數(shù)字經(jīng)濟(jì)下的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)精品(七篇)

序論：寫(xiě)作是一種深度的自我表達(dá)。它要求我們深入探索自己的思想和情感，挖掘那些隱藏在內(nèi)心深處的真相，好投稿為您帶來(lái)了七篇數(shù)字經(jīng)濟(jì)下的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)范文，愿它們成為您寫(xiě)作過(guò)程中的靈感催化劑，助力您的創(chuàng)作。

篇(1)

摘要21世紀(jì)，科技出版事業(yè)正成為科教興國(guó)的重中之重，與此同時(shí)，改制的浪潮將科技出版社推向了激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，科技出版社正面臨前所未有的挑戰(zhàn)。如何提升綜合競(jìng)爭(zhēng)力，將是新時(shí)期科技出版社做大做強(qiáng)的關(guān)鍵。本文從財(cái)務(wù)的角度分析了21世紀(jì)科技出版社面臨的挑戰(zhàn)，并從科技出版社現(xiàn)狀出發(fā)，積極探討科技出版社迎接挑戰(zhàn)、促進(jìn)科技出版事業(yè)的繁榮的出路。

關(guān)鍵詞科教興國(guó)科技出版社改制綜合競(jìng)爭(zhēng)力

一個(gè)國(guó)家的現(xiàn)代化，關(guān)鍵是科學(xué)技術(shù)的現(xiàn)代化。這些科技成就，為推動(dòng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展和改善人民生活提供了有力的支撐，顯著增強(qiáng)了國(guó)家的綜合國(guó)力和國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。我國(guó)已將科教興國(guó)放在了優(yōu)先發(fā)展的戰(zhàn)略地位，迎來(lái)了21世紀(jì)科學(xué)技術(shù)發(fā)展的春天。

科技出版事業(yè)既是出版事業(yè)的一部分，又是科技事業(yè)的重要組成部分。在國(guó)家鼓勵(lì)科技發(fā)展的大時(shí)代背景下，科技出版作為上層建筑中一顆奪目的明珠，成為21世紀(jì)科教興國(guó)的重中之重。

目前，全國(guó)有科技出版社150多家，包括中央部委、協(xié)會(huì)、總公司所屬的中央科技出版社、省（市、區(qū)）所屬的地方科技出版社和部分城市出版社、以及理工科大學(xué)所屬的大學(xué)出版社。我國(guó)的科技出版不僅要發(fā)展，而且要更加繁榮，這是中華民族復(fù)興的呼聲，也是中國(guó)科技發(fā)展的必由之路。21世紀(jì)，改制的浪潮將科技出版社推向了激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，本文從財(cái)務(wù)的角度，分析了21世紀(jì)科技出版社面臨的挑戰(zhàn)，并積極探討迎接挑戰(zhàn)、促進(jìn)科技出版事業(yè)的繁榮的出路。

一、科技出版社面臨的挑戰(zhàn)

21世紀(jì)，改制的浪潮將科技出版社推向了激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中。從財(cái)務(wù)的角度，我們發(fā)現(xiàn)，離開(kāi)了政策的保護(hù)，科技出版社正遭遇前所未有的挑戰(zhàn)，主要如下：

1．科技圖書(shū)市場(chǎng)在萎縮，利潤(rùn)率在下降。為了適應(yīng)科技發(fā)展的需要，近年來(lái)科技出版的新書(shū)品種逐年增加，但由于讀者總量需求相對(duì)穩(wěn)定，對(duì)出版物的內(nèi)容卻要求不斷更新，科技類圖書(shū)單品種印數(shù)以及在全國(guó)圖書(shū)零售市場(chǎng)的碼洋比重和銷量呈下降趨勢(shì)，加上近年來(lái)稿酬上升、紙價(jià)和生產(chǎn)工價(jià)上漲、批發(fā)折扣降低、發(fā)行運(yùn)費(fèi)提高、反盜版和保護(hù)版權(quán)的費(fèi)用大幅增加，致使成本增大、利潤(rùn)率下降。

2．科技出版社正失去原有的稅收優(yōu)惠。根據(jù)財(cái)稅 [2008]151號(hào)文件和財(cái)稅（2009）147號(hào)文件精神，絕大部分科技出版社正失去原有增值稅退稅的優(yōu)惠政策，因?yàn)閺?009年～2010年對(duì)出版物只能享受增值稅先征后退50%的政策，另外這部分退稅收入不再享受企業(yè)所得稅的免稅優(yōu)惠。

3．科技出版物正面臨自身發(fā)展的瓶頸。與大眾消費(fèi)型的文藝、娛樂(lè)類圖書(shū)不同，多數(shù)科技出版物不是面向全體大眾的，故讀者群體相對(duì)較小，因此，科技出版物不可能單純追求高定價(jià)或大印數(shù)，獲取經(jīng)濟(jì)上的高額利潤(rùn)?？梢哉f(shuō)，科技出版社是在兼顧社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的前提下，堅(jiān)持立足本專業(yè)，面向大科技，按專業(yè)分工要求，守土有則，保證科研成果、科技專著的出版。

4．數(shù)字化正在成為21 世紀(jì)出版業(yè)的基本特征。國(guó)外大科技出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)70%～75%的業(yè)務(wù)來(lái)源于數(shù)字出版。日本早在20世紀(jì)90年代初就開(kāi)始了電子書(shū)的出版。隨后，歐美許多國(guó)家也紛紛開(kāi)始了網(wǎng)絡(luò)出版業(yè)務(wù)。作為專業(yè)期刊發(fā)行的發(fā)達(dá)國(guó)家，荷蘭從2002 年起已經(jīng)停止發(fā)行平面紙質(zhì)期刊，而全部采用網(wǎng)絡(luò)出版的形式。經(jīng)調(diào)查，國(guó)內(nèi)已開(kāi)始數(shù)字出版建設(shè)的科技出版社，仍是以紙質(zhì)出版為主，數(shù)字出版為輔，數(shù)字出版僅限于開(kāi)通網(wǎng)上銷售、與大型電子商務(wù)網(wǎng)站合作，開(kāi)展電子商務(wù)活動(dòng)、建立圖書(shū)增值服務(wù)、借助數(shù)字出版平臺(tái)出版電子圖書(shū)等等。數(shù)字出版的沖擊應(yīng)是對(duì)整個(gè)傳統(tǒng)出版行業(yè)的挑戰(zhàn)，而科技出版社需要積極尋找出路。

5．盜版問(wèn)題已使科技出版社陷入極為不利的處境。國(guó)內(nèi)圖書(shū)市場(chǎng)仍然存在的無(wú)序和不平等競(jìng)爭(zhēng)，今后形勢(shì)有更加嚴(yán)峻的趨勢(shì)。正規(guī)出版社不惜高額前期投入，把國(guó)家利益和社會(huì)效益擺在了第一位，而盜版者卻直接利用正規(guī)出版社的勞動(dòng)果實(shí)謀取非法利益，不僅不承擔(dān)正規(guī)出版社應(yīng)盡的義務(wù)，反而侵占了市場(chǎng)，損壞了形象。

二、科技出版社提升競(jìng)爭(zhēng)力的出路

如何在日益激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，使科技出版社的效益穩(wěn)步提升？如何在失去政策扶持和上家保護(hù)的情況下，提升綜合競(jìng)爭(zhēng)力？我們認(rèn)為，科技出版社應(yīng)加強(qiáng)圖書(shū)的策劃力度，立足專業(yè)特色，再造有力的品牌，打造暢銷書(shū)、精品書(shū)，擴(kuò)大圖書(shū)的銷售市場(chǎng)；同時(shí)應(yīng)向數(shù)字出版領(lǐng)域進(jìn)軍，開(kāi)辟新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。要做到這些，必須充分調(diào)動(dòng)編輯的積極性，激勵(lì)他們加強(qiáng)對(duì)圖書(shū)的策劃和銷售研究，為新時(shí)期科技出版社做大做強(qiáng)裝上強(qiáng)勁的火車頭。

1．立足品牌促銷售。眾所周知，國(guó)外的出版機(jī)構(gòu)非常注意圖書(shū)的品牌效應(yīng)，把品牌當(dāng)作營(yíng)銷的工具。許多科技出版社一直也有著良好的品牌形象，特別是在改制以后，更加需要品牌的再造，使讀者對(duì)“產(chǎn)品”有明晰的定位與類型判斷。因此科技出版社要強(qiáng)化出版社品牌在媒體和經(jīng)銷商這一界面上的影響力，首先要充分發(fā)揮品牌影響力，強(qiáng)化渠道訂購(gòu)者的印象，在書(shū)市交易等行為中，促進(jìn)訂購(gòu)者對(duì)出版社產(chǎn)生偏好；其次，要強(qiáng)化終端讀者的印象；其三，應(yīng)當(dāng)向社會(huì)傳遞出版社明晰的內(nèi)涵和形象，即出版哪些書(shū)籍（出版物），品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)是怎么樣的，等等；最后，也是最為核心的，那就是明晰，并凝聚和提升自身員工的編輯、出版理念，并訴之于各自的工作中。這樣科技出版社在業(yè)內(nèi)必將占有一席之地。

2．優(yōu)化出書(shū)結(jié)構(gòu)。圖書(shū)市場(chǎng)容量非常巨大，但不同年齡、職業(yè)、教育背景、文化結(jié)構(gòu)、心理特征和價(jià)值取向的讀者，其購(gòu)買和閱讀圖書(shū)的方向也不一樣，這就要求科技出版社在做選題策劃的時(shí)候，要對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)的主流意識(shí)、流行趨勢(shì)以及讀者結(jié)構(gòu)屬性有非常充分的了解，并且把這些潛在的和附帶的感性需求體現(xiàn)在圖書(shū)中，真正做到去粗取精、去偽存真，優(yōu)化出書(shū)結(jié)構(gòu)。目前，某些科技出版社也邁出了勇敢的一步，例如：黑龍江科技出版社新近開(kāi)發(fā)的益智和勵(lì)志類圖書(shū)，《哈佛給學(xué)生做的300個(gè)思維游戲》、《密碼中的秘密》、《百年哈佛給學(xué)生的人生哲學(xué)》等已多次榮登圖書(shū)暢銷榜，成為該社圖書(shū)品牌的新亮點(diǎn)。所以，進(jìn)行廣泛的讀者調(diào)研，挖掘其潛在的感性需求，把握準(zhǔn)確的讀者定位，并實(shí)施恰當(dāng)?shù)拇賱?dòng)和激勵(lì)，是圖書(shū)選題策劃成功的關(guān)鍵。此外，可以拓展到游戲、影視等領(lǐng)域，開(kāi)發(fā)相關(guān)文化、創(chuàng)意產(chǎn)品及服務(wù)。

3．開(kāi)辟新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。正如前文所說(shuō)，數(shù)字化正在成為21世紀(jì)出版業(yè)的基本特征。隨著數(shù)字化進(jìn)程的不斷加快，出版業(yè)的數(shù)字化特征也越來(lái)越鮮明。電子書(shū)的火熱銷售帶來(lái)電子書(shū)閱讀器的火爆。如果電子閱讀器取代了紙質(zhì)圖書(shū)，傳統(tǒng)的紙質(zhì)圖書(shū)生產(chǎn)模式將被顛覆，傳統(tǒng)書(shū)業(yè)將會(huì)逐漸走向衰落。中國(guó)的數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿薮?，為迎接?shù)字出版時(shí)代新的挑戰(zhàn)，科技出版社應(yīng)當(dāng)充分發(fā)揮科技出版社多年來(lái)積累的在資源和人才的優(yōu)勢(shì)，密切關(guān)注我國(guó)數(shù)字出版技術(shù)的發(fā)展動(dòng)態(tài)，深入了解廣大讀者對(duì)數(shù)字化、跨媒體出版的需求，制作出更多更好的數(shù)字出版服務(wù)產(chǎn)品，開(kāi)辟新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，促進(jìn)我國(guó)數(shù)字出版大環(huán)境加速形成。

4．激勵(lì)編輯提高經(jīng)濟(jì)效益。然而上述建議要落到實(shí)處，真正提高效益，關(guān)鍵還在于人的因素。在科技出版社，編輯是最有能力提高圖書(shū)效益的人，他們辛勤組稿，沖鋒在一線，活動(dòng)在基層，什么書(shū)好賣，應(yīng)該出什么書(shū)，如何節(jié)約圖書(shū)的成本，如何應(yīng)對(duì)數(shù)字出版的挑戰(zhàn)，他們有優(yōu)先的發(fā)言權(quán)。激發(fā)工作熱情最有效的方式就是讓他們的每一本優(yōu)秀的圖書(shū)都能給他們自身帶來(lái)良好的回報(bào)，這需要有科學(xué)的效益核算方法。單本成本核算為啟用新的考核提供了技術(shù)支持。在單本核算的基礎(chǔ)上，科技出版社可以設(shè)立不同比例的獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制，例如，一本好書(shū)，帶來(lái)的效益越好，超過(guò)一定額度的收益，可以獎(jiǎng)勵(lì)更高比例給編輯，從而最到大限度地激發(fā)他們的積極性。同時(shí)，榜樣的力量是無(wú)窮的。我們建議設(shè)立十佳圖書(shū)獎(jiǎng)，對(duì)出版后滿兩年的效益最好的十本圖書(shū)進(jìn)行獎(jiǎng)勵(lì)，以及十大編輯獎(jiǎng)，對(duì)當(dāng)年給科技出版社帶來(lái)效益最好的十位編輯進(jìn)行經(jīng)濟(jì)獎(jiǎng)勵(lì)。

科技出版社競(jìng)爭(zhēng)力實(shí)質(zhì)上是指科技出版社在圖書(shū)選題、編輯、印刷、發(fā)行等經(jīng)營(yíng)活動(dòng)領(lǐng)域以及在圖書(shū)的內(nèi)容、價(jià)格、質(zhì)量、服務(wù)和滿足讀者需求方面所具有的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，科技出版社應(yīng)用不同的方式開(kāi)展經(jīng)營(yíng)，服務(wù)不同的目標(biāo)市場(chǎng)，為不同的讀者提供不同的購(gòu)書(shū)方式、個(gè)性化的圖書(shū)、服務(wù)與價(jià)值，只有這樣才能有足夠的差異去提升競(jìng)爭(zhēng)力。而且，經(jīng)濟(jì)效益的提高不是以社會(huì)效益的下降為代價(jià)的。我們所說(shuō)的科技出版社做大做強(qiáng)，應(yīng)是以堅(jiān)持社會(huì)效益的前提下，努力適應(yīng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，不斷提高經(jīng)濟(jì)效益。因此，在改制的浪潮和激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，科技出版社要繼續(xù)保持艱苦奮斗的作風(fēng)，不斷提升競(jìng)爭(zhēng)力，讓科技出版社的名字在新一輪的洗禮中更加熠熠閃光，讓祖國(guó)的科技事業(yè)更加繁榮昌盛。

參考文獻(xiàn)：

[1]中國(guó)社會(huì)科學(xué)院工業(yè)經(jīng)濟(jì)研究所.中國(guó)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力報(bào)告.

[2]北京日?qǐng)?bào).

[3]中國(guó)圖書(shū)商報(bào).

篇(2)

關(guān)鍵詞：有線數(shù)字電視 市場(chǎng)營(yíng)銷拓展

近年來(lái)，伴隨著科技進(jìn)步，我國(guó)傳統(tǒng)廣播電視領(lǐng)域得到了很大的發(fā)展，電視節(jié)目?jī)?nèi)容增多，電視種類不斷豐富，從最初的黑白電視、無(wú)聲電視到現(xiàn)在的彩色電視、數(shù)字高清電視，從三個(gè)頻道變成幾十、成百的頻道，到現(xiàn)在的電視互動(dòng)點(diǎn)播，這些變化足以建成我國(guó)廣播電視事業(yè)的發(fā)展。但是，互聯(lián)網(wǎng)科技快速發(fā)展，新媒體的強(qiáng)勢(shì)來(lái)襲讓廣播電視事業(yè)受到嚴(yán)重的沖擊，嚴(yán)重影響到數(shù)字電視的市場(chǎng)前景。

一、目前我國(guó)有限數(shù)字電視市場(chǎng)營(yíng)銷拓展存在的問(wèn)題

（一）市場(chǎng)投資巨大，網(wǎng)絡(luò)構(gòu)建不完善

我國(guó)有線數(shù)字電視的發(fā)展仍然處于初級(jí)階段，在發(fā)展的初期需要投入大量的人力、物力和財(cái)力構(gòu)建、完善網(wǎng)絡(luò)設(shè)施，安裝相關(guān)設(shè)備，而費(fèi)用則是有限數(shù)字運(yùn)營(yíng)商面臨的一個(gè)主要問(wèn)題。例如歌華有線就是當(dāng)前數(shù)字電視主要運(yùn)營(yíng)商之一，它在數(shù)字電視領(lǐng)域及高清電視點(diǎn)播項(xiàng)目上投入了大量的時(shí)間、精力與資金、人力，但是受到國(guó)內(nèi)外各方面因素及技術(shù)因素影響，這些投入并么有獲得較大的收益。歌華有線的實(shí)例足以說(shuō)明，在有線數(shù)字電視構(gòu)建的初期，經(jīng)營(yíng)者必須慎重考慮資金投入，否則既無(wú)法獲得經(jīng)濟(jì)收益，甚至可能導(dǎo)致企業(yè)陷入惡性循環(huán)當(dāng)中。

（二）有線數(shù)字電視未能搶占市場(chǎng)發(fā)展先機(jī)

新媒體的快速發(fā)展為廣大受眾提供了更多的選擇，它方便、快捷、靈活，實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)媒體無(wú)法滿足的功能。例如，互聯(lián)網(wǎng)新媒體已經(jīng)成為電視媒體最大的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，他可以實(shí)現(xiàn)不同人群之間的信息互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)海量信息收發(fā)，以高質(zhì)量的服務(wù)水準(zhǔn)贏得了人們的心，尤其俘獲了青少年的心，這導(dǎo)致有限數(shù)字電視的受眾兩直線下降。

（三）付費(fèi)電視市場(chǎng)有待完善

數(shù)字電視使用者在最初使用的時(shí)候只需要繳納數(shù)字電視的使用費(fèi)就可以，不需要繳納額外費(fèi)用。但是隨著數(shù)字電視節(jié)目?jī)?nèi)容及其他功能的完善，出現(xiàn)了互動(dòng)點(diǎn)播付費(fèi)節(jié)目。經(jīng)調(diào)查顯示，開(kāi)通數(shù)字點(diǎn)播的用戶非常少，而且大部分人認(rèn)為這是不黑的?？梢?jiàn)，消費(fèi)者目前并不認(rèn)同繳納其他有線數(shù)字電視費(fèi)用，中老年人認(rèn)為付費(fèi)項(xiàng)目是一種浪費(fèi)，青年人可以從互聯(lián)網(wǎng)獲取更多的資源，沒(méi)必要花錢購(gòu)買。所以，付費(fèi)點(diǎn)播是有線數(shù)字電視市場(chǎng)推廣的一個(gè)重要的突破。

（四）市場(chǎng)營(yíng)銷拓展工作質(zhì)量有待提高

我國(guó)廣播電視事業(yè)始終依賴國(guó)家發(fā)展，近幾年，國(guó)家對(duì)廣播電視的發(fā)展政策逐漸放寬，但是企業(yè)對(duì)國(guó)家的依賴性較強(qiáng)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)不足，很多管理者仍然沒(méi)有意識(shí)到廣播電視事業(yè)發(fā)展的危機(jī)。互聯(lián)網(wǎng)、IT及新媒體的市場(chǎng)營(yíng)銷手段花樣百出，迅速搶占電視市場(chǎng)，對(duì)于已經(jīng)習(xí)慣高額廣告收入的電視行業(yè)，這是一個(gè)巨大的沖擊?；ヂ?lián)網(wǎng)及新媒體不僅槍托了觀眾，同時(shí)也強(qiáng)多了更多的廣告訂單，這些問(wèn)題都像一個(gè)黑洞一樣，無(wú)情地吞噬了廣播電視市場(chǎng)份額。

二、有線數(shù)字電視市場(chǎng)營(yíng)銷與拓展的主要策略

（一）積極培育拓展市場(chǎng)

面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)及新媒體的競(jìng)爭(zhēng)，廣大觀眾更加期待有線數(shù)字電視能夠在節(jié)目?jī)?nèi)容、自主選擇、清晰度等方面進(jìn)行創(chuàng)新。這也說(shuō)明有限數(shù)字電視仍然存在較大的潛在市場(chǎng)，只是經(jīng)營(yíng)者在培育市場(chǎng)、加強(qiáng)市場(chǎng)營(yíng)銷的過(guò)程中，應(yīng)該強(qiáng)調(diào)有線數(shù)字電視的個(gè)性化發(fā)展，以此來(lái)達(dá)到觀眾與經(jīng)營(yíng)者雙贏的目的。

（二）不斷提高電視節(jié)目質(zhì)量

有線數(shù)字電視節(jié)目的發(fā)展仍然處于初級(jí)階段，其中不乏一些粗制濫造的電視節(jié)目，嚴(yán)重影響了觀眾對(duì)數(shù)字電視節(jié)目?jī)?nèi)容和節(jié)目質(zhì)量的評(píng)價(jià)。新媒體及互聯(lián)網(wǎng)的快速崛起，觀眾對(duì)節(jié)目的選擇余地不斷增加，面對(duì)這樣的現(xiàn)狀，有線數(shù)字電視不僅難以激發(fā)觀眾對(duì)付費(fèi)節(jié)目的熱情，甚至無(wú)法調(diào)動(dòng)觀眾對(duì)數(shù)字電視本身的興趣，這對(duì)于有線數(shù)字電視的經(jīng)營(yíng)來(lái)說(shuō)是致命的打擊。所以，有線數(shù)字電視必須提高節(jié)目質(zhì)量，豐富節(jié)目?jī)?nèi)容，由此才能逐步獲得廣大觀眾的好評(píng)，贏得市場(chǎng)。

（三）提高有限數(shù)字電視的服務(wù)質(zhì)量

重塑服務(wù)理念提升服務(wù)質(zhì)量將多年形成的壟斷行業(yè)的服務(wù)理念轉(zhuǎn)變?yōu)橐杂脩魹楸居脩糁辽系姆?wù)理念；從單一的公共服務(wù)向綜合性、個(gè)性化服務(wù)轉(zhuǎn)變滿足客戶的需求贏得用戶，創(chuàng)造長(zhǎng)期價(jià)值。三網(wǎng)融合使得網(wǎng)絡(luò)服務(wù)競(jìng)爭(zhēng)更加白熱化肩線電視必須明確客戶滿意是服務(wù)的出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)洛業(yè)務(wù)環(huán)節(jié)的建立和業(yè)務(wù)流程的完善都是圍繞客戶這個(gè)中心服務(wù)的。

（四）豐富市場(chǎng)拓展理念

高科技信息時(shí)代的主要特點(diǎn)就是：合作、競(jìng)爭(zhēng)、開(kāi)放、融合，它不僅應(yīng)用于社會(huì)生產(chǎn)領(lǐng)域，同時(shí)廣泛應(yīng)用于生產(chǎn)管理，目前，信息技術(shù)更是已經(jīng)融入到各個(gè)行業(yè)的發(fā)展當(dāng)中。有線數(shù)字電視的發(fā)展過(guò)程中亦是融入了數(shù)字信息，并將其充分地展示出來(lái)。例如杭州的華數(shù)傳媒，其發(fā)展的始終都堅(jiān)持互助共贏、資源共享的理念，并且積極推進(jìn)跨區(qū)域、跨界合作，目前與國(guó)外130多家供應(yīng)商合作，并不斷完善發(fā)展。

三、結(jié)束語(yǔ)

雖然數(shù)字電視仍然是主流媒體，但是有線數(shù)字電視行業(yè)面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)及新媒體的沖擊必定會(huì)承受巨大的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)壓力。為了全面提高企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益，豐富觀眾的娛樂(lè)生活，有線數(shù)字電視必須跟上時(shí)展的腳步，對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行準(zhǔn)確的定位，積極拓展市場(chǎng)，由此才能促進(jìn)有線數(shù)字電視的發(fā)展，促進(jìn)我國(guó)文化事業(yè)的繁榮。

參考文獻(xiàn)：

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[3]朱時(shí)姍.中國(guó)數(shù)字電視市場(chǎng)推廣的問(wèn)題研究[J].經(jīng)濟(jì)研究導(dǎo)刊. 2010（12）

篇(3)

我??于2010年左右掀起了出版機(jī)構(gòu)的事業(yè)單位向企業(yè)化經(jīng)營(yíng)管理的改革，出版機(jī)構(gòu)開(kāi)始具備市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的主體性地位，出版行業(yè)的后轉(zhuǎn)制時(shí)代由此開(kāi)啟。出版物具有精神屬性和社會(huì)價(jià)值，但是出版機(jī)構(gòu)作為參與圖書(shū)市場(chǎng)的市場(chǎng)化競(jìng)爭(zhēng)的行為主體必然要追求自身合理的經(jīng)濟(jì)效益。我國(guó)的醫(yī)學(xué)出版社是主要出版與醫(yī)學(xué)相關(guān)的書(shū)籍為主的出版機(jī)構(gòu)，但目標(biāo)讀者群卻不一定局限于醫(yī)師和醫(yī)學(xué)院校師生等的專業(yè)讀者。

一、醫(yī)學(xué)圖書(shū)市場(chǎng)的現(xiàn)狀分析與出版社的市場(chǎng)定位

根據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，我國(guó)的醫(yī)學(xué)圖書(shū)出版社主要可以分為四種不同的類型。

第一種是體量較大、出版領(lǐng)域?qū)拸V的成熟性出版社。這類出版社在醫(yī)學(xué)出版市場(chǎng)上占有壓倒性的主導(dǎo)地位。它們已經(jīng)形成了一套成熟的管理模式，擁有高質(zhì)量的出版編輯人才隊(duì)伍和相對(duì)穩(wěn)定的作者群體，出版物的覆蓋面非常廣泛，市場(chǎng)營(yíng)銷策略靈活。因其精品迭出和緊跟國(guó)家的有關(guān)政策，在國(guó)內(nèi)的圖書(shū)市場(chǎng)上擁有良好的聲譽(yù)和極高的市場(chǎng)占有率而能在占有壟斷的位置和高額的利潤(rùn)。這類出版社通過(guò)經(jīng)營(yíng)和產(chǎn)品的多元化形式，不斷延伸出版的價(jià)值鏈條，目前正在向國(guó)際化、數(shù)字化和多樣化的大型的跨國(guó)性質(zhì)的出版集團(tuán)發(fā)展演變。

第二類是學(xué)術(shù)性圖書(shū)見(jiàn)長(zhǎng)型出版社。它們以對(duì)某些特定學(xué)科和專業(yè)領(lǐng)域的學(xué)術(shù)圖書(shū)的深耕細(xì)作而在圖書(shū)市場(chǎng)上具有相當(dāng)?shù)挠绊懥?。這類圖書(shū)具備專家資源、醫(yī)學(xué)編輯隊(duì)伍和相當(dāng)?shù)氖袌?chǎng)基礎(chǔ)，有能力出版特定學(xué)科的學(xué)術(shù)性精品圖書(shū)。但是，他們還沒(méi)有建立起一整套的參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的體系，也不太注重開(kāi)拓醫(yī)學(xué)科普類圖書(shū)。因此，此類出版社極有可能向突出學(xué)術(shù)性和精品路線的專業(yè)出版社的方向發(fā)展，專注服務(wù)于醫(yī)學(xué)科研人員、醫(yī)院高級(jí)醫(yī)師和具有較高醫(yī)學(xué)素養(yǎng)的讀者群，從而以學(xué)術(shù)專長(zhǎng)在市場(chǎng)中占有一席之地。此外，此類出版社在學(xué)術(shù)著作科普化方面大有可為，同時(shí)科普?qǐng)D書(shū)市場(chǎng)的開(kāi)拓可以帶來(lái)較好的經(jīng)濟(jì)效益。

第三類是以高超的營(yíng)銷策略在圖書(shū)市場(chǎng)制勝的出版社。這類出版社已經(jīng)形成了成熟的市場(chǎng)營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)和策略，對(duì)醫(yī)學(xué)科普?qǐng)D書(shū)具有豐富的操作經(jīng)驗(yàn)，具有相當(dāng)?shù)氖袌?chǎng)號(hào)召力和雄厚的資金實(shí)力。但是，他們欠缺的是專家資源比較少，出版的有代表性的精品書(shū)籍不多。因此，此類出版社可在鞏固原有科普?qǐng)D書(shū)的基礎(chǔ)上，加大在精品化方面的嘗試，以科普加專業(yè)精品的形式成為國(guó)內(nèi)一流的出版社。

第四種是還處在成長(zhǎng)發(fā)展階段的出版社。這類出版社體量不大，沒(méi)有明顯的專長(zhǎng)或者特色，因此在醫(yī)學(xué)圖書(shū)市場(chǎng)中處于競(jìng)爭(zhēng)弱勢(shì)地位?；谶@種現(xiàn)實(shí)情況，此類出版社應(yīng)當(dāng)合理地設(shè)定自身的目標(biāo)市場(chǎng)和目標(biāo)讀者群，努力去占領(lǐng)大型出版社和優(yōu)勢(shì)出版社沒(méi)有占領(lǐng)的空白市場(chǎng)和縫隙市場(chǎng)，提高出版物的含金量，逐漸積累優(yōu)勢(shì)，以點(diǎn)帶面，逐步走向大型出版社和專業(yè)出版社的道路。

從整體上看，我國(guó)的醫(yī)學(xué)出版社與發(fā)達(dá)國(guó)家存在著明顯的差距，主要表現(xiàn)在學(xué)術(shù)特色不明顯，同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)問(wèn)題比較突出。同時(shí)，少數(shù)大型出版社占據(jù)了絕大多數(shù)的專家資源和精品圖書(shū)的出版，形成了一個(gè)市場(chǎng)集中度非常高的寡占市場(chǎng)。這非常不利于整個(gè)醫(yī)學(xué)圖書(shū)市場(chǎng)的健康發(fā)展。因此，各類出版社都應(yīng)合理定位自身的市場(chǎng)位置，適應(yīng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和政策發(fā)展的新需要，務(wù)實(shí)地選擇一條適合自身可持續(xù)發(fā)展的路子。

二、制定醫(yī)學(xué)圖書(shū)出版的營(yíng)銷策略

合理的營(yíng)銷策略的選擇是醫(yī)學(xué)出版社在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中獲勝的很重要的一個(gè)環(huán)節(jié)，我們應(yīng)當(dāng)建立適合醫(yī)學(xué)圖書(shū)出版銷售特點(diǎn)的營(yíng)銷策略。

1.制定營(yíng)銷策略始于選題策劃階段

醫(yī)學(xué)出版社在選題策劃階段應(yīng)當(dāng)改變?cè)械摹熬庉嬇c銷售兩張皮”的狀況。編輯應(yīng)當(dāng)培養(yǎng)市場(chǎng)化的意識(shí)，以市場(chǎng)為導(dǎo)向，根據(jù)讀者需求選題策劃醫(yī)學(xué)圖書(shū)，把選題策劃階段作為市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的起點(diǎn)。首先，要細(xì)致地分析讀者的閱讀需求，把握?qǐng)D書(shū)出版上市的節(jié)奏，精確地鎖定目標(biāo)市場(chǎng)。出版社可以利用本社的精品圖書(shū)資源，開(kāi)拓?cái)?shù)字出版物等新型出版物。并以捆綁式銷售和增值性銷售等形式拉動(dòng)紙質(zhì)圖書(shū)的銷售量。

2.探索新的營(yíng)銷渠道和營(yíng)銷方式

醫(yī)學(xué)出版社要改變?cè)械哪欠N“酒香不怕巷子深”式的陳舊銷售模式，主動(dòng)作為，積極創(chuàng)新和拓寬傳統(tǒng)圖書(shū)的銷售渠道，革新?tīng)I(yíng)銷模式。首先是通過(guò)嘗試分眾營(yíng)銷渠道和精準(zhǔn)銷售，開(kāi)發(fā)新的用戶。對(duì)于專業(yè)性的醫(yī)學(xué)圖書(shū)而言，利用學(xué)術(shù)會(huì)議開(kāi)發(fā)潛在客戶是一種非常有效的方式。通過(guò)主動(dòng)參加各種學(xué)術(shù)會(huì)議，可以結(jié)識(shí)專家型作家和潛在客戶，有針對(duì)性地宣傳圖書(shū)和發(fā)放圖書(shū)宣傳資料，為長(zhǎng)期銷售打下基礎(chǔ)。其次，要增加營(yíng)銷的附加值，進(jìn)行差異性競(jìng)爭(zhēng)。第三，出版社要利用自身的內(nèi)容提供者的優(yōu)勢(shì)，為讀者提供新媒體的相關(guān)信息服務(wù)，實(shí)現(xiàn)數(shù)字出版與傳統(tǒng)出版的靈活轉(zhuǎn)換。最后，出版社要樹(shù)立自身的品牌意識(shí)，參與品牌競(jìng)爭(zhēng)，實(shí)現(xiàn)最大的市場(chǎng)價(jià)值。

3.做好售后服務(wù)，占據(jù)圖書(shū)市場(chǎng)制高點(diǎn)

在同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)非常嚴(yán)重的市場(chǎng)中，醫(yī)學(xué)出版社應(yīng)當(dāng)有意識(shí)地延長(zhǎng)市場(chǎng)營(yíng)銷的服務(wù)鏈條，為讀者提供可信賴的售后服務(wù)，提升圖書(shū)品牌的價(jià)值，增強(qiáng)讀者群體對(duì)圖書(shū)品牌的認(rèn)知度和忠誠(chéng)度。

三、重視數(shù)字醫(yī)學(xué)圖書(shū)的市場(chǎng)開(kāi)拓

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和信息技術(shù)的興起，數(shù)字出版在醫(yī)學(xué)圖書(shū)出版的重要性愈加顯現(xiàn)。許多大型的醫(yī)學(xué)出版社都已經(jīng)開(kāi)展了數(shù)字出版業(yè)務(wù)。因此，醫(yī)學(xué)圖書(shū)出版社應(yīng)當(dāng)把握數(shù)字出版帶來(lái)的新機(jī)遇，整合資源進(jìn)行數(shù)字化資源的開(kāi)發(fā)和市場(chǎng)開(kāi)拓。首先，可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)的互動(dòng)性，了解讀者的閱讀需求，找到適合的圖書(shū)切入點(diǎn)。其次，充分利用出版社已有的精品圖書(shū)資源，實(shí)現(xiàn)向數(shù)字出版的轉(zhuǎn)換，提高附加值。第三，熟悉網(wǎng)絡(luò)出版的特點(diǎn)，尋找新的盈利增長(zhǎng)點(diǎn)。

篇(4)

過(guò)去十年，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)服務(wù)經(jīng)濟(jì)借助龐大的消費(fèi)市場(chǎng)和寬松的創(chuàng)新環(huán)境異軍突起，成為全球網(wǎng)絡(luò)服務(wù)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的領(lǐng)頭羊，實(shí)現(xiàn)了由傳統(tǒng)實(shí)體經(jīng)濟(jì)向現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)服務(wù)經(jīng)濟(jì)的跨越發(fā)展。然而，在快速發(fā)展的同時(shí)，我們也要看到由此衍生出的風(fēng)險(xiǎn)。一是畸形的定價(jià)機(jī)制。傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)定價(jià)權(quán)始終掌握在產(chǎn)品和內(nèi)容制造商手里，服務(wù)流通環(huán)節(jié)是在產(chǎn)品制造成本基礎(chǔ)上增加服務(wù)附加值而形成的定價(jià)機(jī)制。而目前的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)服務(wù)經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式則是服務(wù)平臺(tái)商主導(dǎo)綁架消費(fèi)者，制造商困于低價(jià)銷售。這既造成了經(jīng)濟(jì)不能有效循環(huán)、良性發(fā)展，催生了“劣幣驅(qū)逐良幣”現(xiàn)象，也不利于營(yíng)造制造業(yè)由中低端向高端發(fā)展的市場(chǎng)環(huán)境。二是網(wǎng)絡(luò)付費(fèi)消費(fèi)的機(jī)制不健全。由此滋生了各種深不可測(cè)的不透明商業(yè)模式，造成價(jià)值分配扭曲和價(jià)值泡沫化，使得真正的產(chǎn)品制造商和專業(yè)內(nèi)容服務(wù)提供商難以獲取實(shí)際的制造和創(chuàng)作價(jià)值，對(duì)網(wǎng)絡(luò)服務(wù)望而卻步。三是網(wǎng)絡(luò)可信監(jiān)督機(jī)制不完善。知識(shí)泛化成了不確定的模糊信息，原本希望通過(guò)網(wǎng)絡(luò)搜索得到的精準(zhǔn)信息定位和專業(yè)知識(shí)解答入口成為虛假?gòu)V告的策源地，大眾不得不擦亮眼睛、自我明辨是非。對(duì)網(wǎng)上假冒偽劣產(chǎn)品缺乏有效監(jiān)督和懲戒機(jī)制，建立社會(huì)化監(jiān)督機(jī)制勢(shì)在必行。四是競(jìng)爭(zhēng)性壟斷現(xiàn)象嚴(yán)重。網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)服務(wù)經(jīng)濟(jì)造就了少數(shù)大平臺(tái)任性撒錢、壟斷市場(chǎng)的格局，中小服務(wù)商難以獨(dú)立生存，要么被大平臺(tái)收購(gòu)吃掉，要么因燒不起錢而破產(chǎn)。因此，現(xiàn)階段的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)型服務(wù)經(jīng)濟(jì)形態(tài)應(yīng)該被視為一種過(guò)渡性的新興行業(yè)自發(fā)行為，并非健康良性的數(shù)字產(chǎn)業(yè)發(fā)展生態(tài)環(huán)境的最終形態(tài)。當(dāng)前，我國(guó)正逐步進(jìn)入以數(shù)字經(jīng)濟(jì)為代表，以創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)為第一發(fā)展要素的高質(zhì)量發(fā)展階段。這是繼傳統(tǒng)實(shí)體經(jīng)濟(jì)向網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)經(jīng)濟(jì)跨越發(fā)展之后的第三個(gè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展階段，是一次新的跨越。這一時(shí)期的關(guān)鍵任務(wù)是修正企業(yè)主導(dǎo)的競(jìng)爭(zhēng)壟斷型平臺(tái)經(jīng)濟(jì)弊端，構(gòu)建以產(chǎn)業(yè)生態(tài)環(huán)境為核心的透明服務(wù)網(wǎng)絡(luò)數(shù)字經(jīng)濟(jì)運(yùn)行新格局。這種新格局更強(qiáng)調(diào)在社會(huì)治理基礎(chǔ)設(shè)施、公共基礎(chǔ)服務(wù)、公平價(jià)值交換服務(wù)貿(mào)易和社會(huì)化監(jiān)督等方面的體系化和生態(tài)化布局，可以支撐價(jià)值分配更均衡、資源信息更透明、公共服務(wù)更公平、經(jīng)濟(jì)協(xié)作更高效、生產(chǎn)服務(wù)更專業(yè)、網(wǎng)絡(luò)治理更精準(zhǔn)、社會(huì)監(jiān)督更穿透的經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式。如今，國(guó)家已采取了一系列的網(wǎng)絡(luò)反壟斷、反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)措施。中央深改委第二十一次會(huì)議通過(guò)了《關(guān)于強(qiáng)化反壟斷深入推進(jìn)公平競(jìng)爭(zhēng)政策實(shí)施的意見(jiàn)》，從構(gòu)建新發(fā)展格局、推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展、促進(jìn)共同富裕的戰(zhàn)略高度出發(fā)，著力健全市場(chǎng)準(zhǔn)入制度、公平競(jìng)爭(zhēng)審查機(jī)制、數(shù)字經(jīng)濟(jì)公平競(jìng)爭(zhēng)監(jiān)管制度、預(yù)防和制止濫用行政權(quán)力排除限制競(jìng)爭(zhēng)制度。

把握數(shù)字文化經(jīng)濟(jì)價(jià)值高地，主動(dòng)融入數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展體系

一是積極適應(yīng)數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)律，推動(dòng)文化數(shù)字化創(chuàng)新發(fā)展。文化是綜合國(guó)力的核心要素，是產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要組成部分，是提升產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵資源，文化、科技與經(jīng)濟(jì)的深度融合是未來(lái)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的必然走向和核心價(jià)值。過(guò)去，我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)主體市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)不足，缺乏依靠科技提升競(jìng)爭(zhēng)力的主動(dòng)意識(shí)，導(dǎo)致在企業(yè)主導(dǎo)的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展階段，傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)難以形成集聚化經(jīng)營(yíng)資源和競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。在當(dāng)前數(shù)字經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的重要節(jié)點(diǎn)期和機(jī)遇期，文化產(chǎn)業(yè)應(yīng)積極適應(yīng)數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)律，調(diào)整發(fā)展方式，大力發(fā)展數(shù)字文化經(jīng)濟(jì)，加快推進(jìn)文化數(shù)字化創(chuàng)新發(fā)展進(jìn)程。二是主動(dòng)融入數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展體系，構(gòu)建數(shù)字文化經(jīng)濟(jì)生態(tài)體系。文化數(shù)字化不是簡(jiǎn)單的文化資源和內(nèi)容數(shù)字化加工處理，而是涵蓋文化發(fā)展全過(guò)程的“數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化和智能化”。首先，要將優(yōu)秀文化資源轉(zhuǎn)換為具有網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)價(jià)值的資產(chǎn)。過(guò)去較為普遍的做法是把文化遺產(chǎn)資源全拿過(guò)來(lái)，不分優(yōu)劣、不談價(jià)值地全盤(pán)轉(zhuǎn)化，這是缺乏意義和效益的。文化遺產(chǎn)資源是整個(gè)中華民族擁有的財(cái)富，是全社會(huì)的和公益的。這些資源只有在有限權(quán)責(zé)下經(jīng)過(guò)加工整理處理，形成可復(fù)用、可轉(zhuǎn)換的資產(chǎn)，才會(huì)具有經(jīng)濟(jì)循環(huán)的產(chǎn)業(yè)價(jià)值。其次，要積極構(gòu)建數(shù)字文化經(jīng)濟(jì)生態(tài)體系，形成數(shù)字文化經(jīng)濟(jì)健康發(fā)展的市場(chǎng)秩序。按照新型數(shù)字經(jīng)濟(jì)運(yùn)行格局在社會(huì)治理基礎(chǔ)設(shè)施、公共基礎(chǔ)服務(wù)、公平價(jià)值交換服務(wù)貿(mào)易以及社會(huì)化監(jiān)督生態(tài)化體系構(gòu)建的要求，建立包含文化市場(chǎng)監(jiān)管、數(shù)字版權(quán)保護(hù)、輿情風(fēng)控與文化傳播安全、文化服務(wù)信用和服務(wù)質(zhì)量保障等功能的數(shù)字文化市場(chǎng)治理基礎(chǔ)設(shè)施體系，推動(dòng)數(shù)字文化市場(chǎng)治理現(xiàn)代化；建立數(shù)據(jù)隱私保護(hù)、社會(huì)公共文化資源服務(wù)等公共基礎(chǔ)服務(wù)體系，將公共資源和個(gè)人隱私信息數(shù)據(jù)采集從各類互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用中剝離，統(tǒng)一下移至公共基礎(chǔ)服務(wù)體系中；建立公平透明的價(jià)值交換服務(wù)貿(mào)易體系，保障產(chǎn)業(yè)生態(tài)中各方利益，打擊壟斷性定價(jià)，杜絕價(jià)值迂現(xiàn)；建立基于區(qū)塊鏈的社會(huì)化監(jiān)督及輔助管理體系，強(qiáng)化從業(yè)自律及社會(huì)化監(jiān)督管理功能。

加強(qiáng)文化和科技融合創(chuàng)新，切實(shí)融入創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展戰(zhàn)略體系

篇(5)

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代 企業(yè)營(yíng)銷 轉(zhuǎn)變策略

中圖分類號(hào)：F274 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1674-098X（2016）10（a）-0168-02

以計(jì)算機(jī)技術(shù)為基礎(chǔ)，企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷逐漸向數(shù)字化和網(wǎng)絡(luò)化的方向發(fā)展，企業(yè)營(yíng)銷服務(wù)者也與消費(fèi)者之間建立起更多直接溝通的管道。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)打破了傳統(tǒng)的時(shí)空限制，其高效率和高速度的優(yōu)點(diǎn)在企業(yè)營(yíng)銷中發(fā)揮了至關(guān)重要的作用。但是企業(yè)也要在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的背景下進(jìn)行不斷改革和創(chuàng)新，迎接新的市場(chǎng)環(huán)境下企業(yè)所面臨的各種挑戰(zhàn)。文章就網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境的變化進(jìn)行分析，對(duì)企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷策略的轉(zhuǎn)變展開(kāi)討論。

1 企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境的變化

1.1 消費(fèi)者需求多樣化，產(chǎn)品改革和技術(shù)同質(zhì)化

在社會(huì)經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展的基礎(chǔ)上，國(guó)民經(jīng)濟(jì)水平也在不斷地提高，因此，消費(fèi)者的需求也在不斷地發(fā)生變化，從傳統(tǒng)數(shù)量和質(zhì)量上的要求逐漸向個(gè)性化和享受型的方向轉(zhuǎn)變。另外在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，企業(yè)在產(chǎn)品制造的過(guò)程中，也高度貫徹了計(jì)算機(jī)的全面應(yīng)用，整個(gè)生產(chǎn)過(guò)程呈現(xiàn)出數(shù)字化和智能化的特征，并且生產(chǎn)技術(shù)水平的不斷提高促使同類產(chǎn)品的生產(chǎn)同質(zhì)化，生產(chǎn)的技術(shù)和配方也會(huì)在較短的時(shí)間內(nèi)被相關(guān)行業(yè)所破解，使得行業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)更加激烈，所以，在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的背景下，企業(yè)要不斷地提高自己的創(chuàng)新能力，保證自身的產(chǎn)品與同行業(yè)之間的差異性，保持自己在社會(huì)市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)能力。

1.2 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)促進(jìn)了新的營(yíng)銷方式的建立

生產(chǎn)、批發(fā)和零售是傳統(tǒng)企業(yè)營(yíng)銷的主要方式和手段，但是在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)促使下，消費(fèi)者更多的是通過(guò)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物平臺(tái)來(lái)選擇自己需要的產(chǎn)品和服務(wù)，并且在線支付結(jié)賬。這樣的消費(fèi)方式大大節(jié)約了消費(fèi)者的時(shí)間和精力，這種網(wǎng)絡(luò)交易的模式，直接沖擊到傳統(tǒng)的市場(chǎng)營(yíng)銷模式，促使企業(yè)要不斷地進(jìn)行市場(chǎng)營(yíng)銷體制和模式的創(chuàng)新和改革。在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代背景下，企業(yè)營(yíng)銷管理的要素也發(fā)生了改變，為產(chǎn)品從生產(chǎn)到銷售的整個(gè)過(guò)程節(jié)約了大量的成本。

1.3 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)使市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)出現(xiàn)新特點(diǎn)

傳統(tǒng)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)是一種有形產(chǎn)品之間的競(jìng)爭(zhēng)，在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代背景下，市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)不再局限于有形的商品，所以，企業(yè)在市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)也逐漸呈現(xiàn)出一種無(wú)形化的趨勢(shì)。企業(yè)在社會(huì)市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)要素包括：生產(chǎn)技術(shù)、銷售資源信息、企業(yè)的品牌形象、產(chǎn)品的售后服務(wù)等。傳統(tǒng)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)局限在一定的地域范圍內(nèi)，跨區(qū)域的競(jìng)爭(zhēng)形式難度比較大，營(yíng)銷方式主要是以營(yíng)銷點(diǎn)為中心向周圍的市場(chǎng)進(jìn)行輻射。在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的背景下，市場(chǎng)營(yíng)銷突破了地域的限制，在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)就可以實(shí)現(xiàn)企業(yè)產(chǎn)品之間跨區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)。企業(yè)產(chǎn)品營(yíng)銷的影響范圍也會(huì)逐漸突破時(shí)空限制，呈逐漸擴(kuò)大的趨勢(shì)。

2 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷策略的轉(zhuǎn)變

2.1 變革營(yíng)銷觀念，引導(dǎo)市場(chǎng)消費(fèi)

首先，以市場(chǎng)導(dǎo)向，衡量企業(yè)自身在社會(huì)市場(chǎng)中的發(fā)展優(yōu)勢(shì)，摒棄傳統(tǒng)的、盲目跟風(fēng)的舊思想，因?yàn)樵趥鹘y(tǒng)的市場(chǎng)營(yíng)銷模式中，消息的傳播會(huì)難以突破時(shí)間的局限性，造成資源在空間的分布上存在不均衡現(xiàn)象。在這種情況下，企業(yè)就會(huì)難以把握市場(chǎng)動(dòng)態(tài)發(fā)展?fàn)顟B(tài)。在網(wǎng)路經(jīng)濟(jì)時(shí)代的背景下，企業(yè)可以利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)對(duì)市場(chǎng)信息更新的內(nèi)容進(jìn)行實(shí)時(shí)的把握，及時(shí)地掌握動(dòng)態(tài)，并且根據(jù)市場(chǎng)動(dòng)態(tài)的變化情況制定相關(guān)的市場(chǎng)營(yíng)銷策略，生產(chǎn)出符合廣大消費(fèi)者需求的產(chǎn)品。其次，優(yōu)質(zhì)的服務(wù)是保證企業(yè)在市場(chǎng)中具有競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵因素，也能夠促進(jìn)企業(yè)良好品牌形象的樹(shù)立。在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的背景下，企業(yè)之間的生產(chǎn)技術(shù)可以實(shí)現(xiàn)互通，企業(yè)在產(chǎn)品生產(chǎn)的過(guò)程中可以借鑒其他企業(yè)先進(jìn)的生產(chǎn)技術(shù)，最大程度地減少產(chǎn)品質(zhì)量之間的差距。當(dāng)然在這種情況下，企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)就不再是產(chǎn)品品質(zhì)之間的競(jìng)爭(zhēng)，而是產(chǎn)品服務(wù)之間的競(jìng)爭(zhēng)。所以，在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的背景下，企I要不斷地提升自己的服務(wù)質(zhì)量，建立服務(wù)優(yōu)勢(shì)和良好的品牌形象，提高自身在社會(huì)市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)能力。

2.2 綜合運(yùn)用各種營(yíng)銷方式，滿足消費(fèi)者的需求

首先，企業(yè)要及時(shí)收集市場(chǎng)的信息，了解消費(fèi)者多樣化的消費(fèi)需求，在產(chǎn)品中充分體現(xiàn)消費(fèi)者的需求理念。例如：企業(yè)在進(jìn)行產(chǎn)品設(shè)計(jì)的時(shí)候，對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行市場(chǎng)的問(wèn)卷調(diào)查，將消費(fèi)者的理念設(shè)計(jì)到產(chǎn)品當(dāng)中，這樣不但能夠得到消費(fèi)者的青睞，還能推進(jìn)企業(yè)產(chǎn)生和市場(chǎng)需求的統(tǒng)一。其次，產(chǎn)品要在市場(chǎng)中保持自己在競(jìng)爭(zhēng)地位，就要在營(yíng)銷之前對(duì)其進(jìn)行定價(jià)測(cè)試，最大程度地滿足消費(fèi)者的需求，但是滿足消費(fèi)者需求的同時(shí)還要充分地考慮到產(chǎn)品生產(chǎn)的成本，通過(guò)先進(jìn)的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與消費(fèi)者進(jìn)行價(jià)格的協(xié)商，對(duì)產(chǎn)品的價(jià)格進(jìn)行合理定位。

2.3 建設(shè)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，推進(jìn)營(yíng)銷策略的創(chuàng)新

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的深入發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物平臺(tái)的高度興起和發(fā)展，促使人們的消費(fèi)觀念發(fā)生了巨大的改變。例如：天貓、京東等購(gòu)物平臺(tái)可以讓消費(fèi)者突破時(shí)間和空間的限制，隨時(shí)隨地與產(chǎn)品的經(jīng)營(yíng)商之間展開(kāi)對(duì)話，并且隨時(shí)隨地通過(guò)智能移動(dòng)端就可以選擇自己喜歡的產(chǎn)品。企業(yè)應(yīng)該抓住這個(gè)時(shí)代的特征，建設(shè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷平臺(tái)，推進(jìn)營(yíng)銷策略的創(chuàng)新，不但可以更新自己的營(yíng)銷方式和結(jié)構(gòu)，還能最大程度地降低產(chǎn)品銷售的成本。最終產(chǎn)品的口碑也可以通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)的渠道得到更為廣泛的推廣，對(duì)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)產(chǎn)生積極影響。

3 結(jié)語(yǔ)

綜上所述，企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷逐漸向數(shù)字化和網(wǎng)絡(luò)化的方向發(fā)展，企業(yè)營(yíng)銷服務(wù)者也與消費(fèi)者之間建立起了更多直接溝通的管道。企業(yè)應(yīng)該了解網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代市場(chǎng)機(jī)制和消費(fèi)者的消費(fèi)理念，變革營(yíng)銷觀念，引導(dǎo)市場(chǎng)消費(fèi)，綜合運(yùn)用各種營(yíng)銷方式，滿足消費(fèi)者的需求，建設(shè)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，推進(jìn)營(yíng)銷策略的創(chuàng)新，保持自己在社會(huì)市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)能力。

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篇(6)

關(guān)鍵詞:政府規(guī)制有線數(shù)字電視自然壟斷國(guó)家產(chǎn)權(quán)

有線電視的數(shù)字化已是當(dāng)今世界電視發(fā)展的一大趨勢(shì)。在有線數(shù)字電視的發(fā)展中，政府規(guī)制是一個(gè)相當(dāng)重要的因素。本文將探討對(duì)我國(guó)有線數(shù)字電視進(jìn)行政府規(guī)制的必要性，政府規(guī)制的現(xiàn)狀以及完善措施。

一、政府規(guī)制的必要性

有線數(shù)字電視的政府規(guī)制，即政府運(yùn)用法律或行政手段對(duì)有線數(shù)字電視進(jìn)行管理和控制，以克服或彌補(bǔ)市場(chǎng)機(jī)制在資源配置上的失靈，保證市場(chǎng)利益的合理分配。規(guī)制的內(nèi)容主要有內(nèi)容、市場(chǎng)和技術(shù)等幾個(gè)層面。在此我們重點(diǎn)討論有線數(shù)字電視的市場(chǎng)規(guī)制，即政府對(duì)有線數(shù)字電視的市場(chǎng)進(jìn)入，市場(chǎng)結(jié)構(gòu)，市場(chǎng)行為，費(fèi)率和技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)等的規(guī)制，不包括政府對(duì)內(nèi)容的規(guī)制。

政府對(duì)有線數(shù)字電視進(jìn)行規(guī)制，主要基于以下理由：

1.有線電視的自然壟斷屬性要求政府規(guī)制

有線電視被公認(rèn)為具有很強(qiáng)的自然壟斷屬性。自然壟斷產(chǎn)業(yè)需要巨大投資，且需要通過(guò)較長(zhǎng)周期才能逐漸獲得回報(bào)，沉淀成本大，對(duì)企業(yè)的經(jīng)濟(jì)實(shí)力要求高，但一旦運(yùn)營(yíng)，容易取得規(guī)模經(jīng)濟(jì)效益。有線數(shù)字電視的整體平移，規(guī)模大，資金消耗大，這就要求政府對(duì)有線數(shù)字電視的市場(chǎng)進(jìn)入制定管制政策，以保證自然壟斷產(chǎn)業(yè)的規(guī)模經(jīng)濟(jì)；有線數(shù)字電視的自然壟斷屬性容易帶來(lái)另一個(gè)后果，即生產(chǎn)的低效率和分配的低效率。壟斷企業(yè)可能憑借其壟斷地位制定高于平均成本的壟斷高價(jià)。這就要求政府出臺(tái)有利于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的政策，放松市場(chǎng)進(jìn)入的門(mén)檻。在產(chǎn)業(yè)發(fā)展的不同階段，政府應(yīng)采取積極的措施，在規(guī)模經(jīng)濟(jì)和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)之間取得平衡。美國(guó)有線電視發(fā)展的政府規(guī)制就是一個(gè)很好的例子。1992年的美國(guó)有線電視法盡管在法律上禁止某一地區(qū)有線電視的特許約定，但并不禁止或者說(shuō)默認(rèn)某一地區(qū)事實(shí)上的壟斷。為了改變這種狀況和增加市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的力度，美國(guó)在1996年的《電信法》中打破了電信和有線電視的界線，允許電信業(yè)進(jìn)入有線市場(chǎng)，刺激了有線電視市場(chǎng)的有效競(jìng)爭(zhēng)。

2.新型的媒介業(yè)務(wù)要求政府規(guī)制

每一種新的媒介產(chǎn)業(yè)或新的媒介業(yè)務(wù)的出現(xiàn)，都必將對(duì)原有市場(chǎng)結(jié)構(gòu)產(chǎn)生影響，給市場(chǎng)帶來(lái)新的問(wèn)題。這就需要政府和市場(chǎng)的共同參與，以確保媒介市場(chǎng)有序、良性地運(yùn)行。美國(guó)有線電視才興起的時(shí)候，與無(wú)線電視競(jìng)爭(zhēng)，產(chǎn)生了許多矛盾，曾困擾著有線電視的發(fā)展。美國(guó)政府出臺(tái)了一系列政策，如Must-CarryRule（有線電視系統(tǒng)有責(zé)任傳輸當(dāng)?shù)責(zé)o線電視臺(tái)的信號(hào)），較好地調(diào)節(jié)了二者的矛盾和平衡二者的利益，保證了有線電視的發(fā)展。

中國(guó)有線數(shù)字電視的開(kāi)展，將導(dǎo)致原有市場(chǎng)資源的重新配置，勢(shì)必對(duì)原有媒介市場(chǎng)產(chǎn)生一定影響，這就要求政府能發(fā)揮全盤(pán)宏觀調(diào)控的作用，來(lái)預(yù)防或彌補(bǔ)市場(chǎng)的失靈；有線數(shù)字電視的興起，并不僅僅對(duì)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)產(chǎn)生影響，還在雙向互動(dòng)的平臺(tái)上提供許多新的業(yè)務(wù)：如數(shù)字電視付費(fèi)節(jié)目，影視作品的點(diǎn)播，游戲，股票交易，數(shù)據(jù)庫(kù)等信息服務(wù)。這些新的服務(wù)的出現(xiàn)，需要政府針對(duì)種種市場(chǎng)行為出臺(tái)相應(yīng)的規(guī)制措施，來(lái)確保其發(fā)揮良好的市場(chǎng)效應(yīng)和社會(huì)效應(yīng)。

3.有線電視的國(guó)家產(chǎn)權(quán)要求政府規(guī)制

根據(jù)《有線電視管理規(guī)定》，我國(guó)的有線電視臺(tái)由政府或機(jī)關(guān)、部隊(duì)、團(tuán)體、企業(yè)事業(yè)單位設(shè)立，個(gè)人不得申請(qǐng)?jiān)O(shè)立有線電視臺(tái)，且不得與境外機(jī)構(gòu)或個(gè)人合資、合股設(shè)立有線電視臺(tái)和建設(shè)、經(jīng)營(yíng)有線電視網(wǎng)。盡管我國(guó)媒介遵從市場(chǎng)規(guī)律，按照產(chǎn)業(yè)方式運(yùn)作，追求市場(chǎng)效益，仍然是公共資源，需要求得市場(chǎng)效益和公共利益的平衡。這就需要政府在市場(chǎng)機(jī)制失靈出現(xiàn)惡性競(jìng)爭(zhēng)和壟斷時(shí)利用法律和行政手段進(jìn)行規(guī)制，在保證社會(huì)效益的前提下收獲最大的市場(chǎng)效益。

二、我國(guó)有線數(shù)字電視政府規(guī)制現(xiàn)狀

我國(guó)有線數(shù)字電視的政府規(guī)制主要涉及到有線電視的一系列法規(guī)和新出臺(tái)的有線數(shù)字電視法規(guī)。

1990年11月2日，國(guó)務(wù)院批準(zhǔn)了《有線電視管理暫行辦法》，于11月16日施行。我國(guó)有線電視事業(yè)由此走上了政府規(guī)制的軌道。廣播電影電視部先后出臺(tái)了一系列關(guān)于有線電視的行政法規(guī)和技術(shù)規(guī)劃、標(biāo)準(zhǔn)，如《〈有線電視管理暫行辦法〉實(shí)施細(xì)則》、《有線電視系統(tǒng)技術(shù)維護(hù)運(yùn)行管理暫行規(guī)定》等。1994年2月3日，廣播電影電視部了《有線電視管理規(guī)定》，將有線電視臺(tái)分為行政區(qū)域性有線電視臺(tái)和非行政區(qū)域性有線電視臺(tái)。1999年11月，國(guó)務(wù)院辦公廳轉(zhuǎn)發(fā)了資訊產(chǎn)業(yè)部和國(guó)家廣電總局的《關(guān)于加強(qiáng)廣播電視有線網(wǎng)路建設(shè)管理的意見(jiàn)》（簡(jiǎn)稱「82號(hào)文件）。2003年12月1日起實(shí)施了國(guó)家廣電總局頒發(fā)的《廣播電視有線數(shù)字付費(fèi)頻道業(yè)務(wù)管理暫行辦法》（試行），2005年1月開(kāi)始執(zhí)行由國(guó)家發(fā)展改革委和國(guó)家廣電總局的《有線電視基本收視維護(hù)費(fèi)管理暫行辦法》。此外，國(guó)家廣電總局了《有線數(shù)字電視頻道配置指導(dǎo)性意見(jiàn)》（暫行）等四項(xiàng)行業(yè)技術(shù)要求。

總的說(shuō)來(lái)，我國(guó)有線電視和有線數(shù)字電視的規(guī)制在不斷發(fā)展，但還存在著一些弊端：

1.規(guī)制的權(quán)威性不足

縱觀我國(guó)的有線電視規(guī)制，主要以行政手段進(jìn)行，由國(guó)家廣電總局和其他管理部門(mén)頒發(fā)，而不是通過(guò)立法。這些條例的出臺(tái)往往缺乏謹(jǐn)慎的考慮和長(zhǎng)遠(yuǎn)的目標(biāo)，經(jīng)常更改，帶有強(qiáng)烈的行政色彩。這就導(dǎo)致對(duì)有線電視乃至有線數(shù)字電視的規(guī)制缺乏足夠的權(quán)威性和穩(wěn)定性。比如2003年12月1日施行的《廣播電視有線數(shù)字付費(fèi)頻道業(yè)務(wù)管理暫行辦法》中第四章第三十五條關(guān)于有線數(shù)字電視的費(fèi)率規(guī)定為：“付費(fèi)頻道的收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)，由付費(fèi)頻道集成運(yùn)營(yíng)機(jī)構(gòu)與付費(fèi)頻道開(kāi)辦機(jī)構(gòu)、付費(fèi)頻道用戶接入運(yùn)營(yíng)機(jī)構(gòu)等相關(guān)運(yùn)營(yíng)機(jī)構(gòu)按照國(guó)家有關(guān)物價(jià)管理的規(guī)定，共同協(xié)商確定，并報(bào)相關(guān)物價(jià)主管部門(mén)備案”。在一年后的《有線電視基本收視維護(hù)費(fèi)管理暫行辦法》第三條中重新規(guī)定：“有線電視基本收視維護(hù)費(fèi)實(shí)行政府定價(jià)，收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)由價(jià)格主管部門(mén)制定”，第十二條規(guī)定“制定或調(diào)整有線電視基本收視維護(hù)費(fèi)收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)應(yīng)執(zhí)行《政府價(jià)格決策聽(tīng)證辦法》和《政府制定價(jià)格行為規(guī)則（試行）》有關(guān)規(guī)定”。雖然這一規(guī)制的更改避免了付費(fèi)頻道集成運(yùn)營(yíng)機(jī)構(gòu)與付費(fèi)頻道開(kāi)辦機(jī)構(gòu)、付費(fèi)頻道用戶接入運(yùn)營(yíng)機(jī)構(gòu)因利益分配的分歧導(dǎo)致的拖延，之后在全國(guó)范圍內(nèi)更舉行了一系列政府舉辦的價(jià)格聽(tīng)證會(huì)，收到了較好的效果，但也暴露出我國(guó)有線數(shù)字電視規(guī)制不夠科學(xué)和權(quán)威，給有線數(shù)字電視的推廣帶來(lái)了一定損失。

2.有線數(shù)字電視的規(guī)制缺失

在我國(guó)的有線電視規(guī)制中，存在著管制太籠統(tǒng)的問(wèn)題，尤其是對(duì)有線數(shù)字電視這一新興的電視業(yè)務(wù)，還缺乏細(xì)致的規(guī)定和相應(yīng)的管理。比如2005年1月開(kāi)始執(zhí)行的由國(guó)家發(fā)展改革委和國(guó)家廣電總局的《有線電視基本收視維護(hù)費(fèi)管理暫行辦法》，沒(méi)有具體規(guī)定有線數(shù)字電視的基本收視維護(hù)費(fèi)的構(gòu)成，太過(guò)籠統(tǒng)。實(shí)際上有線數(shù)字電視的費(fèi)用中應(yīng)包含安裝費(fèi)、維護(hù)費(fèi)以及頻道節(jié)目費(fèi)用。長(zhǎng)期以來(lái)我國(guó)有線電視收取的費(fèi)用主要是較為低廉的安裝維護(hù)費(fèi)，基本上不含節(jié)目費(fèi)用。而有線數(shù)字電視的推行，意味著開(kāi)始收取付費(fèi)節(jié)目費(fèi)用，目前尚沒(méi)有法規(guī)對(duì)有線數(shù)字電視費(fèi)用的構(gòu)成以及不同費(fèi)用的征收進(jìn)行相應(yīng)的規(guī)制；另外對(duì)有線數(shù)字電視的其他環(huán)節(jié)如全面實(shí)行有線數(shù)字電視后的多余頻道如何處理分配也缺乏相應(yīng)的規(guī)則。

三、我國(guó)有線數(shù)字電視規(guī)制的完善

目前我國(guó)各省市有線數(shù)字電視的推廣正在全面展開(kāi)，亟需完善現(xiàn)有的政府規(guī)制，以促使有線數(shù)字電視良性發(fā)展?！稄V播電視有線數(shù)字付費(fèi)頻道業(yè)務(wù)管理暫行辦法》第一章總則規(guī)定“開(kāi)展付費(fèi)頻道業(yè)務(wù)，應(yīng)根據(jù)社會(huì)主義精神文明建設(shè)的要求，遵循社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)規(guī)律和廣播電視發(fā)展規(guī)律，按照產(chǎn)業(yè)方式運(yùn)作，培育市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)主體，實(shí)行成本核算，自負(fù)盈虧。”這實(shí)質(zhì)上為我國(guó)有線數(shù)字電視的規(guī)制指明了方向，即政府在確保媒介所有權(quán)和公共利益的前提下對(duì)市場(chǎng)的結(jié)構(gòu)、市場(chǎng)行為等方面進(jìn)行規(guī)制以促進(jìn)有線電視市場(chǎng)的有效競(jìng)爭(zhēng)。

1.對(duì)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的規(guī)制

一個(gè)合理的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)有利于形成有效競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)。我國(guó)的有線與無(wú)線在2001年已經(jīng)合并，加上其他行業(yè)不能進(jìn)入，實(shí)際上沒(méi)有形成有效競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)。但我們看到政府在“十一五”規(guī)劃中已經(jīng)決定“加強(qiáng)寬帶通信網(wǎng)、數(shù)字電視網(wǎng)和下一代互聯(lián)網(wǎng)等信息基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，推進(jìn)‘三網(wǎng)融合’?！薄叭W(wǎng)合一”意味著有線電視進(jìn)入門(mén)檻的放松，電信可以進(jìn)入有線電視，有利于形成有效競(jìng)爭(zhēng)。因此，政府應(yīng)有前瞻的眼光，對(duì)有線（數(shù)字）電視的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)進(jìn)行立法，對(duì)市場(chǎng)準(zhǔn)入的條件以及實(shí)施時(shí)間進(jìn)行明確規(guī)制，使得有線數(shù)字電視市場(chǎng)形成合理結(jié)構(gòu)。

2.對(duì)有線數(shù)字電視費(fèi)用的規(guī)制

有線數(shù)字電視的費(fèi)用是有線數(shù)字電視發(fā)展的重要因素。收取多少費(fèi)用，怎樣征收費(fèi)用都應(yīng)該有明確的政府規(guī)制。我國(guó)數(shù)字電視的推廣一開(kāi)始就以有線電視為切入點(diǎn)，征收的數(shù)字付費(fèi)頻道的費(fèi)用對(duì)于長(zhǎng)期以來(lái)只交納基本的安裝維護(hù)費(fèi)的廣大用戶來(lái)說(shuō)是個(gè)不小的負(fù)擔(dān)。因此，除了“內(nèi)容為王”，以豐富的內(nèi)容來(lái)吸引受眾外，還應(yīng)該制定合理的收費(fèi)，才能真正促進(jìn)有線數(shù)字電視的推廣。我國(guó)可以借鑒美國(guó)有線電視分級(jí)收費(fèi)的方式，為受眾提供可供選擇的服務(wù)等級(jí)，收取從低到高的費(fèi)用。在美國(guó)，1992年《有線電視法》依據(jù)不同的服務(wù)等級(jí)建立起相應(yīng)的費(fèi)率管制?；痉?wù)級(jí)由政府參照FCC制定的規(guī)則進(jìn)行管制，高級(jí)服務(wù)級(jí)由FCC制定規(guī)則并管理，按頻道收費(fèi)和計(jì)次收費(fèi)不受管制。這樣基本可以保證收費(fèi)的合理。

對(duì)有線數(shù)字電視的營(yíng)運(yùn)資金扶持的政策規(guī)制由于有線數(shù)字電視承擔(dān)了一定的公益的任務(wù)并且具有正外部性，政府理應(yīng)有一定的財(cái)政扶持；再加上有線數(shù)字電視的整體轉(zhuǎn)換需要大量的資金，運(yùn)營(yíng)商需承擔(dān)很大的風(fēng)險(xiǎn)和壓力。事實(shí)上目前有線數(shù)字電視推廣的不如人意跟資金的緊缺有很大關(guān)系。因此，如何降低運(yùn)營(yíng)商的風(fēng)險(xiǎn)，保證足夠的資金，政府應(yīng)盡快出臺(tái)相關(guān)的優(yōu)惠扶持政策。具體來(lái)說(shuō)一方面通過(guò)政府對(duì)有線數(shù)字電視事業(yè)進(jìn)行補(bǔ)貼，另一方面降低貸款利息，以減輕運(yùn)營(yíng)商在機(jī)頂盒及其它環(huán)節(jié)上的巨大開(kāi)支。2004年，國(guó)家廣電總局與國(guó)家開(kāi)發(fā)銀行簽了戰(zhàn)略合作協(xié)議，由國(guó)家開(kāi)發(fā)銀行放貸扶持試點(diǎn)城市有線數(shù)字電視轉(zhuǎn)換，目前也有個(gè)別省市政府出臺(tái)了對(duì)有線數(shù)字電視的資金扶持政策，但力度仍然不夠，仍缺乏一個(gè)國(guó)家的統(tǒng)一政策規(guī)制。

事實(shí)上，有線數(shù)字電視的發(fā)展還有多方面的規(guī)制要完善，如實(shí)行數(shù)字電視后多余頻道的分配原則，服務(wù)的規(guī)范細(xì)則和懲罰的條例，以及技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)的統(tǒng)一等，政府都應(yīng)有一個(gè)清晰的思路，并盡量通過(guò)立法的手段加以規(guī)制。同時(shí)我們也要看到，有線數(shù)字電視是一個(gè)發(fā)展中的事業(yè)，需要政府在制定法規(guī)進(jìn)行規(guī)制時(shí)有前瞻的眼光和不斷調(diào)整的策略，在不同時(shí)期有針對(duì)性地進(jìn)行管理，促進(jìn)我國(guó)有線數(shù)字電視市場(chǎng)形成有效有序的競(jìng)爭(zhēng)，做到社會(huì)效益與市場(chǎng)效益的雙豐收。

參考文獻(xiàn)

篇(7)

有線數(shù)字電視的政府規(guī)制，即政府運(yùn)用法律或行政手段對(duì)有線數(shù)字電視進(jìn)行管理和控制，以克服或彌補(bǔ)市場(chǎng)機(jī)制在資源配置上的失靈，保證市場(chǎng)利益的合理分配。規(guī)制的內(nèi)容主要有內(nèi)容、市場(chǎng)和技術(shù)等幾個(gè)層面。在此我們重點(diǎn)討論有線數(shù)字電視的市場(chǎng)規(guī)制，即政府對(duì)有線數(shù)字電視的市場(chǎng)進(jìn)入，市場(chǎng)結(jié)構(gòu)，市場(chǎng)行為，費(fèi)率和技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)等的規(guī)制，不包括政府對(duì)內(nèi)容的規(guī)制。

政府對(duì)有線數(shù)字電視進(jìn)行規(guī)制，主要基于以下理由：

1.有線電視的自然壟斷屬性要求政府規(guī)制

有線電視被公認(rèn)為具有很強(qiáng)的自然壟斷屬性。自然壟斷產(chǎn)業(yè)需要巨大投資，且需要通過(guò)較長(zhǎng)周期才能逐漸獲得回報(bào)，沉淀成本大，對(duì)企業(yè)的經(jīng)濟(jì)實(shí)力要求高，但一旦運(yùn)營(yíng)，容易取得規(guī)模經(jīng)濟(jì)效益。有線數(shù)字電視的整體平移，規(guī)模大，資金消耗大，這就要求政府對(duì)有線數(shù)字電視的市場(chǎng)進(jìn)入制定管制政策，以保證自然壟斷產(chǎn)業(yè)的規(guī)模經(jīng)濟(jì)；有線數(shù)字電視的自然壟斷屬性容易帶來(lái)另一個(gè)后果，即生產(chǎn)的低效率和分配的低效率。壟斷企業(yè)可能憑借其壟斷地位制定高于平均成本的壟斷高價(jià)。這就要求政府出臺(tái)有利于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的政策，放松市場(chǎng)進(jìn)入的門(mén)檻。在產(chǎn)業(yè)發(fā)展的不同階段，政府應(yīng)采取積極的措施，在規(guī)模經(jīng)濟(jì)和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)之間取得平衡。美國(guó)有線電視發(fā)展的政府規(guī)制就是一個(gè)很好的例子。1992年的美國(guó)有線電視法盡管在法律上禁止某一地區(qū)有線電視的特許約定，但并不禁止或者說(shuō)默認(rèn)某一地區(qū)事實(shí)上的壟斷。為了改變這種狀況和增加市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的力度，美國(guó)在1996年的《電信法》中打破了電信和有線電視的界線，允許電信業(yè)進(jìn)入有線市場(chǎng)，刺激了有線電視市場(chǎng)的有效競(jìng)爭(zhēng)。

2.新型的媒介業(yè)務(wù)要求政府規(guī)制

每一種新的媒介產(chǎn)業(yè)或新的媒介業(yè)務(wù)的出現(xiàn)，都必將對(duì)原有市場(chǎng)結(jié)構(gòu)產(chǎn)生影響，給市場(chǎng)帶來(lái)新的問(wèn)題。這就需要政府和市場(chǎng)的共同參與，以確保媒介市場(chǎng)有序、良性地運(yùn)行。美國(guó)有線電視才興起的時(shí)候，與無(wú)線電視競(jìng)爭(zhēng)，產(chǎn)生了許多矛盾，曾困擾著有線電視的發(fā)展。美國(guó)政府出臺(tái)了一系列政策，如Must-CarryRule（有線電視系統(tǒng)有責(zé)任傳輸當(dāng)?shù)責(zé)o線電視臺(tái)的信號(hào)），較好地調(diào)節(jié)了二者的矛盾和平衡二者的利益，保證了有線電視的發(fā)展。

中國(guó)有線數(shù)字電視的開(kāi)展，將導(dǎo)致原有市場(chǎng)資源的重新配置，勢(shì)必對(duì)原有媒介市場(chǎng)產(chǎn)生一定影響，這就要求政府能發(fā)揮全盤(pán)宏觀調(diào)控的作用，來(lái)預(yù)防或彌補(bǔ)市場(chǎng)的失靈；

有線數(shù)字電視的興起，并不僅僅對(duì)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)產(chǎn)生影響，還在雙向互動(dòng)的平臺(tái)上提供許多新的業(yè)務(wù)：如數(shù)字電視付費(fèi)節(jié)目，影視作品的點(diǎn)播，游戲，股票交易，數(shù)據(jù)庫(kù)等信息服務(wù)。這些新的服務(wù)的出現(xiàn)，需要政府針對(duì)種種市場(chǎng)行為出臺(tái)相應(yīng)的規(guī)制措施，來(lái)確保其發(fā)揮良好的市場(chǎng)效應(yīng)和社會(huì)效應(yīng)。

3.有線電視的國(guó)家產(chǎn)權(quán)要求政府規(guī)制

根據(jù)《有線電視管理規(guī)定》，我國(guó)的有線電視臺(tái)由政府或機(jī)關(guān)、部隊(duì)、團(tuán)體、企業(yè)事業(yè)單位設(shè)立，個(gè)人不得申請(qǐng)?jiān)O(shè)立有線電視臺(tái)，且不得與境外機(jī)構(gòu)或個(gè)人合資、合股設(shè)立有線電視臺(tái)和建設(shè)、經(jīng)營(yíng)有線電視網(wǎng)。盡管我國(guó)媒介遵從市場(chǎng)規(guī)律，按照產(chǎn)業(yè)方式運(yùn)作，追求市場(chǎng)效益，仍然是公共資源，需要求得市場(chǎng)效益和公共利益的平衡。這就需要政府在市場(chǎng)機(jī)制失靈出現(xiàn)惡性競(jìng)爭(zhēng)和壟斷時(shí)利用法律和行政手段進(jìn)行規(guī)制，在保證社會(huì)效益的前提下收獲最大的市場(chǎng)效益。

二、我國(guó)有線數(shù)字電視政府規(guī)制現(xiàn)狀

我國(guó)有線數(shù)字電視的政府規(guī)制主要涉及到有線電視的一系列法規(guī)和新出臺(tái)的有線數(shù)字電視法規(guī)。

1990年11月2日，國(guó)務(wù)院批準(zhǔn)了《有線電視管理暫行辦法》，于11月16日施行。我國(guó)有線電視事業(yè)由此走上了政府規(guī)制的軌道。廣播電影電視部先后出臺(tái)了一系列關(guān)于有線電視的行政法規(guī)和技術(shù)規(guī)劃、標(biāo)準(zhǔn)，如《〈有線電視管理暫行辦法〉實(shí)施細(xì)則》、《有線電視系統(tǒng)技術(shù)維護(hù)運(yùn)行管理暫行規(guī)定》等。1994年2月3日，廣播電影電視部了《有線電視管理規(guī)定》，將有線電視臺(tái)分為行政區(qū)域性有線電視臺(tái)和非行政區(qū)域性有線電視臺(tái)。1999年11月，國(guó)務(wù)院辦公廳轉(zhuǎn)發(fā)了資訊產(chǎn)業(yè)部和國(guó)家廣電總局的《關(guān)于加強(qiáng)廣播電視有線網(wǎng)路建設(shè)管理的意見(jiàn)》（簡(jiǎn)稱「82號(hào)文件）。2003年12月1日起實(shí)施了國(guó)家廣電總局頒發(fā)的《廣播電視有線數(shù)字付費(fèi)頻道業(yè)務(wù)管理暫行辦法》（試行），2005年1月開(kāi)始執(zhí)行由國(guó)家發(fā)展改革委和國(guó)家廣電總局的《有線電視基本收視維護(hù)費(fèi)管理暫行辦法》。此外，國(guó)家廣電總局了《有線數(shù)字電視頻道配置指導(dǎo)性意見(jiàn)》（暫行）等四項(xiàng)行業(yè)技術(shù)要求。

總的說(shuō)來(lái)，我國(guó)有線電視和有線數(shù)字電視的規(guī)制在不斷發(fā)展，但還存在著一些弊端：

1.規(guī)制的權(quán)威性不足

縱觀我國(guó)的有線電視規(guī)制，主要以行政手段進(jìn)行，由國(guó)家廣電總局和其他管理部門(mén)頒發(fā)，而不是通過(guò)立法。這些條例的出臺(tái)往往缺乏謹(jǐn)慎的考慮和長(zhǎng)遠(yuǎn)的目標(biāo)，經(jīng)常更改，帶有強(qiáng)烈的行政色彩。這就導(dǎo)致對(duì)有線電視乃至有線數(shù)字電視的規(guī)制缺乏足夠的權(quán)威性和穩(wěn)定性。比如2003年12月1日施行的《廣播電視有線數(shù)字付費(fèi)頻道業(yè)務(wù)管理暫行辦法》中第四章第三十五條關(guān)于有線數(shù)字電視的費(fèi)率規(guī)定為：“付費(fèi)頻道的收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)，由付費(fèi)頻道集成運(yùn)營(yíng)機(jī)構(gòu)與付費(fèi)頻道開(kāi)辦機(jī)構(gòu)、付費(fèi)頻道用戶接入運(yùn)營(yíng)機(jī)構(gòu)等相關(guān)運(yùn)營(yíng)機(jī)構(gòu)按照國(guó)家有關(guān)物價(jià)管理的規(guī)定，共同協(xié)商確定，并報(bào)相關(guān)物價(jià)主管部門(mén)備案”。在一年后的《有線電視基本收視維護(hù)費(fèi)管理暫行辦法》第三條中重新規(guī)定：“有線電視基本收視維護(hù)費(fèi)實(shí)行政府定價(jià)，收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)由價(jià)格主管部門(mén)制定”，第十二條規(guī)定“制定或調(diào)整有線電視基本收視維護(hù)費(fèi)收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)應(yīng)執(zhí)行《政府價(jià)格決策聽(tīng)證辦法》和《政府制定價(jià)格行為規(guī)則（試行）》有關(guān)規(guī)定”。雖然這一規(guī)制的更改避免了付費(fèi)頻道集成運(yùn)營(yíng)機(jī)構(gòu)與付費(fèi)頻道開(kāi)辦機(jī)構(gòu)、付費(fèi)頻道用戶接入運(yùn)營(yíng)機(jī)構(gòu)因利益分配的分歧導(dǎo)致的拖延，之后在全國(guó)范圍內(nèi)更舉行了一系列政府舉辦的價(jià)格聽(tīng)證會(huì)，收到了較好的效果，但也暴露出我國(guó)有線數(shù)字電視規(guī)制不夠科學(xué)和權(quán)威，給有線數(shù)字電視的推廣帶來(lái)了一定損失。

2.有線數(shù)字電視的規(guī)制缺失

在我國(guó)的有線電視規(guī)制中，存在著管制太籠統(tǒng)的問(wèn)題，尤其是對(duì)有線數(shù)字電視這一新興的電視業(yè)務(wù)，還缺乏細(xì)致的規(guī)定和相應(yīng)的管理。比如2005年1月開(kāi)始執(zhí)行的由國(guó)家發(fā)展改革委和國(guó)家廣電總局的《有線電視基本收視維護(hù)費(fèi)管理暫行辦法》，沒(méi)有具體規(guī)定有線數(shù)字電視的基本收視維護(hù)費(fèi)的構(gòu)成，太過(guò)籠統(tǒng)。實(shí)際上有線數(shù)字電視的費(fèi)用中應(yīng)包含安裝費(fèi)、維護(hù)費(fèi)以及頻道節(jié)目費(fèi)用。長(zhǎng)期以來(lái)我國(guó)有線電視收取的費(fèi)用主要是較為低廉的安裝維護(hù)費(fèi)，基本上不含節(jié)目費(fèi)用。而有線數(shù)字電視的推行，意味著開(kāi)始收取付費(fèi)節(jié)目費(fèi)用，目前尚沒(méi)有法規(guī)對(duì)有線數(shù)字電視費(fèi)用的構(gòu)成以及不同費(fèi)用的征收進(jìn)行相應(yīng)的規(guī)制；另外對(duì)有線數(shù)字電視的其他環(huán)節(jié)如全面實(shí)行有線數(shù)字電視后的多余頻道如何處理分配也缺乏相應(yīng)的規(guī)則。

三、我國(guó)有線數(shù)字電視規(guī)制的完善

目前我國(guó)各省市有線數(shù)字電視的推廣正在全面展開(kāi)，亟需完善現(xiàn)有的政府規(guī)制，以促使有線數(shù)字電視良性發(fā)展?！稄V播電視有線數(shù)字付費(fèi)頻道業(yè)務(wù)管理暫行辦法》第一章總則規(guī)定“開(kāi)展付費(fèi)頻道業(yè)務(wù)，應(yīng)根據(jù)社會(huì)主義精神文明建設(shè)的要求，遵循社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)規(guī)律和廣播電視發(fā)展規(guī)律，按照產(chǎn)業(yè)方式運(yùn)作，培育市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)主體，實(shí)行成本核算，自負(fù)盈虧?！边@實(shí)質(zhì)上為我國(guó)有線數(shù)字電視的規(guī)制指明了方向，即政府在確保媒介所有權(quán)和公共利益的前提下對(duì)市場(chǎng)的結(jié)構(gòu)、市場(chǎng)行為等方面進(jìn)行規(guī)制以促進(jìn)有線電視市場(chǎng)的有效競(jìng)爭(zhēng)。

1.對(duì)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的規(guī)制

一個(gè)合理的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)有利于形成有效競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)。我國(guó)的有線與無(wú)線在2001年已經(jīng)合并，加上其他行業(yè)不能進(jìn)入，實(shí)際上沒(méi)有形成有效競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)。但我們看到政府在“十一五”規(guī)劃中已經(jīng)決定“加強(qiáng)寬帶通信網(wǎng)、數(shù)字電視網(wǎng)和下一代互聯(lián)網(wǎng)等信息基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，推進(jìn)‘三網(wǎng)融合’?！薄叭W(wǎng)合一”意味著有線電視進(jìn)入門(mén)檻的放松，電信可以進(jìn)入有線電視，有利于形成有效競(jìng)爭(zhēng)。因此，政府應(yīng)有前瞻的眼光，對(duì)有線（數(shù)字）電視的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)進(jìn)行立法，對(duì)市場(chǎng)準(zhǔn)入的條件以及實(shí)施時(shí)間進(jìn)行明確規(guī)制，使得有線數(shù)字電視市場(chǎng)形成合理結(jié)構(gòu)。

2.對(duì)有線數(shù)字電視費(fèi)用的規(guī)制

有線數(shù)字電視的費(fèi)用是有線數(shù)字電視發(fā)展的重要因素。收取多少費(fèi)用，怎樣征收費(fèi)用都應(yīng)該有明確的政府規(guī)制。我國(guó)數(shù)字電視的推廣一開(kāi)始就以有線電視為切入點(diǎn)，征收的數(shù)字付費(fèi)頻道的費(fèi)用對(duì)于長(zhǎng)期以來(lái)只交納基本的安裝維護(hù)費(fèi)的廣大用戶來(lái)說(shuō)是個(gè)不小的負(fù)擔(dān)。因此，除了“內(nèi)容為王”，以豐富的內(nèi)容來(lái)吸引受眾外，還應(yīng)該制定合理的收費(fèi)，才能真正促進(jìn)有線數(shù)字電視的推廣。我國(guó)可以借鑒美國(guó)有線電視分級(jí)收費(fèi)的方式，為受眾提供可供選擇的服務(wù)等級(jí)，收取從低到高的費(fèi)用。在美國(guó)，1992年《有線電視法》依據(jù)不同的服務(wù)等級(jí)建立起相應(yīng)的費(fèi)率管制。基本服務(wù)級(jí)由政府參照FCC制定的規(guī)則進(jìn)行管制，高級(jí)服務(wù)級(jí)由FCC制定規(guī)則并管理，按頻道收費(fèi)和計(jì)次收費(fèi)不受管制。這樣基本可以保證收費(fèi)的合理。

對(duì)有線數(shù)字電視的營(yíng)運(yùn)資金扶持的政策規(guī)制由于有線數(shù)字電視承擔(dān)了一定的公益的任務(wù)并且具有正外部性，政府理應(yīng)有一定的財(cái)政扶持；再加上有線數(shù)字電視的整體轉(zhuǎn)換需要大量的資金，運(yùn)營(yíng)商需承擔(dān)很大的風(fēng)險(xiǎn)和壓力。事實(shí)上目前有線數(shù)字電視推廣的不如人意跟資金的緊缺有很大關(guān)系。因此，如何降低運(yùn)營(yíng)商的風(fēng)險(xiǎn)，保證足夠的資金，政府應(yīng)盡快出臺(tái)相關(guān)的優(yōu)惠扶持政策。具體來(lái)說(shuō)一方面通過(guò)政府對(duì)有線數(shù)字電視事業(yè)進(jìn)行補(bǔ)貼，另一方面降低貸款利息，以減輕運(yùn)營(yíng)商在機(jī)頂盒及其它環(huán)節(jié)上的巨大開(kāi)支。2004年，國(guó)家廣電總局與國(guó)家開(kāi)發(fā)銀行簽了戰(zhàn)略合作協(xié)議，由國(guó)家開(kāi)發(fā)銀行放貸扶持試點(diǎn)城市有線數(shù)字電視轉(zhuǎn)換，目前也有個(gè)別省市政府出臺(tái)了對(duì)有線數(shù)字電視的資金扶持政策，但力度仍然不夠，仍缺乏一個(gè)國(guó)家的統(tǒng)一政策規(guī)制。

事實(shí)上，有線數(shù)字電視的發(fā)展還有多方面的規(guī)制要完善，如實(shí)行數(shù)字電視后多余頻道的分配原則，服務(wù)的規(guī)范細(xì)則和懲罰的條例，以及技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)的統(tǒng)一等，政府都應(yīng)有一個(gè)清晰的思路，并盡量通過(guò)立法的手段加以規(guī)制。同時(shí)我們也要看到，有線數(shù)字電視是一個(gè)發(fā)展中的事業(yè)，需要政府在制定法規(guī)進(jìn)行規(guī)制時(shí)有前瞻的眼光和不斷調(diào)整的策略，在不同時(shí)期有針對(duì)性地進(jìn)行管理，促進(jìn)我國(guó)有線數(shù)字電視市場(chǎng)形成有效有序的競(jìng)爭(zhēng)，做到社會(huì)效益與市場(chǎng)效益的雙豐收。

參考文獻(xiàn)