區(qū)域經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)分析精品(七篇)

序論：寫作是一種深度的自我表達(dá)。它要求我們深入探索自己的思想和情感，挖掘那些隱藏在內(nèi)心深處的真相，好投稿為您帶來了七篇區(qū)域經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)分析范文，愿它們成為您寫作過程中的靈感催化劑，助力您的創(chuàng)作。

篇(1)

關(guān)鍵詞:區(qū)域經(jīng)濟(jì);物流園區(qū);建設(shè)經(jīng)營;策略分析;連云港市

中圖分類號(hào):F719

文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼:A

文章編號(hào):1672-3198(2010)07-0001-02

專家認(rèn)為21世紀(jì)是物流的世紀(jì),能在世紀(jì)之初占據(jù)物流發(fā)展的先機(jī),就能在新的世紀(jì)中取得長遠(yuǎn)的進(jìn)步。有鑒于此,幾乎每個(gè)城市都在規(guī)劃著自己的物流發(fā)展藍(lán)圖,制定自己的物流發(fā)展規(guī)劃。本文將以江蘇連云港市的物流為切入點(diǎn),通過物流園區(qū)這個(gè)平臺(tái),達(dá)到優(yōu)化連云港市物流發(fā)展的目的,從而為連云港物流的有序發(fā)展制定一個(gè)合理的規(guī)劃。中國地域廣闊,縱觀中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展,我們不難看出區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶動(dòng)了全國整體經(jīng)濟(jì)高速增長。近年來中國區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展態(tài)勢(shì)良好,區(qū)域特色與優(yōu)勢(shì)得到有效發(fā)揮,區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展全面加速,制約各地區(qū)發(fā)展的突出矛盾得到緩解,區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展的基礎(chǔ)逐步確立,重點(diǎn)地區(qū)和地帶的引領(lǐng)和支撐作用進(jìn)一步增強(qiáng),以區(qū)域合作與聯(lián)動(dòng)為基礎(chǔ)的一體化程度明顯提高。可以預(yù)見,隨著區(qū)域政策的逐步細(xì)化,區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展的政策在各地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中起著不可替代的作用。而在區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的一個(gè)重要因素就是整合各類資源建立經(jīng)營物流園區(qū)。

1 各類物流園區(qū)的建立經(jīng)營是區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要手段

1.1 物流園區(qū)

所謂物流園區(qū),是指各種物流設(shè)施和物流企業(yè)在空間上集中布局的場(chǎng)所。物流園區(qū)集市場(chǎng)信息、現(xiàn)代倉儲(chǔ)、專業(yè)配送、多式聯(lián)運(yùn)和市場(chǎng)展示及交易于一體,面對(duì)的客戶更廣泛、服務(wù)輻射半徑更大,配套服務(wù)的綜合性更強(qiáng)。同時(shí),將眾多物流企業(yè)聚集在一起,實(shí)行專業(yè)化分工,既避免重復(fù)投資,有效地提高物流服務(wù)的專業(yè)化水平,提高物流行業(yè)的資源利用效率,更重要的是可實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)運(yùn)作的配套化和系統(tǒng)化,實(shí)現(xiàn)物流功能的集約化。在現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)生活中,各部門、產(chǎn)業(yè)、企業(yè)之間的交換關(guān)系和互相依賴關(guān)系錯(cuò)綜復(fù)雜,物流產(chǎn)業(yè)就是維系這個(gè)關(guān)系的紐帶,連接社會(huì)經(jīng)濟(jì)的各個(gè)部分并使之成為一個(gè)統(tǒng)一、有機(jī)的整體。同時(shí),從生產(chǎn)過程來說,物流被稱為是“降低成本的最后邊界”,是降低資源消耗、提高勞動(dòng)生產(chǎn)率之后的“第二利潤源”。有關(guān)資料顯示,在我國工業(yè)企業(yè)生產(chǎn)中,直接勞動(dòng)成本占總成本的比重不到10%,而物流費(fèi)用占總成本的比重約為40%。我國全社會(huì)物流費(fèi)用支出約占GDP的20%,美國還不足10%。我國如果能將物流費(fèi)用占GDP的比重降低到15%,每年將為全社會(huì)直接節(jié)約物流成本2400億元。因此,有人把現(xiàn)代物流看作經(jīng)濟(jì)運(yùn)行中不可缺少的動(dòng)脈系統(tǒng),甚至稱其為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的“加速器”?，F(xiàn)代物流己與人們的日常生活息息相關(guān),作為第三產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)代物流園區(qū),可以帶動(dòng)城市經(jīng)濟(jì)和第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。從這個(gè)角度可以認(rèn)為,物流園區(qū)是一種“推進(jìn)型產(chǎn)業(yè)”。

1.2 物流園區(qū)對(duì)區(qū)域經(jīng)濟(jì)的輻射作用

區(qū)域經(jīng)濟(jì)學(xué)理論認(rèn)為,從產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的角度看:物流園區(qū)在整體經(jīng)濟(jì)中的關(guān)聯(lián)效應(yīng)十分明顯,物流水平的提升直接帶動(dòng)了產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)和區(qū)域支柱產(chǎn)業(yè)的形成與發(fā)展,從珠江三角洲與長江三角洲的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)來看,物流水平與吸引外資的能力緊密相關(guān),物流園區(qū)的高速發(fā)展必然會(huì)帶來資本增值的預(yù)期,同時(shí)也塑造了區(qū)域的品牌與形象。應(yīng)該講,物流市場(chǎng)作為區(qū)域一體化進(jìn)程中的一個(gè)重要部分,對(duì)區(qū)域一體化有重要的支撐作用,如京津冀區(qū)域合作在交通運(yùn)輸領(lǐng)域進(jìn)展較快,已經(jīng)超越了經(jīng)濟(jì)一體化進(jìn)程而發(fā)揮出先導(dǎo)作用。而國內(nèi)目前經(jīng)濟(jì)增長較快的長江三角洲和珠江三角洲,其物流園區(qū)在全國所占比重已經(jīng)接近50%。目前看,物流園區(qū)已經(jīng)成為區(qū)域經(jīng)濟(jì)合作中的重要一環(huán),物流體系的建設(shè)有效地推動(dòng)了區(qū)域其他各類體系間的協(xié)調(diào)運(yùn)作。隨著政府、企業(yè)的合作意識(shí)增強(qiáng),熱鬧非凡的物流園區(qū)建設(shè)“潮”是中國的一項(xiàng)新生事物,并已成為區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的推動(dòng)力之一,是區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的趨勢(shì)。

2 物流園區(qū)建設(shè)經(jīng)營策略對(duì)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的實(shí)例分析――以連云港農(nóng)產(chǎn)品物流園區(qū)的建設(shè)經(jīng)營策略為例進(jìn)行研究

2.1 連云港建設(shè)農(nóng)產(chǎn)品物流園區(qū)的可行性分析

2.1.1 優(yōu)越的地理位置和政策支持

連云港市地處中國沿海中部的黃海之濱,江蘇省東北部,是中國沿海首批14個(gè)對(duì)外開放城市之一。連云港港是隴海蘭新鐵路干線的東起點(diǎn),新亞歐大陸橋的東方橋頭堡。其經(jīng)濟(jì)腹地橫貫我國十一個(gè)省(自治區(qū)),呈帶狀分布于隴海、蘭新鐵路沿線,是我國經(jīng)濟(jì)格局中的重要組成部分。得天獨(dú)厚的地理位置決定了現(xiàn)代物流產(chǎn)業(yè)在連云港的重要性,連云港市委、市政府決定以振興蘇北經(jīng)濟(jì)和國家實(shí)施的西部大開發(fā)戰(zhàn)略為契機(jī),把發(fā)展現(xiàn)代物流業(yè)作為連云港經(jīng)濟(jì)跨越發(fā)展的“第三利潤源泉”,整合物流資源,培育現(xiàn)代物流市場(chǎng),降低全社會(huì)物流成本,創(chuàng)造服務(wù)貿(mào)易業(yè)的新優(yōu)勢(shì),為工商企業(yè)大發(fā)展創(chuàng)造良好的配套環(huán)境,以港口建設(shè)為重點(diǎn),構(gòu)筑全市現(xiàn)代物流體系,使物流業(yè)成為連云港經(jīng)濟(jì)的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè),建成東部重要現(xiàn)代物流中心。這一系列政府規(guī)劃和政策支持為連云港農(nóng)產(chǎn)品物流園區(qū)的建設(shè)奠定了基礎(chǔ)。

2.1.2 連云港及周邊地區(qū)農(nóng)業(yè)發(fā)展較快,商品率較高

連云港本地農(nóng)業(yè)產(chǎn)品資源豐富,東海的大米和水果、贛榆的花生、灌云的豆類、灌南的淺水藕等等除少部分用于自給,其余都將進(jìn)入流通領(lǐng)域,除此之外,連云港連接著農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)量較高的山東和農(nóng)產(chǎn)品需求較大的蘇南及上海等市,農(nóng)產(chǎn)品的商品率較高。大量的農(nóng)產(chǎn)品為物流發(fā)展提供了需求,也為農(nóng)產(chǎn)品物流園區(qū)的集約效用提供了可能。

2.2 連云港建設(shè)經(jīng)營農(nóng)產(chǎn)品物流園區(qū)中面臨的問題

2.2.1 園區(qū)概念和功能需進(jìn)一步明晰

連云港農(nóng)產(chǎn)品物流發(fā)展起步較晚,對(duì)物流園區(qū)的概念和功能還不是很明確,表現(xiàn)為將物流園區(qū)和物流中心等節(jié)點(diǎn)混為一談。物流園區(qū)是通過對(duì)物流中心進(jìn)行資源、管理、技術(shù)等方面的集成,是高于物流中心的集成化、綜合化的節(jié)點(diǎn)。功能不明晰將會(huì)導(dǎo)致園區(qū)在規(guī)劃建設(shè)中出現(xiàn)布局不合理、運(yùn)作不規(guī)范、服務(wù)不全面的現(xiàn)象。

2.2.2 物流管理人才缺乏

物流專業(yè)人才缺乏是造成物流園區(qū)和企業(yè)服務(wù)水平不高的重要原因。目前,連云港的物流人才非常少,在全市范圍內(nèi)只有淮海工學(xué)院、連云港職業(yè)大學(xué)、連云港財(cái)經(jīng)高等職業(yè)技術(shù)學(xué)校等幾所院校開設(shè)了物流管理專業(yè),但開設(shè)時(shí)間都在2006年之后,且主要是針對(duì)港口物流,培養(yǎng)出來的人才缺乏既掌握農(nóng)產(chǎn)品物流運(yùn)作流程又懂得農(nóng)產(chǎn)品物流園區(qū)建設(shè)、電子商務(wù)及信息管理的相關(guān)知識(shí)的復(fù)合型人才。

3 連云港農(nóng)產(chǎn)品物流園區(qū)的建設(shè)經(jīng)營對(duì)策

3.1 物流園區(qū)建設(shè)經(jīng)營之前所考慮的戰(zhàn)略因素

根據(jù)連云港當(dāng)?shù)厍闆r,連云港農(nóng)產(chǎn)品物流園區(qū)的規(guī)劃借鑒了日本和德國的相關(guān)經(jīng)驗(yàn)。借鑒了作為世界一流的物流咨詢和研究機(jī)構(gòu)德國物流研究院在眾多的國際性物流園區(qū)規(guī)劃項(xiàng)目實(shí)踐中總結(jié)出了基于需求驅(qū)動(dòng)、競(jìng)爭(zhēng)驅(qū)動(dòng)和最佳實(shí)踐驅(qū)動(dòng)的MSFLB物流園區(qū)規(guī)劃方法論。

如圖1、圖2。

圖1 MSFLB

圖2 SCP模型

市場(chǎng)分析、戰(zhàn)略定位、功能設(shè)計(jì)、布局設(shè)計(jì)、商業(yè)計(jì)劃這五個(gè)方面都是進(jìn)行物流園區(qū)規(guī)劃時(shí)應(yīng)該從戰(zhàn)略角度加以考慮的。尤其是市場(chǎng)分析和戰(zhàn)略定位這兩個(gè)方面比較正確的市場(chǎng)分析和戰(zhàn)略定位可以從戰(zhàn)略上保證物流園區(qū)規(guī)劃的合理性。即使后面的功能設(shè)計(jì)、布局設(shè)計(jì)和商業(yè)計(jì)劃出些問題,調(diào)整起來也比較容易。也不會(huì)導(dǎo)致該物流園區(qū)完全的較長時(shí)間的陷于空置的窘境。當(dāng)然,如果上述五個(gè)方面都做得比較好的話。那就是成功的物流園區(qū)規(guī)劃了。

3.2 堅(jiān)持科學(xué)選址的原則,合理布局

物流園區(qū)根據(jù)其在城市物流產(chǎn)業(yè)發(fā)展及物流體系中的地位與作用,可分為綜合物流園區(qū)和專業(yè)物流園區(qū)。前者以現(xiàn)代化、多功能、社會(huì)化、大規(guī)模為主要特征,后者則以專業(yè)化、現(xiàn)代化為主要特征,綜合物流園區(qū)的選址,主要遵循以下原則:

(1)位于城市中心區(qū)的的邊緣地區(qū),一般在城市道路網(wǎng)的外環(huán)線附近;

(2)位于內(nèi)外交通樞紐中心地帶,至少有兩種以上運(yùn)輸方式連接,有利于多式聯(lián)運(yùn)的開展,特別是鐵路和公路;

(3)位于土地開發(fā)資源較好的地區(qū),用地充足,成本較低;

(4)位于城市物流的節(jié)點(diǎn)附近,現(xiàn)有物流資源基礎(chǔ)較好,一般有較大物流量產(chǎn)生,如工業(yè)園區(qū),大型賣場(chǎng)等,有可利用和整合的物流資源;

(5)有利于整個(gè)地區(qū)物流網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)化和信息資源利用。

3.3 明確戰(zhàn)略規(guī)劃

連云港選擇在連云港新浦區(qū)邊緣地帶設(shè)立農(nóng)產(chǎn)品物流園區(qū),它連接著農(nóng)產(chǎn)品資源最豐富的東海、贛榆兩縣,且是山東省與江蘇、河南等省的交通樞紐。從時(shí)間上看,1―5年內(nèi),擬規(guī)劃建設(shè)1―2個(gè)農(nóng)產(chǎn)品物流園區(qū)。引入一定量的物流企業(yè)、農(nóng)業(yè)加工企業(yè)和商貿(mào)集團(tuán),主要功能以倉儲(chǔ)、運(yùn)輸、配送為主,逐步形成縣域物流規(guī)模:5-1O年內(nèi),擬規(guī)劃建設(shè)3―4個(gè)大型的現(xiàn)代化、多功能的農(nóng)產(chǎn)品物流園區(qū),逐步引入多種類型企業(yè)和服務(wù)機(jī)構(gòu),加強(qiáng)與金融、交通、海關(guān)、工商、稅務(wù)等部門的緊密合,發(fā)展成集包裝、流通加工、集散等功能為一體的現(xiàn)代農(nóng)產(chǎn)品物流園區(qū)。

3.4 注重人才培養(yǎng)和引進(jìn)

物流人才是園區(qū)建設(shè)和規(guī)劃的重要支撐,因此,連云港應(yīng)加強(qiáng)物流戰(zhàn)略人才的培養(yǎng)力度,提高物流園區(qū)規(guī)劃人員的能力,壯大物流人才隊(duì)伍。可通過政府、院校、企業(yè)三方共同努力來實(shí)現(xiàn),培養(yǎng)掌握農(nóng)產(chǎn)品物流、園區(qū)規(guī)劃、電子商務(wù)及信息管理等方面綜合知識(shí)的人才,同時(shí),鼓勵(lì)多層次、多方面的園區(qū)規(guī)劃教育和培訓(xùn),建立一系列引進(jìn)優(yōu)秀人才的制度,以滿足連云港經(jīng)濟(jì)發(fā)展近期和遠(yuǎn)期對(duì)人才的需求。

4 結(jié)束語

通過連云港農(nóng)產(chǎn)品物流園區(qū)建設(shè)經(jīng)營策略,結(jié)合連云港已建成的農(nóng)產(chǎn)品物流園區(qū)一期工程的運(yùn)轉(zhuǎn)情況分析,建設(shè)經(jīng)營策略合理的物流園區(qū)是區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重大推動(dòng)力之一。物流園區(qū)的建設(shè)經(jīng)營在相當(dāng)長時(shí)間內(nèi)都會(huì)是一個(gè)熱點(diǎn),作為政府和企業(yè),在園區(qū)的規(guī)劃建設(shè)經(jīng)營過程中,都應(yīng)該積極發(fā)揮積極的作用,有所為,有所不為,實(shí)現(xiàn)園區(qū)建設(shè)與區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的協(xié)調(diào)發(fā)展。

參考文獻(xiàn)

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篇(2)

內(nèi)容摘要:本文借助阿克洛夫的二手車模型,分別從存在兩種質(zhì)量產(chǎn)品且交易雙方偏好相同、生產(chǎn)者的產(chǎn)品質(zhì)量類型連續(xù)分布且交易雙方偏好相同、需求方對(duì)產(chǎn)品的評(píng)價(jià)高于供給方三種情況進(jìn)行分析,探討在逆向選擇條件下區(qū)域市場(chǎng)的有效性,并據(jù)此提出了對(duì)策措施。

關(guān)鍵詞:逆向選擇區(qū)域市場(chǎng) 區(qū)域利益主體 信息非對(duì)稱性

逆向選擇是指由于信息的不完全性和機(jī)會(huì)主義行為,有時(shí)候,降低商品的價(jià)格,消費(fèi)者也不會(huì)做出增加購買的選擇;提高價(jià)格,生產(chǎn)者也不會(huì)增加供給的現(xiàn)象。這種逆向選擇現(xiàn)象較常見于一般意義上的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)主體之間。導(dǎo)致逆向選擇現(xiàn)象的根本原因是由于信息的不對(duì)稱性和不完備性(張維迎,1996)。然而,相關(guān)事實(shí)表明,區(qū)域經(jīng)濟(jì)利益主體形成后,區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)不可避免,而區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)屬于不完全競(jìng)爭(zhēng),因此,在區(qū)域經(jīng)濟(jì)利益主體之間也常常表現(xiàn)為信息的不對(duì)稱性和不完備性,并且區(qū)域經(jīng)濟(jì)學(xué)家通過實(shí)踐證明了一個(gè)命題:區(qū)域經(jīng)濟(jì)利益主體信息不對(duì)稱性是普遍存在的(張可云,2001)。

此外,由于信息的空間距離衰減原理始終影響信息的有效傳遞。作為“利益主體”來說,隱瞞信息以獲取利益的機(jī)會(huì)主義行為傾向是始終存在的,而作為區(qū)域市場(chǎng)中的區(qū)域經(jīng)濟(jì)利益主體來說,也不例外。因此,不同區(qū)域的經(jīng)濟(jì)利益主體之間的信息是不對(duì)稱的。這就說明在區(qū)域市場(chǎng)運(yùn)作中,由于信息的非完備性和非對(duì)稱性而導(dǎo)致的逆向選擇現(xiàn)象仍然存在,而且嚴(yán)重阻礙了區(qū)域市場(chǎng)的有效運(yùn)作。

理論模型

分析逆向選擇如何影響市場(chǎng)效率的開山之作是阿克洛夫的次品市場(chǎng)模型(阿克洛夫,1970),在此模型中,阿克洛夫應(yīng)用二手車市場(chǎng)分析了逆向選擇是如何影響市場(chǎng)效率的。假定二手車市場(chǎng)有兩類交易者,一類交易者擁有一部汽車,要決定是否把它賣掉;另一類沒有汽車,要決定購買一部汽車。該模型假定兩類交易者都是風(fēng)險(xiǎn)中性,這樣就可以暫時(shí)避開人們對(duì)風(fēng)險(xiǎn)的態(tài)度不同而導(dǎo)致的問題。第一類交易者即賣主對(duì)他的汽車的價(jià)值評(píng)價(jià)是q,第二類交易者即潛在的買主對(duì)同一部二手車的價(jià)值評(píng)價(jià)是3/2q,以便雙方都認(rèn)為可以通過交易獲得額外的收益,買賣雙方都是以效用最大化為基礎(chǔ)來作決定。

第二類交易者的效用函數(shù)為:

U2=M+(3/2)q•n①

預(yù)算約束為:

y2=M+p•n或M= y2-p•n ②

第一類交易者的效用函數(shù)為:

U1=M+q•n③

預(yù)算約束為:

y1=M+p•n④

現(xiàn)在分別對(duì)兩類交易者進(jìn)行分析,得出第二類交易者期望效用的函數(shù)表達(dá)式為:

E(U2)=M+(3/2)E(q)•n ⑤

將②式代入⑤式有:E(U2)=y2+[(3/2)U-p]n,U=E(q),因此,可得第二類交易者實(shí)現(xiàn)效用最大化的需求原則是:(3/2)E(q)大于或至少等于p時(shí)購買汽車。

同理,對(duì)第一類交易者進(jìn)行分析可得出賣主達(dá)到效用最大化的供給決策原則是:當(dāng)p大于或至少等于q時(shí)賣出汽車。

阿克洛夫還假定汽車的質(zhì)量符合一個(gè)均勻分布,從最低質(zhì)量0到最高質(zhì)量2,均勻分布的概率密度是1/2。那么對(duì)于賣主而言,賣出汽車的概率是p/2(假定市場(chǎng)價(jià)格是p=q)。當(dāng)汽車的市場(chǎng)價(jià)格低于2時(shí),汽車的平均質(zhì)量可以表示如下:U=p/2。而按上述分析可發(fā)現(xiàn):當(dāng)價(jià)格為正時(shí),不可能存在瓦爾拉斯均衡。見圖1。

從圖1中可以看出,只有當(dāng)p=0,q=u=0的時(shí),瓦爾拉斯均衡才存在,但是一輛車的質(zhì)量水平正好等于零的概率實(shí)際上也為零。此時(shí),實(shí)際交易量也為零。零交易量均衡可能造成“劣幣驅(qū)逐良幣”的結(jié)果。最終市場(chǎng)上將會(huì)只剩下最低質(zhì)的汽車。

區(qū)域市場(chǎng)效率分析

阿克洛夫的次品市場(chǎng)模型證明了賣方具有完備信息而買方不具有完備信息的情況下,即買賣雙方存在信息非對(duì)稱性時(shí),市場(chǎng)可能不存在或可能只出售最劣質(zhì)的產(chǎn)品。在此,將該模型引入到區(qū)域市場(chǎng)效率分析中。

假定某種私人物品K有i個(gè)生產(chǎn)區(qū)域,同時(shí)也有i個(gè)消費(fèi)區(qū)域,令生產(chǎn)區(qū)域的集合為乙方,消費(fèi)區(qū)域的集合為甲方,乙方知道產(chǎn)品的質(zhì)量A,甲方不知道A但知道A的分布函數(shù)F(A);甲方出價(jià)P,乙方?jīng)Q定是否接受P。乙方若接受P,則乙方的利益為B乙=P-U乙(A),甲方的利益為B甲=U甲(A)-P;若不接受雙方的利益均為零,其中U乙(A),U甲(A)分別表示乙方和甲方對(duì)K產(chǎn)品的評(píng)價(jià):且U乙(A)≥U甲(A)即買方對(duì)產(chǎn)品的評(píng)價(jià)不低于賣方的評(píng)價(jià),否則買賣交易無法進(jìn)行。在此假設(shè)的基礎(chǔ)上,本文分三種情況分析區(qū)域市場(chǎng)的效率性。

(一)存在兩種質(zhì)量產(chǎn)品且甲乙雙方偏好相同

令乙方出售的K產(chǎn)品有優(yōu)(A1)與劣(A2)兩種,優(yōu)、劣質(zhì)產(chǎn)品的概率分別為α1和α2 ;甲乙雙方的偏好相同且對(duì)產(chǎn)品的評(píng)價(jià)等于產(chǎn)品質(zhì)量,即有U乙(A)=U甲(A)=A。若在價(jià)格P下成交,則甲方的利益為B甲=A-P,乙方的利益為B乙=P-A。在信息完備時(shí),市場(chǎng)均衡價(jià)格P=A1(優(yōu)質(zhì))或P=A2(劣質(zhì))。在信息不完備時(shí),即當(dāng)乙方知道產(chǎn)品質(zhì)量而甲方不知道產(chǎn)品質(zhì)量時(shí),若優(yōu)劣質(zhì)兩類產(chǎn)品同時(shí)進(jìn)入市場(chǎng),則產(chǎn)品的平均質(zhì)量EA為:此時(shí),買者的最高出價(jià)為P=EA,由于A1>EA=P>A2,因此有:B乙=EA-A10(劣質(zhì)產(chǎn)品)。由此可見,生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品者將不得不退出市場(chǎng),而生產(chǎn)低質(zhì)產(chǎn)品者則獲得 EA- A2的超額利潤。甲方據(jù)此判斷,愿出售產(chǎn)品的乙方僅為低質(zhì)產(chǎn)品生產(chǎn)者,因此,市場(chǎng)均衡價(jià)格不是P=EA,而是A2,高質(zhì)產(chǎn)品退出市場(chǎng)。因此,此時(shí)的區(qū)域市場(chǎng)運(yùn)作是無效率的。

(二)乙方生產(chǎn)的產(chǎn)品質(zhì)量類型連續(xù)分布且甲乙雙方偏好相同

假定產(chǎn)品質(zhì)量在[A2,A1]區(qū)間連續(xù)分布,密度函數(shù)為f(A)=1/(A1-A2)。若所有質(zhì)量的產(chǎn)品均在甲方區(qū)域內(nèi)出售,則甲方預(yù)期產(chǎn)品的質(zhì)量為:,相應(yīng)的甲方愿意接受的產(chǎn)品價(jià)格水平可以表示為p=A,此時(shí)只有A≤A的乙方才愿意出售產(chǎn)品,而所有A>A的乙方將退出市場(chǎng),從而導(dǎo)致市場(chǎng)上產(chǎn)品的平均質(zhì)量進(jìn)一步下降,由降為。這必將導(dǎo)致這樣一種循環(huán):所有A>A的乙方退出市場(chǎng)產(chǎn)品平均質(zhì)量進(jìn)一步下降,這種循環(huán)將一直進(jìn)行下去,直到第n輪時(shí),產(chǎn)品的平均質(zhì)量為:,當(dāng)n∞時(shí),有。此等式說明區(qū)域信息不對(duì)稱的利益主體博弈的結(jié)果是P= A2,所有P=A>A2都會(huì)選擇退出區(qū)域市場(chǎng),但由于A是連續(xù)分布的,這就意味著A=A2的概率為零。于是,不僅優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品被驅(qū)逐,而且整個(gè)區(qū)域市場(chǎng)甚至將最終消失。這就說明由于信息不對(duì)稱而導(dǎo)致的逆向選擇行為不僅會(huì)抑制區(qū)域市場(chǎng)的有效運(yùn)作,甚至使區(qū)域市場(chǎng)最終變?yōu)椴淮嬖凇?/p>

此結(jié)論也可通過供需曲線圖來表示。因買方的利益主體不具有完全的產(chǎn)品質(zhì)量信息,其愿意支付的價(jià)格以市場(chǎng)上產(chǎn)品的平均質(zhì)量為依據(jù),因此甲方區(qū)域的需求曲線可用PD= A 來表示。乙方的供給質(zhì)量與市場(chǎng)價(jià)格正相關(guān),供給曲線表達(dá)式為:,而由于A≥A2,且PD=2 A - A。表現(xiàn)在供需圖上即為供給曲線嚴(yán)格位于需求曲線上方(見圖2),說明乙方可以利用信息優(yōu)勢(shì)獲得超額利潤,但市場(chǎng)博弈的均衡價(jià)格是P=A2。因此,此時(shí)的區(qū)域市場(chǎng)不存在。

(三)甲方對(duì)產(chǎn)品的評(píng)價(jià)高于乙方

假定甲方對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量的評(píng)價(jià)是乙方的x倍,即U甲(A)= x A>U乙(A)=A。如果區(qū)域之間能順利進(jìn)行交易,那么消費(fèi)區(qū)的甲方主體的得益為B甲=xA-P,生產(chǎn)區(qū)的乙方主體的得益為B乙=P-A,在這個(gè)區(qū)域貿(mào)易過程中所產(chǎn)生的社會(huì)凈剩余即為雙方得益之和,即為(x-1)A。但是由于乙方擁有信息優(yōu)勢(shì),乙方可占有全部的社會(huì)凈剩余,此時(shí),乙方的供給表達(dá)式為PS=

2 A -A2⑥供給曲線位于需求曲線上方(如圖2所示),而甲方的需求表達(dá)式為PD=x A⑦,聯(lián)立⑥、⑦成立方程組:

PS= 2 A -A2 ⑧

PD=x A

通過求解此方程組即可得均衡價(jià)格和均衡質(zhì)量分別為:,(,否則),,,現(xiàn)討論x取不同值時(shí)的均衡價(jià)格和均衡質(zhì)量 :

當(dāng)x =1時(shí),即為前面的第二種情況,此時(shí)區(qū)域市場(chǎng)不存在。

當(dāng)時(shí),代入⑧式,可得其均衡價(jià)格和均衡質(zhì)量分別為:,此時(shí),只有A≤Pe1的產(chǎn)品能夠進(jìn)入?yún)^(qū)域市場(chǎng)進(jìn)行交易。

同理,當(dāng)時(shí),均衡價(jià)格和均衡質(zhì)量分別為:,此時(shí),只有A≤P e2的產(chǎn)品能夠進(jìn)入?yún)^(qū)域市場(chǎng)進(jìn)行交易;當(dāng)時(shí),均衡價(jià)格和均衡質(zhì)量分別為:,此時(shí),所有產(chǎn)品均能進(jìn)入?yún)^(qū)域市場(chǎng)交易,即只有此時(shí)的區(qū)域市場(chǎng)才是有效率的(以上所述的x1,x2,x3的關(guān)系為:x2>x2>x1>1)。

綜上所述,只有當(dāng)時(shí),區(qū)域市場(chǎng)才全部存在,而當(dāng)時(shí),區(qū)域市場(chǎng)只是部分存在,區(qū)域交易不是最有效的。

結(jié)論及對(duì)策

(一)結(jié)論

在區(qū)域市場(chǎng)的運(yùn)作過程中,當(dāng)由于區(qū)域利益主體間的摩擦而使區(qū)域交易雙方不能實(shí)現(xiàn)信息對(duì)稱時(shí),逆向選擇行為最終會(huì)導(dǎo)致優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品被劣質(zhì)產(chǎn)品所取代,區(qū)域市場(chǎng)運(yùn)作非最有效,并直接導(dǎo)致區(qū)域市場(chǎng)不完全存在,區(qū)域市場(chǎng)在多大程度上存在取決于產(chǎn)品質(zhì)量的分布函數(shù)和區(qū)域利益主體交易雙方對(duì)產(chǎn)品評(píng)價(jià)的差異。

(二)對(duì)策

首先,加速信息化建設(shè)力度,重視信息技術(shù)的利用,推進(jìn)信息技術(shù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,加速信息網(wǎng)絡(luò)建設(shè),培養(yǎng)高素質(zhì)的信息化人才,以此來減少信息在時(shí)間和空間傳遞過程中的失真和扭曲。其次,加速區(qū)域物流產(chǎn)業(yè)發(fā)展,促進(jìn)市場(chǎng)一體化的進(jìn)程。這不僅僅是因?yàn)槲锪鳂I(yè)是信息和技術(shù)的有效載體,還由于物流業(yè)具有較強(qiáng)的市場(chǎng)導(dǎo)向功能,能幫助區(qū)域利益主體及時(shí)覺察和了解到區(qū)域市場(chǎng)有關(guān)的信息。最后,區(qū)域地方政府應(yīng)當(dāng)主動(dòng)組成協(xié)調(diào)組織,消除地區(qū)市場(chǎng)分割,實(shí)現(xiàn)區(qū)域地方政府市場(chǎng)信息公開化和區(qū)域利益主體之間的相互信任。各區(qū)域地方政府應(yīng)當(dāng)站在全局的角度上,規(guī)劃市場(chǎng)和運(yùn)作市場(chǎng),實(shí)現(xiàn)跨區(qū)域的信息共享。

參考文獻(xiàn):

篇(3)

關(guān)鍵詞：黑龍江；產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整；職業(yè)院校；專業(yè)設(shè)置

專業(yè)設(shè)置是連接教育與經(jīng)濟(jì)的紐帶，是職業(yè)教育為經(jīng)濟(jì)發(fā)展服務(wù)的具體體現(xiàn)，是職業(yè)學(xué)校適應(yīng)社會(huì)需求、保證人才培養(yǎng)的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。沒有科學(xué)合理的專業(yè)設(shè)置，不能從經(jīng)濟(jì)社會(huì)的有效需求出發(fā)設(shè)置專業(yè)，必然會(huì)造成人才供求的失衡與錯(cuò)位，影響經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和職業(yè)教育的生命力。

1 國家整體規(guī)劃與地區(qū)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整

黑龍江地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展一直以原材料、能源、裝備為主的原始工業(yè)項(xiàng)目作為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主要支柱產(chǎn)業(yè)。而近兩年，該區(qū)域的GDP增長速度在全國GDP排行榜上一直處于落后的位置，究其落后的原因，主要在于東北經(jīng)濟(jì)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)落伍。21世紀(jì)是信息產(chǎn)業(yè)化的時(shí)代，如果說工業(yè)時(shí)代是用鋼鐵作為原材料推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，信息時(shí)代就是用數(shù)據(jù)作為原材料推動(dòng)產(chǎn)業(yè)進(jìn)步。對(duì)數(shù)據(jù)信息深加工的能力是未來經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要?jiǎng)恿?，在新的?jīng)濟(jì)形勢(shì)和經(jīng)濟(jì)新常態(tài)的趨勢(shì)要求下，解決東北的經(jīng)濟(jì)問題就要盡快的進(jìn)行產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整。

產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整需要依照時(shí)展的需求。以信息技術(shù)、智能制造為代表的技術(shù)創(chuàng)新浪潮引發(fā)了全球新一輪產(chǎn)業(yè)革命。針對(duì)國家的發(fā)展方向的整體戰(zhàn)略部署，黑龍江省的區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的方向和發(fā)展模式也應(yīng)該緊跟國家的整體規(guī)劃進(jìn)行調(diào)整，將智能制造和信息技術(shù)產(chǎn)業(yè)方面作為一個(gè)主要的經(jīng)濟(jì)發(fā)展方向。

2 地區(qū)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)與職業(yè)教育專業(yè)設(shè)置

產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和優(yōu)化促進(jìn)著區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展與職業(yè)院校教育的發(fā)展互相驅(qū)動(dòng)。職業(yè)教育為區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展培養(yǎng)生產(chǎn)一線及管理一線的高技能人才，區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展又推動(dòng)職業(yè)教育的發(fā)展和辦學(xué)質(zhì)量的提高，成為職業(yè)教育的有力支持。職業(yè)教育與區(qū)域經(jīng)濟(jì)的互相驅(qū)動(dòng)，加強(qiáng)職業(yè)院校專業(yè)設(shè)置與區(qū)域產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)對(duì)接的研究，是推動(dòng)職業(yè)院校可持續(xù)發(fā)展、提升院校核心競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵。

區(qū)域產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)是職業(yè)院校專業(yè)設(shè)置的基礎(chǔ)，專業(yè)的設(shè)置更是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的有力支撐。因此，職業(yè)院校要以區(qū)域產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)為基礎(chǔ)進(jìn)行專業(yè)設(shè)置，根據(jù)區(qū)域產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化專業(yè)結(jié)構(gòu)，整合專業(yè)結(jié)構(gòu)，為提升區(qū)域產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)服務(wù)。綜合黑龍江地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的實(shí)際現(xiàn)狀，該地區(qū)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整規(guī)劃中，提高了信息產(chǎn)業(yè)在整體產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)中的比重，加大智能制造和信息技術(shù)產(chǎn)業(yè)方面的投入，這樣的趨勢(shì)正需要大量的相關(guān)專業(yè)的復(fù)合型技能人才支撐和發(fā)展。

3 職業(yè)院校專業(yè)設(shè)置與產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的互驅(qū)發(fā)展

打造主干專業(yè)、專注專業(yè)特色是職業(yè)院校提升專業(yè)建設(shè)水平的重要思路。職業(yè)院校應(yīng)以產(chǎn)業(yè)需求狀況、畢業(yè)生就業(yè)率和市場(chǎng)分析為主要依據(jù)，在充分的市場(chǎng)調(diào)研的基礎(chǔ)上，加強(qiáng)對(duì)人才需求的預(yù)測(cè)，提高專業(yè)結(jié)構(gòu)和區(qū)域產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的匹配度，保持與區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的良性互動(dòng)。

立足本區(qū)域，大力發(fā)展符合區(qū)域產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)需求的專業(yè)，培養(yǎng)緊貼區(qū)域產(chǎn)業(yè)發(fā)展需要及社會(huì)認(rèn)可度高的主干專業(yè)，集中精力抓好區(qū)域經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展需要的優(yōu)勢(shì)專業(yè)，提升職業(yè)院校社會(huì)服務(wù)能力。隨著產(chǎn)業(yè)機(jī)構(gòu)的調(diào)整和優(yōu)化，區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式也發(fā)生著轉(zhuǎn)變，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)面臨考驗(yàn)，新興產(chǎn)業(yè)欣欣向榮，勞動(dòng)力結(jié)構(gòu)也發(fā)生著改變。作為與區(qū)域經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展聯(lián)系密切的職業(yè)院校，及時(shí)調(diào)整和優(yōu)化專業(yè)結(jié)構(gòu)，為區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供人才支撐就極為重要。

自2015年黑龍江政府就主動(dòng)適應(yīng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展新常態(tài)，堅(jiān)持穩(wěn)中求進(jìn)工作總基調(diào)，深入實(shí)施“五大規(guī)劃”發(fā)展戰(zhàn)略，大力發(fā)展重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)，大力調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，狠抓改革攻堅(jiān)，擴(kuò)大對(duì)外開放，突出創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，確保經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)健康發(fā)展。職業(yè)教育服務(wù)于地區(qū)經(jīng)濟(jì)。作為省會(huì)城市哈爾濱，更是在職業(yè)教育方面緊跟省內(nèi)形勢(shì)，依據(jù)省內(nèi)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整，優(yōu)化專業(yè)結(jié)構(gòu)，合理設(shè)置專業(yè)、準(zhǔn)確定位，形成專業(yè)的錯(cuò)位發(fā)展態(tài)勢(shì)，設(shè)置有市場(chǎng)需求和發(fā)展前景的專業(yè)，及時(shí)調(diào)整沒有市場(chǎng)需求的專業(yè)。

要以提升區(qū)域產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)服務(wù)為前提，整合職業(yè)院校的專業(yè)結(jié)構(gòu)。目前，很多職業(yè)院校為了吸引生源，專業(yè)設(shè)置盲目，缺乏總體規(guī)劃和科學(xué)論證。因此，地方管理機(jī)構(gòu)應(yīng)發(fā)揮宏觀調(diào)控作用，依據(jù)區(qū)域經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展的需要，依據(jù)區(qū)域產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整優(yōu)化的需要，根據(jù)人才需求，對(duì)區(qū)域內(nèi)職業(yè)院校的專業(yè)結(jié)構(gòu)進(jìn)行整合。在黑龍江地區(qū)范圍內(nèi)，以哈爾濱技師學(xué)院、哈爾濱勞動(dòng)技師學(xué)院為例，兩所院校曾因部分專業(yè)相近，專業(yè)設(shè)置調(diào)整滯后，發(fā)展遇到阻力。對(duì)此，兩所學(xué)院進(jìn)行了優(yōu)勢(shì)資源整合和調(diào)整，本著優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、錯(cuò)位發(fā)展、共同提高的原則，注重專業(yè)設(shè)置的“優(yōu)勢(shì)化、差異化、適用化、特色化、品牌化”建設(shè)，圍繞哈市優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)行專業(yè)整合。兩學(xué)院通過調(diào)整，各自形成優(yōu)勢(shì)品牌專業(yè)后，大大提高了就業(yè)率，進(jìn)而形成就業(yè)擇優(yōu)率的新標(biāo)準(zhǔn)。

4 信息時(shí)代的藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)設(shè)置趨勢(shì)

在信息時(shí)代的經(jīng)濟(jì)發(fā)展的要求下，職業(yè)院校的藝術(shù)設(shè)計(jì)教育要考慮到社會(huì)方方面面的諸多因素，根據(jù)區(qū)域的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)需求，以地方經(jīng)濟(jì)為指導(dǎo)，適時(shí)的調(diào)整專業(yè)設(shè)置。將新的市場(chǎng)需求植入到專業(yè)設(shè)置中，以專業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展為基礎(chǔ)，形成特色專業(yè)，打造出具有地方經(jīng)濟(jì)特點(diǎn)，行業(yè)特征的藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)。參照市場(chǎng)需求，將專業(yè)設(shè)置中相對(duì)過時(shí)的專業(yè)及專業(yè)課程進(jìn)行刪減，將冗繁的內(nèi)容進(jìn)行合理的精簡合并，為新的專業(yè)及專業(yè)課程建設(shè)搭建發(fā)展平臺(tái)，拓寬發(fā)展空間。

以信息技術(shù)為主流的當(dāng)今社會(huì)，信息化教學(xué)已經(jīng)成為時(shí)展的必然趨勢(shì)，作為一門綜合性極強(qiáng)的學(xué)科，藝術(shù)設(shè)計(jì)類課程的教學(xué)更加離不開信息化的助推。而信息化教學(xué)是當(dāng)前藝術(shù)設(shè)計(jì)職業(yè)教學(xué)中較不完善的部分。在教學(xué)過程中采用的互動(dòng)教學(xué)，調(diào)動(dòng)教師教學(xué)和學(xué)生學(xué)習(xí)的積極性，為以后的相關(guān)研究提供良好的技術(shù)儲(chǔ)備。

總之，區(qū)域產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整與職業(yè)院校藝術(shù)設(shè)計(jì)類專業(yè)設(shè)置對(duì)接是一項(xiàng)系統(tǒng)化的工程。在調(diào)整與對(duì)接中，既要做到平穩(wěn)過渡銜接，還要關(guān)注專業(yè)設(shè)置給企業(yè)和院校帶來的經(jīng)濟(jì)紅利，同時(shí)還要在保證“雙贏”的前提下，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)與專業(yè)設(shè)置的常態(tài)化調(diào)整機(jī)制，確保人才傳輸線不斷供，不漏供，為區(qū)域經(jīng)濟(jì)的迅猛發(fā)展助力。在專業(yè)設(shè)置、專業(yè)人才培養(yǎng)和課程內(nèi)容方面在深入研究經(jīng)濟(jì)發(fā)展的需求的基礎(chǔ)上做到適度前瞻，為藝術(shù)設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)輸送更多合格技能人才，實(shí)現(xiàn)職業(yè)院校藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)發(fā)展的春天。

參考文獻(xiàn)

[1]新浪新聞網(wǎng).大力調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)[J].21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道，2015.1.29.

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“磁石”[J].哈爾濱日?qǐng)?bào)，2016.3.11.

篇(4)

關(guān)鍵詞：主題酒店；主題定位；影響因素。

主題酒店作為一種新興的酒店形態(tài)在中國迅速發(fā)展，有學(xué)者預(yù)言主題酒店將與星級(jí)酒店、經(jīng)濟(jì)型酒店共同形成中國酒店業(yè)三足鼎立的行業(yè)格局。作為一個(gè)新興的酒店產(chǎn)品形態(tài)和行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)，主題酒店的發(fā)展備受關(guān)注。

任何一個(gè)主題酒店來都是圍繞主題素材挖掘相應(yīng)的主題文化。文化是人類的物質(zhì)財(cái)富和精神財(cái)富的總和，因此，主題酒店可以被稱為主題文化酒店，主題文化酒店更加突出了主題酒店的文化性。主題酒店的主題文化選擇一直是主題酒店研究的核心，也是決定主題酒店是否成功的關(guān)鍵性因素。

筆者認(rèn)為，影響主題酒店主題定位的因素可以歸結(jié)為外部因素和內(nèi)部因素兩大部分。外部因素包括區(qū)域環(huán)境因素、文化因素、競(jìng)爭(zhēng)因素、客源因素以及政府因素；內(nèi)部因素包括主題因素、設(shè)施因素以及管理因素。

一、外部因素。

（一）區(qū)域環(huán)境因素。

區(qū)位對(duì)于主題酒店的投資決策起著決定性作用。區(qū)位指主題酒店所處的位置，以及該位置所處的社會(huì)環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境和自然環(huán)境。這些因素相互作用，構(gòu)成主題酒店存在的復(fù)雜的宏觀環(huán)境。主題酒店能否成功，首先取決于主題酒店開發(fā)前期的準(zhǔn)備工作，即宏觀環(huán)境分析、市場(chǎng)分析和宏觀選址和主題選擇，其次是開發(fā)建設(shè)，最后是經(jīng)營管理以及后期投入。主題酒店開發(fā)戰(zhàn)略的制定主要受區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平和區(qū)域可進(jìn)入性等區(qū)位因素的影響。

區(qū)位優(yōu)勢(shì)是主題酒店空間組織的綜合優(yōu)勢(shì)，區(qū)位對(duì)主題酒店的開發(fā)和發(fā)展起決定作用，區(qū)位優(yōu)勢(shì)決定主題酒店的宏觀和微觀選址。影響主題酒店發(fā)展的主要區(qū)域環(huán)境因素包括：

1.區(qū)域定位和發(fā)展規(guī)劃。

主題酒店具有高投入、高風(fēng)險(xiǎn)、資源無法重置等特點(diǎn)。區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平也是主題酒店選址與發(fā)展的基本條件之一。主題酒店的開發(fā)受制于投資決策者的資金實(shí)力、發(fā)展戰(zhàn)略和當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)政策的影響，而這些都離不開良好的外部區(qū)域經(jīng)濟(jì)環(huán)境。只有在區(qū)域經(jīng)濟(jì)比較發(fā)達(dá)的地區(qū)， 才具備較大規(guī)模的投資和融資能力，將有限的資本集中起來搞主題酒店建設(shè)。這也是為什么主題酒店在沿海地區(qū)比較集中的原因。如果不注重經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平盲目投資，必然會(huì)帶來不良后果。

2.交通狀況。

任何主題酒店都要受交通的影響，交通的方便與否，直接會(huì)影響客人對(duì)主題酒店的選擇。例如，商務(wù)主題酒店必須在市中心，機(jī)場(chǎng)主題酒店應(yīng)該在機(jī)場(chǎng)附近，汽車主題酒店必須在公路旁邊等。因此，擬投資的主題酒店一定要選在在交通可進(jìn)入性高的區(qū)域。交通可進(jìn)入性越高，主題酒店的生意越興旺。

3.社區(qū)經(jīng)濟(jì)、居民素質(zhì)與態(tài)度。

社區(qū)經(jīng)濟(jì)對(duì)于主題酒店的規(guī)模、檔次、等級(jí)具有重要的影響。不同的經(jīng)濟(jì)水平區(qū)域的主題酒店，其配套設(shè)備，服務(wù)項(xiàng)目設(shè)置以及規(guī)模檔次的選擇都會(huì)有所區(qū)別。社區(qū)居民主題酒店區(qū)域環(huán)境中還有當(dāng)?shù)鼐用竦挠^念及配合程度，尤其是打造區(qū)域文化旅游產(chǎn)業(yè)，要在某個(gè)片區(qū)打造主題特色街區(qū)和主題酒店，其建設(shè)受到居民的開放程度、觀念等因素的影響。例如，主題酒店在舊房拆遷、市場(chǎng)調(diào)查時(shí)會(huì)或得大量民眾的支持，從而保證工期的順利完成，但是一旦居民對(duì)主題酒店的建設(shè)不支持甚至懷有敵意，則難免會(huì)出現(xiàn)拆遷難，調(diào)查難、進(jìn)度拖延等現(xiàn)象。

（二）文化因素。

此處的文化因素主要是指區(qū)域文化氛圍。筆者認(rèn)為區(qū)域文化氛圍具有很重要的特性，它決定了主題酒店定位選擇適當(dāng)與否，區(qū)域文化氛圍有助于烘托和展示主題酒店主題文化。在這方面主題酒店可以向主題公園學(xué)習(xí)。主題酒店同樣作為特定文化形態(tài)的典型代表，必須與區(qū)域文化氛圍向協(xié)調(diào)，并具備獨(dú)特文化底蘊(yùn)，烘托強(qiáng)烈的主題氛圍。迪斯尼在日本和歐洲的成敗最主要原因是文化因素影響的結(jié)果，值得主題酒店借鑒。

（三）競(jìng)爭(zhēng)因素。

主題酒店的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手主要包括已經(jīng)存在的主題酒店及替代性產(chǎn)品、新的市場(chǎng)進(jìn)入者以及潛在的市場(chǎng)進(jìn)入者。競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析是為了確定和分析競(jìng)爭(zhēng)者與互補(bǔ)者的地位及優(yōu)勢(shì)所進(jìn)行的分析。在旅游競(jìng)爭(zhēng)力方面，主題酒店的競(jìng)爭(zhēng)同樣會(huì)聚焦于空間競(jìng)爭(zhēng)， 旅游目的地某一區(qū)域集聚了豐富多彩的旅游設(shè)施和吸引物，具備了完善的接待服務(wù)條件和各種類型的酒店，因此，主題酒店要順應(yīng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的需要，完善經(jīng)營管理及策略，提升自身的綜合競(jìng)爭(zhēng)能力。在投資時(shí)要客觀的看待競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，具有戰(zhàn)略眼光，尋求能夠與競(jìng)爭(zhēng)者合力創(chuàng)造市場(chǎng)的機(jī)遇。

（四）客源因素。

主題酒店還要注重客源市場(chǎng)的相關(guān)情況，不能盲目開發(fā)建設(shè)。市場(chǎng)規(guī)模與消費(fèi)水平對(duì)主題酒店的規(guī)模與檔次的確定至關(guān)重要。市場(chǎng)規(guī)模消費(fèi)水平一般是與主題酒店的規(guī)模呈正比的，但也不是絕對(duì)。分析市場(chǎng)規(guī)模與消費(fèi)水平的指標(biāo)主要有人流量、人均消費(fèi)水平以及平均停留的天數(shù)等。從市場(chǎng)營銷學(xué)角度來看，就是一定要以市場(chǎng)需求為導(dǎo)向，市場(chǎng)需要什么，酒店才開發(fā)什么，而不是一味地開發(fā)建設(shè)然后想方設(shè)法把產(chǎn)品推銷出去。

（五）政府因素。

中國是一個(gè)經(jīng)濟(jì)體制轉(zhuǎn)型的國家，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制尚未完全建立，不是一個(gè)完全市場(chǎng)化的國家，因此要成功經(jīng)營主題酒店，必須充分考慮和利用政府政策。政府的作用在主題酒店發(fā)展中必不可少。政府行為對(duì)主題酒店定位影響主要體現(xiàn)在政府對(duì)當(dāng)?shù)匚幕ㄔO(shè)的重點(diǎn)及所指定的相關(guān)政策上。如果酒店將自己的主題定位與政府的重點(diǎn)文化建設(shè)方面定位一致，則可以借勢(shì)發(fā)展。這樣，不但為自己的營銷宣傳奠定了良好的政治基礎(chǔ)，同時(shí)，也獲得了良好的市場(chǎng)前景。

二、內(nèi)部因素。

（一）主題因素。

在激烈的市場(chǎng)環(huán)境中，獲勝的重點(diǎn)在于能否確立正確的主題文化，提供富有差異化的產(chǎn)品，這就是主題酒店經(jīng)營的本質(zhì)。

主題一旦確立，便要考慮如何在各個(gè)方面進(jìn)行系統(tǒng)的主題構(gòu)建。因?yàn)橹黝}酒店不是主題和酒店的簡單組合，只有當(dāng)主題文化如同血液般滲透到酒店系統(tǒng)的各個(gè)組織里，主題酒店才會(huì)鮮活而充滿生命力。因而主題酒店必須深入挖掘適合自己及區(qū)域環(huán)境的主題文化，不可盲目建造。

（二）設(shè)施因素。

主題酒店自身的設(shè)施會(huì)影響其主題定位，尤其是酒店的外觀建筑、內(nèi)部裝修裝飾、產(chǎn)品設(shè)計(jì)以及設(shè)備設(shè)施更新等，這要求在建筑之初就必須考慮綜合情況，將主題文化滲透到酒店的方方面面，甚至細(xì)致到盆景的擺放、沙發(fā)的位置等等，設(shè)施與主題不和諧很難讓游客產(chǎn)生認(rèn)同，關(guān)注度會(huì)降低。

（三）管理因素。

從20 世紀(jì)80 年代開始，就有外資進(jìn)入中國酒店業(yè)。如今由外方管理的中國酒店數(shù)量已經(jīng)相當(dāng)大了。而引進(jìn)國外酒店管理集團(tuán)的管理經(jīng)驗(yàn)也是中國酒店業(yè)在自我成長過程中不可缺少的一步。盡管由于實(shí)行了成熟的人力資源管理政策，使得大多數(shù)由外方管理的酒店在中國取得了較強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力，但在管理中還存在很多問題：由文化差異引起的薪酬模式的實(shí)施問題；由員工素質(zhì)低引起的服務(wù)質(zhì)量問題；還有由          員工跳槽引起的人才流失問題等等。但也有少數(shù)的酒店還沒有真正推行現(xiàn)代管理制度，甚至所有權(quán)與經(jīng)營權(quán)混為一體，采用家族式管理，決策權(quán)高度集中，這同樣會(huì)影響主題酒店的主題定位及經(jīng)營管理，使其難以對(duì)抗強(qiáng)有力的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。

三、結(jié)語。

隨著中國市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的日益完善、體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的到來，主題酒店必定是未來酒店業(yè)發(fā)展的一大趨勢(shì)。與此同時(shí)，中國雄厚的歷史文化底蘊(yùn)也為主題酒店的發(fā)展提供了巨大的資源保障。但是，主題酒店的建設(shè)不是一蹴而就的，主題酒店成功的前提是正確的主題選擇，它受到多種因素的制約。綜上所述，在打造主題酒店和選擇主題酒店主題定位過程時(shí)，要綜合考慮市場(chǎng)、經(jīng)濟(jì)、文化、社會(huì)等各種內(nèi)外因素，對(duì)這些因素進(jìn)行綜合分析，從而選擇適合自己的主題文化。

參考文獻(xiàn)：

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篇(5)

我國環(huán)境保護(hù)價(jià)格機(jī)制及其應(yīng)用研究

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價(jià)格杠桿對(duì)經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展的作用分析

運(yùn)用價(jià)格杠桿促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式轉(zhuǎn)變

發(fā)展新能源汽車產(chǎn)業(yè)的價(jià)格政策研究

打造“廣東價(jià)格”話語權(quán)提升“廣東市場(chǎng)”競(jìng)爭(zhēng)力

完善廣東價(jià)格指數(shù)平臺(tái)功能探析

穩(wěn)糧價(jià)需要穩(wěn)貨幣

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享樂分析法在城市住宅價(jià)格研究中的運(yùn)用述評(píng)

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汕頭市出租車燃油附加費(fèi)政策分析

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廣東舉行迎亞運(yùn)餐飲業(yè)明白消費(fèi)倡議活動(dòng)

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運(yùn)用價(jià)格杠桿促進(jìn)珠三角改革發(fā)展——價(jià)格杠桿與珠三角改革發(fā)展高端研討會(huì)綜述

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基于GARCH模型族的人民幣基準(zhǔn)匯率波動(dòng)率的實(shí)證分析

中小企業(yè)融資難現(xiàn)狀、原因及破解對(duì)策

道路客運(yùn)企業(yè)并購整合的主要風(fēng)險(xiǎn)及對(duì)策

我國核電價(jià)格的外部經(jīng)濟(jì)性問題探析

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藥價(jià)虛高的雙寡頭壟斷基礎(chǔ)與解決之道

物業(yè)服務(wù)收費(fèi)問題探討

價(jià)格干預(yù)措施的“四性”原則及應(yīng)注意問題

影響石油價(jià)格波動(dòng)因素及對(duì)策初探

節(jié)能降耗約束下的中國外貿(mào)商品結(jié)構(gòu)與經(jīng)濟(jì)增長關(guān)系

城鄉(xiāng)居民財(cái)產(chǎn)性收入的比較分析

泛珠三角區(qū)域金融合作的策略

《勞動(dòng)合同法》的新制度經(jīng)濟(jì)學(xué)思考

高速公路企業(yè)文化建設(shè)探討

高速公路聯(lián)網(wǎng)收費(fèi)為建設(shè)節(jié)約型社會(huì)作出積極貢獻(xiàn)

廣東新建商品房交易價(jià)格行為規(guī)則淺析

住房:特殊商品關(guān)乎國計(jì)民生

篇(6)

關(guān)鍵詞：邢臺(tái)市；旅游旅游主題公園；對(duì)策

Abstract: in this paper, the method of literature, questionnaire, through to the xingtai tourism tourism theme park development present situation investigation analysis puts forward countermeasures: understand market dynamic; Distinctive tourism theme park features; Establish brand image, orientation in leisure industry; Pay attention to innovation, outstanding science and technology, and culture; Strengthen the operation and management.

Keywords: xingtai; Tourism tourism theme park; countermeasures

中圖分類號(hào)：F590.65文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：

旅游主題公園是我國新興的旅游項(xiàng)目。隨著旅游業(yè)的興盛而出現(xiàn)并發(fā)展壯大，但旅游主題公園建設(shè)規(guī)模的快速膨脹暴露出大量問題，導(dǎo)致普遍經(jīng)濟(jì)效益低下。而從世界成功的旅游主題公園項(xiàng)目可以看出，旅游主題公園不僅可以帶來巨大經(jīng)濟(jì)效益，而且對(duì)城市化過程產(chǎn)生的環(huán)境、生態(tài)、社會(huì)等諸多問題可以起到緩解和治愈的作用。這充分證明了旅游主題公園存在的深層次價(jià)值和持續(xù)發(fā)展的巨大動(dòng)力。因此，旅游主題公園的開發(fā)經(jīng)營需要在深入分析當(dāng)前旅游主題公園所面臨問題的情況下, 充分認(rèn)識(shí)市場(chǎng), 在當(dāng)?shù)刭Y源、區(qū)位和交通等優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上, 遵循以市場(chǎng)為導(dǎo)向的開發(fā)原則, 積極思考對(duì)策, 巧打“市場(chǎng)牌”。

一、邢臺(tái)市獨(dú)具特色的區(qū)域環(huán)境優(yōu)勢(shì)

邢臺(tái)市地處河北省南部，太行山脈南段東麓，華北平原西部邊緣，總面積12486平方公里，人口680萬，為京廣鐵路線北京以南第三座城市，公路干線四通八達(dá)，交通十分便利。邢臺(tái)自然風(fēng)光奇麗多姿，其鬼斧神工、千奇百怪的地形地貌，天設(shè)地造、原汁原味的自然生態(tài)，涵蓋了八百里太行的地質(zhì)特點(diǎn)是藝術(shù)創(chuàng)作的絕佳之地。 被專家稱為八百里太行山最綠、最奇、最險(xiǎn)、最美的地方。如：“世界奇峽―太行奇峽群”、 “中國愛情山―天河山”等，截止目前，邢臺(tái)市已開發(fā)的旅游景區(qū)（點(diǎn)）45處，星級(jí)酒店18家，旅行社46家，其中國家A級(jí)以上景區(qū)13家。

二、邢臺(tái)市旅游主題公園的現(xiàn)狀

隨著旅游旅游主題公園的不斷涌現(xiàn)，對(duì)優(yōu)化旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、發(fā)展區(qū)域經(jīng)濟(jì)、提高人們生活質(zhì)量確實(shí)起到積極作用。但由于管理不善、盲目投資等原因，旅游旅游主題公園存在的問題逐漸暴露出來。

（一）決策失誤

旅游主題公園產(chǎn)品開發(fā)須對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行深入調(diào)查，從客源數(shù)量、客源的個(gè)性心理特征、客源地的經(jīng)濟(jì)狀況等方面考慮，充分調(diào)查研究目標(biāo)市場(chǎng)。但大多旅游主題公園的投資經(jīng)營者往往忽視影響市場(chǎng)漲跌的可變因素，不注重游客的旅游偏好，高估客源流量，導(dǎo)致決策失誤。

（二）旅游主題公園規(guī)模小、收入單一

多數(shù)旅游主題公園沒有足夠的經(jīng)濟(jì)實(shí)力來實(shí)行大規(guī)模的開發(fā)，一般為粗制濫造，主題不鮮明、內(nèi)涵不豐富、創(chuàng)意不新穎同時(shí)在選點(diǎn)與規(guī)劃、服務(wù)與管理等方面又乏善可陳。旅游主題公園收入的主要來源是門票、餐飲、住宿方面的收入極少，所以商家為了維持發(fā)展，獲得經(jīng)濟(jì)利益，就必須提高門票。但是，由于大多數(shù)旅游者收入相對(duì)較低，很多普通百姓是很難承受的。

（三）旅游主題公園主題不鮮明、缺乏創(chuàng)新

我國獲得成功的旅游主題公園都有自己的個(gè)性特點(diǎn)，而我市的旅游主題公園由于受經(jīng)濟(jì)條件、觀念陳舊等因素的制約導(dǎo)致旅游主題公園的主題不鮮明，以致很難吸引游客。

有的旅游主題公園起初創(chuàng)意不錯(cuò)，建設(shè)也比較到位，加上適當(dāng)?shù)男麄髋c炒作，使得開園之時(shí)即門庭若市，異?；鸨?。于是經(jīng)營者放下心來，長此以往，好景不長，一陣熱鬧過后，越來越難做，最后門可羅雀、凄慘度日。主要原因本身不注重產(chǎn)品創(chuàng)新與改革。

（四）重游率極低

旅游主題公園要生存、要發(fā)展，更具吸引力，必須有獨(dú)特的設(shè)計(jì)創(chuàng)意與文化內(nèi)涵，運(yùn)用現(xiàn)代科技、專業(yè)化管理以及經(jīng)過嚴(yán)密的市場(chǎng)論證才能吸引游客，保持可持續(xù)發(fā)展。但一些旅游主題公園還存在主題沒有吸引力、靜態(tài)觀賞性項(xiàng)目過多、景點(diǎn)缺乏、游樂項(xiàng)目設(shè)施落后、缺乏用發(fā)展的眼光等問題，造成困境。

三、旅游主題公園可持續(xù)發(fā)展的措施

市場(chǎng)是旅游主題公園生存和發(fā)展的生命線。旅游主題公園的開發(fā)經(jīng)營者要想獲取成功, 走出困境, 必須從以下幾個(gè)方面著手。

（一）了解市場(chǎng)動(dòng)態(tài)

對(duì)于投資前期的市場(chǎng)調(diào)查論證，是相當(dāng)重要的，這關(guān)系到一個(gè)旅游主題公園開發(fā)是否成功，今后發(fā)展的命運(yùn)。所以前期的市場(chǎng)分析調(diào)查工作必須做好，包括開發(fā)區(qū)域的客源市場(chǎng)、交通條件、區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、城市旅游感知形象、空間集聚和競(jìng)爭(zhēng)等客觀因素以及投資者的決策行為和政府的決策行為等主觀因素。只有通過細(xì)致周密調(diào)查，以最快的速度打出自己的品牌，才能取得成功,反之就會(huì)失敗。

（二）鮮明的旅游主題公園特點(diǎn)

旅游主題公園的開發(fā)經(jīng)營者在知曉旅游主題公園共性的基礎(chǔ)上，根據(jù)自身?xiàng)l件、市場(chǎng)需求開發(fā)出更適銷對(duì)路，有自身特色的旅游主題公園產(chǎn)品。因此，只有把主題選擇周密，特色突出，將教育性、科學(xué)性的內(nèi)容有機(jī)地結(jié)合在游樂活動(dòng)中，這樣才會(huì)吸引更多的游客。只有讓游客在“樂”中有所得，有所獲，才能帶來旅游主題公園真正的興旺與發(fā)展。

（三）樹立品牌形象、定位于休閑產(chǎn)業(yè)

知名的旅游主題公園品牌在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中體現(xiàn)出很強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)，當(dāng)公園品牌與游客達(dá)到相互溝通時(shí)，才會(huì)給游客在心目中留下深刻的印象。因此旅游主題公園的開發(fā)經(jīng)營者要著重樹立公園品牌形象，以此加強(qiáng)公園產(chǎn)品的核心競(jìng)爭(zhēng)能力，提升游客價(jià)值。

新世紀(jì)的人們都把多樣性休閑娛樂活動(dòng)作為一種最好的健身方式，這要求投資商經(jīng)營者不能把旅游主題公園局限于旅游產(chǎn)品，而要把它當(dāng)成休閑娛樂產(chǎn)業(yè)的龍頭來發(fā)展，把其作為日常休閑游憩的大市場(chǎng)來發(fā)掘。因此旅游主題公園能滿足消費(fèi)者追求高科技、刺激、趣味、教育、參與和時(shí)尚等多方面的需求。

（四）注重推陳出新、突出科技和文化

文化是旅游主題公園內(nèi)容高格調(diào)、高品質(zhì)的關(guān)鍵, 深厚的文化內(nèi)涵將使公園具有持續(xù)發(fā)展的基礎(chǔ)。旅游主題公園的主題是相對(duì)固定的, 建筑物等硬件設(shè)施的功能在長時(shí)期內(nèi)也難以發(fā)生改變。但是因?yàn)橛慰陀胁煌奈幕尘? 如果缺乏能夠與游客對(duì)話的文化背景, 就無法得到游客的理解和肯定, 也就沒有較長期的吸引力。

（五）加強(qiáng)經(jīng)營管理

旅游主題公園的發(fā)展不僅是資金、資源的優(yōu)化配置, 更重要的是經(jīng)營智慧、策略、能力、管理和人才的競(jìng)爭(zhēng)。這需要投資經(jīng)營者遵循市場(chǎng)發(fā)展規(guī)律, 仔細(xì)研究產(chǎn)品、市場(chǎng)之間的辨證關(guān)系, 并按照市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的要求, 自主經(jīng)營、自負(fù)盈虧、自我約束, 在吸取和借鑒中外旅游主題公園先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上,隨著市場(chǎng)和自身?xiàng)l件的變化, 不斷充實(shí)、改進(jìn)與完善公園的經(jīng)營管理。

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篇(7)

姚李亭（1987― ），男，漢族，河南省安陽市人，區(qū)域經(jīng)濟(jì)學(xué)在讀碩士，單位：重慶工商大學(xué)長江上游經(jīng)濟(jì)研究中心區(qū)域經(jīng)濟(jì)學(xué)專業(yè)，研究方向：區(qū)域經(jīng)濟(jì)理論與政策。

摘要：本文將對(duì)重慶市便利店市場(chǎng)環(huán)境進(jìn)行分析，實(shí)地調(diào)查獲取重慶市便利店的分布情況，并在此基礎(chǔ)上提出其當(dāng)前現(xiàn)狀中所存在的問題，為便利店的發(fā)展提供參考。

關(guān)鍵詞：便利店;市場(chǎng)環(huán)境;存在問題 自2004年以來，便利店在我國尤其是北京、上海、深圳等經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)程現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的態(tài)勢(shì)，日本7-11、羅森、全家等多家知名便利店連鎖企業(yè)相繼在這些地區(qū)開店，開店數(shù)量一直程上升趨勢(shì)，而我國本土便利店，如好德、美宜佳、快客、蘇果、互惠等也如雨后春筍般遍布在經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)。便利店作為超級(jí)市場(chǎng)分化出來的一種零售業(yè)態(tài)，對(duì)于一個(gè)國的國民經(jīng)濟(jì)具有推動(dòng)作用，其迅猛的發(fā)展給人們的生活帶來了便利和改善。

便利店（Convenience Store），作為當(dāng)今社會(huì)零售業(yè)態(tài)的一種，是位于居民區(qū)附近，指以經(jīng)營即時(shí)性商品為主，以滿足便利性需求為第一宗旨，采取自選式購物方式的小型零售店。該業(yè)態(tài)衍生出的兩種分支，即傳統(tǒng)型便利店和加油站便利店，本文僅就前者進(jìn)行討論。便利店具有以下四個(gè)特征：①24小時(shí)營業(yè)，為消費(fèi)者提供全天候的服務(wù)，全年無休，這是便利店相比于其他零售業(yè)態(tài)最大的優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)；②購物十分便利，店內(nèi)面積相對(duì)較小，商品種類相比于大型超市要少但是滿足消費(fèi)者日常所需。③店鋪分布較密集，目標(biāo)消費(fèi)者到達(dá)便利店時(shí)間短；④服務(wù)的便利性與特色性，能為目標(biāo)消費(fèi)者提供多層次的服務(wù)。

一、重慶市便利店市場(chǎng)環(huán)境分析

1.1投資空間大

《2012年連鎖零售企業(yè)主要業(yè)態(tài)門店基準(zhǔn)情況表》顯示，百貨、大型超市、超市、便利店四大主要業(yè)態(tài)中，平均毛利率以便利店的17.2%為最高，重慶便利店2012年的數(shù)據(jù)顯示其便利店的毛利率更是達(dá)到了20%，這說明便利店行業(yè)具備相當(dāng)大的投資空間。

1.2一個(gè)地區(qū)便利店的發(fā)展與該地區(qū)人均GDP具有相關(guān)性

當(dāng)一個(gè)國家或地區(qū)的人均GDP大于3000美元時(shí)，正是便利店進(jìn)入和發(fā)展最好的時(shí)機(jī)。2013年，重慶全市人均GDP為6939.37美元，而僅算主城區(qū)人均GDP的話，可達(dá)到26686.58美元，可以說此時(shí)正是便利店在重慶地區(qū)蓬勃發(fā)展的最佳時(shí)機(jī)。戴德梁行對(duì)重慶便利店的市場(chǎng)分析顯示，平均每3000人的社區(qū)，就對(duì)應(yīng)有一家便利店的需求。預(yù)計(jì)到2020年，重慶主城區(qū)人口按規(guī)劃將達(dá)到1200萬以上，便利店的需求至少是3000多家。

1.3消費(fèi)方式的改變促進(jìn)便利店的發(fā)展

隨著重慶地區(qū)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，人們的消費(fèi)水平相應(yīng)不斷提升，這使得人們的消費(fèi)方式發(fā)生轉(zhuǎn)變。生活節(jié)奏的不斷加快，年輕白領(lǐng)、學(xué)生群體在消費(fèi)中追求更加方便、快捷、有特色的購物體驗(yàn)。

1.4政府大力推進(jìn)零售業(yè)態(tài)的發(fā)展

2013年3月，重慶市商委計(jì)劃投資10億推進(jìn)商貿(mào)發(fā)展，以期使重慶成為西南地區(qū)零售業(yè)態(tài)的龍頭城市。政府的大力推進(jìn)措施無疑會(huì)促進(jìn)便利店行業(yè)的加速發(fā)展。

二、重慶市便利店分布概況

縱觀重慶市主城區(qū)分布的大大小小的零售店鋪，大多數(shù)為傳統(tǒng)意義上的小商品店（小賣部、夫妻店等），真正符合便利店業(yè)態(tài)4個(gè)特征的店鋪則為數(shù)不多，無論是經(jīng)營理念、商品種類、店鋪內(nèi)置結(jié)構(gòu)、運(yùn)營模式、物流渠道等都無法和便利店相比擬。故本文只對(duì)符合要求的便利店進(jìn)行分析。

對(duì)于重慶市便利店的分布情況，實(shí)地調(diào)查結(jié)果如下：日本羅森便利店在重慶開到了49家，分布情況為：北部新區(qū)8家，渝北區(qū)16家，江北區(qū)4家，渝中區(qū)4家，高新區(qū)4家，沙坪壩區(qū)5家，九龍區(qū)3家，南岸區(qū)5家。全球最大連鎖便利店7-11在解放碑商圈和沙坪壩商圈開店，其“1號(hào)店”于2014年年初正式開業(yè)，并計(jì)劃明年開到100家店左右。成都互惠超市近幾年也相繼在重慶開設(shè)便利店，目前已有13家。重慶本土最大的連鎖超市十分利旗下的十多鋪24小時(shí)便利店，目前已在重慶地區(qū)開設(shè)了16家，主要分布于主城區(qū)。本土的便利店還有可購24小時(shí)便利店，41家；若家便利店，24家；等。

三、重慶市便利店存在問題分析

總體來看，無論是國際巨頭企業(yè)、國內(nèi)龍頭企業(yè)還是重慶本土企業(yè)，都已經(jīng)紛紛開始搶占重慶便利店行業(yè)市場(chǎng)，雖然總體態(tài)勢(shì)較好，但是近一年的情況出現(xiàn)了逆轉(zhuǎn)。羅森與其最初計(jì)劃的3年內(nèi)開到300家的目標(biāo)相去甚遠(yuǎn)，相比于2012年底的57家，已有多家被迫關(guān)閉停止運(yùn)營。7-11剛剛?cè)腭v，由于近幾年7-11在沿海發(fā)達(dá)城市店面數(shù)出現(xiàn)削減的情況，其2015年開到100家點(diǎn)的計(jì)劃是否能實(shí)現(xiàn)仍是未知。預(yù)計(jì)在重慶開設(shè)1000家連鎖店的華冠連鎖已徹底退出市場(chǎng)，成都互惠連鎖的進(jìn)入也受到了不小的阻礙。十分利等本土企業(yè)，在經(jīng)營理念、運(yùn)營模式、資本等方面相比前兩者存在著不小的差距，其迅速擴(kuò)張的計(jì)劃也未能實(shí)現(xiàn)。對(duì)于多家企業(yè)未達(dá)預(yù)期的情況，本文從以下幾個(gè)方面給出了原因：

3.1成本增加導(dǎo)致難以實(shí)現(xiàn)收支平衡

中國連鎖經(jīng)營協(xié)會(huì)調(diào)查顯示，2013年零售業(yè)人工成本同比增長9%，租金同比增長23%，這都使得毛利率出現(xiàn)相應(yīng)的下降。由于便利店多建在商圈和鬧市周圍，導(dǎo)致其租金較高，一家50平方米的便利店，其租金大概在1萬元左右，而地處商圈的黃金地段，其租金則更高，算上員工工資和水電氣費(fèi)，每月的成本大概在3萬元左右，而初始的一次性投入，即裝修、設(shè)備等加起來大約需要20萬元，以毛利率20%計(jì)算，一家普通便利店一個(gè)月的毛利潤大概在1.2萬元左右，與其成本相比，并沒有多少獲利空間，倘若出現(xiàn)選址不當(dāng)、營銷不利等問題，則極有可能出現(xiàn)虧損。

3.2 24小時(shí)營業(yè)增加成本負(fù)擔(dān)

便利店實(shí)行24小營業(yè)，實(shí)際是增加營業(yè)成本，尤其是在客流量極為稀少的夜間，更是會(huì)出現(xiàn)入不敷出的情況。24小時(shí)營業(yè)制度，導(dǎo)致水電氣費(fèi)比普通商品店鋪要高出一半，此外三班倒的上班制度，無疑增加了人工成本。像羅森、7-11這樣的具有雄厚資本和先進(jìn)運(yùn)營模式的便利店，這些成本不會(huì)對(duì)其開店造成太大阻礙，但對(duì)于本地便利店企業(yè)來講，這些成本則極有可能導(dǎo)致其出現(xiàn)虧損后選擇關(guān)閉和退出市場(chǎng)。

3.3 本土企業(yè)經(jīng)營理念相對(duì)落后

對(duì)于大部分的本土便利店，雖然初步貫徹了便利店的基本理念，即為有即時(shí)需求的消費(fèi)者提供相應(yīng)的商品和服務(wù)，但是并沒有從深層次發(fā)掘目標(biāo)消費(fèi)群體的需求并對(duì)應(yīng)進(jìn)行調(diào)整。如：1）應(yīng)急商品的缺乏；2）很少提供快餐和熟食，比如自制便當(dāng)、關(guān)東煮、點(diǎn)心等；3）并無相應(yīng)的多層次服務(wù)，比如代訂車票、快餐外賣等。

3.4 沒有雄厚的物流作支撐

盡管重慶市政府在近些年大力推進(jìn)物流的發(fā)展，但對(duì)于本土便利店企業(yè)，其相對(duì)較少的資本和相對(duì)較晚的起步時(shí)間使其無法像羅森那樣擁有雄厚的物流作為支撐，而物流對(duì)于便利店的重要性不言而喻，便利店需要物流來不斷補(bǔ)充其生鮮商品。