹領軍的廣州芭蕾舞團等各大芭蕾舞團都紛紛邁出了高雅藝術大眾化的步伐。正如張丹丹團長說的廣芭走進校園和社區(qū)進行芭蕾藝術的知識普及，是為了培養(yǎng)欣賞芭蕾舞的觀眾。走進高校進行免費的芭蕾舞演出，就是要讓更多的人了解芭蕾，愛上芭蕾，沖擊中國芭蕾的未來發(fā)展之路。由于芭蕾舞具有獨特的運動符號以及東西方幾千年來的文化背景差異，廣大觀眾對舞蹈所表現(xiàn)的真實意義不能理解，甚至如同霧里觀花，更談不上“喜歡”。事實很清楚，只有大幅度擴大芭蕾舞認知的覆蓋面，才能真正繁榮中國的芭蕾市場。而僅少數(shù)專家和領導觀看演出，即使是獲大獎的精品仍是屬于少數(shù)人的，真正意義的繁榮就是要吸引越來越多的普通觀眾走進劇場，使人們普遍認識、了解、喜愛和真正懂得欣賞芭蕾。

二、芭蕾舞劇融入民族文化，專業(yè)人員投身群眾文藝

上世紀60年代中期，上海芭蕾舞團的藝術家們，在保持古典芭蕾風格的基礎上，敢于創(chuàng)新，以我國民間故事為題材排演了芭蕾舞劇《白毛女》《紅色娘子軍》，受到了全國廣大觀眾的喜愛，并在世界各地演出，受到高度關注和歡迎，成為我國芭蕾舞劇的“紅色經典”之作。四十幾年間，《白毛女》在國內上演1500多場，在國際芭蕾舞大賽上榮獲過二十幾枚獎牌。原因何在，除了在演出技巧和表演風格上保持古典芭蕾本質外，更重要的是它把中國的民族文化融入到了劇目中，藝術家們在編劇過程中，首先自身思想解放、理論創(chuàng)新，充分了解了觀眾的渴求，創(chuàng)作出了反映我國現(xiàn)實社會的動人故事，真正把中國傳統(tǒng)文化融入到了“芭蕾”之中。

更為有益的是，讓芭蕾專業(yè)人士投身群眾文化藝術工作，讓他們到基層的非專業(yè)團體工作，深入基層，宣傳芭蕾。目前，受過大中專和本科芭蕾專業(yè)和訓練的演員和教師逐年增多，國家在培養(yǎng)人才方面應充分考慮市場需求和市場前景，增加一些有關群眾文藝工作方面的課程或專業(yè)，有意識、有計劃地安排芭蕾專業(yè)人員加入群眾文化藝術行列，這樣也可以開辟新的、廣闊的就業(yè)市場。爭取今后若干年內逐年實現(xiàn)每個地、市、縣群眾文藝團體（單位）有一名芭蕾舞專業(yè)人員，將芭蕾舞的演出深入到地、市和縣，滿足市場需求。

如何讓投身群眾文化藝術戰(zhàn)線上的芭蕾專業(yè)人士宣傳芭蕾？筆者體會到：必須依靠當?shù)氐念I導和群眾文藝工作者的大力支持，深入基層，走進學校、工廠、單位以及社區(qū)，開展各類芭蕾培訓班，進行初期的芭蕾舞認知基礎教育，讓更多的人了解芭蕾，并最終愛上芭蕾。

三、素質教育勢在必行，讓舞蹈走進孩子中間

曾經在北京舉行的亞運會，為了選拔火炬手，曾在上海市海選花季少女。閉幕后，上海資深舞蹈家頗有感受，認為在這群女孩子身上仍缺乏一種東西令其不夠完美，那就是她們身上缺少一種經過芭蕾訓練過的一種向上的“氣質”感。目前，在高校素質教育中很多已開設《舞蹈藝術欣賞》課，這如同人們?yōu)榱俗非竺篮兔赖南硎芤粯?，還需要在電影、文學、音樂、繪畫、雕塑等藝術精品中尋找自己的喜受，欣賞自己心中的美。而這種課程的開設主要是想提高從了解到懂得欣賞舞蹈藝術的素質教育，而人自身的形體美的素質，也是需從小就接受訓練的。因此，芭蕾舞基礎訓練作為六歲以上孩子的素質教育，讓芭蕾舞走進中小學孩子中非常重要。正如著名的舞蹈藝術家、評論家歐陽逸冰的呼吁：讓舞蹈從孤島般的殿堂里解放出來，走到孩子們中間去，走到大中學生中間去，走到工棚、田野中間去……喚醒他們的舞蹈意識和潛能，然后，他們才會走進舞蹈藝術的劇場。

作為追求美的素質訓練和形體訓練，利用業(yè)余時間舉辦成年芭蕾培訓班，其意義非同小可。首先這種做法在實際上彌補了一些人過去沒有條件學習芭蕾舞的遺憾，讓他們找回少兒時代的感覺，重塑青春的英姿和靚麗，同時可以強身健體，保持青春?？傊?，讓芭蕾藝術作為一種新的文化進入每個家庭，成為家庭文化的內涵，可以很好地增添家庭的和諧因素。因為家庭文化是組成社會文化這個強大器官的細胞，也即群眾文化的基礎。

筆者相信，在各級各地政府的大力支持下，通過芭蕾專業(yè)工作者和廣大群眾文化藝術工作者的不懈努力，中國芭蕾必將逐漸被廣大觀眾所喜愛、認同。不久的未來，會有越來越多的百姓觀眾爭相走進高雅的舞蹈劇場去親自感受令人神往，令人癡迷的中國芭蕾。

參考文獻

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[2].芭蕾透出真性情[J]文化月刊，2003（10）第29-31頁.

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關鍵字 體育產業(yè) 風險投資

風險投資對于中國人來說，已經不是一個新鮮事物。眾多的創(chuàng)業(yè)者利用風險資本開創(chuàng)出了自己的一片廣闊天空。例如我們眾所周知的新浪網、阿里巴巴網站的成功。風險投資無疑為力圖創(chuàng)業(yè)者或者小規(guī)模企業(yè)提供了一條便捷有效的融資渠道。然而，在許多次的創(chuàng)業(yè)大賽中，鮮有體育投資項目中的。個中原因，除了體育投資項目選取了其他的融資方式外，在爭取風險投資的進入時忽視了應該注意的事項也是其中原因之一。體育產業(yè)投入水平較低，存在資金短缺問題； 體育領域內存在許多具有發(fā)展?jié)摿Φ暮庙椖浚扔谫Y金壓力而無法上馬。風險投資是企業(yè)融資的渠道之一，在我國存在大量的資金沉淀，資金短缺的體育投資項目可以向風險投資尋求融資機會。

1 體育產業(yè)投入水平低

1.1 體育產業(yè)在經濟結構中比重小

據(jù)有關統(tǒng)計數(shù)據(jù)表明，1997年，我國體育產業(yè)的增加值為156.37億元，1998年為183.56億元，占gdp比重的0.2％，而發(fā)達國家同時期的這一比例在1％~3％之間。從這一角度看，我國的體育產業(yè)在經濟結構中的比重偏低。

1.2 相對于不斷增長的體育消費需求水平而言，體育產業(yè)的投入水平低

依據(jù)配第一克拉克定律，一個經濟地區(qū)的經濟將從第一產業(yè)向第二產業(yè)、第三產業(yè)順次發(fā)展。我國目前整體國民經濟處于工業(yè)化的中期階段。由于地區(qū)的不均衡發(fā)展，有的地區(qū)如京津唐、長江三角洲、珠江三角洲地區(qū)，已經步入工業(yè)化的后期階段。隨著經濟的日趨發(fā)展，人們對體育消費的需求也將增加。從目前的狀況看，體育投入的規(guī)模遠遠滿足不了人們對體育消費的需求。

1.3 在競技體育舉國體制下，相對于重點項目而言，非重點項目和群眾體育投入水平低

舉國體制是以國家利益為最高目標，動員和調配全國有關的力量，攻克某一項世界尖端領域或國家級特別重大項目的工作體系和運行機制。舉國體制有利于集中力量辦大事。但是對于一些非重點項目、偏冷項目、觀賞性不強的項目，資金不足現(xiàn)象尤為突出。群眾體育是體育事業(yè)的一個重要方面。在政府主導的投資體制中，群眾體育相對于體育行政部門而言，則是不屬于本部門份內該管的事。體育行政部門在精神上支持群眾體育的發(fā)展，但是要把本已緊張的資金投入到跨部門、跨系統(tǒng)、收效慢的群眾體育上，是不大可能的。所以，資金短缺對群眾體育投資而言是任何時候都存在的。

隨著體育改革的深入和體育市場的逐步完善，一些體育投資項目應抨棄“等靠要”這種計劃經濟下的殘留思想，主動到資本市場中尋求機會，以緩解資金短缺問題。

2 體育投資項目通過風險投資進行融資的作用

2.1 風險投資存在大量的資金沉淀

風險投資是指專業(yè)資產管理組織將籌集到的資金投入到創(chuàng)建時間不長、但成長很快，且具有較大發(fā)展?jié)摿Φ钠髽I(yè)，以期獲得高額投資收益，或對未上市的具有潛在增值機會的中小型企業(yè)的一種中長期投資。

目前，我國風險資本在總量上已經達到100億元人民幣，但真正發(fā)揮作用的資金僅有12億左右。在100億的風險資本中，具有政府背景的風險投資資金占90％，私人資金占2％，外來風險投資資金占8％，所以，大量的私人資金（如居民存款）、基金（如養(yǎng)老保險基金）未能加入到風險投資行列中來。

在我國，對于風險投資的認識上存在一個誤區(qū)：認為風險投資是從屬于高新技術產業(yè)的，是只為高新技術產業(yè)化服務的。如風險投資公司的業(yè)務主要集中在高新技術開發(fā)區(qū)內，有89％的風險投資公司選投了在高新技術開發(fā)區(qū)和創(chuàng)業(yè)服務中心的高新技術項目。這種認識背離了風險投資的本性。誠然，高新技術企業(yè)的產品通常具有較高的產品附加值，利潤空間較大，理所當然，高新技術產業(yè)是風險投資活動的主舞臺。然而，風險投資的最終目的是以其富裕的資金和專業(yè)化的管理參股被投企業(yè)，通過被投企業(yè)的培育成功，獲取高額資本回報（而不是穩(wěn)定獲取成長利潤），然后功成身退。所以，應該說，哪里有發(fā)展空間，哪里就有風險投資的影子。

目前，風險投資在我國存在著大量的資金沉淀。

2.2 引入風險投資對體育產業(yè)的影響

2.2.1 風險投資的進入可以加速體育資產證券化步伐

體育產業(yè)資產的證券化有利于增加我國體育產業(yè)資本市場融資工具的可選擇性，可以使籌資者通過資本市場直接籌資而無須向銀行貸款和透支，同時降低了籌資成本，有利于提高我國體育產業(yè)資本市場的運作效率。

如果風險投資進駐體育產業(yè)，必定會迫使體育產業(yè)走資產證券化的道路并加快其步伐。

2.2.2 風險投資的進入有利于體育產業(yè)內部理順產權關系

我國體育產業(yè)尚處于由計劃向市場轉變的階段，產權不明晰是處于這一階段中的企業(yè)的通病。

風險投資以其提供的資金入股，被投資企業(yè)以其有形資產和無形資產入股。這種無形資產包括范圍極廣，可以是專利、技術訣竅，也可以是一個創(chuàng)新的點子，甚至包括創(chuàng)業(yè)者的個人能力。風險投資在一開始就要求被投資企業(yè)有清晰的產權關系，否則，后面的合作將難以為繼。

2.2.3 風險投資的進入有利于加強體育產業(yè)內部管理的科學化

市場機制下現(xiàn)代化企業(yè)的基本特點之一是管理科學。體育要走產業(yè)化的道路，必須堅持科學管理的原則。

風險投資給被投資企業(yè)帶來的附加價值之一是參與管理。風險投資基金管理者（也稱為風險投資家）都具有豐富的管理經驗。據(jù)調查，有2/3的風險投資家有大型企業(yè)高層管理背景，另有1/3的風險投資家有金融背景。被投資企業(yè)可以利用風險投資的直接參與管理來加強自身的經營管理，還可以有效利用風險投資家的專長、經驗和網絡關系來克服不同階段的困難而不斷順利發(fā)展。

3 體育投資項目贏得風險投資應注意的事項

體育投資項目是指通過向體育領域投資獲取利潤回報的項目，如體育休閑項目、體育競賽項目。

成功獲得風險投資并能使項目順利實施的注意事項可以從三個階段來分析，即策劃階段、撰寫商業(yè)計劃書階段和簽約階段。

3.1 策劃階段，注意理順產權關系

體育投資產權是指進行體育投資的投資者對投資對象擁有的各種權利，包括所有權、行為權、索取權。在產權結構當中，所有權、行為權、索取權存在著相互作用、相互影響的互動關系，它們最終共同決定了產權的運行效率，其中任何一方存在著不科學、不合理、不公正的一面，就會傷害產權主體的積極性和創(chuàng)造性，進而損害產權的運行效率。在計劃經濟體制下，體育投資項目從選項到投資，全部由政府統(tǒng)一包辦，投資項目無論盈利還是虧損，均由政府獨家承擔，體育事業(yè)所需資金全部來自國家財政支出。所以體育投資主體單一。隨著國家政治體制和經濟體制各方面改革的逐步深入，體育改革也邁開了步伐。體育投資主體從一元化向國家和社會二元化轉變。所以，現(xiàn)有體育資產很多為國有產權，在委托關系中，存在出資人缺位現(xiàn)象和很高的人風險。

3.2 撰寫商業(yè)計劃書階段，注意設計一份出色的商業(yè)計劃書

商業(yè)計劃書是對投資項目的背景、基本狀況、盈利能力、發(fā)展前景等方面的真實表述和客觀預測。經過商業(yè)計劃書的篩選，一般只有5％的項目能進入風險投資家的調查階段。所以商業(yè)計劃書的設計是贏得風險投資的至關重要的環(huán)節(jié)。

一份完整的商業(yè)計劃書包括以下內容：

摘要： 簡要闡述產品理念。

產品及經營理念：讓讀者清晰地看到你要進入的領域、所經營的產品，以及在整個商業(yè)背景下該產品的定位。

市場機會：回答產品有什么市場機會。

競爭分析：讓讀者知道此商業(yè)計劃建立在現(xiàn)實的基礎之上，它表明了計劃成功的阻礙，并設計出克服它的方法。

個人經歷與技能：告訴讀者項目發(fā)起人或者創(chuàng)業(yè)者是否有能力使該業(yè)務獲得成功。

市場導入策略：說明如何啟動新計劃。

市場發(fā)展措施：所需技術及其他設施。

市場增長計劃：將表現(xiàn)如何使該業(yè)務持續(xù)發(fā)展。

市場退出策略：萬一我們的計劃失敗，出現(xiàn)了我們不愿看到的局面以致于需要退出市場，我們也會盡量減少損失，不至于血本無歸或名聲掃地。

法律法規(guī)：新業(yè)務是否在法律許可的范圍內開展、我們的產品是否合法、在這個領域是否存在相關的規(guī)定等等，

資源（人力及技術）配備：我們在資源配備上要有多大的投入，如何得到這些資源。

資金計劃：這部分將說明新業(yè)務所需要的資金投入。

近期規(guī)劃：獲得投資后，近期工作安排。

體育投資項目其產品多為服務性產品，在設計商業(yè)計劃書時，一定要把盈利模式和成長途徑交代清楚，避免給人留下空洞虛無的印象而被淘汰掉。

3.3 簽約階段，注意管理權限的分配

風險投資的最大特點是參與管理。在合同設計時，風險投資家一般會要求在企業(yè)處于不同的境遇下管理權限要發(fā)生變動：當企業(yè)運行狀態(tài)良好時，風險投資家的管理權限較??；當企業(yè)處于危機狀態(tài)時，風險投資家的管理權限變大，甚至會拋開創(chuàng)業(yè)者，接管企業(yè)。作為項目設計人或者創(chuàng)業(yè)者當然不愿意將自己辛苦培育的企業(yè)雙手奉送他人。所以，在設計合同時，應注意巧妙避開管理權限的變動條款。

風險投資為規(guī)避風險，一般選擇分階段注入企業(yè)。如果在第一階段，投資項目業(yè)績較差、或者市場前景黯淡、或者技術已經落后，那么風險投資將會終止后續(xù)投資，并進入清算程序。如果是由于管理不善導致投資項目表現(xiàn)較差，那么風險投資家將會接管企業(yè)，同時，股價換算比例也將向有利于風險投資家的方向發(fā)展。所以，體育投資項目爭取風險投資不是一錘子買賣，而是一個多階段的動態(tài)過程。項目發(fā)起人應抨棄“臨陣磨槍”的思想以及“只要把錢拿到手就好辦”的想法，而應該努力把項目做好，以贏得后續(xù)投資，獲得最后的雙贏結局。

 

參考文獻

1 盛立軍.風險投資———操作、機制與策略[m].上海：上海遠東出版社，1999