企業(yè)形象概念精品(七篇)

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篇(1)

關鍵詞：企業(yè)文化 企業(yè)形象 聯(lián)系 區(qū)別

當今社會，企業(yè)已經(jīng)從產(chǎn)品技術等硬件的競爭越來越多地過度到依靠更深層的力量——企業(yè)文化。企業(yè)文化作為指導企業(yè)行動的戰(zhàn)略性思想和形成企業(yè)強大凝聚力的無形資產(chǎn)，是決定企業(yè)基業(yè)長青的關鍵因素。而企業(yè)形象作為企業(yè)文化的外顯形態(tài)，它不僅能夠提高企業(yè)品牌競爭力，而且有利于提高企業(yè)管理水平?？梢哉f，兩者是相輔相成辯證統(tǒng)一的關系，良好的企業(yè)形象需要以良好的企業(yè)文化為背景，同時，企業(yè)形象的完善有利于企業(yè)文化的建設。

一、企業(yè)文化與企業(yè)形象的簡述

企業(yè)文化有廣義和狹義之分，廣義的企業(yè)文化是指企業(yè)物質(zhì)文化、行為文化、制度文化、精神文化的總和。狹義的文化是指以企業(yè)價值觀為核心的企業(yè)意識形態(tài)，具體表現(xiàn)為企業(yè)的經(jīng)營管理思想、企業(yè)愿景、價值觀念等內(nèi)在精神。研究企業(yè)文化的內(nèi)涵還要理清企業(yè)文化結(jié)構(gòu)，透過現(xiàn)象認識其內(nèi)在本質(zhì)，企業(yè)文化的內(nèi)涵主要包括三個層次，由里及外依次是精神文化、制度文化和物質(zhì)文化。企業(yè)的生存發(fā)展離不開企業(yè)的核心競爭力，而企業(yè)文化又是企業(yè)核心競爭力的重要因素，因此，企業(yè)文化對企業(yè)的生存發(fā)展有著重要的作用。所以從功能上說，企業(yè)文化具有凝聚作用、激勵作用、約束作用、塑造形象作用、創(chuàng)造作用、導向作用，等等。

企業(yè)形象（Corporate Identity System），簡稱CI，是企業(yè)有形形象和無形形象的結(jié)合，它從不同側(cè)面來塑造一個具體、生動、綜合的形象，即社會公眾對企業(yè)的行為特征、企業(yè)理念和品質(zhì)等所給予的評價。塑造良好的企業(yè)形象是一個系統(tǒng)完整的工程，它需要企業(yè)相關利益者全民參與，其主要包括企業(yè)理念MI（Mind Identity）、企業(yè)行為BI（Behaviour Identity）和企業(yè)視覺VI（Visual Identity ）識別系統(tǒng)三大部分，他們分別代表理念識別、行為識別和視覺識別。

二、企業(yè)文化與企業(yè)形象聯(lián)系

（一）層次結(jié)構(gòu)上的一一對應

企業(yè)文化結(jié)構(gòu)從里到外依次包括精神文化、制度文化和物質(zhì)文化。精神文化是企業(yè)文化的靈魂，處于核心地位；制度文化是刻在人腦中的意識與觀念形態(tài)的反映；物質(zhì)文化是職工創(chuàng)造的產(chǎn)品和各種設施構(gòu)成的器物文化。企業(yè)形象結(jié)構(gòu)主要包括三個層次：企業(yè)理念形象、企業(yè)行為形象和企業(yè)視覺形象。其中，理念形象是最深層、最核心的部分，它決定了行為形象和視覺形象；行為形象是理念形象的延伸與載體，又是視覺形象的基礎；視覺形象是最外在的部分，它是理念形象的外化。兩者從結(jié)構(gòu)上看存在著一一對應的關系，精神文化對應企業(yè)理念；制度文化對應企業(yè)行為；物質(zhì)文化對應企業(yè)視覺。

（二）概念和范疇上的相輔相成

企業(yè)文化和企業(yè)形象是兩個相互包含的概念和范疇，共同構(gòu)成了企業(yè)的精神資源，有著相輔相成的辯證統(tǒng)一關系。首先，企業(yè)文化和企業(yè)形象兩者從概念上都強調(diào)了人本的核心作用以及企業(yè)的價值使命等；從功能上看，兩者都有著導向功能、激勵功能和輻射功能等；從視覺展現(xiàn)上看，企業(yè)品牌、企業(yè)宣傳口號、企業(yè)logo標志、企業(yè)建筑物外觀以及員工服飾等企業(yè)形象都是企業(yè)文化中物質(zhì)文化和精神文化的體現(xiàn)。

其次，企業(yè)形象的導入離不開企業(yè)文化，在塑造企業(yè)形象的具體過程中，它們之間相互滲透，相互補充。離開了企業(yè)文化，企業(yè)形象的導入只能停留在視覺化的表面階段，不能使塑造的企業(yè)形象成為企業(yè)的價值理念的沉淀之物，也無助于企業(yè)整體素質(zhì)能力的提高。而且，CIS工程中的3個“I”都離不開企業(yè)文化建設，都是企業(yè)文化建設的重要組成部分，都需要通過企業(yè)文化建設得以完善，并內(nèi)化為員工的思想。所以，企業(yè)形象的塑造是以企業(yè)文化為大背景的，是企業(yè)文化對外傳播的載體和外延，企業(yè)文化的內(nèi)容決定了企業(yè)形象塑造的主要方向。

同時，企業(yè)形象對企業(yè)文化具有反作用。企業(yè)形象作為一種文化形象，其設計系統(tǒng)是以企業(yè)文化和企業(yè)經(jīng)營理念為核心，重新審視企業(yè)文化系統(tǒng)后再通過具體運作糾正的企業(yè)文化體系，使其企業(yè)文化理念和價值觀更加清晰，彌補了企業(yè)文化系統(tǒng)的某些缺陷，從而與企業(yè)文化的建設可以形成互動。

三、企業(yè)文化與企業(yè)形象兩者之間區(qū)別

（一）形成過程不同

企業(yè)文化是一種微觀文化現(xiàn)象，每一種企業(yè)形態(tài)都有與之相對應的企業(yè)文化。從狹義的企業(yè)文化來講，企業(yè)文化不是與生俱來的，它的形成是一個循序漸進的過程，并隨著企業(yè)的發(fā)展而不斷地完善發(fā)展，是企業(yè)的領導者和員工在對企業(yè)有了深刻的認識和了解后，對企業(yè)價值觀的一致認同感。而企業(yè)形象在企業(yè)建立時就已經(jīng)將企業(yè)的標志，企業(yè)商標造型以及企業(yè)名稱等通過自身和各種媒體推向了社會，并給消費者留下了一定的印象。

（二）內(nèi)涵的不同

企業(yè)文化是一種客觀存在，是企業(yè)在長期的生產(chǎn)經(jīng)營過程中形成的一種價值觀念、經(jīng)營思想以及行為規(guī)范的綜合，是人類認識的對象本身。而企業(yè)形象是一種主觀意識，是在媒介上反映出的關于企業(yè)文化的全部信息，簡而言之，是企業(yè)文化在人類頭腦中的主觀反映。 由于認識過程中存在著一定的局限性，因此，公眾的頭腦中所形成的企業(yè)形象并不是企業(yè)文化的全面反映。例如，對于受眾方來說，企業(yè)形象與企業(yè)文化之間存在由人類認識能力的強弱而產(chǎn)生差距；對于企業(yè)方來說，企業(yè)進行企業(yè)形象塑造時會根據(jù)自身需要將信息加工后傳播出去或是某些內(nèi)容不會通過傳播媒介傳播出去，這也使得企業(yè)形象與企業(yè)文化子內(nèi)涵上有差別。

（三）利益相關者主體側(cè)重點不同

企業(yè)文化作為企業(yè)的一種客觀存在，從企業(yè)文化功能的導向功能、融合功能、激勵功能、創(chuàng)新功能和規(guī)范功能看，其利益相關者主體主要側(cè)重于企業(yè)內(nèi)部利益相關者，例如企業(yè)經(jīng)理人，企業(yè)股東，企業(yè)員工；相對來說，僅有企業(yè)文化的輻射功能影響到企業(yè)外部利益者，例如消費者、當?shù)鼐用?、供應商、競爭者，等等。企業(yè)形象主要是指企業(yè)相關利益者對企業(yè)標志、廣告內(nèi)容、商標造型以及經(jīng)營服務特色等綜合的評價，而這里的相關利益者則主要側(cè)重于外部利益相關者，例如消費者、客戶、合作伙伴、社會公眾、當?shù)鼐用瘢鹊取?/p>

四、結(jié)語

總之，企業(yè)文化和企業(yè)形象是兩個相互包含的概念和范疇，有著相輔相成的關系，同時又有一定的區(qū)別。在市場經(jīng)濟日益發(fā)展的今天，企業(yè)文化建設已經(jīng)成為企業(yè)發(fā)展的關鍵，企業(yè)形象也隨著文化的發(fā)展被企業(yè)廣泛關注。因此，處理好兩者的關系，在企業(yè)文化建設和CIS的導入中都起著不可忽視的作用。

參考文獻：

[1]劉光明.企業(yè)文化[M].北京：經(jīng)濟管理出版社，2006.

[2]鄒文兵.論企業(yè)形象與企業(yè)文化的關系[J].長江師范學院學報，2012.

篇(2)

[論文摘要]隨著經(jīng)濟和文化的發(fā)展，人們的消費觀念逐漸從理性消費轉(zhuǎn)變成感性消費。企業(yè)之間的競爭已不僅僅是簡單的以產(chǎn)品為中心的競爭、而是以企業(yè)整體實力和整體形象為中心的競爭。在這種形勢下，形成和產(chǎn)生了企業(yè)形象識別系統(tǒng)CIS的概念。導入CIS戰(zhàn)略就可以為企業(yè)創(chuàng)造一個具有鮮明個性和獨特魅力的易于廣泛傳播并能顯示企業(yè)綜合實力的整體形象。從而使企業(yè)在激烈的競爭中立于不敗之地。這正迎合了時展和社會進步的要求，是企業(yè)發(fā)展的必然選擇。

隨著改革開放和社會主義市場經(jīng)濟的發(fā)展CIS戰(zhàn)略作為近年來在國際上出現(xiàn)的一種新型現(xiàn)代企業(yè)管理手段日益受到我國沿海及內(nèi)地部分大中型企業(yè)集團的重視和青睞，開始意識到CIS戰(zhàn)略的商業(yè)價值和文化價值，并開始逐步實施CIS計劃。例如:廣東的“健力寶集團”“萬寶電器集團”‘安徽的’‘揚子電氣集團公司”等均紛紛導入CIS戰(zhàn)略，實施CIS計劃，并取得了顯著的社會效益和經(jīng)濟效益。由此可見導入CIS戰(zhàn)略對企業(yè)發(fā)展的重要性不可忽視。

首先，讓我們來了解一下CIS的概念和內(nèi)涵。

CIS是英文Corporate Identity System的縮寫可以解釋為企業(yè)形象識別系統(tǒng)。企業(yè)形象識別系統(tǒng)是現(xiàn)代企業(yè)經(jīng)營管理的戰(zhàn)略手段(又稱CIS戰(zhàn)略)是社會生產(chǎn)力發(fā)展到一定時期的產(chǎn)物。當社會生產(chǎn)力水平發(fā)展到產(chǎn)品同質(zhì)化的時代企業(yè)通過市場行銷手段來進行市場競爭。而當產(chǎn)品同質(zhì)化與市場競爭白熱化的時候，消費者無法從產(chǎn)品質(zhì)量和行銷力中明顯分辨出企業(yè)或產(chǎn)品的優(yōu)勢企業(yè)需要有一種新的競爭力來區(qū)別于其他競爭者搶占更多的市場份額。在這種形勢下形成和產(chǎn)生了企業(yè)形象識別系統(tǒng)設計的概念。

現(xiàn)代CIS理論起源于20世紀的歐美再傳入亞洲。中國CIS戰(zhàn)略的運用起源于20世紀90年代初并迅速掀起一股熱潮。中國大陸的CIS戰(zhàn)略受日本和中國臺灣地區(qū)的影響較多較為重視視覺形象的建設。因此國內(nèi)很多人認為企業(yè)形象識別系統(tǒng)僅僅就是標識的設計這是很狹隘的一種認識。當然標識可以說是VI的核心.而VI也正是企業(yè)形象識別系統(tǒng)的直接外在表現(xiàn)是消費者認知企業(yè)的直接因素但企業(yè)形象識別系統(tǒng)是由理念識別MI、行為識別BI、視覺識別VI三大部分組成。這三部分之間是協(xié)調(diào)共存的，缺一不可

MI企業(yè)的理念識別由企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略目標、經(jīng)營理念及宣傳口號等方面組成，是CIS系統(tǒng)的指揮中心及基本精神所在也是整個系統(tǒng)動作的原動力。

BI行為識別包含了企業(yè)的管理規(guī)章制度、行為規(guī)范、用語規(guī)范、促銷活動、公益活動等。生產(chǎn)行為的識別是通過規(guī)范行為活動來區(qū)別于其他競爭者的。

VI是企業(yè)的視覺識別系統(tǒng)，是圍繞企業(yè)標志、標準字體、標準色為基礎展開的視覺形象一體化設計主要包括基本要素和應用要素兩大部分。

在企業(yè)形象識別系統(tǒng)的這三個部分中前兩個部分反映企業(yè)的內(nèi)在素質(zhì)后一個部分直接展示企業(yè)的外部形象。三者的有機結(jié)合.對企業(yè)的內(nèi)部和外部計劃、設計、生產(chǎn)和銷售以及經(jīng)營管理等多種因素r全面、綜合治理把企業(yè)所希望塑造在社會公眾中的獨特印象通過鮮明的標準化、統(tǒng)一化的視覺形象體系卓有成效地凸現(xiàn)給社會公眾，從而極大地促進產(chǎn)品的銷售和生產(chǎn)。

下面就導入CIS戰(zhàn)略對企業(yè)發(fā)展的重要性做一簡單分析。

一、企業(yè)導入CIS戰(zhàn)略是時展的必然趨勢

隨著社會經(jīng)濟和文化的發(fā)展人們的生活方式經(jīng)歷了巨大的轉(zhuǎn)變，消費觀念也逐漸從理性消費轉(zhuǎn)變成感性消費。首先表現(xiàn)為購買商品時訴諸于情感的共鳴:消費者不再根據(jù)經(jīng)濟性、必須性，而是根據(jù)自己情感的需求去選購商品。凡是引起他們情感共鳴的商品他們甚至可以拋開價格的因素。同時消費者在選購商品時優(yōu)先考慮產(chǎn)品的銷售服務、企業(yè)形象等多方面因素。其次表現(xiàn)為求異心理，即個性化要求。消費者一改理性消費階段遵循共性的消費心理，開始崇尚個性希望通過選購商品，表現(xiàn)出自我獨特的個性魅力。這些為企業(yè)形象的塑造提供了良好的外部條件。企業(yè)只有通過從內(nèi)在精神到外在行為及視覺傳達的策劃才能為消費者提供良好的服務和優(yōu)質(zhì)美觀的產(chǎn)品，打造出企業(yè)完美的形象來適應時展的需求。 同時時代的進步更促使企業(yè)的行銷戰(zhàn)略也發(fā)生了極大的改變.由傳統(tǒng)推銷戰(zhàn)略，即以賣方為主的戰(zhàn)略進入營銷戰(zhàn)略，即按買方要求來調(diào)整產(chǎn)品的價格和質(zhì)量，進而實行形象戰(zhàn)略包括產(chǎn)品的內(nèi)在品質(zhì)、外在包裝、道德服務等等也就是說，消費者選購商品最重要的是考慮到形象即產(chǎn)品的有形形象與無形形象。有形形象就是看得到、摸得著的部分如企業(yè)的標識、產(chǎn)品包裝、名稱、以及售后服務等無形形象r即企業(yè)的價值理念、精神坐標、目標方向、口碑信譽等。這些所構(gòu)成的企業(yè)形象是企業(yè)對消費者的一種約定和承諾。此外，日常生活美學化也是當今社會消費形態(tài)的一種反映人們不但消費物質(zhì)產(chǎn)品.更多的是消費非物質(zhì)產(chǎn)品包括消費廣告、消費圖像、消費品牌等等。從這一點可以看出，企業(yè)形象識別系統(tǒng)CIS恰恰迎合了時展和社會進步的要求，導入CIS戰(zhàn)略是企業(yè)發(fā)展的必然選擇。

二、導入CIS戰(zhàn)略對企業(yè)發(fā)展有積極的推動作用。

1導入CIS戰(zhàn)略能明確企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略，發(fā)揮企業(yè)技術、營銷策略優(yōu)勢實現(xiàn)企業(yè)內(nèi)部資源的合理配置。

2.導入CIS戰(zhàn)略及相應的系統(tǒng)化設計，有利于理順企業(yè)內(nèi)部關系確保企業(yè)內(nèi)部管理的高效運營。

3導入CIS戰(zhàn)略能激勵員工士氣改善員工工作意識和積極性明確工作責任提高員工凝聚力和整體素質(zhì)。

4導入CIS戰(zhàn)略可以利用一切可利用的媒體資源的宣傳優(yōu)勢，最有效地宣傳企業(yè)和品牌形象。

5統(tǒng)一設計形式有利于連鎖形象的統(tǒng)一和企業(yè)整體實力的宣傳增加企業(yè)品牌在社會上的認可度。

6.導入CIS戰(zhàn)略將品牌戰(zhàn)略納入整體CIS戰(zhàn)略之中，就能保持品牌策略推進的系列性、規(guī)范性和合理性。

7.導入CIS戰(zhàn)略，以統(tǒng)一、鮮明的企業(yè)形象展示給大眾傳達企業(yè)精神，強化企業(yè)個性在社會上樹立完美的企業(yè)形象贏得良好的口碑和信譽有助于增強企業(yè)的市場競爭力，最終提升企業(yè)的經(jīng)濟效益和社會效益

篇(3)

摘要：企業(yè)形象設計反映的是企業(yè)個性文化的形象。而色彩在企業(yè)形象設計中也是重要的組成部分。為了在市場競爭中突出企業(yè)特色，應選擇與眾不同的色彩，以達到突出形象地目的。在國際化這個大舞臺之下彰顯民族化色彩是突出企業(yè)形象的一個途徑。

關鍵詞：企業(yè)形象設計；民族；色彩

1.企業(yè)形象設計中的活性劑——民族色彩

民族色彩是各民族自己具有地域文化的一種色彩特征，民族化色彩更多的應該從它是否能夠引起心理上的感受去理解，看色彩的應用是否引起本民族心靈上的共鳴。同樣的色彩對于不同民族的人會產(chǎn)生不同的效果。不同國家、不同民族的人，在客觀因素上存在著些許差異，在主觀因素上由于受到文化、心理的影響也有差異。所以對同樣的刺激的感受力也會有所不同，對色彩的認識和接受也有所不同。

在經(jīng)濟全球化的今天，企業(yè)之間競爭的激烈迫使企業(yè)需要建立自己獨特的形象。而色彩作為一種活性劑在企業(yè)形象設計中有重要的作用，因為色彩的形象性比較明確醒目，通過色彩企業(yè)可以表達自己的經(jīng)營理念和情感。它可以表現(xiàn)企業(yè)形象，促進企業(yè)與外界的交流，博得消費者的共鳴感，所以顏色在企業(yè)形象設計中是非常重要的。色彩本身并無國際與民族的劃分，是不同的民族按照自己的習慣在調(diào)配使用顏色的過程中產(chǎn)生了民族風格。

2.民族色彩戰(zhàn)略在企業(yè)發(fā)展中的作用

在市場全球化的今天，民族色彩戰(zhàn)略在企業(yè)之間的競爭中起到了很大的促進作用。企業(yè)在定位標準色的時候要考慮文化背景、色彩禁忌、歷史、形象戰(zhàn)略、經(jīng)營理念及受眾人群等因素來規(guī)劃。以免觸犯民族禁忌，引起消費者反感。民族色彩戰(zhàn)略的目的是突出企業(yè)風格、樹立獨特形象和與消費者心理吻合的目的，從而獲得某種商業(yè)利益或者傳播企業(yè)形象的效果。企業(yè)形象中走民族色彩戰(zhàn)略也是一種必然趨勢，也是企業(yè)尋求樹立自己特色品牌的一大捷徑。色彩是最容易和市場及消費者發(fā)生關系的要素，同時它又是一種大眾美學，是很有市場運作價值的，可開發(fā)性很大，如果沒有認識到色彩戰(zhàn)略在企業(yè)發(fā)展中的影響，那么盡管你的產(chǎn)品性能很優(yōu)越，但消費者卻可能會對它無動于衷，營銷就會變得將相當被動。正確的運用色彩可以有效地提高企業(yè)的業(yè)績，協(xié)助企業(yè)樹立良好的形象。

3.民族化色彩在不同國家企業(yè)形象設計中的體現(xiàn)

不同民族的不同色彩傾向不斷豐富和發(fā)展了自己的色彩文化。 比如說日本，日本企業(yè)喜愛使用的顏色多為藍色、白色、紅色等，而藍綠、紫色、黃色等使用頻率較低。 在日本，白色表示純真和潔白的顏色，給人以潔凈感。日本想要向世界展示自己的魅力，就必須突出新穎獨特、有日本特色的設計。日本民族化的色彩在日本的企業(yè)形象設計運用中也有所體現(xiàn)。比如比較有代表性的松屋銀座，“在二次松屋銀座的重新開張標志著“白色松屋”就此誕生，在松屋銀座的二次設計中確定白色為標準色，也符合了日本人喜愛白色的心理?！?①。

再比如說中國，說到中國我們馬上想到的顏色就是紅色和黃色。在我國對紅色自古以來受到人們的青睞，紅色，不論是傳統(tǒng)意義上講還是在現(xiàn)代設計中它都一直是熱烈、振奮、紅火、熱鬧、吉祥的代名詞。黃色一直都是輝煌、富貴、威嚴、地位的象征。這種色彩的主觀性歸根結(jié)底還是受中國傳統(tǒng)文化影響的結(jié)果。在今天的企業(yè)形象設計中我國也把我們具有代表性的民族傳統(tǒng)顏色紅色和黃色運用的淋漓盡致。比如中國國際航空公司的企業(yè)形象設計?！霸谥袊鴩狡髽I(yè)形象設計的色彩運用上采用白色和紅色加以表現(xiàn)，傳達和代表了中國文化喜慶、熱烈的氣氛，并且代表著一種社會誠信，以標準化、同一化、系統(tǒng)化的表現(xiàn)形式，將企業(yè)的理念、文化特征、服務內(nèi)容、企業(yè)規(guī)范等抽象理念轉(zhuǎn)化為具體概念” ②

4.對我國色彩在企業(yè)形象設計中運用現(xiàn)狀的思考

隨著中國經(jīng)濟的飛速發(fā)展，國內(nèi)的企業(yè)與企業(yè)之間的競爭也越來越激烈。這時企業(yè)需要借助樹立良好的企業(yè)形象、宣傳企業(yè)的理念來贏得市場。而中國的市場相對比較復雜，中國擁有56個民族，各個民族也都有自己的民族文化、歷史背景、色彩喜好等。我們可以把少數(shù)民族色彩運用到發(fā)展民族企業(yè)形象中，這樣有助于樹立獨特的企業(yè)形象、識別性也會提高。比如說分布在我國、四川、甘肅、青海等地的藏族以白為尊貴的顏色、愛好黑、紅、黃、藍、綠色等。再比如說蒙古族，蒙古族尊崇和喜歡的基本色彩是白色、藍色、紅色。白色作為蒙古人心目中最美好、最吉祥的顏色之一。藍色在蒙古人的心目中，象征著永恒、堅貞和忠誠。蒙古族崇尚紅色由來已久，人們對紅色的喜愛與其崇火的歷史傳統(tǒng)影響有著不可分割的關系。比如說伊利集團的企業(yè)形象設計，采用的顏色是藍色、綠色、紅色。藍色代表藍天、綠色代表了草原、白色代表了白云、紅色則作為字體的主體顏色，這幾個顏色融入了藍天綠地的原生態(tài)概念，同時這幾個顏色也恰恰是蒙古族的民族色彩。這樣很好的傳遞了品牌形象，也給這個品牌形象賦予了民族色彩。

我們可以將這些各民族的色彩特征發(fā)揮成一種優(yōu)勢，與企業(yè)形象相結(jié)合，塑造自己本民族、本地域的企業(yè)形象，不但可以樹立獨特的企業(yè)形象、吸引消費者,還可以弘揚本民族文化，推進民族的傳承與發(fā)展。但在企業(yè)形象設計中，也不能太片面，一方面注重民族色彩的運用；另一方面也要注重民族色彩在企業(yè)形象設計中與現(xiàn)在設計的交融。畢竟當今迅速發(fā)展的社會中，設計也要與時俱進，色彩也要與時俱進。

參考文獻：

篇(4)

關鍵詞：企業(yè)形象設計 自然辯證法 系統(tǒng)觀 科學技術觀 創(chuàng)新觀 實踐觀

1、前言

企業(yè)形象這一概念最早是由美國設計師萊蒙特?維諾和保羅?朗多在1930年左右提出，原指同一性企業(yè)識別。日本在20世紀70年代導入“CIS”的發(fā)展過程中逐漸賦予了更廣義的內(nèi)涵，其主要概念是將企業(yè)理念精神、企業(yè)行為規(guī)范和企業(yè)視覺化識別三位一體地、戰(zhàn)略地塑造企業(yè)形象，使企業(yè)達到最佳經(jīng)營環(huán)境。[1]

CI設計是策劃的思想、理論在企業(yè)塑造良好形象活動中的應用。具體說，CI設計是指策劃者為了達到企業(yè)目標，尤其是達到樹立良好企業(yè)整體形象之目的，在充分進行企業(yè)實態(tài)調(diào)查基礎上，對總體企業(yè)形象戰(zhàn)略和具體塑造企業(yè)形象活動進行謀略、計劃和設計的運作。CI設計作為企業(yè)經(jīng)營管理的圖形化模式，應該用戰(zhàn)略的、動態(tài)的思想對其進行正確的貫徹和引導，使CI進入一條科學、合理、有效的良性運行的軌跡中。

CI設計包括謀略、計劃和設計三方面的運作，相對來說，謀略抽象而宏觀，籠統(tǒng)而靜態(tài)化；計劃和設計具體而實在，現(xiàn)實而動態(tài)化。這三個方面彼此相輔相成，互有作用。共同建構(gòu)了企業(yè)的整體面貌。

自然辯證法是關于自然界和科學技術發(fā)展的一般規(guī)律以及人類認識自然和改造自然的一般方法的科學，其研究目的就是為了合理地處理人與自然的矛盾。[2]CI設計作為一項協(xié)調(diào)人與自然關系的實踐活動，必然要遵循自然辯證法。系統(tǒng)觀、科學技術觀、創(chuàng)新觀與實踐觀等自然辨證法觀點必然對CI設計有所啟示。

2、CI戰(zhàn)略的構(gòu)成要素和相互關系

目前來看，CI在實施中涵蓋了三個方面：企業(yè)理念識別（MI）、企業(yè)行為識別（BI）、企業(yè)形象識別（VI）。

（1）MI是CI的核心，是企業(yè)精神理念的主旨靈魂。

MI包括企業(yè)的使命、經(jīng)營理念、發(fā)展目標、價值觀念、道德準則、企業(yè)性格等基本內(nèi)容。能夠擁有優(yōu)良鮮明的形象競爭力的企業(yè)無一不是與其企業(yè)精神的完善塑造緊密聯(lián)系在一起的。如美國IBM公司的“IBM就是服務”，日本TDK公司的“創(chuàng)造――為世界文化產(chǎn)業(yè)作貢獻”。個性化的企業(yè)精神和經(jīng)營理念的確立，需要對企業(yè)自身生存的小環(huán)境以及國家建設發(fā)展乃至國際政治經(jīng)濟文化的大環(huán)境進行審時度勢的思考和判斷。

（2）BI是CI的動態(tài)部分，是MI的行為體現(xiàn)。

它包括對內(nèi)的企業(yè)管理方針，員工教育和工作環(huán)境的治理，產(chǎn)品開發(fā)策略以及對外的公共關系活動，促銷活動和公益性文化性社會活動等。BI識別的運作，要求作為主體的企業(yè)所有員工的積極參與和共同支持，在新的企業(yè)精神和經(jīng)營理念確立的同時，通過一系列企業(yè)內(nèi)部的傳播手段普及CI知識，增強員工對企業(yè)導入CI戰(zhàn)略的認識，溝通上下級之間和各部門之間的協(xié)調(diào)關系，使企業(yè)主體由被動地接受策劃設計，變?yōu)橹鲃拥貐⑴c創(chuàng)造，從而在企業(yè)內(nèi)部形成同心同德的凝聚力。

（3）VI是CI的靜態(tài)部分，通過統(tǒng)一化、系統(tǒng)化、規(guī)范化的視覺識別設計，將企業(yè)精神理念傳達給企業(yè)的關系者和社會，從而在視覺傳達方面樹立起統(tǒng)一的形象概念。

它包括兩大要素：基本要素（企業(yè)名稱、企業(yè)標志、專用字體、企業(yè)色、企業(yè)標語、企業(yè)象征圖形以及各部分的組合規(guī)范設計等。）應用要素（將基本要素的設計運用到與企業(yè)相關聯(lián)的各個領域。如：事務用品、產(chǎn)品、包裝、廣告、環(huán)境、運輸工具、標識、服裝、展示等。）[3]

作為最直接傳達企業(yè)訊息的重要組成部分，視覺識別的運作須嚴格按照設計概念的規(guī)定，進行具有創(chuàng)造性的構(gòu)思和規(guī)范統(tǒng)一的設計，使與企業(yè)相關的每一部分，大到工廠及銷售場所的內(nèi)外環(huán)境，小到辦公用品中的信紙名片，都成為凸現(xiàn)企業(yè)形象的有機組成部分。

（4）三者的辯證關系：

CI戰(zhàn)略的三大構(gòu)成要素是一個互為因果，相輔相成的統(tǒng)一整體，以MI為主導的BI、VI的開發(fā)設計，需要建立在規(guī)范化、統(tǒng)一化和富有創(chuàng)造性的基礎之上，以共同的理念準則來策劃導入并實施管理。只有這樣，才能保證CI戰(zhàn)略運作的完整性的企業(yè)形象的統(tǒng)合傳達。如果把它比作一個人，那么MI就是他的思想，BI是他的行為舉止，VI是他的衣飾外貌。思想支配并規(guī)范人的行為活動，外貌則是他人認知和了解其內(nèi)在品質(zhì)的最直接的媒介，只有三者達到質(zhì)的統(tǒng)一，才是一個健全成熟的人，才能成為非他非你的自我，才能夠取得他人和社會的認同與信賴。

3、CI設計與系統(tǒng)觀

現(xiàn)代系統(tǒng)觀認為，事物的普遍聯(lián)系和永恒運動是一個總體過程，要全面地把握和控制對象，綜合地探索系統(tǒng)中要素與要素、要素與系統(tǒng)、系統(tǒng)與環(huán)境、系統(tǒng)與系統(tǒng)的相互作用和變化規(guī)律，把握住對象的內(nèi)、外環(huán)境的關系，以便有效地認識和改造對象。[4]

在CI設計中不僅要處理好設計內(nèi)部各要素的關系，而且也要處理好形象與外部要素和環(huán)境的關系。在“以人為本”的設計理念指導下，強調(diào)人與自然協(xié)調(diào)發(fā)展的年代，視覺元素的處理也同樣要符合企業(yè)內(nèi)部外部兩方面的要求，在錯綜復雜的諸因素中，抓住主要矛盾和矛盾的主要方面。目前主流CI的兩個代表美國型與日本型CI都各自形成其系統(tǒng)的主次方面：美國CI戰(zhàn)略以注重視覺傳達的統(tǒng)一性為主要特征，將企業(yè)的業(yè)務特征、理念精神象征地結(jié)合到一個簡潔、個性顯著的標志上，并把標志有計劃地統(tǒng)一規(guī)范地運用到產(chǎn)品包裝、辦公用品、宣傳、環(huán)境和交通工具等所有與企業(yè)相關的應用領域中去，構(gòu)成了美國型CI戰(zhàn)略的基本運作模式。日本的CI理念以一個企業(yè)或團體，由內(nèi)及外，將企業(yè)或團體同一化，進行傳達的組織和統(tǒng)一。一般來講，日本型CI是從理念識別（MI）開始的。企業(yè)是從理念、精神，透過行為識別（BI）和視覺識別（VI）來有效地在企業(yè)內(nèi)部、外部推進。日本的MI是CI設計的靈魂和核心，是從根本上樹立企業(yè)的整體形象。

4、CI設計與科學觀、創(chuàng)新觀

現(xiàn)代經(jīng)濟是一個高速發(fā)展的知識經(jīng)濟形態(tài)，科學技術是人類認識自然、改造自然的工具，是第一生產(chǎn)力，可以幫助人類不斷創(chuàng)造出光輝的物質(zhì)文明和精神文明?？茖W技術的飛速發(fā)展，必然給設計帶來新的設計理念和思想。對知識經(jīng)濟的闡述，世界經(jīng)濟合作與發(fā)展組織指出：知識經(jīng)濟是指以知識資源的占有、配置、生產(chǎn)和使用（消費）為最重要因素的經(jīng)濟。知識經(jīng)濟將是世界各國經(jīng)濟增長和可持續(xù)發(fā)展的關鍵。[5]目前發(fā)達國家50%以上的經(jīng)濟已構(gòu)筑在知識經(jīng)濟的基礎上，知識經(jīng)濟的支柱是高新技術和信息技術、知識經(jīng)濟的主要特征是網(wǎng)絡化、全球化、商務電子化、現(xiàn)實虛擬化、產(chǎn)品鏈節(jié)中空化、無形知識產(chǎn)權(quán)化。同志曾精辟地指出：“人類總是不斷發(fā)展的，自然界也是不斷發(fā)展的，永遠不會停止在一個水平上。因此，人類總得不斷地總結(jié)經(jīng)驗，有所發(fā)現(xiàn)，有所發(fā)明，有所創(chuàng)造，有所前進。”同志也在十六大報告中指出：“創(chuàng)新是一個民族進步的靈魂?！痹缙诘膯我黄髽I(yè)形象手冊已經(jīng)走出檔案室，進入了企業(yè)的網(wǎng)絡系統(tǒng)，在適時適市地管理整個企業(yè)的形象整合。理念的設定、行為的策劃與實施都積極地應用現(xiàn)代科學技術。一個企業(yè)在市場競爭大潮中脫穎而出需要不斷地創(chuàng)新，這其中不僅僅是技術創(chuàng)新，也包括經(jīng)營策略的創(chuàng)新、管理方式的創(chuàng)新、設計管理的創(chuàng)新……企業(yè)形象設計當然也要不斷創(chuàng)新，一種適于現(xiàn)代審美觀念的圖形、色彩、符號才可能被公眾所接受。更不要說隨著市場不斷變化的“理念”。創(chuàng)新是社會前進發(fā)展中的永恒主題。

5、CI 設計與實踐觀

實踐觀認為，實踐是認識的來源，是認識發(fā)展的根本動力，是檢驗認識正確與否的唯一標準.實踐與認識是辯證統(tǒng)一的關系，實踐決定認識，認識對實踐有巨大的反作用。正確的科學的認識促進實踐的發(fā)展，錯誤的認識阻礙實踐的發(fā)展。認識要隨著實踐的發(fā)展而不斷進步。實踐觀要求我們，我們想問題辦事情，一定要堅持實踐第一的原則，堅持在實踐中深化認識，提升認識，發(fā)展認識。要堅持從實踐中來與到實踐中去，深入了解群眾，一切要我國的社會經(jīng)濟發(fā)展的實踐出發(fā)，正確處理社會主義建設和解決各種社會矛盾。[6]這種觀點在企業(yè)的管理中也是屢試不爽，在對企業(yè)的形象進行整合時，更是鼓勵企業(yè)方大膽實踐，在方案實施后，反復測試效果。在CI得以實踐中總結(jié)經(jīng)驗，不斷改進，發(fā)揮最大功效。我們所熟悉的世界知名企業(yè)無不將CI 進行到底，雖說不是萬能的，但依然在本職范圍內(nèi)發(fā)揮出它的優(yōu)質(zhì)管理能力和針對性效果。比如令國人驕傲的海爾集團，在20世紀末引入CI以來，在實踐中不斷創(chuàng)新、不斷發(fā)展適時的CI戰(zhàn)略?？偨Y(jié)出一套中國CI典范“統(tǒng)一品牌型CI戰(zhàn)略”，以“真誠到永遠”的理念傳播與國際星級服務形象塑造海爾在國際市場的品牌形象。無可置疑，實踐觀在CI的戰(zhàn)略實踐上具有不可或缺的指導意義。

6、結(jié)語

CI設計必須遵循自然辯證法，設計團隊在自然辯證法的學習中，更加注重其理論的設計實踐，提高自己的哲學素養(yǎng)和人文素質(zhì)，進一步樹立辯證唯物主義的世界觀，掌握和運用科學的思維工具去探索設計與環(huán)境的內(nèi)在自然規(guī)律。在設計中要把握系統(tǒng)觀，體現(xiàn)科技觀，富有創(chuàng)新觀，在理論指導下具體實踐。在客觀分析市場、詳實調(diào)研企業(yè)具體情況的前提下，發(fā)揮創(chuàng)意尋找獨特訴求，打造一個與眾不同的企業(yè)形象，為企業(yè)在商戰(zhàn)中立于不敗之地推波助瀾。

參考文獻：

[1]周旭，羅仕鑒.企業(yè)形象設計[M].高等教育出版社，2006.

[2]周進.企業(yè)與品牌形象設計――高等藝術院校視覺傳達設計專業(yè)教材[M].中國建筑工業(yè)出版社，2005，09.

[3]吳國欣.企業(yè)形象設計[M].上海畫報出版社，2005，01.

[4]孫琦.平面設計中的藝術辯證之維――解讀姜耕玉《藝術辯證法》護封設計[J].東南大學學報（哲學社會科學版），2005，03.

篇(5)

【關鍵詞】全媒體；企業(yè)形象；形象經(jīng)濟

一、塑造企業(yè)形象促進企業(yè)發(fā)展

隨著經(jīng)濟的全球化和信息社會的到來，企業(yè)經(jīng)濟發(fā)展和企業(yè)形象塑造的關系日趨密切，企業(yè)形象是企業(yè)綜合素質(zhì)、整體實力和社會表現(xiàn)在社會公眾中獲得的認知和評價。良好的企業(yè)形象是企業(yè)的無形資產(chǎn)，能夠增強社會公眾對企業(yè)的認可度，有利于企業(yè)經(jīng)濟的可持續(xù)發(fā)展?？梢哉f企業(yè)形象在企業(yè)經(jīng)濟發(fā)展中起著舉足輕重的作用，甚至有學者認為形象即是經(jīng)濟，形象經(jīng)濟將成為企業(yè)未來發(fā)展的重要方向。著名的美國學者阿爾溫認為，當前呈現(xiàn)出深刻的變化，即逐步加快了提供轉(zhuǎn)化為形象的信息的平均速度。形象信息的波濤變?yōu)闆坝康木逓懀絹碓矫土业匾u來，好像在尋找注入我們神經(jīng)系統(tǒng)的通道。形象經(jīng)濟是網(wǎng)絡及新媒體下的必然產(chǎn)物，企業(yè)形象的塑造也是信息社會的必然選擇。

企業(yè)形象構(gòu)成包含三個部分：理念形象、行為形象和視覺形象。理念形象又稱MI，屬于企業(yè)文化的意識形態(tài)范疇，具體來說表現(xiàn)為企業(yè)精神、企業(yè)價值觀、經(jīng)營宗旨、經(jīng)營方針、組織體制、社會責任和發(fā)展規(guī)劃等方面，在確立企業(yè)獨具特色的經(jīng)營理念和總體規(guī)劃某一時期的經(jīng)營目標等起到重要作用。如，中石化集團下的江漢油田，其團結(jié)、奉獻、拼搏、創(chuàng)新的企業(yè)精神彰顯出新一代石油工人的精神風貌。行為形象又稱BI，以經(jīng)營理念為基本出發(fā)點，對內(nèi)是建立完善的組織制度、管理規(guī)范、職員教育、行為規(guī)范和福利制度；對外則是開拓市場調(diào)查、進行產(chǎn)品開發(fā)，透過社會公益文化活動、公共關系、營銷活動等方式來傳達企業(yè)理念，以獲得社會公眾對企業(yè)識別認同的形式。如：“愛黨愛國，愛院愛崗；守法遵紀，禮義誠信；務實創(chuàng)新，追求卓越；崇尚知識，永不止學；舉止文明，遵守公德”江漢油田文明形象公約的樹立和學習，有力地提升了企業(yè)員工的素質(zhì)。視覺形象，又稱VI，在企業(yè)形象構(gòu)成中最具有傳播力和感染力，是以企業(yè)標志、標準字體、標準色彩為核心展開的完整、體系的視覺傳達體系，是將企業(yè)理念、文化特質(zhì)、服務內(nèi)容、企業(yè)規(guī)范等抽象語意轉(zhuǎn)換為具體符號的概念，塑造出獨特的企業(yè)形象。如，紅黑色彩構(gòu)成的中國石化的Logo，蘊含著企業(yè)發(fā)展的穩(wěn)健、向上、堅韌、挺拔。通過理念形象、行為形象和視覺形象三個部分的構(gòu)建，企業(yè)完成整體形象的初步塑造，然而在贏得公眾的認可和肯定上，還需要媒體的積極介入及推廣，從而增強企業(yè)形象的影響力及傳播力。

二、企業(yè)形象塑造需要媒體助力

當前，隨著媒介技術的不斷發(fā)展和新舊媒體的日益融合，傳播正進入三網(wǎng)融合下的全媒體時代?！叭W(wǎng)融合”是指電信網(wǎng)、廣播電視網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)的相互滲透、互相兼容、并逐步整合成為全世界統(tǒng)一的信息通信網(wǎng)絡。2009年5月19日，國務院批轉(zhuǎn)發(fā)展改革委《關于2009年深化經(jīng)濟體制改革工作意見》的通知，文件指出：“落實國家相關規(guī)定，實現(xiàn)廣電和電信企業(yè)的雙向進入，推動‘三網(wǎng)融合’取得實質(zhì)性進展?！叭W(wǎng)融合”格局的形成，為信息傳播掃除了行業(yè)和技術壁壘，也使得傳播進入真正意義上的全媒體時代。彭蘭在《媒介融合方向下的四個關鍵變革》中指出，全媒體是一種業(yè)務運作的整體模式與策略，即運用所有媒體手段和平臺來構(gòu)建大的報道體系。從總體上看，全媒體不再是單落點、單形態(tài)、臺的，而是在多平臺上進行多落點、多形態(tài)的傳播。彭蘭對于全媒體的界定又被稱為“營運理念（模式）說”，從營銷傳播的角度上看，契合了整合營銷傳播的理念。如果說全媒體是基于三網(wǎng)融合下媒介技術發(fā)展和融合而生的營運理念，那么整合營銷傳播則是這種理念的市場延續(xù)，也就是說在企業(yè)形象塑造過程中，需要依靠各種媒體，進行相應地整合營銷傳播，來完成企業(yè)形象的推廣。

塑造企業(yè)形象需要整合傳統(tǒng)媒體和新媒體，從而完成相應地傳播。具體來說，一是強化以報紙、期刊、廣播、電視為代表的傳統(tǒng)媒體的傳播力度。通過發(fā)行企業(yè)報紙、刊物，創(chuàng)辦企業(yè)廣播、電視，來完成企業(yè)文化、企業(yè)精神、企業(yè)經(jīng)營宗旨等理念形象的傳播。如，江漢油田電視臺制作的油田新聞節(jié)目，通過報道局黨委及相關會議新聞，來傳播油田的發(fā)展方針、經(jīng)營理念等信息；通過報道各部門一線工人的事跡及民生新聞，來深化企業(yè)行為形象的認識。二是增加以互聯(lián)網(wǎng)為依托的新媒體的應用力度。新媒體是新的技術支撐體系下出現(xiàn)的媒體形態(tài)，如數(shù)字雜志、數(shù)字報紙、數(shù)字廣播、手機短信、移動電視、網(wǎng)絡、桌面視窗、數(shù)字電視、數(shù)字電影、觸摸媒體等。當前新媒體影響較大的主要是微博和微信。自2009年8月中國門戶網(wǎng)站新浪網(wǎng)推出“新浪微博”以來，微博正式進入中文上網(wǎng)主流人群的視野。其經(jīng)歷了從雨后春筍般的新生到蓬勃發(fā)展后的成熟，基于新技術下的微博發(fā)展態(tài)勢強勁，最直接的表現(xiàn)為用戶數(shù)量激增。《新媒體藍皮書：中國新媒體發(fā)展報告（2012）》中顯示，微博用戶數(shù)量由2010年底的6311萬猛增至2012年6月的2.74億。截至

2012年12月底，新浪微博注冊用戶數(shù)已超過5億，同比增長

74%，日活躍用戶數(shù)達到4620萬。起于2011年的微信，雖然晚

于微博，但發(fā)展勢頭也頗為迅猛。據(jù)騰訊微信數(shù)據(jù)顯示：2013年1月，微信用戶高達3億，耗時不到5個月。在企業(yè)形象塑造的過程中，積極主動開通企業(yè)官方的微博和微信，不失為對新媒體的最佳運用。當前官微運用力較高且影響較大的莫過于傳統(tǒng)媒體所開設的微博、微信，如媒體微博綜合榜榜首的@人民日報、市場化報紙微博排行榜第一的@新周刊。與此同時，企業(yè)官微的運行力度顯得相對較低，且傳播的范圍表現(xiàn)出一定的局限性。以新浪微博為例，較早開設微博的企業(yè)多是以戴爾為代表的外企和以凡客誠品為代表的民企，能源化工行業(yè)的國企在微博的開設上表現(xiàn)出相對地滯后性。如新浪微博上@戴爾中國V，微博貼數(shù)10373，粉絲數(shù)32萬，而@中石化新聞網(wǎng)V，微博貼數(shù)2973，粉絲數(shù)3萬。

在經(jīng)濟全球化和信息化時代，企業(yè)微博、微信的開通能充分發(fā)揮網(wǎng)絡的時效性和互動性，有助于完成企業(yè)信息高效便捷的傳播，有利于實現(xiàn)企業(yè)與公眾及時公開的雙向溝通，為達成企業(yè)形象的塑造起到事半功倍作用。正如戴爾公司負責社會化媒體和社區(qū)部門的全球副總裁梅赫強調(diào)，其企業(yè)微博的開通促使企業(yè)和客戶之間建立起了緊密、直接的關系。戴爾能夠取得傲人的業(yè)績與良好的形象離不開其Twitter和新浪微博的開通。顯然，企業(yè)形象的塑造離不開媒體的助力，而這種推動不但需要傳統(tǒng)媒體的持續(xù)宣傳和推廣，更需要新媒體的積極介入，才能產(chǎn)生倍增效應。

參 考 文 獻

[1]彭蘭.媒介融合方向下的四個關鍵變革[J].青年記者.2009（4）

篇(6)

［關鍵詞］項目式教學；企業(yè)形象設計；教學實踐

一、企業(yè)形象設計課程內(nèi)容簡介

企業(yè)形象設計是藝術設計專業(yè)一門重要的課程，意在培養(yǎng)藝術設計專業(yè)的學生養(yǎng)成設計所必備的一系列技能，包括市場調(diào)查、視覺識別設計和綜合設計能力，使學生可以成功走向社會，勝任設計類的崗位。企業(yè)形象設計課程不僅要傳授給學生系統(tǒng)的設計類知識，鍛煉學生的創(chuàng)新思維，更要注重培養(yǎng)學生的設計實踐能力，增加學生實踐的機會，在設計實踐中不斷積累經(jīng)驗。

二、項目式教學模式的概念

項目式教學模式就是在教師的指導下，將一個相對獨立的項目交由學生自己處理，學生負責進行信息的收集、方案的設計、項目實施及最終評價。整個教學過程以項目貫穿，教師主要負責引導、幫助和控制，將教學內(nèi)容融入項目實施的過程中，引導學生通過該項目的進行，了解并把握整個過程及每一個環(huán)節(jié)的基本要求，最終掌握設計方法和知識。與傳統(tǒng)的企業(yè)形象設計教學模式相比，項目式教學模式有著突出的優(yōu)勢。首先，由于整個項目的設計和處理都是由學生自主完成，改變了以往教師刻板的單向傳授知識的做法，極大地激發(fā)了學生的興趣和學習的積極性，充分調(diào)動了學生自主探索的能動性，提升了教學效果。其次，以小組為單位，確保學生都參與到項目的處理和設計中來，每一個學生都真正成為學習的主體，為學生提供了充分的實踐機會，提升了學生的實際操作設計能力，為學生靈活運用所學知識，將所學知識轉(zhuǎn)化為設計能力提供了舞臺。最后，項目式教學模式是幾個學生結(jié)成一組一起設計和處理項目，可以提升學生的合作意識，增強學生的溝通、協(xié)作等綜合能力。

三、項目式教學模式在企業(yè)形象設計課程中的實施

（一）教師提出建議學生自主選擇設計項目

企業(yè)形象設計包含很多方面的內(nèi)容，訓練學生企業(yè)品牌形象設計方面的綜合創(chuàng)新能力，需要學生全身心投入進行設計。為提高學生企業(yè)形象設計的學習興趣，在實施項目式教學模式時，教師最好不要為學生硬性指定要進行設計的項目，比較有效的做法是教師結(jié)合教學內(nèi)容，提前選擇幾方面的項目，為學生提出建議，讓學生自主討論，教師僅需提出指導性意見即可，讓學生自主選擇感興趣的項目。教學實踐表明，技工教育二年級學生選擇的設計項目主要是餐飲、購物、服務方面，都是與日常的生活非常貼近的行業(yè)，如花店、面包店、潮牌服裝店、婚禮服務工作室等。這些項目都是學生在生活中會接觸到的，比較熟悉，也比較感興趣的行業(yè)。學生自主選擇這些項目，生活經(jīng)驗充足，興趣濃厚，這樣可以充分調(diào)動學生學習、實踐的積極性，有利于學生發(fā)揮想象力，發(fā)散思維，進行創(chuàng)新性設計。

（二）項目實施過程要與課程內(nèi)容體系相結(jié)合

項目式教學是一種教學模式，項目的實施是為了讓學生掌握課程內(nèi)容知識，提高設計能力。教師雖然不參與項目的實施，但是要做好整體的把控，確保項目的實施過程與課程內(nèi)容體系相結(jié)合。項目的實施主要分為概念講解、策劃、設計、評價四個步驟：（1）向?qū)W生簡單介紹企業(yè)形象設計的基礎理念，有了理論基礎，再組織學生分析優(yōu)秀案例，最好可以實地去考察優(yōu)秀品牌形象企業(yè)的現(xiàn)狀。（2）組織學生結(jié)成活動小組，進行企業(yè)實地調(diào)研、收集相關資料、分析現(xiàn)狀、制作企業(yè)品牌形象設計策劃方案。（3）主要完成設計成果，是這個項目實施的重點部分，包含項目開展階段的成果陳述、成果展示與集中討論、實物制作和展示。這一步需要學生互相合作，明確分工，充分發(fā)揮創(chuàng)新能力和協(xié)作能力，一起完成設計成果。（4）項目的結(jié)尾和總結(jié)，針對各小組的設計成果進行評價和反饋，大家通過討論和探究來互相學習，吸取別人的優(yōu)點和有益的想法，彌補自己的不足，進行完善和改正。通過這四步驟的實施，完成項目的設計，學習企業(yè)形象設計知識。教師在此過程中，要及時了解學生的動態(tài)，不斷進行指導和建議，確保學生的項目實施在有效的軌道內(nèi)進行。

四、小結(jié)

企業(yè)形象設計是一門應用性較強的課程，需要學生經(jīng)過足夠的實踐設計才能掌握其知識和要領。項目式教學可以很好地讓學生參與到項目設計中，為學生提供充足的實踐機會，實踐證明在企業(yè)形象設計課程教學中收到了理想的教學效果。未來還需要教師不斷進行探索，不斷提高項目式教學的有效性。

參考文獻：

［1］彭印.項目教學模式在企業(yè)形象設計課程中的應用［J］.職業(yè)，2017（17）.

篇(7)

論文摘要:通過對我國品牌設計業(yè)的環(huán)境分析、以及對常州TG企業(yè)品牌設計公司的SWOT分析歸納出常州TG企業(yè)品牌設計公司的優(yōu)勢、劣勢、機會及威脅,提出了新的適合公司發(fā)展的營梢戰(zhàn)略規(guī)劃。

一、常州TG企業(yè)品牌設計公司營銷環(huán)境分析

營銷環(huán)境是企業(yè)的生存環(huán)境是獨立于企業(yè)之外而又同時影響制約企業(yè)生存和發(fā)展的外部環(huán)境的總和。企業(yè)的發(fā)展必然要和所處的環(huán)境相協(xié)調(diào)分析企業(yè)的經(jīng)營狀況首先得從分析環(huán)境入手。所謂環(huán)境分析就是從戰(zhàn)略角度分析企業(yè)外部環(huán)境和企業(yè)自身資源的現(xiàn)狀,研究制定出最有利于企業(yè)長遠發(fā)展的競爭戰(zhàn)略。

1.品牌設計的概念

品牌用美國市場營銷協(xié)會的定義就是指名稱、標記、符號或設計及其組合,其目的是識別某個產(chǎn)品或勞務并使之與競爭對手的產(chǎn)品或勞務區(qū)別開來。品牌包括品牌外部標記(包括名稱、術語、圖案等)、品牌識別、品牌聯(lián)想和品牌形象等內(nèi)容。品牌的價值在于品牌形象就是企業(yè)通過營銷活動建立的消費者對品牌所產(chǎn)生的心理認同與情感認同擁有良好的品牌形象是企業(yè)參與市場競爭的有力武器品牌設計有廣義和狹義兩種概念。狹義的品牌設計指品牌名稱、商標、包裝、裝演等方面的設計即企業(yè)視覺系統(tǒng)設計也是企業(yè)形象設計的一部分。廣義的品牌設計則包括企業(yè)戰(zhàn)略設計、產(chǎn)品設計、形象設計和CI設計。廣義的品牌設計是個大概念是設計的戰(zhàn)略思想,包括企業(yè)形象設計、工業(yè)產(chǎn)品設計、包裝設計、動態(tài)環(huán)境設計、靜態(tài)環(huán)境設計、廣告設計等等涵蓋了品牌設計的每一個層面。這個概念要求設計師以品牌戰(zhàn)略規(guī)劃理論為指引透徹研究企業(yè)的管理、生產(chǎn)、渠道、服務等各方面的真實情況經(jīng)過消化后用最直接、有效的手段把企業(yè)的真正優(yōu)勢通過視覺語言表達出來.全方位鑄造企業(yè)堅實的基礎建立強勢品牌。大設計概念是企業(yè)發(fā)展品牌提升的強大引擎。近年來隨著創(chuàng)業(yè)風潮在中國大地的持續(xù)彌漫越來越多的企業(yè)家、管理者意識到創(chuàng)建品牌、爭創(chuàng)名牌的重要性。對相當一些有品牌意識的企業(yè)家來說如何更加完善本公司的品牌形象,讓受眾對公司的品牌形象更深刻、更加鮮明那就要依賴高水準的品牌設計了,因此品牌設計對企業(yè)品牌建設起著關鍵作用。

2常州TG企業(yè)品牌設計公司外部環(huán)境分析

(1)行業(yè)環(huán)境分析

一個行業(yè)(或產(chǎn)業(yè))的經(jīng)濟特性和競爭環(huán)境以及它們的變化趨勢往往決定了該行業(yè)未來的利潤前景是低下、一般還是看好廣告設計無疑是具有廣闊發(fā)展前景的行業(yè)。至2007年9月,常州市場大大小小的廣告類公司主要有四類公司從事與企業(yè)品牌設計服務相關的業(yè)務,現(xiàn)作出比較如下表所示

此外還有一些廣告公司是兼營上述業(yè)務或者全面經(jīng)營的由此看出常州的廣告設計市場格局尤如戰(zhàn)國時代,門戶眾多競爭激烈,在品牌概念深入人心的今天.品牌設計公司既面臨著發(fā)展機遇,也面臨著嚴峻的挑戰(zhàn)。尤其是中國廣告市場全面開放后中國廣告業(yè)優(yōu)勝劣汰的趨勢更加明顯無論是具有媒介、媒介購買優(yōu)勢的廣告公司r還是以獨特的創(chuàng)意能力見長的廣告公司抑或是負責企業(yè)全程策劃的咨詢服務類廣告公司都面臨著很大的壓力在這種情況下品牌設計公司必然要充分利用和發(fā)揮自身的資源優(yōu)勢,重塑自身的核心競爭力.從戰(zhàn)略、營銷、品牌經(jīng)營等方面重新制定適合公司長遠發(fā)展的策略。

(2)企業(yè)競爭力(環(huán)境)分析

戰(zhàn)略管理學家邁克爾·波特教授說過:一個行業(yè)中的競爭狀態(tài)是各個競爭力量共同作用的結(jié)果。企業(yè)競爭力是企業(yè)獨有的戰(zhàn)勝競爭對手的綜合能力,主要包括:資金實力、人力資源情況、營銷管理能力、研發(fā)能力、產(chǎn)品實力等等。不管是哪種類型的廣告公司,都面臨著激烈的市場競爭和生存壓力。目前常州市場主要廣告設計公司的競爭手段大致包括以下四種:價格競爭、創(chuàng)意競爭、服務競爭、品牌競爭目前常州市場上獲取中國廣告協(xié)會權(quán)威資質(zhì)認定的企業(yè)只有兩家,它們獲取的最高資質(zhì)是三級資質(zhì),分別是常州市紅紅火火廣告裝磺有限公司與常州市杰人形象企劃有限責任公司。其他的公司均屬于小規(guī)模的廣告設計公司。根據(jù)筆者相關調(diào)查分析常州市場主要的廣告設計公司競爭形勢分析如下表所示

從上表中分析.在目前的競爭形勢下.常州廣告設計市場的領導者是常州杰人形象企劃有限責任公司。而奧美和加與減都屬于市場挑戰(zhàn)者;常州TG企業(yè)品牌設計公司屬于市場追隨者,常州TG企業(yè)品牌設計公司目前最需要解決的問題是改變戰(zhàn)略,爭取主動制定有別于競爭對手的創(chuàng)新營銷策略,大膽作為爭取在常州市場上形成品牌設計公司的良好企業(yè)形象在為別的公司設計企業(yè)形象的同時,樹立起自身的品牌形象。

3常州TG企業(yè)品牌設計公司的內(nèi)部環(huán)境分析

(1)常州TG企業(yè)品牌設計公司簡介

常州TG企業(yè)品牌設計公司(簡稱TG公司)成立于2002年6月原名WZ藝術設計工作室主要經(jīng)營噴繪、樣本設計、企業(yè)標志設等業(yè)務。公司一直專注于品牌設計努力追求設計的創(chuàng)意與創(chuàng)新。由于公司由設計師出身的經(jīng)營者經(jīng)營管理在內(nèi)部管理和外部市場開拓方面存在一定的疏漏因此業(yè)務拓展一直不是很快。2006年5月更名為常州TG企業(yè)品牌設計公司,將業(yè)務范圍拓展至企業(yè)形象設計及營銷策劃,現(xiàn)在經(jīng)營范圍主要為組織形象策劃與設計、品牌設計與制作、展覽與展示設計等相關業(yè)務。目前公司急需重新調(diào)整市場定位,制定新的發(fā)展戰(zhàn)略以新的面貌出現(xiàn)在常州策劃設計市場。

(21常州TG企業(yè)品牌設計公司目前的管理問題

雖然公司成立以來有了長足的發(fā)展但始終存在不少管理問題主要表現(xiàn)在以下方面:

①內(nèi)部管理制度不夠完善

由于公司規(guī)模較小在具體管理制度方面還沒能做到很完善主要表現(xiàn)為缺乏員工績效考核制度、激勵制度等內(nèi)容。制度執(zhí)行力度不夠缺乏監(jiān)管體系。

②市場定位不明確

作為專業(yè)廣告設計公司TG公司沒有進行準確的市場定位和細致的市場細分,只是盲目的尋找客戶喪失了自己的業(yè)務特色也造成營銷效率的低下,從而影響公司業(yè)務的拓展。

③公司形象不鮮明

公司形象是一項重要的無形資產(chǎn)塑造企業(yè)形象能創(chuàng)造良好的社會效益,獲得社會的認同感、價值觀最終會收到由社會效益轉(zhuǎn)化來的經(jīng)濟效益。由干公司管理者認識的重要性不夠公司的企業(yè)形象目前還未能在市場上形成鮮明的品牌形象。

④缺乏高素質(zhì)的營銷管理人員

TG公司的營銷部

經(jīng)理是由銷售業(yè)績好的銷售人員擔任缺乏營銷管理方面知識令其很難有所作為而作為專業(yè)廣告設計公司的業(yè)務人員.需要同時具有設計服務營銷經(jīng)驗、設計、印刷等專業(yè)知識和較強的客戶服務意識和溝通能力,但從目前的情況來看公司還很缺乏這樣的員工。此外,在營銷人員培訓方而,缺乏長遠的規(guī)劃和完整的培訓體系也會影響公司今后的長遠發(fā)展。

綜上所述,TG公司運作雖然基本順利但是在常州市場的渠道建設還沒有形成體系營銷工作開展緩慢,又面臨強大的市場競爭壓力,因此.急需對市場營銷戰(zhàn)略進行調(diào)整和完善。

二、常州TG企業(yè)品牌設計公司SWOT分析與市場定位

1 SWOT分析

SWOT分析法就是指對公司自身經(jīng)營的優(yōu)勢(strength )、劣勢(Weakness)、面臨的機會(Opportunity)以及威脅(Threaten)進行全面評價和分析,從整體上概要地說明一個企業(yè)的競爭形勢,找出最適合企業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略的一種決策分析方法。經(jīng)過分析常州TG企業(yè)品牌設計公司的SWOT矩陣組合表如下:

鑒于TG公司規(guī)模較小,所占市場份額較低公司戰(zhàn)略重點在于發(fā)揮自身的設計人才優(yōu)勢加強品牌建設,提高品牌的影響力同時加強營銷隊伍建設,將業(yè)務進一步擴張。當前的戰(zhàn)略研究重點主要應該從品牌建設、營銷隊伍建設等角度出發(fā),然后基于這些發(fā)展戰(zhàn)略確定公司的營銷策略。

2常州TG企業(yè)品牌設計公司的市場定位

菲利普·科特勒為定位下的定義是:企業(yè)設計出自己的產(chǎn)品和形象從而在目標顧客中確定與眾不同的有價值的地位。TG公司適宜將目標鎖定常州地區(qū)中小企業(yè)為主要目標的企業(yè)形象設計(VI設計)及相關設計市場。其中以VI設計作為公司的核心業(yè)務。公司目前的位置應該屬于守得住的市場競爭地位,然而要改變這種非上游的競爭地位則必須從戰(zhàn)略高度重新明確公司的市場定位合理進行資源調(diào)整與配置,制定有效的競爭策略以期在競爭中改善被動的地位取得有利競爭者的位置。

三、常州TG企業(yè)品牌設計公司的戰(zhàn)略調(diào)整措施

根據(jù)前面的分析綜合TG公司應采取的戰(zhàn)略調(diào)整措施包括:

1.明確公司核心業(yè)務

公司要使業(yè)務做得比較出色,首先要對用勺需求進行準確分析然后充分整合與發(fā)揮自有專長,為用戶提供所需服務。TG公司必須以自己的所長確立自己的核心業(yè)務確立自己的市場定位培養(yǎng)自己的核心能力。因此根據(jù)前面的分聽公司應當確立以企業(yè)形象設計中的VI為公司核心業(yè)務利用自身的設計人才優(yōu)勢加強基礎工作的監(jiān)控,把好質(zhì)量關,將企業(yè)形象設計市場做到專業(yè)化、品牌化

2強化營銷部門工作

由于公司歷來重視設計而忽略營銷部門的工作進入常州市場五年多來,沒有進行多少促銷活動。盡管影響企業(yè)競爭力的因素很多然而在目前競爭激烈而殘酷的市場形勢下,最終決定企業(yè)競爭成敗的是營銷隊伍的實力。作為知識密集型和智力型服務企業(yè)必須加強營銷部門的投入,注重人才培訓.采取有力措施將營銷部的職能發(fā)揮到最大,使公司盡快擴大市場占有率擴大公司品牌的影響力。

3.加強自身品牌建設

作為給其他企業(yè)提供形象設計服務的公司,TG公司顯然不能忽略自身的品牌建設。據(jù)國際權(quán)威評估機構(gòu)統(tǒng)計企業(yè)的無形資產(chǎn)可以是有形資產(chǎn)的四至五倍品牌價值可以是營業(yè)收入的二至四倍。據(jù)前面SWOT分析公司應當集中創(chuàng)意優(yōu)勢將有效資源匯集于品牌設計市場力爭成為常州地區(qū)的優(yōu)秀品牌設計公司。奧美等優(yōu)秀國外品牌廣告公司成功之路是值得借鑒的,作為常州策劃與設計市場的追隨者,TG公司責無旁貸地要爭取成為常州本土市場的優(yōu)秀品牌設計公司,運用高級俱樂部式的市場定位,實施有效的品牌戰(zhàn)略。

四、對內(nèi)加強管理對外進行戰(zhàn)略合作

TG公司目前急需加強內(nèi)部管理健全內(nèi)部管理制度。針對內(nèi)部員工大多屬于知識型員工的特點制定更加人性化的管理制度.尤其在激勵措施方面要制定有效的、利于執(zhí)行的措施。鼓勵全員營銷。對非業(yè)務人員給公司帶來的業(yè)務也要制定相應的薪酬制度多方招聘兼職業(yè)務員,以支付提成的方式激勵其幫助公司進一步拓展業(yè)務。還要營造和諧的工作環(huán)境和氛圍,制定有吸引力的企業(yè)戰(zhàn)略和企業(yè)愿景,最終形成吸引、留住人才的原動力。